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[摘要]本文從奧運(yùn)理念和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩個(gè)視角，探析了北京奧運(yùn)在培育科學(xué)的體育消費(fèi)觀念和行為中的作用與影響。

[關(guān)鍵詞]北京奧運(yùn)體育消費(fèi)科學(xué)觀念

現(xiàn)代奧運(yùn)早已不單純是體育行為，北京奧運(yùn)更是賦予其更加豐富的內(nèi)涵，北京奧運(yùn)的三大理念“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”，自2001年，中國(guó)政府在北京奧運(yùn)會(huì)的申辦報(bào)告中提出后，隨著奧遠(yuǎn)會(huì)的籌辦深入人心，對(duì)中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，亦深刻影響著中國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)在和未來(lái)。本文試就北京奧運(yùn)在培育科學(xué)的體育消費(fèi)觀念和行為中的作用與影響方面給予探討。

一、北京奧運(yùn)三大新理念蘊(yùn)含和引導(dǎo)了多重體育消費(fèi)因素的發(fā)展

1.奧運(yùn)理念倡導(dǎo)著多重因素的體育消費(fèi)觀念和行為

在奧林匹克宗旨下，北京提出了具有創(chuàng)新意義的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的三大奧運(yùn)會(huì)舉辦理念。“綠色奧運(yùn)”的含義既指生態(tài)綠色，也從更深層次上的物質(zhì)綠色和意識(shí)綠色兩大方面來(lái)闡釋北京奧運(yùn)，北京2008奧運(yùn)將以綠色清新的面貌出現(xiàn)，為世界環(huán)保運(yùn)動(dòng)注入新的動(dòng)力。“科技奧運(yùn)”將反映中國(guó)科技的最新進(jìn)展，集成全國(guó)科技創(chuàng)新成果，推出一屆高科技含量的體育盛典?！叭宋膴W運(yùn)”的含義是北京奧運(yùn)會(huì)也是普及奧林匹克精神，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，全面構(gòu)建人文關(guān)懷理念的奧運(yùn)盛會(huì)。

在北京奧運(yùn)三大新理念的倡導(dǎo)下，以及我國(guó)的全民健身計(jì)劃的深入推廣，中國(guó)的體育健身觀念和體育的消費(fèi)結(jié)構(gòu)近年有了較大的改善和提高。如北京體育局這幾年利用五一黃金周期間，為豐富節(jié)日群眾文化生活，努力構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)踐人文奧運(yùn)理念，組織了經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)館開展優(yōu)惠活動(dòng)，并利用朝陽(yáng)區(qū)體育資源優(yōu)勢(shì)，在具有影響力的品牌健身場(chǎng)所推出趣味競(jìng)賽活動(dòng)，使體育消費(fèi)市場(chǎng)成為“五一”黃金周的新熱點(diǎn)。體育消費(fèi)逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域中，得以普及和高調(diào)發(fā)展。

與體育消費(fèi)相關(guān)的體育設(shè)施、體育器材、體育服裝、體育信息、消費(fèi)體育食品、飲料、體育彩票等消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)，近年開拓愈來(lái)愈廣闊的體育消費(fèi)市場(chǎng)，成為新世紀(jì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈條中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。1998年中國(guó)的體育消費(fèi)總額為1400億人民幣（其中城市人消費(fèi)總額1040億元），盡管與發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)，但增長(zhǎng)的速度極快，近幾年來(lái)，平均每年以30％左右的速度遞增，有60.7%的城市居民到過(guò)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)所參加體育消費(fèi)，估計(jì)到2010年，體育消費(fèi)將為國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)300多億美元。甚至更高些。

2.奧運(yùn)理念倡導(dǎo)著多重因素的體育消費(fèi)觀念和行為

“綠色奧運(yùn)”不僅帶來(lái)了資源保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)保護(hù)的宣傳、觀念和行動(dòng)，促進(jìn)了北京和中國(guó)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和生態(tài)環(huán)境的改善，還由于倡導(dǎo)綠色健康的生活方式和消費(fèi)方式，從而使國(guó)民的體育消費(fèi)開始崇尚綠色、健康色和科學(xué)色。戶外體育活動(dòng)人們更注意保護(hù)活動(dòng)周邊的環(huán)境了，活動(dòng)過(guò)后盡量清除影響和污染；戶內(nèi)體育活動(dòng)人們更注意舉止言談的禮節(jié)。在進(jìn)行體育活動(dòng)和消費(fèi)時(shí)，人們往往較以往會(huì)多思考這樣的行為是否會(huì)影響環(huán)境、影響他人、影響自己的健康等等，國(guó)民體育消費(fèi)觀念和行為染上了濃濃的綠色。

