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大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)論文范文第1篇

>> 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)水平觀察 高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)影響因素分析 在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響因素及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)影響因素的實(shí)證研究 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為影響因素的研究述評(píng) 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)非安全支付的影響因素研究 我國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響因素分析 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)影響因素分析 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)調(diào)查研究 大學(xué)生網(wǎng)上沖動(dòng)性消費(fèi)的影響因素及營(yíng)銷(xiāo)策略研究 大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素研究 大學(xué)生食堂消費(fèi)水平調(diào)研 大學(xué)生消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)分析 略論影響消費(fèi)水平的因素及提高對(duì)策 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)查及分析 影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息分辨能力的因素研究 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為影響因素分析 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮影響因素分析 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)焦慮影響因素研究 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)焦慮影響因素分析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：，2016年8月3日.

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大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)論文范文第2篇

CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止到2006年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到1.32億，并且網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。從網(wǎng)民的構(gòu)成情況看，約有81.3%的網(wǎng)上個(gè)人用戶(hù)的年齡在35歲以下，而大學(xué)生更是其中網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的典型代表。大學(xué)生是具有高等教育文化的特殊群體，他們的思想覺(jué)悟較高，對(duì)于新事物、新技術(shù)、新思想的有較強(qiáng)的接受和領(lǐng)悟能力，他們是網(wǎng)絡(luò)普及的直接對(duì)象。論文對(duì)石家莊市市石家莊鐵道學(xué)院、河北師大東校區(qū)、河北科技大學(xué)東校區(qū)、河北醫(yī)科大學(xué)東校區(qū)四個(gè)校區(qū)人文、經(jīng)濟(jì)管理、醫(yī)學(xué)、理學(xué),以及工學(xué)等學(xué)科的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查分析。

二、研究方法和調(diào)研對(duì)象

論文采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，就石家莊市石家莊鐵道學(xué)院、河北師大東校區(qū)、河北科技大學(xué)東校區(qū)、河北醫(yī)科大學(xué)東校區(qū)四個(gè)校區(qū)人文、經(jīng)濟(jì)管理、醫(yī)學(xué)、理學(xué),以及工學(xué)等學(xué)科各年級(jí)采取抽樣調(diào)查的方式，實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷250份，收回有效問(wèn)卷231張，回收有效率92.4%。調(diào)查問(wèn)卷分內(nèi)容介紹包括23個(gè)封閉式問(wèn)題和兩個(gè)開(kāi)放式問(wèn)題共三大部分構(gòu)成。統(tǒng)計(jì)使用SPSS 11.0 For Windows 軟件和EXCEL統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)結(jié)果進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)，另外對(duì)于開(kāi)放式問(wèn)題采用歸類(lèi)整理的研究分析方法。

三、問(wèn)卷分析

1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理特征調(diào)查

(1)對(duì)于上網(wǎng)的感受。調(diào)研顯示大部分的上網(wǎng)者能夠享受到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的樂(lè)趣，大部分受訪者對(duì)上網(wǎng)的感覺(jué)較好。53.7%的認(rèn)為上網(wǎng)時(shí)感覺(jué)時(shí)間過(guò)得很快，26.0%的非常能享受到上網(wǎng)帶來(lái)的樂(lè)趣。另外有11.3%的人不覺(jué)得上網(wǎng)時(shí)間過(guò)得很快，8.2%的人感覺(jué)不到上網(wǎng)帶來(lái)的樂(lè)趣，這類(lèi)學(xué)生當(dāng)屬于那些對(duì)于網(wǎng)絡(luò)了解不深或者受網(wǎng)絡(luò)毀害論影響的那種類(lèi)型。

(2)對(duì)待新事物的看法和為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)付費(fèi)的意愿。按照馬斯洛的需求層次理論，雖然總體來(lái)說(shuō)大學(xué)生的消費(fèi)仍然處于滿足“生存需要”階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面，當(dāng)然這和他們的經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立有很大關(guān)系，但大學(xué)生因其自身追求時(shí)尚的特點(diǎn)和獨(dú)立生活的需要，他們更需要受尊重、人際交往，以及自我實(shí)現(xiàn)，所以他們?cè)谙M(fèi)的心理上呈現(xiàn)一種追新求變的態(tài)勢(shì)。此次調(diào)查顯示對(duì)于新事物或新技術(shù)好奇或設(shè)法接觸，以及要求設(shè)法實(shí)現(xiàn)擁有的占98.7%，這比較符合大學(xué)生朝氣蓬勃、追求時(shí)尚新穎的特征。調(diào)研結(jié)果同時(shí)顯示，有近50%的大學(xué)生不愿意為網(wǎng)上提供的服務(wù)額外支付費(fèi)用，只有10.4%的大學(xué)生愿意為網(wǎng)上服務(wù)支付額外費(fèi)用，有40.3%的大學(xué)生視情況來(lái)定是否愿意付費(fèi)。這類(lèi)現(xiàn)象表明，網(wǎng)絡(luò)的普及還不夠廣和深，大學(xué)生對(duì)待網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的態(tài)度還不是非常積極，同時(shí)也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文明的宣傳還不到位。另外地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、人們的生活水平等也制約了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還處于初步階段。

(3)購(gòu)物原因與網(wǎng)站選擇。調(diào)查顯示有相當(dāng)一部分的大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物是主動(dòng)的,個(gè)人購(gòu)物的原因中,價(jià)格優(yōu)惠、商品款式多樣齊全、購(gòu)物圖方便快捷,以及覺(jué)得好玩好奇時(shí)尚的比例各為22.5%、10.4%、12.1%、7.8%，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的成本低、方便快捷以及它是有別于傳統(tǒng)消費(fèi)方式的新消費(fèi)方式等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)吸引著擁有高素質(zhì)、追求時(shí)尚新穎并接受新思想的大學(xué)生。網(wǎng)上選購(gòu)商品需要一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程，又產(chǎn)生網(wǎng)上購(gòu)物的因素，也就是網(wǎng)上購(gòu)物的需求，再去確定如何的選擇商家。這是大學(xué)生作為消費(fèi)者的情感意志過(guò)程。此次調(diào)研顯示，在問(wèn)訪問(wèn)次數(shù)最多的商業(yè)網(wǎng)站這一問(wèn)題中，結(jié)果排在前面的是淘寶、易趣、新浪商城、搜狐商城、騰訊、網(wǎng)易商城比例為29.0%、11.3%、10.8%、10.8%、10.4%、7.8%。選擇這類(lèi)網(wǎng)站的原因主要是知名度、受朋友的影響、誠(chéng)信度比例各為27.7%、22.5%、15.6%。

2.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為指向分析

(1)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為指向調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，大學(xué)生月平均生活消費(fèi)水平集中于200元～600元之間，600元以上的占7.8%，略高于本地區(qū)的平均生活消費(fèi)水平。此次調(diào)查的對(duì)象網(wǎng)齡大多在2年以上，占80.5%。每周上網(wǎng)1小時(shí)以上，偏理科的學(xué)生由于課程多，每周上網(wǎng)的次數(shù)沒(méi)偏文科的多，上網(wǎng)時(shí)間主要集中在1小時(shí)～3小時(shí)。其中也有每天上網(wǎng)都在六小時(shí)以上，網(wǎng)癮大的學(xué)生（如玩游戲）。

(2)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為特點(diǎn)分析。上網(wǎng)地點(diǎn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)在學(xué)校周?chē)W(wǎng)吧 33.8%，學(xué)校機(jī)房49.8% ，宿舍或家里15.2%。說(shuō)明大學(xué)生還未達(dá)到電腦的普及，鑒于地區(qū)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的因素尚不具備獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的能力。

登陸購(gòu)物網(wǎng)站的頻率調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)的大學(xué)生只是偶爾登陸購(gòu)物網(wǎng)站，每次上網(wǎng)都登陸的只占2.6%，有相當(dāng)一部分大學(xué)生對(duì)于登陸購(gòu)物網(wǎng)站存在不確定因素。這些表明當(dāng)今大學(xué)生不是完全的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，他們可能是由需求產(chǎn)生或是網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響進(jìn)而產(chǎn)生欲望的。

