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一、文字視覺傳達(dá)要有準(zhǔn)確性

在平面設(shè)計(jì)中，文字的主要功能是向受眾傳達(dá)創(chuàng)作者的意圖和各種信息，在這個(gè)過程中，文字設(shè)計(jì)要從整體出發(fā)，要能夠給大家形成清晰的視覺印象，要帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這就要求文字在視覺傳達(dá)中，在平面設(shè)計(jì)過程中，要嚴(yán)謹(jǐn)遵循準(zhǔn)確性的原則，切不可為了單純地追求字形而忽略了字意的表達(dá)，要避免字體的繁雜凌亂，不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，所涉及的內(nèi)容要使人能輕易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面設(shè)計(jì)中，一定要注意字體的準(zhǔn)確性，任何一個(gè)標(biāo)題的經(jīng)營位置，任何一個(gè)字體的形式設(shè)計(jì)，以及字意的表述等都要清楚、準(zhǔn)確無誤，要將商品的詳細(xì)信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，否則，文字設(shè)計(jì)也就失去了其應(yīng)有的意義。例如，在設(shè)計(jì)女性用品的字體時(shí)，要采用比較柔軟一些的字體，而不適合采用一些棱角分明的硬性字體；手工藝品的廣告設(shè)計(jì)則要考慮采用多樣化的字體，從而將其生動(dòng)有趣的內(nèi)涵準(zhǔn)確地表達(dá)出來。總而言之，無論字體是多么的多變而又富有美感，其一定要遵循準(zhǔn)確性的原則，在準(zhǔn)確的原則基礎(chǔ)之上再進(jìn)行創(chuàng)新。

二、文字在風(fēng)格上要有個(gè)性

一則新穎的廣告或是平面設(shè)計(jì)作品能快速地吸引受眾的注意力，而一則平庸無靚點(diǎn)的平面設(shè)計(jì)作品必然不能夠吸引受眾的注意，這在很大程度上取決于作品是否具有個(gè)性。字體作為平面設(shè)計(jì)的重要組成元素，其個(gè)性化的設(shè)計(jì)就決定了平面設(shè)計(jì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮文字的不同方面的個(gè)性因素，并結(jié)合色彩造型等設(shè)計(jì)出與眾不同的字體，使平面設(shè)計(jì)作品能帶給人別開生面的視覺感受，從而能更有效地傳達(dá)作品所蘊(yùn)含的深層次的內(nèi)涵。我們?cè)谶M(jìn)行字體的個(gè)性化設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要從整體出發(fā)，從字體的形態(tài)特征以及設(shè)計(jì)格調(diào)出發(fā)，以喚起受眾的審美感和愉悅感。具體而言，個(gè)性的字體包含以下幾種：

（1）端莊秀麗的字體。這一類的字體因優(yōu)美清新、奢華高貴而深得受眾青睞；

（2）堅(jiān)固挺拔型的字體設(shè)計(jì)。這類的字體整體設(shè)計(jì)比較規(guī)整嚴(yán)肅，有分量感，帶給人堅(jiān)固如磐石的視覺感受。

（3）蒼勁古樸的字體，這種字體的個(gè)性特點(diǎn)表現(xiàn)為質(zhì)樸無華而又帶有歷史韻味，能帶給人時(shí)光倒流的感覺。

（4）新穎獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)。這種字體的個(gè)性特點(diǎn)為造型奇妙，出乎人的想象，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，能帶給人獨(dú)特的視覺印象。

三、文字在視覺上要能給人帶來美感

文字作為平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)元素之一，不僅要能準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾信息，還要能給受眾帶來美的享受，要在美的基礎(chǔ)之上完成感情表達(dá)的作用。字形設(shè)計(jì)得較好的文字能帶使受眾感到愉悅，從而能給受眾良好的印象，而字體設(shè)計(jì)得不優(yōu)美的漢字不僅不會(huì)吸引受眾，反而會(huì)使受眾在心里上產(chǎn)生反抗心理，這樣就很難讓受眾去接受作品并理解作品的寓意。所以，我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中運(yùn)用字體的時(shí)候，一定要注意到字體的美感的作用。無論是整體還是局部，無論是字體構(gòu)造還是筆形結(jié)構(gòu)，都必須進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)置。文字是由橫撇豎點(diǎn)捺等構(gòu)成的一種特殊的圖像形態(tài)，其在結(jié)構(gòu)安排和線條設(shè)計(jì)上有自己的原則，我們要考慮筆畫與筆畫、字體與字體之間的關(guān)聯(lián)，要?jiǎng)?chuàng)作出具有韻律感的文字設(shè)計(jì)，從而使平面設(shè)計(jì)更加具有表現(xiàn)力和感染力。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達(dá)到視覺審美的目的。相反,字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字,會(huì)使人在心里上感到不愉快,在視覺上也難以產(chǎn)生美感。

四、結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)中,字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的人員來說,是十分重要的知識(shí)和設(shè)計(jì)技能。字體在平面設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問題,一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì),二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破,而字體版面設(shè)計(jì)不僅要正確地傳達(dá)版面的信息,更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的版面形式打動(dòng)讀者,使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺享受。因此我們說,在平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的元素,甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在,好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排,無形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺的亮點(diǎn)。

作者：毛曉峰單位：閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院