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1淮安戶外廣告存在的問(wèn)題

1.1戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量戶外廣告形式各種各樣，達(dá)到了量變的過(guò)程，但是沒(méi)有形成質(zhì)上的突破，缺乏對(duì)公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒(méi)有合理的使用，其中最主要的表現(xiàn)在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過(guò)分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車(chē)人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強(qiáng)光照射，質(zhì)量較低，缺乏基本審美，不僅沒(méi)有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過(guò)了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對(duì)市民的生活有嚴(yán)重影響。

1.3戶外廣告不能與城市環(huán)境協(xié)調(diào)現(xiàn)在市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來(lái)越完善，廣告公司見(jiàn)縫插針地在這些設(shè)施上戶外廣告，數(shù)量越來(lái)越多。公交站臺(tái)，公交車(chē)，導(dǎo)向牌等城市公共設(shè)施的戶外廣告問(wèn)題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺(jué)污染，與城市環(huán)境完全不相稱(chēng)。

1.4戶外廣告與城市功能分區(qū)不合理的問(wèn)題城市功能分區(qū)可分為商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要繁華熱鬧，展示城市商業(yè)氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對(duì)戶外廣告數(shù)量的要求較大;生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，從而對(duì)戶外廣告的需求較少，這些區(qū)域本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規(guī)范設(shè)置戶外廣告的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，有待進(jìn)一步合理規(guī)劃。

2利用戶外廣告加強(qiáng)淮安城市形象建設(shè)的對(duì)策

2.1將戶外廣告納入城市管理體系將戶外廣告納入城市管理體系是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，建立常規(guī)化管理和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，來(lái)控制戶外廣告的發(fā)展，讓社會(huì)和相關(guān)部門(mén)一起監(jiān)督，從而達(dá)到有效管理的效果。

2.1.1戶外廣告的規(guī)模與城市規(guī)模相適應(yīng)城市的規(guī)模是城市發(fā)展好壞的具體表現(xiàn)，戶外廣告數(shù)量的多少與城市規(guī)模密不可分，發(fā)展較好的城市，規(guī)模較大，有明確的城市功能分區(qū)，受眾數(shù)量多，文化和商業(yè)水平較高，為戶外廣告提供發(fā)展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區(qū)單一，人數(shù)較少，消費(fèi)水平也有限，戶外廣告的數(shù)量應(yīng)該與城市實(shí)際情況相適應(yīng)。

2.1.2提升戶外廣告的藝術(shù)制作水平戶外廣告飛速發(fā)展的同時(shí)，廣告的內(nèi)容質(zhì)量卻沒(méi)有相應(yīng)的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復(fù)宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時(shí)戶外廣告質(zhì)量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術(shù)水平是必要的，從審核上對(duì)戶外廣告的創(chuàng)新性和獨(dú)特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現(xiàn)，讓?xiě)敉鈴V告做到宣傳的同時(shí)，又能作為一個(gè)城市文化的承載體。

2.2發(fā)揮戶外廣告的文化價(jià)值現(xiàn)代廣告文化是現(xiàn)代文化的構(gòu)成部分，它同商業(yè)文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態(tài)一樣，作為現(xiàn)代文化一個(gè)有機(jī)組成部分，對(duì)人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機(jī)組成部分，除了追求商業(yè)價(jià)值，另外一個(gè)責(zé)任就是公益教化，因此挖掘區(qū)域文化價(jià)值也是戶外廣告所需要承擔(dān)的責(zé)任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內(nèi)涵，影響著城市文化的發(fā)展，而淮安也有特有的一些文化，比如運(yùn)河文化、淮揚(yáng)菜、精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對(duì)其進(jìn)行傳播，可以進(jìn)一步宣傳和豐富城市內(nèi)涵，對(duì)構(gòu)建城市形象起到一些促進(jìn)作用。

