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全媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案范文第1篇

公司宣傳片策劃1【編導(dǎo)構(gòu)思】

本片以達(dá)江公司獨(dú)特的企業(yè)文化為切入點(diǎn)，圍繞發(fā)展企業(yè)、服務(wù)三農(nóng)、造福員工、成就客戶(hù)、回報(bào)股東的企業(yè)使命層層展開(kāi)，用的是簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的方式全面立體的展現(xiàn)眾德集團(tuán)新穎的經(jīng)營(yíng)理念、現(xiàn)代化管理方法、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)然，這里所用簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的方式不是指內(nèi)容的平鋪直敘，而是指宣傳片的攝制過(guò)程中沒(méi)有夸張的鏡頭、不實(shí)的言語(yǔ)，有的只是如同鄰家友人般的娓娓道來(lái)，塑造著百年眾德科技興農(nóng)，造福萬(wàn)家的主題形象。

在影像方面，通過(guò)后期制作中的電腦特技、調(diào)色校色等合成手段，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的針對(duì)性和說(shuō)服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設(shè)、務(wù)實(shí)高效的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和服務(wù)社會(huì)、人性化管理等方面的文化內(nèi)涵，著力渲染眾德集團(tuán)是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、實(shí)力型、成長(zhǎng)型、誠(chéng)信型企業(yè)，它關(guān)注新技術(shù)、新理念，與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學(xué)種田理念，求實(shí)創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾德!

* 片 名：

* 類(lèi) 型：企業(yè)宣傳片

* 時(shí) 長(zhǎng)：10分鐘左右

* 定 位：宣傳性、藝術(shù)性、資料性

* 版 別：中文版

目 的

1. 宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實(shí)力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業(yè)、信賴(lài)企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和發(fā)展。

風(fēng) 格

嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)、藝術(shù)

藝術(shù)表現(xiàn)

1.調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2.畫(huà)面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫(huà)面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3.語(yǔ)言風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，突顯企業(yè)品質(zhì)。

【結(jié)構(gòu)闡述】

本片以打造百年眾德為敘述主線(xiàn)，通過(guò)立志百年、放飛夢(mèng)想、 眾德之子、激情滿(mǎn)懷、花開(kāi)九州、果落萬(wàn)家三大板塊，展現(xiàn)眾德集團(tuán)一方面積極開(kāi)拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團(tuán)結(jié)屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。

篇章結(jié)構(gòu)：

1)引子30

2)立志百年、放飛夢(mèng)想3(歷史回顧、實(shí)力展示)

3)眾德之子、激情滿(mǎn)懷3(企業(yè)文化、員工風(fēng)貌)

4)花開(kāi)九州、果落萬(wàn)家3(服務(wù)三農(nóng)、成就客戶(hù))

5)結(jié)尾30

【創(chuàng)意說(shuō)明】

要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺(jué)記憶符號(hào)和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。

結(jié)合達(dá)江公司科技興農(nóng)的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎(chǔ)上，我們引入了帆船的形象，帆船長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海，是達(dá)江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。江水是帆船前進(jìn)的動(dòng)力，長(zhǎng)江后浪推前浪寓示著達(dá)江在人才濟(jì)濟(jì)背景下的發(fā)展史;卷起千層浪象征著達(dá)江風(fēng)風(fēng)雨雨中取得的卓越成績(jī);拔山超海是達(dá)江憑著扎實(shí)的文化根底，強(qiáng)有力地支撐達(dá)江發(fā)展;百川朝海象征著達(dá)江更高更遠(yuǎn)的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國(guó)，走向世界!

成就參天大樹(shù)，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長(zhǎng)與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的品牌才能成為參天大樹(shù)甚至是長(zhǎng)青樹(shù)。回首企業(yè)成長(zhǎng)的歷程，她逐漸由一棵小樹(shù)苗成長(zhǎng)為一棵大樹(shù)，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來(lái)，眾德必將成為農(nóng)資界的長(zhǎng)青樹(shù)，帶領(lǐng)農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

腳本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飛夢(mèng)想(3)

本篇主旨：

眾德集團(tuán)從建業(yè)初始就提出百年眾德的發(fā)展目標(biāo)，十年風(fēng)雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)20xx年來(lái)的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點(diǎn)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。

主要內(nèi)容：

1)從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況(股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù))

2)企業(yè)發(fā)展歷程。

3)企業(yè)產(chǎn)品、自主品牌。

4)企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷(xiāo)售方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)(原料德國(guó)進(jìn)口，設(shè)煙臺(tái)、菏澤、德州廠(chǎng)區(qū))。

3、眾德之子、激情滿(mǎn)懷(3)

本篇主旨：

企業(yè)成長(zhǎng)、壯大，背后的根本動(dòng)因是什么?人。對(duì)目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，企業(yè)的成長(zhǎng)性、盈利能力當(dāng)然是受眾給予直接關(guān)注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說(shuō)員工、比如說(shuō)戰(zhàn)略、比如說(shuō)管理等)也許更能打動(dòng)他們，更能影響他們?cè)u(píng)判的尺度和決策的天平。

所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾德員工身上蘊(yùn)藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴(lài)、相互成就的關(guān)系。

其實(shí)，員工是企業(yè)的影子，透過(guò)員工的喜怒哀樂(lè)，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。 主要內(nèi)容：

1)工作中的員工(展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務(wù)宗旨、科技下鄉(xiāng)、標(biāo)語(yǔ)、宣傳欄，辦公環(huán)境等)

2)學(xué)習(xí)中的員工(與清華、中國(guó)農(nóng)大等多家名校合作，開(kāi)展員工培訓(xùn)大講堂)

3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會(huì)等文化、娛樂(lè)生活)

4、花開(kāi)九州、果落萬(wàn)家(3)

本篇主旨：

從產(chǎn)業(yè)鏈、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)、成功案例等方面，展現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國(guó)內(nèi)外化肥經(jīng)銷(xiāo)商建立了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系，并計(jì)劃投入建設(shè)科技示范村、銷(xiāo)售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開(kāi)辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂，深化與供應(yīng)商以及產(chǎn)品終端使用者的關(guān)系，誠(chéng)信合作，發(fā)展共贏。

主要內(nèi)容：

1)大樹(shù)開(kāi)花結(jié)果，畫(huà)面切至一張煙臺(tái)市地圖，隨后變成全國(guó)地圖，通過(guò)公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個(gè)省市的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，10000多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，疊客戶(hù)參觀考察、簽約合作等活動(dòng)畫(huà)面，展現(xiàn)公司以信為本、互惠互利的經(jīng)營(yíng)原則和立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(建設(shè)科技示范村、銷(xiāo)售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開(kāi)辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂等，以實(shí)力和行動(dòng)寄望百年)。

3)通過(guò)采訪(fǎng)企業(yè)員工、經(jīng)銷(xiāo)商，側(cè)面烘托眾德集團(tuán)滿(mǎn)懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。

5、尾聲(30)

鏡頭內(nèi)容：

1)截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡(jiǎn)潔地對(duì)整片進(jìn)行回顧;

2)眾德人專(zhuān)注的工作鏡頭、熱情的服務(wù)鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭;伴隨著農(nóng)民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個(gè)屏幕，充滿(mǎn)了活力和激情。

3)在大氣恢宏的音樂(lè)中，最后再次推出企業(yè)的名稱(chēng)、Logo和廣告語(yǔ)，加深觀眾印象。

公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：

解析內(nèi)容：通過(guò)公司VI傳導(dǎo)公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門(mén)店展示、部門(mén)機(jī)構(gòu)、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽(yù)、經(jīng)理演講等片段向客戶(hù)彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述童話(huà)量販?zhǔn)終TV行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景。由為人類(lèi)提供健康的、快樂(lè)的娛樂(lè)生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗(yàn)的文化娛樂(lè)連鎖企業(yè)，的公司理念為切入點(diǎn)，策劃一部真實(shí)高，表述性強(qiáng)的宣傳片。

短片將通過(guò)畫(huà)面、聲音、語(yǔ)言全方位演述公司本著為社會(huì)提供健康、快樂(lè)，取之社全，回報(bào)社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任為公司經(jīng)營(yíng)理念，人性化、規(guī)范化、合理化相結(jié)合的眾文化為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類(lèi)型：公司形象宣傳片

時(shí)長(zhǎng)：約10-15分鐘。

定位：真實(shí)、獨(dú)特、實(shí)用、全面、

風(fēng)格：謹(jǐn)慎、簡(jiǎn)潔、柔和、生動(dòng)公司宣傳片策劃方案藝術(shù)表現(xiàn)：簡(jiǎn)潔大方 篇幅融合

畫(huà)面音樂(lè) 配音緊密，聲音畫(huà)面 ，相互補(bǔ)充相互依，富裕思源，重溫四年之旅

團(tuán)隊(duì)氛圍：充滿(mǎn)朝氣，無(wú)盡活力，勇于開(kāi)拓，和諧氣象

風(fēng)格：紀(jì)錄真實(shí)，時(shí)尚感，幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容精煉

總片長(zhǎng)：約10-15分鐘。

1、引子 20-30秒

2、和諧童話(huà) 音澤龍鄉(xiāng)(公司概述 發(fā)展歷程) 約3分鐘

3、眾和童話(huà) 三聚交響(公司文化 公司團(tuán)隊(duì)) 約3分鐘

4、譽(yù)美童話(huà) 為愛(ài)唱想(公司榮譽(yù) 歌唱比賽) 約3分鐘

5、乘軌童話(huà) 瞻導(dǎo)未來(lái)(公司目標(biāo) 公司愿景) 約3分鐘

6、結(jié)尾 20-30秒

腳本鏡頭內(nèi)容

1、 引子 鏡頭一：

創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一 極具時(shí)尚 內(nèi)容新穎 迎合主題

結(jié)合童話(huà)公司眾的文化，引入VI書(shū)本的形象，生動(dòng)的展示出文雅大氣的童話(huà)夢(mèng)境。

拆分構(gòu)架

出公司標(biāo)志和名稱(chēng)，要求清新、簡(jiǎn)潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)

公司介紹并簡(jiǎn)短講解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，我公司服務(wù)的主要內(nèi)容。

實(shí)拍：圖片或視頻。如公司員工(同時(shí)多個(gè)員工辦公的鏡頭)(開(kāi)會(huì)、企劃、運(yùn)營(yíng)、總經(jīng)理)、正常實(shí)施(圖片)、等，穿插于各部分內(nèi)容中。

企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂(lè)，實(shí)戰(zhàn)演繹與會(huì)議洽談等。

合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標(biāo)志。

整體攝影

全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌。

3、制作要求及進(jìn)度安排：

1. 畫(huà)面以時(shí)累積的素材為主，后期加工時(shí)對(duì)部分素材進(jìn)行特技處理;

2. 制作周期還不知道

我以后應(yīng)當(dāng)提高重視!!對(duì)于當(dāng)前和未來(lái)社會(huì)、政治、文化的敏感性，而不僅是對(duì)于某種事情事實(shí)上的格局變化。平時(shí)善于積累，遇到難題時(shí)，就會(huì)很快得出事實(shí)的價(jià)值判斷。

公司宣傳片策劃3一、宣傳目的

1、向社會(huì)宣傳海富公司的基本概況及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，逐步讓社會(huì)了解和信賴(lài)海富達(dá)公司。

