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一、四川少數(shù)民族地區(qū)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及問題分析

在四川許多旅游景區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，旅游商品的作用還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這樣較低的層面上。在這樣的理念下，商品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然得不到重視，許多商品甚至是沒有包裝設(shè)計(jì)的。以四川省甘孜州地區(qū)為例，甘孜州地處四川西部，是四川省草地畜牧業(yè)的重要生產(chǎn)基地，豐富的畜種以耐粗耐寒抗病力強(qiáng)的牦牛和藏系綿羊、山羊?yàn)橹鳎霎a(chǎn)于天然牧場的無激素、半野味的牦牛肉食品，廣受游客歡迎。但這樣得天獨(dú)厚的旅游商品，在銷售環(huán)節(jié)卻缺乏良好的營銷手段，大量家庭作坊式的生產(chǎn)和銷售還占據(jù)著很大的比重。筆者根據(jù)實(shí)地走訪和調(diào)研發(fā)現(xiàn)，60％以上的牦牛肉在銷售時(shí)無任何外包裝，產(chǎn)品直接擺放在零售店出售。這樣的方式存在很大的弊端：不方便保存和運(yùn)輸；無法說明牦牛肉的等級、味道特點(diǎn)；生產(chǎn)日期，保存日期也沒有任何的說明。還有一些不良商販以次充好，甚至以假牦牛肉進(jìn)行冒充。另外大約30％的牦牛肉商品有外包裝，這類產(chǎn)品主要是在超市里出售，但這些包裝的主要功能還是保存商品，缺乏設(shè)計(jì)感和創(chuàng)新性?？傮w來說，甘孜州的牦牛肉主要是在當(dāng)?shù)劁N售，市場比較混亂，缺乏有品牌號召力，能代表甘孜牦牛肉的明星產(chǎn)品，這也更不利于其在外省的銷售推廣。雖然產(chǎn)品非常優(yōu)質(zhì)，卻處于一種“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬境地。在四川少數(shù)民族地區(qū)，類似甘孜州牦牛肉這樣的例子有很多。這樣的現(xiàn)狀對于擺脫目前少數(shù)民族地區(qū)普遍存在的家庭作坊式的生產(chǎn)和銷售，打造品牌旅游經(jīng)濟(jì)是非常不利的。因此，將旅游商品和地區(qū)的歷史文化相結(jié)合，開發(fā)出有特色，有品位的名片式旅游商品包裝設(shè)計(jì)，是目前業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。出現(xiàn)這樣的問題，其主要原因還是產(chǎn)品缺乏推廣和營銷策略。在這其中，打造出具有名片效應(yīng)的商品包裝，對于產(chǎn)品的推廣，具有立竿見影的作用。現(xiàn)代社會(huì)，是一個(gè)包裝的社會(huì)，產(chǎn)品再好，也需要通過某種途徑去傳播和推廣。商品包裝不僅是保護(hù)和運(yùn)輸產(chǎn)品，還是讓更多的人認(rèn)識產(chǎn)品。

二、如何打造少數(shù)民族地區(qū)的旅游商品包裝設(shè)計(jì)商品的包裝設(shè)計(jì)

主要應(yīng)從保護(hù)商品、便于運(yùn)輸、促進(jìn)銷售這些方面來考慮。對于少數(shù)民族地區(qū)的商品來說，在充分考慮以上因素的同時(shí)，還要著重考慮是否體現(xiàn)民族地區(qū)的特色。民族地區(qū)有許多特有民族符號和元素，如果將這些元素加以提煉和歸納，運(yùn)用到商品的包裝設(shè)計(jì)之中，必將在商品的銷售環(huán)節(jié)帶來巨大的收益。以甘孜州牦牛肉商品的包裝設(shè)計(jì)為例，筆者提出以下建議：

1．在包裝材質(zhì)的選擇上，應(yīng)充分考慮運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奶厣馁|(zhì)，例如較為高端的牦牛肉禮品盒，可以考慮將羌繡的布匹材質(zhì)運(yùn)用其中，這樣既能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣志哂泻軓?qiáng)的設(shè)計(jì)感和視覺沖擊力。

2．在包裝的功能和造型上，應(yīng)努力使包裝更精良，攜帶更便利，要重視對人的需求的多樣性和發(fā)展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求。而在造型上，也可以采用抽象的牦牛造型，例如把外包裝做出牦牛角的形狀，這樣既美觀又實(shí)用。總之，旅游商品的外包裝設(shè)計(jì)，也可以是一件工藝品，只有用這樣的思路去設(shè)計(jì)和制作，才可能真正實(shí)現(xiàn)名片式的打造。

3．在包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，應(yīng)當(dāng)和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)趨勢相吻合。盡量避免一些簡單的圖片加文字的設(shè)計(jì)方式。而應(yīng)從色彩、版式、圖形這些現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言出發(fā)，去發(fā)掘牦牛商品的精神內(nèi)涵。

作者：劉蕎余楊單位：西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院