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服裝管理范文第1篇

【關(guān)鍵詞】戲劇服裝；管理；舞臺(tái)美術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：J821.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0023-02

一、戲劇服裝概述

舞臺(tái)美術(shù)形式多種多樣，比如燈光、道具、化妝等，它們是為舞臺(tái)演出服務(wù)的。其中戲劇服裝也是舞臺(tái)美術(shù)形式之一，而且在一定意義上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有戲劇服裝，就不能更好地表現(xiàn)舞臺(tái)人物和戲劇思想。戲劇服裝和其他舞臺(tái)美術(shù)形式，共同為舞臺(tái)表演增光添彩，從而為觀(guān)眾提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

戲曲服裝種類(lèi)繁多，有大分類(lèi)和小分類(lèi)。從大分類(lèi)來(lái)看，有古代和現(xiàn)代之分。蟒、帔、靠、褶、衣就屬于古代服裝的范圍，然后每一種類(lèi)又可以細(xì)分，蟒有很多種，帔、靠、褶、衣也不是單一的，這就是小分類(lèi)。現(xiàn)代服裝根據(jù)角色的身份、年齡、職業(yè)等等可以進(jìn)一步分類(lèi)，不過(guò)沒(méi)有古代服裝那么復(fù)雜，相對(duì)簡(jiǎn)單一些。

戲劇服裝是舞臺(tái)表演的一個(gè)重要組成部分，是劇中人物不可缺少的表現(xiàn)形式之一，是表現(xiàn)舞臺(tái)角色的身份、性格、年齡等等的重要輔助手段，同時(shí)也是劇中時(shí)代背景、社會(huì)習(xí)俗、規(guī)定情境的重要表現(xiàn)方式。戲劇服裝是不能脫離舞臺(tái)藝術(shù)的，脫離了舞臺(tái)藝術(shù)，戲劇服裝就成了無(wú)源之水無(wú)本之木。

二、戲劇服裝與舞臺(tái)美術(shù)的關(guān)系

在舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展史上，戲劇服裝的分量是不可忽略的。可以這么說(shuō)，沒(méi)有戲劇服裝，舞臺(tái)藝術(shù)的發(fā)展是不可想象的。不僅僅是戲劇服裝，所有的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)都發(fā)揮著非常重要的作用。那么，戲劇服裝與舞臺(tái)美術(shù)又有著什么樣的關(guān)系呢？我們知道，舞臺(tái)美術(shù)是包括音樂(lè)、音響、道具、燈光、服裝等等用以表現(xiàn)舞臺(tái)形象的各種藝術(shù)形式的總稱(chēng)，是舞臺(tái)表演不可分割的組成部分。從這里可以看出，戲劇服裝是舞臺(tái)美術(shù)形式之一，它們之間的關(guān)系是部分與整體的關(guān)系。戲劇服裝不是孤立地存在，它與其他的舞臺(tái)美術(shù)形式有機(jī)地結(jié)合在一起，才能達(dá)到相應(yīng)的舞臺(tái)表演效果。反之，舞臺(tái)美術(shù)也不能脫離戲劇服裝而抽象地存在，舞臺(tái)美術(shù)是有包括戲劇服裝在內(nèi)的具體內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

三、戲劇服裝的具體內(nèi)容

我們?cè)倬唧w談?wù)剳騽》b特別是古代服裝的特點(diǎn)、功能及作用。前面說(shuō)了，古代服裝大致分為蟒、帔、靠、褶、衣幾種類(lèi)型。我們首先說(shuō)說(shuō)戲曲服裝“蟒”。

從分類(lèi)來(lái)看，“蟒”分為團(tuán)龍蟒、行龍蟒、團(tuán)鳳紅蟒等。它的一個(gè)特點(diǎn)是不束腰，可以自由擺動(dòng)以表現(xiàn)劇中人物的心理變化，另外一個(gè)特點(diǎn)是由不同的顏色區(qū)分不同的舞臺(tái)人物，顏色也是很豐富的，有上五色下五色之分。可見(jiàn)，任意擺動(dòng)和顏色豐富是蟒的兩大特點(diǎn)，這兩大特點(diǎn)用以表現(xiàn)劇中人物，增加舞臺(tái)表演效果。

“帔”在舞臺(tái)表演中有兩個(gè)特點(diǎn)，一是身份感強(qiáng)烈，二具有整體美。為什么說(shuō)身份感強(qiáng)烈呢？這是因?yàn)闆](méi)有社會(huì)地位的劇中人物不會(huì)穿上這種服裝，比如一般的平民百姓。在家中穿這種服裝的是皇族，官員還有鄉(xiāng)紳。帔又稱(chēng)對(duì)襟長(zhǎng)袍，分為男帔和女帔，男帔比女帔要長(zhǎng)，穿起來(lái)很舒服，有一種寬松感。又為什么說(shuō)具有整體美呢？這是因?yàn)檫@種對(duì)襟長(zhǎng)袍成對(duì)夫婦穿上，色彩紋樣上沒(méi)有區(qū)別，又稱(chēng)為男團(tuán)花帔和女團(tuán)花帔。從審美的角度來(lái)看，有一種對(duì)稱(chēng)，具有整體美。