2、直接向海富達(dá)公司的目標(biāo)客戶(hù)宣傳、推銷(xiāo)公司，擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)聯(lián)系渠道，增值公司的服務(wù)功能。

3、提供電子信息交流和宣傳平臺(tái)，公司有關(guān)信息，樹(shù)立公司企業(yè)形象，提升海富達(dá)公司的社會(huì)知名度。

二、宣傳方式

1、平面媒體報(bào)道宣傳

以新聞報(bào)道的形式，在浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)或錢(qián)江晚報(bào)等選定的平面媒體上報(bào)道海富達(dá)公司的基本概況，其在建工程項(xiàng)目的完成情況，向社會(huì)宣傳公司，提高海富達(dá)公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營(yíng)業(yè)時(shí)，再選擇在有關(guān)的報(bào)紙及刊物上刊登公司的開(kāi)業(yè)招商廣告。

2、戶(hù)外廣告宣傳

為了讓客戶(hù)及運(yùn)輸車(chē)輛方便地尋找到海富達(dá)公司，可考慮聯(lián)系有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)?jiān)跍几咚俪隹谔幓蚬九R近的主干道口設(shè)立公司

廣告指示牌，提供公司地址指引服務(wù)，同時(shí)也起到提高海富達(dá)公司社會(huì)知曉度的作用。

3、公司折頁(yè)宣傳

策劃制作海富達(dá)公司的宣傳折頁(yè)，內(nèi)容包括公司簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、企業(yè)戰(zhàn)略方向、方針、企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)標(biāo)志、特色服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方法等文字和圖片信息資料。直接向來(lái)訪(fǎng)的客戶(hù)及人員發(fā)放，向有商品冷藏物流需求的目標(biāo)客戶(hù)郵寄，擴(kuò)大公司的對(duì)外業(yè)務(wù)宣傳，使客戶(hù)能及時(shí)、簡(jiǎn)要地了解海富達(dá)公司，方便客戶(hù)與公司的業(yè)務(wù)溝通。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳

適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，建立公司網(wǎng)站，注冊(cè)海富達(dá)公司通用域名和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，企業(yè)資訊，完善信息網(wǎng)絡(luò)，向社會(huì)及客戶(hù)提供宣傳和交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。還可以選擇在其他知名的專(zhuān)業(yè)性物流網(wǎng)站上公司信息。這些都有利于讓社會(huì)了解、信賴(lài)海富達(dá)公司，提升企業(yè)的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富達(dá)公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達(dá)公司概況(包括企業(yè)注冊(cè)基本情況、企業(yè)簡(jiǎn)介及業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介)的文字定稿。

2、12月份：委托專(zhuān)業(yè)人員(單位)進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì);準(zhǔn)備海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富達(dá)公司宣傳折頁(yè)的制作方案;完成企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì);準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)材料，委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行公司商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)申請(qǐng);考慮在選定的報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上海富達(dá)公司在建工程項(xiàng)目進(jìn)展信息。

4、明年3-4月份：在完成企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)上，聯(lián)系建立戶(hù)外宣傳廣告、公司通用網(wǎng)站;為進(jìn)一步宣傳公司，考慮在海富達(dá)公司的專(zhuān)用辦公用品、勞動(dòng)用品、生產(chǎn)工具、交通工具及環(huán)境建筑上設(shè)計(jì)應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志(商標(biāo)標(biāo)識(shí))。

5、明年5月份至公司開(kāi)業(yè)初期：完成公司網(wǎng)站的建設(shè)和宣傳折頁(yè)的印刷;視海富達(dá)公司建設(shè)進(jìn)度，根據(jù)業(yè)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)提供的目標(biāo)客戶(hù)名單，郵發(fā)公司(招商)宣傳折頁(yè);在選定的平面媒體上刊登公司的開(kāi)業(yè)招商廣告。

公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專(zhuān)題片策劃方案

創(chuàng)意策劃構(gòu)架

【定位與風(fēng)格】 * 類(lèi) 型：影視品牌形象片

* 時(shí) 長(zhǎng)： 5分鐘

* 定 位：藝術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)意性

* 風(fēng) 格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個(gè)影片的制勝點(diǎn)，獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵是影片的靈魂所在。整個(gè)影片以創(chuàng)意力+核心競(jìng)爭(zhēng)力為主題，以突顯鼎天傳媒強(qiáng)大影視制作實(shí)力為訴求點(diǎn)，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢(shì)資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實(shí)力，重點(diǎn)塑造品牌形象，以此贏得客戶(hù)的信賴(lài)和信任。

【畫(huà)面表現(xiàn)】

1、調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2、畫(huà)面、音樂(lè)和配音密切配合，追求聲音與畫(huà)面既相互補(bǔ)充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3、語(yǔ)言風(fēng)格娓娓生動(dòng)、有感染力，突顯鼎天藝術(shù)性高雅品位。

【整體結(jié)構(gòu)】

版塊一(引出主題何謂創(chuàng)意?) 一)雷同時(shí)代，創(chuàng)意為王(白字黑底，畫(huà)面中央閃現(xiàn)不同大小的創(chuàng)意兩字，白色光線(xiàn)劃字而過(guò)) 二)創(chuàng)意拷問(wèn)，引發(fā)思考(創(chuàng)意兩字后面出現(xiàn)?號(hào)，引人深思) 三)深度分析，解析創(chuàng)意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)

版塊二(鼎天傳媒影視觀點(diǎn)) 一)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵詮釋(以客為本，以誠(chéng)為根創(chuàng)意精品+創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)) 二)創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天創(chuàng)意語(yǔ)錄精簡(jiǎn)(最核心創(chuàng)意原則一切圍繞銷(xiāo)售 )

版塊三(傳播力立體營(yíng)銷(xiāo)推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專(zhuān)業(yè)化、特色化影視服務(wù)項(xiàng)目) 二)具體業(yè)務(wù)范疇(影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專(zhuān)題片，戶(hù)外LED屏)

版塊四(創(chuàng)意力核心競(jìng)爭(zhēng)力) 一)高效創(chuàng)作型精英團(tuán)隊(duì)(精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行;久經(jīng)磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專(zhuān)業(yè)雄厚設(shè)備(Sony全線(xiàn)高清攝像機(jī)，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專(zhuān)業(yè)配件) 三)專(zhuān)業(yè)規(guī)范化制作流程(策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專(zhuān)業(yè)全流程服務(wù)，一站式影視方案) 四)人性化持續(xù)式服務(wù)(主動(dòng)上門(mén)洽談，深入了解客戶(hù)訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務(wù))

版塊五(實(shí)力用作品見(jiàn)證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術(shù)品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細(xì)節(jié)，完美永無(wú)止境(精雕細(xì)琢，臻于至美;高端品質(zhì)，完美呈現(xiàn)) 三)經(jīng)典案例，實(shí)力見(jiàn)證(服務(wù)客戶(hù)和代表作品特效展示)

版塊六(發(fā)展愿景和目標(biāo)) 一)非凡，專(zhuān)注，伙伴(勇于進(jìn)取，敢于超越，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，專(zhuān)心達(dá)成，平等雙贏，坦誠(chéng)互信) 二)企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位(精誠(chéng)合作，追求雙贏!共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天!)

【篇章構(gòu)架】

【分鏡頭腳本】

1)引出主題何謂創(chuàng)意?

【解說(shuō)詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準(zhǔn)定位，破解創(chuàng)意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂(lè) 2)鼎天傳媒影視觀點(diǎn) 【解說(shuō)詞】：我們會(huì)為每一個(gè)好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷(xiāo)售 這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3)鼎天傳媒業(yè)務(wù)范疇

【解說(shuō)詞】：凝心聚神，術(shù)業(yè)專(zhuān)攻。鼎天影視傳媒以出類(lèi)拔萃的制作技術(shù)為客戶(hù)提供各類(lèi)影視推廣方案! 涵蓋 企業(yè)專(zhuān)題片、電視廣告制作與投放、專(zhuān)業(yè)文案策劃、大型晚會(huì)拍攝、戶(hù)外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務(wù)!

【音效】：節(jié)奏、配音 4)核心競(jìng)爭(zhēng)力

【解說(shuō)詞】：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，久經(jīng)磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道!

配套設(shè)備優(yōu)良齊全，全線(xiàn)高清攝制，高端影像品質(zhì)，完美呈現(xiàn)!

從策劃到拍攝，從制作到投放，專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)流程!

深入了解客戶(hù)需求，量身制定策略方案，全程跟蹤式服務(wù)!

全媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案范文第2篇

奧運(yùn)因其爆發(fā)式的品牌傳播效應(yīng)和價(jià)值，必定要攪動(dòng)大眾、媒介和市場(chǎng)的神經(jīng)，但2012這個(gè)節(jié)點(diǎn)尤其不同。

隨著傳媒的變革，以交互和移動(dòng)為關(guān)鍵字的新媒體業(yè)態(tài)已經(jīng)積聚起大事傳播與營(yíng)銷(xiāo)的能量，這意味著受眾將有更多樣態(tài)的信息體驗(yàn)，品牌和商家有著更立體的營(yíng)銷(xiāo)空間?！翱缙?、跨界、互動(dòng)”是尤伯羅斯時(shí)代難以想見(jiàn)的傳播基點(diǎn)，“奧運(yùn)＋電視”模式將向“奧運(yùn)＋全媒體”方向轉(zhuǎn)變，移動(dòng)智能終端將擔(dān)負(fù)起更為重要的新媒體力量。

核心內(nèi)容只有一個(gè)，但它將在PC、手機(jī)、電視、移動(dòng)傳媒等多屏媒介上裂變出多樣態(tài)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）擁有壓倒性的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)——倫敦奧運(yùn)賽事的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，以及最“全”樣態(tài)的媒體覆蓋。時(shí)至今日，賽事版權(quán)“分不分授”仍然是CNTV的敏感詞，沒(méi)有賽事核心資源的視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、移動(dòng)傳媒更多地把奧運(yùn)策劃方案的重心放在搶占碎片化時(shí)間、及時(shí)性信息以及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上。

“在可控資源范圍內(nèi)，各顯神通?！泵總€(gè)傳播媒介都不再是單項(xiàng)選擇，多屏與獨(dú)家的狹路相逢造就了渠道與內(nèi)容的“雙王爭(zhēng)霸”。

CNTV：覆蓋3寸—300平米各種屏

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的授權(quán)，在中國(guó)大陸地區(qū)和澳門(mén)地區(qū)，奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)屬于CCTV，而新媒體則歸于CNTV?！笆俏┮?，沒(méi)有之一?！?/p>

“史上直播量最長(zhǎng)的一屆奧運(yùn)賽事?！睋?jù)CNTV負(fù)責(zé)人介紹，2008年北京奧運(yùn)會(huì)CNTV是第一批獲得首次奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了3800小時(shí)奧運(yùn)賽事傳播。今年倫敦奧運(yùn)會(huì)直播和點(diǎn)播的時(shí)長(zhǎng)將突破這個(gè)數(shù)字，達(dá)到5600小時(shí)，其中包括電視上無(wú)法看到的4300小時(shí)內(nèi)容，即便是倫敦本土的持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)BBC也難以企及。屆時(shí)CNTV將與CCTV一起，派出大約450名奧運(yùn)注冊(cè)記者，并擁有30個(gè)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)注入點(diǎn)（可以進(jìn)入混合區(qū)采訪(fǎng)的30個(gè)機(jī)位）。

