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全媒體宣傳推廣范文第1篇

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會(huì)；宣傳推廣；辨識(shí)度；媒體融合

政府主導(dǎo)型展會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下我國各級(jí)政府積極利用會(huì)展活動(dòng)，以展會(huì)項(xiàng)目為載體實(shí)施公共服務(wù)的一種重要方式。我國最有影響力的政府主導(dǎo)型展會(huì)有中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國―東盟博覽會(huì)、中國國際中小企業(yè)博覽會(huì)、中國西部國際博覽會(huì)等。

一、政府主導(dǎo)型展會(huì)面臨的發(fā)展新形勢(shì)

2013年以來，全國開展了對(duì)各級(jí)政府主辦展會(huì)和論壇活動(dòng)的清理規(guī)范工作，政府部門主辦展會(huì)、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升，展會(huì)更加注重實(shí)效；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制；財(cái)政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯。專業(yè)化、國際化、市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提高，展覽行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。2015年《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，肯定了展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要平臺(tái)作用，指出了目前的展覽體制機(jī)制滯后等問題，從指導(dǎo)思想、體制改革、創(chuàng)新發(fā)展、政策引導(dǎo)等方面對(duì)展覽業(yè)的發(fā)展提出了全面的具體的要求。

隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，一方面，政府對(duì)展會(huì)進(jìn)行了清理和規(guī)范，尤其對(duì)政府主導(dǎo)型展會(huì)提出了更高的辦展要求，政府主導(dǎo)型展會(huì)都在謀變求新，重新定位，走國際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化的發(fā)展路徑，以期在展覽市場(chǎng)上樹立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展覽機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)都紛紛利用展覽這一特殊的綜合性平臺(tái)，舉辦了各類契合地方經(jīng)濟(jì)特色和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)、專業(yè)性強(qiáng)的展會(huì)，展覽業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。

二、展會(huì)宣傳推廣工作的作用

在眾多展會(huì)中，尤其是在同質(zhì)同類展會(huì)中如何提升展會(huì)的辨識(shí)度，樹立展會(huì)品牌的知名度和影響力，最終需要落實(shí)到宣傳推廣工作中。

具體來說，宣傳推廣有以下幾個(gè)作用：

1.促進(jìn)目標(biāo)展客商了解展會(huì)

展會(huì)宣傳推廣通過開展多種形式的推介活動(dòng)，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒介，將信息傳播給目標(biāo)參展商和客商，使展會(huì)進(jìn)入他們參展選擇考慮的視野范圍。很多參展商和客商可能并不知道某展會(huì)，或者只是聽說但不完全了解具體情況和特點(diǎn)，通過招展招商宣傳，讓參展商和客商從不知道該展會(huì)到了解該展會(huì)，并根據(jù)自身情況作出決定是否參加本展會(huì)，吸引潛在的目標(biāo)參展商和客商。

2.突出展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)招展招商

宣傳推廣點(diǎn)面結(jié)合，既要介紹展會(huì)基本情況，更重要的是提煉出展會(huì)的亮點(diǎn)、特色和有別于其他展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，圍繞展會(huì)招展招商基本策略和目標(biāo)，與招展、招商工作相互融合， 制訂、組織、實(shí)施一系列有目的、有針對(duì)性、協(xié)調(diào)配套的宣傳推廣活動(dòng)，吸引參展商來參展，同時(shí)也將起到吸引目標(biāo)觀眾的作用。

3.擴(kuò)大展會(huì)的品牌知名度

展會(huì)主辦方通過把握宣傳推廣的時(shí)、效、度，對(duì)展會(huì)信息進(jìn)行及時(shí)、有效的傳播，使展會(huì)在同業(yè)中擁有較高的知名度，在參展商和客商中有一定的號(hào)召力，經(jīng)過時(shí)間的積淀，將展會(huì)培育成為在國內(nèi)外有重大影響力的品牌會(huì)展，展會(huì)品牌來加強(qiáng)展會(huì)與參展商和觀眾關(guān)系。

宣傳推廣工作的目標(biāo)就是讓目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，強(qiáng)化展會(huì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的認(rèn)知更趨于全面，幫助目標(biāo)參展商和觀眾進(jìn)行選擇決策，促成他們積極參加展會(huì)，并不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌的忠誠度。

三、政府主導(dǎo)型展會(huì)有效的宣傳推廣策略

1.傳統(tǒng)宣傳推廣方法

（1）設(shè)計(jì)印制宣傳資料

展會(huì)的宣傳資料是讓外界迅速了解展會(huì)具體情況的最直接、快捷的載體和手段。在展會(huì)前期籌備工作中，需要根據(jù)展會(huì)特點(diǎn)，傳播對(duì)象類別進(jìn)行展會(huì)資料的設(shè)計(jì)制作，同時(shí)要考慮展會(huì)各個(gè)階段和不同業(yè)務(wù)部門的需求，制作相應(yīng)的宣傳手冊(cè)、宣傳片等資料，設(shè)計(jì)制作宜簡(jiǎn)潔、大方美觀、方便取閱和攜帶。

（2）召開新聞會(huì)

根據(jù)展會(huì)的籌備進(jìn)展，適時(shí)舉行多場(chǎng)次的新聞會(huì)。廣泛邀請(qǐng)權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的主流媒體，快捷、傳播性強(qiáng)的新興媒體，及時(shí)將展會(huì)的特色、亮點(diǎn)、進(jìn)展情況向社會(huì)公布，對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，提高展覽會(huì)的影響力，加快信息的有效傳遞。

（3）組織境內(nèi)外宣傳推介會(huì)