“靠”在戲劇舞臺(tái)上一般來(lái)說(shuō)具有陽(yáng)剛之美，但女靠能夠襯托出女將陰柔之美?！翱俊笔菓?zhàn)服，是武將穿的。“靠”有硬靠、軟靠以及改良靠之分，什么是硬靠呢？舞臺(tái)上的戰(zhàn)將扎著小護(hù)旗的，表明隨時(shí)處于要打仗的狀態(tài)的穿著。什么是軟靠呢？武將不扎旗的就是軟靠，表明武將不在戰(zhàn)斗場(chǎng)合。改良靠是一般將官的著服，它的特點(diǎn)是輕便，比較靈活。女靠裝飾性強(qiáng)，有硬靠和改良靠，不存在軟靠。女改良靠在舞臺(tái)上往往是綠林女杰的角色?！翱俊弊鳛槲鋵⒌姆b，無(wú)論是男將還是女將，在舞臺(tái)表演中，能夠表現(xiàn)武將的身份特征，具有非常重要的作用。

“褶子”有小生褶子，青年文武丑角褶子，女褶子等等。小生褶子又分文小生褶子和武小生褶子，女褶子分類(lèi)也很細(xì)。那么，它們之間又如何區(qū)分呢？文小生服裝和武小生的服裝的區(qū)分就在于圖案的不同，前者一般繡的是散枝圖案，后者一般是花圖案。小生褶子在繡法上總的來(lái)說(shuō)力求精干，用色方面、花紋方面不能散亂無(wú)章，要高雅相宜。青年文武丑角褶子則與之相反，強(qiáng)烈的色彩，散亂的紋樣。

不同的女褶子用以表現(xiàn)不同女子的身份和地位。有的是富貴人家的，有的是貧婦。前者女褶子的圖案是皎月色、茶花、散枝，后者女褶子是全素黑色。素褶子在舞臺(tái)上表現(xiàn)的人物一般是書(shū)生、家院、相公、仆人、平民百姓等。老旦褶子有個(gè)特點(diǎn)是大襟斜領(lǐng)，是貧苦的老旦婦女的服裝。

“衣”的分類(lèi)也很多。有開(kāi)氅、官衣、宮衣、箭衣、抱衣、馬褂、斗篷等等。開(kāi)氅的特點(diǎn)是有氣派，高級(jí)武將、寨主、俠士均可穿用。官衣表現(xiàn)的身份是文官，官職大小可以通過(guò)顏色來(lái)區(qū)分。改良官衣與一般官衣的區(qū)別在于，一般官衣有方形“補(bǔ)子”，各綴一塊于胸前與背后；改良官衣不是“補(bǔ)子”，而是采用平金繡的圖形紋樣。宮衣與女蟒相比，規(guī)格要低。一些大場(chǎng)面不能適用。箭衣適用的身份比較多，一般沒(méi)有貴賤之分。無(wú)論是帝王將相，還是衙役獄卒均可使用。抱衣一般用于俠士等人物。馬褂的穿用就很普遍了，文武官員，普通衛(wèi)士均不受限。斗篷的穿用也同樣受限較小。

現(xiàn)代戲服裝相對(duì)而言，比古代服裝要簡(jiǎn)單一些，但是也不能違背藝術(shù)規(guī)律，應(yīng)該從服務(wù)于舞臺(tái)表演的原則出發(fā)，要根據(jù)劇中人物的不同特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，現(xiàn)代服裝從年齡來(lái)分，有兒童、青年、中年、老年等種種服裝；從職業(yè)的角度來(lái)分，有干部、工人、農(nóng)民、演員、學(xué)生等各種不同的服裝。需要提出的是，戲劇服裝和生活服裝既有聯(lián)系又有區(qū)別。不可否認(rèn)的是，戲劇服裝不是從天而降的，有生活服裝的原形。但是戲劇服裝是為舞臺(tái)演出服務(wù)的，具有藝術(shù)性，因此源于生活服裝，又高于生活服裝。經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理，戲劇服裝具有審美的特點(diǎn)，能夠高度表現(xiàn)出舞臺(tái)人物的形象和特征。

四、戲劇服裝的管理

戲劇服裝的管理非常重要。可以說(shuō)，沒(méi)有科學(xué)的服裝管理，就會(huì)影響舞臺(tái)表演的效果和水平。那么，怎么樣才能做到科學(xué)地管理呢？一、服裝管理者要熟悉劇本。知道有哪些劇中人物需要相應(yīng)的戲劇服裝，演員的服裝要做好分類(lèi)，擺放服裝做到有條不紊。二、服裝管理者要掌握服裝穿戴技巧。這一點(diǎn)的重要性也是不言而喻的。因?yàn)檠輪T和服裝很多，而且要換裝趕場(chǎng)，在動(dòng)態(tài)中進(jìn)行，管理者水平不到位，動(dòng)作不麻利，就會(huì)延誤演員及時(shí)上場(chǎng)，從而影響舞臺(tái)演出。當(dāng)然，戲劇服裝的管理專(zhuān)業(yè)性是很強(qiáng)的，不是短時(shí)間內(nèi)就能夠掌握的。除了下功夫?qū)W習(xí)，更需要實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累。服裝管理者要注意提高自身的綜合素質(zhì)。首先，要有強(qiáng)烈的職業(yè)道德意識(shí)。這一點(diǎn)就不多說(shuō)了；其次，要提高文化水平，加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備；再其次，要提高藝術(shù)素養(yǎng)。這一點(diǎn)不難理解，因?yàn)閼騽》b不是孤立地存在，是和舞臺(tái)演出息息相關(guān)的，如果不懂得藝術(shù)，就不知道戲劇服裝是如何為表現(xiàn)劇中人物和戲劇主題服務(wù)，也就在戲劇服裝管理方面無(wú)所適從；最后，要有創(chuàng)新意識(shí)?？傊龊脩騽》b的管理，要有意識(shí)地在各方面下功夫，提高自身的綜合素質(zhì)。