CNTV奧運(yùn)期間的內(nèi)容分三個(gè)層面：

一是賽事報(bào)道產(chǎn)品，5600個(gè)小時(shí)的直播大廳內(nèi)容，涵蓋26大競(jìng)技類(lèi)的302個(gè)項(xiàng)目。包括《金牌榜》《中國(guó)驕傲》《巔峰時(shí)刻》《今日之星》《每日精彩》《每日最佳盤(pán)點(diǎn)》；

二是網(wǎng)上電視欄目，比如《倫敦行動(dòng)》《張斌話(huà)規(guī)則》《文洛克說(shuō)奧運(yùn)》《體育的力量》。而《行至倫敦》《冠軍訪(fǎng)談》《5+奧運(yùn)夜》《5+倫敦下午茶》等原創(chuàng)節(jié)目也都在前期策劃和拍攝中。

鑒于“分銷(xiāo)”二字的敏感性，CNTV方面認(rèn)為不宜談及，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，CNTV這回有可能是鐵了心不分銷(xiāo)，或臨近奧運(yùn)開(kāi)幕時(shí)再作打算。目前來(lái)看，CNTV手中的這張內(nèi)容王牌是必將深刻影響當(dāng)前階段的新媒體市場(chǎng)風(fēng)向。

“媒體關(guān)注的點(diǎn)應(yīng)該是我們?nèi)绾螢榇蟊娞峁└喔玫慕K端體驗(yàn)，而非版權(quán)分授與否?！盋NTV兩年來(lái)都致力于“一云多屏”業(yè)務(wù)架構(gòu)的建設(shè)，包括三個(gè)方面：一個(gè)是亞洲規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，第二個(gè)是全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系，第三個(gè)是多終端的集成播控平臺(tái)。

“數(shù)據(jù)在云端，內(nèi)容同步分發(fā)?！?008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，CNTV在PC終端呈現(xiàn)上積累了很多經(jīng)驗(yàn)。本屆奧運(yùn)會(huì)上，CNTV將全面啟動(dòng)智能電視、手機(jī)、PC、IPTV和所有移動(dòng)終端。“新媒體、新品牌，全媒體、全覆蓋”——針對(duì)移動(dòng)智能終端的普及，CNTV正努力將本此奧運(yùn)傳播打造成一屆“受眾懷抱中的奧運(yùn)會(huì)”。

無(wú)論是IOS，還是Anroid，都“無(wú)法阻止CNTV客戶(hù)端”。CNTV的“全媒體”遠(yuǎn)不止于手機(jī)，還有網(wǎng)絡(luò)視頻、IPAD、智能電視、IPTV、公交巴士、機(jī)場(chǎng)、戶(hù)外LED。在完成與百事通的平臺(tái)合并后，CNTV的IPTV已經(jīng)成為中國(guó)IP電視集成播控總平臺(tái)。與中國(guó)移動(dòng)簽署戰(zhàn)略合作后，CNTV在手機(jī)電視方面也頗有建樹(shù)?！皬哪壳暗臄?shù)字來(lái)看，CNTV在蘋(píng)果客戶(hù)端的下載量為984萬(wàn)，很快會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)。IPTV很快會(huì)有超過(guò)1000萬(wàn)的用戶(hù)量。CNTV移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)客戶(hù)端現(xiàn)在有iPhone端用戶(hù)689萬(wàn)，手機(jī)電視是295萬(wàn)?！盋CTV移動(dòng)傳媒已開(kāi)通運(yùn)營(yíng)了公交頻道、快客頻道、廣場(chǎng)頻道、列車(chē)頻道、民航頻道等五大平臺(tái)，覆蓋全國(guó)23個(gè)城市。

“在不同平臺(tái)上分發(fā)的內(nèi)容都是一樣的?！盋NTV負(fù)責(zé)人表示，將根據(jù)移動(dòng)終端傳播的特點(diǎn)推出個(gè)性化的定制服務(wù)，包括提醒、推送、預(yù)約等?！拔覀儗⒏采w3寸—300平米的各種屏幕?！?/p>

雖然目前CNTV對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)的新媒體版權(quán)分銷(xiāo)不置可否，但其對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的投入力度非常大。目前來(lái)看，廣告收益成為其攤薄不菲版權(quán)成本最首要的途徑。

現(xiàn)階段，CNTV正在全國(guó)進(jìn)行奧運(yùn)的“巡回會(huì)”，已經(jīng)在北京、上海、深圳等地對(duì)CNTV的奧運(yùn)資源、奧運(yùn)產(chǎn)品和廣告空間進(jìn)行說(shuō)明。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理夏曉暉、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心總監(jiān)肖建兵、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金曉辛以及北京雅迪傳媒有限公司總裁衡曉陽(yáng)等人是會(huì)的固定班底，由此可以看出CNTV在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上的決心。據(jù)悉，CNTV從打品牌、推產(chǎn)品、做活動(dòng)、攬用戶(hù)四個(gè)層面設(shè)計(jì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品?；?dòng)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)定制是此次CNTV奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)。

本屆奧運(yùn)會(huì)還成為了CNTV打造“5+”這個(gè)全新的新媒體子品牌的契機(jī)，本屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播和報(bào)道就是由“5+”體育采訪(fǎng)擔(dān)綱的。近期，CNTV召開(kāi)新品牌會(huì)——CNTV致力于將“5+”打造為“中國(guó)第一的體育新媒體平臺(tái)?！盋NTV負(fù)責(zé)人表示，“5+”基于中國(guó)第一的體育電視平臺(tái)CCTV5的資源，并獨(dú)享全球重要黃金賽事的新媒體資源，立足于web，多終端發(fā)展，滿(mǎn)足受眾對(duì)資訊、互動(dòng)、分享、交友、娛樂(lè)、消費(fèi)等需求。

新媒體列強(qiáng)：各出殺招

多屏?xí)r代，奧運(yùn)傳播沒(méi)有死角。碎片化和交互性是各個(gè)渠道將傳播與營(yíng)銷(xiāo)推向深度操作的指導(dǎo)思想。

“全媒體時(shí)代，受眾群細(xì)化、時(shí)間碎化、獲取和分享信息的方式多樣化。大眾成為分眾，有了更多個(gè)性化需求和信息分享的欲望?！比W(wǎng)融合研究專(zhuān)家、融合網(wǎng)總編吳純勇表示。

四年前，北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)集中在網(wǎng)絡(luò)PC終端和對(duì)賽事版權(quán)的爭(zhēng)奪。四年后，新媒體格局已經(jīng)發(fā)生很大改變，微博、人人網(wǎng)等社交平臺(tái)的發(fā)展，讓手機(jī)、iPAD等移動(dòng)終端所獲關(guān)注度大漲，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)傳媒，以及3D試驗(yàn)頻道也備受關(guān)注。CNTV獨(dú)享奧運(yùn)賽事新媒體資源，其他如56網(wǎng)、搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，以及社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)等唯有揚(yáng)長(zhǎng)避短，他們的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向縱深發(fā)展：內(nèi)容上，賽事報(bào)道+原創(chuàng)內(nèi)容；傳播路徑上，跨界合作+線(xiàn)上線(xiàn)下；營(yíng)銷(xiāo)模式上，以互動(dòng)、分享來(lái)粘合碎片化的傳播價(jià)值。

新媒體公司每一次的戰(zhàn)略會(huì)都像是一次“吸金”的奧運(yùn)集結(jié)號(hào)。

早在去年年底，騰訊就了其倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略：“基于對(duì)用戶(hù)需求的充分挖掘，通過(guò)騰訊的技術(shù)、多平臺(tái)及用戶(hù)規(guī)劃三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合騰訊2012年獲得的獨(dú)有內(nèi)容和獨(dú)家資源，加入騰訊擅長(zhǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新及運(yùn)營(yíng)能力，為用戶(hù)提供全面的奧運(yùn)體驗(yàn)?！?月17日，騰訊宣布率先拿到倫敦奧運(yùn)三張記者采訪(fǎng)證，成為國(guó)內(nèi)首家得到采訪(fǎng)證的網(wǎng)絡(luò)媒體。騰訊聯(lián)手“捷報(bào)論壇”與《體壇周報(bào)》，此次共獲得30余張采訪(fǎng)證，為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之首。騰訊的名人報(bào)道團(tuán)隊(duì)也很亮眼：白巖松、崔永元、劉建宏等名嘴資源，李永波、劉國(guó)梁等國(guó)家隊(duì)總教頭，余華、阿來(lái)等中國(guó)知名作家及在新聞?shì)浾摲矫婢哂写硇缘?0多位“公知”，都將加入騰訊奧運(yùn)大報(bào)道中。媒體資源方面，除與四大通訊合作，騰訊還與國(guó)際籃聯(lián)、國(guó)際羽聯(lián)、國(guó)際乒聯(lián)、國(guó)際排聯(lián)展開(kāi)合作；國(guó)內(nèi)媒體資源方面，與《體壇周報(bào)》、13家主流都市報(bào)在內(nèi)的“捷報(bào)論壇”進(jìn)行合作，與包括北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視在內(nèi)的13家電視臺(tái)合作——“騰訊奧運(yùn)報(bào)道勢(shì)必達(dá)到全媒體覆蓋，國(guó)內(nèi)國(guó)際協(xié)同作戰(zhàn)的宏大局面?！?/p>

4月28日，由搜狐打造的倫敦奧運(yùn)會(huì)自制綜藝節(jié)目《西游倫敦記》正式開(kāi)拍。該檔節(jié)目是今年搜狐一系列“差異化奧運(yùn)報(bào)道”重要欄目之一。

“搜狐將攜視頻、微博等矩陣資源，展開(kāi)倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略?！痹?月份的“2012年搜狐WORLD營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”上，搜狐網(wǎng)總編輯兼搜狐視頻COO劉春介紹，2012搜狐奧運(yùn)戰(zhàn)略將突出“三大不一樣”的差異化競(jìng)爭(zhēng)模式，除了回歸體育專(zhuān)業(yè)本質(zhì)、整合搜狐矩陣，還將結(jié)合視頻、微博，并重點(diǎn)推出差異化的“奧運(yùn)報(bào)道拳頭產(chǎn)品”。視頻報(bào)道將是此次搜狐奧運(yùn)報(bào)道的重大亮點(diǎn)。搜狐將在整合圖文新聞、微博、奧運(yùn)數(shù)據(jù)庫(kù)等“標(biāo)配”奧運(yùn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，主打自制視頻欄目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，推出一系列差異化奧運(yùn)報(bào)道。搜狐體育頻道總監(jiān)張藝表示：“除了需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力外，更需要對(duì)相關(guān)體育賽事項(xiàng)目有深入的了解，同時(shí)還需要搜集、積累、跟蹤和整合數(shù)千名運(yùn)動(dòng)員、教練員的動(dòng)態(tài)信息?！?/p>

