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美術廣告設計范文第1篇

關鍵詞：現(xiàn)代廣告設計;民間美術;藝術設計

中圖分類號： J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0042-02

二十一世紀是信息化迅速發(fā)展的時代，世界經濟與文化突破了國界與地域的局限，各種信息在網絡中實現(xiàn)了碰撞與交流。然而，對于現(xiàn)代廣告設計而言，只有以本民族文化為根基，將民間美術元素融入其中，才能夠促進現(xiàn)代廣告設計的特色化與品牌化發(fā)展。中國民間美術源自于我國的民間，是廣大人民智慧與勞動的結晶，歷經數(shù)千年的積累與沉淀之后，我國傳統(tǒng)的民間美術趨以發(fā)展成熟，成為我國文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠，散發(fā)著其獨有的藝術感染力與魅力。把民間美術融入到現(xiàn)代廣告設計之中，對于推動現(xiàn)代廣告設計的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、民間美術的內涵與特征

（一）內涵

民間美術是我國勞動人民在長期的生產生活中逐漸形成的藝術形式與精神文明，其與人民的現(xiàn)實生活息息相關，是對人民思想情感的深刻表達，更是對人民生活環(huán)境的一種記錄與表現(xiàn)，是屬于廣大勞動人民的特有的藝術形式。從民間美術的造型角度去看，其是屬于線描造型與體面造型之外的主觀造型;從民間美術的色彩視角去看，其是屬于固有色與條件色范圍外的具有我國傳統(tǒng)文化特色的裝飾色;從民間美術的時空角度去看，其屬于二維空間與三維空間范圍外的心理空間。所以，從一定程度上講，民間美術是我國勞動人民獨一無二的藝術創(chuàng)作，是實用和美觀、精神與物質的統(tǒng)一體，其不僅保留了我國傳統(tǒng)美術的特性，而且蘊藏有身后的民族文化特征，是一種獨具藝術生命價值與魅力的美術觀。

（二）特征

民間美術主要來源于勞動人民的日常勞作，因此，其具有十分顯著的實用性特征?？v觀所有民間美術作品，我們都可以發(fā)現(xiàn)各種生活場景的融入與表現(xiàn)，例如，日常生活工具、建筑房屋、服裝首飾等。民間美術從本質上講就是勞動人民的生活結晶，其不被藝術范圍所局限，也不是單純藝術美得追求，而是蘊含有深刻的象征與寓意，是廣大勞動人民對未來美好生活的希冀與向往。民間美術融匯了歷代勞動人民的精神、信仰與智慧，表現(xiàn)除了廣大勞動人民所獨有的生活經歷、人生觀以及價值觀等，是我國文化藝術寶庫中的瑰寶，具有鮮明的民族特性與藝術韻味。

二、現(xiàn)代廣告設計與民間美術的關聯(lián)

（一）色彩

民間美術對于色彩元素的應用，往往會給觀眾造成鮮明的對比感，具有十分強烈的勞動人民所特有的熱誠、深厚以及質樸的品質韻味。民間美術對色彩的簡潔化、對比化應用，為觀眾帶來的強烈的視覺沖擊效果。而在現(xiàn)代廣告設計過程中，對色彩元素的應用也通常采用對比手法進行視覺效果表達，比如，冷暖色的對比、色相的對比以及補色的對比等等，一般情況下將兩種或者兩種以上的色彩加以對比，使之產生明顯的差異，以此更為科學的實現(xiàn)藝術的表達，進而使得廣告設計作品產生經典的視覺效果。

（二）構圖

民間美術對于構圖元素的應用，通常具有深刻的寓意或者象征性，對于傳統(tǒng)設計者而言，只有具備深刻內涵的作品才可以稱得上是擁有靈魂的作品。現(xiàn)代廣告設計雖然與傳統(tǒng)民間美術在構圖方面的寓意性應用有所不同，但民間美術作品依然是現(xiàn)代廣告設計尋找靈感的主要寶庫。所以，從一定程度上講，民間美術與現(xiàn)代廣告設計在構圖元素方面的應用，依然具有一定的相通相容性。

三、民間美術對現(xiàn)代廣告設計的啟示

（一）借鑒民間美術對傳統(tǒng)文化的吸收

民間美術是我國廣大人民勞動生產與日常生活的結晶，帶有顯著地經濟型與實用性，極大地豐富了人民百姓的現(xiàn)實生活。民間美術孕育于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之中，蘊藏了華夏兒女上下數(shù)千年的感情經歷，深刻的承載與體現(xiàn)出了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。所以，現(xiàn)代廣告設計科學合理的汲取民間美術對傳統(tǒng)文化的吸收與利用，豐富現(xiàn)代廣告設計的外部形態(tài)與內在文化底蘊，使得廣告設計作品也能深深扎根于傳統(tǒng)文化的肥沃土壤之中，閃耀出燦爛奪目的民族光輝，進而成為國際廣告設計領域中一流的品牌。

