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摘要：隨著現(xiàn)代化和城市化進(jìn)程的加快，旅游越來越受人青睞。本文從臨安旅游的發(fā)展的現(xiàn)狀入手分析，從地域優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、旅游資源優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)方面探討臨安里才有發(fā)展的現(xiàn)狀與前景。同時(shí)對(duì)當(dāng)前臨安旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行細(xì)致分析，并對(duì)癥下藥，探索出積極的旅游發(fā)展策劃，為臨安旅游客持續(xù)發(fā)展建議獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：臨安旅游發(fā)展問題對(duì)策

一臨安旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

臨安明確提出了把旅游業(yè)作為“支柱產(chǎn)業(yè)”加以重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略思路，并扎扎實(shí)實(shí)地實(shí)施了一系列優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的舉措。

1.臨安的旅游資源要素稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)

臨安市地處浙江省西北部,距省會(huì)杭州35km,總?cè)丝?1萬人,土地總面積3126.8km2,其中山地占86.14%,森林覆蓋率達(dá)74.9%,是一個(gè)典型的山區(qū)縣(市)。

臨安市是全國(guó)生態(tài)建設(shè)示范區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，享有中國(guó)“山核桃之鄉(xiāng)”、“竹子之鄉(xiāng)”、“書畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“雞血石之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。臨安地處浙西北，位于長(zhǎng)江三角洲南翼，是錢塘江和太湖兩大水系的源頭，全市森林覆蓋率達(dá)74.9%。境內(nèi)有豐富的風(fēng)景旅游資源，有2個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，1個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，20多處國(guó)家、省、市文物保護(hù)單位，18個(gè)旅游景點(diǎn)。臨安區(qū)位條件十分優(yōu)越，交通便捷，乘車到杭州、上海、黃山等城市只需1至3小時(shí)。作為瀘、杭、甬進(jìn)入皖南腹地的重要通道，臨安的地理優(yōu)勢(shì)明顯，基于此，臨安確立了建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、吳越文化名城、休閑度假勝地的現(xiàn)代化戰(zhàn)略構(gòu)想，并提出了“融入大都市、接軌大上海、參與長(zhǎng)三角”發(fā)展戰(zhàn)略。

2.發(fā)展農(nóng)村生態(tài)森林旅游帶動(dòng)農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)

臨安的白沙村位于太湖源鎮(zhèn)最北端，太湖水系南苕溪源頭，東依天目山，背靠天荒坪，是距臨安市區(qū)42公里，距杭州70公里的一個(gè)偏僻的、由陡峭山坡環(huán)抱的小山村。全村面積801.93公頃，其中森林面積764.6公頃，占95.3%，森林覆蓋率高達(dá)97%，耕地面積只有10.2公頃，占1.2%。全村平均海拔600米，平均坡度大于30度，幾乎看不到平地。這個(gè)村利用自身的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展森林生態(tài)旅游。發(fā)展森林生態(tài)旅游有助于打破傳統(tǒng)單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，朝多元化方向發(fā)展，存進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)更加合理、優(yōu)化；有助于更加有效地利用當(dāng)?shù)刭Y源，充分發(fā)揮這一地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，大大提高資源利用效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外，發(fā)展生態(tài)旅游，堅(jiān)持保護(hù)與合理開發(fā)利用的原則，更能發(fā)揮森林對(duì)農(nóng)業(yè)在涵養(yǎng)水源、水土保持方面的作用，為農(nóng)業(yè)的穩(wěn)產(chǎn)、穩(wěn)收提供保障。

4.旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)龍頭的帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn)

臨安市目前開展有吳越文化公園、洞霄宮旅游文化區(qū)、浙西旅游休閑度假中心、天目大自然度假中心、青山湖國(guó)際航空俱樂部等旅游項(xiàng)目;西天目黃塢度假酒店、玲瓏山旅游開發(fā)項(xiàng)目與開發(fā)商達(dá)成了投資意向。這些圍繞旅游開發(fā)投人的大量資金，帶動(dòng)了陳安第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為臨安“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”的建設(shè)注人了強(qiáng)大的動(dòng)力。