戲劇服裝的管理是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性很強(qiáng)的舞臺(tái)美術(shù)工作。隨著我國(guó)文化事業(yè)的不斷發(fā)展，戲劇服裝在舞臺(tái)演出中日趨重要，這就需要我們戲劇服裝管理者要充分認(rèn)識(shí)到戲劇服裝的重要性，加強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)，提高綜合素質(zhì)，為戲劇舞臺(tái)演出增光添彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦艷榮.淺談戲曲服裝及服裝管理者的重要性[J].青年文學(xué)家，2012（20）.

服裝管理范文第2篇

【關(guān)鍵詞】服裝品牌；品牌經(jīng)營(yíng)；經(jīng)營(yíng)模式

一、服裝品牌的價(jià)值

“品牌”一詞起源于19世紀(jì)盛威士忌酒的木桶上的區(qū)別性標(biāo)志。數(shù)百年來(lái)，品牌隨著商品的流通傳遍了世界的每一個(gè)角落，應(yīng)驗(yàn)了國(guó)際廣告界泰斗大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：“品牌是生活結(jié)構(gòu)的一部分?！彪S著中國(guó)告別了幾十年產(chǎn)品短缺的買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸成熟，品牌意識(shí)已在消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)重要位置。

品牌超越物質(zhì)而在意識(shí)層面獨(dú)立存在的附加價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品占據(jù)有利位置、不斷煥發(fā)新的生命力具有十分廣泛的意義，尤其是在服裝產(chǎn)品上，這種意義體現(xiàn)的更為鮮明。

1.設(shè)計(jì)方面：服裝不僅具有物質(zhì)上的使用價(jià)值，更重要的是具有美學(xué)價(jià)值。

2.生產(chǎn)方面：品牌不僅起到了與其它同類(lèi)商品相區(qū)別的作用，而且更重要的是它表達(dá)了產(chǎn)品質(zhì)量特征，不同品牌代表不同企業(yè)的工藝特性和產(chǎn)品質(zhì)量水平。如“皮爾·卡丹”表示高檔西服，表達(dá)了面料、款式、色彩、做工都具有一流水平。

3.銷(xiāo)售方面：沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，就不需要品牌。消費(fèi)者的需求已從單一化、同質(zhì)化向個(gè)性化、差異化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)服裝文化、品位的需求越來(lái)越講究，消費(fèi)行為也越來(lái)越成熟。

4.心理方面：品牌使消費(fèi)者獲得了一種社會(huì)形象，一種文化價(jià)值及自我評(píng)價(jià)，成為消費(fèi)行為的認(rèn)同和情感歸屬的對(duì)象，使他們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)得到心理上多層次的滿(mǎn)足。

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，再好的品牌，如果沒(méi)有完善的營(yíng)銷(xiāo)通路和務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)體系，終究是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中備嘗甜頭?！吧忌肌薄ⅰ捌咂ダ恰?、“仕奇”、“白領(lǐng)”、“莊吉”等知名品牌憑借其品牌優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，賦予了服裝產(chǎn)品的高附加值，在內(nèi)、外銷(xiāo)市場(chǎng)上均取得不俗的業(yè)績(jī)，獲得事半功倍的成效。

1.品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是營(yíng)造服裝品牌的必要手段。在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代“酒香也怕巷子深”，一個(gè)企業(yè)品牌形象的建立，是一個(gè)有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程；要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)賦予影響力的品牌，必須保持品牌形象和識(shí)別的統(tǒng)一性，形成一個(gè)明確的核心價(jià)值觀(guān)，以跳出僅以盈利為目標(biāo)的巢穴，從而取得強(qiáng)有力的理念支持，并通過(guò)有效的市場(chǎng)傳遞，贏(yíng)得市場(chǎng)的信賴(lài)，取得消費(fèi)者的認(rèn)同?！懊频谋澈笫俏幕?，跳出產(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品方能造就強(qiáng)勢(shì)品牌。

2.加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)是服裝產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的保障。企業(yè)要向外擴(kuò)張發(fā)展，首先應(yīng)致力于自身的內(nèi)部建設(shè)，否則上述一切均為空談。人才資源儲(chǔ)備、完善的架構(gòu)平臺(tái)、良好的運(yùn)行機(jī)制、濃厚的企業(yè)文化等等都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的基礎(chǔ)保障。

三、實(shí)施服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的模式

根據(jù)服裝品牌運(yùn)作的主體不同，實(shí)施服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的模式有以下四種形式可供選擇：

