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1武夷巖茶網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售現(xiàn)狀及包裝現(xiàn)狀

1．1武夷巖茶網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售現(xiàn)狀武夷巖茶是對(duì)產(chǎn)于武夷山烏龍茶的統(tǒng)稱(chēng)，武夷山方圓60平方公里，有36峰99巖，巖巖有茶，“茶以巖名，巖以茶顯，故名巖茶，意為茶鮮純、濃厚”，大紅袍是武夷巖茶的名叢之一。與其它商品一樣，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，武夷巖茶也加入了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。2014年3月，筆者對(duì)武夷巖茶網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)、銷(xiāo)售量、品牌種類(lèi)、商品包裝等做在線(xiàn)數(shù)據(jù)調(diào)研，基本情況如下:

(1)武夷巖茶網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)主要以淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、天貓、京東、阿里巴巴等大型綜合性網(wǎng)站為主，同時(shí)在嗨茶網(wǎng)、買(mǎi)買(mǎi)茶、買(mǎi)茶也、和茶網(wǎng)、品茶匯五家專(zhuān)門(mén)售茶網(wǎng)站上出售武夷巖茶產(chǎn)品，除此，在面向全球銷(xiāo)售的易趣網(wǎng)，當(dāng)?shù)亻T(mén)戶(hù)網(wǎng)站武夷山特產(chǎn)網(wǎng)也找到了相關(guān)的產(chǎn)品。(2)在線(xiàn)銷(xiāo)售的武夷巖茶品種以大紅袍最多，其次是水仙、肉桂和奇蘭。在線(xiàn)銷(xiāo)售的武夷巖茶品牌有武夷星、曦瓜、琪明巖茶、天袍茶業(yè)、巖佳品、御尚北苑、皇家世紀(jì)等品牌。其中，武夷星在2009年被評(píng)為“武夷茶最佳品牌”，曦瓜在2009年被評(píng)選的“中國(guó)武夷茶十大品牌”。武夷巖茶在線(xiàn)待售數(shù)量較大的是淘寶網(wǎng)有3．31萬(wàn)件寶貝，其次是阿里巴巴7697件，天貓7265件，京東6286件，亞馬遜1048件，相對(duì)較少的是品茶匯153件，買(mǎi)買(mǎi)茶13件寶貝，易趣網(wǎng)3件，武夷山特產(chǎn)網(wǎng)47件。武夷星是武夷巖茶網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售投入產(chǎn)品最多的企業(yè)，在以上12家網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)內(nèi)，均可查到武夷星茶產(chǎn)品。現(xiàn)有網(wǎng)站銷(xiāo)售的武夷巖茶茶品牌不及注冊(cè)品牌的1/30，雖然網(wǎng)上交易的數(shù)量龐大，但因參與的茶企、巖茶品種相對(duì)較少，總體上可以認(rèn)為武夷巖茶的電子商務(wù)仍處于發(fā)展初期。但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于能為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷(xiāo)和流通費(fèi)用，促使了產(chǎn)品成本和價(jià)格降低，低價(jià)格吸引了廣大的消費(fèi)者，也促使了更多的茶企投入到網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售之中。另外，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的巖茶企以龍頭企業(yè)、知名品牌為主，大品牌茶企領(lǐng)導(dǎo)人在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)極具前瞻性的銷(xiāo)售眼光勢(shì)必影響中小型茶企業(yè)紛紛效仿，參與新銷(xiāo)售渠道中，武夷巖茶的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有著無(wú)限的發(fā)展?jié)摿熬薮蟮慕?jīng)濟(jì)潛在力。

1．2網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀各大網(wǎng)站銷(xiāo)售的武夷巖茶包裝分禮品裝、經(jīng)濟(jì)裝兩種基本形式，禮品裝占絕大多數(shù)，因此以武夷巖茶禮品包裝設(shè)計(jì)為研究重點(diǎn)?，F(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的巖茶包裝的造型設(shè)計(jì)、圖案、色彩、包裝重量等與超市、專(zhuān)賣(mài)店一樣，實(shí)則是將現(xiàn)有的巖茶包裝直接用于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。回顧包裝發(fā)展過(guò)程，每個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印?！鞍b的發(fā)展，反映出了人類(lèi)文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)、制作工藝技術(shù)的改進(jìn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝形態(tài)的出現(xiàn)。甚至人們的生活觀(guān)念、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝產(chǎn)生影響?！闭蛉绱?，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式影響了商品包裝設(shè)計(jì)，商品不一樣，受到的影響也不一樣。就武夷巖茶而言，網(wǎng)購(gòu)擴(kuò)大了原有的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)群體，商品成本、購(gòu)物環(huán)境、運(yùn)輸形式等的變化勢(shì)必與原有的包裝設(shè)計(jì)存在不相容的可能性。為了更好的研發(fā)有利于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的巖茶包裝，還需從現(xiàn)有巖茶包裝不足之處入手。

