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虛擬制片讓影視廣告制作臨境化淺析

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虛擬制片讓影視廣告制作臨境化淺析

摘要:出于研究虛擬制片技術(shù)在影視廣告制作方面的優(yōu)勢與應(yīng)用、及其為影視廣告制作模式乃至行業(yè)發(fā)展所可能帶來的變化,團(tuán)隊(duì)基于LED屏前虛擬制片技術(shù)制作了一支由蔚來汽車進(jìn)行廣告植入的科幻短片和一支藥企硬廣。在以電影級(jí)效果為標(biāo)準(zhǔn)、以大銀幕放映為目標(biāo)的基礎(chǔ)上,通過對(duì)于兩支不同影片的制作實(shí)踐,與對(duì)虛擬制片技術(shù)在其中所體現(xiàn)特點(diǎn)、優(yōu)勢的探索研究,我們認(rèn)為虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用真正實(shí)現(xiàn)了影視廣告制作的“臨境”化,其進(jìn)一步的發(fā)展將極大提升影視廣告制作效率與影像呈現(xiàn)質(zhì)量,成為中國影視廣告行業(yè)在未來取得更大發(fā)展的路徑之一。

關(guān)鍵詞:影視廣告;影視;虛擬制片

長久以來,無論電影還是影視廣告,引人入勝的影像表現(xiàn)力與給人留下深刻印象的視覺奇觀都是許多創(chuàng)作者追求的目標(biāo)。隨著CG技術(shù)與影像后期技術(shù)的成熟,虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界在影像中漸漸模糊,對(duì)觀眾而言,“身臨其境”的影片觀感已經(jīng)司空見慣。如今,隨著技術(shù)的發(fā)展,全新的“虛擬制片”技術(shù)更是打破了原有綠/藍(lán)幕拍攝模式的桎梏,給創(chuàng)作者帶來了在拍攝現(xiàn)場即可“身臨其境”的感受,真正讓虛擬場景的拍攝與制作實(shí)現(xiàn)了“臨境”化。此前,美劇《曼達(dá)洛人》首開虛擬制片之先河,讓全球影人感受到了這種“臨境”化所帶來的變革與震撼;而在國內(nèi),LED屏前虛擬制片技術(shù)也成為了中國影視產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的一大熱點(diǎn),愛奇藝、騰訊等巨頭也紛紛入場,共同發(fā)力這一全新技術(shù)所帶來的巨大機(jī)遇。為了研究虛擬制片技術(shù)所帶來的“臨境”化在影視廣告中的應(yīng)用,北京電影學(xué)院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)在2021年10月發(fā)布了兩支基于LED屏前虛擬制片技術(shù)的測試片:一支由蔚來汽車植入的科幻短片、一支藥企硬廣。基于團(tuán)隊(duì)影視導(dǎo)演與廣告導(dǎo)演的雙重專業(yè)背景,我們將測試片定位為中國首部以電影級(jí)效果為標(biāo)準(zhǔn)、以大銀幕放映為目標(biāo)的,應(yīng)用虛擬制片技術(shù)進(jìn)行制作的影片。最終,兩支有著不同的訴求、不同的場景、不同的視聽語言風(fēng)格、不同的測試目的的影片,在LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的支持下均達(dá)到了高效、高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn),也讓我們真正看到了這種“臨境”化對(duì)影視廣告制作存在的巨大優(yōu)勢與潛力。

