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摘要:鄉(xiāng)村旅游作為新興業(yè)態(tài)，不僅滿足了旅游市場的需求，還為廣大農(nóng)民提供就業(yè)方向和就業(yè)崗位，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。金華優(yōu)越的自然地理、深厚的文化歷史為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。從鄉(xiāng)村旅游定義和金華鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀出發(fā)，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展陷入的困境，如鄉(xiāng)村文化的衰落、環(huán)境質(zhì)量的降低、旅客的需求得不到滿足等。并對(duì)此提出對(duì)策:需要政府加大扶持力度、開展鄉(xiāng)村文化建設(shè)、創(chuàng)設(shè)良好氛圍吸引優(yōu)質(zhì)人才、加大宣傳力度等，推動(dòng)金華鄉(xiāng)村旅游繁榮長盛與可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:金華;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要途徑、脫貧攻堅(jiān)的有效引擎，有效縮小了城鄉(xiāng)之間的差距，成為眾多學(xué)者研究和討論的對(duì)象。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，群眾對(duì)旅游的需求愈加旺盛。而金華旅游資源豐富，發(fā)展態(tài)勢與前景十分良好，逐步提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平，積極開發(fā)以休閑旅游、度假觀光、養(yǎng)生健體、鄉(xiāng)村手工藝術(shù)品制作等多樣新穎的發(fā)展模式，但其在開發(fā)旅游資源過程中仍暴露出不少問題，提升金華鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量迫在眉睫。

1鄉(xiāng)村旅游的概念

旅游，從字面上來看，“旅”是旅行，外出。即為了實(shí)現(xiàn)某一目的而在空間上從A地到B地的進(jìn)行過程，體現(xiàn)的是旅游的異地性;“游”是外出游覽、游樂，體現(xiàn)的是旅游的目的性。在《關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討》中，何景明和李立華對(duì)“鄉(xiāng)村旅游”的概念作出界定，指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游覆蓋面廣，農(nóng)林牧漁等都有涉及，涵蓋各個(gè)生活層面，具有極強(qiáng)的參與性，其可以分為以下幾類:鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旅游，如騎馬、滑雪、漂流、鄉(xiāng)村散步等;農(nóng)莊旅游中包括休閑農(nóng)莊，觀光果園、休閑漁場，茶園、教育農(nóng)園、休閑漁場等;鄉(xiāng)村民俗旅游中，則以當(dāng)?shù)孛耖g的日常生活方式及其文化為宣傳點(diǎn)，吸引旅游者?！奥糜我云洫?dú)有的方式成為世界上最大的一種產(chǎn)業(yè)，它已經(jīng)達(dá)到了這樣一種情形:即只要你可以閱讀到的、可以看到的旅游，也就可以去實(shí)現(xiàn)它。它甚至已經(jīng)成為一種社會(huì)指令:每一個(gè)人必須到其他一個(gè)什么地方，到另一個(gè)人的‘家里’去花一些錢。簡言之，不去旅游屬于‘過時(shí)的生活方式’。”鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村區(qū)域20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的一種新型的旅游模式，是以鄉(xiāng)村文化、風(fēng)景等為吸引物，以城市居民為市場主要目標(biāo)，滿足旅行者回歸自然、愉悅心情等需求為目的的旅游方式。

2鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件

2.1民眾旅游訴求不斷增加

在城市化、工業(yè)化高速發(fā)展的情況下，民眾漸漸喪失活力和生氣，不滿于機(jī)械、千篇一律的城市風(fēng)景，渴望回歸自然，了解不同區(qū)域文化和特色，想體驗(yàn)慢節(jié)奏的生活樂趣。同時(shí)城市空間的不足，也促使民眾開拓其他的空間，滿足自身需求。2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元。根據(jù)國家旅游局的最新測算，中國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已達(dá)到3億人次，旅游收入超過500億元，占全國出游總量的近1/3，每年的3個(gè)黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。

2.2大眾經(jīng)濟(jì)與生活水平的提高

改革開放以來，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)固增長，就業(yè)趨勢好于預(yù)期。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入已達(dá)18858元。其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長約8.8%。人們收入水平的提高、閑暇時(shí)間的增多促進(jìn)了旅游事業(yè)的發(fā)展。旅游作為緩解壓力、愉悅身心的精神性活動(dòng)越來越走進(jìn)人們的生活，漸漸成為大眾在可支配時(shí)間和可支配收入許可下的一種越來越流行、普遍的選擇。

