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一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建構(gòu)的理論

根據(jù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確立不同形態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相互協(xié)同的法律保護(hù)體系，根源于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的本質(zhì)規(guī)定性以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)自身的特殊性。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的規(guī)定性決定了保護(hù)體系的綜合性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三個(gè)方面的本質(zhì)規(guī)定性，使得其同傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互分別開來。這三個(gè)方面的本質(zhì)特征分別是“文化”、“創(chuàng)意”和“產(chǎn)業(yè)”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多維本質(zhì)決定了需要采取不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)進(jìn)行全方位的保護(hù)，從而決定了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的復(fù)合性。1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“文化”屬性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是“文化”，“文化”屬于思想、感情和觀點(diǎn)等主觀范疇，無論對(duì)于“文化”的表達(dá)還是對(duì)于文化的理解和接受，都是通過賦予一個(gè)民族特有的思想、感情和觀點(diǎn)特殊表現(xiàn)形式的方式實(shí)現(xiàn)的。表達(dá)“文化”的傳統(tǒng)形式一般是書籍、繪畫、雕塑等靜態(tài)形式，而表達(dá)“文化”的現(xiàn)代形式則隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷呈現(xiàn)出多樣態(tài)，比如電子書、唱片、動(dòng)漫、電影、電視劇等等。所有表現(xiàn)“文化”的這些形式，幾乎都滿足了《著作權(quán)法》對(duì)于作品的定義，都可以通過版權(quán)法獲得保護(hù)，而且也主要依賴于版權(quán)法的保護(hù)，所以在美國(guó)其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意”屬性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”。“創(chuàng)意”一般不是指思想、感情和觀點(diǎn)的創(chuàng)新，而是通過技術(shù)手段賦予已有的文化素材新的表現(xiàn)形式，使其更便于傳播、更容易接受，從而形成更大的市場(chǎng)，進(jìn)而變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)之處即在于其“創(chuàng)意”成分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意是借助于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上也正是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而建立起來的。19世紀(jì)法國(guó)大文豪福樓拜就曾斷言：藝術(shù)越來越科學(xué)化，科學(xué)越來越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)現(xiàn)代科技手段的利用，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了現(xiàn)代科技手段的進(jìn)步，產(chǎn)生了大量的具有功能性的產(chǎn)品和生產(chǎn)方法，這些產(chǎn)品和方法正好符合了《專利法》對(duì)于發(fā)明創(chuàng)造的定義，可以獲得相應(yīng)的專利權(quán)。同時(shí)，其中不完全合乎《專利法》要求的技術(shù)，或者不適宜公開的技術(shù)，又可以獲得商業(yè)秘密權(quán)的保護(hù)。3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)”屬性文化的生產(chǎn)和傳播在歷史上曾長(zhǎng)期作為一個(gè)領(lǐng)域存在，但是真正地發(fā)展成為一種“產(chǎn)業(yè)”則是近代以來的事情。正如有學(xué)者曾經(jīng)指出的：“兩百年前，誰也沒有預(yù)料到文化藝術(shù)這些具有內(nèi)在重要價(jià)值的事物，會(huì)成為大批量生產(chǎn)的對(duì)象，會(huì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)聯(lián)?！保?］21世紀(jì)的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為影響國(guó)民生產(chǎn)總值的重要經(jīng)濟(jì)力量。從就業(yè)人數(shù)上來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取代傳統(tǒng)的鋼鐵、石油、汽車、煤炭等工業(yè)行業(yè)成為吸納就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的各種形式的企業(yè)的數(shù)量也成為各行各業(yè)的排頭兵。如此眾多的企業(yè)和從業(yè)人員，如此巨額的產(chǎn)值，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身成為擁有商標(biāo)和其他商業(yè)標(biāo)志資源最多的行業(yè)。因此，確立商標(biāo)和品牌戰(zhàn)略，充分運(yùn)用《商標(biāo)法》提供的法律保護(hù)手段，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展須臾不可或缺的可靠保障。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)自身的特殊性決定了保護(hù)體系的綜合性