5.農(nóng)家樂發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

臨安市的農(nóng)家樂分布于各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊。其中，高虹鎮(zhèn)有4個(gè)村莊興辦了農(nóng)家樂，共有16戶人家經(jīng)營(yíng)，從業(yè)人員達(dá)到34人，擁有床位數(shù)量為267張。馬嘯鄉(xiāng)有8戶人家經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，從業(yè)人員達(dá)17人，橫畈鎮(zhèn)有3戶人家經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，從業(yè)人數(shù)達(dá)5人，錦城街道有4戶人家經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，河橋鎮(zhèn)有9戶人家經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，潛川鎮(zhèn)有14戶人家經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂。臨安市總計(jì)有11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的40個(gè)村莊開辦了農(nóng)家樂，共擁有323家農(nóng)家樂，從業(yè)人員數(shù)量為825人，擁有床位數(shù)量達(dá)到6897張。

二臨安旅游發(fā)展存在的問題分析

1.客源市場(chǎng)存在空缺

臨安旅游的客源市場(chǎng)在地理上被劃分為三大市場(chǎng)：

①一級(jí)市場(chǎng)：上海、杭州、寧波、紹興、嘉興、湖州、蘇州、南京、無錫、等長(zhǎng)三角14個(gè)城市。

②二級(jí)市場(chǎng)：舟山、溫州、臺(tái)州、金華、馬鞍山、蕪湖等。

③機(jī)會(huì)市場(chǎng)：福州、廈門、濟(jì)南、青島、珠三角、京津唐、港澳臺(tái)、東南亞、日韓市場(chǎng)。

很顯然，一級(jí)市場(chǎng)的份額最大，二級(jí)市場(chǎng)的份額次之，機(jī)會(huì)市場(chǎng)的份額最小。其實(shí)這也表現(xiàn)出了臨安旅游在地理上的就近擴(kuò)散原則。這樣擴(kuò)散存在兩個(gè)負(fù)面影響：第一臨安旅游品牌的輻射能力會(huì)隨在地理空間上的擴(kuò)散而衰竭，很難成為一個(gè)全國(guó)性的旅游目的地；第二，雖然臨安所開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品與西方人的需求是相符的，但海外市場(chǎng)（尤其是歐美市場(chǎng)）可能仍會(huì)處于真空狀態(tài)。

2.農(nóng)家樂旅游對(duì)野生動(dòng)物生活習(xí)性的影響

最新研究發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游正在逐步淪為殘害野生動(dòng)物的“新殺手”[29-30]。生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)破壞了動(dòng)物的生活環(huán)境，引起動(dòng)物生存質(zhì)量的下降，使生存其中的動(dòng)物被迫遷移。人們?cè)谶M(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)難免會(huì)產(chǎn)生噪音、光線、廢棄物等一系列污染，這些都對(duì)動(dòng)物生存不可避免的驚擾，破壞了野生動(dòng)物的棲息環(huán)境。旅游者從事水上活動(dòng)也會(huì)打擾水鳥族群。旅游者使用各種設(shè)施設(shè)備時(shí)，發(fā)出的噪音也對(duì)動(dòng)物產(chǎn)生較大影響，影響動(dòng)物生活。觀察野生動(dòng)物是最受歡迎的生態(tài)旅游項(xiàng)目之一，但同時(shí)也直接或間接影響了野生動(dòng)物的生活習(xí)性。臨安的農(nóng)家樂發(fā)展的態(tài)勢(shì)良好，而這種生態(tài)旅游，對(duì)野生動(dòng)物生活習(xí)性有著極大的影響，主要表現(xiàn)在對(duì)野生動(dòng)物覓食、繁殖以及遷徙活動(dòng)的影響。

①野生動(dòng)物覓食的影響

臨安市動(dòng)物資源豐富，現(xiàn)有獸類48種，鳥類120種，兩棲類25種，爬行類47種，魚類43種。這些動(dòng)物種類生活習(xí)性各異，生境和自然選擇復(fù)雜。有的選擇在山地及山谷的叢林中活動(dòng)、覓食，有的選擇在山坡或向陽的坡地棲息、取食，有的選擇在水草豐美的溪邊、池塘或沼澤地露營(yíng)、捕食。這些動(dòng)物易受驚嚇，行動(dòng)機(jī)警、感覺靈敏，小群體活動(dòng)，保持高度警惕，最容易受到干擾。而且，如果干擾嚴(yán)重，則會(huì)離開棲息地，或長(zhǎng)時(shí)間不進(jìn)食，有的甚至造成死亡。