2.3國家政策的幫扶與支持

鄉(xiāng)村旅游在我國逐漸興起后，政府為了滿足國民旅游需求，縮小城鄉(xiāng)貧富，出臺(tái)了一系列的政策與規(guī)劃，2018年國家印發(fā)《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案(2018—2020年)》、《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》;2019年中共中央一號(hào)文件指出，要發(fā)展鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)，極力發(fā)揮出鄉(xiāng)村資源、文化、生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展適應(yīng)城鄉(xiāng)居民需要的休游、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、餐飲民宿、養(yǎng)老服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。從國家關(guān)于旅游的政策可以看出，國家逐漸重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用，不斷加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，不斷鼓勵(lì)支持、依法規(guī)范管理旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。這為鄉(xiāng)村發(fā)揮旅游優(yōu)勢奠定了良好基礎(chǔ)。

3金華鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

3.1自然優(yōu)勢

金華為浙中丘陵盆地地區(qū)，地質(zhì)穩(wěn)定，鮮少有臺(tái)風(fēng)、地震等自然災(zāi)害。其大氣結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，年溫適中，四季分明，熱量、雨量豐富。金華終年不斷水且水質(zhì)優(yōu)異，為植被生長提供天然條件，國家重點(diǎn)保護(hù)珍稀物種有金銀松、香果樹、青檀、短橞竹等11種，糧食作物500余種。另外，雙龍洞、尖峰山、赤松山、大盤山等自然景觀亦是觀光旅游、避暑納涼的主要去處。

3.2歷史優(yōu)勢

金華建制久遠(yuǎn)，歷史底蘊(yùn)深厚，文物古跡與名山秀水相輝映，有縣(市)級(jí)文保單位300多處，國家級(jí)、省級(jí)文保單位近50處。大佛山、雙龍景區(qū)、黃大仙景區(qū)、太平天國侍王府、八詠樓、五峰書院等勝跡及諸葛八卦村、俞源太極村等神秘村落都成為金華發(fā)展旅游的強(qiáng)有力的依托。歷史名人如李漁、艾青、施光南、邵飄萍等，更有“東方好萊烏”之稱的橫店影視城和義烏小商品市場，亦為金華旅游業(yè)吸引眾多旅客、金華鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供強(qiáng)大背景，為其增添光彩。

3.3交通優(yōu)勢

金華公路總里程達(dá)1.32萬km，北通上海，東接寧波、臺(tái)州，西連衢州，南至溫州港。其中金麗溫高速使得溫州到麗水只需1h，溫州到杭州只需5h，其象征著“浙江四小時(shí)交通圈”的順利建成。“十二五”期間金華江下游進(jìn)行航道整治，已達(dá)到同行單船500t級(jí)的通航標(biāo)準(zhǔn)。金華義烏機(jī)場先后開通北京、廣東、沈陽、?？?、昆明等20多條航線，是內(nèi)陸腹地和上海市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的聯(lián)合之處，交通優(yōu)勢十分明顯。交通是否便捷是旅客出行考慮條件之一，金華交通的優(yōu)勢可以促進(jìn)潛在的旅游資源的開發(fā)，成為旅客優(yōu)先選擇的重要優(yōu)勢。

3.4地方民俗優(yōu)勢

獨(dú)特民俗是各地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)和條件，也是影響游客的重要因素。金華文化屬吳越文化，金華人屬江浙民系，金華非物質(zhì)文化豐富多彩，有講究重做輕唱的婺劇、造型千奇百怪的金華燈會(huì)、熱鬧求豐收的春秋社戲、令人眼花繚亂的羅漢戲班、體現(xiàn)力量之美的金華斗牛，還有游覽清香佛手的佛手節(jié)、蘭溪的蘭花節(jié)、浦江的書畫節(jié)慶活動(dòng)等，拓寬了金華的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游前景十分遼闊。

3.5獨(dú)特飲食優(yōu)勢

金華火腿是金華市最負(fù)盛名的傳統(tǒng)名產(chǎn)，以色、香、味、形“四絕”聞名于世。相傳金華火腿于宋朝時(shí)期開創(chuàng)，歷史悠久，聞名遐邇。除此之外，武義縣的宣平蓮子顆大粒圓、飽滿肉厚，以藥用價(jià)值高而著名，與湖南所產(chǎn)“湘蓮”齊名。金華的壽生酒以及大仙靈芝、靈芝盆景和佛手酒也馳名中外。金華的傳統(tǒng)特產(chǎn)東陽木雕、金華酥餅、義烏南棗、金絲蜜棗等也曾多次被列為貢品，物產(chǎn)極為豐富。

