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【摘要】民俗文化作為地區(qū)最具特色的文化，是旅游文化中的一個重要的組成部分，開發(fā)地區(qū)民俗文化旅游，打造民俗文化精品，必然會推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文采用SWOT分析法(優(yōu)勢—劣勢―機遇－挑戰(zhàn)分析法)分析了南寧發(fā)展民俗文化旅游的優(yōu)劣勢、機會以及威脅，從而認識南寧的民俗文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，明白發(fā)展民俗文化旅游對拓展南寧旅游的重要意義。

【關鍵詞】南寧；民俗文化；旅游開發(fā)；SWOT分析

近年來，隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展以及對中國傳統(tǒng)民族、民俗文化的重新認識與重視，旅游業(yè)迎來一個新的增長點——民俗文化旅游。所謂民俗是指一個民族地區(qū)的人們，在文藝、語言、信仰、服飾、飲食、居住、娛樂、節(jié)慶、婚戀、生喪、交通以及生產(chǎn)等方面，民間所特有，并廣泛流行的愛好、風尚、傳統(tǒng)和禁忌。而民俗文化旅游則是指人們以觀賞、了解、領略、參與風土人情為主要目的的旅行活動。民俗作為無形文化資源，在現(xiàn)代旅游中的價值正日益展現(xiàn)出來，民俗文化旅游目前已成為最具吸引力的旅游項目之一。

2003年，廣西制定了邁向旅游先進省區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，橫縣、上林、馬山、隆安、賓陽五縣劃歸南寧，南寧市也提出了“把南寧市建設成富有壯民族特色、南國園林化、面向東南亞的區(qū)域性國際旅游中心城市”的戰(zhàn)略目標。民俗文化作為地區(qū)最具特色的文化，是旅游文化中的一個重要的組成部分，開發(fā)地區(qū)民俗文化旅游，打造民俗文化精品，必然會推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，有必要加強對南寧民俗旅游資源的了解和分析，加快民俗旅游的產(chǎn)品化，以適應時代的需要。

1旅游開發(fā)優(yōu)勢（S）

1.1南寧的區(qū)位優(yōu)勢

南寧市是廣西壯族自治區(qū)的首府，處于中國華南、西南和東南亞經(jīng)濟圈的結(jié)合部，是環(huán)北部灣沿岸的重要經(jīng)濟中心，具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢。南寧具有“兩近兩沿”的特點?！皟山保阂皇墙?，距欽州港、防城港、北海港等港口最遠的也就204公里；二是近邊，距中越邊境的東興市、憑祥市不超過230公里。“兩沿”：一是沿線，湘桂、黔桂、黎湛和南昆鐵路在南寧交匯，是西南地區(qū)重要的鐵路樞紐；二是沿江，邕江是西江的支流，而西江又是珠江的干流，西江二期整治工程完工后，1000噸級內(nèi)河船舶可以從南寧直達港澳。據(jù)此，南寧成為廣西旅游網(wǎng)絡體系的重要核心節(jié)點，是廣西南部旅游的中心，也是中國連接東盟的重要的陸路接合部，客觀上具有南聯(lián)北引、東西輻射的旅游集散地功能。

1.2資源優(yōu)勢

南寧具有豐富的、獨具特色的民俗旅游資源。例如，頂螄山貝丘遺址，1997年發(fā)掘出一千多件史前人類使用過的生活用具和生產(chǎn)工具，包括石器、骨器、蚌器和當時人類遺棄的水類動物、牛、鹿、象等動物的骨骸，并且在頂螄山發(fā)現(xiàn)了標志人類文明的石錛和桿欄式建筑，以及奇特的屈姿葬葬俗，被評為全國文化內(nèi)涵豐富的史前人類生活貝丘遺址，被國務院列為全國第五批國家文物保護單位。

