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云霧鎮(zhèn)地處貴定縣最南端,交通便利,素有貴定“南大門”的美譽,天然具有發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和文化旅游融合發(fā)展的有利條件。云霧鎮(zhèn)自然山水秀美奇俊、農(nóng)業(yè)種植初具規(guī)模、所產(chǎn)“貢茶”歷史悠久,將為云霧鎮(zhèn)打造高效、優(yōu)質(zhì),集“旅、農(nóng)、茶”三位一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園奠定堅實基礎(chǔ)。云霧鎮(zhèn)民族文化底蘊深厚,人文風(fēng)情濃厚,主要居住有漢、苗和布依族等民族,各民族和諧相處,構(gòu)成了云霧鎮(zhèn)美麗的民族文化景觀。云霧鎮(zhèn)具有發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和文化旅游業(yè)的有利條件,云霧鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)周邊土地面積有一定的規(guī)模,土地耕作條件好,經(jīng)過多年發(fā)展,以茶葉為重點的山地農(nóng)業(yè)發(fā)展布局已初具規(guī)模。夏榕高速公路的開通為未來園區(qū)物質(zhì)流通創(chuàng)造了良好的物流環(huán)境。國家提倡大力發(fā)展家庭農(nóng)場,和省委省政府作出在全省建立100個高效農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展規(guī)劃,為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展加快,農(nóng)村人口流向城市越來越多,農(nóng)村閑置土地逐漸增多,這為集約化經(jīng)營創(chuàng)造了良好的條件。同時,云霧鎮(zhèn)民族文化和歷史文化資源厚重,以鳥王高原臺地、云霧大壩田園風(fēng)光、江比濱水等為代表的自然景觀具有獨特的個性和魅力。云霧鎮(zhèn)地處黔中地區(qū),具有良好的交通優(yōu)勢。苗族文化和布依文化已形成貴州最重要的旅游文化資源。云霧鎮(zhèn)地處貴州古苗疆文化旅游走廊中心地帶,緊鄰貴州省省會城市貴陽,具有良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢。
由于歷史發(fā)展的原因,云霧鎮(zhèn)存在著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和文化旅游業(yè)發(fā)展的不利因素,民族文化和旅游業(yè)的發(fā)展及農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。云霧鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展各行其道,沒有充分結(jié)合旅游、觀光的發(fā)展進行產(chǎn)業(yè)融合建設(shè),雖然農(nóng)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展,但和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展互不搭界,產(chǎn)業(yè)融合水平低,制約了云霧鎮(zhèn)產(chǎn)旅一體化的發(fā)展??紤]到旅游和農(nóng)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、民族文化有極強的關(guān)聯(lián)性,應(yīng)積極加強農(nóng)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、民族文化和旅游的協(xié)作和互動,使各個產(chǎn)業(yè)能夠緊密成為一個整體,形成融合發(fā)展的良好態(tài)勢。
二、基于資源的云霧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游模式選擇
云霧鎮(zhèn)是多民族聚居區(qū),民族文化資源比較豐富,茶文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)較好,但是缺乏附加值高的文化旅游產(chǎn)品,文化資源在塑造旅游文化品牌和促進產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)揮的作用較小,產(chǎn)業(yè)連接松散,缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和適合的發(fā)展模式,因此探索農(nóng)業(yè)、文化旅游融合發(fā)展的模式和路徑,用以作為開發(fā)的參考是極為必要的。只有在產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上形成緊密結(jié)合、互動發(fā)展的新型發(fā)展模式,才能加快實現(xiàn)由單一產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。在開發(fā)的模式上,有以下幾種模式可以提供借鑒。
1.民族風(fēng)情型發(fā)展模式云霧鎮(zhèn)可以發(fā)展民族風(fēng)情型發(fā)展模式,此地具有獨特而完整的少數(shù)民族文化,各種傳統(tǒng)民俗活動也很豐富。以云霧鎮(zhèn)民俗風(fēng)情為載體而開展旅游活動,以當(dāng)?shù)孛耖g的日常生活方式及文化吸引外來旅游者。這些風(fēng)俗風(fēng)物作為旅游項目的基本內(nèi)容,進行整合包裝,推出品位較高、游客參與性強的旅游活動項目等。這種模式,既展示了鄉(xiāng)村不同階段的整體人文系統(tǒng)狀況,也滿足了游客認知和體驗的愿望。
2.農(nóng)場莊園型發(fā)展模式以農(nóng)業(yè)資源為依托的鄉(xiāng)村旅游,適用于具有特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的地區(qū),并且要求當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展達到一定的高度。因為農(nóng)場莊園強調(diào)生產(chǎn)性、科學(xué)性、知識性、藝術(shù)性和商業(yè)性的融合,寓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于休閑旅游之中,提供田園之樂,比較受都市旅游者的歡迎。云霧鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好,離中心城市近,具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的良好優(yōu)勢。
