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摘要：在健康中國的時代大背景下，越來越多的人開始注重健康，同時也意識到體育運動對健康的積極作用，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合成為大勢所趨。但在我國，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合還處于起步階段，因此該文從拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、引入新技術助力、加大政府支持、優(yōu)化管理體制等方面探討體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合路徑，以期為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的深度、可持續(xù)融合發(fā)展提供一定的借鑒。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；健康產(chǎn)業(yè)；融合；發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，是促進國民健康的綠色產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)濟發(fā)展的新動力。二者的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，既是市場選擇的必然結(jié)果，也為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的生機和活力。

1基本概念分析

1.1體育產(chǎn)業(yè)

作為現(xiàn)代社會的新興經(jīng)濟力量，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些國家的經(jīng)濟支柱。在發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)更是形成了一定的規(guī)模和發(fā)展體系。很多學者也對體育產(chǎn)業(yè)展開了深入研究，但是至今學術界對于體育產(chǎn)業(yè)的概念界定尚未形成共識。受傳統(tǒng)觀念影響，人們對體育產(chǎn)業(yè)的理解還停留在體育用品的生產(chǎn)、銷售層面，但這僅是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。實質(zhì)上，體育產(chǎn)業(yè)應該是“以體育活動為中心而開展的一系列相關經(jīng)濟活動的總稱”[1]，既包含了傳統(tǒng)的體育制造業(yè)，也包含了新興的體育服務業(yè)。

1.2健康產(chǎn)業(yè)

對于健康產(chǎn)業(yè)，學術界也未有統(tǒng)一的定義，雖然學者們對健康產(chǎn)業(yè)的理解不同，但他們在開展對健康產(chǎn)業(yè)定義的研究時，都是以“健康”為核心和基礎的。2019年，國家統(tǒng)計局針對健康產(chǎn)業(yè)給出了相對全面的定義：健康產(chǎn)業(yè)是指以醫(yī)療衛(wèi)生和生物技術、生命科學為基礎，以維護、改善和促進人民群眾健康為目的，為社會公眾提供與健康直接或密切相關產(chǎn)品（貨物和服務）的生產(chǎn)活動集合。在此定義的基礎上，國家統(tǒng)計局還將健康產(chǎn)業(yè)細分為13大類，其中體育運動服務就是健康促進服務大類的重要內(nèi)容。健康產(chǎn)業(yè)作為一種全新的產(chǎn)業(yè)門類，涵蓋了制造業(yè)和服務業(yè)的健康領域內(nèi)容，包含了與健康維持和健康修復相關聯(lián)的產(chǎn)品和服務。

1.3產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是包含產(chǎn)品、技術、市場等多方面的綜合性融合，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。雖然體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的概念沒有形成統(tǒng)一的界定，但學者及市場均達成共識：體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是一組各成體系但又關系密切、相互交融的產(chǎn)業(yè)，且二者的融合發(fā)展不僅能促進產(chǎn)業(yè)升級、增強產(chǎn)業(yè)競爭力，而且能產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點[2]。

2體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實基礎

2.1二者存在一定的內(nèi)在關聯(lián)

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構相似。體育產(chǎn)業(yè)是通過整合體育產(chǎn)品和體育服務而形成的，健康產(chǎn)業(yè)則囊括了與健康相關的制造業(yè)和服務業(yè)。二者都是通過向消費者提供相關的產(chǎn)品和服務來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值，且二者的目標高度一致，都是促進大眾的身心健康，并最終實現(xiàn)大眾生活方式和生活狀態(tài)的共同健康。產(chǎn)業(yè)結(jié)構相似、價值目標一致，是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提和基礎。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的消費群體具有一定的一致性。近年來，隨著人們生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)消費在大眾消費中的占比不斷提升，特別是以強身健體為目的的體育產(chǎn)業(yè)消費。而這一部分消費群體同時也會根據(jù)自身的具體情況，選擇相應的健康產(chǎn)品，以滿足自身健康需求。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)相似的產(chǎn)業(yè)結(jié)構、共同的消費目的決定了二者消費群體的相似性和一定程度的一致性。

2.2二者融合具有一定的市場需求

市場需求是任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，同時也決定了其改革的方向。近年來，即使是在全球經(jīng)濟不容樂觀的大環(huán)境下，健康產(chǎn)業(yè)仍逆勢發(fā)展。相比發(fā)達國家，我國的健康產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚、規(guī)模較小，但大眾對健康的重視程度與日俱增，特別是隨著國家將健康中國上升為國家戰(zhàn)略，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ω菬o限。人們對健康的需求也從傳統(tǒng)的有病就醫(yī)的階段發(fā)展到通過讓體育運動成為一種生活方式來實現(xiàn)健康生活的階段。同時，隨著體育人口數(shù)量的增加，大眾對體育健康理解的深入，科學健身的需求也越來越強烈，促使社會對體育與健康融合產(chǎn)品需求的增長。這就是體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)趨動力。