1.以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的基本特點(diǎn)是：服裝品牌為生產(chǎn)企業(yè)所有。生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)市場(chǎng)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)的品牌宣傳；中間商將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，負(fù)責(zé)所在市場(chǎng)區(qū)域的品牌形象宣傳，福建石獅七匹狼集團(tuán)公司在利用中間商進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)方面做得比較成功。該企業(yè)經(jīng)營(yíng)的服裝為“七匹狼”品牌男士系列，其拳頭產(chǎn)品為男士夾克及T恤，以30歲以上的成功男士為其目標(biāo)消費(fèi)群體。企業(yè)在創(chuàng)牌初期，導(dǎo)入了CI，通過(guò)大眾媒體做了一系列廣告，形成初步的品牌效應(yīng)。以生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)就是借用銷(xiāo)售區(qū)域的商業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，但同時(shí)也增加了銷(xiāo)售渠道的管理難度。通過(guò)組建銷(xiāo)售渠道風(fēng)險(xiǎn)基金對(duì)中間商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制，能夠?qū)χ虚g商的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行引導(dǎo)與協(xié)調(diào)。

2.以非生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這是一種以品牌無(wú)形資產(chǎn)為核心的資產(chǎn)運(yùn)作模式。品牌經(jīng)營(yíng)者的資本實(shí)力一般較強(qiáng)，其經(jīng)營(yíng)管理的核心是品牌與銷(xiāo)售渠道的開(kāi)發(fā)、維護(hù)及管理，具體運(yùn)作方式有特許專(zhuān)賣(mài)和公司連鎖兩種形式。以非生產(chǎn)企業(yè)為主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)是能利用服裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)加工能力，生產(chǎn)出與品牌形象一致的服裝產(chǎn)品，從而可以集中精力從事品牌開(kāi)發(fā)與管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品質(zhì)控制、銷(xiāo)售渠道的管理與控制、市場(chǎng)信息管理等純品牌經(jīng)營(yíng)行為。

3.雙主體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的主體由超級(jí)商場(chǎng)或大型連鎖店與生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成。超級(jí)商場(chǎng)或連鎖店以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念贏(yíng)得顧客，形成良好的商業(yè)信譽(yù)。

4.以貿(mào)易為中心的一體化的品牌經(jīng)營(yíng)模式。這是一種集供、產(chǎn)、銷(xiāo)、貿(mào)于一體的品牌經(jīng)營(yíng)模式。但在資源的配置上向服裝貿(mào)易與零售傾斜，通過(guò)組建服裝企業(yè)集團(tuán)，將服裝營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)環(huán)節(jié)分開(kāi)，形成利益相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，由集團(tuán)總部進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)調(diào)與控制。這種經(jīng)營(yíng)模式的具有商譽(yù)獨(dú)享、形象統(tǒng)一、價(jià)格統(tǒng)一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)容易控制、銷(xiāo)售渠道容易控制與管理、市場(chǎng)反應(yīng)速度快等優(yōu)勢(shì)。香港旭日集團(tuán)在打開(kāi)我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)時(shí)采用了這一模式。一方面，它以控股的方式建立了穩(wěn)定的服裝生產(chǎn)基地，使其產(chǎn)品的品質(zhì)及交貨期更容易得到保證，從而提高其市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力；另一方面，它以集團(tuán)募集的自有資金，在我國(guó)大中城市建立了數(shù)百家（下轉(zhuǎn)第152頁(yè)）（上接第21頁(yè)）屬于自己的連鎖店，通過(guò)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

四、服裝品牌經(jīng)營(yíng)需注意的幾個(gè)問(wèn)題

品牌的使用直接關(guān)系著消費(fèi)者、企業(yè)和國(guó)家的利益。品牌策略的最終目的就是把品牌變成市場(chǎng)上知名度高的名牌。世界著名企業(yè)的發(fā)展史，無(wú)一不是創(chuàng)名牌的過(guò)程。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護(hù)民族工業(yè)，保住和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擠占國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，名牌的多寡已成為衡量一個(gè)國(guó)家服裝行業(yè)強(qiáng)弱的標(biāo)志。

服裝管理范文第3篇

隨著中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展、人才需求的變化以及國(guó)外高等服裝教育的影響，服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)開(kāi)始引起國(guó)內(nèi)服裝教育界的關(guān)注。服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)目標(biāo)的確定、培養(yǎng)體系的構(gòu)建等方面都處在探索階段。

一、服裝營(yíng)銷(xiāo)管理核心內(nèi)容與相關(guān)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)現(xiàn)狀

1.服裝營(yíng)銷(xiāo)管理核心內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)界定

在中國(guó)教育部頒布的本科專(zhuān)業(yè)目錄中并沒(méi)有服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)，因此在國(guó)內(nèi)它只能以專(zhuān)業(yè)方向的形式出現(xiàn),而在國(guó)外兩者皆有。通過(guò)對(duì)美國(guó)高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)（方向）名稱(chēng)都冠以“Merchandising”。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)對(duì)該詞的定義是：以能最佳服務(wù)于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的地點(diǎn)、時(shí)間、價(jià)格以及數(shù)量來(lái)行銷(xiāo)特定商品和服務(wù)的規(guī)劃?！癕erchandising”作為理論時(shí)，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)則一般翻譯成“營(yíng)銷(xiāo)”或“營(yíng)銷(xiāo)管理”，它的核心內(nèi)容包括針對(duì)服裝制造商的“商品化的產(chǎn)品計(jì)劃”以及針對(duì)服裝零售商的“商品采購(gòu)或配貨計(jì)劃”。主流的服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)（方向）重點(diǎn)培養(yǎng)買(mǎi)手、零售管理、商品企劃師、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)師、產(chǎn)品經(jīng)理、店鋪經(jīng)理等專(zhuān)業(yè)人才。