4金華鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)其的影響

4.1提高金華鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平

旅游業(yè)發(fā)展的迅猛，為金華鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。早在2017年，武義縣全年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.13億元，接待游客1701.26萬人次，到2020年，金華市共接待游客11816.59萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1298.60億元?？上攵?，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高收益使得鄉(xiāng)村生活水平逐步提高，經(jīng)濟(jì)水平顯著提升。

4.2提高了村民的文化水平

通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。越來越多的城市游客涌進(jìn)鄉(xiāng)村，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝诵碌奈幕c新的消費(fèi)觀念，其思想與知識(shí)水平不知不覺已經(jīng)滲透到了鄉(xiāng)村。另外，村民為了增高收益、為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也會(huì)努力學(xué)習(xí)相應(yīng)的經(jīng)營策略，掌握相應(yīng)的知識(shí)能力。如，橫臘村在旅游業(yè)興起之前，勞動(dòng)生活方式只是單純的農(nóng)耕，發(fā)展旅游業(yè)之后，村民有了更多的選擇:經(jīng)營農(nóng)家樂、經(jīng)營民宿、應(yīng)聘景點(diǎn)工作人員等。

4.3促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施發(fā)展

政府在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時(shí)，必然要對(duì)鄉(xiāng)村資源進(jìn)行整合、對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，創(chuàng)造適合發(fā)展旅游業(yè)的各種條件。而為滿足旅客的基本需求，基礎(chǔ)設(shè)施的改善是必然的。當(dāng)?shù)卣罅Πl(fā)展道路交通、公共廁所、文化廣場等，充分發(fā)揮市場資源配置，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.4提供了更多的就業(yè)崗位

當(dāng)?shù)卣l(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必然涉及吃、穿、住、行等一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，如民宿的接待、景點(diǎn)的介紹、手工藝品的指導(dǎo)等，都為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝舜罅康墓ぷ鲘徫?，提高了鄉(xiāng)村村民的就業(yè)率，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、健康發(fā)展。而從鄉(xiāng)村獨(dú)特性角度出發(fā)，村民在發(fā)揚(yáng)民俗文化、傳承民族特色方面發(fā)揮著不可替代的作用。

5金華鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境

5.1環(huán)境質(zhì)量不高

鄉(xiāng)村旅游在一定程度上的確能使鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村文化得以繼承和保護(hù)，但因?yàn)槁糜位顒?dòng)的日漸頻繁和旅游人數(shù)的不斷增加、工程施工，使得鄉(xiāng)村文化氛圍降低，旅客游玩時(shí)遺留的塑料垃圾、自駕游時(shí)造成的生態(tài)破壞、尾氣污染以及噪聲污染給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村帶來一定的影響，環(huán)境質(zhì)量逐漸下降。如雙龍景區(qū)附近的采石場、水泥廠等造成周圍粉塵污染、水資源污染，諸葛八封村的鐘池水十分混濁，太極星象村的太極河水質(zhì)也堪憂，這很大程度上影響了古村落的形象，不利于金華旅游業(yè)發(fā)展。

5.2鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)單一

金華鄉(xiāng)村由于景點(diǎn)和內(nèi)容缺乏科學(xué)融合，旅游發(fā)展水平低、結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)濟(jì)效益不強(qiáng)。村民服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈缺失，娛樂項(xiàng)目并不多，大多以觀光為主，無法帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速增長。造成古村落旅游大多為聽導(dǎo)游介紹，逛街巷，相對(duì)應(yīng)的旅客參與性活動(dòng)較少，雙龍洞風(fēng)景區(qū)收入也較為單一，旅游項(xiàng)目創(chuàng)新不夠，使得大部分收入都只來源于門票收入，這使得鄉(xiāng)村旅游獲取收入的方式單一、收入單薄，降低鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的期待值，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

