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摘要：隨著信息技術(shù)和社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用變得越來(lái)越普遍。文章簡(jiǎn)單介紹了數(shù)字插畫的概念及特點(diǎn)，分析數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)一些具體案例從表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)、情感表達(dá)、趣味性、銷量提升這幾個(gè)方面闡述了數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，最后指出數(shù)字插畫與產(chǎn)品包裝相結(jié)合的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫；包裝設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)

在社會(huì)信息化的過(guò)程中，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方式、宣傳方式及銷售方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也給商品提供了新的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。如今，市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，品牌競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，消費(fèi)者不僅會(huì)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，也會(huì)關(guān)注產(chǎn)品包裝所營(yíng)造的藝術(shù)氛圍。如何豐富產(chǎn)品的包裝，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和趣味性已成為當(dāng)今設(shè)計(jì)師所面臨的重要問(wèn)題。為了能讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式變得更加多元化，其表現(xiàn)形式之一就是應(yīng)用數(shù)字插畫來(lái)吸引消費(fèi)者的瀏覽與關(guān)注，提升品牌知名度。

一、數(shù)字插畫的概述及特點(diǎn)

插畫又稱插圖，是對(duì)文字內(nèi)容起到輔助說(shuō)明作用的一類圖像，它可以將抽象的設(shè)計(jì)思維具體地表現(xiàn)出來(lái)，使人們感受到繪畫語(yǔ)言帶來(lái)的視覺效果，具有很高的觀賞價(jià)值，插畫是設(shè)計(jì)中常見的表現(xiàn)形式之一。隨著時(shí)代的發(fā)展和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的普及應(yīng)用，插畫不再局限于傳統(tǒng)手繪的方式，而是結(jié)合數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)完成作品創(chuàng)作。數(shù)字插畫可以說(shuō)是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與傳統(tǒng)插畫的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字插畫的產(chǎn)生和發(fā)展。數(shù)字插畫在創(chuàng)作以及宣傳方面的便利性和高效性使其逐漸得到廣泛的應(yīng)用和推崇，并在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面取得了巨大的突破。如今，數(shù)字插畫已經(jīng)滲透到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的諸多領(lǐng)域，廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀，亦或是包裝設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫等都充分體現(xiàn)出了數(shù)字插畫的優(yōu)勢(shì)。

二、數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的發(fā)展現(xiàn)狀

近代攝影技術(shù)出現(xiàn)后，攝影圖片不僅可以更逼真、更寫實(shí)地表現(xiàn)商品的屬性和特征，而且商業(yè)上也適合更快捷的制作，所以包裝上多出現(xiàn)攝影圖片展示商品[1]。正因如此，這一時(shí)期的產(chǎn)品包裝樣式較為單一，缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵和個(gè)性表達(dá)，往往是直接使用拍攝的商品圖片展示該產(chǎn)品。隨著時(shí)間的推移，設(shè)計(jì)師們逐漸認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段人們對(duì)于包裝審美的需求，因此許多設(shè)計(jì)師開始嘗試新的包裝形式。如今，產(chǎn)品包裝變得更為豐富多彩，從當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境不難看出，數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用已經(jīng)具備一定規(guī)模，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝上已經(jīng)得到了一定程度的應(yīng)用。一方面，數(shù)字插畫可以搭建生動(dòng)有趣的故事場(chǎng)景，通過(guò)精致的畫面內(nèi)容和文字設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品以更加生動(dòng)鮮明的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者能夠感受畫面背后所蘊(yùn)含的豐富情節(jié)。如圖1，一粥一飯品牌的黃小米包裝，包裝盒上繪制了許多農(nóng)作物，其中最高大的一株植物就是小米，一位探索家正在使用望遠(yuǎn)鏡觀察周圍的植物，插畫符合產(chǎn)品的“一人份靈感谷物”主題。為了突出產(chǎn)品內(nèi)容，設(shè)計(jì)師把小米植株進(jìn)行了放大處理，同時(shí)畫面中的探索家也體現(xiàn)了產(chǎn)品一人份的主題。另一方面，靈活使用IP形象也是數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手段，許多商品都借用卡通形象作為包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺識(shí)別元素，發(fā)揮卡通形象直觀、便于記憶的特點(diǎn)，體現(xiàn)卡通形象記憶度高、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以迎合相關(guān)消費(fèi)群體的興趣需求[2]。數(shù)字插畫的原創(chuàng)性特點(diǎn)能夠滿足品牌IP形象的設(shè)計(jì)需求。如圖2，草原紅牛品牌的無(wú)蔗糖奶條包裝，該品牌產(chǎn)品基本都是乳制品，所以應(yīng)用奶牛造型IP形象，包裝繪制了正在運(yùn)動(dòng)的奶牛并配以可愛的表情，不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品健康營(yíng)養(yǎng)的特性，而且還提升了趣味性。數(shù)字插畫被巧妙地嵌入包裝盒，既突顯了產(chǎn)品的個(gè)性特征又提升了包裝盒本身的藝術(shù)性，實(shí)現(xiàn)了包裝與數(shù)字插畫的完美融合。