大型國際化政府主導(dǎo)型展會(huì)的參展客戶分布在全國乃至全球，有針對(duì)性地在國內(nèi)外開展宣傳推介是必要的。推介會(huì)的優(yōu)勢(shì)是可以面對(duì)面與商會(huì)、協(xié)會(huì)和企業(yè)宣講互動(dòng)，在客戶資源集中的中心城市進(jìn)行集中的展會(huì)推介將有效幫助展會(huì)在這一區(qū)域市場(chǎng)的推廣。

（4）策劃制作媒體宣傳專題

根據(jù)展會(huì)的行業(yè)特點(diǎn)，選取全國范圍內(nèi)知名度高、影響力大、采編撰稿能力強(qiáng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等媒體策劃專題，定期推出報(bào)紙專（特）刊、電視系列專題報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)專欄，就展會(huì)的重要活動(dòng)和主要亮點(diǎn)進(jìn)行高密度、滾動(dòng)式報(bào)道。

（5）廣告策劃和推廣

通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒載體，航空、地鐵、公交等交通工具載體展會(huì)廣告，打造新穎、視覺性強(qiáng)的圖文，吸引潛在客戶參展參會(huì)。

（6）數(shù)據(jù)庫推廣

根據(jù)歷年積累的客商和參展商數(shù)據(jù)庫，通過電話、傳真、電子郵件邀請(qǐng)及重點(diǎn)客戶登門拜訪等形式邀請(qǐng)客戶參展參會(huì)。

（7）展會(huì)結(jié)束跟蹤服務(wù)

展會(huì)結(jié)束后與參展商和專業(yè)觀眾進(jìn)行反饋溝通，采取發(fā)送感謝函、登門拜訪方式向參展企業(yè)、客商商、合作單位征詢意見及建議，為下一屆展覽會(huì)作預(yù)告宣傳。

（8）成果

展會(huì)結(jié)束后進(jìn)行全面的綜述回，將參展參會(huì)企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)、成交額、展商和觀眾的反饋意見等、重要活動(dòng)舉辦等資料用定量數(shù)據(jù)分析和文字總結(jié)等方式，提供給新聞媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)的影響。

2.媒體融合背景下的宣傳推廣新思路

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)帶來了很大沖擊。主流報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體面對(duì)新形勢(shì)都加快了傳播形態(tài)的融合進(jìn)程，紛紛通過深度融合占據(jù)制高點(diǎn)。展會(huì)宣傳推廣應(yīng)順應(yīng)傳媒行業(yè)的變化，利用新的融合傳播渠道。

（1）做宣傳推廣的主體，而不只是內(nèi)容的搬運(yùn)工

媒體融合背景下，傳播主體是多元化的，不只是專業(yè)媒體從業(yè)者，客戶和受眾同樣能夠成為傳播者，傳受雙方都構(gòu)成傳播的主體。因此，展會(huì)主辦方應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析內(nèi)容源，敏銳找到傳播的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，善于分析和整理參展商和客商的需求，進(jìn)行深度挖掘和加工。同時(shí)配合吸引人的標(biāo)題、新聞圖片、視頻、音頻等可視化呈現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容的渲染力，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力度，使得最終的宣傳推廣“作品”能夠適合在不同平臺(tái)上傳播，助推媒體之間內(nèi)容的融合。

（2）宣傳推廣渠道多管齊下，發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)

媒體融合時(shí)代，宣傳推廣的渠道呈現(xiàn)多維化、交互式的特點(diǎn)。一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體全面、深刻、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；另一方面，網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體渠道的興起，各類重要活動(dòng)和事件的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)民參與討論等成為輿論生成傳播重要源頭，宣傳推廣的覆蓋面更加廣泛，為增加傳播內(nèi)容的實(shí)際到達(dá)率提供了可能。展會(huì)宣傳推廣應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，了解不同類型的目標(biāo)受眾偏愛哪一種傳播渠道接收內(nèi)容，精準(zhǔn)把握受眾需求，在宣傳推廣的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇能取得最佳傳播效果的載體或組合。

（3）開發(fā)運(yùn)用展會(huì)自身新媒體傳播途徑

政府主導(dǎo)型展會(huì)除了借助公共媒體資源，還應(yīng)注重開發(fā)運(yùn)用自己的官方網(wǎng)站、微博、微信以及APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體和工具，及時(shí)有關(guān)信息，拓展展會(huì)線上服務(wù)功能，借助網(wǎng)絡(luò)、社交媒體受眾廣、傳播快、形式輕松活潑的特點(diǎn)，既能連接和呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體，又能帶動(dòng)和改造傳統(tǒng)媒體宣傳風(fēng)格，從而有效提升展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

四、結(jié)語

宣傳推廣工作貫穿展會(huì)始終，與招展招商等工作密不可分。實(shí)際工作中，應(yīng)深刻把握傳播規(guī)律，根據(jù)時(shí)間、載體、受眾等因素靈活運(yùn)用。面對(duì)傳媒業(yè)態(tài)的深刻變化，政府主導(dǎo)型展會(huì)既要鞏固、保持主流媒體宣傳陣地，也必須順應(yīng)媒體融合大背景，樹立新思維，學(xué)會(huì)運(yùn)用新手段，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打好新媒體傳播這張牌，運(yùn)用組合拳，打造權(quán)威、深刻、生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)的宣傳推廣模式，主動(dòng)提升展會(huì)全媒體融合宣傳推廣競(jìng)爭(zhēng)力。