5.3鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)不高

金華鄉(xiāng)村地區(qū)因缺少整體規(guī)劃和認(rèn)真布局，鄉(xiāng)村旅游者對(duì)“鄉(xiāng)村旅游”的本質(zhì)、內(nèi)涵、方向一知半解，并沒有受到統(tǒng)一、專業(yè)指導(dǎo)。如處于雙龍洞景區(qū)邊緣的石墻腳村建筑布局混亂，風(fēng)格與景區(qū)不協(xié)調(diào)，還對(duì)景區(qū)環(huán)境造成污染，同時(shí)也對(duì)游客的視覺景觀造成影響。部分村民由于知識(shí)水平不高，經(jīng)濟(jì)能力有限，只是在原有農(nóng)業(yè)環(huán)境的基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)，導(dǎo)致旅游環(huán)境簡陋，民俗環(huán)境一般。如村民跟風(fēng)建造“玻璃棧橋”，改動(dòng)效果并不具有鄉(xiāng)村特色，也沒有形成鄉(xiāng)村旅游的自然氛圍，反而與當(dāng)?shù)亟ㄖ窀癫蝗?，缺乏?chuàng)新精神和保護(hù)意識(shí)。

5.4未滿足旅行者需求

鄉(xiāng)村旅游是為了服務(wù)于城市居民，因不同旅游者具有不同的旅游需求，如何提高旅游活動(dòng)的豐富性、參與性是旅游發(fā)展的一個(gè)重大問題。一部分旅游者是尋求自然秀麗景色，如雙龍洞中的溶洞景觀;有一部分旅游者可能是為了擴(kuò)大知識(shí)層面，對(duì)農(nóng)事、農(nóng)作物等充滿好奇;還有一部分是對(duì)名人如黃大仙、諸葛亮、艾青、太極星象村中的巨型太極圖等而心生向往。旅游者的旅游需求各有不同，有親子度假、放松心情、學(xué)習(xí)進(jìn)修等，將旅游者進(jìn)行分類，盡量了解旅游者的本質(zhì)需求，提升人們的滿意程度，加強(qiáng)與旅游者的互動(dòng)和交往，才能使旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展。

5.5網(wǎng)絡(luò)宣傳不足

當(dāng)前旅游者在旅游前，往往會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)事先搜索，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的詳細(xì)和可靠可以展現(xiàn)良好的旅游資源、環(huán)境與設(shè)施，進(jìn)一步加深游客對(duì)金華鄉(xiāng)村的了解程度。但金華鄉(xiāng)村旅游缺乏長期、統(tǒng)一的規(guī)劃，重點(diǎn)旅游資源得不到突出和宣傳，造成網(wǎng)站雜亂、更新速度慢，相應(yīng)的購票程序、景點(diǎn)介紹并未完善，旅客難以獲取想要的信息，滿足不了需求。網(wǎng)站與旅客互動(dòng)不足，消息的滯后導(dǎo)致當(dāng)?shù)卣姆龀诌M(jìn)度緩慢，阻礙了金華鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

5.6專業(yè)性人才匱乏

由于鄉(xiāng)村本身容納和吸納當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)的規(guī)模和能力都是有一定局限性的，大城市的城市化水平高，基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)完備，就業(yè)機(jī)會(huì)、工資收入水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鄉(xiāng)村。在這種情況下，鄉(xiāng)村社區(qū)的一部分年輕人開始走出鄉(xiāng)村，外出打工或者另謀職業(yè)，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來一定的阻礙。鄉(xiāng)村旅游需要不斷地推動(dòng)與創(chuàng)新，這不僅需要專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)營運(yùn)團(tuán)隊(duì)駐扎在鄉(xiāng)村，還需要專業(yè)的招商部門負(fù)責(zé)項(xiàng)目的審核、引資等。而優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來后，還需要?jiǎng)?chuàng)意營銷人才進(jìn)行推廣宣傳，這些都需要人才的支持。

6鄉(xiāng)村旅游的突破對(duì)策

6.1政府加強(qiáng)引導(dǎo)，合理規(guī)劃布局

當(dāng)?shù)卣徒M織應(yīng)當(dāng)制定同一標(biāo)準(zhǔn)，開設(shè)課程對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，規(guī)范服務(wù)的質(zhì)量，促進(jìn)當(dāng)?shù)卮迕穹?wù)意識(shí)的形成、生活習(xí)俗的改變。對(duì)雙龍、赤松宮等風(fēng)景區(qū)、諸葛八卦村等古村落的布局合理規(guī)劃，給予扶持和精細(xì)。政府還應(yīng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，利用當(dāng)?shù)氐膹V場、劇院等文化平臺(tái)的旅客分布和行為來調(diào)整相應(yīng)的旅游項(xiàng)目，大力完善旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)等，加快促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。

6.2深度挖掘鄉(xiāng)村文化，積極開發(fā)民間藝術(shù)