（二）參考民間美術創(chuàng)作中審美理想的體現(xiàn)

我國傳統(tǒng)的民間美術通常具有表達積極向上、樂觀豁達生活心態(tài)的功能，其作品中蘊藏了豐富的美好祝愿與祈禱，這使得作品更具現(xiàn)實意義與社會價值。民間美術對廣大勞動人民日常生產與生活的深刻理解，以及對美好未來的向往與追求，使得民間美術具有獨特的審美理想特征，并使之不同于其他形式的美術風格。對現(xiàn)代廣告設計來講，將廣大民間群眾積極樂觀與淳樸的生活態(tài)度，以及對美好生活的理想等融入到創(chuàng)作之中，不但能夠促進現(xiàn)代廣告設計理念的轉變，而且可以促進現(xiàn)代廣告設計對生命的關愛與祝福、對人類與自然和諧相處的文化內涵的表達。

（三）學習民間美術對色彩裝飾功能的應用

我國民間美術的色彩應用通常具有顯著的表現(xiàn)性與裝飾，而現(xiàn)代化的廣告設計，其對設計色彩的應用也逐步開始回歸傳統(tǒng)，這是我國現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)作手法的一個重大革新與發(fā)展。廣告設計作品不僅要遵循美學的基本原則，而且要與現(xiàn)代人的心理緊密結合，以此促進廣告設計作品的最優(yōu)化。色彩元素在現(xiàn)代廣告設計的應用過程中，既要確保色彩本身所具有的的裝飾功能，而且要深入借鑒民間美術中色彩元素所具有的象征性與表現(xiàn)性，這樣不但可以襯托作品的外部造型，而且可以豐富作品的文化內涵，進而為廣大觀眾留下深刻的印象與廣闊的想象空間。

（四）汲取民間美術中靈活的創(chuàng)作工藝

諸多民間美術都是由于工藝材料本身的局限性，而形成了極具特色的藝術表現(xiàn)形式，比如，鑿紙與剪紙工藝中的紙味和到位，蠟染工藝中所應用到的冰裂紋等，將這些靈活的民間美術有機的應用于現(xiàn)代廣告設計之中，不但可以豐富作品設計的文化感，而且可以促進作品以更加新穎的表現(xiàn)形式進行呈現(xiàn)。但是對這種傳統(tǒng)工藝的借鑒還必須以靈活的造型變化為基礎，即外部語言的變化必須與內在意蘊的遞進相統(tǒng)一，以此保證作品的外部造型與內在文化的一致性與和諧性，實現(xiàn)現(xiàn)代廣告設計的創(chuàng)新化與和諧化發(fā)展。

四、結語

綜上所述，現(xiàn)代廣告設計要想在國際設計領域中占據重要地位，就必須以民間美術為基礎與前提。民間美術是我國傳統(tǒng)文化的主要構成部分，文化底蘊十分深厚，是廣大勞動人民精神風貌和民族特色的代表，把民間美術應用于現(xiàn)代廣告設計之中，有助于我國傳統(tǒng)優(yōu)秀民族文化的繼承與發(fā)揚，有利于推動我國傳統(tǒng)藝術的發(fā)展與創(chuàng)新。與此同時，將民間美術元素和現(xiàn)代設計理念相融合的現(xiàn)代廣告設計，通過現(xiàn)代化的簡潔視覺語言與高科技的創(chuàng)作手段，促使現(xiàn)代設計作品不但具有傳統(tǒng)文化藝術的審美特點，而且還兼具現(xiàn)代化的時尚風格。由此可以看出，民間美術對我國現(xiàn)代廣告設計發(fā)揮著不可替代的重要功能與價值。

參考文獻：

[1]張小藝.平面廣告設計和民間美術的審美連線――尋找廣告設計中國風的突破[J].科技創(chuàng)新導報，2008（25）.

[2]聶敏.民間美術對現(xiàn)代廣告設計的啟示[J].長春師范學院學報（人文社會科學版），2012（10）.

[3]彭佳.中國民間美術對現(xiàn)代藝術設計的啟示[J].大眾文藝（快活林），2010（11）.