三、數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

1.展現(xiàn)多樣化的風(fēng)格特征

數(shù)字插畫的應(yīng)用對(duì)于產(chǎn)品包裝而言是非常重要的設(shè)計(jì)方式，不同的數(shù)字插畫風(fēng)格也會(huì)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更為豐富多彩的展示內(nèi)容。按顏色可以分為：?jiǎn)紊问?、雙色形式、同色系形式、漸變色形式等；按繪畫風(fēng)格可以分為：肌理質(zhì)感、矢量插畫、描邊風(fēng)格、噪點(diǎn)風(fēng)格、2.5D插畫、繪本風(fēng)格等。多樣化的風(fēng)格特征幫助產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)各種想法創(chuàng)意，賦予商品更多個(gè)性化元素，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美需求和視覺感受。除此之外，包裝的基本功能是保護(hù)產(chǎn)品，為適應(yīng)各種產(chǎn)品，包裝材質(zhì)也變得多種多樣，關(guān)于數(shù)字插畫的印刷，不同的材質(zhì)會(huì)展現(xiàn)不一樣的印刷效果，包裝材質(zhì)對(duì)數(shù)字插畫的展現(xiàn)也起到了至關(guān)重要的作用，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)圖案的同時(shí)也要考慮包裝材質(zhì)的因素。

2.傳達(dá)明確的產(chǎn)品信息

包裝是展示產(chǎn)品信息的基本載體，而數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，能夠?yàn)楫a(chǎn)品作出直觀且具有感染力的視覺呈現(xiàn)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品及品牌的信息整合，設(shè)計(jì)者運(yùn)用數(shù)字插畫將信息巧妙的融入到畫面之中，再配以文字說(shuō)明，使產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)等信息得以充分展示，從而提升宣傳效果并展現(xiàn)包裝的藝術(shù)內(nèi)涵。如圖3，五芳齋品牌的暖意粥就是利用數(shù)字插畫的藝術(shù)化語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)商品信息的傳達(dá)，此款產(chǎn)品內(nèi)有7袋獨(dú)立小包，分別是周一至周日的不同粥料，每一袋獨(dú)立小包上都用數(shù)字插畫繪制了主要食材，以便消費(fèi)者進(jìn)行信息識(shí)別。如紫薯黑米粥的包裝袋上繪制了紫薯和黑米，并且包裝袋主要呈現(xiàn)紫色；綠豆百合粥的包裝袋上則繪制了綠豆和百合兩種食材，包裝袋主要呈現(xiàn)綠色以呼應(yīng)食材的顏色。每袋獨(dú)立小包上繪制的食材都配上了可愛的表情，使包裝看起來(lái)更加生動(dòng)有趣。外包裝則是把食材圖案集中排列在包裝盒底部，以展示此款產(chǎn)品原材料的豐富。在數(shù)字插畫的幫助下，消費(fèi)者可以根據(jù)包裝圖案快速識(shí)別產(chǎn)品信息，了解到每袋獨(dú)立小包所包含的食材。
3.利于情感表達(dá)

