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論文要害詞：休閑旅游廊坊資源客源

論文摘要：休閑旅游是我國(guó)近年來迅速發(fā)展起來的一種旅游形式，廊坊市充分依托獨(dú)特的地理位置和現(xiàn)代資源豐富的優(yōu)勢(shì)，加大旅游資源的開發(fā)力度，拓展客源市場(chǎng)，突出特色，有效地改善旅游環(huán)境，取得了可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

近年來，廊坊市充分依托獨(dú)特的地理位置和現(xiàn)代資源豐富的優(yōu)勢(shì)，按照大群體、有特色、出精品的原則，從實(shí)際出發(fā)，在全力摸清底數(shù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)實(shí)施旅游精品開發(fā)戰(zhàn)略，全面整合旅游資源，積極培育特色產(chǎn)品，相繼推出了以六大高爾夫球場(chǎng)、三大溫泉度假村為代表的健身旅游，以遼宋地下古戰(zhàn)道、遼代白塔龍泉寺、曲家營(yíng)古音樂為代表的古跡文化游，以東方大學(xué)城、文化藝術(shù)中央、自然公園為代表的觀光游，以金豐農(nóng)科園、民間采摘、農(nóng)家樂、民俗旅游為代表的生態(tài)游，以國(guó)際會(huì)展中央、第一城為代表的會(huì)展游，以新世紀(jì)步行街、香河家具城為代表的購(gòu)物游等六大旅游精品系列項(xiàng)目。2009年度，接待國(guó)內(nèi)外旅游者533余萬人次，旅游總收入突破41億元，其中會(huì)展游、鄉(xiāng)村游接待人數(shù)突破了百萬人次，成為旅游客源增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。同時(shí)，一批極具市場(chǎng)潛力的旅游項(xiàng)目也正處在緊鑼密鼓的進(jìn)行籌建之中，如集民俗絕技、孔雀園、森林景觀和健身娛樂為一體的永清大千世界主題公園項(xiàng)目，三河勝利大廣場(chǎng)項(xiàng)目、安次區(qū)落垡濕地自然景觀項(xiàng)目、廣陽水庫景區(qū)項(xiàng)目、再現(xiàn)“勝水菏鄉(xiāng)”的勝芳新城項(xiàng)目等，這些旅游產(chǎn)品的相繼推出將使廊坊的現(xiàn)代旅游城市特色更趨明顯。

一、廊坊市發(fā)展休閑旅游優(yōu)勢(shì)明顯

1.較豐富的休閑旅游資源。近年來，廊坊市以溫泉養(yǎng)生、溫泉娛樂為主體功能，以溫泉觀光為輔助功能，完善京津廊會(huì)議市場(chǎng)和京津廊大眾休閑市場(chǎng)，充分利用本地會(huì)議發(fā)展旅游，大規(guī)模的林地，濃郁的鄉(xiāng)土文化，豐富的土地資源等優(yōu)勢(shì)條件，采取溫泉旅游與其他旅游的項(xiàng)目組合開發(fā)的模式，打造具有自身特色的溫泉休閑產(chǎn)業(yè)，形成伊斯蘭風(fēng)情商務(wù)旅游區(qū)，廊坊市區(qū)城市溫泉旅游區(qū)、永固霸田園溫泉旅游區(qū)、南部古鎮(zhèn)古洼溫泉旅游區(qū)等四個(gè)有特色的溫泉旅游熱點(diǎn)區(qū)域。同時(shí)，進(jìn)一步完善了六大高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)，形成以高爾夫運(yùn)動(dòng)為主體的戶外休閑活動(dòng)主題園地。另外，進(jìn)一步提升廊坊會(huì)展業(yè)的國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化、品牌化和特色化程度，針對(duì)京津休閑市場(chǎng)，策劃市場(chǎng)指向性強(qiáng)的休閑、購(gòu)物、文化、體育等專題性會(huì)展項(xiàng)目。打造一批會(huì)展、商務(wù)、會(huì)議與休閑度假相結(jié)合的復(fù)合型品牌旅游產(chǎn)品。

2.環(huán)境建造成績(jī)斐然。大力實(shí)施“藍(lán)天、碧水”工程，環(huán)境質(zhì)量大為改善。營(yíng)造了生態(tài)文明林400個(gè)，市區(qū)綠化覆蓋率達(dá)到45％，垃圾處理率95％，市區(qū)空氣質(zhì)量二級(jí)以上天數(shù)332天。先后被命名為全國(guó)綠化模范城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家節(jié)水型城市等，并獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)。

3.發(fā)展機(jī)遇空前。市委、市政府非常重視市內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)動(dòng)，重視旅游業(yè)的發(fā)展，非凡提出要逐步減少區(qū)內(nèi)高污染、高耗能的重化工產(chǎn)業(yè)，將加快服務(wù)業(yè)的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)，把擴(kuò)大消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。同時(shí)，河北省于2009年開始精心打造環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，前期論證工作已經(jīng)完成，正在有重點(diǎn)，有步驟地展開建造和營(yíng)造工作，為廊坊市休閑旅游的發(fā)展提供了空前的機(jī)遇。

