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一、銀行與傳媒行業(yè)的合作領域

目前銀行業(yè)與傳媒行業(yè)的合作還是以傳統(tǒng)媒體領域居多，主要以流貸為主，成型的合作方多是出版、報紙、廣電等有政府背景的單位或公司。選擇這些行業(yè)主要是因為其風險相對可控，并且經(jīng)營有一定保證。但是隨著電視、電影市場的擴大，銀行也開始涉足電影、電視劇制作等項目貸款的運作，還有對動漫類等新興產(chǎn)業(yè)的初步接觸，都給雙方的進一步合作提供了可能。但是銀行對傳媒產(chǎn)業(yè)的介入整體較晚，對其產(chǎn)業(yè)的運作模式了解并不均衡，而且這些行業(yè)的主體多是輕資產(chǎn)單位，沒有多少固定資產(chǎn)，更多是創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，這也給銀行量化其整體實力帶來了困難，銀行最看重的就是風險，能否把控風險是合作能否繼續(xù)的前提。

二、銀行資產(chǎn)在傳媒行業(yè)中可能出現(xiàn)的風險分析及把控

1.行業(yè)政策變化帶來的風險。

近年來，廣電、出版、紙媒類的行業(yè)政策變化很大，特別是“十二五”規(guī)劃中從結(jié)構到體制、從生產(chǎn)到經(jīng)營，推動著傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革。此后，國家分別進行了廣電行業(yè)在全國范圍內(nèi)推廣“一省一網(wǎng)”的合并、出版?zhèn)髅狡髽I(yè)進行集團戰(zhàn)略性改組，推動產(chǎn)業(yè)化升級、經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制特別是非時政類報刊出版單位的改革等一系列政策，網(wǎng)絡媒體延續(xù)強勢增長，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭和合作加強，推動了人民網(wǎng)的上市。這些變化都迫使銀行業(yè)重新審視傳媒行業(yè)所帶來的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，對存量客戶的風險點也有所轉(zhuǎn)移，銀行的既有客戶多處于改制過程中，如出版集團、報業(yè)集團、廣電集團等，其原來多少都有些政府背景，改制后其經(jīng)營基本交給了市場，企業(yè)自身有沒有持續(xù)的盈利能力將決定銀行資產(chǎn)的安全指數(shù)。這就要求銀行進行更詳盡的行業(yè)調(diào)查，做好行業(yè)發(fā)展預期，以加強對行業(yè)整體風險的判斷準確性。

2.市場變化帶來競爭風險。

2.1未來很可能出現(xiàn)“馬太效應”，更多資源集中在少數(shù)強者手中。經(jīng)過一輪改制之后，市場將會優(yōu)勝劣汰，實力強勁的公司最終會整合上市，籌集資金開拓新興領域達到良性循環(huán)，而較小的主體在競爭的壓力下會逐步退出，整個市場逐漸形成遵循市場化原則運作的環(huán)境。

2.2從單一經(jīng)營向多元化發(fā)展。目前傳媒行業(yè)的盈利主要是依靠廣告，隨著近幾年新興媒體對傳統(tǒng)媒體的廣告分流，廣告收入在逐年下滑，這也迫使傳統(tǒng)媒體開展多元化經(jīng)營，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平臺延伸到上下游產(chǎn)業(yè)，線上線下聯(lián)動。當然，具備條件的也會向非相關多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2.3各分項行業(yè)市場前景不一。出版和報紙類平面媒體將會加強與網(wǎng)絡、移動等載體的合作，以擴大其覆蓋面；廣播類呈維持態(tài)勢，電影、電視類的市場還有很大空間，特別是電影業(yè)中的民營公司已顯現(xiàn)強勁勢頭，如華誼兄弟、博納影業(yè)集團等；網(wǎng)絡媒體有著廣闊的平臺，將會呈上升趨勢。依據(jù)此市場前景，銀行必會對客戶的競爭力做出篩選，有著相對壟斷、影響力大、中央級省級的客戶會成為優(yōu)選對象，給予合適的信貸支持。

3.傳媒行業(yè)普遍存在銀行信貸擔保能力弱的風險。

按現(xiàn)有的貸款擔保方式看，多數(shù)貸款采取大型影視公司擔保、提供抵押物、版權質(zhì)押甚至連帶公司法人的個人資產(chǎn)進行擔保等方式?？v觀以上擔保方式多存在估值困難（如版權質(zhì)押），抵押變現(xiàn)能力不強等問題，并不能起到真正的風險緩釋作用。銀行在第三方擔保主體的選取上，盡量選擇國有背景、資金實力雄厚的大型影視公司或者專門的擔保公司進行擔保；在抵押物的選取上，優(yōu)先考慮土地、房屋等能夠較易實現(xiàn)抵押價值的資產(chǎn)；對于版權質(zhì)押，筆者不建議采用，因為在中國當前物權法框架下，版權擔保的法律效力并不是特別充分，而且缺少專業(yè)評估機構予以估值，一旦成品的市場反應不好，其版權價值也不會有多高，無法切實履行其擔保職能。

三、總結(jié)

綜上，傳媒類行業(yè)小類較多，且各有特點和發(fā)展規(guī)律，在風險預計上需要有針對性的進行分析。其中的傳統(tǒng)媒體受新興媒體沖擊，需要觀察其改制后走向，新興媒體卻因為發(fā)展迅猛，不好預判其行業(yè)最終情況。在當前的政策及市場環(huán)境下，銀行首先要對擬介入的傳媒行業(yè)有充分了解認識，審慎進入發(fā)展尚不成熟的行業(yè)；其次對客戶要有所甄別，不排斥民營公司，但要挑選優(yōu)質(zhì)客戶；最后設計合理的擔保方式，多要求大型擔保公司擔保，提供確實能實現(xiàn)的抵、質(zhì)押物，以分散貸款風險。

作者：閻楓單位：中國建設銀行股份有限公司河北省分行