調(diào)研顯示91.3%的學(xué)生擁有E-mail，23.0%有數(shù)個(gè)，近年來(lái)的網(wǎng)上商家發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)郵件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，郵件營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)成為市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，并取得一定的成效。近年來(lái)大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)站像網(wǎng)易、新浪等看準(zhǔn)了市場(chǎng)，并充分發(fā)揮了郵件的作用，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的普及，為了贏來(lái)更多的顧客群，商家運(yùn)用了一種更直接的營(yíng)銷(xiāo)方式――E-mail營(yíng)銷(xiāo)，即向廣大電子郵件使用者發(fā)送有關(guān)于商品最新信息的E-mai1，在網(wǎng)上進(jìn)行一對(duì)一的商品宣傳。郵件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)聲而起并做有成效，在訪談和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)擁有E-mail的學(xué)生一般會(huì)瀏覽一下郵箱內(nèi)的廣告郵件，有時(shí)也會(huì)從中選擇購(gòu)買(mǎi)推薦的產(chǎn)品或服務(wù)，并且擁有郵件的學(xué)生更容易產(chǎn)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)行為。

在網(wǎng)上消費(fèi)方面，選擇網(wǎng)上實(shí)物購(gòu)買(mǎi)占55.1%，娛樂(lè)支出占11.6%，虛擬產(chǎn)品，以及游戲充值占20.9%，其他的占12.4%。在實(shí)物的購(gòu)買(mǎi)中，圖書(shū)、電子或數(shù)碼產(chǎn)品、軟件、音像制品最受歡迎，但在年級(jí)上有所區(qū)別，大三、大四年級(jí)的學(xué)生對(duì)于實(shí)物的購(gòu)買(mǎi)概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大一、大二年級(jí)的學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的增加，網(wǎng)上購(gòu)物日益成為購(gòu)物的一種方式。同時(shí)相比較而言，男生要比女生更能產(chǎn)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)行為。

大學(xué)生上網(wǎng)的主要內(nèi)容是瀏覽信息、查資料或?qū)W習(xí)、網(wǎng)上下載、聊天、玩游戲,以及收發(fā)郵件的比例占97.1%。 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入大學(xué)生的生活中，休閑娛樂(lè)業(yè)成為了上網(wǎng)的主要目的。雖然瀏覽信息、查資料或?qū)W習(xí)認(rèn)識(shí)仍是大學(xué)生上網(wǎng)的普遍選擇，但同時(shí)休閑娛樂(lè)也上升為大學(xué)生上網(wǎng)的主要目的。這些表明與過(guò)去相比，大學(xué)生在網(wǎng)上對(duì)于信息、服務(wù)的多樣性和娛樂(lè)性追求有所提高。網(wǎng)絡(luò)不僅是學(xué)習(xí)的主要工具，也是休閑娛樂(lè)的重要活動(dòng)之一。

此次調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的支付手段，首選銀行匯款，選銀行匯款的占24.2%，其次依次為網(wǎng)上銀行22.9%、第三方支付22.1%、郵局匯款15.6%。此外還有一些其他方式諸如貨到付款這主要考慮了安全性的必要，還有手機(jī)支付的方式，在訪談中大學(xué)生都表示這種方式也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。

3.調(diào)查分析總結(jié)

(1)大學(xué)生的消費(fèi)特征對(duì)其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為有一定的影響。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，大多數(shù)的大學(xué)生隨著年級(jí)的增加他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度越正面，年級(jí)越高對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)越成熟，進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的行為就越理性、積極；性別與對(duì)待網(wǎng)絡(luò)的態(tài)度有關(guān)；專(zhuān)業(yè)的差異，偏文科的大學(xué)生由于課程少，而且少了整天計(jì)算的煩惱，空閑的時(shí)間較偏理科的學(xué)生要多的多；月消費(fèi)水平與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)性較小。

(2)大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物的態(tài)度,以及意向?qū)ζ渚W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有成正比的影響。調(diào)研顯示能夠盡情投入網(wǎng)絡(luò)世界的大學(xué)生一般都能享受到網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的樂(lè)趣，并對(duì)于網(wǎng)絡(luò)才生親近的好感，這樣他們?cè)跅l件允許的情況下一般會(huì)愿意為網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)付費(fèi)，并且從于網(wǎng)絡(luò)的接觸過(guò)程中了解網(wǎng)上購(gòu)物，偏好于網(wǎng)絡(luò)，自然會(huì)轉(zhuǎn)移接受網(wǎng)上購(gòu)物這一便捷的消費(fèi)方式。

(3)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也有成正比的影響。大學(xué)生們對(duì)網(wǎng)絡(luò)重要性的認(rèn)知程度會(huì)隨著上網(wǎng)時(shí)間的增多而逐漸加深，不同的大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)在自己大學(xué)生活中的重要性認(rèn)識(shí)存在很大差異。一般來(lái)說(shuō)，大學(xué)生網(wǎng)齡的長(zhǎng)短與他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)重要性的認(rèn)知程度成正相關(guān)；大學(xué)生們隨著網(wǎng)齡的增加，會(huì)從全方位的考慮購(gòu)買(mǎi)決策的正確與否。對(duì)于產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)很理智，在如何選擇商家上，會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的論壇對(duì)此商家的評(píng)價(jià)、征詢(xún)朋友的意見(jiàn)、搜索商家本身的知名度和誠(chéng)信度等方法搜集信息，有效比對(duì)，然后綜合考慮比較網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，再做出購(gòu)買(mǎi)的決策，這符合擁有較高素質(zhì)大學(xué)生的純粹消費(fèi)者身份的特點(diǎn)。

(4)感知風(fēng)險(xiǎn)度與大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成反比。網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)指的是產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、安全性風(fēng)險(xiǎn)（網(wǎng)絡(luò)欺騙或欺詐、人身及健康風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、安全感心理風(fēng)險(xiǎn)等）、商家誠(chéng)信度的風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)制不健全權(quán)益無(wú)法保障的風(fēng)險(xiǎn)、配送的風(fēng)險(xiǎn)等，這些限制了大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的步伐。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)他們會(huì)盡量減少網(wǎng)上購(gòu)物，即使購(gòu)物也是在那些知名度大的商家去選擇。

四、研究結(jié)論與展望

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)論文范文第3篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 消費(fèi)行為

在目前的研究中消費(fèi)者的特征和購(gòu)物行為間會(huì)形成的直接聯(lián)系以及個(gè)人特征與消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物認(rèn)知之間存在的關(guān)系這兩個(gè)問(wèn)題是研究相對(duì)較集中的內(nèi)容。關(guān)于網(wǎng)購(gòu)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的研究課題，目前已有很多，大多數(shù)主要是從教育學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行探究。而本文主要是以社會(huì)角度為立足點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)與大學(xué)生消費(fèi)行為間存在的影響關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步的探究。

大學(xué)生消費(fèi)行為相關(guān)內(nèi)容分析

（一）大學(xué)生消費(fèi)行為的界定

大學(xué)生消費(fèi)行為是指在校大學(xué)生在日常的生活和學(xué)習(xí)中，根據(jù)其經(jīng)濟(jì)條件狀況和自身需求而產(chǎn)生的一個(gè)消耗物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的過(guò)程。由于消費(fèi)者存在不同的消費(fèi)目的，加上其消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣的不同，各個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為也大不相同。不過(guò)同一般的消費(fèi)群體相比較，大學(xué)生是一類(lèi)比較特殊的消費(fèi)群體，主要有三方面原因。第一，從年齡的角度來(lái)看，大學(xué)生大多都還處在青年階段，身體、思想還并不十分成熟，只是一個(gè)趨于成熟的階段。雖然已經(jīng)具備了一定的勞動(dòng)能力，但因其大部分時(shí)間和精力需要用在學(xué)習(xí)上，所以無(wú)法進(jìn)行全職性的生產(chǎn)活動(dòng)，因此并沒(méi)有固定勞動(dòng)收入來(lái)源。第二，雖然大學(xué)生沒(méi)有固定的勞動(dòng)收入，但是卻有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，當(dāng)然這些經(jīng)濟(jì)基本都是來(lái)自于父母。也有少部分家庭困難的同學(xué)會(huì)有勤工助學(xué)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，部分成績(jī)優(yōu)異的學(xué)生還會(huì)有獎(jiǎng)金。第三，大學(xué)生絕大部分都是采取寄宿學(xué)校的方式，這就使得其在學(xué)習(xí)和生活上相對(duì)獨(dú)立，對(duì)自己的生活費(fèi)擁有絕對(duì)的使用權(quán)。