3.景區(qū)依托型發(fā)展模式景區(qū)依托型發(fā)展模式,適用于有良好的自然風(fēng)景旅游資源或位于旅游風(fēng)景區(qū)周圍,與風(fēng)景區(qū)之間有較為便捷的交通聯(lián)結(jié)的地區(qū),主要是在地勢較為平坦、道路較為通達的風(fēng)景區(qū)周邊發(fā)展,利用農(nóng)業(yè)資源和自然風(fēng)景資源互補的組合優(yōu)勢開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。云霧山自然風(fēng)光優(yōu)美秀麗,利用風(fēng)景區(qū)資源優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,游客在欣賞風(fēng)景區(qū)內(nèi)的自然風(fēng)景之余,派生欣賞鄉(xiāng)村景觀。
三、云霧鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民族文化與旅游融合發(fā)展新思路
云霧鎮(zhèn)依托良好的自然風(fēng)光、民族文化、貢茶文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等資源,積極推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)新開發(fā)農(nóng)業(yè)、民族文化旅游資源,豐富了旅游產(chǎn)品體系,促進了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)及民族文化的共同發(fā)展。在推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游深度融合方面,在以下幾個方面要積極探索、努力創(chuàng)新。
1.深入挖掘文化內(nèi)涵,促進發(fā)展理念創(chuàng)新云霧鎮(zhèn)的旅游開發(fā)一定要樹立文化是旅游之“魂”、旅游是文化之“體”的思想。民族文化不是作為旅游的附屬產(chǎn)物,只有真正具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品才能在市場上具有旺盛的生命力。云霧鎮(zhèn)的布依族、苗族和漢族,構(gòu)成了民族文化景觀,其風(fēng)俗、語言、節(jié)日獨具特色。所以,在推進旅游開發(fā)的過程中,一方面要尊重各民族文化所固有的特性,另一方面要通過市場的渠道,深入挖掘提升民族文化內(nèi)涵,增強文化底蘊并貫穿到旅游景區(qū)的全過程當(dāng)中,突出其地方民族文化元素特色,借此激發(fā)旅游的動力和活力,使旅游產(chǎn)品在更深的層次上、更高的品質(zhì)上得到差異化的體驗,從而也更好地保護了民族文化。
2.打破行業(yè)與部門壁壘,促進融合和協(xié)同創(chuàng)新云霧鎮(zhèn)整體性發(fā)展的關(guān)鍵之處在于要打破部門、行業(yè)壁壘,推進文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及科技、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)跨界融合,推動各類優(yōu)強企業(yè)進入文化旅游領(lǐng)域,推動科研、教育、民間組織等力量共同參與文化旅游發(fā)展,加強區(qū)域協(xié)作和資源、產(chǎn)品、市場整合,形成文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的合力。整合利用各行業(yè)、各渠道的項目資金,在改善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、特色打造、景觀優(yōu)化等方面施游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
3.找準(zhǔn)起點,開闊視野,規(guī)劃創(chuàng)新建立省內(nèi)外乃至國外規(guī)劃力量共同參與文化旅游規(guī)劃的機制,既發(fā)揮本土專家作用,又引入省外先進觀念和技術(shù),做到本土知識與國際視野的結(jié)合。云霧鎮(zhèn)是極具地方特色的旅游觀光地,一定要突出市場導(dǎo)向,提品需求,既要依托資源優(yōu)勢開發(fā)產(chǎn)品,更要整合資源創(chuàng)新產(chǎn)品,通過深度創(chuàng)意策劃,促進有形文化旅游資源與文化風(fēng)情、概念性地域文化等無形文化資源并重,規(guī)劃一批有核心競爭力的項目和活動,改變就資源談資源的規(guī)劃方式。遵循文化旅游的規(guī)律編制規(guī)劃,以文化、景區(qū)、文化休閑區(qū)等結(jié)合為模式,規(guī)劃建設(shè)公共文化服務(wù)設(shè)施,同時推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
四、結(jié)語
【關(guān)鍵詞】株洲文化;旅游產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;炎帝文化
0 引言
產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于Rosenberg對美國機械設(shè)備業(yè)演化的研究。早期的產(chǎn)業(yè)融合主要在信息傳輸業(yè)體現(xiàn)最為明顯、影響最為深遠。[1] 隨著產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象日益普遍化,產(chǎn)業(yè)融合已成為世界性的潮流,各產(chǎn)業(yè)之間更加密切的融合催生新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。學(xué)者們開始從更廣泛的視角來定義產(chǎn)業(yè)融合的概念,產(chǎn)業(yè)融合所涉及的領(lǐng)域也越來越廣。旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游發(fā)展的新模式。以關(guān)注民生、關(guān)注幸福為導(dǎo)向的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展熱點之一,文化與旅游的融合將形成本地區(qū)獨具特色的旅游資源,使本地區(qū)旅游更具吸引力。
1 炎帝文化與株洲旅游