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全媒體宣傳推廣范文第2篇

一些規(guī)模不大的商店、飯店、美容店、修理店及其它各種專賣店更是星羅棋布于城鎮(zhèn)各處，因其店面較小，數(shù)量多，故一般不易引起人的注意。尤其是在鱗次櫛比的街面上，對(duì)于經(jīng)營內(nèi)容相同或相似的店鋪，如果知名度不高，或沒有令消費(fèi)者感覺特別之處，那么在如今人們生活節(jié)奏普遍加快，越來越講究效率的時(shí)代，消費(fèi)者一般不會(huì)每家都要光顧，這就相應(yīng)地減少了產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì)；而且近年來雨后春筍般涌現(xiàn)出的裝修豪華、功能齊全、服務(wù)周到、交通便利的大的商城、百貨商店及大型超市對(duì)于小店鋪來說，顯然是一個(gè)巨大的沖擊；再加上近些年各地下崗失業(yè)人員增多，農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力向城市流動(dòng)，造成同類小店鋪增多，生意難做的現(xiàn)象。但如果經(jīng)營得法，往往也能生意興隆，財(cái)源滾滾。因此，如何吸引大眾的目光，獲得較多光顧，增加人氣，對(duì)于有著明確、較窄經(jīng)營范圍的小店鋪來說，是一值得探討的問題。筆者在此主要針對(duì)宣傳推廣問題予以探討。

小店鋪在宣傳推廣中存在的問題是：

廣告宣傳投入普遍偏少。即使一些精品特色店，也是如此。

宣傳利用渠道單一。利用當(dāng)?shù)貓?bào)紙，而且偏重于晚報(bào)，偶爾有利用廣播的，還有少數(shù)店鋪在自家店門前做幾個(gè)燈箱廣告。

宣傳頻率低。一些店鋪只有在開張之時(shí)，才注重做一些裝飾、促銷或散發(fā)傳單之類的事情，而其它時(shí)間則主要忙于業(yè)務(wù)。

宣傳的行業(yè)面窄。主要集中于一些飯店及一些專賣店。

沒有一個(gè)叫得響的宣傳品牌。有些店鋪沒有名稱，只是簡(jiǎn)單掛一塊招牌，上書“名煙名酒大全”“大餡餃子館”或“理發(fā)刮臉”之類；有些即使有名稱，卻往往雷同，比如“四川火鍋店”“老四川火鍋店”等。

一些店鋪由于商住合一，所以生活的色彩較濃厚，有的隨處見到鍋碗瓢盆，有的忙于逢縫補(bǔ)補(bǔ)，有的把衣服四處懸掛，這些對(duì)顧客購物情緒不能不說沒有影響；

以上問題總體反映了相當(dāng)一部分業(yè)主品牌意識(shí)不強(qiáng)，還沒有認(rèn)識(shí)到搞好宣傳推廣對(duì)店鋪經(jīng)營的重要性。

針對(duì)現(xiàn)階段問題的特點(diǎn)，可以采用如下改進(jìn)辦法：

增強(qiáng)品牌意識(shí)，觀念上樹立品牌推廣的重要性，品牌宣傳不僅對(duì)大企業(yè)，對(duì)小店鋪同樣重要，同樣能產(chǎn)生很好的利益拉動(dòng)作用。

加大投入，適當(dāng)利用報(bào)紙電臺(tái)電視戶外媒體或印發(fā)一些宣傳資料，把一些促銷的信息、產(chǎn)品的信息、及特色服務(wù)的信息及時(shí)傳遞出去，尤其在銷售旺季到來時(shí)，更應(yīng)該這樣做，以廣泛吸引消費(fèi)者。

注重店名的設(shè)計(jì)，力求雅俗共賞，富有親切性親和力，做到從店名上就能吸引人。比如同樣是理發(fā)店，有的就命名為**形象設(shè)計(jì)中心，把對(duì)問題的理解上升一個(gè)層次；同樣是花店，有的就命名為“花無缺”，既有來源又耐人尋味；同樣是餃子館，有人就主張“天天過年”，把吉祥與美味張顯出來。

講究店面店內(nèi)裝飾。店面是一家店鋪的形象，設(shè)計(jì)得整潔美觀會(huì)給人留下很深的印象，讓人就是閑逛也愿意進(jìn)去，成為吸引人氣的不可偏廢的一筆。店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫，布置出其樂融融的氣氛，寫出歡迎用語之類，使顧客有個(gè)好心情。筆者曾在上海見到一家餛飩館，明亮的玻璃窗上赫然寫著幾個(gè)大字：天下通食是餛飩。覺得非常親切，令人尋味。

完善牌匾設(shè)計(jì)。筆者認(rèn)為一個(gè)完整的牌匾設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包括：店鋪名稱，屬性，經(jīng)營種類范圍，門牌位置，聯(lián)系電話，還應(yīng)該有廣告語，體現(xiàn)經(jīng)營理念與作風(fēng)。當(dāng)然字的大小可以根據(jù)設(shè)計(jì)需求適當(dāng)調(diào)整。

適當(dāng)增加店聯(lián)，擴(kuò)展顧客感受。比如，某家竹器店的店聯(lián)是：“虛心成大器，勁節(jié)見奇才”，深含生活哲理；一家飯店門前則寫著：“早進(jìn)來晚進(jìn)來早晚進(jìn)來，多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)”，很有趣。

經(jīng)常有條幅、立牌等宣傳標(biāo)語，以烘托氣氛。

經(jīng)常開展一些促銷活動(dòng)，以吸引新的顧客。比如節(jié)假日打折、降價(jià)、每日有特價(jià)商品，在節(jié)日時(shí)比如情人節(jié)、兒童節(jié)有禮品贈(zèng)送；

全媒體宣傳推廣范文第3篇

一、面向市場(chǎng),確定目標(biāo)