2.美國(guó)開(kāi)設(shè)服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)的院校

國(guó)內(nèi)高等服裝教育本科層次的服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)方向，主要設(shè)置在服裝設(shè)計(jì)與工程（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“服工”）專(zhuān)業(yè)以及藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)當(dāng)中。目前，國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)該專(zhuān)業(yè)方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學(xué)院服工專(zhuān)業(yè)設(shè)置服裝營(yíng)銷(xiāo)管理方向、東華大學(xué)服工專(zhuān)業(yè)設(shè)有服裝營(yíng)銷(xiāo)與管理方向、浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)設(shè)有服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向。美國(guó)開(kāi)設(shè)服裝營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)的院校有百余所，如紐約時(shí)裝學(xué)院設(shè)有時(shí)裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)、伊利諾斯州立大學(xué)服裝營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)設(shè)有服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向、愛(ài)荷華州立大學(xué)服裝營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)方向。

二、順應(yīng)服裝業(yè)發(fā)展，加快建設(shè)服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)

目前，國(guó)內(nèi)服裝品牌與國(guó)際服裝品牌同臺(tái)競(jìng)技時(shí)，在品牌優(yōu)勢(shì)、商品企劃、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)模式等諸多方面都處于劣勢(shì)。全球采購(gòu)、快速時(shí)尚也都進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，縝密的計(jì)劃和強(qiáng)有力的控制顯得格外重要。比如，美國(guó)的成衣品牌公司服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)一般由商品企劃師、設(shè)計(jì)師、技術(shù)設(shè)計(jì)師、工藝師等組成，而國(guó)內(nèi)大多企業(yè)都缺乏這樣的崗位細(xì)分。服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新模式、服裝商品企劃的科學(xué)性都需要“具有國(guó)際視野，對(duì)時(shí)尚與商業(yè)敏感、對(duì)服裝商品熟悉，能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)與管理工具進(jìn)行定量分析和科學(xué)預(yù)測(cè)”的服裝商品企劃人才來(lái)支撐。從服裝零售業(yè)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)對(duì)買(mǎi)手、零售管理等人才的質(zhì)量提出了更高的要求。

此外，在教育層面作橫向比較，可以看到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)教育，這也應(yīng)引起教育界的高度重視。服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升、服裝業(yè)重心轉(zhuǎn)移正在加快，從低端產(chǎn)品的制造加工到品牌運(yùn)作，從生產(chǎn)制造中心走向設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易中心都是必然趨勢(shì)。高等教育的前瞻性需要改革現(xiàn)有服裝專(zhuān)業(yè)體系，增設(shè)服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)方向并加快專(zhuān)業(yè)建設(shè)。

三、構(gòu)建多學(xué)科交叉體系，實(shí)施文理兼招政策

1.構(gòu)建多學(xué)科交叉的服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)體系

服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)方向以培養(yǎng)復(fù)合型人才為自身特色，這就需要服裝學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理科學(xué)與工程等學(xué)科打破條塊分割，實(shí)現(xiàn)知識(shí)體系的滲透和融合，構(gòu)建新的專(zhuān)業(yè)體系。在構(gòu)建過(guò)程中，首先要對(duì)學(xué)科知識(shí)體系進(jìn)行梳理，然后從實(shí)際出發(fā)尋找準(zhǔn)確的學(xué)科交叉點(diǎn)。服裝營(yíng)銷(xiāo)管理的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)是服裝學(xué)，這既是專(zhuān)業(yè)的立足之地，也是特色之處。服裝學(xué)科基礎(chǔ)的梳理要圍繞兩個(gè)系統(tǒng)：產(chǎn)品/商品屬性系統(tǒng)與衣生活系統(tǒng)。服裝學(xué)科基礎(chǔ)課程主要包括：服裝歷史與文化、服飾美學(xué)、服裝色彩、紡織品與服裝材料、服裝產(chǎn)品分析等。由于服裝商品企劃越來(lái)越注重市場(chǎng)以及銷(xiāo)售信息的定量分析，服裝學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉需要引入的經(jīng)濟(jì)學(xué)類(lèi)課程包括：微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法等。服裝零售管理、服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、服裝品牌管理等則是服裝學(xué)與管理科學(xué)與工程的交叉。新晨

2.圍繞人才培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)施文理兼招政策

國(guó)內(nèi)高校服工專(zhuān)業(yè)主要招收理科考生，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)服裝設(shè)計(jì)方向招收藝術(shù)類(lèi)考生。開(kāi)設(shè)服裝專(zhuān)業(yè)的主要院校，除東華大學(xué)外，服工專(zhuān)業(yè)都不招收文史類(lèi)考生。出臺(tái)這種政策有多方面的原因：紡織科學(xué)與工程作為主干學(xué)科；定位于工科培養(yǎng)，授予工學(xué)士學(xué)位；課程體系中設(shè)置有一些理化課程。但是隨著高等服裝教育的發(fā)展，服裝本科教育對(duì)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了改革，高層次應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式成為主流，能力本位得以重視。尤其對(duì)于服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)方向，原先的理化課程大幅刪減，人才培養(yǎng)體系完全適合文理兼招。進(jìn)一步看，隨著高校招生體制改革的深入，高校招生也面臨著競(jìng)爭(zhēng)，多渠道多類(lèi)別招生刻不容緩。調(diào)查顯示，許多文科考生對(duì)時(shí)尚業(yè)、服裝業(yè)有著濃厚的興趣，但是缺少相應(yīng)的招生專(zhuān)業(yè)。實(shí)施文理兼招可以更好地吸納有志于服裝營(yíng)銷(xiāo)管理職業(yè)的考生，有利于培養(yǎng)出熱愛(ài)本專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀人才，也可以為服裝業(yè)輸送各有側(cè)重的服裝營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)人才。

