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摘要：存在于旅游強(qiáng)國(guó)研究中無法回避的問題集中表現(xiàn)在對(duì)旅游強(qiáng)國(guó)認(rèn)識(shí)的模糊性和難以自圓其說的研究方法與研究體系。本文通過對(duì)旅游強(qiáng)國(guó)的深入剖析，試圖從旅游主體角度解讀旅游強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵，并由此得出旅游強(qiáng)國(guó)的非全方位強(qiáng)勢(shì)性和衡量旅游強(qiáng)國(guó)指標(biāo)體系的非完備性這兩個(gè)基本結(jié)論。在提出旅游主體基本假設(shè)的基礎(chǔ)上，推導(dǎo)出標(biāo)定旅游強(qiáng)國(guó)的旅游實(shí)力公式，并將其應(yīng)用在我國(guó)旅游各省的旅游實(shí)力比較和旅游實(shí)力排序之中。

關(guān)鍵詞：旅游強(qiáng)國(guó)；旅游強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵；旅游實(shí)力；旅游實(shí)力指數(shù)；旅游強(qiáng)勢(shì)程度；旅游實(shí)力排序

一、造成旅游強(qiáng)國(guó)內(nèi)涵研究缺失的根本原因

旅游和旅行經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)是世界旅游組織對(duì)中國(guó)旅游的預(yù)測(cè)。將“旅游和旅行經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”解讀為世界旅游強(qiáng)國(guó)，是隨意還是有所依據(jù)，我們無從考證。但有一點(diǎn)可以肯定，那就是旅游強(qiáng)國(guó)具有學(xué)術(shù)性和大眾化屬性的雙重身份。旅游強(qiáng)國(guó)的雙重屬性一旦偏向大眾化屬性一面，在旅游強(qiáng)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的研究中，就會(huì)從研究旅游強(qiáng)國(guó)概念而轉(zhuǎn)向確定旅游強(qiáng)國(guó)的實(shí)體，造成旅游強(qiáng)國(guó)的概念只是研究過程中可能涉及的內(nèi)容，和可有可無的擺設(shè)。

正是因?yàn)樵谘芯柯糜螐?qiáng)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)中沒有涉及旅游強(qiáng)國(guó)的概念，造成了指標(biāo)體系研究結(jié)論的認(rèn)可程度不高，形成了數(shù)個(gè)不同的版本和簡(jiǎn)繁均備的研究現(xiàn)狀。

我們對(duì)旅游強(qiáng)國(guó)指標(biāo)體系的懷疑，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)旅游強(qiáng)國(guó)內(nèi)涵的質(zhì)疑。那么，什么是旅游強(qiáng)國(guó)?旅游強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵是什么?

從世界強(qiáng)國(guó)(的概念)作為旅游強(qiáng)國(guó)研究的切入點(diǎn)，可能是一個(gè)有效的解決途徑。一般來講，如果一個(gè)國(guó)家能夠在世界范圍內(nèi)的某個(gè)領(lǐng)域有較強(qiáng)的控制力或影響力，那么，這個(gè)國(guó)家在該領(lǐng)域或該方面就可以稱其為世界該領(lǐng)域的強(qiáng)國(guó)。

從邏輯上講，將代表國(guó)家在某領(lǐng)域的各方面的實(shí)力進(jìn)行綜合之后就會(huì)形成強(qiáng)勢(shì)概念。如果將這種強(qiáng)勢(shì)概念用于省(市)際間的比較，就會(huì)形成某領(lǐng)域的強(qiáng)省與弱省；如果用于國(guó)與國(guó)之間的比較，就會(huì)形成某領(lǐng)域的強(qiáng)國(guó)與弱國(guó)。然而在實(shí)際中，我們無法也不可能更不現(xiàn)實(shí)將其所有方面進(jìn)行無遺漏的綜合，這是其一；其二，即使能夠綜合，所得到的結(jié)果也一定不具有實(shí)際意義。因?yàn)槿魏我粋€(gè)國(guó)家，即使是世界最強(qiáng)的國(guó)家，也不可能均衡發(fā)展。這種非均衡性會(huì)使全方位意義下的綜合會(huì)喪失它凸顯強(qiáng)勢(shì)的方面，更何況還有負(fù)面因素的存在(也就是在加的過程中出現(xiàn)減的現(xiàn)象)。

