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文化創(chuàng)意產品網上交易在全球范圍內都是一個具有鮮明時代特色的標志，在以后文化創(chuàng)意產品市場的發(fā)展中，將會占據(jù)越來越重要的位置。另外，文化創(chuàng)意產品網上交易的形式也多種多樣，主要有以下幾類:(1)網上畫廊，即:在網絡上建立虛擬畫廊，進行線上或線上與線下相結合的交易，如倫敦薩奇畫廊。(2)運用互聯(lián)網平臺開設網店進行在線交易。特點:只提供網站平臺而不直接提供文化創(chuàng)意產品，只是作為一個中介，交易過程也可以不參與。如在淘寶上創(chuàng)建店鋪。(3)網上拍賣。賣家將文化創(chuàng)意產品交給網站進行拍賣，首先確定作品最低價，然后根據(jù)成交額的高低收取傭金。如嘉德在線。(4)其他形式。如買賣雙方在各種收藏品論壇上交流后進行一對一交易，藏家在互聯(lián)網上自己開辦的主頁、博客等。(5)此外，還有相關協(xié)會組織搭建的平臺，如2011年正式上線的中國拍賣行業(yè)協(xié)會網絡拍賣平臺。網上交易模式改進了傳統(tǒng)交易模式受時空、地域限制的局限性，增加了文化創(chuàng)意產品交易的便捷性。通過對文化創(chuàng)意產品市場交易模式和文化理念的創(chuàng)新，實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產品市場與資本市場的有機結合，促進了文化創(chuàng)意產業(yè)和資本產業(yè)的共同發(fā)展，以投資帶動創(chuàng)意，使更廣泛的人群關注創(chuàng)意產業(yè)、參與文化創(chuàng)意，提升藝術創(chuàng)造力做出了有益嘗試。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展路徑選擇

文化創(chuàng)意產業(yè)具有良好的文化和經濟效應，決定了其在我國有著良好的發(fā)展前景。但是，究竟從哪幾個方面發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)值得我們深思。

(一)立足本土

在文化創(chuàng)意產業(yè)的實踐中———民族的才是世界的，立足本土，找出符合當?shù)貙嶋H情況的文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展方向是一個創(chuàng)新點。文化創(chuàng)意產業(yè)是本地區(qū)風土人情、歷史文化的產物，與當?shù)赜兄Ыz萬縷的聯(lián)系，各地區(qū)的文化相對于全國、全世界來說，如果適當進行改造，就會成為易于接受的形式，都是新鮮事物，是一種創(chuàng)新。因此，利用本土的特殊文化創(chuàng)意資源可以獨辟蹊徑，在文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展道路上找到立足點。

(二)走向國際

當今世界發(fā)展的大背景、大前提是經濟全球化，文化的多樣性也逐漸受到人們的關注。文化創(chuàng)意產業(yè)不僅要在地區(qū)特色的基礎上進行發(fā)展，也要吸收采納國外先進的經驗與理念，走出國門、走向國際。在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的過程中，與國外發(fā)達國家的先進企業(yè)合作，借助他們的管理模式、經營方式和發(fā)展策略，利用先進的模式來指導企業(yè)的生產過程和流通過程，從而改造、完善自身，提升其綜合實力。

(三)技術引進

科學技術是第一生產力，作為當今經濟發(fā)展的決定性因素，文化創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展之時，就吸納了先進的科學技術，用以促進文化創(chuàng)意產業(yè)的快速、健康發(fā)展，避免這個新興產業(yè)走依靠擴大規(guī)模來促進經濟發(fā)展的老思路，使其沿著正確的發(fā)展方向前進。文化創(chuàng)意產業(yè)可以引進與文化有關的先進技術，不能僅停留在傳統(tǒng)的以提供新聞、廣播影視、出版發(fā)行、文化藝術等服務產品上。先進的技術可以加快產品流通、提高生產效率，還可以提供新的生產渠道和更廣闊的視野。

(四)人才培養(yǎng)

有效市場的競爭主要是品牌的競爭，而品牌競爭的核心在于人才競爭。從文化創(chuàng)意產業(yè)對人才素質的要求來看，文化創(chuàng)意產業(yè)人才的培養(yǎng)需要多形式、多渠道、多途徑的立體化人才培養(yǎng)架構。文化創(chuàng)意人才是一種同時具有文化和管理知識的復合型人才，不僅需要有廣泛的文化專業(yè)知識，而且需要對經營管理、市場運作知識的熟練運用。因此，培養(yǎng)合格的文化創(chuàng)意產業(yè)人才需要發(fā)展通識教育，改變現(xiàn)有的教育模式，需要全社會幾代人的共同努力，為文化創(chuàng)意產業(yè)不斷注入新鮮的血液。

二、總結

隨著社會生活水平的不斷提高，人們不僅僅局限于溫飽，更多的是享受生活，欣賞藝術。網絡的發(fā)展使得大家不再局限于周邊的一切，不同地域、不同時段、不同空間的創(chuàng)意產品漂洋過海的展現(xiàn)于世人的眼中。在此背景下，電子商務與文化創(chuàng)意相結合的市場潛力巨大。

作者：郭子香單位：大連藝術學院