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隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)得到優(yōu)化，在信息化環(huán)境下得到廣泛應(yīng)用。在影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中有效應(yīng)用數(shù)字媒體意識(shí)，不僅能夠完善影視廣告設(shè)計(jì)流程，還能提高影視廣告?zhèn)鞑バ?，推?dòng)影視廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)是數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，能使媒介領(lǐng)域與影視更好地融合，并成為當(dāng)今影視廣告的主要形式之一。數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)給影視廣告的發(fā)展帶來(lái)了更好的機(jī)遇，在影視廣告作品中運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以進(jìn)一步提高作品的質(zhì)量。因此，在當(dāng)前的影視廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要靈活運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，以有效提高影視廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，促進(jìn)影視廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)是一門具有綜合性特點(diǎn)的學(xué)科，其主要將人文、科學(xué)與藝術(shù)等理念進(jìn)行融合，并通過(guò)不同的形式將其展示在人們面前。在數(shù)字媒體藝術(shù)中，人們通常會(huì)通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)、造型藝術(shù)、數(shù)字圖像處理、交互技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)等進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)不僅促進(jìn)了藝術(shù)與數(shù)字媒體的進(jìn)一步發(fā)展，還加深了人們對(duì)數(shù)字藝術(shù)的了解。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

（一）多樣性

數(shù)字媒體藝術(shù)具有多樣性特征，并具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，如視頻、圖片、人物、動(dòng)畫，特別是三維虛擬技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用較多，能夠有效進(jìn)行場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)、氣氛表達(dá)，使影視廣告得到升華。這種形式下的廣告內(nèi)容更為豐富，能使觀眾接收到更多的信息，有更好的視覺體驗(yàn)。

（二）高效性

數(shù)字媒體藝術(shù)的高效性，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播和視頻剪輯兩個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用可以為人們創(chuàng)設(shè)各種媒體平臺(tái)，促使人們有效進(jìn)行互動(dòng)交流，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播，提高了信息傳播的有效性；在視頻剪輯方面，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用可以幫助人們快速獲取影像片段，然后借助相關(guān)媒體技術(shù)進(jìn)行有效剪輯，獲得所需的視頻片段。

（三）大眾性

新時(shí)代背景下，大眾娛樂(lè)越發(fā)受到追捧，而大眾娛樂(lè)的創(chuàng)造，離不開數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字媒體藝術(shù)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，其作品具有一定的新穎性，受到各個(gè)階層的歡迎，因此具有大眾性。同時(shí)，數(shù)字媒體背景下，人們?cè)絹?lái)越喜歡應(yīng)用各種數(shù)字軟件來(lái)創(chuàng)作作品，進(jìn)行分享，數(shù)字媒體藝術(shù)的普及率進(jìn)一步得到提高。

（四）虛擬性

數(shù)字媒體藝術(shù)可以說(shuō)是一種數(shù)字化的虛擬技術(shù)，包括設(shè)計(jì)、后期制作等多方面內(nèi)容。數(shù)字媒體通過(guò)信息技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用，以文字、圖像、音頻、視頻等手段，使抽象信息成為一種可以感知、交互和管理的虛擬技術(shù)。另外，數(shù)字媒體虛擬化技術(shù)還可以為人們提供一種類似立體的環(huán)境，讓人身臨其境，如舞臺(tái)全息投影。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告存在的問(wèn)題

（一）主題毫無(wú)創(chuàng)新，內(nèi)容陳舊

廣告主題不僅是廣告的靈魂，也是一個(gè)廣告吸引人們關(guān)注的主要手段。在當(dāng)前大部分的廣告設(shè)計(jì)中，許多廣告存在一個(gè)問(wèn)題，那就是創(chuàng)新性不足，而且廣告內(nèi)容比較陳舊，人們?cè)诳吹竭@條廣告時(shí)，第一感覺不是這個(gè)廣告中所推廣的產(chǎn)品是我需要的，而是這個(gè)廣告讓人感到厭煩。此外，還有部分廣告內(nèi)容比較低俗，當(dāng)看到這些廣告后，人們就會(huì)有一種抵觸心理。無(wú)論在電子產(chǎn)品使用中，還是在日常生活中，經(jīng)常會(huì)看到這一類廣告。