旅游作為一種文化消費,它的核心產(chǎn)品就是文化產(chǎn)品,只有實現(xiàn)旅游資源與文化資源的整合,才能吸引大量旅游者前來游覽觀光。株洲文化旅游資源豐富,其中尤以炎帝文化最具代表性。相傳中華民族的始祖炎帝神農(nóng)氏因?qū)ふ覟槊裰尾〉牟菟幷`食斷腸草不幸身亡,“葬于長沙茶鄉(xiāng)之尾”,即境內(nèi)炎陵縣鹿原陂。作為中華農(nóng)耕文化的創(chuàng)始者,炎帝神農(nóng)氏教民種谷、制陶,教民建居、織布,還教民弓箭、音樂。從堯舜時代起,炎帝就與黃帝軒轅氏一道,被尊為中華民族的始祖,受到世代炎帝子孫的欽敬。炎帝文化主要包括:農(nóng)耕文化、中醫(yī)藥文化、陶瓷文化、天文地理氣象、交易市場和社會文明等六個主要方面。在炎陵當(dāng)?shù)剡€流傳著“神農(nóng)盜谷”、“天降嘉禾”、“神鳥播種”、“神農(nóng)奪鞭”、“茶葉解毒”、“炎帝下葬”等美好的傳說。它是傳承幾千年的中華民族文化之源,是凝聚全世界炎黃子孫的民族之魂。炎帝文化對于海內(nèi)外華人尋根問祖的歸依情結(jié)有著極強的吸引力,是聯(lián)系海內(nèi)外華人的情感紐帶,更是激勵華夏兒女不屈不撓、頑強拼搏、創(chuàng)新奉獻的精神之光。
株洲作為湖南的一個組成部分,是炎帝活動的重要區(qū)域,也是農(nóng)耕文化―炎帝文化發(fā)祥地的核心區(qū)域之一。同時株洲的區(qū)位優(yōu)勢明顯,且株洲市政府高度重視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,據(jù)《株洲市“十二五”規(guī)劃》,到2015年,湖南株洲文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將占GDP的比重要達6%,為更好的壯大文化產(chǎn)業(yè),株洲市政府又印發(fā)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出挖掘株洲文化內(nèi)涵,促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合,在政策上給予大力支持。為了盡快提升株洲的旅游產(chǎn)業(yè),以長株潭“兩型社會”建設(shè)和株洲市“旅游升溫”為契機,供助炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的個案研究,為株洲文化與旅游產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展提供參考依據(jù)。
2 炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題
隨著文化旅游的興起,重視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為各地旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。株洲也不例外,充分利用炎帝文化的影響力,打造株洲的文化旅游產(chǎn)業(yè),成為株洲旅游業(yè)發(fā)展的方向。但在具體的實施過程中還存在著許多不足。
2.1 運行機制不暢,制約炎帝文化旅游融合發(fā)展
首先,對于炎帝文化旅游融合發(fā)展缺乏全面的設(shè)計規(guī)劃。株洲對于炎帝文化的旅游功能非??粗兀岢龃蛟煅椎燮放坡糜萎a(chǎn)品。但在具體的操作上,缺乏對炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中就產(chǎn)品開發(fā)、宣傳、投資項目等方面缺乏全面而詳細的設(shè)計規(guī)劃。在管理上存在多頭管理,對炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)的制度化的合作協(xié)調(diào)機制缺少有效的合作規(guī)劃,嚴重影響炎帝文化與旅游資源的融合發(fā)展。
其次,融資渠道窄。近年來,隨著炎陵旅游業(yè)的發(fā)展,當(dāng)?shù)卣畬τ谘椎畚幕糜瓮顿Y預(yù)算在逐年增加。但由于在陜西寶雞、湖北隨縣都有關(guān)于炎帝文化的景點開發(fā),炎帝文化旅游資源在開發(fā)中存在異議,加之炎帝文化核心區(qū)域地理位置稍顯偏遠,經(jīng)濟基礎(chǔ)差,政策優(yōu)惠措施實施不力,市場運作機制弱,融資渠道窄。由于受資金、人才制約,導(dǎo)致很多與炎帝文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)因為資金的原因被迫延遲甚至停止開發(fā)。
2.2 炎帝文化旅游資源產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)單一
炎帝文化歷史悠久,內(nèi)容極其豐富。但從當(dāng)前對炎帝文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀來看,對于炎帝文化與旅游業(yè)融合開發(fā)的旅游產(chǎn)品更多局限于“炎帝尋根祭祖”文化旅游這種單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對于炎帝文化所附有的其它文化內(nèi)涵開發(fā)很少甚至根本沒有涉及,導(dǎo)致對游客吸引力有限,制約株洲文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。[2]
2.3 炎帝文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意滯后
文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指為了滿足游客對精神方面的需求而策劃設(shè)計的文化活動內(nèi)容并形成游客可以體驗參與的活動,以及為此而必備的制度安排和設(shè)施條件。當(dāng)今世界,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅僅是一個理念,而是一個新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式??v觀上海、北京等大都市的創(chuàng)意空間、創(chuàng)意地標(biāo),都因為自身的文化、創(chuàng)意、藝術(shù)而成為其主要的旅游吸引物,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合當(dāng)?shù)氐奈幕萍嫉纫?,將提升?dāng)?shù)芈糜蔚膫€性和魅力。[3]炎帝文化作為株洲文化旅游資源的代表之一,具有豐富的文化內(nèi)涵,具備發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強大基礎(chǔ),但目前有關(guān)炎帝文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)相對滯后,除了當(dāng)前炎帝祭祀活動與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動以外,其它相關(guān)的創(chuàng)意活動就非常欠缺,游客能參與互動的炎帝文化旅游產(chǎn)品幾乎沒有,不利于炎帝文化的開發(fā)和利用,從而也制約著株洲旅游產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】南沱鎮(zhèn);文化保護與利用;旅游