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無論針對(duì)一家企業(yè)還是一種行業(yè)，從來都不是單一的，而是多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)的協(xié)同。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的復(fù)合性，是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)自身的規(guī)定性所決定的。1.客體的無形性決定了保護(hù)體系的復(fù)合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性是通過與物權(quán)的對(duì)比而顯示出來的，其與物權(quán)的本質(zhì)不同莫過于客體的無形性。之所以說知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體是無形的，在于作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的知識(shí)產(chǎn)品，不具有外在的形體，亦不占據(jù)任何空間，無法為感覺所感受，只能為理性所認(rèn)知，用哲學(xué)術(shù)語來說就是，知識(shí)產(chǎn)品不在時(shí)空的范疇之中。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的特殊性集中體現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的無體性方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的無體性決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律關(guān)系與其他相鄰法律關(guān)系有著本質(zhì)的相異性［5］。由于客體是無形的，所以對(duì)于知識(shí)產(chǎn)品的使用具有非競(jìng)爭(zhēng)性的特點(diǎn)，而且知識(shí)產(chǎn)品一般具有多種使用途徑，相應(yīng)地也就可能引發(fā)多重侵權(quán)形式，所以需借力多種保護(hù)手段協(xié)同發(fā)揮作用，以有效地維護(hù)知識(shí)產(chǎn)品使用上的壟斷。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系作為對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的開發(fā)和保護(hù)手段，從來都是一種多形態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的復(fù)合架構(gòu)。2.種類的多樣性決定了保護(hù)體系的復(fù)合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含了豐富多樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。為了適應(yīng)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，北京市統(tǒng)計(jì)局于2011年頒布了一份全新的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義是：“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群?！痹诜诸惙椒ㄉ?，該標(biāo)準(zhǔn)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四層：其中第一層根據(jù)部門管理需要和文化創(chuàng)意獲得的特點(diǎn)分為9個(gè)大類，即：文化藝術(shù)；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；廣告會(huì)展服務(wù)；藝術(shù)品交易；設(shè)計(jì)服務(wù)；旅游休閑娛樂服務(wù)以及其他輔助服務(wù)。第二層依照產(chǎn)業(yè)鏈和上下層分類的關(guān)系分為27個(gè)中類?？梢?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中包括了如此眾多具有明顯差異的類別，不同類別可能形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)亦存在很大不同，唯有采用多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)提供保護(hù)，才能夠充分有效地為不同類別的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。3.功用的互補(bǔ)性決定了保護(hù)體系的復(fù)合性從歷史起源的角度來講，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)主導(dǎo)形態(tài)的著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商業(yè)秘密權(quán)等都產(chǎn)生在16至17世紀(jì)，其確立的年代相差無幾，甚至幾乎是同時(shí)出現(xiàn)的，這不是歷史的偶然巧合。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法是隨著近代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步建立完善的。主要形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)同時(shí)代產(chǎn)生的事實(shí)表明，商品經(jīng)濟(jì)所需要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是復(fù)合性的，任何單一形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)均難以有效滿足經(jīng)濟(jì)自身的客觀需要。對(duì)于同一項(xiàng)智力成果，往往是著作權(quán)保護(hù)其表達(dá)形式，專利權(quán)保護(hù)其實(shí)用價(jià)值，商標(biāo)權(quán)保護(hù)其在流通領(lǐng)域形成的聲譽(yù)。三種保護(hù)手段相互配合，任何一種保護(hù)手段的缺失或效用不足，必將導(dǎo)致其他形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的功用出現(xiàn)“短板效應(yīng)”。不同形態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)在配合的特質(zhì)要求我們?cè)谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上同樣要堅(jiān)持復(fù)合戰(zhàn)略。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的基本架構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的行業(yè)種類眾多，所形成的可予知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的智力成果形式極具多樣化。這些多樣形式的智力成果需要不同形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)分別提供保護(hù)，任何單一種形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是難以勝任的。因此，應(yīng)該建立以著作權(quán)為核心，以專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為外圍的復(fù)合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

（一）著作權(quán)保護(hù)