（二）影視廣告為了創(chuàng)新而創(chuàng)新

受信息技術(shù)發(fā)展的影響，在當(dāng)下數(shù)字媒體不斷發(fā)展的背景下，部分廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，將設(shè)計(jì)重心放在了對(duì)“美”的追求上。這雖然可以迎合現(xiàn)代人的思想觀念，但是過(guò)度追求外觀美，不僅導(dǎo)致廣告質(zhì)量出現(xiàn)參差不齊的問(wèn)題，還使廣告內(nèi)容在展示上沒(méi)有與人們的購(gòu)買需求相結(jié)合，這不僅讓廣告播放變得滑稽，還會(huì)使人們產(chǎn)生一種不實(shí)用、不想購(gòu)買的想法。

（三）影視廣告對(duì)形象和內(nèi)涵把握不夠

大部分影視廣告是為了宣傳與盈利，但是在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，由于沒(méi)有對(duì)廣告內(nèi)涵進(jìn)行整體把握，過(guò)于注重利益化，使廣告與人們的實(shí)際生活脫節(jié)，這不僅讓廣告變得虛無(wú)化，還給人們一種高攀不起的感覺，從而使人們打消了購(gòu)買欲望。此外，還有一些廣告，在設(shè)計(jì)過(guò)程中沒(méi)有突出重點(diǎn)，導(dǎo)致廣告內(nèi)容與產(chǎn)品基本無(wú)關(guān)。人們?cè)谟^看這部分廣告時(shí)，不僅沒(méi)有了解產(chǎn)品的欲望，還會(huì)生出無(wú)聊感。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)

（一）借助數(shù)字媒體藝術(shù)，完善廣告設(shè)計(jì)效果

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以有效表達(dá)設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思想，給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的藝術(shù)視覺沖擊。影視廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字媒體藝術(shù)的有效應(yīng)用可以為廣告設(shè)計(jì)者帶來(lái)更多的技術(shù)方式，促使設(shè)計(jì)者有效利用數(shù)碼媒體、立體圖像、圖形處理等方法，完善廣告設(shè)計(jì)過(guò)程，提高廣告設(shè)計(jì)效果。一是利用數(shù)字媒體，更加準(zhǔn)確地進(jìn)行素材選擇。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想達(dá)到提高關(guān)注度的目的，在廣告設(shè)計(jì)素材的具體選擇上，設(shè)計(jì)者需要充分借助諸如3dsmax、maya等三維數(shù)字軟件，以此來(lái)豐富廣告素材。二是利用數(shù)字媒體，提高廣告設(shè)計(jì)效率。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化。常見的廣告數(shù)媒制作軟件有Premiere、AfterEffects、Photoshop等，用戶可以進(jìn)行自主選擇，有效提高廣告設(shè)計(jì)效率。三是利用數(shù)字媒體藝術(shù)，提高廣告內(nèi)容趣味性。文本、圖片等各種形式的廣告已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人對(duì)廣告信息的各種需求。為了吸引人們的注意力，設(shè)計(jì)者必須進(jìn)行有效的廣告創(chuàng)新?？梢姡谟耙晱V告設(shè)計(jì)過(guò)程中，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用可以從內(nèi)容、技術(shù)等各個(gè)方面對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行完善，以優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)效果。

（二）借助數(shù)字媒體藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告全面滲透

當(dāng)前，數(shù)字媒體藝術(shù)在人們生活的各個(gè)方面得到普及，廣告滲透無(wú)處不在。各種信息媒體技術(shù)的應(yīng)用讓廣告?zhèn)鞑ラT檻降低、廣告?zhèn)鞑セ釉黾樱褂^眾的聽覺、視覺、感覺等感官體驗(yàn)更加豐富，使廣告更為觀眾所喜愛。例如，數(shù)字化媒體下，商家可以借助一些小游戲、小視頻的開發(fā)，獲取流量，在流量的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告投放，這樣可以保證受眾人數(shù)，同時(shí)樹立良好的品牌形象，可謂一舉多得。此外，有了游戲玩家的流量，商家可以入駐如服裝、鞋子等品牌用品，并以一定的形式植入游戲中。人們?cè)谕嬗螒颉_關(guān)的過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告互動(dòng)，從而幫助商家達(dá)到宣傳的目的。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)影視廣告創(chuàng)新性的提升