1．3武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題可歸納為以下五點(diǎn):①包裝設(shè)計(jì)理念落后，設(shè)計(jì)內(nèi)容固定，沒(méi)有創(chuàng)新、沒(méi)有拓展。從2000年開(kāi)始至今已手十幾年了，武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)還是一味地強(qiáng)調(diào)對(duì)手提袋、外包裝盒、內(nèi)罐或小泡袋的封面設(shè)計(jì)，尤其注重是對(duì)外包裝盒的設(shè)計(jì)。包裝盒體結(jié)構(gòu)造型基本是在方體基礎(chǔ)上的拉長(zhǎng)、增高、縮短、變矮的各種變形以及在此基礎(chǔ)上的開(kāi)窗、雕刻、鑲嵌等工藝的復(fù)合體。包裝版面編排設(shè)計(jì)粗糙、缺乏時(shí)代氣息，外表很難吸引消費(fèi)者;②包裝的色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)思維定勢(shì)，以純色設(shè)計(jì)為主的包裝，絕大多數(shù)以紅色為主色調(diào)配以黃色、黑色的品牌、品種名稱(chēng)等做點(diǎn)綴。以風(fēng)景圖片為裝飾的包裝，則直接采用當(dāng)?shù)卮硇缘囊燥L(fēng)景照片如玉女峰、大王峰等，在天藍(lán)、樹(shù)綠、水碧、花紅的復(fù)雜色彩畫(huà)面上印上品牌名稱(chēng)。以上兩種設(shè)計(jì)使用了十多年的時(shí)間，未曾突破;③包裝設(shè)計(jì)不以消費(fèi)對(duì)象為參照，以通用設(shè)計(jì)為主。現(xiàn)有的巖茶包裝設(shè)計(jì)不分性別、年齡段，即使是禮品包裝也是模糊概念，沒(méi)有細(xì)分高、中、低包裝消費(fèi)層次，因此包裝雷同度較高。除去武夷巖茶等代表產(chǎn)品的字樣外，完全可以用做月餅包裝、糕點(diǎn)包裝，同樣也可用于黑茶、黃茶、白茶等茶葉包裝;④包裝設(shè)計(jì)對(duì)文字信息處理不嚴(yán)謹(jǐn)，出現(xiàn)錯(cuò)、誤信息。最典型的是金駿眉、銀駿眉品牌的廣告標(biāo)題的茶葉包裝，廣告正文卻是對(duì)巖茶的介紹，分明是大紅袍品牌，廣告小標(biāo)題卻出現(xiàn)金駿眉、銀駿眉字樣，將紅茶和烏龍茶混為一體;⑤包裝封面商品信息不全。經(jīng)濟(jì)型包裝基本沒(méi)有生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)商、商品條碼、食品安全質(zhì)量標(biāo)志等，僅出現(xiàn)商品名稱(chēng)、巖茶的簡(jiǎn)介、沖調(diào)方法。如此現(xiàn)象在大多數(shù)禮品包裝中同樣存在。武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題不僅不利于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，更不利于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。商品包裝設(shè)計(jì)在提高品牌知名度以及由此產(chǎn)生的產(chǎn)品的附加值不言而喻。立于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)面向全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)的武夷巖茶包裝，藝術(shù)設(shè)計(jì)的精美程度不可忽視，包裝設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性尤為重要。由此，以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為契機(jī)的武夷巖茶包裝改良設(shè)計(jì)勢(shì)在必行。