旅游強(qiáng)國(guó)與世界強(qiáng)國(guó)，雖然在認(rèn)識(shí)和理解上具有很強(qiáng)的相似性，但旅游強(qiáng)國(guó)有時(shí)還不及認(rèn)識(shí)世界強(qiáng)國(guó)(概念)所表現(xiàn)出的統(tǒng)一性和范例性等所具備的有利條件。以至于造成只要提及旅游強(qiáng)國(guó)，就列舉美國(guó)、日本、西班牙、法國(guó)等少數(shù)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。將旅游強(qiáng)國(guó)局限在幾個(gè)極少數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，只能說明這些國(guó)家是旅游強(qiáng)國(guó)的可能性極大。由于回避了經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)為什么是旅游強(qiáng)國(guó)的緣由而出現(xiàn)兩種情況：一是在涉及旅游強(qiáng)國(guó)內(nèi)涵的研究中，必然以維護(hù)這些國(guó)家的旅游強(qiáng)國(guó)地位作為研究的先決條件，必然將這些“旅游強(qiáng)國(guó)”的外顯內(nèi)容演化為其他國(guó)家欲成為旅游強(qiáng)國(guó)的準(zhǔn)繩。所以，在考察一千國(guó)家是否是旅游強(qiáng)國(guó)的時(shí)候，這些條件成為了衡量標(biāo)準(zhǔn)；二是旅游強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵也恰恰在這種主觀行為中由核心地位蛻變?yōu)榉呛诵牡匚?，其結(jié)果是有了旅游強(qiáng)國(guó)的“標(biāo)準(zhǔn)”而不清楚旅游強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵這樣尷尬的局面。目前，關(guān)于旅游強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)省的研究難以規(guī)范和趨同的主要原因就產(chǎn)生于此。

二、旅游強(qiáng)國(guó)的相對(duì)性及其限定

首先，旅游強(qiáng)國(guó)是一個(gè)相對(duì)性概念。旅游強(qiáng)國(guó)只有在和非旅游強(qiáng)國(guó)的對(duì)比中才具有實(shí)際意義。所以。無論我們是否明確旅游強(qiáng)國(guó)的對(duì)比對(duì)象，旅游強(qiáng)國(guó)的相對(duì)性卻是絕對(duì)化的；

其次，比較的對(duì)象應(yīng)是任意的，沒有必要一定是選取最強(qiáng)的。今天我們將美國(guó)等旅游發(fā)達(dá)國(guó)家作為旅游強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，只是研究方法的一個(gè)取向。因?yàn)槲覀冄芯康氖锹糜螐?qiáng)國(guó)的本質(zhì)，與具體的旅游國(guó)家沒有必然的聯(lián)系。如果我們能揭示其本質(zhì)，自然就可以區(qū)分旅游強(qiáng)國(guó)和旅游弱國(guó)，就可以將各個(gè)國(guó)家在旅游強(qiáng)勢(shì)榜上進(jìn)行排序；

其三，在研究的過程中，參照系是不能隨意變更的。這是一個(gè)最基本的常識(shí)。因?yàn)閺谋容^中得出旅游強(qiáng)國(guó)及標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)在比較上，那么比的坐標(biāo)和比的空間就不能隨意變更。目前的研究恰恰出在研究過程中變更了參照對(duì)象。

最后，旅游強(qiáng)國(guó)的研究不能脫離旅游理論支撐。

三、從旅游的角度探究旅游強(qiáng)國(guó)內(nèi)涵及標(biāo)準(zhǔn)

