前言：本站為你精心整理了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視廣告論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視廣告傳播

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍達(dá)到95％，網(wǎng)絡(luò)用戶、視頻用戶和微博用戶的人口數(shù)量均突破12億，而且增長(zhǎng)的幅度較為顯著，網(wǎng)絡(luò)傳播蘊(yùn)藏著巨大的能量。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，主要的視頻網(wǎng)站較多，例如百度視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻、搜狐視頻、土豆視頻等，為影視廣告的傳播提供了基礎(chǔ)。在傳播的內(nèi)容方面上來(lái)看，以視頻網(wǎng)站為基礎(chǔ)的傳播方式可以是視頻，能夠集合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)于一體，傳播的信息量較大，具有傳統(tǒng)方式不可比擬的特點(diǎn)。另外，采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播所需要的費(fèi)用較為低廉，在表現(xiàn)方式上不以明顯的商業(yè)廣告形式出現(xiàn)，而是以植入的方式，即達(dá)到了宣傳的目的，又節(jié)省了傳播所需要的費(fèi)用，一舉兩得。

2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計(jì)制作新理念探析

2.1廣告的創(chuàng)意廣告的創(chuàng)意是通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法、巧妙的構(gòu)思形成的，同時(shí)也是廣告整體的靈魂，能夠體現(xiàn)出廣告的品牌內(nèi)涵和特性，一個(gè)廣告能否吸引大眾的眼球關(guān)鍵點(diǎn)就是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意在廣義上包含了廣告活動(dòng)中涉及到的所有關(guān)于創(chuàng)造性的思維，從戰(zhàn)略、形象設(shè)計(jì)到傳播渠道的選擇；從狹義方面來(lái)理解，廣告創(chuàng)意就是指通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的效果，在最大程度上來(lái)吸引受眾的關(guān)注，達(dá)到讓更多人知曉的目的?；谏鲜稣撌?，筆者認(rèn)為廣告在進(jìn)行設(shè)計(jì)制作時(shí)需要將創(chuàng)意融入到其中，并且應(yīng)該把握以下幾個(gè)方面：

1、故事新奇。故事新奇是吸引受眾的關(guān)鍵，采用講故事的方式不僅能夠增強(qiáng)影視廣告作品的可看性，更加引人入勝，還能夠深化廣告整體的主題，讓受眾有所收益，并不流于表面。

2、增強(qiáng)視聽(tīng)效果。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中需要依靠多媒體的相關(guān)技術(shù)來(lái)豐富表現(xiàn)的手段，運(yùn)用獨(dú)特的視覺(jué)效果、聽(tīng)覺(jué)效果將多種元素進(jìn)行混合，制作出具有沖擊力的視聽(tīng)畫(huà)面，迅速抓住受眾的眼球。

3、在完全不相關(guān)的事物之間建立起新的聯(lián)系，不單單講述一個(gè)故事更需要讓受眾覺(jué)得耐人尋味，切忌千篇一律。

4、建立情感上的互動(dòng)。影視廣告需要靠情感來(lái)與受眾建立互動(dòng)，讓受眾對(duì)廣告作品投入感情，產(chǎn)生共鳴。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作中，需要設(shè)計(jì)者不斷地進(jìn)行思考，運(yùn)用獨(dú)特的思維方式，只有這樣才能獲得思維上的靈光一閃，才能夠獲得超乎尋常的創(chuàng)意構(gòu)想。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體技術(shù)的發(fā)展，使通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的廣告更加趨于多媒體的相關(guān)形式，這就啟示我們，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與制作是需要做到寓情于景、情景交融，只有這樣才能夠達(dá)到真正的境界。

2.2廣告的表現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)來(lái)源于創(chuàng)意，但是將思維轉(zhuǎn)化為能夠讓人看得到的事物則需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換就被稱(chēng)作為表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)影視廣告不同于普通的廣告宣傳，具有一定的特殊性，主要體現(xiàn)在：

1、網(wǎng)絡(luò)影視廣告具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)影視廣告并不是將相關(guān)的信息在網(wǎng)上就萬(wàn)事大吉，也不是單一地進(jìn)行信息傳輸，而是具備極強(qiáng)的互動(dòng)性能，受眾可以自由地發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。

2、表現(xiàn)形式更加豐富。網(wǎng)絡(luò)影視廣告的形式包括了報(bào)紙、廣播、電視廣告中常常會(huì)用到的圖片、文字、聲音、圖像等元素，是真正的視聽(tīng)盛宴，表現(xiàn)形式多樣化體現(xiàn)的更加明顯。

3、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)。這一特點(diǎn)主要依賴(lài)于影視廣告制作周期較短，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，實(shí)時(shí)性體現(xiàn)的更加明顯。根據(jù)上述觀點(diǎn)的內(nèi)容，在廣告表現(xiàn)中需要著重注意兩個(gè)方面：一方面是畫(huà)面是否精美。視覺(jué)效果的好壞直接決定受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注程度，將色彩、文字、視頻、音頻等諸多廣告中會(huì)運(yùn)用到的元素進(jìn)行合理地搭配能夠吸引更多關(guān)注的目光。另一方面，需要注意影視廣告宣傳的方式，現(xiàn)代的受眾對(duì)單純形式的商業(yè)廣告較為反感，因此需要將宣傳的內(nèi)容以植入的方式進(jìn)行宣傳，讓受眾在潛移默化中接受廣告中的相關(guān)理念，自然融合受眾的需求特點(diǎn)。

2.3廣告的制作網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下影視廣告的制作主要分為三個(gè)階段，即籌備階段、拍攝階段和后期制作階段?；I備階段首先需要?jiǎng)?chuàng)立廣告制作的團(tuán)隊(duì)，明確工作人員的分工情況，然后需要完成分鏡頭腳本，根據(jù)腳本的內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景布置、燈光布置、選擇合適的演員等；隨后需要對(duì)器材、道具等進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備，最后制定具體的實(shí)施方案。拍攝階段就是指對(duì)影視廣告進(jìn)行拍攝，在拍攝時(shí)需要注意捕捉與最有感染力的鏡頭，為了能夠達(dá)到最佳的效果，對(duì)同一個(gè)畫(huà)面需要進(jìn)行多次的拍攝，為后期的制作提供更多的選擇。另外，出于工作效率的考慮，需要合理安排拍攝場(chǎng)景的順序。后期制作階段則需要根據(jù)腳本的情況和客戶的相關(guān)意見(jiàn)進(jìn)行粗剪、看片、精剪等一些列工作，挑選最優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面進(jìn)行合成。畫(huà)面合成之后，根據(jù)腳本和視頻的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行配樂(lè)、編輯字幕等。

2.4廣告的傳播進(jìn)行處理后的影視廣告在傳播過(guò)程中也需要結(jié)合相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)手段，避免“酒香也怕巷子深”的情況出現(xiàn)。在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，需要注重廣告的預(yù)熱，在廣告正式播出之前預(yù)發(fā)相關(guān)的預(yù)告片，做到“未播先火”。另外還需要為影視廣告“造勢(shì)”，利用節(jié)日、話題等制造賣(mài)點(diǎn)，吸引受眾。

3結(jié)束語(yǔ)

為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的潮流，影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計(jì)制作也需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。

作者：楊特單位：吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體系數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)