鄉(xiāng)村文化中的鄉(xiāng)村性是吸引旅游者的重要因素，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)充分挖掘鄉(xiāng)村文化、民俗文化、農(nóng)耕文化、歷史文化、民間藝術(shù)。政府保護(hù)好明清古建筑，加大李漁、施廣南、黃大仙、艾青等文化名人以及斗牛、迎花燈等特色民俗的宣傳，村民可以設(shè)想出幾個(gè)加入辨認(rèn)中藥材的小游戲，制作孔明鎖、孔明燈等，相互補(bǔ)充，揚(yáng)長避短，最大程度地開發(fā)利用鄉(xiāng)村自然和歷史文化等鄉(xiāng)村資源，開展具有特色的旅游活動(dòng)。只有正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的文化優(yōu)勢，切實(shí)傳承發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，金華鄉(xiāng)村旅游才能健康、持續(xù)的發(fā)展。

6.3推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必然建立在鄉(xiāng)村美好生態(tài)環(huán)境之上。營造良好舒適的生態(tài)環(huán)境，需要對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行改廁、垃圾集中處理、改善水質(zhì)、畜禽規(guī)范圈養(yǎng)等，調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化村民對(duì)風(fēng)景區(qū)、古村落的保護(hù)意識(shí)，大力發(fā)展綠色旅游、低碳旅游。各類建筑應(yīng)服從風(fēng)景區(qū)環(huán)境的整體要求，在造型、風(fēng)格、色彩等方面應(yīng)與古村落環(huán)境相適應(yīng)，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)品味。

6.4堅(jiān)持以人為本，提高旅客滿意度

隨著旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高、旅游內(nèi)容的不斷豐富以及人們觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)衣食住行的需求也在逐漸增多，當(dāng)?shù)卣枰匾暯煌?、民宿、農(nóng)家樂、水電、排水等建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)公共場所以及娛樂場所定期檢查、消毒，為游客創(chuàng)造良好的旅游體驗(yàn)。只有與游客之間形成良性互動(dòng)，才能做大旅游品牌，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

6.5加大宣傳力度，樹立品牌形象

金華旅游的品牌價(jià)值尚未形成，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)名氣不高，發(fā)展水平一般，應(yīng)當(dāng)充分利用自身景點(diǎn)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度。金華旅游部門應(yīng)通過新興媒體如抖音、微博、公眾號(hào)、攜程、小紅書等，挖掘鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)，精準(zhǔn)投送與營銷。橫店影視基地產(chǎn)生的明星效應(yīng)可吸引大批年輕旅客，此外金華的斗牛文化、黃大仙景點(diǎn)亦十分具有自身特色，加大此類景點(diǎn)的開發(fā)可以加快樹立自身品牌形象，為金華旅游業(yè)發(fā)展提供競爭優(yōu)勢。

6.6發(fā)展針對(duì)性人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

金華當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)優(yōu)化就業(yè)環(huán)境，增設(shè)鄉(xiāng)村旅游的就業(yè)崗位，給予政策補(bǔ)貼，全程引導(dǎo)、創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍，不但設(shè)置專門的職位吸納各地人才，還可以派遣人員去旅游學(xué)校接受培訓(xùn)、彼此交流，豐富理論知識(shí)和專業(yè)知識(shí)。針對(duì)企業(yè)的發(fā)展，政府也應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的鼓勵(lì)政策制度。村民是鄉(xiāng)村旅游的主力軍，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要力量，政府還需要利用向村民宣傳鄉(xiāng)村旅游概念，動(dòng)員村民積極參與旅游事業(yè)，令村民成為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的重要主體，同時(shí)也擴(kuò)大了就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村環(huán)境的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展打好了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

7結(jié)語

如今鄉(xiāng)村建設(shè)受到國家重視，其政治地位、經(jīng)濟(jì)地位發(fā)生了很大變化。鄉(xiāng)村旅游可以繼承傳統(tǒng)文化，為農(nóng)戶提供就業(yè)崗位，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)水平差距，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。金華鄉(xiāng)村旅游持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必定與政府出臺(tái)政策支持、布局規(guī)劃合理清晰、挖掘特色文化、堅(jiān)持以人為本等措施息息相關(guān)。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)村餐飲業(yè)、商業(yè)、文化娛樂業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。金華鄉(xiāng)村應(yīng)充分利用獨(dú)特風(fēng)土人情、不斷發(fā)展農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、努力完善農(nóng)村社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，使旅游景點(diǎn)不斷增多，愈加規(guī)范、分布擴(kuò)展，令金華鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者:華劍英 楊文亞 單位:浙江海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院