1.虛擬制片技術(shù)改變影視廣告制片方式

無論是電影還是影視廣告,在涉及超現(xiàn)實(shí)場景或無法實(shí)地取景的情況下,創(chuàng)作者要想實(shí)現(xiàn)自己的想法只能通過傳統(tǒng)的綠幕/藍(lán)幕摳像技術(shù)進(jìn)行,雖然各部門之間可以通過創(chuàng)作闡述、設(shè)計(jì)圖紙、氣氛?qǐng)D、場景預(yù)覽等方式對(duì)接內(nèi)容制作,但效率低下、誤差易發(fā)的問題也自始至終影響著影片最終效果的呈現(xiàn)。虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用改變了這一系列問題——其匯集了當(dāng)下影視行業(yè)、游戲行業(yè)的尖端科技。將數(shù)字資產(chǎn)通過EPIC公司所推出的虛幻引擎(UNREALENGINE)進(jìn)行強(qiáng)大的材質(zhì)處理、光影呈現(xiàn)與實(shí)時(shí)渲染處理,再結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、動(dòng)作捕捉、攝影機(jī)實(shí)時(shí)反求等技術(shù),以即時(shí)可見、即時(shí)可調(diào)整的狀態(tài)呈現(xiàn)在拍攝現(xiàn)場LED幕墻上。這使得我們的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作中不再需要面對(duì)綠幕和設(shè)計(jì)圖、預(yù)覽素材去進(jìn)行“腦補(bǔ)”,而是可以在實(shí)時(shí)預(yù)覽中對(duì)于場景氣氛、光影、構(gòu)建等要素的自由調(diào)整,實(shí)現(xiàn)“所想——所見——所得”之間的“臨境”同步化,擁有了更加自由廣闊的創(chuàng)作空間。這種全新的創(chuàng)作方式帶來了從創(chuàng)作思維到制作模式的全面改變:一方面,虛擬制片技術(shù)將傳統(tǒng)后期制作的大量工作內(nèi)容前置化,改變了舊有的前后期制作銜接流程;另一方面,新的模式也打破了后期部門根據(jù)拍攝素材進(jìn)行制作、調(diào)整與完善的思維模式,而是要在開拍前即針對(duì)項(xiàng)目制作完善的數(shù)字資產(chǎn)體系,以備現(xiàn)場拍攝使用。同時(shí)這種制作模式也讓影視廣告不再顧及周期與預(yù)算的限制,可以“隨心所欲”去到任何取景地,不再受日夜光線、天氣、自然現(xiàn)象等不確定因素的影響,可以在LED虛擬攝影棚所呈現(xiàn)的“臨境”場景中完成所有拍攝,更加能夠適應(yīng)于影視廣告中不同場景頻繁切換的特點(diǎn),將轉(zhuǎn)場、置景、布光、調(diào)試等工作量降到最低,極大的提升影視廣告拍攝制作效率。(見圖1)

2.虛擬制作為影視廣告帶來全新創(chuàng)作時(shí)空

虛擬制作技術(shù)雖然能夠相對(duì)輕松、高效、低預(yù)算的實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)場景的拍攝,但對(duì)于影視行業(yè)而言,這類影片畢竟只是其中一部分。但對(duì)于影視廣告的創(chuàng)作而言,各種超現(xiàn)實(shí)場景、表現(xiàn)性場景、色彩化場景甚至卡通化場景等卻有著更普遍與多樣化的運(yùn)用。因此,對(duì)于影視廣告行業(yè),引領(lǐng)全球影視制作變革的虛擬制片技術(shù)為創(chuàng)意的發(fā)揮大大降低了因?yàn)閳鼍?、技術(shù)、周期、預(yù)算而受到的限制,帶來了全新的、更加廣闊的創(chuàng)作時(shí)空?;谶@一特點(diǎn),我們設(shè)計(jì)了能夠?qū)μ摂M制片技術(shù)所適用的場景、各部門之間的配合與虛實(shí)融合所呈現(xiàn)出的視覺效果等方面進(jìn)行極限測試影視廣告內(nèi)容方案。比如測試片《火山篇》廣告的創(chuàng)意發(fā)生在一個(gè)充滿火山、巖漿與黑色地表的,高飽和、高對(duì)比的外星環(huán)境中——這在傳統(tǒng)的TVC廣告執(zhí)行時(shí),只能選擇綠幕摳像加后期特效合成的方式進(jìn)行制作。但本次使用LED屏前虛擬拍攝,則突顯了該技術(shù)的針對(duì)性優(yōu)勢:在創(chuàng)意之初虛擬藝術(shù)部門就迅速運(yùn)用UE系統(tǒng)搭建了接近真實(shí)的外星火山環(huán)境,與客戶進(jìn)行效果溝通,這在傳統(tǒng)TVC流程中均為后期流程;而后根據(jù)數(shù)字虛擬場景進(jìn)行分鏡頭故事版預(yù)演制作,接近成片效果的3D故事版充分的體現(xiàn)了場景內(nèi)氣氛、光影、布局乃至虛擬資產(chǎn)道具的陳設(shè),使得方案溝通階段客戶訴求能與導(dǎo)演藝術(shù)創(chuàng)意之間碰撞與融合,為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供更多的可能。在拍攝階段,劇組進(jìn)入專業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚,后期前置制作的數(shù)字資產(chǎn)通過實(shí)時(shí)控制系統(tǒng)投播于LED屏幕上,與前景搭建的火山地面場景從視覺上無縫銜接,并通過動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng),與攝影機(jī)、燈光聯(lián)動(dòng)控制,使所有的場景元素可以快速切換,并且保持透視真實(shí)和視覺真實(shí)。這種現(xiàn)場特效“類實(shí)拍”的方式即達(dá)到了“所見即所得”的效果,也使得客戶監(jiān)制人員與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不會(huì)因拍攝效果、訴求呈現(xiàn)等原因而產(chǎn)生意見分歧,大大提升了項(xiàng)目執(zhí)行層面的進(jìn)度與穩(wěn)定性。(見圖2)

