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【摘要】平面設(shè)計(jì)近些年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)層出不窮，符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也頗為廣泛，本文分析了符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的重要性，指出了現(xiàn)在符號(hào)語(yǔ)言應(yīng)用存在的一些問(wèn)題，并探索了很多符號(hào)語(yǔ)言具體使用時(shí)的方法和手段，并為平面設(shè)計(jì)指明了發(fā)展方向，描繪了符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)符號(hào)語(yǔ)言意義與應(yīng)用

1前言

符號(hào)是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是生產(chǎn)力進(jìn)步的產(chǎn)物，從古代開(kāi)始符號(hào)就被用來(lái)表示事物，它是傳播信息的一種媒介，在實(shí)際生活中應(yīng)用廣泛。平面設(shè)計(jì)是一種以視覺(jué)作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式結(jié)合符號(hào)、圖像和文字，借此傳達(dá)想法或信息的設(shè)計(jì)展示方式。平面設(shè)計(jì)主要是要依賴(lài)符號(hào)語(yǔ)言去傳達(dá)作者的思想和情感，很多符號(hào)構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的主體部分，在平面設(shè)計(jì)中的功能不可忽視。

2符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的意義

2．1符號(hào)能生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖和思想

符號(hào)相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，更能夠吸引人們的注意力，它能夠生動(dòng)形象、簡(jiǎn)單快速的表達(dá)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意圖，它比其他信息要更快更準(zhǔn)確的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者想要的效果，能讓人記住印象深刻，甚至不需要語(yǔ)言文字去過(guò)多描述，只通過(guò)符號(hào)就能傳達(dá)一定的信息和思想。例如，面店廣告牌上的一碗面，距離很遠(yuǎn)的人看到不用看文字就知道這是一家經(jīng)營(yíng)面食的店，這時(shí)，符號(hào)就代替了很多文字解釋?zhuān)馊チ撕芏喾爆嵉墓ば?，還有很多說(shuō)明書(shū)，例如小孩子的玩具拼裝卡片，也是一種小型的平面設(shè)計(jì)，但在上面文字部分很少，主要靠圖形的設(shè)置來(lái)告訴小朋友如何安裝，生動(dòng)形象，簡(jiǎn)單易操作。

2．2符號(hào)能夠突破語(yǔ)言的障礙，識(shí)別傳播能力極強(qiáng)

最早沒(méi)有文字也沒(méi)有語(yǔ)言的時(shí)候，人們交流很不方便，只能通過(guò)手勢(shì)和動(dòng)作等來(lái)交流想法，在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，很多先祖做了很多貢獻(xiàn)，慢慢開(kāi)始了運(yùn)用符號(hào)表達(dá)意思，傳遞信息，結(jié)繩記事就是一個(gè)很好的例子，用結(jié)繩的辦法來(lái)記錄部落里大小事宜，后來(lái)有了類(lèi)似文字的符號(hào)，甲骨文、小篆等等，文字符號(hào)逐步發(fā)展，現(xiàn)代運(yùn)用很多圖形圖案符號(hào)。所以符號(hào)成為人們交流和傳遞信息的一種有效手段?，F(xiàn)在的符號(hào)有突破語(yǔ)言的功能，在世界范圍內(nèi)都可以使用，而且不受時(shí)間和空間的限制，例如很多公共場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)，比如男女廁所的區(qū)分，除了看文字，符號(hào)更一目了然，還有飛機(jī)場(chǎng)登機(jī)口的文字及圖案標(biāo)識(shí)等，很明顯的是到國(guó)外去，即使你語(yǔ)言不通，但在公共場(chǎng)所，看到符號(hào)標(biāo)識(shí)也能夠完成很多事;符號(hào)在我們實(shí)際生活中的應(yīng)用，它能突破語(yǔ)言的障礙，有效傳播信息。

2．3符號(hào)能充分體現(xiàn)不同地域不同民族的文化特征

不同地域，不同民族有著不同的不同風(fēng)俗習(xí)慣，也就蘊(yùn)含著不同的文化底蘊(yùn)，各民族的文化通過(guò)很多都能表現(xiàn)出來(lái)，比如著裝、飲食、打扮等很多風(fēng)俗習(xí)慣，這些積累就形成了獨(dú)特的文化氣質(zhì)，符號(hào)也是其中之一，很多民族的代表第一個(gè)沖入你眼簾的符號(hào)就是這一地域或民族文化的代表，比如云南，你就會(huì)想到孔雀的形象，比如西藏，你就會(huì)想到線條圖特的藏文，比如美國(guó)你就會(huì)想到米字型國(guó)旗等等，所以符號(hào)帶著文化的烙印，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用更有文化氣息，獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)要懂得有效利用符號(hào)背后蘊(yùn)含的文化，使設(shè)計(jì)貼近生活又與眾不同。

2．4符號(hào)的多樣性有利平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

符號(hào)分很多種，文字、圖案、圖像等，多種符號(hào)的交叉使用是近些年平面設(shè)計(jì)的重要手段，符號(hào)的多元化和創(chuàng)新有利于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)者要通過(guò)自己的想象和設(shè)計(jì)，有效運(yùn)用符號(hào)組織，來(lái)完成一個(gè)即吸引眼球又寓意深刻的設(shè)計(jì)方案，符號(hào)的多樣性決定了設(shè)計(jì)方案的豐富性和多樣化，所以符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的地位不可動(dòng)搖。