上林大明山地區(qū)有著豐富的龍母文化資源，流傳著別具特色的壯族文化習俗；賓陽的炮龍節(jié)、馬山的壯族三聲部民歌、武鳴的壯族三月三歌圩，都是南寧極富特色的民俗旅游資源；而且借壯族“三月三”歌圩為原型的南寧民歌藝術節(jié)以打造新民歌、弘揚民族文化、擴大中外文化交流的辦節(jié)宗旨，經(jīng)過幾年的發(fā)展已成為南寧市的一個城市品牌。揚美古鎮(zhèn)始建于宋代，至今已有上千年的歷史，是南寧市明清古建筑保留得最為完整的地方，現(xiàn)有二百多處；黃氏家族民居是南寧市清朝建筑物中保護提最完好的一處古建筑群，從中清朝建筑的特點可見一斑，具有較高的人文景觀價值。

1.3市場優(yōu)勢

隨著南寧的對外交通條件的改善,境內(nèi)旅游熱潮的興起,以及中國東盟博覽會的影響不斷擴大，選擇來南寧旅游，體驗異質(zhì)文化的游客與日俱增。南寧作為廣西旅游及東南亞跨國旅游集散地的功能地位已逐步顯現(xiàn)，以商務、會展、購物為目標的客源市場不斷擴大。2006年，南寧市全年接待入境游客超10萬人次，接待國內(nèi)游客超1800萬人次，旅游總收入在廣西率先突破百億。從南寧穩(wěn)步增長的游客數(shù)量可以看出，發(fā)展南寧的民俗旅游是有廣闊的市場和客源基礎的。

2旅游開發(fā)劣勢(W)

2.1缺乏旅游精品

南寧的旅游資源中并沒有聞名世界的世界文化遺產(chǎn)，雖然旅游產(chǎn)品很多，但缺乏高品位的旅游精品，從市區(qū)到周邊地區(qū)都缺乏穩(wěn)定的旅游熱線，只有市區(qū)的青秀山和動物園、郊區(qū)的伊嶺巖、周邊地區(qū)的德天瀑布擁有較穩(wěn)定的客源，而大量的景點遠遠達不到其旅游閾值。以體驗民風民俗的旅游景點來說，景區(qū)、景點級別相對偏低，規(guī)模較小，景點的文化內(nèi)涵沒有得到充分挖掘，旅游資源缺乏文化內(nèi)涵，因此沒有突出的資源優(yōu)勢和鮮明的個性特色。長期以來,南寧旅游建設投入不足,對景區(qū)景點建設投入偏低，配套設施建設滯后，缺乏精品景區(qū)，已嚴重影響到南寧旅游的增長后勁，近兩年來南寧入境旅游市場增速緩慢是這一影響的表現(xiàn)。

2.2整體開發(fā)層次低

目前南寧市旅游資源缺乏深層次的開發(fā)，尤其是旅游資源的利用流于表面化和隨大流，缺乏獨特的文化底蘊。旅游業(yè)是以特色取勝的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)旅游資源的普查，南寧市擁有眾多文化獨特的旅游資源，如壯民族風情、頂螄山貝丘遺址、大明山、揚美古鎮(zhèn)等。但這些體現(xiàn)南寧歷史文化、民俗風情，而且潛力巨大的旅游資源至今仍沒有得到有效的開發(fā)。南寧的民俗旅游景點的開發(fā)，多處于自然狀態(tài)，局限于原有的物質(zhì)載體范圍,并且由于產(chǎn)品單一，旅游空間容量小，旅游活動少，游客停留時間短暫。很多旅游產(chǎn)品都是一日或半日游,可參與性的活動不多見。而缺乏可參與性無疑使民俗文化旅游產(chǎn)品的吸引力大大降低了。

頂螄山貝丘遺址，南寧市惟一的國家級文物保護單位，其內(nèi)涵、意義和科學價值完全可以和西安半坡遺址博物館，長江下游的河姆渡文化博物館相媲美。建立起以頂螄山貝丘遺址為軸心的文化旅游點，對提升南寧市歷史文化品位，建設文化南寧，促進南寧文化旅游業(yè)的發(fā)展，將具有十分重要的意義。但至今遺址保護總體規(guī)劃仍未出臺，影響了這一旅游景點的深入開發(fā)。