②繁殖以及遷徙活動(dòng)的影響

農(nóng)家樂野外旅游活動(dòng)，特別是一些游客的攀巖、登山活動(dòng)對(duì)野生動(dòng)物的交配、孵化、繁殖活動(dòng)也會(huì)造成一定的影響。臨安的白頸長(zhǎng)尾雉生活史為1雄多雌制，雌雉交配后一般即離去，自行筑巢、孵卵、覓食，雄雉則在繁殖棲息地內(nèi)游蕩活動(dòng)，警覺和巡邏。白頸長(zhǎng)尾雉一般在4月上旬開始產(chǎn)卵，5月底產(chǎn)卵期結(jié)束，每年繁殖一次。這個(gè)季節(jié)也是春季旅游活動(dòng)的旺季，孵化活動(dòng)最易受到影響。

3.臨安市區(qū)旅游景點(diǎn)設(shè)施周圍環(huán)境較雜亂

在臨安市區(qū)的旅游景點(diǎn)主要有錢王陵、功臣山和南苕溪沿河兩岸。這幾處景點(diǎn)周圍都比較雜亂,與景點(diǎn)風(fēng)格很不協(xié)調(diào),尤其是錢王陵大門兩側(cè)是居民房與店面,且空中電線交叉穿過,大大干擾了古陵安靜肅穆的氣氛。旅游主管部門市風(fēng)景旅游管理局隔衣錦街與錢王陵斜對(duì),是游客流動(dòng)較多的地段,但旅游局的門庭被兩側(cè)鋪面擠在中間,既小又雜而令人覺得有破碎感。旅游企業(yè)除錢王大酒店門前綠化裝修得整潔外,大多顯得簡(jiǎn)陋而難以與旅游這樣的審美行為相稱。另外,有些旅游接待服務(wù)的內(nèi)容與生態(tài)旅游城市形象背道而馳,如與錢王陵斜對(duì)的“臨安野味店”與生態(tài)旅游保護(hù)生物和維護(hù)生態(tài)的理念是相左的。

4.旅游旺季旅游超載現(xiàn)象嚴(yán)重,未形成良好的生態(tài)旅游氛圍

臨安許多農(nóng)村生態(tài)旅游區(qū)沒有進(jìn)行環(huán)境容量的控制和管理,在旅游旺季游人擁擠,沒有形成良好的生態(tài)旅游氛圍。由于旅游季節(jié)集中及線路設(shè)計(jì)不合理,人滿為患的現(xiàn)象在一些生態(tài)旅游區(qū)時(shí)有出現(xiàn)。旅游數(shù)量過多不僅對(duì)生態(tài)環(huán)境造成危害,還會(huì)使游客產(chǎn)生不良感受,降低旅游興趣。而在淡季生態(tài)旅游區(qū)人數(shù)又急劇下降產(chǎn)生旅游設(shè)施閑置等問題,旅游容量季節(jié)性變化很大。

5.對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的資源條件認(rèn)識(shí)不足

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，有的認(rèn)為將青山、綠水、純凈的空氣開發(fā)為旅游資源是癡人說夢(mèng)，“存在幾千年，未見一分錢”，因而對(duì)開發(fā)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特別是農(nóng)業(yè)旅游不顧一屑。而有的則對(duì)本地的資源狀況評(píng)價(jià)過高，簡(jiǎn)單地以為將現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)稍加開發(fā)利用便能建成鄉(xiāng)村旅游區(qū)，錯(cuò)誤地認(rèn)為旅游者來到這里看見了山，看見了水，看見了美麗的自然景觀就行了。也正是這種錯(cuò)誤的思想致使從業(yè)人員根本就沒有鉆研和學(xué)習(xí)知識(shí)的欲望，從而導(dǎo)致了從業(yè)人員旅游業(yè)務(wù)知識(shí)的貧乏。

