前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇網(wǎng)絡新媒體的現(xiàn)狀范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

網(wǎng)絡新媒體的現(xiàn)狀范文第1篇

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡通信技術的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優(yōu)勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經(jīng)驗教訓，在此基礎上的總體規(guī)劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規(guī)則和條例，交流信息和進行適當調(diào)整；再次，做好標準化工作。

關鍵詞 網(wǎng)絡傳媒 現(xiàn)狀趨勢發(fā)展

北京奧運會的發(fā)展機遇，網(wǎng)絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經(jīng)驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡通信技術的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當紅

網(wǎng)絡傳媒對體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網(wǎng)絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網(wǎng)絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達到3000/次峰。

網(wǎng)絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網(wǎng)絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區(qū)和網(wǎng)站設計，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場視頻廣播放次數(shù)總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網(wǎng)絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢，揚長避短

過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢和網(wǎng)絡媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯(lián)網(wǎng)即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯(lián)網(wǎng)——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強大的搜索功能的網(wǎng)絡媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡媒體在世界杯后，進一步優(yōu)化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現(xiàn)“一個人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應；網(wǎng)絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網(wǎng)絡媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟。互聯(lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產(chǎn)權?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進網(wǎng)絡媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競爭有序

網(wǎng)絡新媒體的現(xiàn)狀范文第2篇

>> 政府網(wǎng)絡輿論引導面臨的挑戰(zhàn)及應對策略 新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及應對策略 新媒體時代消防宣傳面臨的挑戰(zhàn)及應對策略 高校網(wǎng)絡輿論存在的問題及引導策略 全媒體時代青年大學生輿論引導面臨的挑戰(zhàn)及對策研究 網(wǎng)絡時代黨的輿論引導能力面臨的挑戰(zhàn)及對策 新媒體時代政府管理面臨的挑戰(zhàn)與應對策略 新媒體時代學校德育面臨的挑戰(zhàn)和應對策略 新媒體視野下高校輔導員工作面臨的挑戰(zhàn)及應對策略 高校網(wǎng)絡輿論引導策略初探 淺析新媒體時代高校網(wǎng)絡的輿論形成機理 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡輿論的現(xiàn)狀及引導策略研究 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡輿論的現(xiàn)狀及引導策略 新媒體時代高校網(wǎng)絡輿情應對研究 網(wǎng)絡時代黨建工作面臨的挑戰(zhàn)及應對策略 “微時代”高校新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及應對策略 新媒體時代:輿論引導的機遇和挑戰(zhàn) 探析網(wǎng)絡輿論的特點及高校網(wǎng)絡輿論的引導原則 新媒體時代下企業(yè)報如何應對挑戰(zhàn)發(fā)揮輿論引導 新媒體時代網(wǎng)絡輿情的分析及引導策略 常見問題解答 當前所在位置：

[2]喻國明.傳媒責任――時代的發(fā)展與內(nèi)涵的轉變[J].新聞與傳播研究，2009（6）

[3]韓運榮，喻國明.輿論學原理、方法與應用[M].北京：北京廣播學院出版社，2005

【基金項目】廣西高?！包h的十八屆三中全會精神研究”專項課題（DSBD14ZC09）

網(wǎng)絡新媒體的現(xiàn)狀范文第3篇

>> 我國網(wǎng)絡媒體“把關人”研究現(xiàn)狀 網(wǎng)絡傳播中的把關人研究 微博“把關人”研究 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的把關人角色 論網(wǎng)絡時代“把關人”理論的變遷 電視劇“把關人”與“把關人自我把關” 新媒體時代：把關人理論“升級” 新媒體時代更需要“把關人” 網(wǎng)絡新聞傳播與“把關人” 網(wǎng)絡編輯的把關人意識 論網(wǎng)媒把關人的自我把關意識 Web2．0時代網(wǎng)絡“把關人”分析 網(wǎng)絡媒體時代誰來擔當媒介“把關人” 試論微博時代媒體把關人的角色 網(wǎng)絡論壇中的“把關人”和“議程設置” 論網(wǎng)絡傳播中的“把關人”角色嬗變 做負責任的網(wǎng)絡把關人 網(wǎng)絡新聞傳播中的“把關人”特點 “把關人”與網(wǎng)絡媒體的形象 “不良報道”與網(wǎng)絡“把關人”的責任 常見問題解答 當前所在位置：