又如中山路位于南寧新城區(qū)外灘附近，是一條保留最完整、規(guī)模最大、最熱鬧的老街，這里有許多清末、民國時期的古建筑。每一個到南寧來的人要品嘗南寧美食，首選就是中山路。命名已有81年的中山路是歷史沿襲下來的美食夜市街，不僅南寧人都懂，在全區(qū)甚至全國也小有名氣。目前中山路夜市依然紅火，但騎樓老化、電線線路復雜、食品衛(wèi)生狀況堪憂等問題卻困擾著它。

2.3部分旅游資源可開發(fā)性不高

南寧的民俗文化旅游開發(fā)不僅要體現(xiàn)壯鄉(xiāng)的民族特色，還應在開發(fā)中關注南寧城市的歷史文化發(fā)展過程，凸顯城市的文化底蘊。在歷史發(fā)展過程中，南寧保存下來的古代建筑、近現(xiàn)代重要史跡、名人故居也不少。如共青團南寧地委舊址（原為清朝右江鎮(zhèn)總兵馬盛治的祠堂“回春閣”）、中共廣西省第二次代表大會舊址、雷沛鴻故居、梁烈亞故居、孔廟、邕江防洪古堤、新會書院、粵東會館、安徽會館等等。它們是南寧不可再生的文化資源，也是南寧市城市亮點的一個潛在優(yōu)勢。但作為旅游資源它們分散在南寧的各大街小巷，規(guī)模也小，從民俗資源旅游開發(fā)可行性來說，其可觀性、可娛性和可參與性等條件并不是很充分。它們的零星分布使得彼此之間相對比較孤立，難以開發(fā)成具有影響力和競爭力的高品位旅游線路產(chǎn)品，旅游資源和產(chǎn)品的整合提升力度不夠強。

3旅游開發(fā)機遇（O）

3.1大旅游社會氣候的形成

旅游業(yè)的快速發(fā)展使得它已滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸業(yè)、商貿(mào)餐飲業(yè)、市政基礎設施等方方面面。大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的方向已基本形成。隨著人民生活水平的提高，旅游進入了大眾化消費的新階段。旅游已經(jīng)從社會時尚發(fā)展成為社會生活，旅游支出在社會公眾消費支出所占的比例也不斷提高，旅游已經(jīng)成為我國居民的重要生活方式之一。國際民俗文化旅游的快速發(fā)展和國內(nèi)少數(shù)民族文化旅游不斷升溫，居民生活水平不斷改善，假日不斷增多，人們出游去體驗異質(zhì)文化、放松身心的愿望和要求越來越強烈。這些都將為南寧民俗旅游的進一步開發(fā)提供機遇。

3.2政策的重視

近年來，南寧市委、市政府加大了對旅游業(yè)發(fā)展的力度。為保證“十一五”期間南寧市旅游業(yè)的加快發(fā)展，南寧市委、市政府已經(jīng)出臺了《關于加快南寧市旅游業(yè)發(fā)展的決定》、《南寧市加快旅游業(yè)發(fā)展實施方案》、《關于加快南寧市旅游業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》三個配套文件，在人、財、物和政策上配套支持，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，發(fā)展大旅游，要把南寧建設成為旅游強市。

為突出“壯鄉(xiāng)首府、綠城生態(tài)、會展商務”三大旅游主題，重點打造旅游吸引物及以旅游吸引物為核心依托的旅游景區(qū)點，形成具有競爭力的拳頭旅游產(chǎn)品，南寧市政府提出要深度開發(fā)壯鄉(xiāng)文化風情旅游產(chǎn)品，重點開發(fā)建設廣西民族博物館、廣西少數(shù)民族生態(tài)博物館、劉三姐劇場、東南亞美食街、南寧國際民歌藝術節(jié)等為代表的民族文化旅游產(chǎn)品，突出地域的文化、飲食、旅游商品特色、展示壯鄉(xiāng)民俗風情文化，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

3.3區(qū)域經(jīng)濟合作的不斷加強

隨著“一軸兩翼”區(qū)域合作戰(zhàn)略的推進和中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設進程的快速推進，中國——東盟博覽會永久落戶南寧以及泛珠江三角洲區(qū)域經(jīng)濟合作框架的逐步構(gòu)建，為南寧旅游業(yè)的加快發(fā)展提供了千載難逢的契機。