經(jīng)過一年多的市場(chǎng)調(diào)研,聯(lián)合投資方之所以下決心打造《時(shí)空之旅》,主要是看準(zhǔn)上海的旅游市場(chǎng)。他們認(rèn)為,上海有豐富的文化資源、一流的劇場(chǎng)設(shè)施和日益發(fā)展的文化旅游市場(chǎng),更重要的是世博會(huì)的成功申辦,將給上海的旅游市場(chǎng)帶來跨越式發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè),上海世博會(huì)舉辦時(shí),海內(nèi)外游客將達(dá)到7000萬人次。在這之前,作為一個(gè)國際大都市,上海每年商務(wù)及旅游入境人數(shù)超過500萬人次,國內(nèi)旅游已超過5000萬人次。面對(duì)這樣大的一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展空間,上海迫切需要一臺(tái)能夠滿足廣大游客精神文化需求、具有國際水準(zhǔn)、反映時(shí)代特征、代表上海水平的標(biāo)志性品牌文化節(jié)目。

在此基礎(chǔ)上,投資三方組建了時(shí)空之旅項(xiàng)目公司。為使該劇更貼近市場(chǎng),符合境內(nèi)外觀眾的欣賞口味,投資方邀請(qǐng)了具有國際水準(zhǔn)的加拿大娛樂秀編導(dǎo)來進(jìn)行創(chuàng)排。創(chuàng)排之初,公司明確提出文化追求和產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo):文化上力求把中華元素通過現(xiàn)代手法推向全世界;產(chǎn)業(yè)上力求打造一個(gè)面向市場(chǎng)天天演出的城市文化品牌。通過兩個(gè)層面的追求,努力做到面向市場(chǎng),受歡迎、留得下、有效益;走向世界,看得懂、走得遠(yuǎn)、有影響。

二、整合資源,創(chuàng)新機(jī)制

《時(shí)空之旅》運(yùn)作機(jī)制的核心,是整合各種優(yōu)勢(shì)資源,造就一個(gè)具有創(chuàng)新能力和集商業(yè)功能的營運(yùn)主體。三家投資單位中,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)是集廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)于一體的多媒體集團(tuán),中國對(duì)外文化集團(tuán)公司是中國對(duì)外文化交流最大的演出商,上海雜技團(tuán)是中國第一個(gè)出國商演的文藝團(tuán)體,20多年來共派出100多批隊(duì)伍,并在國內(nèi)外賽場(chǎng)屢獲殊榮。在項(xiàng)目運(yùn)作中,投資三方突破了地域和行業(yè)的界限,優(yōu)化整合了包括傳媒、娛樂、創(chuàng)意、投融資、營銷、演藝等在內(nèi)的多種資源,力求實(shí)現(xiàn)合作共贏。

為創(chuàng)排劇目,投資三方專門注冊(cè)成立了獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧的項(xiàng)目公司――上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司,總投資3000萬,三方各投1/3,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享。該公司建立了新型的項(xiàng)目經(jīng)營管理模式,把營銷作為公司最高目標(biāo),積極探索新的運(yùn)作機(jī)制。一是用人簽約制,實(shí)行全員勞動(dòng)合同聘用制,嚴(yán)格考核,能進(jìn)能出,能上能下;二是目標(biāo)責(zé)任制,董事會(huì)與經(jīng)營團(tuán)隊(duì)簽訂目標(biāo)責(zé)任書,經(jīng)營者個(gè)人及團(tuán)隊(duì)收入與績(jī)效掛鉤;三是成本核算制,控制成本,增加收入,提高效益。新型管理模式極大地激發(fā)了公司人員開展?fàn)I銷的積極性。

三、找準(zhǔn)市場(chǎng),強(qiáng)化營銷

第一,建立完善的營銷體系?！稌r(shí)空之旅》把營銷的視點(diǎn)放在全球,同時(shí)瞄準(zhǔn)國內(nèi)、國外兩個(gè)市場(chǎng),營銷目標(biāo)定在旅游市場(chǎng)和商務(wù)及散客市場(chǎng)。堅(jiān)持一手抓旅游市場(chǎng)開發(fā),一手抓商務(wù)市場(chǎng)開發(fā)。公司營銷部專門設(shè)立了旅游營銷部門、商務(wù)營銷部門以及網(wǎng)絡(luò)營銷部門,在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí),細(xì)化營銷目標(biāo),廣開營銷渠道,完善營銷體系。

第二,做好專題網(wǎng)站。《時(shí)空之旅》專題網(wǎng)站,同時(shí)設(shè)有中、英、日語網(wǎng)頁,韓文網(wǎng)頁正在開發(fā)制作中。網(wǎng)站既宣傳推廣,又負(fù)責(zé)售票,并開通了外卡網(wǎng)上支付功能,國外觀眾可通過網(wǎng)站直接訂票。目前,網(wǎng)絡(luò)售票已占演出總收入的22%。利用計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)售票的優(yōu)勢(shì),還在上海開通了40多個(gè)電腦聯(lián)網(wǎng)售票點(diǎn);在北京、廣州等大城市以及南京、杭州等城市開設(shè)了聯(lián)網(wǎng)售票點(diǎn);上海市內(nèi)有24小時(shí)售票熱線和送票上門業(yè)務(wù);在搜索引擎上可進(jìn)行“時(shí)空之旅”“ERA”關(guān)鍵詞查詢;在新浪、雅虎、上海熱線等門戶網(wǎng)站進(jìn)行了專題制作。