優(yōu)酷策劃的倫敦奧運(yùn)的方案分為兩個(gè)階段。

第一個(gè)階段即開(kāi)幕之前，隨著優(yōu)酷奧運(yùn)頻道在2012年3月的上線(xiàn)，優(yōu)酷奧運(yùn)賽前報(bào)道正式拉開(kāi)帷幕。賽前階段，優(yōu)酷奧運(yùn)報(bào)道將以即時(shí)報(bào)道、兩檔節(jié)目（《英倫觀察站》《大話(huà)奧運(yùn)》）、一次活動(dòng)（《一起奧林匹克》）、獨(dú)家歷史視頻、資源整合五大部分構(gòu)成。

7月27日起，優(yōu)酷將正式進(jìn)入奧運(yùn)賽時(shí)報(bào)道階段。此時(shí)報(bào)道重心將轉(zhuǎn)移至資訊、自制節(jié)目、前方零距離拍攝內(nèi)容三大板塊。在CNTV獨(dú)享奧運(yùn)賽事資源的情況下，優(yōu)酷找到了國(guó)際奧委會(huì)這棵大樹(shù)。優(yōu)酷從國(guó)際奧委會(huì)獲得了珍貴的奧運(yùn)會(huì)歷史視頻。包括國(guó)際奧運(yùn)會(huì)下轄的各種比賽視頻、賽事集錦，以及比賽的開(kāi)閉幕式視頻；各種比賽的宣傳片，傳遞奧林匹克精神的紀(jì)錄片；國(guó)際奧委會(huì)重大決議以及重要會(huì)議的視頻。“度身定制的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容才能體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性，‘無(wú)意識(shí)中’的品牌植入才能吸引網(wǎng)民的互動(dòng)和參與?！币?yàn)闆](méi)有外來(lái)資源可以支配，優(yōu)酷此次的奧運(yùn)報(bào)道將全部利用自身資源進(jìn)行整合報(bào)道，并與各微博平臺(tái)合作，讓視頻與社會(huì)化媒體的融合符合當(dāng)下網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行拍客式的多點(diǎn)傳播。

并入人人網(wǎng)的56網(wǎng)這一次高調(diào)加入奧運(yùn)傳播與營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)團(tuán)。

據(jù)56網(wǎng)副總裁李浩介紹，56網(wǎng)的奧運(yùn)方案包括三個(gè)方面：一是與權(quán)威官方機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容合作，新華社和華奧星空體育傳播公司（華奧星空）作為有非電視類(lèi)報(bào)道權(quán)的官方機(jī)構(gòu)，為56網(wǎng)平臺(tái)提供倫敦奧運(yùn)體育賽事報(bào)道、賽場(chǎng)花絮以及來(lái)自新華社倫敦記者站的資訊，具體節(jié)目由《奧運(yùn)快訊》《中國(guó)軍團(tuán)》《諸強(qiáng)爭(zhēng)霸》《英倫風(fēng)情》《場(chǎng)外花絮》《圖說(shuō)奧運(yùn)》等幾大板塊組成；二是56網(wǎng)與人人網(wǎng)齊上陣，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前期，人人網(wǎng)將啟動(dòng)《倫敦正前方》互動(dòng)活動(dòng)，參與活動(dòng)的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)成為“人人奧運(yùn)軍團(tuán)”的一員，赴倫敦直擊奧運(yùn)。“人人奧運(yùn)軍團(tuán)”在倫敦期間的相關(guān)視頻將回傳至人人網(wǎng)、56網(wǎng)；三是自制欄目，“我們上周就推出了《大話(huà)奧運(yùn)》，從網(wǎng)絡(luò)的角度，以網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言和方式，和網(wǎng)友們分享倫敦奧運(yùn)的知識(shí)、花絮和奇聞?shì)W事?！?/p>

李浩認(rèn)為：“多屏互動(dòng)方式，首先要求媒介本身就要有多屏覆蓋的資源，推出的內(nèi)容要兼顧PC、手機(jī)等移動(dòng)終端的體驗(yàn)。而電視與視頻網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站與社交平臺(tái)，以及網(wǎng)站與通訊機(jī)構(gòu)等跨界合作能充分調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)與分享。”人人網(wǎng)與微博都是SNS平臺(tái)，在奧運(yùn)傳播中，更能發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

人人網(wǎng)公司表示，已經(jīng)跟國(guó)際奧委會(huì)、華奧星空、新華社、英國(guó)大使館四大機(jī)構(gòu)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，簽訂奧運(yùn)報(bào)道合作協(xié)議。

據(jù)悉，新華社倫敦分社在為56網(wǎng)提供奧運(yùn)視頻集錦和圖文報(bào)道的同時(shí)，也將給“人人奧運(yùn)公共主頁(yè)”提供內(nèi)容。此外，人人網(wǎng)與英國(guó)大使館合作，借奧運(yùn)賽事打造其英倫文化主頁(yè)。目前，人人網(wǎng)即將啟動(dòng)奧運(yùn)熱身活動(dòng)——“人人找你去倫敦”。該活動(dòng)是人人網(wǎng)主辦的全國(guó)范圍內(nèi)的巡游活動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)月，人人網(wǎng)打造的“人人大巴車(chē)”將穿梭于西安、成都、武漢、北京、南京、廈門(mén)、杭州、廣州8個(gè)城市，活動(dòng)將覆蓋約數(shù)百萬(wàn)受眾，活動(dòng)的多個(gè)環(huán)節(jié)將采用線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式。

全媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案范文第3篇

摘要：媒介融合態(tài)勢(shì)以及各種新興媒體的崛起為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇和發(fā)展空間，基于此，筆者對(duì)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型目標(biāo)、轉(zhuǎn)型后的營(yíng)銷(xiāo)策略整合以及出版流程再造進(jìn)行了剖析，并對(duì)完成融合后形成的全媒體出版經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合 全媒體出版 紙媒轉(zhuǎn)型

自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，紙媒出版業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型明顯加速，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成必然趨勢(shì)，即把文字、圖像和聲音等多種形式的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N共同的語(yǔ)言進(jìn)行“發(fā)行”的方式。與傳統(tǒng)的紙媒相比，其傳播的速度和靈活性獲得了大大的提高。①

因特網(wǎng)所特有的開(kāi)放性、互動(dòng)性和海量的信息使傳統(tǒng)的紙媒出版業(yè)無(wú)法安之若素，在這一時(shí)代背景下，全球的紙媒出版業(yè)都試圖在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)拓版圖，欲求發(fā)揮紙質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合力，紙媒出版業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式正在不斷地?cái)U(kuò)張自身的影響力。并且由于各種媒體形式的不斷涌現(xiàn)和變化，媒體在內(nèi)容、渠道和功能等各個(gè)層面的融合，使得“全媒體”這個(gè)概念開(kāi)始出現(xiàn)于紙媒出版領(lǐng)域。然而，傳統(tǒng)的紙媒出版如何才能更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)為全媒體出版模式，取得更大的收益呢？

傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型目標(biāo)分析

轉(zhuǎn)型意在滿(mǎn)足更多樣的分眾化需求，因此需要依托目前的傳統(tǒng)紙媒體系，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和新型傳播終端，以實(shí)現(xiàn)立體化、全方位、多渠道的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

集成多種載體形式、內(nèi)容形式以及技術(shù)平臺(tái)。載體形式上可分為紙質(zhì)、廣播、電視、音像、電影、網(wǎng)絡(luò)、電信和衛(wèi)星通信等多種傳播媒體形式；內(nèi)容形式上包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、形象、觸覺(jué)等用來(lái)接受信息的全部感官；各類(lèi)技術(shù)支持平臺(tái)上包括紙質(zhì)、聲像、因特網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)和流媒體技術(shù)等各種傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和電信方面。

“出版”產(chǎn)品包容一切個(gè)體媒介特性。任意形式的媒體都是全媒體的重要組成部分，對(duì)于每一類(lèi)形式的媒體都要能夠包容，在融合運(yùn)用全媒體時(shí)，對(duì)各類(lèi)媒體的特性和優(yōu)勢(shì)都要充分運(yùn)用。一方面要利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的形象與表現(xiàn)方式，另一方面要在大型的媒介整合平臺(tái)上，綜合利用多種媒介傳播手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的相互推銷(xiāo)和資源共享。②

擴(kuò)大傳播覆蓋面。全媒體涉及當(dāng)前所有傳播媒體，能夠?qū)⑷藗兯軌蜃⒁獾目臻g進(jìn)行相互的整合和填充。因此，紙媒出版轉(zhuǎn)型之后要做到能夠針對(duì)不同的需求進(jìn)行細(xì)化服務(wù)，對(duì)于相關(guān)的需求提供最佳的媒體和渠道，以實(shí)現(xiàn)最為理想的效果。

轉(zhuǎn)型后紙媒營(yíng)銷(xiāo)策略的整合分析

全媒體出版階段已經(jīng)完全超越了紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)階段的各自獨(dú)立的模式，紙媒、網(wǎng)絡(luò)和影視等的互動(dòng)將為擴(kuò)大出版物的影響力提供強(qiáng)有力的支持。傳統(tǒng)媒體以各種方式與網(wǎng)絡(luò)等其他媒體進(jìn)行融合。通過(guò)融合，可以在時(shí)效性上實(shí)現(xiàn)由定時(shí)更新、及時(shí)更新、實(shí)時(shí)更新到全時(shí)更新的變化，在表現(xiàn)模式上可以實(shí)現(xiàn)紙媒、影音、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒體同時(shí)發(fā)行。其中較為重要的是將單一的單向傳播模式進(jìn)行改變，對(duì)讀者的反饋意見(jiàn)和參與意識(shí)加以重視，形成“出版產(chǎn)品”與讀者的積極互動(dòng)，以擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性，提高營(yíng)銷(xiāo)的效果。

在互動(dòng)的方式上，紙媒首先可以推出大量網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)和互動(dòng)板塊，培養(yǎng)網(wǎng)站和社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)人氣：一方面，將紙媒出版物和紙媒出版集團(tuán)的影響力通過(guò)相關(guān)的活動(dòng)和一些特色網(wǎng)絡(luò)板塊轉(zhuǎn)移到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；另一方面，網(wǎng)站對(duì)于相關(guān)信息要及時(shí)回應(yīng)，大量提供類(lèi)似于相關(guān)出版物的信息以及使用多種媒體的表現(xiàn)形式來(lái)彌補(bǔ)紙媒在時(shí)間上的不足。通過(guò)這種與讀者的無(wú)縫對(duì)接和全媒體的表現(xiàn)形式，可以使出版物和網(wǎng)絡(luò)的人氣上升，品牌的知名度與影響力隨之提升。與此同時(shí)推出短信平臺(tái)，將會(huì)吸引大批讀者踴躍參與其中，短信平臺(tái)將會(huì)極大地加強(qiáng)信息反饋的實(shí)時(shí)性，完全可以實(shí)現(xiàn)與讀者全方位、全時(shí)段的互動(dòng)。③

無(wú)疑，數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨已然改變了人們的生活方式，其中尤為顯著的是生活中人們每日接觸的大眾傳媒和基本通信手段。以后的信息發(fā)出端，無(wú)法得知信息的使用者面前的信息呈現(xiàn)方式（紙質(zhì)、電子文檔、影音還是其他），其最終的體現(xiàn)方式將取決于使用者的意圖。出版物的傳播模式和營(yíng)銷(xiāo)模式將由出版業(yè)單向模式轉(zhuǎn)換為個(gè)性化的互動(dòng)模式。