參考文獻(xiàn):

[1]李俊:服裝商品企劃學(xué)[M].北京:中國(guó)紡織出版社,2005.1

服裝管理范文第4篇

關(guān)鍵詞：紡織服裝實(shí)驗(yàn)室；教學(xué)；管理

加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室管理模式的改革與創(chuàng)新，是貫徹落實(shí)教育部《高等學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程》，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源整合和共享，推動(dòng)高等學(xué)校加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，提升教育質(zhì)量和管理水平的重要舉措。在紡織服裝實(shí)驗(yàn)室管理中，除實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備等硬件設(shè)施的建設(shè)和管理外，還要制訂一個(gè)正確對(duì)待實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員的政策，營(yíng)造積極向上的團(tuán)隊(duì)氛圍，要鼓勵(lì)他們，加強(qiáng)培養(yǎng)。實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍中。

一、紡織服裝實(shí)驗(yàn)室積極服務(wù)于教學(xué)、學(xué)科建設(shè)和科研工作

紡織服裝實(shí)驗(yàn)室根據(jù)教學(xué)計(jì)劃，合理安排實(shí)驗(yàn)教學(xué)任務(wù)，明確職責(zé)。按照實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱要求認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行，對(duì)學(xué)生嚴(yán)格要求，高質(zhì)量的守成實(shí)驗(yàn)教學(xué)任務(wù)。積極參與和配合實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)。實(shí)驗(yàn)室人員參加指導(dǎo)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，使實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)得以順利進(jìn)行。各實(shí)驗(yàn)室日常開(kāi)放以滿(mǎn)足教學(xué)要求，實(shí)驗(yàn)室人員不辭辛苦認(rèn)真指導(dǎo)學(xué)生實(shí)驗(yàn)。同時(shí)，實(shí)驗(yàn)室人員積極參與教師的課題和科研工作。

二、 建設(shè)一個(gè)積極向上的紡織服裝實(shí)驗(yàn)室管理團(tuán)隊(duì)

“堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀(guān)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”的指導(dǎo)思想和原則。在教學(xué)中就是以學(xué)生的發(fā)展為本，在實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍的建設(shè)與管理中，則也應(yīng)該以實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員為本。即營(yíng)造融洽而積極向上的團(tuán)隊(duì)氛圍，人性化地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍建設(shè)與管理。

紡織服裝專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，應(yīng)注意加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員的培訓(xùn)，包括校內(nèi)培訓(xùn)和校外的企業(yè)以及行業(yè)舉辦的各種培訓(xùn)，以不斷提高其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，從而正確認(rèn)識(shí)自身的價(jià)值，避免產(chǎn)生自卑的心理。在工作安排上，資深的實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員由于實(shí)驗(yàn)技術(shù)比較好，工作認(rèn)真仔細(xì)、負(fù)責(zé)，工作作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)。因此，實(shí)驗(yàn)技術(shù)的工作一般安排資深的實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員負(fù)責(zé)，但同時(shí)帶領(lǐng)年輕的人員練好技術(shù)；而設(shè)計(jì)等方面的工作則主要由年輕的人員負(fù)責(zé)，他們將紡織服裝方面先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚元素引入實(shí)驗(yàn)教學(xué)與管理中，進(jìn)而形成了資深員工帶新員工，新員工影響資深員工，既分工明確又相互協(xié)作、相互幫助的團(tuán)隊(duì)氛圍。另外，實(shí)驗(yàn)室主任在努力做了本實(shí)驗(yàn)室各項(xiàng)管理工作的同時(shí)，經(jīng)常與學(xué)校、系、所領(lǐng)導(dǎo)和理論課教師交流與溝通，了解學(xué)校的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向。讓實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員以主人翁的姿態(tài)盡職盡責(zé)、心甘情愿地在實(shí)驗(yàn)室工作，保持了紡織服裝專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍的穩(wěn)定和健康發(fā)展[。

服裝專(zhuān)業(yè)由于從大一開(kāi)始就開(kāi)設(shè)有“縫紉基礎(chǔ)訓(xùn)練”、“立體裁剪”、“設(shè)計(jì)素描”、“表現(xiàn)色彩”、“制衣工藝實(shí)踐”等專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，這些課程不像其他理工科或文科的基礎(chǔ)課程可以在教室或者公共實(shí)驗(yàn)室就能完成教學(xué)，而必面進(jìn)入專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行教學(xué)，課后作業(yè)也必須在專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室才能完成，且教師和學(xué)生經(jīng)常參加各種設(shè)計(jì)大賽，這就要求必須加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放。及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，合理安排工作進(jìn)度，根據(jù)實(shí)驗(yàn)人員的時(shí)間安排輪流值班，同時(shí)讓實(shí)驗(yàn)室技術(shù)人員和全體教師都參與實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放工作。既保證了實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放，使學(xué)生能充分利用實(shí)驗(yàn)室資源進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，培養(yǎng)其動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力，又不至于使實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員工作負(fù)荷過(guò)大，有利于實(shí)驗(yàn)室的工作秩序趨于正常，有利于紡織服裝專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍的穩(wěn)定和健康發(fā)展。