3體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

3.1拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實現(xiàn)深度融合

要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合，首先必須打破行業(yè)壁壘，制定能保證產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)標準，以突破體育企業(yè)和健康企業(yè)各自為陣、邊界清晰的局面，保證二者在產(chǎn)業(yè)結(jié)構、產(chǎn)業(yè)服務等方面融合的深度和廣度，做好體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)整體體系的構建工作。其次，在融合過程中，必須在原有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上進一步拓寬產(chǎn)業(yè)融合口徑，從而形成整體發(fā)展體系，且融合不能流于表面，可以通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)的核心服務內(nèi)容主要有健身休閑、運動康復，而健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構主要包括醫(yī)療服務、醫(yī)療器材和醫(yī)藥生產(chǎn)等。在二者融合的具體過程中，可以在原有產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的基礎上引入相關輔助產(chǎn)業(yè)以延伸融合產(chǎn)業(yè)鏈，并優(yōu)化休閑運動、康復治療的綜合服務方式。比如，隨著老年人口的增加，健康養(yǎng)老將成為一個重要的社會性課題，可以以養(yǎng)老院為空間模板，嘗試體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新深度融合：從疾病康復入手，以優(yōu)化治療、康復手段為目標，打造適合老年人的康體娛樂中心，通過該中心為老年人提供康復理療和疾病預防等服務。同時，應進一步在更大的范圍內(nèi)推廣這種以娛樂休閑為基礎，集體育運動與醫(yī)療保健于一體的產(chǎn)業(yè)融合模式，使更多的人群能同時得到健身運動和康復治療的雙重專業(yè)服務。

3.2引入新技術，實現(xiàn)科技助力產(chǎn)業(yè)融合

在新時代背景下，產(chǎn)業(yè)的融合升級離不開科技的助力與支撐，而在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合的過程中，體育科學技術和現(xiàn)代醫(yī)學技術也借助現(xiàn)代信息技術促進了二者的融合創(chuàng)新。比如，隨著人工智能、線上醫(yī)療、區(qū)塊鏈等技術在體育健康領域的廣泛應用，現(xiàn)代醫(yī)學器材生產(chǎn)技術也被運用于健身器械生產(chǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，引入新技術不僅有利于促進產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，也能更全面地滿足大眾的消費需求[3]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已經(jīng)是時展的必然趨勢，在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，我們應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，融合信息技術、運動科學和現(xiàn)代醫(yī)學，創(chuàng)建體育健康信息系統(tǒng)，提升體育健康信息化水平，實現(xiàn)醫(yī)療系統(tǒng)和體育系統(tǒng)信息的互通共享，為精準制定健康醫(yī)療政策及舉措提供基礎數(shù)據(jù)。同時，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，及時了解消費者的體育健康服務需求，有針對性地進行融合產(chǎn)品的開發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)融合的市場契合度。在開發(fā)體育健康大數(shù)據(jù)的企業(yè)、政府服務功能外，還應大力挖掘其消費者服務功能，綜合利用遠程醫(yī)療技術和健康大數(shù)據(jù)平臺，依據(jù)個體身體狀況出具運動處方，科學指導體育運動的開展，使消費者能根據(jù)自身狀況，進行有針對性的體育消費。

3.3加大政府支持力度，優(yōu)化管理制度

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間有著密切的聯(lián)系，但同時二者本身都是具有復雜產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，因此二者的融合必須有一個完整的發(fā)展體系和運行機制。這需要國家站在全局的高度，從我國國情出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合制訂一個可持續(xù)發(fā)展的整體規(guī)劃，從宏觀的角度為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展指明方向。同時，國家還應通過政策鼓勵、經(jīng)濟支持等方式促進產(chǎn)業(yè)融合的有序推進。當前，政府對不同產(chǎn)業(yè)制定的相關管理制度會在一定程度上對產(chǎn)業(yè)的進入和退出起到壁壘性的阻礙作用，制約產(chǎn)業(yè)的有效深度融合。針對這種現(xiàn)狀，政府應及時對產(chǎn)業(yè)制度體系進行改革、創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)標準，通過放松管理規(guī)制來打破政策性融合壁壘，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個積極良好的大環(huán)境。無論是體育產(chǎn)業(yè)，還是健康產(chǎn)業(yè)，都屬于提供服務的第三產(chǎn)業(yè)。在二者的融合過程中，除了技術創(chuàng)新、政策支持外，管理制度的優(yōu)化也是實現(xiàn)二者有效融合的重要保障。對融合某一方的企業(yè)而言，融合意味著新需求的挖掘、新業(yè)務的誕生，因此在融合過程中，企業(yè)必須考慮到新舊需求、新老業(yè)務間的承接、均衡，可以通過優(yōu)化管理來釋放發(fā)展新動力。而對融合雙方而言，管理的優(yōu)化主要體現(xiàn)在針對融合企業(yè)的具體情況，選擇合適的融合方式。融合雙方可以嘗試通過產(chǎn)業(yè)并購、組建戰(zhàn)略聯(lián)盟等全面融合方式，或通過從創(chuàng)建融合產(chǎn)業(yè)鏈、布局交叉產(chǎn)品等方面入手進一步推進融合的方式，來獲取新的產(chǎn)業(yè)活力[4]。

參考文獻

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[3]朱曉亮.我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].當代體育科技,2020,10(10):190-191.

[4]王龍飛,殷小翠.體育中國戰(zhàn)略下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因與路徑研究[J].體育學研究,2020,34(3):34-39.

作者：林鳳蕾  單位：林鳳蕾浙江體育職業(yè)技術學院