（二）大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)

大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)可以分為三大類(lèi)：第一，大學(xué)生由于其群體的特殊性，使其消費(fèi)行為是一種個(gè)性消費(fèi)和從眾消費(fèi)有效結(jié)合的一種消費(fèi)模式。大學(xué)生樂(lè)意接受新鮮事物，喜歡通過(guò)裝扮的與眾不同或是購(gòu)買(mǎi)與眾不同商品的方式來(lái)顯示自己對(duì)潮流、新奇事物的追求，以此凸顯自己的與眾不同。值得一提的是，大學(xué)生的消費(fèi)是一種個(gè)性化的消費(fèi)，但是在一定程度上個(gè)體消費(fèi)往往會(huì)受到群體消費(fèi)的影響。例如，大學(xué)里不斷興起的新鮮事物，衣服、發(fā)型、追星等，只要能在某段時(shí)間引起流行潮，必然就會(huì)引起大學(xué)生的追捧和模仿。這個(gè)屬于典型的個(gè)體從眾案例，可以說(shuō)個(gè)體消費(fèi)與從眾消費(fèi)間關(guān)系密切，相互影響。

第二，大學(xué)生消費(fèi)行為介于非理性消費(fèi)和理性消費(fèi)之間，并逐漸趨于理性消費(fèi)。大學(xué)生隨著時(shí)間的累積，消費(fèi)觀念也日趨成熟，大學(xué)生從剛進(jìn)學(xué)校到逐漸臨近畢業(yè)，其消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)行為會(huì)發(fā)生很大的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大一、大二的在校大學(xué)生沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的相對(duì)比較多，而大三、大四學(xué)生沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的則幾乎沒(méi)有。消費(fèi)觀念的日趨成熟使其在消費(fèi)中會(huì)注重商品的實(shí)用性和價(jià)格情況，量入而出的計(jì)劃性消費(fèi)，這樣的消費(fèi)行為相對(duì)而言比較理性。但是，由于受物質(zhì)誘惑和群體消費(fèi)的影響，加上虛榮心的作祟等因素的影響又極易讓大學(xué)生出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)、盲目攀比的非理性消費(fèi)行為。

不容否定的是，青年大學(xué)生普遍都具有貪慕虛榮和攀比消費(fèi)的心理。當(dāng)他人購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，會(huì)覺(jué)得商品很優(yōu)質(zhì)很吸引人，而不管自己是否真的需要，會(huì)追隨購(gòu)買(mǎi)以滿足自己的虛榮心。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)內(nèi)容分析

（一）網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的概念

由于互聯(lián)網(wǎng)具備高度的便利性、透明性、互動(dòng)性等特征，加上其為消費(fèi)者與企業(yè)、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間提供了更多交流和溝通的機(jī)會(huì)，使得網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)受到了越來(lái)越多人的關(guān)注和推崇。所謂的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)通俗來(lái)講就是將傳統(tǒng)實(shí)物店的商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式直接“搬”回家，同時(shí)它也是電子商務(wù)中的一個(gè)重要組成部分。電子商務(wù)則是一種根據(jù)現(xiàn)代科技操作完成的一個(gè)融入金融電子化、商貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)化、信息化等多種因素而共同組成的一種為達(dá)到物質(zhì)流、資金流、信息流為一體的新型貿(mào)易方式。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的本質(zhì)就是消費(fèi)者在其既定的生活空間內(nèi)對(duì)自身資源的一種配置方式，從過(guò)程上來(lái)講，這是消費(fèi)者與其生存空間在信息、能量等方面的一次交換過(guò)程，而從結(jié)果上來(lái)講，這是消費(fèi)者對(duì)其自身資源的一次利用。

（二）網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為過(guò)程

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是屬于大的消費(fèi)范疇中的一種，其研究?jī)?nèi)容主要是由兩部分組成，即網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，二者相互聯(lián)系，相互影響，共同構(gòu)成一個(gè)完整全面的消費(fèi)過(guò)程。而網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的過(guò)程可以分為七個(gè)小的步驟，即產(chǎn)品的搜索瀏覽-產(chǎn)品的比較挑選-進(jìn)行有關(guān)價(jià)格、物理方面信息的交談-網(wǎng)絡(luò)提交訂單-網(wǎng)上授權(quán)支付-產(chǎn)品受到簽收-購(gòu)后雙方評(píng)價(jià)或是及時(shí)辦理退貨手續(xù)。

大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為相關(guān)內(nèi)容分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的基本現(xiàn)狀

進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的人群通常都是較高層次的人群，高校大學(xué)生是對(duì)網(wǎng)絡(luò)事物較為敏感的群體，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物這種行為比較容易接受，已經(jīng)成為了網(wǎng)上購(gòu)物中的生力軍，并且還具有巨大的潛力。同時(shí)，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及和網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的人數(shù)、規(guī)模的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)商品也越發(fā)趨于生活化，相比之下服裝類(lèi)的生活用品網(wǎng)購(gòu)的群體擴(kuò)大更加明顯，除此之外，電子數(shù)碼產(chǎn)品屬于網(wǎng)購(gòu)中的第二大暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中在網(wǎng)站地址的選擇上出現(xiàn)了“一家獨(dú)大，百家爭(zhēng)鳴”的局面。其中的“一家獨(dú)大”自然指的是淘寶網(wǎng)，其次就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、凡客等商品網(wǎng)站，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要是圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，京東商城則是以其電子產(chǎn)品的良好口碑為競(jìng)爭(zhēng)力，凡客主要是以休閑類(lèi)服裝相對(duì)較多。從性別差異上來(lái)看，由于男女間消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)期望、消費(fèi)方式等方面的不同使二者在消費(fèi)行為上也會(huì)存在不同。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，女性在網(wǎng)購(gòu)總?cè)藬?shù)和消費(fèi)金額兩大方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性，說(shuō)明女性更加傾向于網(wǎng)購(gòu)。在商品的選擇上，除商品本身的因素外，商家信譽(yù)、快遞速度、好評(píng)率等因素都會(huì)影響學(xué)生對(duì)商品的選擇。在網(wǎng)購(gòu)?fù)素浀姆矫鎭?lái)看，大多數(shù)人都有退貨的經(jīng)歷，此外，相對(duì)于女性網(wǎng)購(gòu)者而言，男生的購(gòu)物行為更為理智，發(fā)生退貨的情況相對(duì)較少。

（二）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的決策類(lèi)型

關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)決策的類(lèi)型可以分為四大類(lèi)：第一，網(wǎng)絡(luò)狂熱型。這一類(lèi)型的人對(duì)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)上癮，網(wǎng)購(gòu)的頻率較大，以至于對(duì)零食、牙刷、牙膏等這類(lèi)普通的日常用品都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。此外，這類(lèi)癥狀的人除自己經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)?fù)?，還會(huì)時(shí)常向朋友講起其購(gòu)物經(jīng)歷。第二種，冒險(xiǎn)學(xué)習(xí)型。這一類(lèi)則是目前對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物這一活動(dòng)充滿興趣，但這種興趣持久性不強(qiáng)，需要經(jīng)過(guò)與商家采取進(jìn)一步的溝通和交流以此來(lái)培養(yǎng)興趣。第三，初次嘗試型。這一類(lèi)型主要是因?yàn)閯傞_(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上購(gòu)物這種新事物，電腦運(yùn)用能力較低成為阻礙這一類(lèi)型人員進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的主要影響因素。第四，急需購(gòu)物型。一種是因?yàn)樽约鹤罱毙栀?gòu)買(mǎi)某種商品，但是由于存在商品價(jià)格過(guò)高、質(zhì)量不合理等方面從而進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的行為，另外一種則是因?yàn)樵谧约荷畹闹車(chē)鷽](méi)有買(mǎi)到所需的東西，于是采取了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式，以便進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛搜索。大學(xué)的購(gòu)買(mǎi)行為也可大致分為四類(lèi)，有計(jì)劃的理性購(gòu)買(mǎi)、無(wú)計(jì)劃的理性購(gòu)買(mǎi)、沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為。