第三,積極開拓境內(nèi)外旅游市場(chǎng)。與上海有海外業(yè)務(wù)和國內(nèi)業(yè)務(wù)的近500家旅行社主動(dòng)進(jìn)行了聯(lián)絡(luò),并給近萬名上海市導(dǎo)游發(fā)函或E-mail推介;通過E-mail向參加中國旅游交易會(huì)的1000余家海外買家作了推介;向日、韓、美駐上海辦事處進(jìn)行了專門推廣;參加了昆明國際旅游交易會(huì),廣州、深圳、無錫等國內(nèi)旅游交易會(huì)和首屆廈門海峽兩岸旅游交易會(huì);組織了“《時(shí)空之旅》江浙推介會(huì)”,與數(shù)十家江浙地區(qū)旅行社簽約;與上海各旅行社及長(zhǎng)三角乃至全國、境外的旅行社簽約,把觀看《時(shí)空之旅》列入旅游菜單;隨上海代表團(tuán)赴香港宣傳推廣,并派專員赴日本、韓國、西班牙等國家和地區(qū)推介等。

第四,大力拓展商務(wù)市場(chǎng)。將介紹《時(shí)空之旅》劇目的冊(cè)頁放入上海部分三星級(jí)以上賓館的大堂里,并給400余家政府機(jī)關(guān)、外省市駐滬辦、外資企業(yè)寄發(fā)推介信一萬余封。

四、宣傳推廣,樹立品牌

《時(shí)空之旅》項(xiàng)目確立之初,即采取了全方位、全覆蓋的宣傳推廣方針,把樹立《時(shí)空之旅》品牌形象作為營銷工作的重點(diǎn)之一。公司成立了市場(chǎng)推廣部門,制定了為期一年的宣傳推廣方案:一是項(xiàng)目未動(dòng),宣傳在先。《時(shí)空之旅》首演日是2005年9月27日,而整體宣傳當(dāng)年5月初即已啟動(dòng),媒體對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)排、網(wǎng)站開通、劇場(chǎng)改造、道具革命、時(shí)尚服飾等均進(jìn)行了深入報(bào)道。至首演時(shí),各種媒體已陸續(xù)推出近300篇宣傳報(bào)道稿。

根據(jù)項(xiàng)目天天演出的特點(diǎn),利用國慶節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)等節(jié)假日,策劃主題活動(dòng),組織系列宣傳。在演出分別達(dá)到60場(chǎng)、100場(chǎng)、150場(chǎng)、200場(chǎng)、300場(chǎng)時(shí),積極主動(dòng)地開展宣傳。

在宣傳推廣手段上,既發(fā)揮平面媒體報(bào)紙、雜志的作用,也利用廣播電視的深度報(bào)道;既做網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的廣告,也做公交車、地鐵廣告及戶外廣告。強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)初步樹立了《時(shí)空之旅》的品牌形象。

五、項(xiàng)目效應(yīng),初見成效

《時(shí)空之旅》的實(shí)踐和探索非常有意義。藝術(shù)方面非常浪漫,讓人感嘆不已;技術(shù)部分挑戰(zhàn)極限,讓人驚嘆不已。該劇通過時(shí)空變換使古老的雜技藝術(shù)走向現(xiàn)代,讓觀眾看到了一條通向未來的時(shí)間隧道,進(jìn)行了一次時(shí)空之旅。

加拿大太陽馬戲團(tuán)總裁吉爾斯通過網(wǎng)上訂票觀看后,深有感觸地說:“《時(shí)空之旅》與我們世界巡演的節(jié)目質(zhì)量相當(dāng)?！备嗥胀ㄊ忻竦母惺苁?“沒想到,傳統(tǒng)雜技還能這樣演,既有趣又時(shí)尚?！?/p>

新華社以《3000萬元打造“ERA――時(shí)空之旅”精彩獻(xiàn)演》為題發(fā)了通稿;中央人民廣播電臺(tái)發(fā)表了題為《中國第一秀“ERA――時(shí)空之旅”全球首演》的報(bào)道;中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目作了題為《改革創(chuàng)造新“時(shí)空”》的專題報(bào)道;《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了題為《雜技變身“綜藝秀”》的報(bào)道;《文匯報(bào)》頭版連續(xù)3天發(fā)表了《〈時(shí)空之旅〉具有創(chuàng)新活力的市場(chǎng)主體》《創(chuàng)新,傳統(tǒng)雜技煥發(fā)青春》《“時(shí)空之旅”成功背后的管理創(chuàng)新》等系列報(bào)道和評(píng)論。還有中新社、《中國文化報(bào)》《中國旅游報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《新聞晨報(bào)》《新民晚報(bào)》等報(bào)紙都刊登了專題報(bào)道,各類媒體報(bào)道共計(jì)600多篇。同時(shí),美國NBC電視臺(tái)、日本TBS電視臺(tái)、加拿大國家電視臺(tái)、澳大利亞國家電視臺(tái)、法國國家電視二臺(tái)等國外媒體也都進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

《時(shí)空之旅》的最大啟示是:我國演藝業(yè)并不缺乏資源,缺乏的是能夠整合多種資源的集成商?！稌r(shí)空之旅》項(xiàng)目運(yùn)作機(jī)制的核心,就是整合各種優(yōu)勢(shì)資源,造就了一個(gè)有創(chuàng)新能力、具有集成商功能,將開發(fā)演藝產(chǎn)品和推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的市場(chǎng)主體,建立了一支優(yōu)秀的創(chuàng)作、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

在中央深化文化體制改革精神的指引下,《時(shí)空之旅》的投資三方利用各自的資源,打破地域和行業(yè)的界限,創(chuàng)造了跨地域、跨行業(yè)股份制合作的新模式,最終實(shí)現(xiàn)了互惠互利、合作共贏。這次合作是中國演藝界一次大規(guī)模聘用國外創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì),一次實(shí)現(xiàn)國內(nèi)跨地區(qū)跨行業(yè)的深度合作,一次在戰(zhàn)略上把國內(nèi)外市場(chǎng)連接起來運(yùn)作。如果不是集成運(yùn)營,根本無法達(dá)到如今的水準(zhǔn)。