如果一個(gè)國(guó)家屬于旅游強(qiáng)國(guó)，那么這個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)一定是發(fā)達(dá)的。然而問題就出在我們并不十分清晰哪些企業(yè)、哪些行業(yè)具有旅游的屬性，或者說是屬于完全的旅游屬性還是部分的旅游屬性?航空、鐵路、公路等屬于旅游行業(yè)嗎?所有飯店行業(yè)都屬于旅游業(yè)嗎?所有餐館酒樓都屬于旅游業(yè)嗎?旅行社的所有經(jīng)營(yíng)行為都屬于旅游行業(yè)的行為嗎?以上涉及的這些企業(yè)行業(yè)還都屬于我們較為普遍認(rèn)可的旅游行業(yè)。對(duì)于那些還未列入旅游行業(yè)的旅游相關(guān)行業(yè)我們又如何衡量它們的旅游作用呢?據(jù)悉與旅游直接相關(guān)行業(yè)有14個(gè)，間接相關(guān)有47個(gè)，引致的行業(yè)有20個(gè)，總計(jì)有81個(gè)之多。在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織推薦的旅游衛(wèi)星帳戶所涉及的直接相關(guān)的分類部門就有31個(gè)(劉德謙2004)。

旅游行業(yè)的組成成份不清、作用各異是現(xiàn)階段旅游業(yè)的一個(gè)獨(dú)有的特性。在這種獨(dú)特性尚未解除的情況下，在旅游強(qiáng)國(guó)的指標(biāo)體系中，以數(shù)個(gè)確定的指標(biāo)描述本不清晰的旅游現(xiàn)狀并以此來概括旅游的強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)，即用旅游行業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)來研究和判斷旅游強(qiáng)國(guó)的方法。對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家有適用的可能，但對(duì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家一定不適用。

那么，如何解決這個(gè)問題?在旅游現(xiàn)象中。旅游者是旅游現(xiàn)象的主體。如果一個(gè)國(guó)家屬于旅游強(qiáng)國(guó)，那么這個(gè)國(guó)家就一定能提供給游客非常便利的旅游環(huán)境，非常適合旅游者的旅游項(xiàng)目，體現(xiàn)在旅游者在旅游過程中能夠長(zhǎng)時(shí)間處于旅游極大化的狀態(tài)。旅游狀態(tài)極大化程度與旅游目的地的廣義旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)，旅游者旅游狀態(tài)的程度是旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展程度的晴雨表。由此我們可以選取一個(gè)或幾個(gè)可表征旅游者的旅游狀態(tài)參量去衡量旅游目的地旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)程度，通過這個(gè)“橋梁”建立旅游強(qiáng)國(guó)的衡量體系。

(一)旅游強(qiáng)國(guó)的研究視角及旅游消費(fèi)者基本假設(shè)

建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的目的是通過滿足旅游者的不斷變化的旅游需求來促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明社會(huì)的進(jìn)步。認(rèn)識(shí)旅游強(qiáng)國(guó)就應(yīng)該從旅游(者)的角度來分析問題。

亞洲最大的現(xiàn)代化的火車站北京西客站，從旅游的角度審視，它并不符合旅游的基本要求，我們?cè)O(shè)想一個(gè)不熟悉西客站的游客能否方便的利用車站的各種設(shè)施和功能、不懂中文的國(guó)際旅游散客在到達(dá)西客站之后能否順利進(jìn)出站?西客站有完備的解說系統(tǒng)嗎?旅客流線設(shè)計(jì)是否合理?車站的設(shè)計(jì)是否考慮到游人進(jìn)出站的主干流線是否是簡(jiǎn)捷和最短?站前公交車的布局合理嗎?出租車的停車位是否符合旅游者的要求?城市中的多個(gè)火車站對(duì)中轉(zhuǎn)游客意味著什么?我們所提到的這些都是旅游中最現(xiàn)實(shí)的問題，顯然西客站的旅游功能設(shè)計(jì)是不成功的。早于西客站幾十年的北京站雖然相對(duì)較小，但它不至于給游客帶來如此大的困難而受到普遍稱贊。所以，無論我們?cè)鯓佑萌A麗的辭藻去形容西客站，無論西客站的設(shè)施設(shè)備多么現(xiàn)代化，這一建筑設(shè)施對(duì)游客來講卻是失敗的。巴黎地鐵站對(duì)于不懂法語(yǔ)的中國(guó)游客為何能中轉(zhuǎn)自如，北京協(xié)和醫(yī)院老樓的地面上為何設(shè)計(jì)引導(dǎo)患者的各色條狀指示帶，……。