（三）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的特征

網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為因其消費(fèi)行為的特殊性，使其擁有不同的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為特征。第一，網(wǎng)絡(luò)自身所具備的開(kāi)放性特點(diǎn)導(dǎo)致消費(fèi)者和商家在網(wǎng)上交易中會(huì)存在一定程度風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支付交易方式等等都是影響大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的原因之一。第二，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因?yàn)樾枰獙?shí)施注冊(cè)才能進(jìn)行交易，而在注冊(cè)、交易的過(guò)程中消費(fèi)者的個(gè)人信息會(huì)被投放到網(wǎng)絡(luò)上，這樣也就加大了信息被利用的風(fēng)險(xiǎn)，使消費(fèi)者的個(gè)人隱私問(wèn)題受到影響，因而導(dǎo)致有一部分人會(huì)對(duì)網(wǎng)購(gòu)持遲疑的態(tài)度。第三點(diǎn)，該點(diǎn)較為重要，主要是來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)知因素，在實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，消費(fèi)者可以對(duì)商品實(shí)施摸、看、望、聞、試等多種方式來(lái)進(jìn)行一個(gè)全面的評(píng)判，從而更容易買(mǎi)到合適的商品。而在網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程中，因?yàn)橹挥幸曈X(jué)上效果的提供就在一定程度上限制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

大學(xué)生作為網(wǎng)購(gòu)群體中較具代表性和較重要的群體，其網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的特征及其影響因素的研究具有重大的意義：

消費(fèi)多元化。消費(fèi)多元化主要是針對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式而言的，當(dāng)代大學(xué)生由于追求時(shí)尚新奇事物、易于接受新事物、獨(dú)立發(fā)展等特點(diǎn)使其消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化。這點(diǎn)是由大學(xué)生不同需求強(qiáng)度和需求類(lèi)型引起的，同時(shí)還受到多樣性因素的影響，大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化的表現(xiàn)主要是其在購(gòu)買(mǎi)種類(lèi)上的增多，學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)這些大方面的消費(fèi)比例都在逐年增加。

受價(jià)格影響較大。大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中，最容易受到價(jià)格因素的影響，在面對(duì)價(jià)格時(shí)出現(xiàn)了矛盾的心理。一方面，大學(xué)生有限的經(jīng)濟(jì)能力使得其更加鐘愛(ài)物美價(jià)廉的商品，在對(duì)兩種商品進(jìn)行比較選擇時(shí)，更樂(lè)意挑選價(jià)格相對(duì)較低的商品。另一方面，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)的真實(shí)性、可靠性以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在的安全問(wèn)題表示擔(dān)心，此時(shí)就會(huì)擔(dān)心商品價(jià)格太低會(huì)不會(huì)對(duì)商品質(zhì)量帶來(lái)影響。

消費(fèi)的跟風(fēng)性和暗示性。大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候容易受到廣告、電視傳媒等信息的影響，從而就會(huì)出現(xiàn)一定程度的跟風(fēng)行為，此時(shí)的消費(fèi)行為比較不理性。此外，大學(xué)生由于生活環(huán)境的特殊性，平時(shí)生活、學(xué)習(xí)較為集中導(dǎo)致其容易受到諸如同學(xué)、室友、同鄉(xiāng)等身邊朋友消費(fèi)偏好的影響，使得消費(fèi)具有一定的趨同性。

大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為影響因素分析

（一）心理因素

心理因素是影響大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為較最重要的因素，消費(fèi)者出現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為是因?yàn)榇嬖谀撤N驅(qū)動(dòng)力，而這種驅(qū)動(dòng)力就是導(dǎo)致所有行為發(fā)生的動(dòng)機(jī)，而使大學(xué)生出現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)無(wú)疑就是快捷方便的消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商間提供了一個(gè)便捷的溝通橋梁，簡(jiǎn)化了實(shí)體購(gòu)物中的許多操作程序，讓購(gòu)物過(guò)程變得簡(jiǎn)單而方便。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也為賣(mài)家和買(mǎi)家之間構(gòu)建了一個(gè)良好的溝通平臺(tái)，讓消費(fèi)者避免了因購(gòu)買(mǎi)食物所引起的疲勞和時(shí)間浪費(fèi)的不足，為消費(fèi)者提供了更方便的服務(wù)。

（二）個(gè)人因素

1.態(tài)度。消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為主要是由于購(gòu)買(mǎi)意愿引起的，而態(tài)度是購(gòu)買(mǎi)意愿中的一個(gè)影響因素，態(tài)度主要也是經(jīng)由購(gòu)買(mǎi)意愿而對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的。在網(wǎng)上購(gòu)物中消費(fèi)者受“態(tài)度”因素的影響內(nèi)容主要是源于賣(mài)家的服務(wù)態(tài)度，具體表現(xiàn)為，在咨詢(xún)商品的過(guò)程中，賣(mài)家回復(fù)問(wèn)題的速度、回答問(wèn)題的語(yǔ)氣，以及發(fā)貨速度、物流速度等。這些“態(tài)度”上的判斷依據(jù)都會(huì)給大學(xué)生實(shí)施消費(fèi)造成一定程度的影響。

2.滿意度。所謂滿意度是指顧客在收到商品之后對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的商品或是服務(wù)的實(shí)際品質(zhì)與預(yù)期間所存在的一個(gè)差異性的評(píng)價(jià)。電子商務(wù)客戶(hù)關(guān)系管理中的核心內(nèi)容就是顧客滿意度和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)，其會(huì)對(duì)商家信譽(yù)和消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)決策帶來(lái)較大的影響。消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)滿意度需要從六個(gè)方面來(lái)具體分析，即整體滿意度、網(wǎng)站滿意度、商品滿意度、支付滿意度、配送滿意度、售后滿意度，而這六大方面又可以分為多個(gè)細(xì)化的內(nèi)容來(lái)實(shí)施評(píng)判。

3.安全感。消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中難免會(huì)遇到各種風(fēng)險(xiǎn)，有的風(fēng)險(xiǎn)能被預(yù)知到，有的風(fēng)險(xiǎn)則是突發(fā)性的。而消費(fèi)行為就是一種需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的行為，在消費(fèi)的過(guò)程中人們會(huì)試圖避免風(fēng)險(xiǎn)或是試圖面臨更小的風(fēng)險(xiǎn)，此處所講安全感則是與風(fēng)險(xiǎn)緊密相連的。網(wǎng)上購(gòu)物因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)性、虛擬性、數(shù)字化等特征而導(dǎo)致消費(fèi)者相對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物模式而言更具備感知風(fēng)險(xiǎn)。所以當(dāng)消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)較高的時(shí)候，需要通過(guò)尋求不同的方法來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，例如，及時(shí)與賣(mài)家進(jìn)行溝通，注意賣(mài)家信譽(yù)評(píng)價(jià)等。

（三）外部因素

價(jià)格因素。網(wǎng)上購(gòu)物中，商品的物美價(jià)廉是吸引消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的重要因素，這點(diǎn)毋庸置疑。

品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)在網(wǎng)購(gòu)中的影響是不容忽視的，品牌效應(yīng)在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)上的影響比在實(shí)體消費(fèi)的影響更大，能夠有效幫助消費(fèi)者做出決策。品牌商品可以幫助消費(fèi)者減少一般商品中的認(rèn)知過(guò)程，同時(shí)還能降低商品的風(fēng)險(xiǎn)性，增加消費(fèi)者的信任度，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品提供有效的參考和幫助。

大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的利弊分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的正面影響