3.虛擬制片技術(shù)應(yīng)用于影視廣告制作的優(yōu)勢

眾所周知,LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的誕生就是為了解決高反射物體的特效合成問題,因?yàn)閭鹘y(tǒng)的綠幕合成方案,在高反射物體表面會(huì)出現(xiàn)大量的溢色現(xiàn)象,導(dǎo)致合成后反射物體邊緣明顯,效果虛假。而高達(dá)1800尼特亮度的LED屏在顯示虛擬場景的同時(shí)也使得更接近自然的光效可以修飾演員及實(shí)景、道具、陳設(shè)部分。因此,我們針對(duì)LED屏前虛擬拍攝的性能特點(diǎn)設(shè)計(jì)了車輛追逐戲,團(tuán)隊(duì)也與品牌氣質(zhì)最能夠和測試短片《異星救援》的科幻題材相契合的國產(chǎn)新能源汽車品牌蔚來汽車達(dá)成了合作,將蔚來ES6植入到片中,作為劇情中主人公一行人的太空撤離用車。在蔚來汽車所提供的蔚來ES6模型文件基礎(chǔ)上,虛擬藝術(shù)部門制作了符合影片劇情及效果需要的太空隧道,在專業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚中,近乎真實(shí)的場景被反射在蔚來汽車的車身上,讓外星救援的激烈追車戲更為真實(shí)可信。更讓合作中的廣告植入內(nèi)容進(jìn)一步深入的是,通過數(shù)字資產(chǎn)體系與實(shí)時(shí)渲染能力之間的配合,品牌方可以更充分的發(fā)揮自身對(duì)于產(chǎn)品及其所在專業(yè)領(lǐng)域了解更加充分的優(yōu)勢,根據(jù)蔚來ES6車身結(jié)構(gòu)、重心分配、懸掛調(diào)校、加速效果等方面的特點(diǎn),對(duì)車輛追逐戲中所表現(xiàn)出的植入車輛車身姿態(tài)、轉(zhuǎn)向效果、受力變化等等細(xì)節(jié)提供更加真實(shí)化、更加專業(yè)化,讓虛擬追逐戲所呈現(xiàn)出來的效果更加富有質(zhì)感與張力。在虛擬內(nèi)容真實(shí)性與質(zhì)感提升的基礎(chǔ)上,虛擬制片技術(shù)的全新制作流程也讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在拍攝過程中可以全程感受到真實(shí)的拍攝現(xiàn)場。這不僅極大提升了創(chuàng)作效率與各部門間思維、創(chuàng)意碰撞的成效,也讓演員,能夠改變其原有在藍(lán)/綠幕環(huán)境中的“無實(shí)物表演”狀態(tài),依托真實(shí)的場景氛圍與光影效果,發(fā)揮出更富有層次、細(xì)節(jié)與質(zhì)感的表演創(chuàng)作。(見圖3)

4.從實(shí)踐角度看虛擬制片技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展

從整體上來看,在本次虛擬制片技術(shù)應(yīng)用的測試項(xiàng)目中,我們對(duì)于影視廣告和植入廣告的嘗試是成功的。其所帶來“實(shí)時(shí)可見”的全新感受既為影視廣告的創(chuàng)作帶來了更廣闊的發(fā)揮空間與更高效的部門間合作效率,也讓客戶與創(chuàng)作者之間對(duì)于廣告訴求呈現(xiàn)細(xì)節(jié)與效果的認(rèn)知更加精準(zhǔn)統(tǒng)、極大提升甲乙雙方項(xiàng)目合作過程中的溝通效率。我們有理由相信,虛擬制片技術(shù)絕不僅僅只是針對(duì)影視廣告中某些題材、某些類型作品制作的一種解決方案——從更高層面來看,對(duì)于整個(gè)影視廣告行業(yè)而言,虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展都將會(huì)造成巨大的影響與改變。(見圖4)結(jié)合本次測試片制作的實(shí)踐過程我們認(rèn)為,影視廣告小體量、調(diào)度相對(duì)簡單、內(nèi)容多樣化、場景轉(zhuǎn)換頻繁的特點(diǎn),天然契合虛擬制片技術(shù)的在影視制作中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上,“臨境”化的全新制作模式以前所未有的廣闊創(chuàng)作時(shí)空和無可比擬的全新效率征服著創(chuàng)作者與廣告客戶,讓雙方能夠在“身臨其境”之中完成更好的項(xiàng)目合作;對(duì)于虛擬制片技術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用而言,影視廣告制作所需的硬件成本相對(duì)于電影制作較低、對(duì)應(yīng)影視廣告制作的虛擬攝影棚體系與虛擬資源庫體系相對(duì)容易建立且有著更低的邊際成本,這讓虛擬制片技術(shù)在整個(gè)影視廣告產(chǎn)業(yè)中的未來發(fā)展,體現(xiàn)出了更大的潛力、更多的可能。

作者:劉笑微 袁率 單位:北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院 青島電影學(xué)院攝影藝術(shù)與技術(shù)系

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