向消費(fèi)者傳遞情感是包裝設(shè)計(jì)的重要功能之一，數(shù)字插畫可以將抽象的文字、場(chǎng)景、情感這些感性的信息轉(zhuǎn)換成便于閱讀瀏覽的圖像內(nèi)容，從而讓人們更快捷、更容易地獲取想要的信息。融入情感表達(dá)可以使包裝內(nèi)容變得更加深刻、更具吸引力。如圖4，十月稻田品牌的五常花糯玉米包裝外包裝應(yīng)用數(shù)字插畫繪制了大片玉米田，周圍青山綠水，環(huán)境宜人，飛舞的蝴蝶給整個(gè)畫面帶來(lái)勃勃生機(jī)，畫面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者安全無(wú)污染的健康飲食理念，體現(xiàn)出產(chǎn)品新鮮、安全的特點(diǎn)。對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的情感需求，十月稻田五?；ㄅ从衩自诎b上做出了有益的嘗試。

4.提升趣味性

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提升，人們的生活水平越來(lái)越高，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的要求不僅僅停留在功能階段，精美而有趣的包裝設(shè)計(jì)亦是消費(fèi)者的精神追求。包裝設(shè)計(jì)使用數(shù)字插畫不僅能讓產(chǎn)品包裝提升趣味性，而且能讓消費(fèi)者更直觀地感受到產(chǎn)品，產(chǎn)生情感上的共鳴，從而增強(qiáng)其購(gòu)買欲望。如圖5，俄羅斯牛奶品牌Milgrad，更換包裝之后迅速出圈，一時(shí)間名聲大噪，原因就在于新包裝提升了產(chǎn)品的趣味性，如圖可見，牛奶包裝的各個(gè)面都繪制了貓咪圖案，在貨架上更換各個(gè)包裝面擺放時(shí)，就會(huì)形成形態(tài)各異的貓咪，在琳瑯滿目的貨架中消費(fèi)者會(huì)迅速識(shí)別到這款有趣的商品并選擇購(gòu)買。

5.促進(jìn)銷量提升

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，除了產(chǎn)品本身之外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是影響品牌知名度的重要因素之一，而數(shù)字插畫作為現(xiàn)如今流行的設(shè)計(jì)創(chuàng)造形式，可以極大程度的減少產(chǎn)品包裝中重復(fù)和單調(diào)的內(nèi)容，使得產(chǎn)品包裝變得與眾不同，在消費(fèi)者瀏覽商品的過(guò)程中向他們傳達(dá)產(chǎn)品信息和呈現(xiàn)品牌形象，提高包裝的整體視覺效果。如今，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越需要數(shù)字插畫的設(shè)計(jì)加持，產(chǎn)品需要數(shù)字插畫來(lái)營(yíng)造品牌形象、提升商業(yè)價(jià)值，數(shù)字插畫幫助產(chǎn)品得到更好的視覺呈現(xiàn)的同時(shí)，也吸引、引導(dǎo)著消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

四、數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新策略

數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)眾多，但隨著信息技術(shù)和社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也在逐步完善和改進(jìn)，這對(duì)于數(shù)字插畫的應(yīng)用提出了更高的要求。

1.結(jié)合傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)作與創(chuàng)新，積累了豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)氋F的財(cái)富，具有不可替代的獨(dú)特魅力和文化認(rèn)同感[3]。通過(guò)設(shè)計(jì)師獨(dú)特而富有想像力的構(gòu)思以及巧妙的布局，將傳統(tǒng)文化元素融入到包裝設(shè)計(jì)中，提煉出具有代表性的文化符號(hào)，再進(jìn)行組合、排列，設(shè)計(jì)出兼具美感與商業(yè)性質(zhì)的插畫。數(shù)字插畫結(jié)合傳統(tǒng)文化并應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中可以賦予品牌全新的視覺形象，以更加潮流的方式傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，更易受到年輕消費(fèi)者的青睞，打破單純以產(chǎn)品為主體的模式，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品功能的同時(shí)了解感受優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。數(shù)字插畫的原創(chuàng)性以及便利性能夠讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)極好的融合不同地區(qū)的文化而且易于修改，利用數(shù)字插畫結(jié)合傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝，可以提高消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情及歷史文化的認(rèn)知，通過(guò)色彩、圖案等方面的處理，使得產(chǎn)品外觀既具有一定的辨識(shí)度又充滿不同地區(qū)的文化魅力。包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，傳承發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，這也體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任。原本產(chǎn)品包裝只是展示產(chǎn)品的形象，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化元素時(shí)，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)展示產(chǎn)品內(nèi)容的載體，更是一個(gè)體現(xiàn)文化的平臺(tái)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中需要設(shè)計(jì)者立足于傳統(tǒng)文化和品牌文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)出更具特色、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容，向消費(fèi)者展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，以促進(jìn)本土品牌的市場(chǎng)發(fā)展。