如今在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施購(gòu)物的大學(xué)生越來(lái)越多，不少大學(xué)生每天都會(huì)在網(wǎng)購(gòu)方面花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢(qián)。據(jù)調(diào)查訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)，逛網(wǎng)店已經(jīng)成為了部分大學(xué)生日常的一個(gè)消遣習(xí)慣，并主要以女性居多，普遍認(rèn)為逛網(wǎng)店能滿足自己的基本需求，有的甚至于即使最近沒(méi)有想買(mǎi)的東西也會(huì)時(shí)刻留意網(wǎng)站的最新動(dòng)向。網(wǎng)購(gòu)價(jià)格相對(duì)便宜，省時(shí)省力的特點(diǎn)是大多數(shù)大學(xué)生選擇它的理由。在網(wǎng)上購(gòu)物能夠?qū)ψ约核信d趣的商品進(jìn)行一個(gè)全面的了解，例如商品的規(guī)格、外觀、參數(shù)、價(jià)格、功能等，了解之后并不用著急購(gòu)買(mǎi)，可以在充分對(duì)比選擇和考慮之后再來(lái)購(gòu)買(mǎi)。此外，網(wǎng)絡(luò)中商品的查找也相對(duì)更加容易，除了可以避免逛街勞累，還可以買(mǎi)到市場(chǎng)難覓的商品。而購(gòu)物網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也為學(xué)生帶來(lái)了更便宜的商品，加上團(tuán)購(gòu)這種新網(wǎng)購(gòu)形式的產(chǎn)生和發(fā)展更是豐富了學(xué)生的業(yè)余生活，也讓人感覺(jué)物超所值。

（二）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在為我們提供更多物美價(jià)廉商品的同時(shí)，也在一定程度上使我們浪費(fèi)了時(shí)間、精力、財(cái)力。同時(shí)還有許多同學(xué)對(duì)網(wǎng)購(gòu)持有否定的態(tài)度，原因主要是在商品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量、可靠度、保質(zhì)期等方面。此外還包括前面提及的網(wǎng)上交易的安全性、虛擬性、收貨慢、售后服務(wù)不理想等。

（三）大學(xué)生需要理性消費(fèi)

網(wǎng)購(gòu)只是網(wǎng)購(gòu)便利人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮囊粋€(gè)工具，不能產(chǎn)生過(guò)于沉迷的心理，在面對(duì)網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，大學(xué)生需要注意自我約束和自我節(jié)制，明白學(xué)業(yè)才是當(dāng)前最主要的任務(wù)，逛網(wǎng)店必然會(huì)讓正常的學(xué)習(xí)和休息的時(shí)間受到影響。若是把握不好，很容易就養(yǎng)成不健康的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)今后獨(dú)立生活造成一定影響。

當(dāng)今大學(xué)生的主要消費(fèi)觀應(yīng)是理性消費(fèi)。具體表現(xiàn)為，在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，價(jià)格和質(zhì)量應(yīng)是最先考慮的因素，在日常消費(fèi)中合理利用自己的生活費(fèi)。為進(jìn)一步培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的理性消費(fèi)，可采取幫助大學(xué)生更全面認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)社會(huì)信用度的重視；培養(yǎng)大學(xué)生正確消費(fèi)觀等措施。

此外，學(xué)校和家庭應(yīng)該注重幫助學(xué)生樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)。幫助引導(dǎo)大學(xué)生在進(jìn)行個(gè)人消費(fèi)的時(shí)候能夠有一個(gè)正確的態(tài)度和意識(shí)，做一個(gè)清醒的消費(fèi)者，不要盲目追求潮流和奢侈的消費(fèi)行為。

參考文獻(xiàn)：

1.易婷婷.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的態(tài)度及其行為特征[J].消費(fèi)導(dǎo)刊（理論版），2008（1）

2.王希希.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的因素研究[D].浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文，2001

3.石軍剛.大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題[J].新聞愛(ài)好者，2010

4.李玲玲.大學(xué)生校園網(wǎng)購(gòu)物意向驅(qū)動(dòng)因素研究[D].浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008

5.李巍.當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2006（1）

6.郭莉.網(wǎng)絡(luò)條件下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響因素研究[J].江蘇商論，2011（1）

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)論文范文第4篇

1.論大學(xué)生社會(huì)學(xué)

2.當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)戀現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)思考

3.大學(xué)生就業(yè)行為的社會(huì)學(xué)分析

4.大學(xué)生社會(huì)學(xué)課程設(shè)置芻議

5.大學(xué)生消費(fèi)行為的社會(huì)學(xué)研究

6.大學(xué)生違法犯罪現(xiàn)象的變量分析——基于越軌社會(huì)學(xué)主流話語(yǔ)的理論整合

7.農(nóng)業(yè)院校社會(huì)學(xué)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生就業(yè)狀況分析

8.從社會(huì)學(xué)角度看大學(xué)生社會(huì)化問(wèn)題 

9.影響大學(xué)生主觀幸福感的社會(huì)學(xué)分析

10.大學(xué)生“宅”生活熱的冷思考——基于社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的交互視角

11.當(dāng)代大學(xué)生厭學(xué)的社會(huì)學(xué)分析  

12.大學(xué)生參加城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)社會(huì)學(xué)探析

13.健康社會(huì)學(xué)視角下大學(xué)生“宅族”健康問(wèn)題研究——基于對(duì)上海市高校大學(xué)生的抽樣調(diào)查

14.基于社會(huì)學(xué)視角的大學(xué)生消費(fèi)研究

15.大學(xué)生失業(yè)問(wèn)題的社會(huì)學(xué)分析 

16.影響大學(xué)生體育鍛煉因素的社會(huì)學(xué)分析 

17.大學(xué)生犯罪現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)思考

18.大學(xué)生體育行為的社會(huì)學(xué)探析

19.身份認(rèn)同背后的情感與理性——大學(xué)生炫耀性消費(fèi)調(diào)查的社會(huì)學(xué)分析

20.大學(xué)生社團(tuán)社會(huì)學(xué)角度之考察 

21.新疆少數(shù)民族大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題的社會(huì)學(xué)解讀 

22.越軌社會(huì)學(xué)視域下大學(xué)生犯罪防治對(duì)策研究

23.影響大學(xué)生體育人口形成的多因素社會(huì)學(xué)分析

24.大學(xué)生就業(yè)難:一個(gè)社會(huì)學(xué)的審視 

25.大學(xué)生兼職功能的社會(huì)學(xué)分析 

26.大學(xué)生宗教曖昧現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)解析

27.大學(xué)生積極心理品質(zhì)培養(yǎng)的社會(huì)學(xué)審視 

28.社會(huì)學(xué)視角下大學(xué)生跨文化溝通能力的培養(yǎng) 

29.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)越軌行為影響因素的社會(huì)學(xué)分析

30.大學(xué)生入黨動(dòng)機(jī)功利化問(wèn)題的社會(huì)學(xué)分析 

31.大學(xué)生犯罪原因之社會(huì)學(xué)淺析及預(yù)防對(duì)策

32.大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)淺析——以江蘇地區(qū)大學(xué)生為例

33.大學(xué)生越軌行為的社會(huì)學(xué)分析

34.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情的內(nèi)涵、發(fā)生要素及發(fā)育過(guò)程——基于社會(huì)學(xué)視角的釋讀

35.社會(huì)學(xué)視角下的大學(xué)生就業(yè)困境解讀 

36.社會(huì)學(xué)視角下大學(xué)生信息查詢(xún)行為影響因素研究

37.社會(huì)資本的性別差異——女大學(xué)生就業(yè)困境的社會(huì)學(xué)思考

38.消費(fèi)社會(huì)學(xué)視野下當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為探析

39.大學(xué)生就業(yè)功利化的社會(huì)學(xué)分析 

40.大學(xué)生“偷菜”熱的思考:基于社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的視角

41.大學(xué)生兼職動(dòng)因的社會(huì)學(xué)分析

42.大學(xué)生非理性消費(fèi)的社會(huì)學(xué)探析 

43.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)成癮原因的社會(huì)學(xué)分析 

44.大學(xué)生課堂冷漠現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)分析

45.大學(xué)生消費(fèi)新趨勢(shì)的社會(huì)學(xué)分析

46.社會(huì)學(xué)視野中我國(guó)學(xué)校體育對(duì)大學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程的介入 

47.大學(xué)生課堂問(wèn)題行為的教育社會(huì)學(xué)分析

48.大學(xué)生網(wǎng)戀現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)思考 

49.組織社會(huì)學(xué)視角下的大學(xué)生社團(tuán)特征分析與引導(dǎo)策略

50.對(duì)大學(xué)生從事休閑體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)學(xué)分析  

51.當(dāng)代大學(xué)生考試作弊現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)透析

52.從社會(huì)學(xué)視角看大學(xué)生就業(yè)難問(wèn)題

53.大學(xué)生體育課堂越軌行為的社會(huì)學(xué)分析 

54.從社會(huì)學(xué)角度探討新時(shí)期貧困大學(xué)生不良擇業(yè)心理及對(duì)策

55.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)視角下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德現(xiàn)狀研究 

