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【摘要】隨著科技的快速發(fā)展，動(dòng)漫在電視廣告中占了越來(lái)越重要的地位。將動(dòng)漫與廣告結(jié)合，不但對(duì)兒童群體有著很好的效果，對(duì)成人也有著強(qiáng)大的吸引力。本文結(jié)合具體的廣告案例，分析電視廣告中動(dòng)漫的應(yīng)用現(xiàn)狀以及應(yīng)用方式，為此行業(yè)發(fā)展提供更多視角，促進(jìn)行業(yè)的不斷發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視廣告；動(dòng)漫；創(chuàng)新

一、動(dòng)漫電視廣告的優(yōu)勢(shì)

眾所周知，廣告時(shí)長(zhǎng)較短，尤其電視廣告，好時(shí)間段的費(fèi)用較高，可以說(shuō)是分秒必爭(zhēng)。商家都關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題就是如何在最短的時(shí)間內(nèi)最有效地吸引觀者的注意力，這也是構(gòu)成有效傳播的關(guān)鍵一點(diǎn)。而加入動(dòng)漫元素的電視廣告在這方面可以說(shuō)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，動(dòng)漫電視廣告是一個(gè)發(fā)展中的新興行業(yè)，具有創(chuàng)新性，面對(duì)傳統(tǒng)廣告帶給觀眾的審美疲勞，這種新穎的東西更能抓住觀眾眼球，達(dá)到為企業(yè)宣傳的效果。另外，相比于真人廣告，動(dòng)漫電視廣告可以表達(dá)更多的情緒、更多的戲劇化沖突，可以用極其夸張的手法瞬間抓住觀者的眼球，全方位地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖。

二、動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用

（一）凸顯重點(diǎn)、抓住眼球。

在電視這個(gè)平臺(tái)上，廣告的播放時(shí)間一般較短，如果一個(gè)廣告具有多個(gè)表現(xiàn)點(diǎn)，試圖傳達(dá)的思想很雜，那么觀眾很難記住所有表現(xiàn)點(diǎn)，甚至看完這個(gè)廣告，一點(diǎn)印象也沒(méi)有或者竟然產(chǎn)生了反感。所以，策劃人員在設(shè)計(jì)中一定要抓住一個(gè)產(chǎn)品要突出表現(xiàn)的特征。比如酷兒飲料，就會(huì)想到一個(gè)藍(lán)色的簡(jiǎn)筆畫(huà)小人喝了一口果汁，然后發(fā)出一聲滿意的“Qoo”聲音。這個(gè)畫(huà)面很簡(jiǎn)單，但是符合產(chǎn)品的設(shè)定，所以酷兒飲料一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)。從定價(jià)上來(lái)看，酷兒產(chǎn)品遠(yuǎn)高于同類型果汁產(chǎn)品，但是它的訂單量居高不下，成為了果汁飲料產(chǎn)品中的翹楚。這個(gè)成功的傳播案例，歸根結(jié)底，就是由這個(gè)簡(jiǎn)潔的動(dòng)漫角色打響頭炮的?？醿哼@個(gè)動(dòng)漫角色有著很具體的人設(shè)，比如年齡、愛(ài)好、星座、血型，甚至生活日常、起床時(shí)間都有具體的設(shè)置，但是這些在電視廣告中出現(xiàn)反而會(huì)成為累贅，觀眾也并不關(guān)心這些細(xì)節(jié)，所以只有簡(jiǎn)潔明了的畫(huà)面才更能突出重點(diǎn)——果汁很好喝，也更能把握住兒童這一目標(biāo)群體。這是酷兒的成功，也是凸顯一個(gè)重點(diǎn)策略的成功。