劉F、楊新敏.把關標準與媒體傾向――人民網(wǎng)與聯(lián)合早報網(wǎng)美伊戰(zhàn)爭平民報道比較分析[J].新聞與傳播研究,2003(02).

高欣.尋找Web2.0時代自媒體的把關人――看自媒體背景下的把關人[J].2009(08).

劉茜.網(wǎng)絡也需“把關人”[J].中國記者,2000(12).

胡振環(huán).從“把關人”理論看新聞信息傳播中的“通關”現(xiàn)象[J].新聞知識,2009(10).

劉瑜、王軍燕.強化網(wǎng)絡傳播的“把關”意識――以人肉搜索為例[J].新聞知識,2009(10).

朱大鵬.網(wǎng)絡新聞的把關機制[J].青年記者,2010(10).

殷俊、孟育耀.人肉搜索與“把關人”理論的調(diào)適[J].國際新聞界，2010(02).

鄭璐、韓春麗.“伴隨性的把關人”：報紙生存的突圍之路？[J].中國報業(yè),2008(01).

王軍、張寅.“雙重把關人”制度解決三網(wǎng)融合監(jiān)管問題[J].通訊世界,2010(13).

楊桂榮.從“Gatekeeper”到“Heads-up displays”――“把關人”走向“網(wǎng)絡資訊人”的思考[J].新聞與傳播研究,1999(01).

/gzdt/2011-02/01/content_1797210.htm

李卓君.我國網(wǎng)絡媒體“把關人”研究現(xiàn)狀――基于相關文獻的內(nèi)容分析[J].青年記者,2010(02).

網(wǎng)絡新媒體的現(xiàn)狀范文第4篇

黨的十報告中對構建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內(nèi)涵進行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強調(diào)了在當下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強青年社會主義核心價值觀建設。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡媒體這一強大的輿論宣傳陣地。反觀當前高校大學生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對大學生進行社會主義價值觀教育，網(wǎng)絡媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新”，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學出版社2012年）一書，作為國家社會科學基金項目之一，重點研究了網(wǎng)絡媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡化時代如何依靠網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結合，深入分析了網(wǎng)絡媒體傳播社會核心價值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實依據(jù)；同時立足網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢和特點，剖析了網(wǎng)絡媒體傳播社會核心價值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機遇和挑戰(zhàn)；并且結合時代需求，對網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網(wǎng)絡媒體構建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結構來看，該書主要有以下三點特征：

第一，邏輯嚴謹，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內(nèi)外對網(wǎng)絡媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網(wǎng)絡媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢，并著重分析了網(wǎng)絡傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰。“網(wǎng)絡媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡技術已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認識到網(wǎng)絡媒體的發(fā)展前景已遠遠超過傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進行理性分析，對網(wǎng)絡媒體和意識形態(tài)之間的內(nèi)在關系進行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關系，具有清晰的行文思路。

網(wǎng)絡新媒體的現(xiàn)狀范文第5篇

廣播與新媒體融合勢在必行

1　新媒體日新月異并以極快的速度占領市場

隨著科技的進步，越來越多的新興媒體進入到公眾的視野。從網(wǎng)絡到手機、從電子書、博客、微博到國內(nèi)3G牌照的發(fā)放，新興媒體正以各種方式滲透到人們的生活中來。不用看報紙、電視，不用聽廣播，通過一個小小的鼠標甚至是一部手機就能知曉天下事，并且相對于傳統(tǒng)媒體的“你編我讀，你播我看，你播我聽”的模式，新興媒體給受眾以更多的選擇權與互動參與機會。