從這些個(gè)案中可以折射出建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的道路是漫長(zhǎng)的，不是我們?cè)黾尤舾蓚€(gè)高等級(jí)的飯店、涌現(xiàn)出多少個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的旅行社等就能一蹴而就。

旅游強(qiáng)國(guó)，從旅游者的角度分析，它表示旅游者在該地區(qū)旅游時(shí)的一種無憂的感受、能充分享受自主、能夠充分表現(xiàn)自己。同時(shí)完成自己的旅游目的。

在旅游基礎(chǔ)理論中，旅游者是核心概念體系中的第一位核心概念，旅游者是旅游得以發(fā)生的基礎(chǔ)。為此，在研究旅游強(qiáng)國(guó)之前，首先對(duì)旅游消費(fèi)者做如下假設(shè)：

第一，旅游者是“利己”的旅游者。旅游者完全按照自己的旅游意圖隨時(shí)調(diào)整自己的旅游行為，在不違反旅游目的法律法規(guī)政策的條件下，能夠完成自己的旅游：

第二，旅游者追求的是旅游利益的最大化。旅游利益包括旅游中的經(jīng)濟(jì)利益、身體健康利益和追求精神滿足(善意的刺激)的利益。這三個(gè)方面利益的有機(jī)結(jié)合并使之最大化就是旅游者的利益原則：

第三，旅游者是屬于暫時(shí)性的完全理性的旅游者?！皶簳r(shí)”是指旅游者的游與停的時(shí)間都具有相對(duì)較短的時(shí)間特點(diǎn)?！袄硇浴北硎韭糜握叩呐袛嗑哂凶哉J(rèn)為是完全理性的和正確的特點(diǎn)；

第四，旅游者的旅游消費(fèi)與其本人作為非旅游者的一般性消費(fèi)是完全不同的。在整個(gè)旅游過程中兩種狀態(tài)是交織在一起。其成份隨旅游者的狀態(tài)變化而發(fā)生改變。

所以，旅游者并作為非普通消費(fèi)者，他們的理智消費(fèi)的多少，一定與該地的旅游發(fā)展程度密切相關(guān)。

(二)旅游實(shí)力及旅游實(shí)力指數(shù)研究

我們以旅游者的旅游狀態(tài)而不是旅游體驗(yàn)來研究旅游強(qiáng)國(guó)，其原因是：旅游狀態(tài)與旅游體驗(yàn)是不同層面的兩個(gè)獨(dú)立概念。旅游體驗(yàn)是改變旅游狀態(tài)的過程標(biāo)識(shí)。旅游體驗(yàn)的過程是多種多樣的。如體驗(yàn)刺激、體驗(yàn)休閑、體驗(yàn)民俗、體驗(yàn)自然風(fēng)光等。所以，旅游體驗(yàn)是和旅游種類密切相關(guān)的參量。旅游體驗(yàn)通過旅游者的自我感受表達(dá)出來。而自我感受的旅游描述就是旅游狀態(tài)。旅游狀態(tài)是旅游者的共性參量，與旅游內(nèi)容無關(guān)。旅游狀態(tài)的理想與否決定旅游者的旅游質(zhì)量。

旅游者不同于普通消費(fèi)者的根本之處在于：旅游者追求旅游狀態(tài)極大化，雖然出自旅游者的主觀愿望，但他必須通過來自非旅游主體的其他旅游方面的共同協(xié)調(diào)與支持，非旅游主體的其他方面正是通往旅游目的地以及旅游地旅游現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。

