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編者按：本論文主要從體育旅游及冰雪旅游；吉林省冰雪體育旅游的開展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)；吉林省冰雪體育旅游存在的問題；促進(jìn)吉林省發(fā)展冰雪體育旅游的對(duì)策等進(jìn)行講述，包括了缺乏名牌戰(zhàn)略意識(shí)，知名度較低、尚未形成冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏統(tǒng)一的科學(xué)管理、政府要加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游的科學(xué)規(guī)劃和管理、打造吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)等，具體資料請(qǐng)見：

摘要：通過分析吉林省冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)，為吉林省冰雪體育旅游市場(chǎng)快速、健康發(fā)展提供參考建議，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：吉林省冰雪體育旅游現(xiàn)狀問題對(duì)策

冰雪體育旅游成為我國北方冬季最為流行的旅游項(xiàng)目之一，不僅增進(jìn)了國民的身心健康水平、提高生活質(zhì)量，還有力地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。吉林省是中國冰雪運(yùn)動(dòng)的主要基地，吉林省積極實(shí)施政府主導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略。把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加快培育和建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化，全省旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭。特別是2007年長春成功舉辦了第六屆亞冬會(huì)，有力地推動(dòng)吉林省冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)了相關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。拉動(dòng)了體育消費(fèi)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)了吉林省地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育旅游及冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。是指旅游者以參與或觀賞體育活動(dòng)為重要目的的旅游活動(dòng)，是體育和旅游的結(jié)合。分為以探險(xiǎn)、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。冰雪旅游是指人們?cè)诒┉h(huán)境中進(jìn)行的綜合旅游活動(dòng)，是短期體驗(yàn)冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運(yùn)動(dòng)及欣賞、冰雪藝術(shù)欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動(dòng)等。冰雪體育旅游已成為體育旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，是體育旅游的一個(gè)重要組成部分。

二、吉林省冰雪體育旅游的開展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

吉林作為生態(tài)旅游名省、東北亞核心地區(qū)，位于北半球的中緯度地帶，積雪期長、雪質(zhì)好、溫度適宜，獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件使其冰雪資源非常豐富，不僅適用于冰雪運(yùn)動(dòng)競技，更適合冰雪體育旅游娛樂活動(dòng)，其得天獨(dú)厚的自然條件在全國也是極少見的。更有著長白山、松花江、松花湖、霧凇等名勝及許多重要的歷史、人文景觀，是旅游度假的理想之地，每年各地舉辦的各種以冰雪娛樂為主題的冰雪節(jié)都接待大量國內(nèi)外游客，特別是2007年吉林省成功舉辦了第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)，這期間吉林省接待旅游者人數(shù)超過600萬人次。同比增長15.4％：旅游收入達(dá)45億元，同比增長25％，約占全省旅游業(yè)總收入的16％，冰雪旅游給吉林省帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)對(duì)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)都起到了積極的促進(jìn)作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)水平，提升了吉林省冰雪體育旅游的規(guī)模和檔次。

目前，吉林省具有22個(gè)一定規(guī)模的滑雪場(chǎng)，集中分布在長春、吉林、延吉、通化這幾個(gè)城市，其中有11個(gè)滑雪場(chǎng)集中在長春、吉林兩地。這些滑雪場(chǎng)不僅供專業(yè)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練使用。也對(duì)旅游觀光的游人開放。吉林市北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)，長春凈月潭滑雪場(chǎng)、長春蓮花山滑雪場(chǎng)、吉林省滑冰館、吉林省速滑館、長春市五環(huán)體育館等一批場(chǎng)館是我國目前綜合條件設(shè)施最好的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。長白山高山冰雪訓(xùn)練基地也是我國唯一的高山冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。此外吉林省還有一些以娛樂或培訓(xùn)項(xiàng)目為主的滑雪場(chǎng)，距離城市較近。有的就在市內(nèi)，交通便利，功能完備。非常適宜發(fā)展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場(chǎng)地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動(dòng)開展的如火如茶、豐富多彩。吉林省現(xiàn)在正在對(duì)現(xiàn)有的幾個(gè)大型雪場(chǎng)進(jìn)行投資擴(kuò)建，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的配套實(shí)施，增強(qiáng)接待能力，一定會(huì)有力地促進(jìn)吉林省的冰雪體育旅游發(fā)展。