有數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達4億，而中國手機使用人群數(shù)量已經(jīng)突破了7億大關，手機上網(wǎng)人數(shù)也達1.55億。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和3G不斷普及和推進，手機上網(wǎng)的人數(shù)還在急劇上升。這意味著，手機媒體作為繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體的地位，進一步穩(wěn)固地奠定。

2　廣播等傳統(tǒng)媒體面臨重大挑戰(zhàn)

在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下，廣播等傳統(tǒng)媒體面臨著一系列重大挑戰(zhàn)。2008年7月31日，新加坡新傳媒集團屬下的新加坡國際廣播電臺正式停播，標志著這個運營長達14年的對外宣傳廣播電臺成為歷史。2010年3月2日，英國廣播公司的總裁馬克?湯普森宣布，BBC6音樂臺和南亞社區(qū)電臺將面臨關閉。在國內(nèi)，許多廣播媒體由于經(jīng)營不善，被其他媒體或是產(chǎn)業(yè)收購或者控股，喪失獨立經(jīng)營權。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的直接挑戰(zhàn)在于，分走受眾，分走市場。曾有調(diào)查顯示，奧運會期間有24.9％的觀眾是通過公交移動電視看到賽事轉播的。又有報道指出新媒體在2010年的廣州亞運中，還將繼續(xù)延續(xù)大規(guī)模的投放。另外，新媒體的崛起，使主要依靠廣告經(jīng)營收入的廣播盈利模式受到挑戰(zhàn)。由于新媒體廣告投放具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動性強、成本低等優(yōu)勢，使得一部分廣告商更愿意選擇新媒體。此外，由于廣告投放深受經(jīng)濟形勢的影響，因此，對“廣告收入”的過分依賴，也給廣播媒體的發(fā)展帶來許多不確定因素。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢所趨

從新媒體的出現(xiàn)開始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國外，許多傳統(tǒng)媒體都在盡全力進軍新媒體，試圖擴充自己的實力。諸如哥倫比亞廣播公司、迪斯尼、維亞康姆和時代華納等傳媒公司都在增加網(wǎng)絡資產(chǎn)、開展收購活動。在國內(nèi)，2005年，中央人民廣播電臺開辦網(wǎng)絡電臺，向全國網(wǎng)民推出“可看的廣播、可聽的網(wǎng)絡”。2006年，上海文廣新聞傳媒集團旗下的音樂頻道和音樂廣播電臺合并，并推出網(wǎng)絡、電視、廣播三類媒體互動的“音樂博客”。近幾年，面對新媒體的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)媒體把手伸向了新興媒體，走融合之路。

加快廣播與新媒體融合，推動湖南廣播改革

雖然新媒體的發(fā)展給廣播帶來了前有未有的沖擊，但新媒體全新的傳播理念和互動方式，也給廣播的發(fā)展帶來了很大的啟發(fā)。廣播要發(fā)展，就必須看到新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，通過高新技術手段，主動與新媒體融合。

1　湖南廣播與新媒體的融合現(xiàn)狀

早在1999年，湖南電臺就開辦了自己的網(wǎng)站湖南廣播在線。為了尋找湖南電臺再次騰飛的推動器，為打造湖南乃至全國的新傳媒航母，2007年5月，湖南新廣播傳媒有限責任公司正式注冊成立。

新廣傳媒是融合了數(shù)字多媒體廣播、移動數(shù)字電視和網(wǎng)絡廣播的新生態(tài)現(xiàn)代傳媒，目前已擁有網(wǎng)絡廣播、湖南移動電視、手機電視和平安小精靈四家子公司。經(jīng)營范圍涵蓋廣播電視節(jié)目、音像制品制作，國內(nèi)外廣告的設計、制作、和等眾多領域。