當(dāng)前,在區(qū)域經(jīng)濟競相發(fā)展、梯度發(fā)展邊界趨向模糊的態(tài)勢下,文化旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展全局中的戰(zhàn)略地位日益凸顯。南沱鎮(zhèn)獨特的地形地貌和三峽移民背景,不僅造就了底蘊厚實的南沱文化,而且積累了豐富多彩的旅游資源,加強保護、開發(fā)、利用,加大文化推動力,促進旅游業(yè)持久興旺,是經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的應(yīng)有之義,也是打造南沱經(jīng)濟特色板塊的重要內(nèi)容。
一、地方文化對鄉(xiāng)村旅游的促進關(guān)系
于12月30日下午的第十二次集體學(xué)習(xí)上,就提高國家文化軟實力發(fā)表了重要講話,要求系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源,讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。如何讓鄉(xiāng)村旅游活起來,首先我們要從鄉(xiāng)村旅游要素來分析,在鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、生產(chǎn)生活、民俗文化等鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成來看,文化具有鮮活性、多樣性,對其它的相對固定的鄉(xiāng)村旅游要素具有補充性,可相得益彰。文旅整合、融合,可賦予鄉(xiāng)村旅游豐富內(nèi)容和深刻內(nèi)涵,注入生機與活力。
二、南沱鎮(zhèn)文旅現(xiàn)狀
(一)宏觀態(tài)勢。黨的十提出建設(shè)社會主義文化強國的目標(biāo),重慶市委作出推動文化大發(fā)展大繁榮的決定,確定到2020年建成長江上游文化中心的宏偉目標(biāo),從國際經(jīng)驗看,人均GDP達到5000美元左右時,經(jīng)濟發(fā)展將從“投資驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)變,生活性文化消費需求將大幅增長,南沱鎮(zhèn)文旅發(fā)展將獲得更多的宏觀支持和優(yōu)越政策。
(二)微觀態(tài)勢。南沱鎮(zhèn)民風(fēng)淳樸,人力資源充沛、民間資本活躍、交通基礎(chǔ)完善、文化底蘊豐富,有著底蘊深厚的川江古跡、社會主義新農(nóng)村建設(shè)的移民街景、歷史悠久的龍舟文化,為文旅融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。鎮(zhèn)境內(nèi)江面開闊,氣勢恢宏;江心島嶼點綴、半島簇擁景致漸次分布。其壯觀美景三峽庫區(qū)罕有。
(三)瓶頸制約。南沱的文化對豐富旅游資源、調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局等方面發(fā)揮了積極作用,但也存在不容忽視、亟待破解的突出問題。一是意識缺乏。對文化與旅游的屬性位置認識不足,沒有全面系統(tǒng)的文旅融合方案,基本上處于自發(fā)性狀態(tài),未形成濃厚的社會氛圍。二是開發(fā)乏力。雖然南沱鎮(zhèn)有著豐厚的文化底蘊,但在文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢上,缺乏創(chuàng)意、技術(shù)、資金、管理和體制等要素的支撐,缺乏體制機制創(chuàng)新,開發(fā)力度遠遠不夠。三是人才匱乏。文化產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量匱乏、總體素質(zhì)偏低、結(jié)構(gòu)不盡合理,大多數(shù)文化經(jīng)營者屬“半路出家”,缺乏較高素質(zhì)和能力的領(lǐng)軍型、創(chuàng)業(yè)型文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才,綜合型高層次文化產(chǎn)業(yè)管理人才嚴重不足。
三、對策建議
(一)制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,明晰發(fā)展思路。制定文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃是基礎(chǔ)性工作。鎮(zhèn)政府在研究制定“十三五”經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃時,要把兩大產(chǎn)業(yè)融合作為重點之一納入經(jīng)濟和社會發(fā)展總體規(guī)劃,切實對產(chǎn)業(yè)融合目標(biāo)、重點、結(jié)構(gòu)、布局等作出規(guī)劃說明,描繪出近期和中長期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖。
(二)深化體制改革,培育市場主體。進一步轉(zhuǎn)變政府職能和改變管理方式,理順政府與文化、旅游企業(yè)單位的關(guān)系,真正實現(xiàn)從微觀向宏觀、從直接向間接、從傳統(tǒng)行政管理向依法管理的轉(zhuǎn)變,把政府文化、旅游管理職能切實轉(zhuǎn)變到主要為市場主體服務(wù)和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境上來。
(三)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。著力推進區(qū)域布局優(yōu)化,以重大文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合項目帶動戰(zhàn)略為抓手,引進和建設(shè)一批具有示范和引導(dǎo)性的以文促旅項目,促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)的布局科學(xué)和結(jié)構(gòu)合理。著力推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,充分挖掘南沱旅游資源,運用現(xiàn)代科技和營銷手段,打造一批原創(chuàng)文化品牌,實施品牌延伸策略,在拓展產(chǎn)業(yè)鏈的同時,加強對衍生產(chǎn)品的管理,維護旅游品牌核心價值。