（二）注重創(chuàng)意、抽象表達(dá)。

動(dòng)漫與真人在表達(dá)上的最大不同，就是可以表達(dá)抽象世界，因此也擁有了更多可能。比如海爾公司的海爾兄弟形象、腦白金的兩個(gè)老年卡通人物以及草珊瑚含片的阿凡提等，相比于使用真人明星代言公司形象，動(dòng)漫人物有更廣闊的表達(dá)空間。當(dāng)阿凡提拿著草珊瑚含片，宣傳它的清喉潤(rùn)嗓作用時(shí)，觀眾領(lǐng)會(huì)到的是阿凡提代表的抽象含義——智慧，這是地域文化帶來(lái)的附加價(jià)值，可以讓廣告在短時(shí)間里擁有更多內(nèi)涵。當(dāng)觀眾領(lǐng)會(huì)到這一點(diǎn)，會(huì)提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，從而為產(chǎn)品帶來(lái)巨大利益。再比如海爾兄弟，不但在中國(guó)觀眾的認(rèn)知中，在國(guó)際范圍里都具有文化價(jià)值，他們所代表的創(chuàng)新與堅(jiān)持，很好地表現(xiàn)了海爾的企業(yè)文化。又如腦白金老年夫婦所代表的是現(xiàn)實(shí)消費(fèi)人群，通過(guò)一個(gè)動(dòng)漫人物，代表了一個(gè)族群。如果用真人代言的方式，很難找到如此精確的代言人物，也很難達(dá)到這樣的效果。并且廣告都需要追求性價(jià)比，動(dòng)漫人物的制作相比真人明星更加具有實(shí)用性，是高性價(jià)比的選擇。通過(guò)諸如此類的動(dòng)漫人物，既傳達(dá)了公司的企業(yè)文化，也是一種抽象表達(dá)。

（三）關(guān)注動(dòng)感、保持時(shí)尚。

動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用是新穎且充滿創(chuàng)意的，這一特點(diǎn)決定了此類廣告的表達(dá)應(yīng)保持動(dòng)感，并且具有時(shí)尚性。如今打開(kāi)電視都是撲面而來(lái)的廣告，對(duì)于觀眾而言，很容易產(chǎn)生審美疲勞。所以在眾多廣告中殺出血路的方法就是保持創(chuàng)意，具體就是體現(xiàn)在動(dòng)感時(shí)尚。如很成功的M&M’S巧克力豆的一系列廣告，用了擬人、夸張的手法，塑造了一系列可愛(ài)的巧克力豆，以一種時(shí)尚的態(tài)度快速搶占了年輕人的市場(chǎng)。這個(gè)廣告的核心就是一種無(wú)厘頭的時(shí)尚觀念，配以動(dòng)感的畫(huà)面，那句“快到碗里來(lái)”的廣告詞迅速傳播，在理念都很相似的快消品廣告中脫穎而出。另外，將動(dòng)漫與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，也不失為一個(gè)妙招。彩虹糖的系列廣告，如長(zhǎng)頸鹿吃彩虹吃出了彩虹糖，通過(guò)夸張的創(chuàng)意點(diǎn)，表達(dá)出彩虹糖讓吃的人非常愉快的主題。一支優(yōu)秀的具有動(dòng)漫元素的電視廣告，并不是將以上這些關(guān)鍵點(diǎn)分裂開(kāi)來(lái)應(yīng)用，而是通過(guò)將它們綜合組合運(yùn)用，從而獲得成功。

三、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、創(chuàng)意思維的不斷探索，使動(dòng)畫(huà)融入廣告中并不斷地得到應(yīng)用，這使得傳播的內(nèi)容生動(dòng)地體現(xiàn)出來(lái)，而且也帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)享受。結(jié)合具體的廣告案例，本文分析了電視廣告中動(dòng)漫的應(yīng)用現(xiàn)狀以及應(yīng)用方式，希望能夠?yàn)榇诵袠I(yè)的發(fā)展提供更多視角，促進(jìn)行業(yè)的不斷發(fā)展。

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作者：李帥帥 單位：武昌職業(yè)學(xué)院