“科技奧運(yùn)”令國(guó)人認(rèn)識(shí)和接觸了有著緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外科技最新進(jìn)展，集成全國(guó)科技創(chuàng)新成果的體育產(chǎn)品，人們?cè)隗@嘆和欣賞新技術(shù)與體育的優(yōu)美結(jié)合的同時(shí)，也在接受和消費(fèi)新的體育產(chǎn)品和體育思想。國(guó)民體育活動(dòng)不再限于簡(jiǎn)單個(gè)體無(wú)器械化鍛煉，而是開始大范圍地普及和接受新技術(shù)體育產(chǎn)品，在“科技奧運(yùn)”的指引下，國(guó)民體育消費(fèi)有了科技色彩。

“人文奧運(yùn)”理念完美地融合和傳播著現(xiàn)代奧林匹克思想，展示著中華民族的燦爛文化，展現(xiàn)著北京歷史文化名城風(fēng)貌和市民的良好精神風(fēng)貌，促進(jìn)著人與自然、個(gè)人與社會(huì)、人的精神與體魄之間的和諧發(fā)展。

二、北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體系與體育消費(fèi)的互動(dòng)推進(jìn)和發(fā)展

1.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指為舉辦奧運(yùn)會(huì)和利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造商機(jī)而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)，可以給舉辦城市乃至舉辦國(guó)家的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大活力，令城市功能得以大幅度提升，使城市生態(tài)環(huán)境得到很大改善，并帶來(lái)長(zhǎng)期和深遠(yuǎn)的全方面積極影響。2.奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)的繁榮發(fā)展是互動(dòng)的

2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了北京及全國(guó)的全民健身熱潮。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平的迅速提高，我國(guó)的體育事業(yè)也蒸蒸日上。北京奧運(yùn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)緊密地結(jié)合在一起，形成了獨(dú)具特色的北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體系，它帶來(lái)的是經(jīng)濟(jì)、體育、體育消費(fèi)等的雙向互動(dòng)發(fā)展與促進(jìn)。

北京奧運(yùn)催生了北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)中國(guó)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體系的形成。如北京政府2006年多項(xiàng)政策出臺(tái)，抓住奧運(yùn)商機(jī)，全面推進(jìn)北京體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，加快建立以社會(huì)資金投入為主，經(jīng)營(yíng)方式多元化，與首都經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展格局。北京體育消費(fèi)市場(chǎng)每年以20%的速度增長(zhǎng)，從2000年至2007年末，在全市GDP的比例逐年上升。

從范疇上，體育消費(fèi)是屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一部分的，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)卻并非是相等的同一事務(wù)，而是在北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體系逐步確立后，交叉發(fā)展、交叉影響的有不同有交叉的兩個(gè)事務(wù)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)這二者的繁榮發(fā)展是互動(dòng)的。近年來(lái)，體育消費(fèi)在中國(guó)大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來(lái)越大助力的體現(xiàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

北京奧運(yùn)既是一個(gè)體育盛典，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)助推力，同時(shí)也在國(guó)民工作、生活、學(xué)習(xí)領(lǐng)域，在思想觀念和行為上積極引導(dǎo)著大眾消費(fèi)，北京奧運(yùn)開啟的體育文化市場(chǎng)，提高了體育市場(chǎng)服務(wù)的質(zhì)量和層次，正在也將以高質(zhì)量高水準(zhǔn)的體育服務(wù)引領(lǐng)體育消費(fèi)時(shí)尚和潮流，滿足國(guó)民的物質(zhì)和精神需求。北京奧運(yùn)在培育科學(xué)的體育消費(fèi)觀念和行為中的作用與影響是巨大的和深遠(yuǎn)的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊黎:奧運(yùn)經(jīng)濟(jì):巨大商機(jī)對(duì)中國(guó)的影響[J].河南社會(huì)科學(xué),2005,(03)