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1背景介紹

1.1延長(zhǎng)縣非遺文化

延長(zhǎng)縣地處陜北地區(qū)，東臨黃河，與山西省大寧、永和縣相望，南接宜川以雷多河為界，西連延安，北臨延川。延長(zhǎng)縣縣城西距延安市72公里，大約一個(gè)半小時(shí)的車程。長(zhǎng)期以來，由于延長(zhǎng)縣地貌因素的限制，造成延長(zhǎng)縣交通不便，出行困難。但是，特殊的地形成了文化生態(tài)的天然屏障，使得延長(zhǎng)縣受外界的文化沖擊較少，保存了最本真、最原汁原味的傳統(tǒng)文化、民俗。延長(zhǎng)縣的民俗文化內(nèi)涵深厚，非遺資源眾多，如延長(zhǎng)剪紙、延長(zhǎng)石板畫、延長(zhǎng)曲頸琵琶、延長(zhǎng)梆子舞等，人文旅游資源豐富多彩。截止2018年，延長(zhǎng)縣有16類非遺項(xiàng)目64項(xiàng)，納入省、市級(jí)名錄9項(xiàng)，共建立檔案16卷，登記民間藝人286人，繪制非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目分布圖22張，印制了《延長(zhǎng)縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目集》，征集實(shí)物280件，專設(shè)非遺展覽室一個(gè)。然而，面對(duì)寶貴且多樣的非遺資源，延長(zhǎng)縣并沒有充分意識(shí)到可以以此為切入點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)和品牌化運(yùn)營(yíng)，璀璨多元的非遺文化對(duì)外輸出工作成果較一般，目前最為成功的只有延長(zhǎng)剪紙一項(xiàng)，但其新媒體傳播路徑較窄且變現(xiàn)困難，延長(zhǎng)非遺一直面臨傳承與創(chuàng)新的困境。

1.2婚慶市場(chǎng)藍(lán)海

婚慶產(chǎn)業(yè)包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務(wù)等主要細(xì)分產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)年輕人生活節(jié)奏加快，生活成本和壓力增加，以及結(jié)婚意愿的降低，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)五年下滑。據(jù)我國(guó)統(tǒng)計(jì)部公布的數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢(shì)，2019年，全國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量為947.1萬對(duì)，同比下滑6.59%。然而，另一方面，雖然我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)居民結(jié)婚人均消費(fèi)金額還是呈上漲趨勢(shì)。根據(jù)《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力依舊可觀。隨著這些年“中國(guó)風(fēng)”的盛興，當(dāng)下又開始流行起新中式婚禮。婚禮紀(jì)聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察的《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，對(duì)于大部分90后來說，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”。一方面借著勢(shì)頭正盛的國(guó)潮中國(guó)風(fēng)，年輕人結(jié)婚大有回歸傳統(tǒng)之勢(shì)。中國(guó)風(fēng)搭配現(xiàn)代元素融入婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)，復(fù)古風(fēng)潮與新中式婚禮成為吸睛關(guān)鍵詞。從這個(gè)角度看，延長(zhǎng)剪紙作為中式婚禮中的元素之一，它在婚慶市場(chǎng)中的消費(fèi)形式也相當(dāng)可觀。

2非遺與婚慶結(jié)合方案

2.1實(shí)施方案流程

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和文化扶貧應(yīng)以長(zhǎng)久發(fā)展為目的，初期廣泛進(jìn)行非遺藝術(shù)婚慶文化推廣，利用短視頻平臺(tái)打通線上線下市場(chǎng)，穩(wěn)入陜西婚慶策劃市場(chǎng)，設(shè)計(jì)婚禮布景、周邊、視頻等方式獲取傭金實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)盈利；通過線上線下同步宣發(fā)，宣發(fā)途徑包括抖音、公眾號(hào)、微博等途徑宣傳延長(zhǎng)縣非遺文化并銷售周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)充運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，完善非遺藝術(shù)商業(yè)模式，維護(hù)特色項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展，攻略以西安市為主的一線城市。所獲收入均用于扶持延長(zhǎng)縣非遺文化發(fā)展建設(shè)，從而形成一個(gè)藝術(shù)傳承——經(jīng)濟(jì)幫扶的循環(huán)模式（如表1、2）。

2.2方案優(yōu)勢(shì)

（1）以傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)貧困鄉(xiāng)縣進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化幫扶為首要目標(biāo)，具有更高的執(zhí)行意義。（2）通過短視頻+婚慶行業(yè)進(jìn)行線上線下的同步推廣，進(jìn)行現(xiàn)代文化+與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)新方式。（3）短視頻平臺(tái)為目前市場(chǎng)風(fēng)口行業(yè)，具有極大的流量與經(jīng)濟(jì)效益。豐富經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，可以對(duì)非遺文化包裝，二次創(chuàng)作出國(guó)潮風(fēng)格達(dá)到引人入勝的效果?；閼c行業(yè)更是在低成本下?lián)碛袠O高的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率可以快速變現(xiàn)。結(jié)束語希望通過“非遺+電商”的新經(jīng)濟(jì)模式，結(jié)合現(xiàn)下特別熱門的結(jié)婚話題，運(yùn)用“非遺+婚慶”的巧妙結(jié)合，把城市和鄉(xiāng)村結(jié)合起來，成為一個(gè)有機(jī)的產(chǎn)業(yè)整體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧+傳承非遺物質(zhì)文化+新媒體宣傳+營(yíng)銷的四重意義。通過調(diào)研延長(zhǎng)縣非遺工藝——延長(zhǎng)剪紙，挖掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，通過打造“延長(zhǎng)剪紙+婚慶+電商”模式，將剪紙以婚慶衍生品形式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、電商平臺(tái)對(duì)延長(zhǎng)剪紙進(jìn)行新媒體傳播和流量變現(xiàn)。通過“非遺+扶貧”模式，剪紙工藝可帶動(dòng)延長(zhǎng)縣貧困勞動(dòng)力就近就業(yè)，幫助貧困人口學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，助力精準(zhǔn)扶貧。

作者:趙崇凱 邵璐 單位:西安工程大學(xué)