媒介融合與紙媒出版流程再造分析

傳播技術(shù)的快速發(fā)展加速了媒介之間的合作，使印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)數(shù)字媒體組織之間，因?yàn)橘Y源的共享與開(kāi)發(fā)利用而逐步形成戰(zhàn)略文化聯(lián)盟。這種融合在紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體之間表現(xiàn)得尤為明顯。

媒介之間的融合改變了紙媒出版的流程，首先，就作者資源的尋求以及組稿而言，傳統(tǒng)紙媒編輯已經(jīng)開(kāi)始充分利用信息技術(shù)運(yùn)營(yíng)商所提供的原創(chuàng)作品資源，例如盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)；其次，就編輯工作而言，已經(jīng)不再僅僅是對(duì)于紙版的行為，編輯的對(duì)象范圍明顯需要擴(kuò)大，一方面要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)方式的表現(xiàn)形式，另一方面要以數(shù)字的形式、音頻資料的形式、視頻資料的形式同步“出版”基于同一內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)讀物、手機(jī)讀物、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備讀物；再次，就印刷而言，媒介的融合已經(jīng)改變了傳統(tǒng)紙媒出版流程，將其劃定在了一小部分業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，由于全媒體開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品所具有的數(shù)字屬性，其載體形式已經(jīng)完全改變，相應(yīng)的復(fù)制方式也變得簡(jiǎn)單易行，而且低碳環(huán)保；最后，就發(fā)行而言，多種傳播渠道的融合極大地提高了這一環(huán)節(jié)的效率，由于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的使用，發(fā)行的成本費(fèi)用明顯降低，營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾更加清晰、明了，用戶(hù)的反饋更容易被獲取，消費(fèi)行為也因此而變得更為多元化，相應(yīng)的，受眾滿(mǎn)意度也會(huì)明顯提升。

由以上分析可知，為了更好地適應(yīng)媒介融合環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、電視媒體、移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)紙媒出版的升級(jí)，紙媒出版體系內(nèi)部的流程必須進(jìn)行再造，即圍繞內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)，架構(gòu)融合多種媒體制作的模塊，共同從選題策劃開(kāi)始，合作打造全媒體出版產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，對(duì)選題開(kāi)發(fā)、多媒體產(chǎn)品制作、成本收益計(jì)算、質(zhì)量以及銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行集中的管理與監(jiān)控，以實(shí)現(xiàn)媒介融合下紙媒出版的科學(xué)管理，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)部門(mén)調(diào)整，更好地整合人、財(cái)、物以及信息流，實(shí)現(xiàn)媒介之間的共享與互贏。④

全媒體出版的經(jīng)營(yíng)模式分析

媒介融合處在一種自身不斷發(fā)展的狀態(tài)中，從最初報(bào)業(yè)集團(tuán)之間晨報(bào)、日?qǐng)?bào)與晚報(bào)之間采編系統(tǒng)的融合，到技術(shù)開(kāi)發(fā)商利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合紙媒出版資源，共同打造精品文化與消費(fèi)高峰，整個(gè)融合的過(guò)程逐步深入，這種資本上的媒介組織合并或是合作，最終將朝向“全媒體出版”方向發(fā)展。這種新的出版方式將是媒介融合的終極目標(biāo)，其經(jīng)營(yíng)模式可以細(xì)分為以下兩種：

全媒體運(yùn)作，多渠道同步出版。針對(duì)一些有思想深度、文化底蘊(yùn)濃厚、開(kāi)發(fā)價(jià)值高、市場(chǎng)需求旺盛的選題，可采用全媒體運(yùn)作、多渠道同步出版的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)各媒介進(jìn)行信息，利用全媒體展開(kāi)整合營(yíng)銷(xiāo)，從而使版權(quán)價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)作品內(nèi)容的電子版權(quán)、無(wú)線(xiàn)權(quán)、影視改編權(quán)等統(tǒng)一開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，打造以紙媒產(chǎn)品為基礎(chǔ)，整合影視、版權(quán)、無(wú)線(xiàn)等多種資源的全媒體出版運(yùn)作體系。⑤

跨媒體經(jīng)營(yíng)，按需出版。全媒體出版的運(yùn)作方式，并不意味著每一種內(nèi)容資源都需要所有媒體共同參與開(kāi)發(fā)制作，更多情況下，它的形式體現(xiàn)為跨媒體經(jīng)營(yíng)、按需出版。因?yàn)槭鼙妼?duì)于某些信息資源的載體形式選擇是有一定偏好的，而且特定的資源本身也有最好的表現(xiàn)形式，可能是書(shū)、報(bào)、刊，也可能是電影、電視、互動(dòng)性的網(wǎng)站，所以全媒體出版企業(yè)無(wú)須浪費(fèi)人、財(cái)、物去開(kāi)發(fā)所有的內(nèi)容特征，只需要通過(guò)盡可能多的媒介傳播渠道，使?fàn)I銷(xiāo)信息廣泛化、受眾消費(fèi)方便化。⑥

紙媒轉(zhuǎn)型的路徑分析

媒介融合是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不可能所有的媒介在統(tǒng)一的行政指令干預(yù)下短時(shí)間內(nèi)就完成全媒體出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，按照其演變的進(jìn)程，其轉(zhuǎn)型路徑可分為以下三個(gè)階段：

媒介之間的戰(zhàn)術(shù)性合作。不同媒介都有著自身的運(yùn)作方式，例如：新聞的采編系統(tǒng)與圖書(shū)的選題策劃系統(tǒng)就有著明顯的區(qū)別，而且內(nèi)容產(chǎn)品本身的生命周期也明顯不同。因此，二者之間以及與其他媒介的互動(dòng)合作在初級(jí)階段都始于自發(fā)的戰(zhàn)術(shù)性合作，主要集中在宣傳促銷(xiāo)層面，即針對(duì)某一內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)，充分利用多種媒介的傳播渠道為其充分造勢(shì)，將其迅速地推向市場(chǎng)，并借助多種媒體的文化再造功能，延伸內(nèi)容產(chǎn)品的視角，為讀者開(kāi)拓更廣泛的消費(fèi)空間。

媒介組織之間的重構(gòu)與融合。合作共贏的案例隨著媒介融合的進(jìn)一步深入，變得越來(lái)越多，而媒介自身也開(kāi)始意識(shí)到了范圍經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的可觀利潤(rùn)。如何能夠更優(yōu)化地進(jìn)行內(nèi)容資源以及人力資源的配置成為降低媒介經(jīng)營(yíng)成本的關(guān)鍵性問(wèn)題，借鑒國(guó)外已有的成功經(jīng)驗(yàn)可知，這一問(wèn)題的解決需要媒介之間的并購(gòu)聯(lián)合與重組來(lái)完成。因?yàn)橹挥行纬纱笮偷膫髅郊瘓F(tuán)，進(jìn)行跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，才能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，增加邊際成本收益，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

媒介之間業(yè)務(wù)形態(tài)的融合。組織結(jié)構(gòu)的重組與融合是紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上要真正實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效益，需要徹底地融合與改造各種媒介的自有業(yè)務(wù)形態(tài)。例如：對(duì)于內(nèi)容資源的采集、形式的設(shè)計(jì)、價(jià)值創(chuàng)新點(diǎn)的選取、傳播渠道的融合、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的整體設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，都需要各種媒介的工作人員共同參與、討論和制定，最終要形成一個(gè)集合多媒介優(yōu)勢(shì)，分時(shí)分步驟協(xié)同打造全媒體出版產(chǎn)品的方案。⑦

結(jié)語(yǔ)

媒介融合，紙媒出版業(yè)與電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒業(yè)態(tài)之間開(kāi)始了互動(dòng)與共贏，實(shí)現(xiàn)了各種內(nèi)容資源、技術(shù)資源、傳播渠道資源的優(yōu)化配置，并因此增加了成本的邊際效益，體現(xiàn)了范圍經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。通過(guò)融合，紙媒出版的著作權(quán)得到了增值，品牌得到了增值，企業(yè)文化也同樣得到了增值。紙媒出版業(yè)自身也通過(guò)與其他媒介的技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合達(dá)到了升級(jí)，并逐步向“全媒體出版”轉(zhuǎn)型。⑧

然而，需要注意的是，無(wú)論媒介融合怎樣改變與促進(jìn)紙媒出版業(yè)的發(fā)展，都要明確一點(diǎn)，即出版物要傳播的是內(nèi)容，而非載體本身。故不論其出版形式如何改變，是印刷形式的、網(wǎng)絡(luò)形式的、移動(dòng)形式的還是其他任何形式的，其核心價(jià)值總是不變的，其根本目的仍然是要使出版物發(fā)揮其公共服務(wù)的社會(huì)價(jià)值。

注 釋?zhuān)?/p>

①文森特?莫斯可：《數(shù)字化崇拜：迷思、權(quán)力與賽博空間》，北京：北京大學(xué)出版社，2010年版。

②沈菲菲：《媒介融合對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的影響》，《新聞世界》，2010（8）。

③郜書(shū)鍇：《全媒體時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，浙江：浙江大學(xué)，2010年。

④陳偉軍：《媒介融合視野中的新聞出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)》，《中國(guó)出版》，2010（11）。

⑤周利榮：《我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析》，《出版發(fā)行研究》，2010（10）。