全媒體宣傳推廣范文第4篇

關(guān)鍵詞：新媒體鄉(xiāng)村旅游；營銷

新傳媒最早來自于1967年美國人戈?duì)柕埋R克制定的一份商品開發(fā)計(jì)劃，隨后迅速在全世界流行。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是，“所有人對(duì)所有人的傳播”。聯(lián)合國教科文組織對(duì)新媒體下的定義是，“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。根據(jù)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，截至2017年年底，全國家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等各類新主體超過300萬家，新型職業(yè)農(nóng)民超過1500萬人，社會(huì)化服務(wù)組織達(dá)到22.7萬家，已服務(wù)3600多萬農(nóng)戶，托管面積2.32億畝，營業(yè)收入達(dá)6200億元。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)加發(fā)〔2018〕3號(hào)文件《關(guān)于開展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅游升級(jí)行動(dòng)的通知》，提出業(yè)態(tài)升級(jí)、設(shè)施升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、文化升級(jí)、管理升級(jí)，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，營業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，力爭(zhēng)超萬億元。在此背景下，利用新媒體，開創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的營銷新模式，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

一、新媒體下鄉(xiāng)村旅游企業(yè)營銷現(xiàn)狀及問題

（一）營銷觀念落后

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)大多由農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)家樂等升級(jí)而來，企業(yè)多為業(yè)主自主經(jīng)營和管理，囿于業(yè)主的文化素質(zhì)等方面，大多帶有傳統(tǒng)觀念，等客上門思想濃郁。多數(shù)企業(yè)把營銷工作交給政府等部門，政府在推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不斷增加投入和宣傳。企業(yè)主動(dòng)推廣的方式也較為簡(jiǎn)單，“攔路拉客”、“雇人吆喝”、“立大招牌”、“假花彩旗”等銷售方式，缺少對(duì)營銷的理解，更缺少對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)。

（二）營銷定位模糊

較多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)查和研究，缺少明確經(jīng)營定位和市場(chǎng)細(xì)分，因此，未經(jīng)過認(rèn)真的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營“大而全”，建設(shè)項(xiàng)目涵蓋市場(chǎng)各類人群，誰都可以是消費(fèi)者，誰也可能不是消費(fèi)者，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，同類型項(xiàng)目一擁而上，呈現(xiàn)低水平、重復(fù)性、缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于市場(chǎng)定位不清晰，就不能更好地開展精準(zhǔn)營銷，不能做到“有的放矢”。

（三）營銷渠道單一

較多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)宣傳渠道，一是通過政府宣傳。政府的宣傳推廣都是針對(duì)區(qū)域的，營造的是宏觀環(huán)境，不會(huì)針對(duì)具體的企業(yè)進(jìn)行營銷推廣，企業(yè)可以進(jìn)行一定的“搭車”，但是作用有限。二是通過商業(yè)企業(yè)和平臺(tái)合作。較多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和旅行社、戶外拓展公司、培訓(xùn)公司、會(huì)務(wù)公司等進(jìn)行合作，由于和品牌度假酒店和城市商務(wù)酒店等有一定的競(jìng)爭(zhēng)，造成客源有限，周期明顯。

（四）營銷產(chǎn)品薄弱

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)能力較為薄弱。餐飲產(chǎn)品品種單一，“一雞幾吃+打麻將”風(fēng)靡一時(shí)，“一招鮮”已不能取勝。住宿產(chǎn)品往往忽略了時(shí)代特點(diǎn)，如今已經(jīng)不僅是“床+睡覺”，舒適性、功能性配置尤為重要。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的自然環(huán)境不是任其自然生長(zhǎng)和發(fā)展就是自然，需要經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì)?？偟膩碚f，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，更新?lián)Q代不及時(shí)，未能結(jié)合新時(shí)代消費(fèi)特點(diǎn)和需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，未能充分利用鄉(xiāng)村旅游企業(yè)資源特點(diǎn)進(jìn)行一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的融合開發(fā)。

（五）營銷人才匱乏

人才永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來源。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)從業(yè)主到員工，往往缺乏營銷專業(yè)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和知識(shí)技能，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)由于所處區(qū)域基本在郊區(qū)或山區(qū)，地理位置較為偏遠(yuǎn)，加之企業(yè)的文化和價(jià)值觀等各方面不清晰，對(duì)于專業(yè)人才的吸引有一定的局限。特別是專業(yè)的營銷人才更是稀缺。由于鄉(xiāng)村旅游是一種綜合業(yè)態(tài)，融合了一、二、三產(chǎn)業(yè)，對(duì)營銷人才的要求不同于其他行業(yè)，因此，符合鄉(xiāng)村旅游營銷要求的人才更顯匱乏。

二、新媒體下鄉(xiāng)村旅游企業(yè)營銷創(chuàng)新策略

（一）積極轉(zhuǎn)變營銷觀念，加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用研究

首先，是休閑企業(yè)管理者要轉(zhuǎn)變營銷觀念，要將企業(yè)經(jīng)營和營銷管理放在現(xiàn)在語境下，與時(shí)俱進(jìn)。其次，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。企業(yè)要充分研究新媒體對(duì)市場(chǎng)的影響和成功案例，尋找鄉(xiāng)村旅游與新媒體的結(jié)合點(diǎn)，制定出新媒體營銷戰(zhàn)略和實(shí)施步驟，利用新媒體幫助企業(yè)構(gòu)建新型營銷體系。