(四)引導(dǎo)資金投入,拓寬融資渠道。文化、旅游產(chǎn)業(yè)兼容公益性和商業(yè)性兩大特征,政府有責(zé)任拿出一定的財力投資建設(shè)。同時要高度重視文旅整合產(chǎn)業(yè)融資平臺的建設(shè)??沙雠_南沱鎮(zhèn)加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)相整合的若干政策意見,在財政、稅收、投融資、市場準(zhǔn)入、城鎮(zhèn)建設(shè)、土地使用、社會保障等方面制定一系列強有力的扶持政策。如對文化與旅游融合產(chǎn)業(yè)涉及到的地方稅種,在職權(quán)范圍內(nèi)予以稅收優(yōu)惠,新辦企業(yè)的所得稅3年內(nèi)免征或減免營業(yè)稅等。
(五)實施人才工程,加強隊伍建設(shè)。文化與旅游融合產(chǎn)業(yè)要靠文化人才去策劃和運作。要重視實施人才興業(yè)工程,培養(yǎng)一批文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的“操盤手”。建立靈活多樣的市場化收入分配方式,實行適合文化、旅游產(chǎn)業(yè)特點的薪酬政策、獎勵政策,充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)人才的最大效應(yīng)。結(jié)合南沱實際,實施“文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)工程”,重點培養(yǎng)一批文化、旅游產(chǎn)業(yè)相促進的管理、保護、設(shè)計、開發(fā)、等文化人才,對“特殊人才”采取“特殊政策”,通過項目合作以及簽約、兼職、聘請等形式引進一批懂科技、善創(chuàng)意的文化旅游相融合的創(chuàng)新人才、策劃人才及高層次管理運作人才等,打造在全國有影響的重大文化旅游融合品牌。
四、結(jié)語
通過辯晰地方文化與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系,我們可以看出地方文化對鄉(xiāng)村旅游具有較強的促進關(guān)系,對行業(yè)發(fā)展具有較強的帶動作用。而且在宏觀、微觀上都具備了良好條件,在查看不足的基礎(chǔ)上,也可以看出文化促進旅游的重要性,可從制定文化、旅游融合發(fā)展規(guī)劃,培育市場主體,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),拓寬融資渠道,實施人才工程上予以破解。
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在“大生態(tài)”理念深入人心的時代,發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)已成為我國旅游業(yè)調(diào)整與發(fā)展的重要趨勢。但是,生態(tài)旅游的高速發(fā)展必然會帶來一系列亟待解決的問題,其中就包含了生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃開發(fā)。規(guī)劃與開發(fā)對生態(tài)旅游景區(qū)意義非凡,是經(jīng)營成功與否的重要影響因素。因此,本文探討的并不限于傳統(tǒng)意義上的人力、物力基礎(chǔ),而是通過事實論證獲得的不可或缺的前提和基礎(chǔ)。
一、生態(tài)旅游景區(qū)市場定位
首先,在生態(tài)旅游迅速發(fā)展的時代背景下,我國的生態(tài)旅游景區(qū)不僅有日益龐大的國內(nèi)生態(tài)旅游市場基礎(chǔ),還有政府的強有力的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策,其未來發(fā)展趨勢不可小視。此外,生態(tài)旅游景區(qū)的附帶生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)也符合我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需求。因此,生態(tài)旅游依托于我國豐富的微觀旅游資源,在未來的旅游市場競爭中具有得天獨厚的優(yōu)勢。
生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)的市場定位十分重要,如果景區(qū)的市場定位不明確,會嚴重影響景區(qū)的開發(fā)效果與經(jīng)濟效益。例如,一個不具備強大旅游客源吸引力的小型生態(tài)旅游景區(qū),如果確定為接待國外游客的市場定位,其結(jié)果必將事與愿違。因此,游客市場可以分為國內(nèi)市場、國外市場和專業(yè)市場,而國內(nèi)市場又可以細分為一級、二級和三級市場。各旅游景區(qū)一定要結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢,確定游客目標(biāo)市場,并積極開發(fā)有針對性的旅游產(chǎn)品套裝,方可抓住生態(tài)旅游發(fā)展的機遇期,促進當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。
二、提升生態(tài)旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵
旅游業(yè)是現(xiàn)代大文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,也是其中最成熟、最具市場活力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。生態(tài)旅游區(qū)不僅具有生態(tài)天賦,還經(jīng)常是極具精神稟賦之地。文化旅游有類似畫龍點睛的效果,可以在最有效的時間讓游客觸摸到自己最輕柔和最樂于聯(lián)想的地方。因此,生態(tài)旅游不可摒棄其文化屬性,反而需要通過提升生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵來促進生態(tài)旅游。通過對旅游景區(qū)文化內(nèi)涵的深入挖掘,多角度推進生態(tài)旅游與文化旅游的融合發(fā)展。例如,長白山地區(qū)不僅是我國最重要的生態(tài)旅游區(qū)之一,也是滿族和朝鮮族等多個少數(shù)民族的生息地,在漫長的歷史進程中形成了人文與生態(tài)相互融合的物質(zhì)和精神文化。因此,在該地區(qū)的生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)中,可以基于這種文化優(yōu)勢,在生態(tài)旅游與文化旅游融合上持續(xù)發(fā)力,通過節(jié)慶旅游、農(nóng)家旅游、旅游商品、旅游電視節(jié)目等多種途徑推進生態(tài)旅游與文化旅游融合發(fā)展,提升生態(tài)旅游景區(qū)的文化品位。