⑥魏玉山：《關(guān)于數(shù)字出版領(lǐng)域幾個(gè)概念的思考》，《出版發(fā)行研究》，2010（10）。

⑦許穎：《互動(dòng)?整合?大融合——媒介融合的三個(gè)層次》，《國(guó)際新聞界》，2006（7）。

全媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案范文第4篇

[關(guān)鍵詞]廣告學(xué)應(yīng)用型教學(xué)教學(xué)創(chuàng)新

1確立符合獨(dú)立學(xué)院辦學(xué)特色的應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有近400所高校創(chuàng)辦了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)（本科），定位各不相同，如偏向新聞傳播方向，或是側(cè)重美術(shù)與平面設(shè)計(jì)，或是傾向于影視廣告、網(wǎng)絡(luò)與多媒體廣告制作，或是以文學(xué)為依托，主要培養(yǎng)文案寫(xiě)作與策劃專(zhuān)業(yè)人才，還有的以經(jīng)濟(jì)與商貿(mào)為主來(lái)設(shè)置課程體系。就福建而言，目前有17所高校開(kāi)設(shè)廣告學(xué)本科專(zhuān)業(yè)，在辦學(xué)定位、人才培養(yǎng)目標(biāo)上均有所差異。定位不同，人才培養(yǎng)的目標(biāo)也各異，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生素質(zhì)和能力也各不相同，以滿(mǎn)足社會(huì)各領(lǐng)域?qū)V告專(zhuān)業(yè)人才的不同需求。福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院（下文稱(chēng)“協(xié)和學(xué)院”）于2003年創(chuàng)辦了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，是福建省內(nèi)較早創(chuàng)辦廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的省屬高校之一。協(xié)和學(xué)院是獨(dú)立學(xué)院，辦學(xué)目標(biāo)定位于“應(yīng)用型本科”“教學(xué)型學(xué)院”，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)又是一門(mén)綜合性和應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，因此協(xié)和學(xué)院的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)從創(chuàng)辦伊始，在人才培養(yǎng)模式上就注重學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐能力、應(yīng)用能力相結(jié)合，采取多種措施提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力，著力培養(yǎng)“實(shí)基礎(chǔ)、高素質(zhì)、強(qiáng)技能”的應(yīng)用型人才，既讓學(xué)生掌握就業(yè)上崗的本領(lǐng)，又讓學(xué)生具備全面發(fā)展的內(nèi)在潛質(zhì)。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)依托文化產(chǎn)業(yè)其他專(zhuān)業(yè)的教學(xué)平臺(tái)，加強(qiáng)文化素質(zhì)教育，夯實(shí)學(xué)生美術(shù)基礎(chǔ)和技能，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維，形成能夠體現(xiàn)“傳承文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一辦學(xué)宗旨的創(chuàng)新型廣告人才。通過(guò)課程學(xué)習(xí)與實(shí)踐訓(xùn)練，使學(xué)生掌握策劃創(chuàng)意的思維方式與技能，掌握廣告運(yùn)作流程、廣告公司經(jīng)營(yíng)管理方法以及廣告制作技術(shù)，能夠勝任本土廣告行業(yè)的策劃、管理與制作等方面的工作，成為推動(dòng)和振興海峽西岸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意人才。為了進(jìn)一步提高廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力，增進(jìn)學(xué)生與業(yè)界的交流，也為了強(qiáng)化廣告專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)特色，在對(duì)兄弟院校同類(lèi)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行考察后，協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在課程的實(shí)踐技能教學(xué)部分，特別增加了專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)、廣告最前沿等特色課程，創(chuàng)造學(xué)生與廣告業(yè)界的接觸平臺(tái)，使學(xué)生能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐相結(jié)合，既重視基本理論的學(xué)習(xí)，又突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)。除了在人才培養(yǎng)模式上體現(xiàn)獨(dú)立學(xué)院辦學(xué)特色外，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)還依托文化產(chǎn)業(yè)系“福建省文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)”“省級(jí)文化創(chuàng)意教學(xué)團(tuán)隊(duì)”“省級(jí)實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心”“福建省大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地”“閩臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)群”等多個(gè)平臺(tái)，以動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)為學(xué)科外延，以音樂(lè)表演專(zhuān)業(yè)、漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)為學(xué)科后盾，通過(guò)多學(xué)科的知識(shí)滲透，提高學(xué)生的綜合文化素質(zhì)，通過(guò)課內(nèi)外多項(xiàng)舉措提高學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，以素質(zhì)教育為突破口，以實(shí)踐教學(xué)為著力點(diǎn)，把素質(zhì)教育和實(shí)踐教學(xué)貫穿人才培養(yǎng)的全過(guò)程，構(gòu)建具有鮮明特色、創(chuàng)新特點(diǎn)的應(yīng)用型人才培養(yǎng)體系，努力為福建推動(dòng)廣告創(chuàng)意業(yè)發(fā)展提供人才和智力支持。

2構(gòu)建“大課堂”立體化教學(xué)的育人體系

按照福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院提出的“實(shí)基礎(chǔ)、高素質(zhì)、強(qiáng)技能”的人才培養(yǎng)思路和目標(biāo)，以及“夠用、管用、會(huì)用”的課程體系建設(shè)思路，廣告學(xué)以專(zhuān)業(yè)核心能力培養(yǎng)為主線(xiàn)，把廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的基本技能與核心競(jìng)爭(zhēng)力概括為策劃能力、傳播知識(shí)、寫(xiě)作能力、創(chuàng)意表現(xiàn)、實(shí)務(wù)運(yùn)作五個(gè)方面。每個(gè)方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)都由相關(guān)的課程系列來(lái)完成：通過(guò)策劃課程群等課程學(xué)習(xí)與實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告策劃方案的擬定及實(shí)施能力；通過(guò)“傳播課程群”等課程學(xué)習(xí)，掌握傳播、媒體的相關(guān)知識(shí)，并能進(jìn)行傳播現(xiàn)象的分析與媒介方案的擬定；通過(guò)“寫(xiě)作課程群”等課程學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生掌握不同媒體文本以及廣告的文案撰寫(xiě)；通過(guò)“設(shè)計(jì)課程群”的學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能遵循廣告規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作等工作；通過(guò)“實(shí)務(wù)課程群”的學(xué)習(xí)與實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告公司及其業(yè)務(wù)運(yùn)作、商業(yè)模式的能力。在構(gòu)建與人才培養(yǎng)方案配套的課程體系的同時(shí)，協(xié)和學(xué)院在多年的辦學(xué)實(shí)踐中還積極探索獨(dú)立學(xué)院特色化的育人模式，通過(guò)構(gòu)建“三課堂”聯(lián)動(dòng)的大課堂育人體系，即第一課堂為主體，以專(zhuān)業(yè)課程促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，第二課堂為延伸，以活動(dòng)課程引導(dǎo)學(xué)生自我發(fā)展，社會(huì)課堂為平臺(tái)，以實(shí)踐課程激勵(lì)學(xué)生自覺(jué)成才。協(xié)和學(xué)院將學(xué)生第二課堂（文化、科技、藝術(shù)實(shí)踐和社團(tuán)活動(dòng)）納入第一課堂教學(xué)管理，將學(xué)生的課外文化活動(dòng)與課程學(xué)習(xí)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，首先從創(chuàng)業(yè)孵化班、大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)、科技創(chuàng)新立項(xiàng)進(jìn)行試點(diǎn)，設(shè)定課程學(xué)分，通過(guò)課程教學(xué)形式，給予學(xué)生理論和實(shí)踐指導(dǎo)。學(xué)生自主自愿參加教學(xué)活動(dòng)，把特長(zhǎng)內(nèi)化為素質(zhì)，將興趣轉(zhuǎn)化為才能。正是在這一育人體系下，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在第一課堂學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)技能之外，通過(guò)選修學(xué)校開(kāi)設(shè)的文化傳承與創(chuàng)意、倫理道德與思辨、國(guó)際視野與經(jīng)濟(jì)、生命科學(xué)與環(huán)境、現(xiàn)代技術(shù)與社會(huì)等五個(gè)模塊的公共選修課，實(shí)現(xiàn)了將興趣轉(zhuǎn)化為學(xué)分。同時(shí)，學(xué)生還通過(guò)積極參與職業(yè)規(guī)劃節(jié)、科技節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、體育節(jié)等豐富多樣的第二課堂活動(dòng)，從興趣出發(fā)，以素質(zhì)為導(dǎo)向，在第二課堂活動(dòng)中鍛煉自己，充實(shí)自我，形成了反哺第一課堂的良好效應(yīng)，培養(yǎng)出受益終生的素質(zhì)，獲得了全方位的成長(zhǎng)。

3開(kāi)設(shè)凸顯專(zhuān)業(yè)特色的創(chuàng)新課程

實(shí)踐能力是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)以后走上工作崗位的“看家本領(lǐng)”。為了進(jìn)一步提高廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力，增進(jìn)學(xué)生與業(yè)界的交流，強(qiáng)化協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的辦學(xué)特色，在對(duì)兄弟院校同類(lèi)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行考察后，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)在課程的實(shí)踐技能教育部分，特別增加了賽事進(jìn)課堂、廣告最前沿等特色課程，將廣告專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，搭建學(xué)生與廣告業(yè)界交流的互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的真實(shí)檢驗(yàn)。

3.1賽事進(jìn)課堂——學(xué)生實(shí)踐技能的試金石

據(jù)調(diào)查，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的就業(yè)去向主要是各類(lèi)廣告公司或者企業(yè)內(nèi)部的企劃、營(yíng)銷(xiāo)等部門(mén)，職位主要包括策劃、文案、創(chuàng)意、客戶(hù)執(zhí)行、媒介購(gòu)買(mǎi)、市場(chǎng)調(diào)查等。實(shí)踐性是廣告教育的本質(zhì)性要求，但廣告行業(yè)需要的很多技能并不是通過(guò)記載在教材上的文字知識(shí)進(jìn)行傳播的。因此，本專(zhuān)業(yè)在第三學(xué)年下學(xué)期特設(shè)專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，即賽事進(jìn)課堂，安排富有行業(yè)實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)老師進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，帶領(lǐng)同學(xué)從解讀客戶(hù)項(xiàng)目需求開(kāi)始，一步步完成廣告項(xiàng)目的全流程工作。之所以安排在大三下學(xué)期，一是為配合全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)和中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)這三個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)在校廣告相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生的重量級(jí)比賽的參賽時(shí)間設(shè)定。參加學(xué)生專(zhuān)業(yè)學(xué)科競(jìng)賽有利于促進(jìn)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用和專(zhuān)業(yè)技能的提高，使學(xué)生受益匪淺，同時(shí)也為學(xué)生增加求職競(jìng)爭(zhēng)力。專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)可使師生集中精力參與比賽，避免“白天瞌睡著上課、夜晚呵欠著做稿”的疲勞狀況，激勵(lì)學(xué)生的參賽、實(shí)踐熱情，更可保證作品質(zhì)量，提高學(xué)生的創(chuàng)意思維和實(shí)踐技能，實(shí)現(xiàn)“以賽帶教、以賽促練”的目標(biāo)。二是因?yàn)榻?jīng)過(guò)兩年多的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)生已經(jīng)掌握相對(duì)全面的專(zhuān)業(yè)思維和知識(shí)，可呈現(xiàn)更高質(zhì)量的作品，保證實(shí)訓(xùn)質(zhì)量，達(dá)到特色課程的設(shè)定目標(biāo)。這個(gè)環(huán)節(jié)既提升學(xué)生的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力，又培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，使學(xué)生既掌握廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程，又認(rèn)識(shí)到廣告人應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)精神，使培養(yǎng)出來(lái)的畢業(yè)生體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、綜合素質(zhì)高、動(dòng)手能力強(qiáng)、適應(yīng)性強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)合作好等特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的設(shè)置，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在策劃、文案、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方面都得到了針對(duì)性的訓(xùn)練，實(shí)踐技能顯著提高。自創(chuàng)辦以來(lái)，協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在各類(lèi)國(guó)際、國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽中均獲得優(yōu)異成績(jī)，共有500多人次獲得各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年，由學(xué)校出資，專(zhuān)為廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生“私人訂制”的《鶴鳴九皋——2004—2014福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生獲獎(jiǎng)作品集》由海峽文藝出版社正式出版發(fā)行，共收錄學(xué)生獲獎(jiǎng)作品近300幅。校方為學(xué)生正式出版作品集，這在全省乃至全國(guó)高校中也鮮有先例。本作品集也成為協(xié)和學(xué)院對(duì)外交流、展示教學(xué)成果的一張名片，多次在各種學(xué)界、業(yè)界交流場(chǎng)合展示或作為禮品贈(zèng)予來(lái)訪(fǎng)貴賓，在校內(nèi)外都具有較好的示范效應(yīng)。

3.2廣告最前沿——學(xué)生接觸行業(yè)的互動(dòng)平臺(tái)