尤其是從2004年起，中國—東盟博覽會每年秋天在南寧舉辦。中國—東盟博覽會是伴隨著中國大力推進中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展而產(chǎn)生的一個成果，是連接中國與東盟國家之間關系的一座橋梁，更是中國與東盟國家之間進行經(jīng)濟、社會和文化交往的一個平臺。中國—東盟博覽會的舉辦，不僅提升了南寧的知名度，更帶動了南寧與東盟區(qū)域旅游的發(fā)展。2005年南寧入境旅游前10名的客源國中，有4個是東盟國家，越南排在第一位。作為每年舉辦一次的中國—東盟博覽會的舉辦地南寧市，將發(fā)揮中國東盟自由貿(mào)易區(qū)前沿城市的作用，有條件建設成為面向東盟國家、西南經(jīng)濟圈和華南經(jīng)濟圈的區(qū)域性國際化的旅游基地。

4旅游開發(fā)威脅（T）

4.1周邊省市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，造成南寧客源市場分流

旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點的地位確立以后，各地紛紛出臺旅游發(fā)展規(guī)劃，挖掘和創(chuàng)造旅游產(chǎn)品。南寧周邊省旅游的迅速發(fā)展和同類資源的激烈競爭都從一定程度上分散了客流。

旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，市場廣闊，長期以來一直被認為是一種投資小、風險低、見效快的產(chǎn)業(yè)。然而，由于各地對旅游業(yè)發(fā)展普遍看好，旅游開發(fā)的熱情高漲，這就導致了旅游業(yè)競爭加劇、旅游業(yè)投資風險增大和發(fā)展成本提高。盡管南寧的旅游資源有其自身的特點和優(yōu)勢，但總體來講知名度、產(chǎn)品的規(guī)模、質(zhì)量都有一定的欠缺，在區(qū)內(nèi)外競爭力都不算很強。例如省內(nèi)的桂林，這幾年不僅繼續(xù)大打“山水甲天下”這張王牌，還大力開發(fā)民族民俗旅游資源，拓深桂林的文化內(nèi)涵，對于南寧在同類資源產(chǎn)品開發(fā)方面就形成一種競爭態(tài)勢。還有云南的西雙版納、石林以及貴州等地的旅游資源與廣西又形成省與省之間的競爭。

4.2旅游人才匱乏

旅游業(yè)對從業(yè)人員的知識和修養(yǎng)都要求比較高。目前南寧市旅游業(yè)的從業(yè)人員，從旅游管理部門到旅行社，都存在著專業(yè)人員數(shù)量不足、素質(zhì)不均的嚴重隱患，缺乏創(chuàng)新意識和能力。要發(fā)展南寧的民俗文化旅游，不僅要求從業(yè)人員具備基礎的專業(yè)知識，還要對廣西的歷史文化以及南寧本地的歷史文化、風土人情有一定的了解。目前，這方面旅游人才是十分匱乏的，它極大地阻礙了南寧民俗文化旅游的發(fā)展。另一方面，缺乏戰(zhàn)略性旅游策劃經(jīng)營人才，特別是旅游營銷行家，使南寧市的旅游營銷、旅游線路設計、旅游服務質(zhì)量難以適應市場的需要。

通過SWOT模式分析可以得出以下結(jié)論:南寧民俗文化旅游在發(fā)展中具有一定的資源優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在資源的多樣性與獨特性保存較好，對南寧旅游業(yè)的發(fā)展具有促進作用；而劣勢主要表現(xiàn)在如何深度開發(fā)民俗文化旅游資源，打造旅游精品方面，面臨的機會有人們強烈出游的愿望和要求，政府的對旅游業(yè)高度重視和引導以及中國—東盟博覽會的召開給南寧旅游帶來的機遇等；存在的威脅主要有來自省內(nèi)省外同類旅游產(chǎn)品的競爭以及旅游人才匱乏等。通過比較分析，在大環(huán)境下，南寧民俗文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢大于劣勢，機會多于競爭。發(fā)展民俗文化旅游是南寧拓展旅游業(yè)的一種現(xiàn)實選擇。

參考文獻

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