2網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)對(duì)策及實(shí)施措施

2．1針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的武夷巖茶包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體目前以年輕人為主這是不辨事實(shí)，從交易結(jié)果來(lái)看，大多來(lái)自交通便利的一線(xiàn)、二線(xiàn)城市。這個(gè)群體個(gè)性明顯、追隨潮流、求新求異、經(jīng)濟(jì)富裕、見(jiàn)多識(shí)廣、擅長(zhǎng)理智分析和理性選擇。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中武夷巖茶的競(jìng)爭(zhēng)商品是咖啡與其它種類(lèi)的茶葉，武夷巖茶的優(yōu)勢(shì)在哪?“成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷(xiāo)售的目的。”面對(duì)年輕消費(fèi)者，武夷巖茶的包裝設(shè)計(jì)必須從造型、色彩搭配、版面設(shè)計(jì)上對(duì)外包裝、內(nèi)包裝重新設(shè)計(jì)，以包裝的外在美吸引消費(fèi)者。具體做法如下:一是改變現(xiàn)有外包裝的裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格。在包裝用色上打破紅、黃、黑的配色，增添明快的、活力的淺色調(diào)、亮色調(diào)，或者拓寬到其它色系，使包裝的色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化、豐富化。在圖案設(shè)計(jì)上，除了采用照片裝飾方法外，采用插畫(huà)、漫畫(huà)、抽象表現(xiàn)等形式，給人以手工原創(chuàng)的、幽默的、簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)感覺(jué)。二是改變方形盒體包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。轉(zhuǎn)向柱狀、多面體或者卡通造型等特殊形態(tài)的造型，新穎獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)很能吸引消費(fèi)者的注意，對(duì)產(chǎn)品的促銷(xiāo)作用很大。三是合理處理包裝上的版式編排要素。圖形、文字、色彩與版面留白之間的版式編排關(guān)系共同組成了商品的“美麗外衣”。通過(guò)比例與分割、對(duì)比與統(tǒng)一、對(duì)稱(chēng)與均衡、節(jié)奏與韻律等形式美原則處理圖形、文字、色彩與留白之間位置關(guān)系、前后層次關(guān)系、色彩關(guān)系、大小關(guān)系以達(dá)到良好的視覺(jué)表現(xiàn)力，使商品包裝設(shè)計(jì)更好地完成其宣傳和促銷(xiāo)功能。四是簡(jiǎn)化包裝裝飾。在經(jīng)歷了烙金、鑲嵌、雕花等各種工藝的奢華包裝后，消費(fèi)者的審美趨向了簡(jiǎn)約、雅致的設(shè)計(jì)。在武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)簡(jiǎn)潔而洗練的形態(tài)，自然而單純的材料贏(yíng)取年輕消費(fèi)者的好感，建立良好的品牌形象成為巖茶網(wǎng)購(gòu)成敗的關(guān)鍵因素。

2．2利用包裝設(shè)計(jì)宣傳茶文化提高品牌認(rèn)可度隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)行為從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。品牌知名度、認(rèn)知度越高，產(chǎn)品的滲透率、吸引力、市場(chǎng)占有率越大，企業(yè)盈利能力越強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)上與武夷巖茶形成競(jìng)爭(zhēng)的除了各類(lèi)茶葉之外，還有咖啡、養(yǎng)顏美容飲品、保健產(chǎn)品等。商品的品牌認(rèn)可成為消費(fèi)者選擇商品的關(guān)鍵性因素。在沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)人員現(xiàn)場(chǎng)介紹的前提下，就要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，由消費(fèi)者視覺(jué)感知品牌價(jià)值所在。武夷巖茶的品牌價(jià)值內(nèi)涵不僅在于巖茶的特性，還集中體現(xiàn)在其所擁有的茶文化之中。武夷巖茶生于巖石沙礫之上，適宜的溫度、光照、濕度等自然條件構(gòu)成了其無(wú)污染、無(wú)法復(fù)制的生長(zhǎng)環(huán)境，加之獨(dú)特的“大紅袍加工之法”，造就了出類(lèi)拔萃的“巖骨花香”之特性。這是巖茶區(qū)別于其它茶類(lèi)的商品價(jià)值所在。武夷山是儒、釋、道三教同山之處，被儒家稱(chēng)為“閩邦鄒魯”，這醞釀了武夷巖茶獨(dú)特的飲茶文化。“武夷山茶文化與儒、釋、道有著不解之緣，茶中蘊(yùn)和，茶中寓靜，而和靜是三教所追求的境界，由是三教也豐富了武夷山茶文化的內(nèi)涵:儒家茶道以茶養(yǎng)廉勵(lì)志，積極入世;佛家坐禪品茗破睡，旨在明心見(jiàn)性;道家茗飲尋求空靈虛靜，避俗超塵?！边@是武夷巖茶茶文化、品牌價(jià)值最集中的體現(xiàn)。如此的飲茶境界正符合年輕消費(fèi)群體的生活形態(tài)和人生價(jià)值觀(guān)。在各種添加劑、防腐劑沖蝕市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者目光轉(zhuǎn)向了無(wú)污染的綠色食品，這對(duì)武夷巖茶來(lái)說(shuō)是個(gè)銷(xiāo)售的好時(shí)機(jī)。良好的品質(zhì)、絕佳的時(shí)機(jī)、方便的銷(xiāo)售平臺(tái)，對(duì)武夷巖茶而言把歡樂(lè)、活力、智慧、健康、時(shí)尚、思考等信息以設(shè)計(jì)的方法準(zhǔn)確地傳達(dá)給年輕人。用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表現(xiàn)武夷巖茶所代表的價(jià)值內(nèi)涵，更符合消費(fèi)者的擇物口味。同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)中與其它茶產(chǎn)品、咖啡等飲品區(qū)別，形成特別的巖茶文化價(jià)值外在體現(xiàn)，樹(shù)立獨(dú)特的巖茶品牌文化，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在全球信息包圍下，在追逐西方咖啡文化之時(shí)，大力宣傳茶文化，并結(jié)合新時(shí)期時(shí)代特征拓展茶文化內(nèi)容，形成新的飲茶風(fēng)俗，延續(xù)茶文化是武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)的目的所在。