為了開(kāi)拓學(xué)生視野，提高廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生與廣告業(yè)界的互動(dòng)溝通，積極學(xué)習(xí)廣告專(zhuān)業(yè)各項(xiàng)技能，廣告專(zhuān)業(yè)于大四學(xué)年上學(xué)期開(kāi)設(shè)“廣告最前沿”系列講座，由廣告教研室邀請(qǐng)廣告業(yè)界資深人士，圍繞廣告策劃、創(chuàng)意、服務(wù)、媒介、活動(dòng)、公關(guān)、互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)專(zhuān)業(yè)講座，總共設(shè)置10場(chǎng)，學(xué)分為2分，考核方式以作感想和心得為主，結(jié)合平時(shí)表現(xiàn)給出成績(jī)。之所以安排在第七學(xué)期，是因?yàn)榈诎藢W(xué)期是學(xué)生的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐期，學(xué)生在第七學(xué)期末課程結(jié)束后開(kāi)始走出校門(mén)進(jìn)入工作崗位，而在學(xué)生求職前開(kāi)展的“廣告最前沿”講座有助于學(xué)生更好地了解行業(yè)前沿及用人單位的需求，在求職時(shí)更具針對(duì)性。這一特色環(huán)節(jié)設(shè)置以來(lái)，共計(jì)有60余位福建省廣告業(yè)界的精英翹楚走進(jìn)課堂，與學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面的交流，為學(xué)生答疑解惑，也有多名學(xué)生當(dāng)場(chǎng)獲得了廣告公司的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

全媒體運(yùn)營(yíng)策劃方案范文第5篇

超市國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)方案范文1活動(dòng)主題：慶國(guó)慶感恩送真情(百貨區(qū)買(mǎi)200送200禮券部分買(mǎi)200送100禮券超市區(qū)好禮大贈(zèng)送)

活動(dòng)目的：利用國(guó)慶黃金周促銷(xiāo)吸引顧客，提升銷(xiāo)售和公司品牌知名度。

第二部分：活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)時(shí)間：20XX.9.29周六10.3周三(共五天)

一、百貨區(qū)買(mǎi)200送200

超市區(qū)好禮大贈(zèng)送感恩2+1卡免費(fèi)辦理

1、百貨區(qū)活動(dòng)：活動(dòng)期間，凡在百貨區(qū)參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜購(gòu)物滿(mǎn)200元即送200元禮券一張(部分專(zhuān)柜買(mǎi)200送100)，多買(mǎi)多送，零頭不計(jì)當(dāng)日電腦小票可累計(jì)，顧客可持禮券在參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜直接消費(fèi)(100元禮券可在送200元禮券的專(zhuān)柜進(jìn)行消費(fèi)，200元禮券不可在送100元禮券的專(zhuān)柜進(jìn)行消費(fèi));不足部分補(bǔ)足現(xiàn)金，多出部分不找贖;參加不同買(mǎi)送級(jí)別活動(dòng)的電腦小票只可按照最低級(jí)別累加送券;

2、超市區(qū)活動(dòng)：凡在超市區(qū)購(gòu)物滿(mǎn)一定金額的顧客憑購(gòu)物小票可獲贈(zèng)好禮一份，小票不能累加，贈(zèng)品不能兼得,數(shù)量有限，送完即止：

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)48元，送雕牌洗衣粉一袋(限清溪店/大朗店)

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)68元，送百事可樂(lè)2.5L一瓶(清溪店/大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)98元，送康元早餐餅1000克一盒(清溪店/大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)138元，送花庭卷紙115克一提(清溪店/大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)198元，送稼賈福絲苗米4公斤一袋(限樟木頭店/黃江店/大嶺山店/大朗店)

3、活動(dòng)期間，凡購(gòu)物不限金額，即可憑小票到服務(wù)中心免費(fèi)辦理2+1感恩卡

二、百貨區(qū)買(mǎi)200送200商鋪區(qū)靚裝四折起感恩2+1卡免費(fèi)辦

1、百貨區(qū)活動(dòng)：活動(dòng)期間，凡在百貨區(qū)參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜購(gòu)物滿(mǎn)200元即送200元禮券一張(部分專(zhuān)柜買(mǎi)200送100)，多買(mǎi)多送，零頭不計(jì)。當(dāng)日電腦小票可累計(jì)，顧客可持禮券在參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜直接消費(fèi)(100元禮券可在送200元禮券的專(zhuān)柜進(jìn)行消費(fèi)，200元禮券不可在送100元禮券的專(zhuān)柜進(jìn)行消費(fèi));不足部分補(bǔ)足現(xiàn)金，多出部分不找贖;參加不同買(mǎi)送級(jí)別活動(dòng)的電腦小票只可按照最低級(jí)別累加送券;(圣伽步、爵根仕、歐萊雅、美寶蓮、ESPRIT促銷(xiāo)活動(dòng)期間接受禮券)

2、全場(chǎng)精品商鋪靚裝四折起。

3、活動(dòng)期間，凡在購(gòu)物不限金額，即可憑小票到服務(wù)中心免費(fèi)辦理天和百貨2+1感恩卡

三、百貨區(qū)買(mǎi)200送200二樓2500M2運(yùn)動(dòng)城新張有驚喜感恩2+1卡免費(fèi)辦

1、活動(dòng)期間，凡在百貨區(qū)參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜購(gòu)物滿(mǎn)200元即送200元禮券一張(部分專(zhuān)柜買(mǎi)200送100)，多買(mǎi)多送，零頭不計(jì)當(dāng)日電腦小票可累計(jì)，顧客可持禮券在參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜直接消費(fèi);不足部分補(bǔ)足現(xiàn)金，多出部分不找贖;參加不同買(mǎi)送級(jí)別活動(dòng)的電腦小票只可按照最低級(jí)別累加送券(兌券地點(diǎn)設(shè)在二樓運(yùn)動(dòng)城);

2、二樓2500M2專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)城10月1日驚喜登場(chǎng)，當(dāng)日多家著名化妝品品牌、運(yùn)動(dòng)品牌接受禮券，僅此一天，絕對(duì)驚喜。。。。。。(歐萊雅、美寶蓮、耐克、阿迪、KAPPA10月1日當(dāng)天接受禮券)

4、活動(dòng)期間，凡在西城店購(gòu)物不限金額，即可憑小票到服務(wù)中心免費(fèi)辦理2+1感恩卡

四、超市區(qū)、百貨區(qū)好禮大贈(zèng)送感恩2+1卡免費(fèi)辦

凡在超市區(qū)和百貨區(qū)購(gòu)物滿(mǎn)一定金額的顧客憑購(gòu)物小票可獲贈(zèng)好禮一份，小票不能累加，贈(zèng)品不能兼得,數(shù)量有限，送完即止：

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)48元，送雕牌洗衣粉一袋

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)68元，送百事可樂(lè)2.5L一瓶

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)98元，康元早餐餅1000克一盒

單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)138元，送花庭卷紙115克一提

百貨區(qū)可享受以下實(shí)惠好禮贈(zèng)送，數(shù)量有限，送完即止：

單張購(gòu)物小票滿(mǎn)98元，康元早餐餅1000克一盒

單張購(gòu)物小票滿(mǎn)138元，送花庭卷紙115克一提

單張購(gòu)物小票滿(mǎn)198元，送稼賈福絲苗米4公斤一袋

活動(dòng)期間，凡購(gòu)物不限金額，即可憑小票到服務(wù)中心免費(fèi)辦理2+1感恩卡

第二部分：活動(dòng)操作細(xì)則

1、百貨區(qū)活動(dòng)細(xì)則：

1、活動(dòng)期間：20XX.9.29周六10.3周三，凡在各店百貨區(qū)參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜購(gòu)物滿(mǎn)200元即送200元禮券一張(部分專(zhuān)柜買(mǎi)200送100)，多買(mǎi)多送，零頭不計(jì)。當(dāng)日電腦小票可累計(jì)，顧客可持禮券在參與本次活動(dòng)的專(zhuān)柜直接消費(fèi)。

2、買(mǎi)送活動(dòng)禮券的使用方法為：各店百貨區(qū)的禮券只可在店百貨區(qū)使用，不可在超市區(qū)使用。該券在本次促銷(xiāo)活動(dòng)期間有效，禮券消費(fèi)不能再享受其他優(yōu)惠。100元的禮券可以在參加活動(dòng)的任何專(zhuān)柜使用，200元的禮券只能在參加送200元的專(zhuān)柜使用，參加不同買(mǎi)送級(jí)別活動(dòng)的電腦小票只可按照最低級(jí)別累加送券。

3、用禮券、現(xiàn)金或消費(fèi)卡混合購(gòu)物時(shí)，以現(xiàn)金或消費(fèi)卡金額部分兌換禮券，禮券金額購(gòu)物部分不再兌換禮券。使用禮券消費(fèi)時(shí)，金額不夠用現(xiàn)金或消費(fèi)卡補(bǔ)足，多余部分不找贖。禮券必須在活動(dòng)期間內(nèi)使用，過(guò)期作廢。

4、本次活動(dòng)期間天和百貨感恩2+1卡只積分不打折，其他與我司有合作協(xié)議的優(yōu)惠卡在本次活動(dòng)期間也暫停使用，不參加活動(dòng)的專(zhuān)柜現(xiàn)場(chǎng)注明溫馨提示。

2、超市區(qū)活動(dòng)細(xì)則：

1、活動(dòng)期間：20XX.9.29周六10.3周三，凡在超市區(qū)購(gòu)物滿(mǎn)一定金額的顧客憑購(gòu)物小票可獲贈(zèng)好禮一份，小票不能累加，贈(zèng)品不能兼得;感恩2+1卡在本活動(dòng)優(yōu)惠不再與其它優(yōu)惠同時(shí)使用，感恩2+1卡只積分不打折;超市區(qū)禮品可少換但不可多換(如購(gòu)物小票價(jià)格為138元可以換兩件68元的同樣商品或138元的商品一件，而不能換兩件不同的商品)，小票不可以累加，單張只能兌獎(jiǎng)一次。數(shù)量有限，送完即止：

A.單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)48元，送雕牌洗衣粉一袋(限清溪店/大朗店)

B.單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)68元，送百事可樂(lè)2.5L一瓶(清溪店/大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

C.單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)98元，康元早餐餅1000克一盒(清溪店/大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

D.單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)138元，送花庭卷紙115克一提(清溪店/大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

E.單張購(gòu)物小票超市區(qū)滿(mǎn)198元，送稼賈福絲苗米4公斤一袋(限大朗店/樟木頭店/黃江店/大嶺山店)

2、活動(dòng)期間，凡購(gòu)物不限金額，即可憑小票到服務(wù)中心免費(fèi)辦理天和百貨2+1感恩卡

提前對(duì)個(gè)專(zhuān)柜貨品價(jià)格進(jìn)行摸底，并做好記錄，活動(dòng)期間檢查是否有私抬售價(jià)再參加活動(dòng)的情況。對(duì)貨源進(jìn)行跟進(jìn)，提前要求銷(xiāo)售較好的專(zhuān)柜補(bǔ)充貨源;檢查是否有專(zhuān)柜故意不將新品上柜或謊稱(chēng)斷碼不進(jìn)行銷(xiāo)售。

活動(dòng)期間監(jiān)督各專(zhuān)柜的POP是否明顯，保障清晰明確的提示顧客。不參加活動(dòng)的專(zhuān)柜現(xiàn)場(chǎng)要以POP寫(xiě)明溫馨提示：本專(zhuān)柜不參加買(mǎi)200送200活動(dòng)或買(mǎi)200送100活動(dòng)，優(yōu)惠也精彩。