三、全面加強生態(tài)環(huán)境保護
良好的自然生態(tài)環(huán)境是生態(tài)旅游得以良好發(fā)展的先決條件,一個生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化的景區(qū)開展生態(tài)旅游是不可想象的。因此,在生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃開發(fā)之初,就需要建立生態(tài)資源保護與管理的目標(biāo)、措施,最大限度保護好現(xiàn)有生態(tài)系統(tǒng)的完整性和穩(wěn)定性,為游客保留一塊了解自然、親近自然的天然場所。
具體而言,首先要嚴格落實功能分區(qū)制度,對景區(qū)內(nèi)的不同類型、不同區(qū)域的生態(tài)資源采取相應(yīng)的保護和管理措施。其次是實施有針對性的生態(tài)保護措施,對國家重點保護的野生動植物實施嚴格的保護措施。例如對景區(qū)內(nèi)的稀有植物進行嚴格管理,嚴禁游客采摘、挖掘和移植。最后,要開展生態(tài)環(huán)境監(jiān)測工作,掌握生態(tài)環(huán)境特征與演變規(guī)律,以采取有針對性的保護措施。
四、積極籌集資源保護與景區(qū)建設(shè)資金
充足資金支持也是生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的必要條件,景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)單位要多渠道籌集資金,促進景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強生態(tài)旅游資源保護的投入。首先,要積極爭取國家有關(guān)部門的政策和資金。例如,有條件的景區(qū)可以申請國家生態(tài)補償試點,加大中央財政的補償力度。其次是探索旅游設(shè)施建設(shè)籌資方式的多元化,創(chuàng)新投資、融資機制,積極拓寬投融資渠道。例如可以采取項目特許權(quán)、門票質(zhì)押擔(dān)保等方式擴大融資規(guī)模,積極吸納社會資金參與景區(qū)的保護和開發(fā)。最后是加強生態(tài)旅游活動招商引資工作,圍繞生態(tài)理念接觸具有較強實力的企業(yè),重點開展酒店、餐飲、基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂健身項目、生態(tài)旅游商品方面的招商力度,提高景區(qū)的開發(fā)與包裝水平。
五、結(jié)語
[關(guān)鍵詞] 鄱陽湖;生態(tài)經(jīng)濟區(qū);旅游產(chǎn)業(yè)融合;模式研究
[中圖分類號] F590 [文獻標(biāo)識碼] B
江西省的自然旅游資源在全國名列前茅,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)又是江西省近幾年來發(fā)展旅游的重要區(qū)域之一,將鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強,是增加江西省經(jīng)濟軟實力、實現(xiàn)江西綠色崛起的重要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,是促進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的必然選擇。
一、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展概況
(一)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r良好
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)涵蓋了江西省經(jīng)濟最發(fā)達的主要區(qū)域。具體區(qū)域包括南昌、九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、上饒、新余和撫州等9個設(shè)區(qū)市及相關(guān)附屬的38個縣區(qū),該區(qū)集中了全省50%的人口和60%經(jīng)濟總量,經(jīng)濟最發(fā)達的區(qū)域都已經(jīng)被包含在內(nèi)。
(二)高新產(chǎn)業(yè)聚集
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)自國務(wù)院批復(fù)以來,吸引了各領(lǐng)域的人才前來發(fā)展,為該區(qū)注入了新鮮的發(fā)展血液,大力推動了科學(xué)創(chuàng)新及技術(shù)改革,使鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)成為了江西在創(chuàng)新方面最有優(yōu)勢的地區(qū)。創(chuàng)新資源和創(chuàng)新實力優(yōu)勢最明顯的地區(qū)。此外,全省多所獨立院校、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實驗基地及工業(yè)企業(yè)坐落于此。
(三)交通條件優(yōu)越
鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)形成了水陸空較為完善的立體交通網(wǎng),包括通往景區(qū)的道路都日漸完善。如此便利的交通使景區(qū)可進入性大大提高,為游客出入提供了方便。
(四)旅游資源豐富
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)共有可供開發(fā)的觀光景點153個,區(qū)域內(nèi)分布著世界級遺產(chǎn)、世界級文化景觀、世界地質(zhì)公園、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等綠色旅游資源,同時還廣泛分布著人文歷史、民俗風(fēng)情等紅色、古色景觀。
二、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題
(一)缺乏科學(xué)的旅游規(guī)劃