三、吉林省冰雪體育旅游存在的問題

隨著我國冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化，全國開展冰雪旅游的已有20多個(gè)城市，競爭逐漸進(jìn)入白熱化階段。吉林省冰雪體育旅游的現(xiàn)狀不容樂觀，要深入研究，解決實(shí)際存在的問題，才能保證吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

(一)缺乏名牌戰(zhàn)略意識(shí)，知名度較低

雖然吉林省冰雪體育旅游在國內(nèi)外具有了一定的知名度，但市場(chǎng)并沒有得到充分開發(fā)，缺乏塑造吉林冰雪旅游名牌的整體戰(zhàn)略意識(shí)，沒有樹立吉林省冰雪旅游的整體形象，現(xiàn)有的資源還沒有得到充分的開發(fā)和利用，冰雪旅游項(xiàng)目顯得單調(diào)。從人力、財(cái)力的投入和宣傳力度上還不夠，盡管吉林省自然環(huán)境優(yōu)于黑龍江省，但冰雪旅游的知名度明顯低于黑龍江省。還沒有像哈爾濱的冰燈、冰雕這樣在國內(nèi)外游客中耳熟能詳?shù)闹放啤?/p>

(二)尚未形成冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈?；A(chǔ)設(shè)施不完善

目前，吉林省除2-3個(gè)大型滑雪場(chǎng)軟硬件條件優(yōu)良外，其它的雪場(chǎng)相配套的交通、住宿、飲食等基礎(chǔ)設(shè)施相差甚遠(yuǎn)。成規(guī)模的冰雪娛樂公園也僅限于長春、吉林兩市。很多從業(yè)人員素質(zhì)不高，冰雪體育旅游專業(yè)知識(shí)、服務(wù)質(zhì)量工作無法滿足越來越多的游客的需求，從而影響了吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(三)缺乏統(tǒng)一的科學(xué)管理

冰雪旅游近年已被吉林省列為重點(diǎn)發(fā)展支持的一個(gè)行業(yè)，并已出臺(tái)了相關(guān)政策、法規(guī)，發(fā)展速度快。但還缺乏冰雪旅游從開發(fā)、建設(shè)以及管理等方面的總體規(guī)劃。特別是無序開發(fā)、私建小雪場(chǎng)，必要的基礎(chǔ)配套設(shè)施也無法跟上，專業(yè)人才有相對(duì)較少，加上管理者在指導(dǎo)思想、經(jīng)營意識(shí)和法制觀念上還存在著不同和一些偏差，相互排擠、無序競爭，各自為政，僅僅是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，呈現(xiàn)出散亂的狀態(tài)，損害了吉林冰雪旅游的整體形象。

四、促進(jìn)吉林省發(fā)展冰雪體育旅游的對(duì)策

(一)政府要加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游的科學(xué)規(guī)劃和管理

冰雪體育旅游的開發(fā)必須要以政府為主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃和規(guī)范管理開發(fā)與建設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，以防因重復(fù)性建設(shè)而造成的對(duì)資源浪費(fèi)和破壞。在政策上給予支持，財(cái)政上給予扶持，積極鼓勵(lì)社會(huì)投資，也可以引入企業(yè)、外資的投資，多渠道融資開發(fā)冰雪體育旅游市場(chǎng)，加大冰雪旅游的建設(shè)投入，并在相關(guān)配套設(shè)施、相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行宏觀調(diào)控，逐步調(diào)整和改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達(dá)到規(guī)?；?、集團(tuán)化，這樣有利于形成冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)體系，全面提升吉林省冰雪體育旅游的競爭力，實(shí)現(xiàn)吉林省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)旅游企業(yè)應(yīng)與有關(guān)部門密切配合，積極吸收國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)廣大游客對(duì)冰雪體育旅游的需求，做出可行性發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)自身的提高和發(fā)展。