2.塑造品牌個(gè)性

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到各類產(chǎn)品包裝中，影響著人們的日常生活和消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)成為產(chǎn)品不容忽視的一部分。數(shù)字插畫的應(yīng)用能夠在提升產(chǎn)品藝術(shù)內(nèi)涵的同時(shí)塑造品牌文化，使得品牌的個(gè)性化更具可識(shí)別性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者要先了解產(chǎn)品特性，再使用數(shù)字插畫表現(xiàn)該產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。系列化的設(shè)計(jì)能更加突出品牌的個(gè)性，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶度，而數(shù)字插畫多樣化的表現(xiàn)形式對(duì)系列化的設(shè)計(jì)有著極大的輔助作用。從色彩的角度來(lái)說(shuō)，使用不同的色系代表系列化產(chǎn)品中的單個(gè)商品，能夠?qū)Ξa(chǎn)品屬性進(jìn)行有效區(qū)分，極大地提高了消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的便利性；從插畫風(fēng)格的角度來(lái)說(shuō)，同一系列的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)采取相同或者相似的風(fēng)格，使用相同的插畫風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)就能更容易的產(chǎn)生系列化的效果。這也就意味著，數(shù)字插畫與包裝的結(jié)合能很好地體現(xiàn)品牌個(gè)性并且能呈現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值。

3.結(jié)合印刷工藝

視覺傳播過(guò)程不斷受到新的技術(shù)與意識(shí)觀念的沖擊而更新拓展，視覺創(chuàng)新不僅指觀念上有所創(chuàng)新，并且在使用媒介和技術(shù)上也有所創(chuàng)新[4]。數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也應(yīng)該注重與印刷工藝的結(jié)合。數(shù)字插畫在紙質(zhì)包裝上的應(yīng)用應(yīng)考慮到材料選擇、印刷工藝、制版方式等因素，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)實(shí)際需求靈活調(diào)整，才能最大限度的體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的最佳狀態(tài)。印刷工藝包括燙金、覆膜、模切、壓痕、UV等，適當(dāng)使用印刷工藝能夠讓數(shù)字插畫在紙質(zhì)包裝上呈現(xiàn)更完美的展示效果。比如燙金工藝能產(chǎn)生金屬光澤，UV工藝能夠產(chǎn)生光面的視覺效果和不同的觸感，這些工藝提高了產(chǎn)品的藝術(shù)美感，使產(chǎn)品更好地吸引消費(fèi)者。但是，結(jié)合印刷工藝也意味著印刷成本的增加，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求和實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已具有一定規(guī)模。它能展現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式、傳達(dá)明確的產(chǎn)品信息、易于向消費(fèi)者傳遞情感、提升產(chǎn)品的趣味性并且能夠幫助品牌提高銷量，數(shù)字插畫所具有的諸多優(yōu)勢(shì)讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中采用這種設(shè)計(jì)手段。隨著信息技術(shù)和社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用也在不斷豐富和創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計(jì)、塑造品牌個(gè)性以及結(jié)合印刷工藝都能使數(shù)字插畫更加適合于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)者，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字插畫對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要意義，積極探索數(shù)字插畫應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新思路和新方法，使產(chǎn)品包裝滿足市場(chǎng)需求，從而獲取更大利潤(rùn)。

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作者:郭愛珺 單位:合肥工業(yè)大學(xué)