當(dāng)前鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良莠不齊,旅游資源缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。雖然部分景區(qū)及所在地市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好,但整個區(qū)域總的發(fā)展完整性和獨立性不足,從而顯得很松散。
(二)缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的主要景區(qū)景點的經(jīng)營權(quán)歸各縣市,在旅游營銷宣傳上沒有統(tǒng)一的宣傳口號及模式,呈現(xiàn)出各自為營的態(tài)勢,一些不良競爭阻礙了該區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。該區(qū)域旅游資源整合缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷,一個景點甚至是分屬不同部門。
(三)缺乏合作精神
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)雖然旅游資源豐富,但是景區(qū)景點之間嚴重缺乏互動,很少有區(qū)域合作的機會,不是沒有機會,而是這些景區(qū)景點的管理者合作意識淡薄,沒有主動開發(fā)共謀合作的精神,這使得旅游目的地的輻射帶動作用沒有釋放出來,景區(qū)景點沒有創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟收益。
(四)缺乏利益協(xié)調(diào)和共享機制
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)因為受到行政區(qū)劃、地域管轄、交通便利程度等因素的作痛,如今尚未建立起區(qū)域共同發(fā)展旅游的利益共享機制。區(qū)內(nèi)的各個地市及景區(qū)在旅游規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式上不僅雷同嚴重,而且還有不良競爭。這都制約了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)又好又快的發(fā)展。
綜上所述,鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的旅游資源呈現(xiàn)出“分布廣泛,個別集中”的特征。多年來,環(huán)鄱陽湖地區(qū)的旅游資源開發(fā)與規(guī)劃都歸屬于縣級行政管轄,形成了旅游產(chǎn)業(yè)分散布局,旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出,一直難以形成品牌及競爭優(yōu)勢。因此,要想克服行政區(qū)劃的困難,必須走“區(qū)域間強勢聯(lián)合,旅游產(chǎn)業(yè)融合”的道路,發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢,更好的實現(xiàn)優(yōu)勢互補。
三、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式
(一)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式
1.以現(xiàn)代特色種養(yǎng)業(yè)為依托,深入挖掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游資源
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)可借助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件優(yōu)越,生態(tài)綠色食品豐富的優(yōu)勢種植特種蔬菜瓜果和觀賞植物,提高“旅游經(jīng)濟作物”的附加價值;特色農(nóng)作物還可在旅游餐飲與產(chǎn)品上進一步開發(fā)銷售,徹底打響鄱陽湖的“綠色”品牌。
2.以古村落資源為優(yōu)勢,創(chuàng)新推進新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)
鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)有豐富的古村落資源,如婺源,已經(jīng)開發(fā)出相對健全成熟的古村落旅游,但仍有很多待開發(fā)的古村落資源。對于古村落的開發(fā),要借鑒婺源模式,因地制宜加入生態(tài)旅游功能,并盡快加強交通、住宿等硬件設(shè)施的建設(shè)與完善。
3.以養(yǎng)生度假功能為主導(dǎo),拓展健全相關(guān)農(nóng)業(yè)旅游項目
針對具備一定經(jīng)濟實力和社會地位的商務(wù)和政府人員等高端客戶群體,設(shè)計開發(fā)以優(yōu)美自然風(fēng)光或成熟旅游景區(qū)為依托的養(yǎng)生度假型旅游項目。在農(nóng)村休閑度假旅游的基礎(chǔ)上,增加會議中心和品牌會所等商務(wù)設(shè)施,使休閑與商務(wù)完美結(jié)合。依托知名休閑景點的名氣,引進或建立商務(wù)俱樂部和商務(wù)會所,吸引高端商務(wù)人群,拓展旅游功能。
(二)文化創(chuàng)意旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式
1.視旅游產(chǎn)業(yè)為主體,加入文化創(chuàng)意元素
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)實的景觀來展示作品中虛幻的情節(jié),旅游景點以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大影響力來向消費者甚至是全社會來宣傳自身。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游景點的真實性而增加其消費者的體驗感,也會因著名景點的知名度而取得更好的宣傳廣告作用;旅游景點則在文化產(chǎn)品的傳播渠道而獲得更高的知名度,也可利用文化演出的形式等在旅游景點內(nèi)擴大影響力,豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。
2.依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),加入生態(tài)旅游功能