按照目前國(guó)內(nèi)通行的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九個(gè)大類中，最核心的還是版權(quán)產(chǎn)業(yè)。所以，著作權(quán)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線，著作權(quán)保護(hù)是該產(chǎn)業(yè)全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)保護(hù)，需要重點(diǎn)從以下三個(gè)方面著手：首先，盡快將創(chuàng)意形成作品。思想和表達(dá)二分法是著作權(quán)法的基本原則。所謂思想和表達(dá)二分，指的是著作權(quán)法僅僅保護(hù)作品的表達(dá)形式，而隱藏在作品之中的思想、感情和觀點(diǎn)并不為著作權(quán)法所保護(hù)。為此，在創(chuàng)意形成后應(yīng)該盡快將其表現(xiàn)為文字、圖片、影視、模型等作品，以取得法律上的保護(hù)。知名的女子十二樂坊案是著作權(quán)法不保護(hù)創(chuàng)意的典型案件［6］。著作權(quán)法對(duì)文化創(chuàng)意的保護(hù)是通過對(duì)作品的保護(hù)來實(shí)現(xiàn)的。其次，為作品創(chuàng)作保留必要的證據(jù)。如果在作品創(chuàng)作完成后不及時(shí)固定證據(jù)，萬一日后版權(quán)受到侵犯，權(quán)利人往往面臨著因?yàn)殡y以舉證而敗訴的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于日常創(chuàng)作的普通作品應(yīng)該注意保留紙質(zhì)版本，因?yàn)閱渭兊碾娮影姹居捎谄錂?quán)屬信息易于修改而難以在法庭上作為創(chuàng)作時(shí)間上的有力證據(jù)，而紙質(zhì)版本的完成時(shí)間一般可以通過鑒定的方式大體確定，能夠有效地證明創(chuàng)作的時(shí)間。最后，充分利用著作權(quán)限制制度，借鑒他人的創(chuàng)意，豐富自己的創(chuàng)作，以實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

（二）專利權(quán)保護(hù)

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與之有關(guān)的新的科學(xué)技術(shù)也在迅速發(fā)展。在以著作權(quán)保護(hù)為核心戰(zhàn)略的條件下，積極運(yùn)用專利保護(hù)，確立專利保護(hù)的外圍戰(zhàn)略的地位，對(duì)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專利保護(hù)，應(yīng)該從以下三個(gè)方面著手：首先，確定可予專利保護(hù)的對(duì)象。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，由于新技術(shù)的使用，往往會(huì)形成新的功能型產(chǎn)品或者新的生產(chǎn)工藝，比如新的存儲(chǔ)介質(zhì)或者新的影片制作工藝等，這些產(chǎn)品和工藝是可以授予發(fā)明或者實(shí)用新型專利權(quán)的。所以，在形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，應(yīng)該充分挖掘其中可以授予專利權(quán)的對(duì)象，在獲取居于核心地位的文化版權(quán)的同時(shí)，獲得各種形式的專利權(quán)。其次，及時(shí)申請(qǐng)專利保護(hù)。不同于版權(quán)法上的自動(dòng)保護(hù)原則，專利權(quán)的取得必須經(jīng)過申請(qǐng)、審查、授權(quán)等一系列法律手續(xù)。所以，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中形成的可予以專利保護(hù)的對(duì)象，應(yīng)該積極履行相關(guān)的申請(qǐng)手續(xù)。特別應(yīng)當(dāng)注意的是，申請(qǐng)專利保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造必須具備新穎性，所以在申請(qǐng)專利之前相關(guān)的產(chǎn)品或者工藝應(yīng)該予以保密，一旦公開銷售或者使用，將因?yàn)樾路f性的喪失而無法獲得專利保護(hù)。這就要求文化創(chuàng)意單位建立有效的內(nèi)部保密制度和管理制度。最后，積極運(yùn)用專利戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)專利價(jià)值的最大化。專利戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要法寶，文化創(chuàng)意單位應(yīng)該注意運(yùn)用專利防御、專利進(jìn)攻、專利池、專利轉(zhuǎn)讓和許可等一系列現(xiàn)代專利戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)其專利產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

（三）商標(biāo)權(quán)保護(hù)