認(rèn)真做好日常的紡織服裝實(shí)驗(yàn)教學(xué)及管理工作。在每學(xué)期結(jié)束前，將下學(xué)期的實(shí)驗(yàn)教學(xué)任務(wù)落實(shí)到人，新學(xué)期開(kāi)學(xué)根據(jù)理論教學(xué)的情況安排實(shí)驗(yàn)教學(xué)課表，從而保證了實(shí)驗(yàn)教學(xué)的有序進(jìn)行。隨著適應(yīng)“卓越工程師”的培養(yǎng)，不斷提高了實(shí)驗(yàn)室管理水平。在不斷整合不斷學(xué)習(xí)的過(guò)程中，自覺(jué)提高管理水平。按照要求，進(jìn)一步細(xì)分了職責(zé)和目標(biāo)，分工不斷合理。隨著學(xué)科知識(shí)的不斷交叉滲透，要求實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員學(xué)習(xí)新知識(shí)新技能，本年度紡織服裝實(shí)驗(yàn)室人員按照培訓(xùn)計(jì)劃進(jìn)行了學(xué)習(xí)和交流。在日常紡織服裝實(shí)驗(yàn)教學(xué)中克服人手緊缺的困難，相互配合，保證了各個(gè)實(shí)驗(yàn)的進(jìn)行。

全面提高實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放和管理水平，學(xué)生可以根據(jù)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放的管理辦法進(jìn)行開(kāi)放性實(shí)驗(yàn)、在實(shí)驗(yàn)室做論課題。教師隨時(shí)可以預(yù)約搞科研。大大提高了實(shí)驗(yàn)室儀器設(shè)備利用率和學(xué)生動(dòng)手能力、理論結(jié)合實(shí)際的能力。

三、聘請(qǐng)高層次理論課教師充實(shí)和管理紡織服裝實(shí)驗(yàn)室

聘請(qǐng)高層次的專(zhuān)業(yè)理論課教師做實(shí)驗(yàn)室兼職教育，充實(shí)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室隊(duì)伍，緩解專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的壓力。同時(shí)，高層次的優(yōu)秀教師兼職參與專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)，可以將其在課題研究中的最新成果或最新設(shè)計(jì)應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)。比如把制成的半成品或成品直接用于專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)，并結(jié)合科研課題，啟發(fā)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)進(jìn)行分析討論，引導(dǎo)學(xué)生向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向思考，將比較簡(jiǎn)單的驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)向綜合性實(shí)驗(yàn)擴(kuò)展。同時(shí)，理論課教師做實(shí)驗(yàn)室兼職教師，還可以對(duì)學(xué)生進(jìn)行及時(shí)有效的指導(dǎo)。實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員在與理論課教師合作的過(guò)程中，可以學(xué)到更多的新知識(shí)，進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)水平。通過(guò)幾年的實(shí)踐，紡織服裝實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)都得到了很大程度的提高，隊(duì)伍也得到不斷壯大。

四、培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員科學(xué)研究能力，強(qiáng)化實(shí)驗(yàn)室管理

在聘請(qǐng)高層次的理論課教師和優(yōu)秀研究生加入專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)隊(duì)伍的同時(shí)，讓實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員參加科研工作，這是提高實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員全面素質(zhì)的有效途徑之一。專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)應(yīng)堅(jiān)持教學(xué)與科研相結(jié)合的原則，要求實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員不僅要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、很強(qiáng)的動(dòng)手能力，還應(yīng)該在專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面不斷更新，在專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中要反映科研的新成果，向?qū)W生介紹科研新方法。因此，實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員必須參與科研工作，以提高其科學(xué)研究的能力。實(shí)驗(yàn)室主任在組織專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)方面就應(yīng)該合理地安排時(shí)間，盡可能創(chuàng)造條件，使實(shí)驗(yàn)技術(shù)人員在完成教學(xué)任務(wù)的同時(shí)，盡力參與科研課題。使其業(yè)務(wù)水平不斷提高，增強(qiáng)自信心，更好地融入學(xué)校及系、所的大團(tuán)隊(duì)中，其經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位也相應(yīng)地得到提高。紡織服裝專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)人員分別參加到染整 、化學(xué)纖維、紡織材料、紡織品設(shè)計(jì)等多個(gè)科研小組，均取得不錯(cuò)的

服裝管理范文第5篇

一、色彩在服裝品牌標(biāo)識(shí)上的運(yùn)用

品牌的視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，這也是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺(jué)形象的顏色會(huì)在第一秒就給人留下印象，然后消費(fèi)者才會(huì)綜合的看視覺(jué)形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖。可以說(shuō)，色彩是品牌視覺(jué)形象中最直接的表現(xiàn)形式。

在品牌標(biāo)準(zhǔn)色及視覺(jué)形象確定中，應(yīng)重點(diǎn)突出服裝品牌風(fēng)格，注意通過(guò)色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過(guò)合理地確定視覺(jué)色彩形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的情感等信息。例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格；綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí)，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線(xiàn)；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺(jué)形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運(yùn)用