4.客源市場(chǎng)巨大。京津人口總數(shù)約為3000萬，消費(fèi)能力在全國(guó)處于前列，是環(huán)京津休閑旅游成熟持久的消費(fèi)市場(chǎng)。廊坊市2009年接待游客的85％來自京津。同時(shí)，京津擁有的私家車總數(shù)為500萬輛，加上比鄰地區(qū)的私家車，總數(shù)超過700萬輛，自駕車游客由京津出發(fā)，可以1小時(shí)到達(dá)廊坊市的絕大多數(shù)景點(diǎn)，十分便捷。隨著京津的發(fā)展，京津兩市消費(fèi)能力和消費(fèi)水平增長(zhǎng)的進(jìn)一步加快，廊坊市休閑旅游的客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸現(xiàn)。

5.便捷的交通區(qū)位。廊坊市位于京津之間，不僅有明顯的距離優(yōu)勢(shì)，而且以京津地區(qū)為重要的交通樞紐，充分享受其公路、鐵路、航空交通等優(yōu)勢(shì)，如陸路交通就有9條鐵路干線、10條高速公路、12條國(guó)道以及若干條省道等。四通八達(dá)的交通，成為廊坊市休閑旅游項(xiàng)目的依托。

6.節(jié)假日的調(diào)動(dòng)。新的節(jié)假日制度實(shí)施后，“五一”休假時(shí)間縮短，全年節(jié)假日次數(shù)增多，節(jié)假日的靈活性與變化性進(jìn)一步加大，將有利于廊坊市這種以休閑旅游為特色的短途旅游的發(fā)展。由于擁有臨京津、陸路交通便捷、資源豐富等優(yōu)勢(shì)，為短途旅游、休閑游、深度游、散客游尤其是自駕游提供了廣闊的發(fā)展空間。

二、面臨的主要矛盾和問題

第一，整體競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)帶動(dòng)力弱，旅游綜合效益不高。廊坊市的旅游業(yè)近幾年發(fā)展較快，已初步形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系，但總體發(fā)展水平相對(duì)較低、旅游綜合效益不高。與北京、天津郊區(qū)縣的旅游業(yè)相比，旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，旅游總收入相稱于GDP的比重低，旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用較弱，這與所擁有的資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還很不匹配，具有很大的提升空間。

第二，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。一是觀光型旅游產(chǎn)品居多，休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)建造力度不夠，尚未占據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)的主導(dǎo)地位，旅游產(chǎn)業(yè)休閑化的趨勢(shì)還不明顯，2009年度，以休閑度假為目的游客不足20%；二是多數(shù)景區(qū)小、弱、散、差，3A級(jí)以上景區(qū)不足20%；三是部分重要旅游資源，在客觀上與相鄰地區(qū)存在產(chǎn)品的雷同，且處于相對(duì)劣勢(shì)。滿足不了游客的休閑旅游欲望，從而導(dǎo)致一些游客不再到廊坊游覽類似產(chǎn)品。

第三，產(chǎn)品規(guī)模檔次、服務(wù)治理水平較低。從規(guī)模檔次看，一方面，部分地區(qū)不注重錯(cuò)位發(fā)展，如部分地?zé)釡厝?，在產(chǎn)品類型、檔次和功能上與京津郊區(qū)的類似景點(diǎn)雷同，受區(qū)位影響，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)；另一方面，旅游企業(yè)對(duì)旅游發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)不深刻，尚未形成自身的產(chǎn)品特色，建成的精品景區(qū)較少，產(chǎn)品品質(zhì)較低，創(chuàng)意不新穎、特色不突出、規(guī)模體量小、建造水平低、功能設(shè)施差等問題依舊普遍存在。從服務(wù)水平看，服務(wù)質(zhì)量和治理水平普遍偏低，不能很好的滿足京津游客的消費(fèi)需求，弱勢(shì)較為明顯。

第四，旅游產(chǎn)業(yè)要素不完善。旅游接待設(shè)施不配套，游覽、娛樂、住宿、餐飲、購(gòu)物等旅游配套要素尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈條，存在“短板”現(xiàn)象，導(dǎo)致旅游綜合收入偏低，旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用較弱。如：一日游游客比例較大，過夜旅游者比例僅占游客總量的23%，影響了娛樂、住宿、餐飲等收入；其次，購(gòu)物收入普遍偏低，遠(yuǎn)低于周邊北京、天津，也低于全國(guó)平均水平（35%）。僅占旅游總收入的27%。

充分發(fā)揮廊坊市與其他環(huán)京津地區(qū)旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)，針對(duì)京津日益增加的度假休閑、回歸自然的市場(chǎng)消費(fèi)需求，構(gòu)建環(huán)京津休閑旅游帶，突出優(yōu)勢(shì)資源特色，實(shí)現(xiàn)與京津旅游產(chǎn)品的差異開發(fā)和錯(cuò)位發(fā)展，構(gòu)建特色鮮明、重點(diǎn)突出、功能齊全的休閑旅游板塊；深度策劃集休閑度假、餐飲購(gòu)物、娛樂活動(dòng)、觀光體驗(yàn)、康體健身等于一體的綜合型休閑旅游區(qū)，并帶動(dòng)周邊地區(qū)的整體發(fā)展；結(jié)合無景點(diǎn)休閑旅游發(fā)展，加快城市休閑體系建造，將廊坊市打造成為文化、景觀特色鮮明，休閑旅游功能完善，旅游氛圍濃厚的休閑旅游目的地；緊密依托交通干線和交通結(jié)點(diǎn)，推出道路便捷通常、標(biāo)志標(biāo)識(shí)完善、信息咨詢?cè)L問周全、旅游產(chǎn)品體系完善的自駕車或自助旅游線路，進(jìn)一步拓展廊坊市的休閑旅游空間。

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