商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)賴以生存的重要資產(chǎn)，是競(jìng)爭(zhēng)的金字招牌［7］。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，同樣應(yīng)該重視商標(biāo)的保護(hù)。文化創(chuàng)意企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一個(gè)方面是文化創(chuàng)意企業(yè)自身的商標(biāo)保護(hù)。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處在初級(jí)發(fā)展階段，多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，沒有自主商標(biāo)的現(xiàn)象比較普遍。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，積極申請(qǐng)屬于自己的商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)是一個(gè)企業(yè)商譽(yù)的主要載體，沒有商標(biāo)的企業(yè)，其在經(jīng)營(yíng)中的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可都是難以進(jìn)行累積的。已經(jīng)擁有自身商標(biāo)的企業(yè)還應(yīng)該注意商標(biāo)的有效管理，其重點(diǎn)是逐步建立完整的冠狀商標(biāo)體系，并盡可能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、商號(hào)和域名的一體化，以獲得多重法律保護(hù)。對(duì)于擁有知名或者馳名商標(biāo)的文化創(chuàng)意企業(yè)，還應(yīng)該建立聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)體系，建立商標(biāo)的全國(guó)乃至全球監(jiān)控體系，防范可能發(fā)生的各種形態(tài)的商標(biāo)侵權(quán)。另一方面是專門從事標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意企業(yè)特有的商標(biāo)保護(hù)。對(duì)于專業(yè)從事商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意企業(yè)，應(yīng)該注意及時(shí)進(jìn)行所設(shè)計(jì)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，特別是一些富有創(chuàng)意但略微簡(jiǎn)單的有較高價(jià)值的符號(hào)設(shè)計(jì)。因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)權(quán)取得采取的是先申請(qǐng)?jiān)瓌t，一旦他人做出了同樣或者近似的設(shè)計(jì)并申請(qǐng)了商標(biāo)權(quán)，那么本企業(yè)的設(shè)計(jì)將再無用武之地。同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)成果易于為他人所竊取，唯有及時(shí)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)才能保證其安全。再者，在設(shè)計(jì)之后即行申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，而后通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓而不是單純的版權(quán)轉(zhuǎn)讓為客戶提供服務(wù)，更能提高服務(wù)的附加值。

（四）商業(yè)秘密權(quán)保護(hù)

商業(yè)秘密權(quán)的獨(dú)特價(jià)值決定了它在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)中將會(huì)發(fā)揮重要的作用。首先，商業(yè)秘密權(quán)可以為尚處在創(chuàng)意形成階段的智力成果提供有效保護(hù)。形成創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的前提條件，在某種意義上也是最關(guān)鍵的步驟。但是形成過程中的創(chuàng)意，由于尚沒有獲得作品意義上的表現(xiàn)形式或者還沒有達(dá)到可以申請(qǐng)專利保護(hù)的條件，所以無法獲得著作權(quán)法和專利法的保護(hù)。為了防止他人采取不正當(dāng)手段竊取正在醞釀中的創(chuàng)意，就必須借用商業(yè)秘密權(quán)方式對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。其次，對(duì)于那些已經(jīng)完成但是卻無法利用著作權(quán)或者專利權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)的創(chuàng)意信息，也只能以商業(yè)秘密權(quán)的途徑進(jìn)行保護(hù)。因?yàn)橛行┲橇Τ晒?，比如策劃方案、商?wù)模式、營(yíng)銷計(jì)劃、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告等，或者無法獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，或者即使得到著作權(quán)保護(hù)也僅僅限制“復(fù)制”的行為，而難以限制他人堂而皇之地實(shí)施，從而在實(shí)際上起不到保護(hù)的效果［8］。最后，由于采取商業(yè)秘密保護(hù)無需履行任何法定手續(xù)，成本較低，同時(shí)創(chuàng)意本身也無需滿足任何特定形式要求，可以較為容易達(dá)到商業(yè)秘密保護(hù)的條件，所以采取商業(yè)秘密權(quán)的途徑便利可行。

（五）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款由于運(yùn)用了含義寬泛的術(shù)語，被認(rèn)為是對(duì)各種具體知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以周延之處提供了兜底保護(hù)或者附加保護(hù)，因而在商業(yè)實(shí)踐中得到了廣泛的運(yùn)用［9］?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》把規(guī)制對(duì)象限定于商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“經(jīng)營(yíng)者”，正好契合了文化創(chuàng)意企業(yè)制止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)的意義體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，為創(chuàng)意企業(yè)的商譽(yù)提供保護(hù)。商譽(yù)包括品牌商譽(yù)和產(chǎn)品商譽(yù)，有可能為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不當(dāng)借用（搭便車）或者惡意詆毀，而商譽(yù)自身因不屬于任何一種具體形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而無法受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)單行法的保護(hù)，所以采取反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式保護(hù)商譽(yù)也就成為創(chuàng)意企業(yè)的不二選擇。其次，對(duì)于具體形態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以保護(hù)的創(chuàng)意本身提供保護(hù)。不少有價(jià)值的創(chuàng)意由于不表現(xiàn)為作品，不屬于科學(xué)意義上的技術(shù)方案，同時(shí)一旦在商業(yè)上公開使用就難以保密，所以無法通過著作權(quán)、專利權(quán)和商業(yè)秘密權(quán)的方式進(jìn)行保護(hù)。但是如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在商業(yè)中實(shí)施該創(chuàng)意而與創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，則完全可以通過反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式進(jìn)行阻止。最后，保護(hù)創(chuàng)意企業(yè)的成功的藝術(shù)風(fēng)格。創(chuàng)意企業(yè)的藝術(shù)風(fēng)格是由該企業(yè)在開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中緩慢形成的，表達(dá)了本企業(yè)的引人注目的特征。刻意模仿他人的藝術(shù)風(fēng)格屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，雖難以認(rèn)為侵犯了哪種形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但卻可以通過制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式進(jìn)行有效阻卻［10］。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建構(gòu)的動(dòng)力機(jī)制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的建構(gòu)和實(shí)施依賴于相關(guān)參與主體的具體執(zhí)行措施。政府職能部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和創(chuàng)意企業(yè)是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系最為密切的參與主體，基于其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不同地位而分別采取不同的推動(dòng)舉措，對(duì)于復(fù)合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的建立和有效運(yùn)作十分重要。