三臨安旅游發(fā)展的對(duì)策與建議

1.找準(zhǔn)市場(chǎng)的定位

旅游的沖動(dòng)(或旅游的原動(dòng)力)是尋找一個(gè)與自己生活著的時(shí)空有著不同表象的東西,尋找現(xiàn)代文明中失落的本原文化,即尋找差別。社會(huì)化的大生產(chǎn)體系與流通方式使現(xiàn)代都市人遠(yuǎn)離生命物質(zhì)與本原文化的生長(zhǎng)空間。臨安作為杭州、上海、南京等大中城市的衛(wèi)星城鎮(zhèn),境內(nèi)林茂水秀、山巒疊翠、空氣清新、風(fēng)景秀麗,與大都市的高樓林立、車水馬龍、空氣污濁、喧囂吵雜形成了鮮明的反差和對(duì)比,是都市人心目中向往已久的“理想樂園”。因此,臨安市在生態(tài)旅游營(yíng)銷上要以上海、南京、杭州等大中城市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng),以“回歸自然”為訴求點(diǎn),打出“真山真水真空氣”的口號(hào),很快獲得了目標(biāo)受眾的極大響應(yīng)。如太湖源景點(diǎn)管理者針對(duì)千千萬萬飲著太湖水長(zhǎng)大的都市人卻未曾見過太湖源頭的真實(shí)景況,對(duì)與自己平日生活有著密切關(guān)聯(lián)卻又完全陌生的世界抱有強(qiáng)烈的好奇心和探知欲,巧妙地打出“太湖尋源”這一宣傳口號(hào),并一舉獲得了成功。

2.積極開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)

山區(qū)農(nóng)村與其它農(nóng)村相比，在地理位置上相對(duì)偏遠(yuǎn)，政治、文化相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)、生活水平相對(duì)貧困，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)更是一個(gè)難點(diǎn)，單單依靠農(nóng)業(yè)大發(fā)展難以完成新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)。只有根據(jù)實(shí)際條件，結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，用生態(tài)旅游帶動(dòng)其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)。

生態(tài)旅游資源品位高,種類齊全。臨安境內(nèi)擁有天目山和清涼峰2個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、青山湖國(guó)家級(jí)森林公園、大明山省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),其中天目山被聯(lián)合國(guó)列入了“人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)”。目前,臨安已經(jīng)成功開發(fā)天目山、浙西大峽谷、青山湖、大明山、太湖源、清涼峰等6大景區(qū)20多個(gè)景點(diǎn),可開展觀光、休閑、度假、科考、探險(xiǎn)、避暑、野營(yíng)、攀登、森林浴和漂流等多種生態(tài)旅游項(xiàng)目。

開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)能帶動(dòng)這一片市場(chǎng)的繁榮，通過生態(tài)旅游這一特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給農(nóng)民帶來實(shí)惠。利用有利的客觀條件——生態(tài)旅游這一特色產(chǎn)業(yè)的選擇，可以使農(nóng)村走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕之路。

3.建設(shè)構(gòu)想創(chuàng)建吳越文化名城

臨安市的歷史文化積淀深厚,境內(nèi)留下了眾多吳越文化古跡,至今仍保存有功臣山、玲瓏山、錢王陵、錢寬夫婦墓等勝景。臨安現(xiàn)有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處,省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處。

建設(shè)構(gòu)想創(chuàng)建吳越文化名城實(shí)現(xiàn)吳越文化與臨安人、臨安經(jīng)濟(jì)、臨安城市的結(jié)合,形成臨安精神、吳越文化產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌形象。

①以功臣山的吳越文化底蘊(yùn)為依托,建造吳越文化公園,開展集吳越文化朝圣、民俗、宣傳教育、休閑度假為一體的綜合項(xiàng)目,成為人們了解吳越文化的一個(gè)窗口。

②在市政府天目路口建設(shè)體現(xiàn)吳越文化風(fēng)格,展示臨安地方特色文化活動(dòng)的吳越文化廣場(chǎng),集文化、娛樂、演出、展覽、健身等于一體,豐富城市夜間文化活動(dòng)。

③在新建的市政廣場(chǎng)邊建一個(gè)博物館,展現(xiàn)臨安悠久的歷史文化底蘊(yùn),也為市民和游客提供一個(gè)文化休閑的好去處。博物館建設(shè)與吳越文化公園、吳越文化大街和吳越文化廣場(chǎng)共同形成吳越文化休閑系列,對(duì)改善臨安文化環(huán)境、完善城市功能、豐富城市文化內(nèi)涵和人文景觀都具有重要意義。