必須將活動(dòng)細(xì)則在晨、晚會(huì)上做好宣傳，做到每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員、收銀員、清潔工、防損員清楚和熟悉本次活動(dòng)方案。導(dǎo)購(gòu)與收銀在給顧客推介商品時(shí)，應(yīng)詳細(xì)介紹公司促銷(xiāo)方案。不得誤導(dǎo)顧客，以免引起不必要之糾紛。

導(dǎo)購(gòu)在開(kāi)具銷(xiāo)售小票時(shí)，必須按公司規(guī)定注明本專(zhuān)柜或商品參加或不參加字樣，私自注明參加或不參加一律無(wú)效，促銷(xiāo)費(fèi)用照扣。參加的專(zhuān)柜在銷(xiāo)售單上必須要寫(xiě)明買(mǎi)200送200或買(mǎi)200送100的字樣。

導(dǎo)購(gòu)員在開(kāi)具銷(xiāo)售小票時(shí)，必須使用正價(jià)條碼,特價(jià)條碼暫停使用。

活動(dòng)期間，服務(wù)中心每小時(shí)不少于三遍促銷(xiāo)信息廣播;開(kāi)收市時(shí)間視客流情況自定。

促銷(xiāo)期間，若有專(zhuān)柜經(jīng)公司批準(zhǔn)參加或不參加，一律以財(cái)務(wù)部通知為準(zhǔn)，經(jīng)批準(zhǔn)參加促銷(xiāo)活動(dòng)的專(zhuān)柜，執(zhí)行時(shí)間為批準(zhǔn)的當(dāng)日當(dāng)時(shí);經(jīng)批準(zhǔn)不參加促銷(xiāo)活動(dòng)的專(zhuān)柜，執(zhí)行時(shí)間為批準(zhǔn)次日。

安排電腦部負(fù)責(zé)對(duì)各店兌券人員進(jìn)行系統(tǒng)發(fā)券培訓(xùn)。每店設(shè)1名系統(tǒng)維護(hù)員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、維護(hù)工作(如沒(méi)有編制，要提前安排發(fā)券負(fù)責(zé)人跟進(jìn))。禮券/禮品兌換人員需保留顧客的電腦小票進(jìn)行存底，不可私自向顧客贈(zèng)送禮券/禮品。

安排兌券組人員的辦公桌椅及相應(yīng)印章文具(9月28日下午21：00點(diǎn)前必須到位)。

安排兌券人員。兌券處一組2人，即1人兌券、1人審核。每班指定一位負(fù)責(zé)人，對(duì)贈(zèng)券的作廢、重新發(fā)放、審核負(fù)責(zé)。

安排禮品堆頭的擺放位置和擺放形式。

注：

為保證執(zhí)行效果，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡性競(jìng)爭(zhēng)，本方案需嚴(yán)格保密

本方案活動(dòng)內(nèi)容經(jīng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人審核并經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)審批后，各門(mén)店、各部門(mén)需遵照?qǐng)?zhí)行

如對(duì)本方案有建議及疑問(wèn)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)絡(luò)企劃部市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心企劃部

超市國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)方案范文2一、活動(dòng)目的：中秋節(jié)的活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，由于人們?cè)诠?jié)日期間走親串友，家中的禮品類(lèi)商品比較充足，因此在國(guó)慶節(jié)期間，我商場(chǎng)的銷(xiāo)售思路應(yīng)在日常消費(fèi)品上，因此我們?cè)谑黄陂g，可以再次組織，超低商品、重拳出擊，推出十一超低商品的搶購(gòu)大潮，再次吸引人氣，帶動(dòng)商場(chǎng)的人流及銷(xiāo)售高峰。

二、活動(dòng)主題：精彩華誕，舉國(guó)同慶

三、活動(dòng)時(shí)間：9月31日10月7日(據(jù)報(bào)紙消息，可能黃金周放假有所變動(dòng)，因此，活動(dòng)時(shí)間根據(jù)情況可能隨時(shí)調(diào)整)

四、活動(dòng)內(nèi)容：

1、國(guó)慶節(jié)里樂(lè)無(wú)邊，精彩大戲隨您看

9.31.1-7日活動(dòng)期間，在惠萬(wàn)家西門(mén)口，惠萬(wàn)家為您在南陽(yáng)邀請(qǐng)來(lái)了精彩的文藝演出，高雅的演出風(fēng)格，多種多樣的文藝形式，讓您在國(guó)慶節(jié)里大飽眼福!

2、我是中國(guó)人，國(guó)旗大派送：

國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，凡在我超市二樓一次性購(gòu)物滿(mǎn)38元，即可憑小票到一樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取小國(guó)旗一面。(限500面，送完為止)

3、秋裝上市，名品服飾展示會(huì)

10月1日起，惠萬(wàn)家三樓時(shí)尚服飾館，名品秋裝隆重上市，休閑裝、商務(wù)裝、職業(yè)套裝等新款名裝靚麗登場(chǎng)，上百款服飾總有一款適合您的品位，敬請(qǐng)光臨錦上花20XX秋裝展示會(huì)。

4、名品夏裝、換季打折，超低特價(jià)、最后清倉(cāng)

活動(dòng)時(shí)間：10月1日7日(7天)

10月1日起，在惠萬(wàn)家廣場(chǎng)舉辦三樓名品男女夏裝，換季打折活動(dòng)，超低的價(jià)位，讓您心動(dòng)到家，帶上您的家人，到錦上花西門(mén)名品服飾特賣(mài)場(chǎng)來(lái)淘寶吧!

由百貨部安排三四樓各專(zhuān)柜，有出外賣(mài)的，統(tǒng)一安排處理。

5、國(guó)慶七天樂(lè) 歡樂(lè)實(shí)惠頌：

國(guó)慶7天假，每天推出一款超驚爆價(jià)。讓顧客能感到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。除了菜價(jià)外，出驚爆價(jià)的部門(mén)依次為：二樓食品、酒飲、洗化、百貨、針織、食品，酒飲。選擇商品時(shí)，根據(jù)惠萬(wàn)家的近期活動(dòng)，要有針對(duì)性的選擇商品，原則上為平毛利。情況特殊可作負(fù)毛利。一定要在活動(dòng)期間作出清早買(mǎi)菜老太太滿(mǎn)場(chǎng)飛奔的情況

6、購(gòu)物有獎(jiǎng)刮刮樂(lè)，驚喜大獎(jiǎng)樂(lè)翻天：

在10.1-5日，凡在我商場(chǎng)二樓次性購(gòu)物滿(mǎn)38元，或是在一三四樓一次性購(gòu)物滿(mǎn)58元，即可憑購(gòu)物小票參加國(guó)慶刮刮樂(lè)活動(dòng)，獲得刮獎(jiǎng)卡一張，刮開(kāi)涂層，便可獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品：

一等獎(jiǎng)：29英寸康佳純平彩電一臺(tái);

二等獎(jiǎng)：澳柯瑪洗衣機(jī)一臺(tái)

三等獎(jiǎng)：電飯鍋一臺(tái);

參與獎(jiǎng)：洗衣粉一袋或是醋一瓶。

100%中獎(jiǎng)!

國(guó)慶節(jié)，逛商場(chǎng)，順便還能拿大獎(jiǎng)!

7、黃金周，結(jié)婚季、浪漫而甜蜜!

曾經(jīng)，因?yàn)槟谴蔚拟袢恍膭?dòng)，如今，我要對(duì)你實(shí)現(xiàn)我的承諾，那就是，給我一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我一生一世對(duì)你好!親愛(ài)的，我們結(jié)婚吧!讓錦上花和紫夢(mèng)為我們共同見(jiàn)證，天長(zhǎng)地久，此情不渝!

凡是在黃金周期間結(jié)婚的新人，且在我商場(chǎng)一次性購(gòu)物滿(mǎn)500元以上，即可獲贈(zèng)x縣紫夢(mèng)婚紗攝影名店提供的20寸免費(fèi)藝術(shù)照一張。

8、您來(lái)購(gòu)物我送禮：

凡在10.6-7日在我商場(chǎng)二樓一次性購(gòu)物滿(mǎn)48元，或是在一三四樓一次性購(gòu)物滿(mǎn)88元的顧客朋友，憑小票即可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取洗潔精一瓶。(小票不拆分不累計(jì)，每張小票限領(lǐng)一個(gè)單品)

五、廣告宣傳：

序項(xiàng) 目位 置備 注

1電臺(tái)廣告、飛字廣告電視臺(tái)媒體播放時(shí)間：9月27日至10月6日

2氣象局廣告電視臺(tái)媒體播放時(shí)間：9月27日至10月6日

3dm(5萬(wàn)份)活動(dòng)內(nèi)容大度16開(kāi)8張16頁(yè)碼

4宣傳貼10000張張貼賣(mài)場(chǎng)各廳精彩華誕 舉國(guó)同慶

5噴繪中廳及店外活動(dòng)信息、

6噴繪5米*12米晚會(huì)演出背景

7播音服務(wù)臺(tái)全樓播音內(nèi)容為：促銷(xiāo)信息

8賣(mài)場(chǎng)看板全樓主要通道活動(dòng)看板、吊掛等

9地貼全樓賣(mài)場(chǎng)主要通道

10門(mén)外看板東門(mén)、圓門(mén)、南門(mén)大看板寫(xiě)真看板

11吊掛裝飾賣(mài)場(chǎng)通道噴繪

超市國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)方案范文3一、超市國(guó)慶節(jié)促銷(xiāo)的賀百年校慶活動(dòng)

(一)、七樓掛豎條幅

內(nèi)容：

XX超市恭賀南大、東大、南師大、南林大、南航等九所高校百年校慶!恭迎返校學(xué)子光臨本商場(chǎng)!

(二)、在媒體上發(fā)兩則活動(dòng)廣告

1、內(nèi)容：百年校慶 樂(lè)夠同賀XX超市恭迎返校學(xué)子光臨本超市

校慶期間：

*返校學(xué)子憑有效證件，可到超市一樓總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取VIP金卡一張;

*返校學(xué)子在光臨本超市時(shí)，可憑有效證件在本商場(chǎng)五樓總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取一張頂樓旋宮的嘉賓(免費(fèi))參觀券。另憑此券可不定期參加本超市的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并可在購(gòu)物時(shí)參加超市同期開(kāi)展的優(yōu)惠活動(dòng)。

2、媒體：《金陵晚報(bào)》10.5彩通

《南京晨報(bào)》10.5彩通

《揚(yáng)子晚報(bào)》10.5彩通

(三)、營(yíng)銷(xiāo)二部組織營(yíng)銷(xiāo)人員，帶上參觀券分頭到南大、東大、南師大上門(mén)贈(zèng)券，最好是和他們的校慶組委會(huì)聯(lián)系進(jìn)行贈(zèng)發(fā);同時(shí)，四部確定一批可使用參觀券購(gòu)物打八折的品牌廠(chǎng)家，專(zhuān)門(mén)針對(duì)這批返校學(xué)子優(yōu)惠使用。

(四)、特價(jià)商品特價(jià)限購(gòu)

活動(dòng)期間，每日推出十款特價(jià)商品進(jìn)行特賣(mài)推出，九所大學(xué)的學(xué)子均可憑學(xué)生證進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，會(huì)員則需要會(huì)員卡進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

(五)、費(fèi)用預(yù)算

品名 數(shù)量 單價(jià) 小計(jì)

1、媒體費(fèi)用 2家 6750元

2、印刷費(fèi)用 20xx0張 0.085元/張 1700元