（一）政府職能部門

政府是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要參與者，在經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控中發(fā)揮著不可替代的作用。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的建立，政府職能部門應(yīng)該在以下兩個(gè)方面發(fā)揮作用：首先，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法措施，降低權(quán)利人的維權(quán)成本。國(guó)家應(yīng)該在知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法上加大對(duì)于侵權(quán)的懲罰力度，賦予知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)更加靈活有力的執(zhí)法手段，嚴(yán)厲打擊日益泛濫的侵權(quán)行為。目前我國(guó)立法機(jī)關(guān)正在全面修訂我國(guó)的《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》和《專利法》，其中備受矚目的亮點(diǎn)就是擬議建立懲罰性賠償制度和賦予知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法機(jī)關(guān)更加強(qiáng)大的執(zhí)法權(quán)。其次，應(yīng)努力營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松的社會(huì)環(huán)境，特別是鼓勵(lì)多元化的文化生活。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在西方的興起，與上世紀(jì)六十年代以來在歐美興起的重視差異、反對(duì)主流、張揚(yáng)個(gè)性的社會(huì)思潮和社會(huì)運(yùn)動(dòng)具有緊密聯(lián)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性就在于依靠人的創(chuàng)造力，過度僵化落后的體制、過于束縛的社會(huì)環(huán)境，不利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力，反而會(huì)抑制人的活力。

（二）行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)作為同行業(yè)文化創(chuàng)意企業(yè)的自律組織，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施方面發(fā)揮著不可或缺的作用。首先，由于行業(yè)協(xié)會(huì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部按照行業(yè)而設(shè)，針對(duì)性強(qiáng)，業(yè)務(wù)熟練，完全有條件、有能力制定本行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，供旗下的企業(yè)參考之用。其次，行業(yè)協(xié)會(huì)可以聚集所屬企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，發(fā)現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的共性問題，組織所屬企業(yè)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，以提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。最后，行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)其章程規(guī)定的自治權(quán)，還可以協(xié)調(diào)會(huì)員間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，約束會(huì)員企業(yè)的侵權(quán)行為，并可以對(duì)非會(huì)員企業(yè)的侵權(quán)行為組織力量進(jìn)行調(diào)查取證，支持會(huì)員企業(yè)的維權(quán)行為［11］。

（三）創(chuàng)意企業(yè)

文化創(chuàng)意企業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，不斷提高企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理上的能力，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展極其重要。首先，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略意識(shí)，樹立正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念。在積極有效地維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，帶頭遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。其次，文化創(chuàng)意企業(yè)還應(yīng)該根據(jù)本企業(yè)的實(shí)際情況和所屬行業(yè)的性質(zhì)，建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)章制度，以使自己的智力成果和投資能夠獲得有效的法律保護(hù)?！霸趧?chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇，應(yīng)當(dāng)成為創(chuàng)意企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略理念”［12］。最后，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立有效的人才激勵(lì)機(jī)制，落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法關(guān)于職務(wù)作品和職務(wù)發(fā)明的獎(jiǎng)勵(lì)制度，以最大限度地發(fā)揮企業(yè)人才的創(chuàng)造力，創(chuàng)作出更多更好的文化和科技作品。

作者：楊德橋韓弘力單位：中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院內(nèi)蒙古科技大學(xué)文法學(xué)院