創(chuàng)造旅游者獲得旅游利益的諸客觀因素的總合就是旅游實(shí)力的構(gòu)成因素。旅游實(shí)力越強(qiáng)，旅游者實(shí)現(xiàn)旅游利益的條件就越充分，旅游者的有效旅游支出的可能性就越大。目前有些旅游強(qiáng)國(guó)的指標(biāo)體系中，將星級(jí)飯店的數(shù)量作為衡量實(shí)力的一個(gè)條件，這是不完全正確的。在旅游者群體中，旅游者個(gè)體差異是很大的，并不是所有旅游者都有住豪華住所的夙愿。除非在以下兩種情況：一是在陌生環(huán)境中對(duì)安全難以把握的時(shí)候：另一個(gè)是在已預(yù)付旅游費(fèi)用之后，在不改變行程、內(nèi)容和質(zhì)量的條件下，游客希望旅行社能安排高級(jí)別的星級(jí)飯店。旅游者在計(jì)劃住宿費(fèi)用內(nèi)，首選住宿條件相對(duì)較好、服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較高、地理位置適宜、安全性強(qiáng)等值價(jià)相符的客房。旅游中的旅游六要素都具有這種特點(diǎn)。再有，就每個(gè)旅游者個(gè)體而言，在旅游目的地所受的影響因素是不完全相同的，宏觀上涉及到每個(gè)因素的對(duì)應(yīng)旅游者數(shù)量的差異應(yīng)是巨大的，用各自旅游行業(yè)的數(shù)個(gè)旅游指標(biāo)的綜合是絕對(duì)不可能正確反映出旅游的實(shí)際情況。

通過以上的分析，結(jié)合旅游消費(fèi)的四條假設(shè)。我們可以得出：旅游者的理性支出完全取決于非旅游主體的所有方面所提供的旅游完備性的綜合實(shí)力。換句話說，旅游實(shí)力是與旅游活動(dòng)相關(guān)的所有部門吸納及有助于吸納旅游者旅游費(fèi)用能力的總體綜合。

只有旅游者在理想的旅游狀態(tài)下，旅游業(yè)才具有最強(qiáng)的吸收旅游者資金的力度，吸納能力與旅游結(jié)構(gòu)的合理性正(向)相關(guān)。這種合理性是旅游業(yè)及旅游相關(guān)行業(yè)完備性的一種體現(xiàn)。這就是現(xiàn)代旅游的特點(diǎn)。

旅游目的地的廣義旅游業(yè)吸納游客資金總量的能力正比于廣義旅游業(yè)維持與轉(zhuǎn)化旅游者使之成為理想旅游狀態(tài)程度下的理性旅游消費(fèi)支出占總支出的比例。

由此可得到：某特定旅游者的理性旅游消費(fèi)支出量正比于所涉及范圍內(nèi)的廣義旅游業(yè)吸納游客資金的實(shí)力；所有旅游者的理性旅游消費(fèi)支出總量正比于旅游目的地的旅游吸納總游客資金的實(shí)力。將其比值定義為旅游實(shí)力指數(shù)，即：

旅游實(shí)力指數(shù)＝K(∑旅游者的旅游消費(fèi)總支出量／∑旅游者總數(shù))

其中K是一個(gè)系數(shù)。量綱是括號(hào)中量綱的倒數(shù)，旅游實(shí)力指數(shù)為無量綱數(shù)。K值的大小與旅游客源地的恩格爾系數(shù)相關(guān)。與國(guó)家和地區(qū)相關(guān)，與旅游業(yè)和旅游相關(guān)行業(yè)的結(jié)構(gòu)相關(guān)，與客源國(guó)及游客相關(guān)等等。初級(jí)近似可視為K＝1[量綱]。

(三)旅游實(shí)力指數(shù)公式的適用條件及說明

旅游實(shí)力指數(shù)存在使(適)用的條件。旅游實(shí)力指數(shù)反映的是一個(gè)旅游整體，這個(gè)旅游整體應(yīng)該是完備的或基本完備的。從而確定出旅游實(shí)力指數(shù)只適于在較完備旅游業(yè)的區(qū)域中，也可以理解為現(xiàn)代旅游能夠獨(dú)立發(fā)生的區(qū)域。所以，旅游實(shí)力指數(shù)存在最小使(適)用范圍。一般風(fēng)景區(qū)是不適宜應(yīng)用這個(gè)指標(biāo)的。

滾公式也可應(yīng)用到某個(gè)具體的旅游行業(yè)中。如餐飲業(yè)、交通等多個(gè)具體行業(yè)的相關(guān)旅游實(shí)力的分析。