(二)打造吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)

吉林是我們國家生態(tài)試點(diǎn)省，旅游資源豐富，發(fā)展冰雪旅游促進(jìn)了吉林省與國內(nèi)、國際間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，可以有效帶動(dòng)交通、通信、餐飲、服務(wù)、旅游產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)的開發(fā)。隨著人們收入提高、生活需求多樣化，必然會(huì)改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，發(fā)展旅游拉動(dòng)內(nèi)需，是拉動(dòng)當(dāng)前和長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，是最具有潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

(三)加強(qiáng)宣傳，打造名牌，提高知名度

吉林省的冰雪體育旅游的自然條件及硬件設(shè)施并不比黑龍江省差，但從冬季旅游人數(shù)、收入來看卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上黑龍江省。主要就是宣傳力度差，沒有精品、名牌產(chǎn)品。導(dǎo)致在國內(nèi)外的游客中的知名度較低。

1要加強(qiáng)宣傳力度。吉林省各地每年都要舉行一些冰雪節(jié)活動(dòng)，像中國吉林國際霧凇冰雪旅游節(jié)、中國長春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、中國，吉林查干湖冰雪捕魚旅游節(jié)、中國長白山國際冰雪文化旅游節(jié)等活動(dòng)是國內(nèi)著名的大型冰雪活動(dòng)，每年都吸引了大量的國內(nèi)外游客。2007年長春又成功舉辦了亞冬會(huì)，形成以競技滑雪與旅游滑雪相輔相成的和諧體系。這些都是宣傳吉林冰雪體育旅游的好機(jī)會(huì)，以此樹立吉林省作為我國滑雪旅游勝地的形象，提升吉林省在全國冰雪旅游行業(yè)的地位。

2樹立品牌意識(shí)，打造精品。要利用中國四大景觀之一的“吉林霧凇”、長白山等省內(nèi)人文和自然名勝的效應(yīng)，開發(fā)獨(dú)具魅力的冰雪旅游精品熱線、打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，滿足不同層次、不同類別的滑雪旅游者的需要。才能做大、做強(qiáng)吉林冰雪旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)吸引力，真正把資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，把吉林冰雪體育旅游推向全國乃至世界。

3開發(fā)冰雪旅游紀(jì)念品。開發(fā)富有吉林特色的冰雪旅游產(chǎn)品和新穎別致的紀(jì)念品不僅可以增加旅游收入，也是宣傳吉林冰雪旅游的直接形象“廣告”。

(四)加強(qiáng)冰雪體育旅游場(chǎng)館的合理開發(fā)

在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的條件下統(tǒng)一規(guī)劃。合理開發(fā)，整合現(xiàn)有資源，面對(duì)不同消費(fèi)者，形成各自特色。達(dá)到人們冬季體育運(yùn)動(dòng)娛樂健身的目的，滿足人們對(duì)冬季體育娛樂的高品位需求。

(五)提高管理水平，改善軟硬件條件

隨著冬季冰雪旅游的不斷升溫，吉林省冰雪場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)的不斷完善和知名度的提高，在管理上、軟硬件上還應(yīng)再進(jìn)一步提升。首先要改善經(jīng)營管理水平，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高綜合服務(wù)水平。要不斷引進(jìn)高水平的經(jīng)營管理人才，引導(dǎo)大眾娛樂體育需求，擴(kuò)大消費(fèi)。其次，要以國外高水準(zhǔn)的冰雪體育旅游地為標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立與之相適應(yīng)的場(chǎng)館娛樂設(shè)施和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)交通、食宿、通信等相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，這樣才能吸引更多的游客在冬季來吉林省旅游。