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[摘要]本文從保定市旅游業(yè)發(fā)展的實際出發(fā)，運用SWOT分析法，對保定旅游業(yè)進行系統(tǒng)綜合分析，以期為加快保定旅游發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]保定旅游業(yè)SWOT分析

保定市是國務(wù)院公布的歷史文化名城，悠久的歷史，燦爛的文化，使保定市成為河北省的旅游資源大市。但保定卻沒有成為旅游強市，旅游發(fā)展與其資源很不和諧，如何促進保定旅游的快速發(fā)展是值得探討的問題。本文從保定實際出發(fā)，運用SWOT分析法，對保定旅游發(fā)展進行探索，希望能為其加速發(fā)展提供借鑒。

一、優(yōu)勢分析

1.旅游資源豐富。(1)文物資源豐富。保定市現(xiàn)有國家級文物保護單位24處，省級文物保護單位102處，市、縣級文物保護單位413處，是河北省第一文物大市。其中，清西陵、滿城漢墓等在全國有一定影響；(2)自然資源豐富。有國家5A級景區(qū)1處、4A級景區(qū)6處、世界地質(zhì)公園2處、國家重點風景名勝區(qū)1處、國家地質(zhì)公園3處、國家森林公園4處。其中最有代表性的是白洋淀、野三坡等；(3)特色資源豐富：①愛國主義教育基地。狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)遺址等。②體育健身資源。保定是體育之城，被稱為“冠軍搖籃”，建國以來培育出了郄恩庭、郭晶晶等眾多冠軍。此外，獨有的節(jié)日“敬老健身節(jié)”也很有影響力。③專項購物場所或資源。如購物天堂—白溝、千年藥都—安國、易水古硯等。

2.區(qū)位及交通條件優(yōu)越。保定地處京、津、石三角中部，河北省“一線兩廂”的中軸部位，處于環(huán)渤海、環(huán)京津的地理位置。保定距北京140千米，距天津145千米，距石家莊125千米。道路交通便捷，全國南北大動脈京廣鐵路，京珠高速和107國道縱貫市區(qū)，保津高速連接京珠、津滬、津唐三大公路干線，區(qū)位和交通優(yōu)勢明顯。

3.客源市場廣大與集中。保定市旅游輻射力達到京津，影響到環(huán)渤海區(qū)域，甚至全國。京津冀3000多萬城鎮(zhèn)人口是保定龐大的基礎(chǔ)客源市場，其整體輻射優(yōu)勢超過河北省其他市。

二、機會分析

1.旅游發(fā)展大環(huán)境良好。保定市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，近年來制定了一系列政策，大力扶持旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為保定的支柱產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)來抓，為旅游全面快速發(fā)展提供了良好環(huán)境。

2.京津冀都市圈經(jīng)濟一體化。國家發(fā)改委在“十一五”規(guī)劃中，啟動了京津冀都市圈區(qū)域規(guī)劃編制工作，旅游一體化是其中的重要內(nèi)容。京津冀都市圈經(jīng)濟一體化的啟動，有助于明確保定進一步發(fā)展的整體定位，確定發(fā)展整體目標和重點，有助于圍繞規(guī)劃區(qū)內(nèi)各地區(qū)共同關(guān)注，而本市難以自行解決的重大問題提出統(tǒng)籌方案，利于保定整體發(fā)展。

3.2008年北京奧運會。北京奧運會將為保定帶來大量國內(nèi)外游客，對其旅游形象起到宣傳推介效應(yīng)。為解決接待問題，環(huán)北京1.5小時車程內(nèi)保定多家星級飯店已列入奧運接待體系，京津冀“無障礙旅游”也輪廓漸顯。保定市與北京市簽署了發(fā)展奧運旅游合作協(xié)議，共同構(gòu)建大北京旅游區(qū)。保定可通過加強形象宣傳、與北京聯(lián)合開發(fā)等舉措，有效分流北京客源，讓世界了解保定，這將給保定旅游帶來空前生機。

4.紅色旅游前景廣闊。2004年以來，中共中央、國務(wù)院大力倡導(dǎo)開發(fā)紅色旅游，并出臺了很多措施。保定紅色旅游開發(fā)條件優(yōu)越，截至2005年，全市愛國主義教育基地共計39處，其中國家級3處，省級3處，市級33處。在2005年全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組整合出的全國百家經(jīng)典紅色旅游景區(qū)中，保定占5家；在全國30條紅色旅游精品線路中，保定占2條，共享3條[2]。三、劣勢分析

1.整體形象不鮮明，未對旅游發(fā)展形成帶動力。雖然保定進入了中國優(yōu)秀旅游城市行列，但嚴格講，城市自身的旅游功能并未充分發(fā)揮出來。且保定一直采用古城的旅游品牌形象，難以支撐整體形象，導(dǎo)致整體形象不鮮明。保定市把“十一五”期間的旅游定位于“文化古城，山水保定”，有較大改善，但山與水離散明顯，來保旅游呈小團體、散客多，線路散、短途旅游多的特點。

2.旅游建設(shè)投入不足，整體營銷力度不夠。由于管理體制單一，融資途徑受限，每年財政投入到旅游中的資金很少，造成一些旅游基礎(chǔ)設(shè)施不達標，旅游產(chǎn)品對外宣傳不足。提到保定旅游往往會想到清朝皇陵，再就是野三坡了，說明保定未將旅游品牌宣傳出去，沒有樹立自己的旅游形象。

3.人員素質(zhì)亟待提高。從作人員的職業(yè)素質(zhì)會極大影響到游客的滿意度。保定市旅游業(yè)人員的整體素質(zhì)仍有待提高，有些景點和旅行社工作人員缺乏職業(yè)訓(xùn)練，影響到景區(qū)文化魅力的發(fā)揮。

4.配套基礎(chǔ)設(shè)施需加強。旅游業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，餐飲、購物、娛樂、住宿和交通等配套設(shè)施的支持作用也很重要。大部分景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)雖在近幾年有了很大改觀，但仍很不完善，不能滿足旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展需要。有些景點有一定吸引力，但由于配套設(shè)施較差，阻礙了外地游客進入。

四、威脅分析

1.來自京津地區(qū)的強大競爭。若京津保同為外地游客旅游決策的目的地，他們可能會選擇京津的旅游景點，原因在于：外地游客在做長距離旅游時，傾向于選擇級別較高的旅游產(chǎn)品，而對地區(qū)級的旅游產(chǎn)品興趣不高。同時，京津地區(qū)的接待設(shè)施較完善，配套服務(wù)較為健全，使得京津地區(qū)的整體吸引力高于保定，這樣，京津地區(qū)的旅游產(chǎn)品對保定產(chǎn)生了較強的替代效應(yīng)，對保定旅游發(fā)展構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

2.消費者日漸成熟，旅游需求更加多樣化、個性化。國內(nèi)旅游在保定旅游業(yè)中占重要地位。伴隨國內(nèi)旅游的社會化、大眾化發(fā)展，國內(nèi)游客消費觀念日趨成熟，消費決策日益理性化，旅游需求更加多樣化、個性化。這對目前保定旅游業(yè)低層次、粗放型增長方式提出挑戰(zhàn)。

參考文獻:

[1]保定概況:保定你好網(wǎng)./gsjs_view.asp?Id=1

[2]保定最近五年發(fā)展史上的十件大事.保定招聘網(wǎng)./baoding/071096508135.html