從這些新生態(tài)傳媒來看，湖南電臺并不缺新媒體。然而，并不是擁有新媒體就擁有了受眾，就意味著湖南電臺的傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體之間做到了很好的融合。就目前的現(xiàn)狀來看，湖南廣播與新媒體融合后的優(yōu)勢并沒有得到充分體現(xiàn)，還需要進一步整合。

2　湖南廣播與新媒體的融合之路

湖南廣播要改革，要發(fā)展，要實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，就必須全面轉型，借助國家推動廣播電臺數(shù)字化、網(wǎng)絡化建設的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，突破自身平臺的發(fā)展障礙，在廣播內(nèi)容、傳輸渠道、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面進行大膽嘗試，以更新的形式與新媒體進行融合。

首先，大力推動湖南廣播的全面數(shù)字化和網(wǎng)絡化。廣播的發(fā)展，關鍵在于技術的革新，在現(xiàn)階段，只有實現(xiàn)廣播的數(shù)字化和網(wǎng)絡化運行，才能實現(xiàn)廣播內(nèi)容、傳輸渠道、接收終端等方面的融合。因此，湖南廣播必須充分依靠國家產(chǎn)業(yè)政策支持，加快技術平臺升級改造，建立數(shù)字化、網(wǎng)絡化的多媒體資源平臺，為湖南廣播與新媒體的融合打下堅實的基礎。

其次，全力打通湖南廣播與新媒體融合的傳播渠道。在經(jīng)濟領域，我們常常說“內(nèi)容為王，渠道制勝”，其實這同樣適用于廣播等媒體。湖南廣播傳播渠道的打通可以從如下幾個方面著手，一是在立足本位即原有的調(diào)頻立體聲、中波的基礎上，著力加強衛(wèi)星通訊技術的實驗和應用，擴展廣播生存空間，建立有線覆蓋網(wǎng)、無線覆蓋網(wǎng)、衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)相結合的立體廣播傳輸網(wǎng)絡，實現(xiàn)湖南廣播信號的全面覆蓋，無障礙收聽。二是改變目前湖南網(wǎng)絡廣播只能實時收聽，沒有節(jié)目預告、節(jié)目內(nèi)容，不能點播、下載等形式單一的現(xiàn)狀，使湖南廣播通過網(wǎng)絡進行傳輸時，聽眾不僅可以在線收聽，還可以進行點播、下載、搜索、分類，還可以享受數(shù)字化技術帶來的多媒體、自主性和個性化服務，真正實現(xiàn)“我的廣播”，此外，還可以將湖南網(wǎng)絡廣播與各大門戶網(wǎng)站、中央臺、兄弟媒體的網(wǎng)站進行鏈接，實現(xiàn)網(wǎng)絡廣播的全方位覆蓋。三是加強與中國移動、中國電信等移動通訊公司的合作，利用他們先進的技術尤其是3G網(wǎng)絡技術和上網(wǎng)手機，通過通信網(wǎng)絡為手機用戶提供更多湖南廣播節(jié)目的增值服務。

再次，全面實現(xiàn)湖南廣播內(nèi)容的數(shù)字化。廣播要與新媒體融合，不僅僅是傳輸形式上的融合，更需要內(nèi)容的融合，只有內(nèi)容符合新媒體的特征，受到新媒體受眾人群的青睞，廣播才能煥發(fā)持久的生命力。湖南廣播不僅是“可聽”的廣播，更要是“可視”、“可互動”、個性化的廣播。而要實現(xiàn)這些，就必須實現(xiàn)廣播的數(shù)字化，即通過數(shù)字形式來表現(xiàn)音頻、文字、圖片和視頻等內(nèi)容。同時，在廣播內(nèi)容上，要進行重新包裝，加上網(wǎng)絡鏈接、視覺圖片、錄音、錄像等多媒體功能，通過網(wǎng)絡平臺來彌補廣播“不可視”的缺陷。