2.3戶外廣告的合理規(guī)劃與布局通過(guò)對(duì)戶外廣告的整體布局規(guī)劃，明確戶外廣告對(duì)公共空間資源及設(shè)施的使用原則，明確不同區(qū)域、不同類(lèi)型及不同用途戶外廣告的設(shè)置原則，為城市戶外廣告的設(shè)置與管理提供依據(jù)。合理的規(guī)劃使戶外廣告的設(shè)置統(tǒng)一于城市的功能系統(tǒng)規(guī)劃，與城市發(fā)展相協(xié)調(diào)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適應(yīng)環(huán)境發(fā)展的要求，有利于創(chuàng)造人性化的居住環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美城市景觀，保護(hù)城市的歷史文化和突出城市的個(gè)性特色，并促進(jìn)戶外廣告業(yè)的快速健康發(fā)展。根據(jù)淮安市不同功能分區(qū)的現(xiàn)狀和要求，以及設(shè)置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進(jìn)行規(guī)劃:

(1)商圈區(qū)。商業(yè)繁華圈是各類(lèi)產(chǎn)品集中買(mǎi)賣(mài)，產(chǎn)品溝通渠道繁盛，消費(fèi)場(chǎng)所集中地，這里人流量巨大，商業(yè)機(jī)遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點(diǎn)。(光州，今信陽(yáng)一帶。)這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產(chǎn)品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區(qū)域及路段主要包括萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及其周?chē)?，金馬廣場(chǎng)等商業(yè)中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業(yè)區(qū)戶外廣告要求能體現(xiàn)其區(qū)域繁華、絢麗、輝煌的風(fēng)格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

(2)居民區(qū)。居民區(qū)是百姓生活居住的地方，環(huán)境要求是交通發(fā)達(dá)、生活便利、環(huán)境優(yōu)美、溫馨舒適，可以根據(jù)這一特點(diǎn)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來(lái)城，富豪花園，茂華，綠地等居住區(qū)都可投放。

(3)文化區(qū)。科研與技術(shù)外發(fā)機(jī)構(gòu)、各類(lèi)學(xué)校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區(qū)戶外廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思提倡從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化和絢麗紛呈的現(xiàn)代文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，從豐富的科學(xué)文化技術(shù)和歷史文化中吸取養(yǎng)料。淮安是一個(gè)有著豐厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，借助文化適應(yīng)、文化融合、文化包裝、文化倡導(dǎo)等策略，圍繞增強(qiáng)人文氣息以布局和設(shè)計(jì)，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機(jī)融合，將文化轉(zhuǎn)成形象進(jìn)向與公共生活產(chǎn)生關(guān)系，提升公眾的精神生活品質(zhì)和城市的文化品位。

(4)休閑娛樂(lè)區(qū)。主要指廣場(chǎng)、公園、體育館、旅游景點(diǎn)等?；窗渤鞘姓w生活節(jié)奏較慢，可以在公共休閑娛樂(lè)區(qū)，結(jié)合市民休閑活動(dòng)，設(shè)置天氣預(yù)報(bào)顯示、大氣污染顯示、導(dǎo)游設(shè)施、閱報(bào)欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設(shè)施，突出廣告的公益性、教育性、藝術(shù)性和文化性，與自然景觀、人文環(huán)境和諧相處，使休閑娛樂(lè)區(qū)的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時(shí)戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風(fēng)格。

(5)市政設(shè)施區(qū)。市政設(shè)施是指由市政府出資有規(guī)劃建造的服務(wù)于人們的公共設(shè)施。政府部門(mén)可以根據(jù)本市人口數(shù)量、商業(yè)繁華程度等因素出發(fā)，規(guī)劃戶外廣告投放地點(diǎn)、投放量及適合種類(lèi)。

3結(jié)論

戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)有著舉足輕重的影響，結(jié)合淮安城市特點(diǎn)，有效合理的利用戶外廣告對(duì)城市形象的建設(shè)和傳播有著積極的作用，并要挖掘城市歷史文化，豐富城市文化內(nèi)涵，發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化特性，彰顯城市魅力，然而其中涉及環(huán)境藝術(shù)學(xué)、廣告設(shè)計(jì)學(xué)、城市規(guī)劃學(xué)等多方面的學(xué)科知識(shí)，論述仍不夠充分，有待進(jìn)一步做深入研究。

作者：吳穎王紹偉單位：江蘇省淮陰師范學(xué)院