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用，不僅使影視廣告的質(zhì)量得到提高，還為影視廣告提供了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，豐富了影視廣告的內(nèi)容，促使數(shù)字媒體影視廣告技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，我國(guó)各行業(yè)不但迎來(lái)了更多發(fā)展新機(jī)遇，同時(shí)也面臨著許多新的挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，一個(gè)行業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就需要在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新，尋求更多的發(fā)展機(jī)遇。所以，在影視廣告設(shè)計(jì)與發(fā)展過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)將創(chuàng)新作為主要發(fā)展方向。創(chuàng)新可以說(shuō)是藝術(shù)靈魂的展示，一件具有創(chuàng)新特征的藝術(shù)作品，不僅會(huì)給人們留下深刻印象，還會(huì)對(duì)人們的行為與思想產(chǎn)生影響，影視廣告設(shè)計(jì)制作也是如此。要想讓影視廣告在眾多廣告作品中脫穎而出，創(chuàng)新可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要手段。在以往對(duì)影視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，由于技術(shù)支持不夠，工作人員在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程中會(huì)套用許多成品廣告模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣不僅讓廣告設(shè)計(jì)失去了創(chuàng)新性，還使廣告設(shè)計(jì)發(fā)展受到限制。但是隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，其在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅讓廣告設(shè)計(jì)技術(shù)手段呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，還使廣告設(shè)計(jì)變得更加新穎。這樣不僅能讓影視廣告設(shè)計(jì)得到更好的發(fā)展，還能促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量得到進(jìn)一步提高。例如，在對(duì)影視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，工作人員會(huì)在影視廣告中加入一些藝術(shù)元素，并通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)從多個(gè)方面對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行展示，如聲音、動(dòng)畫及文字等。這樣的廣告設(shè)計(jì)不僅與時(shí)代發(fā)展相符合，還可以給觀眾帶來(lái)視覺、聽覺及心理等方面的沖擊，在人們的視覺及聽覺得到滿足的同時(shí)，使其從內(nèi)心深處感受到影視廣告帶來(lái)的快樂(lè)。

（四）數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)影視廣告質(zhì)量的提高

在信息技術(shù)初步發(fā)展階段，由于技術(shù)水平有限，工作人員在對(duì)影視廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都是按照自己的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)，這不僅讓影視廣告質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的問(wèn)題，還使人們?cè)谟^看影視廣告時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)“千篇一律”的感覺。例如，工作人員在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，由于當(dāng)時(shí)技術(shù)水平高低不一，在對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行拼接與拍攝時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)拼接畫面不到位的問(wèn)題。在廣告配音方面，人們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容與聲音不相符的問(wèn)題。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用，不僅使傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題得到解決，還讓廣告內(nèi)容變得更加真實(shí)，畫面看起來(lái)更加清晰。這不僅滿足了人們基本的感官需求，使廣告質(zhì)量得到提高，還推動(dòng)了影視廣告的發(fā)展，為廣告發(fā)展注入了新的活力。在現(xiàn)代影視廣告拍攝中，廣告設(shè)計(jì)人員為了讓廣告看起來(lái)更加逼真與美觀，會(huì)利用現(xiàn)代化模擬拍攝技術(shù)對(duì)影視廣告內(nèi)容進(jìn)行拍攝。實(shí)際上，這一拍攝技術(shù)的運(yùn)用，就是工作人員通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)拍攝場(chǎng)景進(jìn)行模擬。在拍攝完成后，技術(shù)人員還會(huì)進(jìn)行一定的處理，使影視廣告畫面變得更加真實(shí)，提升影視廣告質(zhì)量。影視廣告設(shè)計(jì)圖如圖1、圖2所示。圖1圖2數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與普及為影視廣告發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。在影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)充分應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化，完善廣告設(shè)計(jì)流程。同時(shí)，工作人員還可以利用數(shù)字媒體實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?，提高廣告的滲透率。

作者:楊瑋亞 單位:南京傳媒學(xué)院