56.關(guān)于實(shí)現(xiàn)女大學(xué)生公平就業(yè)的社會(huì)學(xué)分析及對(duì)策 

57.大學(xué)生體育行為的社會(huì)學(xué)管窺 

58.越軌理論視角下大學(xué)生考試作弊行為的社會(huì)學(xué)解析

59.大學(xué)生越軌行為的社會(huì)學(xué)分析  

60.大學(xué)生身體素質(zhì)下降的社會(huì)學(xué)探析 

61.社會(huì)學(xué)視角下的大學(xué)生越軌行為分析  

62.橫向?qū)W歷對(duì)大學(xué)生畢業(yè)去向影響的社會(huì)學(xué)分析——基于對(duì)2010級(jí)本科畢業(yè)生的調(diào)查研究 

63.論兼職大學(xué)生“弱勢(shì)群體”身份及其特殊保護(hù)——以法社會(huì)學(xué)為視角

64.在社會(huì)學(xué)教學(xué)中培育大學(xué)生積極的社會(huì)心態(tài)

65.大學(xué)生醫(yī)學(xué)社會(huì)學(xué)問(wèn)題問(wèn)卷調(diào)查與分析

66.大學(xué)生社會(huì)使命感狀況淺析——基于社會(huì)學(xué)公選課的調(diào)查 

67.社會(huì)學(xué)視野下的大學(xué)生就業(yè)分析 

68.普通高校大學(xué)生業(yè)余體育鍛煉的動(dòng)機(jī)、特征及社會(huì)學(xué)分析

69.當(dāng)代大學(xué)生道德信仰危機(jī)的社會(huì)學(xué)思考 

70.社會(huì)學(xué)視域下農(nóng)村貧困大學(xué)生學(xué)校適應(yīng)問(wèn)題研究

71.法社會(huì)學(xué)視野下的高校大學(xué)生群體性事件預(yù)防及應(yīng)對(duì)機(jī)制

72.社會(huì)學(xué)視角下大學(xué)生考試作弊問(wèn)題研究

73.大學(xué)生“畢婚”現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)分析——一個(gè)理性選擇理論的視角

74.從勞動(dòng)社會(huì)學(xué)的視角探析大學(xué)生觀念教育

75.大學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng)的社會(huì)學(xué)思考

76.從社會(huì)學(xué)角度分析競(jìng)技體育對(duì)大學(xué)生社會(huì)適應(yīng)能力的影響 

77.對(duì)當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題與高校擴(kuò)招走向的社會(huì)學(xué)反思

78.從社會(huì)學(xué)角度淺析當(dāng)前大學(xué)生學(xué)習(xí)狀況 

79.關(guān)于當(dāng)前大學(xué)生考公務(wù)員熱的社會(huì)學(xué)思考  

80.大學(xué)生角色期待與行為引導(dǎo)——基于角色扮演的社會(huì)學(xué)分析

81.當(dāng)代大學(xué)生犯罪原因的社會(huì)學(xué)分析與預(yù)防策略

82.社會(huì)學(xué)視角下大學(xué)生猝死問(wèn)題的思考

83.大學(xué)生考試誠(chéng)信問(wèn)題的社會(huì)學(xué)研究

84.大學(xué)生就業(yè)能力的調(diào)查研究及培養(yǎng)對(duì)策分析——以廣東海洋大學(xué)社會(huì)學(xué)為例

85.對(duì)當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題與高校擴(kuò)招走向的社會(huì)學(xué)反思

86.高校大學(xué)生參加學(xué)校管理工作社會(huì)學(xué)探析

87.大學(xué)生“御宅族”生活的調(diào)查研究——基于社會(huì)學(xué)和心理學(xué)的交互視角

88.大學(xué)生道德越軌現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)分析

89.社會(huì)學(xué)知識(shí)的高校普及與大學(xué)生的素質(zhì)培養(yǎng)

90.北京市普通高校大學(xué)生業(yè)余體育鍛煉的動(dòng)機(jī)、特征及社會(huì)學(xué)分析 

91.當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生考研動(dòng)因的社會(huì)學(xué)分析——以理性選擇理論的視角

92.社會(huì)學(xué)視野:大學(xué)生心理障礙剖析

93.普通高校大學(xué)生體育學(xué)習(xí)心理的社會(huì)學(xué)分析

94.從社會(huì)學(xué)角度看大學(xué)生社會(huì)化問(wèn)題

95.以社會(huì)學(xué)視角探究大學(xué)生心理健康教育的有效模式——關(guān)注貧困生成長(zhǎng),從“心”開(kāi)始

96.對(duì)當(dāng)代女大學(xué)生愛(ài)情觀的社會(huì)學(xué)解析

97.貧困大學(xué)生違法犯罪問(wèn)題的社會(huì)學(xué)透視

98.社會(huì)學(xué)理論教育對(duì)大學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的作用研究

99.從消費(fèi)社會(huì)學(xué)看《布拉格的大學(xué)生》中人的異化

100.大學(xué)生心理健康問(wèn)題的社會(huì)學(xué)分析  

101.論強(qiáng)化大學(xué)生社會(huì)調(diào)查內(nèi)容的教學(xué)——基于《社會(huì)學(xué)概論》課教學(xué)改革的實(shí)踐

102.蘇北高校大學(xué)生體育行為特征的社會(huì)學(xué)分析

103.大學(xué)生暴力犯罪的學(xué)校預(yù)防——以社會(huì)學(xué)為視角

104.當(dāng)代大學(xué)生考證熱的社會(huì)學(xué)分析

105.目標(biāo)與手段的背離——大學(xué)生“隱性逃課”的社會(huì)學(xué)分析

106.高校體育與大學(xué)生社會(huì)理性的社會(huì)學(xué)透視

107.如何看待大學(xué)生的思政課逃課——用杜爾克姆的社會(huì)學(xué)方法分析

108.大學(xué)生缺失游戲精神的社會(huì)學(xué)分析

109.食品安全意識(shí)與行為的社會(huì)學(xué)研究——以某大學(xué)在校大學(xué)生為樣本的分析

110.大學(xué)生自殺成因的社會(huì)學(xué)透視 

111.大學(xué)生體質(zhì)下降的社會(huì)學(xué)分析

112.90后眼中的網(wǎng)絡(luò)——90后大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)偏好的社會(huì)學(xué)成因質(zhì)性分析

113.大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的社會(huì)學(xué)解讀

114.同輩群體對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響的社會(huì)學(xué)研究

115.高校體育對(duì)大學(xué)生心理健康影響的社會(huì)學(xué)探析

116.激情與理性間徘徊——對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)心理的社會(huì)學(xué)解讀

117.大學(xué)生體質(zhì)下滑的社會(huì)學(xué)透析

118.社會(huì)學(xué)視域下的當(dāng)代大學(xué)生思想政治狀況分析

119.對(duì)大學(xué)生越軌行為的社會(huì)學(xué)分析 

120.邊緣人與漂浮者:關(guān)于大學(xué)生社會(huì)位置的一種社會(huì)學(xué)闡釋 

121.大學(xué)生抑郁癥狀的社會(huì)學(xué)分析

122.蘇北高校大學(xué)生體育行為特征的社會(huì)學(xué)分析

123.大學(xué)生黨員的角色認(rèn)知和角色實(shí)踐——對(duì)大學(xué)生黨員角色的社會(huì)學(xué)解讀

124.大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的社會(huì)學(xué)研究

125.布迪厄社會(huì)學(xué)理論視角下的大學(xué)生考證熱

126.大學(xué)生自殺現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)解讀

127.南京市普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)社會(huì)學(xué)調(diào)查分析

128.情景逼迫:一種柔性暴力的生產(chǎn)——大學(xué)生思想政治教育雙重失語(yǔ)現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)分析

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)論文范文第5篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)模式