(四)旅游實(shí)力指數(shù)的應(yīng)用

利用中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒，將旅游實(shí)力指數(shù)公式應(yīng)用于全國(guó)31個(gè)省市直轄市的旅游實(shí)力并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析和必要說明。(見表1、表2)

對(duì)表1、表2的說明：

1．關(guān)于旅游實(shí)力的縱向比較(表2)縱向比較是將某旅游地區(qū)的旅游實(shí)力指數(shù)按時(shí)間排序，通過旅游實(shí)力指數(shù)的變化來分析該地區(qū)旅游發(fā)展的實(shí)力變化趨勢(shì)。

由于每一時(shí)間段內(nèi)所統(tǒng)計(jì)的旅游實(shí)力指數(shù)受該地區(qū)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際的各方面因素的影響和制約，旅游實(shí)力指數(shù)的變化率與旅游經(jīng)濟(jì)指數(shù)的變化率并不存在必然的同向或同比例的變化關(guān)系，也就是旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的快速增長(zhǎng)不一定預(yù)示旅游實(shí)力的迅速增加。

旅游實(shí)力的遞減所反映的是與旅游活動(dòng)相關(guān)的所有行業(yè)、企業(yè)或部門的整體性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)新性的相對(duì)落后或停滯。偶然的指數(shù)下降可以忽略，長(zhǎng)期的下降一定存在原因。

縱向比較可以反映地區(qū)旅游發(fā)展的快慢。就北京、上海而言，每一年都在前一年的基礎(chǔ)上都在大規(guī)模建設(shè)。為什么還出現(xiàn)實(shí)力有下降的情況?因?yàn)椋糜握呤亲灾鞯?、自由的，沒有哪一個(gè)人或組織可以限制游客的自由度。國(guó)際旅游者之所以能夠到某國(guó)去旅游，其條件是旅游目的地的旅游營(yíng)銷是否奏效?是否具有吸引力?能否造成高回頭客率?是否出現(xiàn)旅游實(shí)力更強(qiáng)的地區(qū)，或者出現(xiàn)了幾個(gè)新旅游地分享了國(guó)際旅游客源市場(chǎng)等等。

2．旅游實(shí)力的橫向比較(表1)

表1中的旅游實(shí)力排序，可能是首次將我們習(xí)慣的旅游排序打破，并且有些旅游“強(qiáng)”省在此表中的位置并不靠前。這是很正常的事情。中國(guó)的國(guó)際旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入均列在世界前幾名，為什么我們不能得出中國(guó)是旅游強(qiáng)國(guó)，道理都一樣。我們不能在衡量國(guó)家旅游現(xiàn)狀時(shí)使用一套標(biāo)準(zhǔn)，考察省市旅游時(shí)使用另外一套標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)在反映旅游實(shí)力時(shí)是靠不住的。景區(qū)門票價(jià)格的變動(dòng)一直以來是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，從地區(qū)整體旅游的角度來分析旅游門票漲價(jià)就不一定是一個(gè)好的現(xiàn)象。贊同的人士多從利己的角度、文保和環(huán)保的角度來論證，我們說這樣的考慮方法就不屬于旅游的研究的方法，第一，門票漲價(jià)雖然給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)，但對(duì)該地區(qū)旅游整體市場(chǎng)的影響可能是負(fù)面的；如果門票的漲價(jià)能起到獲得保護(hù)文物環(huán)境的資金，為何在很多時(shí)候(或若干年后)都是政府買單?長(zhǎng)城的修復(fù)和保護(hù)靠誰(shuí)?通往長(zhǎng)城的道路誰(shuí)修?不可能只靠長(zhǎng)城旅游資源的經(jīng)營(yíng)者來完成。如果北京沒有諸如長(zhǎng)城、故宮等國(guó)家級(jí)世界級(jí)的旅游資源，北京的旅游市場(chǎng)還能像現(xiàn)在這樣繁榮嗎?所以。這些旅游資源給北京旅游市場(chǎng)和旅游企業(yè)等帶來全方位的旅游利益這一事實(shí)經(jīng)常被我們忽略，好像只有漲價(jià)才是正道。孰不知，世界上很多頂級(jí)的旅游資源是不需要或只需付很少的門票費(fèi)就能飽覽其尊容。由此看來，旅游實(shí)力能夠?qū)⒑芏嚯[含的非量化的因素以數(shù)字的形式顯露出來。所以，增強(qiáng)一個(gè)旅游區(qū)的旅游實(shí)力，多依賴于旅游業(yè)的合理配置和旅游的深層開發(fā)以適應(yīng)不斷發(fā)展的旅游需求。