旅游是一種文化、經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一體，立足于大旅游看問題，旅游文化其實(shí)也是一種環(huán)境文化、服務(wù)文化。因此，旅游的發(fā)展對(duì)于城市的環(huán)境、生態(tài)環(huán)境，以及旅游目的地兩個(gè)文明建設(shè)，包括軟件與硬件都會(huì)有一種綜合的促進(jìn)作用。

文化是旅游的靈魂，是旅游的本質(zhì)屬性?！拔幕笫小钡慕ㄔO(shè)，能給臨安旅游提供雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)和理想的社會(huì)環(huán)境，臨安旅游因此可以擁有前所未有的資源支持和環(huán)境保證，立足于較高層次的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)，獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，臨安旅游業(yè)的發(fā)展，也會(huì)有力地推動(dòng)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”和“文化大市”建設(shè)通過發(fā)展旅游業(yè)，形成一批旅游文化產(chǎn)品，并因此壯大臨安的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，給“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”注人強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)活力和文化因素。

4.制定科學(xué)規(guī)范的觀光線路和野生動(dòng)物遷徙通道

目前臨安市農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)總體上缺乏規(guī)劃，游客在旅游過程中沒有固定的旅游線路，對(duì)野生動(dòng)物棲息環(huán)境甚至野生動(dòng)物本身的影響非常大。因此建立科學(xué)規(guī)范的野生動(dòng)物觀光線路非常必要，不僅有利于游客沿著固定的線路觀賞美景，也有利于保護(hù)野生動(dòng)物正常的棲息。

對(duì)野生動(dòng)物的保護(hù)還體現(xiàn)在為野生動(dòng)物建立合理的遷徙通道。青藏鐵路橫貫青海省和西藏自治區(qū)，經(jīng)過青海省格爾木野生動(dòng)物重點(diǎn)分布區(qū)、可可西里國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)緩沖區(qū)、青海三江源省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，那里有著十分豐富的野生動(dòng)物資源。為了保護(hù)那里的珍稀野生動(dòng)物，青藏鐵路修建時(shí)充分考慮了為野生動(dòng)物建立通道。因此，為了保護(hù)野生動(dòng)物正常的生活環(huán)境和遷徙要求，應(yīng)該在農(nóng)家樂旅游景區(qū)建立適當(dāng)?shù)囊吧鷦?dòng)物通道，尤其是對(duì)于一些公路和橋梁?？梢愿鶕?jù)野生動(dòng)物的生活習(xí)性在一些道路交通口設(shè)計(jì)涵洞，或拱橋，或者根據(jù)通過野生動(dòng)物種類的不同設(shè)計(jì)不同的路基緩坡。或者在不同是生態(tài)景區(qū)建立野生動(dòng)物的廊道?；蛘呓⒁恍┤诵曰脑O(shè)施幫助野生動(dòng)物通過人群密集區(qū)。

5.有規(guī)劃地控制景區(qū)容量,避免破壞旅游生態(tài)

旺季人多，淡季缺人。這個(gè)是每個(gè)旅游景區(qū)都會(huì)面臨的問題。但是，如果不能很好滴規(guī)劃，游客數(shù)量的急劇增多會(huì)直接影響自然環(huán)境的完整性,而自然環(huán)境的完整性是保護(hù)區(qū)旅游資源的吸引力所在。如果旅游區(qū)超過承載極限就會(huì)導(dǎo)致旅游資源的破壞進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)自然系統(tǒng)的崩潰。因此,旅游發(fā)展必須建立在生態(tài)環(huán)境承受能力之上,符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范。要在生態(tài)旅游環(huán)境容量限度之內(nèi),促進(jìn)生態(tài)旅游與自然、社會(huì)文化、和環(huán)境相平衡,為人類自身和子孫后代留下優(yōu)美和諧的環(huán)境。臨安市旅游局在規(guī)劃的時(shí)候，要注重對(duì)可支持發(fā)展旅游的重視，在旺季的時(shí)候控制好游客的數(shù)量，不可見了經(jīng)濟(jì)效益忘了后代的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：