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的必要性和可行性

（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)最適合大學(xué)生。大學(xué)生擁有創(chuàng)業(yè)的知識(shí)優(yōu)勢(shì)。電腦和互聯(lián)網(wǎng)雖然已經(jīng)基本普及，但熟練操作和開(kāi)發(fā)利用仍然需要很多專(zhuān)業(yè)知識(shí)，所以網(wǎng)絡(luò)行業(yè)仍屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。大學(xué)生接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的教育，有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。作為消費(fèi)者，大學(xué)生最熟悉互聯(lián)網(wǎng)，了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。同時(shí)，大學(xué)生精力充沛、激情滿懷、敢想敢干，暫時(shí)沒(méi)有重負(fù)，可以無(wú)后顧之憂地投入創(chuàng)業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成本低、回報(bào)大。相對(duì)于其他創(chuàng)業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成本要低得多，尤其在創(chuàng)業(yè)初期，維護(hù)成本比較低。很多成功案例顯示，僅僅依靠創(chuàng)業(yè)者的技術(shù)或創(chuàng)意就可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)起步，進(jìn)而獲得投資和更大發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)多是圍繞創(chuàng)新的內(nèi)容進(jìn)行，所以競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，可以很快發(fā)展起來(lái)。另外，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的回報(bào)率往往比較高，這個(gè)領(lǐng)域是投資人樂(lè)于投資的領(lǐng)域之一。

（三）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新性強(qiáng)、機(jī)會(huì)多。與其他創(chuàng)業(yè)模式相比，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展速度快、創(chuàng)新性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)是一種新生事物，既作為一個(gè)工具出現(xiàn)，也作為一個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)，創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，所以幾乎每年都有新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式成為風(fēng)險(xiǎn)投資關(guān)注的焦點(diǎn)。

（四）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展速度快?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展速度常常比較快，如果新的應(yīng)用形式、功能符合社會(huì)需求，一旦市場(chǎng)形成，便呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，迅速成為風(fēng)險(xiǎn)投資的目標(biāo)。參考近年的成功案例，從開(kāi)始創(chuàng)業(yè)到有初步成就，時(shí)間往往只有短短幾年。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)基本模式分析

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模式。這種模式是指利用網(wǎng)絡(luò)編程技術(shù)編寫(xiě)、制作網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用的程序或軟件，進(jìn)行銷(xiāo)售、注冊(cè)而實(shí)現(xiàn)贏利。

1．利用網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。制作網(wǎng)站是最基本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式，側(cè)重于技術(shù)工作。這類(lèi)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言編程、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、美工設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)知識(shí)。一般情況下，大學(xué)生通過(guò)培訓(xùn)班短期學(xué)習(xí)或業(yè)余個(gè)人自學(xué)即可很快掌握入門(mén)的基本技術(shù)。同時(shí)，網(wǎng)上還有很多免費(fèi)的、較為成熟的網(wǎng)站制作程序，使創(chuàng)業(yè)者不需要專(zhuān)門(mén)進(jìn)行程序編寫(xiě)就能夠輕松使用免費(fèi)程序和模板制作網(wǎng)站。另外，這種模式的創(chuàng)業(yè)規(guī)?？尚】纱螅褐谱骱?jiǎn)單的靜態(tài)企業(yè)展示網(wǎng)頁(yè)，只需要幾個(gè)頁(yè)面即可，價(jià)格較低，創(chuàng)業(yè)者上手也較快；使用模版和管理系統(tǒng)制作帶系統(tǒng)的企業(yè)或單位網(wǎng)頁(yè)，價(jià)格稍高；制作大型網(wǎng)站，需要大量程序和功能修改，甚至全新設(shè)計(jì)架構(gòu)、編寫(xiě)程序、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的功能，對(duì)創(chuàng)業(yè)者要求比較高，當(dāng)然收入也會(huì)很高。

2．利用軟件編程技術(shù)編制軟件進(jìn)行銷(xiāo)售或注冊(cè)授權(quán)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。這種創(chuàng)業(yè)方式是指創(chuàng)業(yè)者運(yùn)用所掌握的編程知識(shí)，依據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求的判斷，編制出具有一定功能的軟件，通過(guò)銷(xiāo)售軟件或者銷(xiāo)售軟件的高級(jí)功能進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。目前，最為常見(jiàn)的是軟件作者先提供免費(fèi)軟件讓大家使用，等有了一定數(shù)量的用戶(hù)后，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商業(yè)版、收費(fèi)版或注冊(cè)版等實(shí)現(xiàn)贏利。另外一個(gè)常見(jiàn)的軟件收費(fèi)辦法是捆綁廣告收費(fèi)，即在軟件安裝時(shí)嵌入、捆綁廣告或插件，按照安裝數(shù)量賺取傭金。這種創(chuàng)業(yè)模式成為很多軟件開(kāi)發(fā)者的選擇，因?yàn)椴恍枰约郝?lián)系推廣、銷(xiāo)售、客服，只需要做出好軟件上傳即可，從而利用一些網(wǎng)站或軟件的開(kāi)放接口開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件程序，并在現(xiàn)有的平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

3.利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量和目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。研究表明，搜索引擎關(guān)鍵詞查詢(xún)結(jié)果中，排在前10位的頁(yè)面檢索將奪得此關(guān)鍵詞查詢(xún)?cè)L問(wèn)量的60％～65％；排在11~20名的頁(yè)面檢索將奪得20％~25％的訪問(wèn)量；而排在20名以后的所有頁(yè)面檢索只能分享較少的訪問(wèn)量。于是，搜索引擎優(yōu)化也成為一項(xiàng)重要的網(wǎng)站推廣方法。搜索引擎優(yōu)化是指針對(duì)百度、谷歌等大的搜索引擎網(wǎng)站，選擇需要推廣的目標(biāo)關(guān)鍵詞，采用一定的技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，使網(wǎng)站更符合搜索引擎的收錄和排序標(biāo)準(zhǔn)，從而最終實(shí)現(xiàn)本網(wǎng)站在目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排在前列，進(jìn)而能夠帶來(lái)更多的訪問(wèn)量和效益。由于搜索引擎優(yōu)化是在擁有一定的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，所以學(xué)生需要通過(guò)有針對(duì)性的學(xué)習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練才能進(jìn)行此種創(chuàng)業(yè)。

（二）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣模式。與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)模式不同，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣模式側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)自己的工作使網(wǎng)站獲得更大的效益。

1.通過(guò)策劃運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者通過(guò)幫助客戶(hù)策劃網(wǎng)站內(nèi)容和制定經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方案獲得收入。如創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)社區(qū)或網(wǎng)站收取信息費(fèi)、網(wǎng)站廣告費(fèi)、短信平臺(tái)收費(fèi)、舉辦活動(dòng)收費(fèi)、產(chǎn)品收費(fèi)、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)費(fèi)、會(huì)員服務(wù)費(fèi)等。另外，創(chuàng)業(yè)者也可以通過(guò)開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品來(lái)增加網(wǎng)站收入，提高網(wǎng)站活力。

2.通過(guò)服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)融入企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)體系中，使網(wǎng)絡(luò)與原有的機(jī)制有機(jī)結(jié)合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)潛力。企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理、網(wǎng)站的完善優(yōu)化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和推廣。

3.通過(guò)建立網(wǎng)站提供特色服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。通過(guò)建立網(wǎng)站提供一定特色的服務(wù)，找到贏利模式，吸引一定的用戶(hù)數(shù)量，進(jìn)而獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，獲得更大的發(fā)展空間。很多個(gè)人網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者通過(guò)提供網(wǎng)站內(nèi)容或服務(wù)，提高用戶(hù)數(shù)量和訪問(wèn)量后，將網(wǎng)站轉(zhuǎn)賣(mài)給大公司或吸引到風(fēng)險(xiǎn)投資，而實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)。

（三）電子商務(wù)模式。這種模式是指圍繞在網(wǎng)上銷(xiāo)售商品進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，基本形式有自己開(kāi)店、開(kāi)辦商城、為別人開(kāi)店提供服務(wù)等。

1．通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。這種模式是創(chuàng)業(yè)者自己開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，銷(xiāo)售某類(lèi)商品，通過(guò)賺取差價(jià)實(shí)現(xiàn)贏利。創(chuàng)業(yè)者一般可以在網(wǎng)上商城平臺(tái)上開(kāi)網(wǎng)店，也可以注冊(cè)自己的頂級(jí)域名使用單獨(dú)的網(wǎng)店程序開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。如果初始資金比較少，也可以使用網(wǎng)上商城平臺(tái)提供的分銷(xiāo)功能，申請(qǐng)成為分銷(xiāo)商，直接銷(xiāo)售批發(fā)商的商品，通過(guò)提成和差價(jià)實(shí)現(xiàn)贏利。