2．3合理縮減包裝容量滿(mǎn)足購(gòu)物需求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中小容量的商品包裝受到消費(fèi)者喜愛(ài)的原由如下:一是消費(fèi)者“試用”消費(fèi)心理作用。網(wǎng)上購(gòu)物很難確定商品的特性，消費(fèi)者一般抱著嘗試的心態(tài)購(gòu)物。小容量的包裝即不會(huì)浪費(fèi)資金又能滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)式消費(fèi)心里需求。二是消費(fèi)者對(duì)商品保質(zhì)期的重視。商品少，意味著在短時(shí)間內(nèi)就可以消費(fèi)完畢，不必要擔(dān)心產(chǎn)品的過(guò)期問(wèn)題。三是“物以希為貴”“以少為貴”。小包裝能體現(xiàn)巖茶之珍貴。四是“量少價(jià)低”銷(xiāo)售策略應(yīng)用。隨著以大紅袍為代表的武夷巖茶的名氣提高，茶價(jià)暴漲。以產(chǎn)地價(jià)格為準(zhǔn)，較好的巖茶每市斤在800元人民幣以上，對(duì)于潛在消費(fèi)者而言，價(jià)格會(huì)成為商品與消費(fèi)者之間的障礙，而小容量例如80克、120克、160克量的包裝解決了這個(gè)問(wèn)題，避免高價(jià)格嚇跑消費(fèi)者。由于包裝重量的變化，勢(shì)必引起外包裝、內(nèi)包裝等的設(shè)計(jì)改變已成事實(shí)，在設(shè)計(jì)執(zhí)行過(guò)程中應(yīng)遵循“小而精”“小而專(zhuān)”的包裝設(shè)計(jì)思想。

3網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中武夷巖茶生態(tài)包裝設(shè)計(jì)意識(shí)

“沒(méi)有包裝的社會(huì)能更加的環(huán)保，豪華、奢侈的工藝手段使商品包裝變異變味，人們對(duì)于物欲的過(guò)分依賴(lài)，商家對(duì)于利益的極大追求，使得環(huán)境保護(hù)變成一句空話(huà)，可持續(xù)發(fā)展變成一種美好的理念。”商品需要包裝，環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展不贊同豪華、奢侈的包裝。在此背景下，生態(tài)包裝緩解了商品包裝與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾。生態(tài)包裝是指“能夠滿(mǎn)足用戶(hù)使用要求，同時(shí)不危及人體健康和生態(tài)環(huán)境，使用后能循環(huán)復(fù)用、再生利用或容易處置的包裝”。武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)理念是該重新審視了，以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售引起的包裝變革為契機(jī)，以生態(tài)包裝為指導(dǎo)思想，重新確定武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)思路，將武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)放置在社會(huì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的社會(huì)總體發(fā)展規(guī)劃之下，走生態(tài)包裝之路。在此提出以下兩點(diǎn)實(shí)施策略:

(1)注重對(duì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品包裝中啟用“無(wú)印良品”設(shè)計(jì)概念，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售與生俱來(lái)的獨(dú)特性與傳統(tǒng)消費(fèi)模式不一樣，消費(fèi)者可以直接從網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面獲取商品信息，在對(duì)商品的相關(guān)圖片、文字信息等詳細(xì)了解之后才會(huì)購(gòu)物。當(dāng)商品郵寄到消費(fèi)者手中時(shí)，現(xiàn)有包裝中的圖片、色彩、文字等印刷內(nèi)容變得不那么重要了，包裝被直接丟棄。由此，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前提下，商品的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì)制作變得重要起來(lái)，精美的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面、產(chǎn)品實(shí)物圖片、產(chǎn)品信息等的處理成為重點(diǎn)，而對(duì)實(shí)物包裝則可采取無(wú)印良品的素包裝形式出售。試想一下，純粹的材料，簡(jiǎn)單商標(biāo)，對(duì)宅居之人而言，物質(zhì)的體驗(yàn)勝過(guò)看見(jiàn)豪華、奢侈的包裝，反而獨(dú)到、簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)更得人心，正所謂“大道至簡(jiǎn)，極簡(jiǎn)”。用生態(tài)、簡(jiǎn)約、清晰的視覺(jué)效果實(shí)現(xiàn)包裝的商業(yè)、心理、保護(hù)功能。武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)采用這樣的設(shè)計(jì)思路，不僅節(jié)省了印刷費(fèi)用，而且避免了油墨浪費(fèi)及由油墨造成的環(huán)境污染，這正符合生態(tài)包裝設(shè)計(jì)要求。與此同時(shí)，減少商品層層包裝，將運(yùn)輸包裝與商品外包裝合二為一，要么將商品的外包裝設(shè)計(jì)成為運(yùn)輸包裝形式，要么商品的保護(hù)功能由運(yùn)輸包裝完全承擔(dān)，也可將手提袋與外包裝合二為一。在外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，設(shè)置提手功能，省略手提袋。如此設(shè)計(jì)既節(jié)省原材料、加工制作費(fèi)用，也省卻了由外包裝而產(chǎn)生的郵費(fèi)，這不僅是解決網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)濟(jì)行為下協(xié)調(diào)低價(jià)格商品與運(yùn)輸費(fèi)用之間矛盾的方法之一，而且是生態(tài)包裝設(shè)計(jì)行之有效的策略。

(2)回收運(yùn)輸包裝并重復(fù)使用。網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)特點(diǎn)就是消費(fèi)者當(dāng)著快遞人員的面簽收物品，隨之將運(yùn)輸包裹直接丟棄到垃圾桶中。其實(shí)運(yùn)輸包裝性能良好，一次運(yùn)輸結(jié)束后外形一般完好無(wú)損，完全可以二次使用。那么在運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)之初，考慮回收的種種細(xì)節(jié)，將其設(shè)計(jì)為便于拆卸、容易組裝、結(jié)實(shí)耐用性的直接由快遞人員回收的包裝。幾家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)如聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、買(mǎi)買(mǎi)茶、品茶匯等為其網(wǎng)站設(shè)計(jì)了專(zhuān)門(mén)的運(yùn)輸包裝，印有網(wǎng)站名稱(chēng)、公司標(biāo)志、服務(wù)承諾等字樣或圖形，即簡(jiǎn)單樸素，又低調(diào)大氣。將其回收、重復(fù)使用，這符合生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的要求，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)濟(jì)行為下武夷巖茶生態(tài)包裝另一種設(shè)計(jì)思路。

4結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活習(xí)慣，特別是年輕人的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為當(dāng)今年輕消費(fèi)群體流行的一種購(gòu)物模式。然而用于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的商品包裝設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道下顯出缺陷和弊端，不利于迎合消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，商品包裝的改良設(shè)計(jì)亟待解決。實(shí)則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)賦予商品包裝設(shè)計(jì)全新的設(shè)計(jì)思路。武夷巖茶包裝設(shè)計(jì)應(yīng)借網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的契機(jī)，基于市場(chǎng)革新、需求創(chuàng)新及時(shí)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)方向來(lái)適應(yīng)新型的購(gòu)物模式，滿(mǎn)足網(wǎng)購(gòu)群體的物質(zhì)與審美需求。

作者：肖玲單位：武夷學(xué)院藝術(shù)學(xué)院