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個介于政府、社會和企業(yè)之間的平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵,以吸引旅游者為目的的一個新型的融合產(chǎn)業(yè)集群。在園區(qū)中設(shè)立展示文化創(chuàng)意作品的展示區(qū)、以演示和服務(wù)為目的的體驗區(qū)和負責(zé)旅游者集散、會議節(jié)慶的商務(wù)區(qū)等,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動中加入了生態(tài)旅游功能,產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就成為一個人造的新型的旅游景點,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將具備旅游功能。
3.二者相互延伸重組,創(chuàng)造新型融合產(chǎn)品
將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)的部分要素內(nèi)容在景區(qū)重組,構(gòu)建出一條全新的價值鏈,創(chuàng)造出新型的融合型產(chǎn)品,包括會展旅游產(chǎn)品和節(jié)慶主題旅游產(chǎn)品等。旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以節(jié)慶、會展等主題作為產(chǎn)業(yè)融合的紐帶,以節(jié)慶會展的方式,整合舉辦地的各種旅游資源,設(shè)計打造出互動式的文化創(chuàng)意體驗活動,是一種較為流行的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
四、結(jié)語
生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)長遠發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn),具有重要的戰(zhàn)略意義。筆者認為,通過以下幾個方面來促進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。
1.轉(zhuǎn)變政府角色
首先,旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要搭建一個良好的平臺。因此,要想融合旅游資源,首先政府要出臺相應(yīng)的政策來鼓勵企業(yè)創(chuàng)新改革。其次要大力整頓交易市場,規(guī)范產(chǎn)權(quán)明細。再次,相應(yīng)的放松行業(yè)監(jiān)管,改良已有的管理體制與政策法規(guī),大力促進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。適當(dāng)?shù)姆潘山?jīng)濟管制,完善社會保障與行業(yè)激勵政策。最后,制定相管的產(chǎn)業(yè)技術(shù)策略,努力引導(dǎo)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展,恰當(dāng)?shù)倪\用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。
2.轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
旅游產(chǎn)業(yè)融合的主題是旅游企業(yè),能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵在于企業(yè)的實力大小與創(chuàng)新能力的高低。旅游產(chǎn)品的設(shè)計與服務(wù)的創(chuàng)新關(guān)鍵是要滿足市場需求,贏得廣大消費者的喜愛。首先,旅游企業(yè)的發(fā)展要多元化,管理要精細化。企業(yè)要想抓住瞬息萬變的市場機遇,就要靠自身的核心競爭力開展多元業(yè)務(wù)的整合,從而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。其次,旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)也要隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移作出相應(yīng)的調(diào)整,企業(yè)結(jié)構(gòu)逐步趨于授權(quán)化、扁平化、柔性化,進而更快的跨行業(yè)經(jīng)營,最大的滿足行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的市場需求。最后,旅游企業(yè)能否成功經(jīng)營自己核心業(yè)務(wù)之外的能力是目前發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。因此,旅游企業(yè)需要引進一些新型的管理工具來應(yīng)對,如電子商務(wù)線上營銷、企業(yè)資源計劃(ERP)等工具來加速提升旅游產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。
3.轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷策略
旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體,需要相當(dāng)長的時間來被市場完全接受。因此,旅游企業(yè)要想方設(shè)法轉(zhuǎn)變市場營銷的模式,策劃一系列的營銷活動來吸引消費者,提高旅游產(chǎn)品的市場份額。首先,突出“概念營銷”,在分析掌握了消費者的心理之后,以旅游企業(yè)融合后的產(chǎn)品為依托,借助數(shù)字傳媒技術(shù),加大宣傳力度,從而吸引消費者的眼球,抓住節(jié)假日舉辦各種活動來刺激消費。其次,運用“網(wǎng)絡(luò)營銷”,借助紙質(zhì)及數(shù)字傳媒,實現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷在觀念、戰(zhàn)略手段上的挑戰(zhàn)和革新。再次,強化“品牌營銷”,企業(yè)通過樹立自己的品牌、強化品牌效應(yīng)來延伸相旅游關(guān)產(chǎn)品的價值鏈,擴大相關(guān)融合型旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。最后,深化“文化營銷”,提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,并融入旅游企業(yè)的文化元素,賦予旅游產(chǎn)品豐富的思想內(nèi)涵或特定的品位。
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