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1福州東街口段戶外廣告存在的問題

福州作為歷史文化名城市之一，具有悠久、燦爛的文化底蘊，同時，又是福建省省會中心城市，因此，它的經(jīng)濟發(fā)展對于新時代和諧社會的構(gòu)建、整個海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)都有重要的輻射帶動作用。歷史發(fā)展軸八一七路貫穿福州市南北，是其發(fā)展的“中軸線”。東街口段為八一七路核心商圈中重要的一段，且毗鄰著名的歷史文化街區(qū)三坊七巷，承載著福州的歷史文化，同時又是福州繁榮核心地帶，因此顯現(xiàn)出集地方民居、文化風(fēng)貌和繁榮商貿(mào)為一體的特色。因此，大量的現(xiàn)代戶外廣告與傳統(tǒng)街區(qū)、城市文化、城市景觀以及城市居民生活的結(jié)合是否和諧就具有重要的研究價值。但從目前福州東街口段戶外廣告設(shè)置整體看來，仍存在以下主要問題：

（1）整體性較差：該地段東側(cè)建筑統(tǒng)一多變的沿街立面、平緩的天際線、相似的商業(yè)業(yè)態(tài)構(gòu)成了街道一定的穩(wěn)定性，但戶外廣告的設(shè)置因商家的利益驅(qū)使顯得較雜亂，在尺度、色彩、質(zhì)量、形式、層次上隨意性較大，且局部地段密度過大，不僅與建筑的比例失調(diào)，而且不能很好地體現(xiàn)建筑的性質(zhì)、風(fēng)格和結(jié)構(gòu)，喧賓奪主、有礙觀瞻，造成一定的視覺污染。同時，因地鐵1號線施工影響，地段西側(cè)告也隨著舊建筑的整治更新蕩然無存，僅剩質(zhì)量比較好的一個商場廣告。

（2）特色不鮮明：戶外廣告隨著城市的發(fā)展已成為城市人文景觀的有機組成部分，但該地段廣告因經(jīng)濟文化一體化進程的加快，大多為依托建筑底層店面招牌、櫥窗、POP廣告等的二維靜態(tài)大logo、代言人，或降價、打折之類的告知性信息，商品信息，內(nèi)容、形式表現(xiàn)單一，缺乏地域特色，與福州歷史文化名城、海峽西岸核心經(jīng)濟區(qū)等環(huán)境背景不相符。

（3）缺乏必要的維護和更新：福州多風(fēng)、多雨的氣候使得長期暴露在外的廣告受自然環(huán)境的影響大，加之目前正在施工的地鐵沿線，更使得沿街面、建筑轉(zhuǎn)角處廣告脫落的噴繪噴漆、裸露的鐵皮鋼架等對行人的安全造成了一定的安全隱患。

2戶外廣告設(shè)計探討

2.1遵循相關(guān)規(guī)劃和法律、法規(guī)該地段———東街口段處于城市發(fā)展軸八一七路中間段且毗鄰著名的歷史文化街區(qū)三坊七巷，因此該地段戶外廣告設(shè)置除應(yīng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《福州市市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理辦法》中的相關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)結(jié)合《福州市總體規(guī)劃》、《八一七中軸線規(guī)劃》、《三坊七巷歷史街區(qū)保護規(guī)劃》來統(tǒng)一設(shè)置其位置合理性、大小布局、材質(zhì)選擇等，以達到與建筑及周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一。

2.2強化地域特色的凝練該地段特殊的地理位置決定了戶外廣告設(shè)置必須形象解讀、烘托城市的品味，凝練地域特色，展現(xiàn)城市風(fēng)貌，與城市相生共榮、互相促進。因此戶外廣告應(yīng)積極挖掘閩商文化、近現(xiàn)代文化有豐富情感的視覺符號、圖像、色彩等元素，有機整合廣告文化、地域特色、視覺信息，進一步豐富廣告設(shè)計內(nèi)容和形式，滿足人們多層面、多角度的審美需求，體現(xiàn)文化多樣性，傳承傳統(tǒng)文化，提升城市形象。

2.3體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念基于人文環(huán)境和人文關(guān)懷的因素，充分考慮人的實際使用功能，強化該地段戶外廣告與城市公共設(shè)施如候車亭、電話、電梯口、郵筒、垃圾桶等的相結(jié)合，達到空間資源合理化利用，從細微處反映城市精神面貌，加大公益廣告的宣傳力度，提升城市文化、引導(dǎo)受眾價值取向，例如借助唯一可移動的廣告形式-公交車體廣告，依托其數(shù)量多、頻次高、覆蓋范圍廣、視覺沖擊力強、信息到達率高等特點，多宣傳解決社會問題和環(huán)境問題的廣告，例如愛護環(huán)境、生態(tài)之城、有福之州等的宣傳，以鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。增加趣味性互動體驗，通過感覺、情感、思維、行動及關(guān)系等五種體驗，建立視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺感官上的體驗，從而關(guān)注目標受眾心理需求，建立以體驗為核心價值訴求的廣告模式，結(jié)合細膩而人性化的廣告手法和整合溝通來傳達所能提供的利益，更好地強化受眾的情感體驗。

2.4注重空間節(jié)點塑造依據(jù)道路性質(zhì)級別、人流活動頻率、景觀界面重要程度、人的視覺感受選取東街口路段兩個端點、三坊七巷坊巷入口為重要空間塑造節(jié)點。其中，兩個端點因處于城市主次干道交匯處，同時緊鄰城市1號線地鐵口，交通量大而且復(fù)雜，因此戶外廣告應(yīng)嚴格控制商業(yè)廣告數(shù)量，采用簡潔、雅致、清晰。整體性強的大幅廣告，確保車輛安全行駛的同時增加商圈氛圍，展現(xiàn)良好的空間門戶形象。坊巷入口節(jié)點為內(nèi)部空間節(jié)點，因此廣告應(yīng)與其建筑氣質(zhì)、坊巷文化一致，控制和減少廣告數(shù)量，提高設(shè)計質(zhì)量，結(jié)合傳統(tǒng)元素，延續(xù)細膩機理，采用素雅和仿古裝飾性強的廣告，以突顯其歷史文化特色，同時各節(jié)點之間做到有序銜接、漸進過度，既與傳統(tǒng)文化相協(xié)調(diào)，又與現(xiàn)代語匯相結(jié)合，既統(tǒng)一協(xié)調(diào)，又富于變化。

3結(jié)語

戶外廣告是城市的另一個表情，是城市空間系統(tǒng)的有機構(gòu)成部分，本文結(jié)合福州東街口段戶外廣告存在的主要問題，從城市規(guī)劃角度探索性地提出了戶外廣告規(guī)劃設(shè)置的方法，希望可以為戶外廣告研究提供新的參考依據(jù)，同時完善福州城市規(guī)劃中的專項研究。

作者：申志慧鄭瑋鋒單位：福建農(nóng)林大學(xué)園林學(xué)院