前言：本站為你精心整理了廣告攝影創(chuàng)意構(gòu)思方式探索范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、形合與意合：廣告攝影是一種商業(yè)行為的設(shè)計，同樣有它特定的表達(dá)語境，尋求表達(dá)與意圖的平衡，展現(xiàn)設(shè)計的理性之美，這也是商業(yè)設(shè)計真正的生命力所在。寓意于形，含蓄表白，在審美體驗中頓悟表現(xiàn)物和被表現(xiàn)物之間的蟬聯(lián)，也可以說是一種通感。（圖1）表現(xiàn)來福漆品牌的核心價值觀“健康、綠色、自然”，主要訴求點為來福漆的“健康”賣點，模特優(yōu)美如禮服般的裙子與漆的健康理念完美結(jié)合，可謂形意結(jié)合的優(yōu)秀作品。

二、純美、質(zhì)感型：純美質(zhì)感型的廣告攝影可以分為二種：一種是直接表達(dá)產(chǎn)品的外觀特征，結(jié)合攝影的光與影的技術(shù)表現(xiàn)達(dá)到“真人實景”的效果，從而達(dá)到美化產(chǎn)品的目的，這在廣告攝影發(fā)展開始到現(xiàn)在一直是大量使用的一種表現(xiàn)手法，其簡單直接實證的效果頗受市場歡迎，利用各類明星作為品牌的代言人或化身，一直是許多品牌最為有力的創(chuàng)意武器。像奢侈品牌路易威登系列廣告，最慣用的手法就是借助當(dāng)紅的各類明星或一線超模來對品牌進(jìn)行演繹與內(nèi)涵解讀。另一種純美質(zhì)感型的廣告攝影是“品味意境之美”，間接表達(dá)產(chǎn)品的特征，畫面雄奇闊大或曠放開朗或濃艷瑰麗或淡泊靜謐或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特征，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境般，給人聯(lián)想，回味。如綠箭的平面廣告，多以遼闊的自然為背景，很美的綠色，讓人過目不忘。相比較而言，這二種方式中前者重“寫實”，后者重“寫意”。

三、互動型：如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動，比起直接的宣傳，真實的對話會更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告，自覺不自覺的會與廣告對話，或者讓觀眾從廣告中受益，這也是互動型廣告的發(fā)展趨勢。就如（圖2）IWC的這款飛行員手表，在前往飛機(jī)場或離開飛機(jī)場的大巴上，乘客在使用這個拉手的時候就像是佩戴了IWC的飛行員手表。

四、擬人化：擬人在文學(xué)與藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作中，是指把物（包括物體、動物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的這樣的表現(xiàn)手段。借助豐富的想象力，把產(chǎn)品想象成像人一樣，有感情，有性格，渴望受到喜愛。情感是人類社會永遠(yuǎn)不老的話題，以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢。在一個經(jīng)濟(jì)與精神文明高度發(fā)達(dá)的社會，消費者的消費意識日漸成熟，只有與受眾者內(nèi)心的情緒和情感相協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品才能引起注意，再而引起消費，而不僅注重產(chǎn)品的性能和特點。（圖3）中喜力啤酒就恰當(dāng)運(yùn)用了擬人化手法，把啤酒與開瓶器描繪成一段愛情故事，十分符合喜力啤酒的產(chǎn)品定位———有進(jìn)取，自信，有激情的年輕人。推動“感性消費”，在創(chuàng)意中注入情感因素，從而打動人、感動人。當(dāng)然擬人化的運(yùn)用也需謹(jǐn)慎，因為模擬的好，會會心一笑，模擬不好，就顯得生硬別扭。

五、夸張：夸張是在一般中求新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進(jìn)行夸大,使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人，賦予人們視覺上的新奇與感，借此加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。創(chuàng)意中往往運(yùn)用夸張的表情、夸張的裝扮、夸張的局部物件、夸張的背景等等；圖像打破了傳統(tǒng)形象，讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意，極富情節(jié)。文學(xué)家高爾基指出“：夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種表現(xiàn)手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。按其表現(xiàn)的特征來看，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。（圖4）是個視覺上很震撼的WWF的平面環(huán)保廣告。它表達(dá)了現(xiàn)在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一樣嚴(yán)重。它用了夸大化的手法，讓人們在視覺上感到憂慮，情感上感到恐懼。

六、錯位型：從20世紀(jì)到21世紀(jì)，世界廣告營銷理念經(jīng)歷了一系列重大轉(zhuǎn)變，20世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“定位”，在于提出對手“想不到”的“點子”，而21世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“錯位”，在于執(zhí)行別人“做不到”的“策略”。廣告攝影創(chuàng)意追求的一個重要目標(biāo)是個性化，風(fēng)格化，即要鮮明的，與眾不同的個性形象。由于身處一個信息爆炸的年代，人們每天被大量的圖形和符號化產(chǎn)品包圍，自然而然的出現(xiàn)反“壓迫性”的心理，錯位型往往運(yùn)用理性倒錯的表現(xiàn)手法，造成一種視覺錯覺，因反常規(guī)而引起受眾好奇，接受信息。反常規(guī)出擊，往往更能出奇制勝?？梢哉f這是一種十分高明的創(chuàng)意，需要非凡的想象力。

七、逆向思維：逆向思維法是相對于習(xí)慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，常常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個方面作反向思維。比如人棄我取，人進(jìn)我退，人動我靜，人剛我柔等等。它與事物常理相悖，但卻達(dá)到了出奇不意的效果。例如“司馬光砸缸”，常規(guī)思維是“讓人離水”，然而通過常規(guī)思維，年幼的司馬光不可能救出伙伴，情急之下，運(yùn)用逆向思維“讓水離人”，成功救人。魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆在《藝術(shù)心理學(xué)》也指出：“如果有某種特定的需要，無秩序也可以是吸引人、誘惑人的?！边@就是說打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強(qiáng)設(shè)計的視覺沖擊力。

創(chuàng)意的方法不勝枚舉，豐富而又多樣，在這里很難一一列出，只要善于總結(jié)，總能洞察奧妙，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，掌握關(guān)鍵。優(yōu)秀的廣告攝影作品往往是這些模式的靈活運(yùn)用。即便是同樣的創(chuàng)意方法，使用了不同的元素，也會出現(xiàn)完全不同的視覺效果，擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產(chǎn)品，“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最昂貴的始終是偉大的創(chuàng)意。創(chuàng)意思維的材料猶如一個萬花筒，積累的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越豐富。只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化，提高個人的素質(zhì)修養(yǎng)，才能更好地把握創(chuàng)意的思路。遵循一定的方法，才能插上想象的翅膀飛翔于創(chuàng)意的藍(lán)天，使廣告攝影達(dá)到最理想，最佳的視覺效果。

作者：范錚單位：浙江同濟(jì)科技職業(yè)學(xué)院