在服裝品牌定位過(guò)程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來(lái)，通過(guò)色彩營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)、傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本企業(yè)服裝品牌的認(rèn)同感，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如2008年中國(guó)男裝品牌依文旗下的高級(jí)男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標(biāo)識(shí)，推出桃色男人的時(shí)尚系列。用明晰的某個(gè)色彩作為品牌識(shí)別符號(hào)，國(guó)內(nèi)品牌中諾丁山堪稱(chēng)第一個(gè)。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時(shí)有了一種顯著的符號(hào)感，它的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。

用品牌賦予一個(gè)色彩生命力，對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)是一種升華，但對(duì)于品牌來(lái)講，不費(fèi)任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺(jué)中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。[對(duì)于服裝市場(chǎng)而言，不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等都存在較大的市場(chǎng)差異性，企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)者的需求對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識(shí)的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識(shí)往往受其所處環(huán)境多方面的影響，不同的消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)同感也不盡一致，其內(nèi)心意識(shí)的差異性會(huì)使其對(duì)不同的色彩有不同的偏好。

在服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需要充分了解不同細(xì)分市場(chǎng)的色彩偏好，找到其“共性”，在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的范圍內(nèi)也會(huì)存在著不少的差異性，即共性中的“個(gè)性”，仔細(xì)分析這些差異，規(guī)劃出合理的色彩范圍，從而較好地滿(mǎn)足其內(nèi)心的消費(fèi)需求。

三、色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用

包裝是產(chǎn)品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺(jué)的最活躍因素。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產(chǎn)品重要的外部特征，也是打開(kāi)消費(fèi)者心靈的無(wú)形鑰匙。色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵，不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺(jué)效果，還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。在產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中，可以充分結(jié)合產(chǎn)品及包裝的特點(diǎn)，利用色彩的魅力增加包裝的視覺(jué)傳達(dá)功能，增強(qiáng)包裝的展示性、美觀(guān)性、魅力性以及饋贈(zèng)性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產(chǎn)生美好的效果，同時(shí)也能使?fàn)I銷(xiāo)變得事半功信。

在服裝包裝中，我們應(yīng)首先針對(duì)品牌的定位、產(chǎn)品類(lèi)別以及目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩心理，從流行趨勢(shì)和生活方式中吸取靈感，運(yùn)用合理而時(shí)尚的色彩來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)群體的注意，從而提升銷(xiāo)售額。而在這個(gè)過(guò)程中，色彩的“符號(hào)”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對(duì)象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯(lián)系在一起。正因?yàn)槿绱?，消費(fèi)者往往能夠從包裝色彩的類(lèi)別來(lái)判斷品牌的定位，以及品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者產(chǎn)品是否適合作為饋贈(zèng)的禮品等。

四、色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用

百貨公司和超市的商品布局陳列，運(yùn)用色彩技巧會(huì)無(wú)形中提高商品的價(jià)值，或者讓客戶(hù)有流連忘返的感覺(jué)；在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示，會(huì)取得成倍的銷(xiāo)售額，尤其在女性消費(fèi)品上；服裝店色彩搭配師的培訓(xùn)，使服裝的擺放美觀(guān)和諧，增加產(chǎn)品的美感；銷(xiāo)售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識(shí)后，可以有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)色彩的導(dǎo)購(gòu)，從而有助于產(chǎn)品出售；在品牌專(zhuān)賣(mài)店，則更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè)，才能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這些都是品牌色彩營(yíng)銷(xiāo)中不可忽視的一環(huán)。

服裝陳列通常應(yīng)滿(mǎn)足四個(gè)不同層次的基本要求：首先，服裝裝陳列應(yīng)能符合美學(xué)的基本原理，符合特定空間內(nèi)特定物擺放、特定色彩協(xié)調(diào)的基木原理，使服裝陳列具有一定的美感和協(xié)調(diào)性；其次，服裝陳列應(yīng)結(jié)合不同系列、季節(jié)、風(fēng)格的服裝，突出服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在主題，易于消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)，從而體現(xiàn)服裝陳列的層次感；再次服裝陳列還應(yīng)符合企業(yè)的文化特點(diǎn)和服裝商品本身的特色，應(yīng)在服裝陳列中突出企業(yè)服裝商品本身想要傳達(dá)的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)服裝的特色和韻味；最后，服裝陳列應(yīng)具有吸引力，其展示的最終目的在于吸引消費(fèi)者，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生。

服裝營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，不僅需要服裝企業(yè)通過(guò)廣告去宣傳、推銷(xiāo)，而且還需要服裝企業(yè)從品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)就開(kāi)始進(jìn)行服裝營(yíng)銷(xiāo)。色彩雖然依附于各種有形體之上，但是色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵卻具有天然的優(yōu)勢(shì)。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征，也能美化服裝產(chǎn)品的包裝、陳列和店鋪環(huán)境等，從而更好地提高服裝營(yíng)銷(xiāo)的有效性。

[論文關(guān)鍵詞]色彩服裝營(yíng)銷(xiāo)

[論文摘要]色彩在服飾審美中都有著舉足輕重的作用。色彩貫穿服裝企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的所有環(huán)節(jié)，是迅速提升品牌價(jià)值最有效的方法。文章從服裝標(biāo)識(shí)、服裝市場(chǎng)定位、服裝產(chǎn)品包裝、服裝陳列四個(gè)方面，闡述與分析色彩在服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)上的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)

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