3符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

3．1標(biāo)識(shí)性設(shè)計(jì)是對(duì)符號(hào)語(yǔ)言的直接應(yīng)用

現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單精悍，一般一個(gè)符號(hào)就代表一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌、或一個(gè)產(chǎn)品，這就是對(duì)符號(hào)語(yǔ)言的直接應(yīng)用，比如醫(yī)院紅十字標(biāo)識(shí)，只要是帶這個(gè)標(biāo)識(shí)就是和醫(yī)院、藥物、醫(yī)生相關(guān);比如銀行標(biāo)識(shí)，行英文字母縮寫(xiě)等;例如汽車(chē)標(biāo)識(shí)，一看到汽車(chē)標(biāo)識(shí)就知道是哪個(gè)生產(chǎn)商生產(chǎn)的汽車(chē)，這都是符號(hào)的直接應(yīng)用。簡(jiǎn)單明了，一目了然的符號(hào)設(shè)計(jì)能夠突顯出設(shè)計(jì)者的用心，很多品牌不需要用文字去表示，只用標(biāo)識(shí)便可以解決很多問(wèn)題，一個(gè)新聞會(huì)通常有一個(gè)大的簽字屏幕，一般新聞會(huì)的贊助商的符號(hào)標(biāo)識(shí)直接印在上面，不用寫(xiě)企業(yè)名稱(chēng)，看到標(biāo)識(shí)就能夠知道哪些企業(yè)是贊助商，同時(shí)起到了推廣和宣傳的效果。例如一場(chǎng)服裝會(huì)很多明星簽名，身后的簽字屏上就有各種服裝品牌的標(biāo)識(shí)，李寧、耐克等很多品牌都是贊助商，這也是變相宣傳的手段之一。

3．2圖形文字相結(jié)合的符號(hào)應(yīng)用

很多符號(hào)設(shè)計(jì)不僅是圖形圖案，很多是文字和圖案的結(jié)合，或者是將文字變形，利用曲線又能看到文字線條，又能有圖案顯示，彰顯特色。平面設(shè)計(jì)主張通過(guò)顏色、符號(hào)、圖像傳達(dá)主體思想，圖像與文字相結(jié)合是一個(gè)新的理念，目前也被廣泛應(yīng)用，例如一些飯店的牌匾設(shè)計(jì)，商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，都有這樣的例子。

3．3改變傳統(tǒng)符號(hào)運(yùn)用，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)創(chuàng)性符號(hào)語(yǔ)言的應(yīng)用

傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)已經(jīng)不符合現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的要求了，現(xiàn)在越是個(gè)性和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才越受歡迎，符號(hào)的簡(jiǎn)單應(yīng)用沒(méi)有新意，要有變化性和突破性，設(shè)計(jì)者要提高自己的專(zhuān)業(yè)水平，要有創(chuàng)新意識(shí)，將現(xiàn)實(shí)生活中可以運(yùn)用的元素和符號(hào)語(yǔ)言相結(jié)合，設(shè)計(jì)出奪人眼球，點(diǎn)中主體，想象豐富的設(shè)計(jì)方案。

3．4符號(hào)背后的文化應(yīng)用，使用時(shí)要考慮地域性和民族性

不同的符號(hào)在不同的國(guó)家和民族那里代表著不同的含義，所以在設(shè)計(jì)進(jìn)行中要考慮到各地的風(fēng)俗習(xí)慣，避免對(duì)不同民族造成不尊重民族特色的嫌疑，例如一些圖騰性符號(hào)就不能隨便使用，民族對(duì)圖騰標(biāo)識(shí)是特別在意的，設(shè)計(jì)者要?jiǎng)e出心裁又要考慮符號(hào)的文化特性，在運(yùn)用符號(hào)語(yǔ)言的過(guò)程中要仔細(xì)分析和比對(duì)，找到最適宜的設(shè)計(jì)方案。

4平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景，符號(hào)在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的發(fā)展方向

符號(hào)學(xué)是一門(mén)社會(huì)綜合學(xué)科，也是一種文化傳承，背后蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)很深厚，平面設(shè)計(jì)師不能只會(huì)專(zhuān)業(yè)技巧，還要注重符號(hào)文化在實(shí)際生活中的表現(xiàn)形式。人們由于文化水平、愛(ài)好、價(jià)值取向不同，對(duì)于同一種符號(hào)語(yǔ)言的理解是不同的，所以符號(hào)是帶有社會(huì)性質(zhì)的一種元素，這種社會(huì)性又決定了平面設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和人文特征。平面設(shè)計(jì)究其本質(zhì)而言，還是為廣大人民群眾服務(wù)的，大眾能否接受和理解平面設(shè)計(jì)的意圖才是關(guān)鍵，平面設(shè)計(jì)所謂溝通人與自然，人與商品的媒介，利用符號(hào)語(yǔ)言表達(dá)思想，調(diào)動(dòng)欣賞者的情趣和注意力，最終達(dá)到說(shuō)服受眾，宣傳產(chǎn)品的目的。符號(hào)語(yǔ)言在未來(lái)的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用會(huì)逐漸受到重視和加以創(chuàng)新，以適應(yīng)現(xiàn)在高素質(zhì)人類(lèi)對(duì)于好的設(shè)計(jì)的需求。

5結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是文化的載體，符號(hào)是文化傳承的元素之一，二者的有機(jī)結(jié)合才會(huì)衍生出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，平面設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展前景十分廣闊，相信符號(hào)語(yǔ)言的文化性會(huì)成為凸顯設(shè)計(jì)有效性的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于符號(hào)盡善盡美的運(yùn)用是決定一個(gè)設(shè)計(jì)好壞的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn):

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［2］李慧．平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語(yǔ)言的意義探討［J］．包裝工程，2013，34(4):105～106．

作者：梁梁 單位：長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)校