（二）結(jié)合新媒體各類平臺(tái)，建設(shè)全新營銷渠道

首先，要對(duì)新媒體進(jìn)行分類，不同的平臺(tái)，打造不同的營銷渠道?？梢詫⒅髁鞯男旅襟w平臺(tái)欄目和板塊與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，建立全新的新媒體渠道體系。其次，加強(qiáng)新媒體渠道的管理和維護(hù)。渠道來源的多元化，對(duì)企業(yè)的管理提出了更高的要求，應(yīng)根據(jù)不同渠道的客戶，特別是新媒體渠道的客戶，進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的管理和服務(wù)，形成口碑和正效應(yīng)。

（三）結(jié)合新媒體傳播速度，加強(qiáng)營銷宣傳推廣

新媒體作為新的傳播媒介，具有傳播速度快和傳播范圍廣的特點(diǎn)。首先，結(jié)合新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，就意味著信息更新速度快，就要求鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供的內(nèi)容更新速度和質(zhì)量需要和新媒體平臺(tái)同步，對(duì)相關(guān)的信息內(nèi)容要經(jīng)常維護(hù)和更新；其次，結(jié)合新媒體傳播范圍廣的特點(diǎn)，要求鄉(xiāng)村旅游企業(yè)注重宣傳內(nèi)容的廣度和深度，以適應(yīng)更廣泛的傳播范圍。特別是自建新媒體宣傳的工作中，更應(yīng)該對(duì)應(yīng)消費(fèi)者需求，提供有效的宣傳信息，以提高宣傳效果，以促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化。

（四）結(jié)合新媒體自身定位，加強(qiáng)細(xì)分市場(chǎng)的選擇

不同的新媒體平臺(tái)，有不同的市場(chǎng)定位和客源群體。去哪兒主打比價(jià)，攜程主打商旅，同程、驢媽媽主打門票，小豬短租主打民宿和短租公寓，愛彼迎主打民宿，抖音注重小咖秀、快手偏向平民化，淘寶側(cè)重品種多元化、京東立足品牌產(chǎn)品。特別是抖音這類新媒體，市場(chǎng)細(xì)分非常明顯，公開數(shù)據(jù)顯示客戶女性占85.6%，24歲以下占73.1%。不難看出不同新媒體平臺(tái)都有各自不同的定位，也有不同的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)。因此，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)結(jié)合不同的新媒體平臺(tái)，對(duì)自己的定位進(jìn)行進(jìn)一步明確，根據(jù)定位進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。

（五）結(jié)合新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)，加速各類產(chǎn)品的研發(fā)

結(jié)合不同新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)整體推廣可以結(jié)合多彩投、開始吧等消費(fèi)投資類眾籌平臺(tái)產(chǎn)品要求，進(jìn)行整體升級(jí)改造，既可以解決鄉(xiāng)村旅游企業(yè)重資產(chǎn)投資、回報(bào)周期長(zhǎng)的情況，又可以短期內(nèi)擴(kuò)大宣傳和獲得優(yōu)質(zhì)客戶；鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開發(fā)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，可以根據(jù)京東、淘寶對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的要求和特點(diǎn)進(jìn)行開店、裝修和售賣，甚至可以直接和平臺(tái)商家合作直供；鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供酒店、餐飲等產(chǎn)品，可以結(jié)合合作的新媒體，進(jìn)行逆向產(chǎn)品開發(fā)，先根據(jù)消費(fèi)需求，再結(jié)合鄉(xiāng)村旅游企業(yè)自身資源，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

全媒體宣傳推廣范文第5篇

2017年幼兒園宣傳工作將以上級(jí)文件和會(huì)議精神為指導(dǎo)，把握正確的宣傳和輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞幼兒園的中心工作和工作重點(diǎn)，唱響主旋律，及時(shí)反映宣傳幼兒園亮點(diǎn)，創(chuàng)造良好輿論環(huán)境，促進(jìn)幼兒園精神文明建設(shè)。

二、工作總體思路

1、將幼兒園宣傳形成一個(gè)合力，堅(jiān)持幼兒園宣傳一盤棋;建好一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，成立幼兒園宣傳組，由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)教師組成網(wǎng)絡(luò);突出一個(gè)重點(diǎn)，即及時(shí)反映宣傳幼兒園內(nèi)涵發(fā)展的亮點(diǎn)。

2、做好三大內(nèi)容：幼兒園大型活動(dòng)宣傳、班級(jí)教師個(gè)人宣傳、幼兒學(xué)習(xí)、生活、作品等宣傳。

3、利用好三個(gè)平臺(tái)，一是發(fā)放傳單，二是網(wǎng)絡(luò)媒體，三是信息傳輸。

三、重點(diǎn)工作內(nèi)容

1、明確思想，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。只有充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作在服務(wù)幼兒園工作大局，提高自身素質(zhì)，工作創(chuàng)品牌、經(jīng)驗(yàn)上檔次等方面的重要性，才能把握全局，統(tǒng)籌思考，系統(tǒng)規(guī)劃，明確宣傳工作的基本思路，才能真正構(gòu)建有利于樹立幼兒園形象的大宣傳格局。

2、要隨處把握信息宣傳傳播規(guī)律，逐步形成組織健全、職責(zé)分明、管理集中、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的幼兒園宣傳工作制度。要逐步增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)和把握導(dǎo)向的能力;要發(fā)揮宣傳小組信息樞紐作用，協(xié)調(diào)整合園內(nèi)各種信息資源;要牢牢把握輿論導(dǎo)向，把報(bào)道幼兒園工作和反映師生心聲統(tǒng)一起來;要把宣傳任務(wù)的目標(biāo)指標(biāo)盡快落實(shí)到基層;要建立并完善宣傳報(bào)道考核激勵(lì)等工作制度，每班每月必須投稿兩篇以上，充分調(diào)動(dòng)師生參與宣傳工作的積極性。