2．通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)上商城吸引商家入駐進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。與網(wǎng)上商店相比，網(wǎng)上商城是為他人提供平臺(tái)，讓用戶(hù)在自己的平臺(tái)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店。這種形式適合于有一定資源的批發(fā)市場(chǎng)、垂直行業(yè)，因此，創(chuàng)業(yè)者可以基于已有的用戶(hù)資源建設(shè)行業(yè)門(mén)戶(hù)電子商務(wù)平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)者通過(guò)收取用戶(hù)使用費(fèi)、會(huì)員費(fèi)或者廣告位置費(fèi)等實(shí)現(xiàn)贏利。

3．通過(guò)圍繞網(wǎng)上商店或網(wǎng)上商城提供相關(guān)服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。隨著電子商務(wù)交易量的大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)上商店和網(wǎng)上商城所需的周邊服務(wù)市場(chǎng)也隨之?dāng)U大。很多創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始圍繞網(wǎng)上商店和商城提供有特色的服務(wù)和產(chǎn)品，并收取相關(guān)費(fèi)用，如網(wǎng)店設(shè)計(jì)、網(wǎng)上商品圖片攝影、商品演示視頻拍攝、商品宣傳文案寫(xiě)作、商品網(wǎng)絡(luò)推廣、商品包裝、物流快遞等。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告模式。為他人的商品和服務(wù)做網(wǎng)上廣告是網(wǎng)站贏利的首要途徑，也是最基本的途徑。互聯(lián)網(wǎng)上以下幾種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告值得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者關(guān)注。

1.網(wǎng)站頁(yè)面位置廣告。這種形式的廣告是互聯(lián)網(wǎng)上最常見(jiàn)的廣告形式，與網(wǎng)下廣告的原理相同，通過(guò)在網(wǎng)站上不同位置插入并展示廣告，根據(jù)廣告的展示位置、展示時(shí)間、展示次數(shù)等進(jìn)行收費(fèi)。廣告形式可以是文字鏈接、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等，顯示效果可以是小塊圖片、全屏動(dòng)畫(huà)等。贏利模式可以根據(jù)網(wǎng)站排名、頁(yè)面流量、訪客群體、顯示次數(shù)、點(diǎn)擊量等收費(fèi)，某些特殊用戶(hù)群的網(wǎng)站如人才網(wǎng)、交友網(wǎng)、電子商務(wù)網(wǎng)、視頻網(wǎng)，也可根據(jù)各自的特色設(shè)置廣告收費(fèi)方式。

2.內(nèi)容相關(guān)廣告。這種形式的廣告內(nèi)容與網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)性，投放廣告者在管理后臺(tái)設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞和需要展示的頁(yè)面，網(wǎng)站程序會(huì)根據(jù)聯(lián)盟網(wǎng)站頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示廣告。創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)學(xué)習(xí)相應(yīng)的設(shè)置技巧，幫助他人的網(wǎng)站設(shè)置廣告關(guān)鍵詞收取費(fèi)用。

3.搜索競(jìng)價(jià)排名廣告。搜索引擎網(wǎng)站有巨大的流量，網(wǎng)站將訪客搜索關(guān)注度較高的關(guān)鍵詞分類(lèi)，作為廣告進(jìn)行銷(xiāo)售，根據(jù)出價(jià)高低，將客戶(hù)的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)排序展示在相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)面。各大搜索引擎都有這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但是這種廣告形式由于用戶(hù)體驗(yàn)不佳而備受詬病。創(chuàng)業(yè)者可以通過(guò)在自己網(wǎng)站設(shè)置搜索引擎提供的代碼，根據(jù)通過(guò)自己網(wǎng)站進(jìn)行搜索點(diǎn)擊廣告網(wǎng)站的次數(shù)得到傭金。

4.銷(xiāo)售提成類(lèi)廣告。這類(lèi)廣告是基于電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的，創(chuàng)業(yè)者可以把相關(guān)商品的廣告放置在自己的網(wǎng)站，根據(jù)訪客通過(guò)自己的網(wǎng)站而到達(dá)廣告網(wǎng)站，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)商品的銷(xiāo)售額提成收費(fèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等均有這種業(yè)務(wù)。

（五）數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是指為用戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)軟硬件服務(wù)，如域名、空間、數(shù)據(jù)庫(kù)、服務(wù)器、互聯(lián)網(wǎng)接口等。目前，我國(guó)對(duì)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的初始規(guī)模有一定的限制，所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者只能從事數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的批發(fā)零售。常見(jiàn)的業(yè)務(wù)內(nèi)容有域名注冊(cè)、服務(wù)器空間銷(xiāo)售、主機(jī)托管等。這種創(chuàng)業(yè)模式的特點(diǎn)是：一旦創(chuàng)業(yè)者做成了一定數(shù)量的業(yè)務(wù)，以后就按年收費(fèi)，收入比較穩(wěn)定。

（六）內(nèi)容收費(fèi)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是知識(shí)和技術(shù)密集的領(lǐng)域，靠銷(xiāo)售內(nèi)容或版權(quán)收費(fèi)本來(lái)應(yīng)該是比較普遍的贏利方式，但是目前發(fā)展并不理想。網(wǎng)上常見(jiàn)的收費(fèi)形式有：教學(xué)視頻網(wǎng)站對(duì)收看教學(xué)視頻進(jìn)行收費(fèi)，電影視頻網(wǎng)站對(duì)高端資源進(jìn)行收費(fèi)，音樂(lè)網(wǎng)站、軟件網(wǎng)站對(duì)正版內(nèi)容下載進(jìn)行收費(fèi)，論文下載網(wǎng)站對(duì)特定論文下載收費(fèi)等。這種模式要求網(wǎng)站擁有大量有特色并符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)存在的問(wèn)題及前景展望

以上是當(dāng)前適合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的幾種模式，但在現(xiàn)實(shí)中，這些模式對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐來(lái)說(shuō)也存在一些客觀問(wèn)題。一是缺少技術(shù)基礎(chǔ)。很多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式都需要依托一定的技術(shù)基礎(chǔ)，要求創(chuàng)業(yè)者具備一定的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能。這些對(duì)于計(jì)算機(jī)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)相對(duì)容易，他們可以通過(guò)擴(kuò)展學(xué)習(xí)而取得。而對(duì)于其他專(zhuān)業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)這些枯燥的知識(shí)就比較困難。二是缺少資金支持。雖然很多模式所需創(chuàng)業(yè)資金都較少，但后期要想擴(kuò)大規(guī)模則需要大量的資金支持，這對(duì)于仍需要家庭資助完成學(xué)業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，具有較大的壓力和困難。三是需要占用大量業(yè)余時(shí)間和精力。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)雖然不需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者完全離開(kāi)學(xué)校，但需要投入大量的時(shí)間和精力，尤其是進(jìn)入創(chuàng)業(yè)發(fā)展期后，就更需要認(rèn)真地研究、思考、打理，勢(shì)必會(huì)影響到正常學(xué)習(xí)。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式盡管存在一些問(wèn)題，綜合來(lái)看，依然是最適合大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)模式。近年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了很多新機(jī)會(huì)。一是“開(kāi)放”理念的流行將促使新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷出現(xiàn)，現(xiàn)有平臺(tái)規(guī)模和質(zhì)量將得到進(jìn)一步提升，而這些平臺(tái)將產(chǎn)生大量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)需求。二是通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合和網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)展，必將帶來(lái)視頻市場(chǎng)和商務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)的新氣象，產(chǎn)生新的贏利模式。三是網(wǎng)絡(luò)與日常生活結(jié)合得很緊密，各種新的網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會(huì)不斷出現(xiàn)在我們的生活中，這些產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

基于這些新情況，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的新模式必將不斷涌現(xiàn)。高校教育工作者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深入研究，鼓勵(lì)大學(xué)生把握機(jī)遇、勇于思考、敢于嘗試，在創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮聰明才智、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇益南,朱永躍,馬志強(qiáng).大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題分析及對(duì)策研究[J].中國(guó)高教研究,2009,(10).