3．旅游中的“廣東”現(xiàn)象

在以往的各種排序中，廣東省總是名列前茅，也曾被譽(yù)為中國(guó)旅游的實(shí)驗(yàn)基地。我們不否認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，廣東省是我國(guó)出入境的最重要的門戶所在地，具有吸納“百川”地理?xiàng)l件。從國(guó)際旅游者人數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，幾乎每年廣東省都是國(guó)際旅游人數(shù)最多的省份，國(guó)際旅游收入自然就高。我們不否認(rèn)廣東省旅游的超前性和先進(jìn)性。正是因?yàn)閺V東旅游業(yè)的旅游的超前性和先進(jìn)性，在面對(duì)更廣泛的旅游者群體，游客的短暫停留或簡(jiǎn)單的旅游消費(fèi)就不一定是一個(gè)旅游強(qiáng)省應(yīng)該表現(xiàn)出的方面。旅游強(qiáng)省的表現(xiàn)應(yīng)該是更強(qiáng)的吸引旅游者做出不斷延長(zhǎng)旅游時(shí)間、不斷地做出旅游消費(fèi)的舉動(dòng)，使國(guó)際旅游者的人數(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為成比例的國(guó)際旅游收入的勝勢(shì)。

如果我們用純經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量廣東，她一定是旅游經(jīng)濟(jì)的大省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，她一定是接待國(guó)際旅游者的大省，但廣東不能因?yàn)槭锹糜谓?jīng)濟(jì)大省強(qiáng)省、旅游接待的大省、相對(duì)較多的星級(jí)飯店、相對(duì)較大規(guī)模的旅行社和規(guī)模較大的旅游教育體系，她就一定是旅游強(qiáng)省。對(duì)這些優(yōu)勢(shì)我們可以稱其為：旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)(大)省、旅游接待大省、旅游教育強(qiáng)省、……，這樣表達(dá)即清晰又不易產(chǎn)生誤解。

中國(guó)香港相對(duì)大陸來講，它的整體旅游實(shí)力一定強(qiáng)于大陸。香港的自然旅游資源和人文旅游資源總量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于內(nèi)地，為什么大陸旅游業(yè)不能從等量的國(guó)際旅游人數(shù)身上得到等量的國(guó)際旅游收入呢?這就是旅游實(shí)力的差距。所以，旅游大國(guó)與旅游強(qiáng)國(guó)所討論的問題不是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的問題。不存在旅游接待大國(guó)、旅游收入大國(guó)等就一定接近旅游強(qiáng)國(guó)的結(jié)論。

4．世界各國(guó)的旅游實(shí)力比較

在我們的旅游統(tǒng)計(jì)年鑒中缺少相關(guān)數(shù)據(jù)，我們無法進(jìn)行橫向比較。

四、結(jié)束語(yǔ)

研究旅游強(qiáng)國(guó)指標(biāo)體系的目的不是為落實(shí)和實(shí)現(xiàn)同際旅游組織關(guān)于中國(guó)將成為旅游強(qiáng)國(guó)的預(yù)測(cè)，不是要確定一個(gè)旅游強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)底線。我們研究旅游強(qiáng)國(guó)的指標(biāo)體系的目的，是要時(shí)時(shí)刻刻看到“自己”在國(guó)際大旅游市場(chǎng)中的地位和發(fā)展實(shí)力的現(xiàn)狀，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。旅游實(shí)力指數(shù)的省(市)際間應(yīng)用，更是我們研究旅游強(qiáng)國(guó)的價(jià)值體現(xiàn)。