3、全園各部門要以飽滿的熱情和積極的心態(tài)關(guān)注宣傳工作，推進(jìn)幼兒園品牌建設(shè)，

樹立幼兒園更好的社會(huì)形象。幼兒園宣傳工作將立足于制定一個(gè)好的目標(biāo)、

樹立一種好的意識(shí)、創(chuàng)造一個(gè)好的環(huán)境、形成一種好的機(jī)制、

培育一支好的隊(duì)伍等幾方面拓展思路，以積極的工作姿態(tài)唱響主旋律，

打好主動(dòng)仗，在特字上下功夫，在質(zhì)字上做文章，為外塑形象、

內(nèi)聚人心營造更好的輿論氛圍。

4、配合幼兒園中心工作，宣傳各階段重點(diǎn)工作、重要措施，宣傳教育教學(xué)工作中的新思路、新舉措、新方法、新途徑，取得的成果。廣泛報(bào)道來自園內(nèi)、部門、班級(jí)的具有推廣價(jià)值和指導(dǎo)意義的工作經(jīng)驗(yàn)，宣傳在教育改革發(fā)展中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物和典型事跡。

5、加強(qiáng)幼兒園文化建設(shè)，大力宣傳幼兒園精神文明，不斷增強(qiáng)全園師生員工的安全意識(shí)、法制意識(shí)，文明意識(shí)、節(jié)約意識(shí)、合作意識(shí)，努力探索加強(qiáng)思想政治工作新途徑。

6、做好各種來訪、參觀、檢查、重大活動(dòng)的組織和接待工作;做好廣告宣傳;開展對(duì)外的宣傳交流活動(dòng)。

7、做好園內(nèi)常規(guī)宣傳報(bào)道工作，提高對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳的效率和質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)媒體：

1、幼兒園網(wǎng)：加強(qiáng)園網(wǎng)建設(shè)，完善園網(wǎng)各版快內(nèi)容的上傳，及時(shí)更新圖片新聞和園內(nèi)動(dòng)態(tài)，使幼兒園發(fā)生的重要新聞第一時(shí)間在園網(wǎng)上得到反映。

2、向其他和教育有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體投稿，擴(kuò)大幼兒園知名度。

信息傳輸

1、宣傳櫥窗：做好幼兒園櫥窗布置工作，根據(jù)幼兒園工作需要，及時(shí)進(jìn)行更換。

2、宣傳標(biāo)語：重大活動(dòng)和節(jié)日制作宣傳板、懸掛橫幅、張貼宣傳標(biāo)語。

四、主要措施。

1、加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)。下發(fā)關(guān)于加強(qiáng)教育宣傳工作的文件，成立全園教育宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組和宣傳組;召開教育宣傳工作專題會(huì)議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，部署工作，掀起熱潮。

2、整合園內(nèi)宣傳媒體，創(chuàng)新信息管理機(jī)制，建設(shè)獨(dú)立的幼兒園圖片庫管理系統(tǒng)和文獻(xiàn)共享平臺(tái)。建立園內(nèi)媒體信息溝通共享機(jī)制。

3、把宣傳組建設(shè)成為一個(gè)學(xué)習(xí)型組織。加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，打造宣傳精品。

4、組建一支幼兒園園通訊員隊(duì)伍，明確分工，提高通訊員責(zé)任意識(shí)。提高稿件針對(duì)性、實(shí)效性、及時(shí)性，創(chuàng)造條件為通訊員提供采寫方便。

5、不斷完善激勵(lì)機(jī)制，制訂相關(guān)獎(jiǎng)懲制度。

6、與每個(gè)部門保持聯(lián)系，快速、準(zhǔn)確地把握各部門的活動(dòng)動(dòng)向,得到活動(dòng)的信息后，提前安排好人員，準(zhǔn)備好相關(guān)事務(wù)，把任務(wù)責(zé)任到人。

五、工作要求

1、各部門領(lǐng)導(dǎo)要強(qiáng)化資料意識(shí)和宣傳意識(shí)。凡組織的各項(xiàng)重要活動(dòng)，要有活動(dòng)計(jì)劃，有過程記錄，還要有總結(jié)和報(bào)道。各部門必須指定專人收集、整理活動(dòng)資料，

撰寫活動(dòng)總結(jié)，作為園務(wù)公開資料。積極撰寫新聞報(bào)道，完成宣傳任務(wù)，積極為園內(nèi)外新聞媒體提供新聞或素材。

2、各部門要指定專人做好信息收集整理上報(bào)工作，宣傳年級(jí)管理的經(jīng)驗(yàn)和成效。要引導(dǎo)班主任重視班級(jí)宣傳工作，積極報(bào)道班級(jí)新舉措新風(fēng)尚，宣傳好人好事。

3、宣傳組成員必須精誠團(tuán)結(jié)，齊心協(xié)力完成相關(guān)的上稿任務(wù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為宣傳工作盡職盡責(zé)，為幼兒園爭(zhēng)光。

七、具體工作設(shè)想：

1、提煉我園辦學(xué)理念，完善幼兒園園徽，征集園歌。

2、完善我園的網(wǎng)站建設(shè)，做到版面新穎、美觀，資料即使更新。(負(fù)責(zé)：劉洋)

3、提高園報(bào)的辦報(bào)質(zhì)量。

4、傳單發(fā)放規(guī)律有效。