美術廣告設計范文第2篇

（一）郴州民間工藝美術郴州民間工藝美術

是郴州當?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創(chuàng)造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業(yè)名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感

傳統(tǒng)民間工藝美術是現(xiàn)代設計的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統(tǒng)文化面臨嚴峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

2.為郴州地區(qū)的民間工藝美術傳承尋找到新的載體

郴州民間工藝美術具有獨特的審美情趣、藝術形式和表現(xiàn)方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動的結晶。由于受我國工業(yè)化、城市化的影響，民間工藝美術的創(chuàng)作者和消費群體大量進入城市務工，使得郴州地區(qū)民間工藝美術的生存環(huán)境日益惡化，許多民間工藝美術正在加速消亡。將郴州民間工藝美術引入平面廣告設計中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達給廣告受眾的同時，促進其轉型與可持續(xù)發(fā)展，也將為現(xiàn)代民間工藝美術再設計與開發(fā)應用提供參考依據。

3.是中國民間工藝美術研究的一種有益補充

從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術是中國民間工藝美術中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨特文化的不可替代性，對其文化藝術特點進行深入分析研究，是對中國傳統(tǒng)民間工藝美術研究的一種有利的補充與完善。雖然郴州是中國的一個市，但其工藝美術是人民群眾對大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗，這種自然與純真也是現(xiàn)代平面廣告設計所追尋的。在經濟全球化的今天，對郴州民間工藝美術的探究，既是對中國工藝美術的一種補充，又是對中華傳統(tǒng)文化精神魅力的進一步挖掘，也將影響著現(xiàn)代平面廣告設計作品的創(chuàng)作。

二、郴州民間工藝美術在平面廣告設計中的應用

郴州民間工藝美術從源頭上分析，是郴州當?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，其對包括平面廣告設計在內的現(xiàn)代藝術的啟發(fā)和借鑒意義是可以預期的。但在可見文獻中，還沒有發(fā)現(xiàn)把郴州民間工藝美術應用到平面廣告設計教學的研究，因此，這屬于尚未涉足的領域，本研究具有一定的突破意義。

（一）平面廣告設計教學中如何應用郴州民間工藝美術

1.情感的繼承

平面廣告設計者只有在真誠理解郴州民間工藝美術創(chuàng)作者情感的基礎上，才能深刻的挖掘勞動人民的藝術成果，并把他們的情感融入到自己的設計作品中。例如，在平面廣告設計實踐教學中，研究郴州大布江拼布藝術的一組同學，一開始只是在網絡上搜尋整理資料，缺乏對拼布藝術實物的真實美感的體驗，在老師的建議下，聯(lián)系了非物質文化遺產大布江拼布繡傳承人何娟，走進了她的公司，了解她的創(chuàng)作歷程與民間工藝美術創(chuàng)作的情感體驗，接觸與了解到真實大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進程PPT匯報，感染了每一位同學，也讓班上所有同學了解了大布江拼布藝術繡，為后期拼布藝術在平面廣告設計中的應用打下堅實的基礎。平面廣告設計與民間工藝美術雖然在思維方式、表現(xiàn)手段、傳達載體上有很大區(qū)別，但是對生活的熱情、對勞動的贊美、對祖國的熱愛是相同的，廣告設計者在情感上的繼承，也將為平面廣告設計作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設計作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細無聲。

2.造型的借用與發(fā)展

郴州傳統(tǒng)民間工藝美術造型豐富多彩，既有表達吉祥幸福的人物、動物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態(tài)等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設計中，將為平面廣告設計開拓新的創(chuàng)作空間。如：陳秀同學利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會歡迎您”平面廣告作品，在全國大學生廣告藝術大賽“南京青奧會”專題設計大賽中榮獲三等獎。郴州民間工藝美術造型的借用與發(fā)展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費群體奠定基礎。將郴州民間工藝美術融入平面廣告設計課堂教學中，既是對郴州民間工藝美術造型藝術的傳承，也是對郴州民間工藝美術造型藝術的發(fā)展。民間工藝美術造型經過提煉再設計，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費理念、價值引導、審美情趣等，是將造型特點、形式美感、大眾識別性等融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計注入新鮮血液，促進平面廣告設計的發(fā)展。

（二）理念的創(chuàng)新

郴州民間工藝美術融入平面廣告設計教學中，主要是三個方面的創(chuàng)新：郴州民間工藝美術傳承的創(chuàng)新、平面廣告設計形式與內容的創(chuàng)新、課堂教學的改革創(chuàng)新。

1.郴州民間工藝美術傳承的創(chuàng)新

在全球經濟一體化的大趨勢下，現(xiàn)代化工業(yè)文明的迅速擴展，物質消費方式和生存觀念的急劇改變，導致許多民族的民間工藝美術在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術也正在消逝。2014年全國兩會，全國政協(xié)委員潘魯生就工藝美術的傳承和延續(xù)指出，設計是其中一個很重要的環(huán)節(jié)，精彩的創(chuàng)意設計可以使傳統(tǒng)工藝美術煥發(fā)新的生機，既可以成為時尚產業(yè)的一部分、成為制造業(yè)人文工藝的增值部分，也可以以當代藝術的形態(tài)出現(xiàn)，重新建構審美、文化、生活之間的聯(lián)系。高校具有文化資源優(yōu)勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對地方傳統(tǒng)民間工藝美術傳承發(fā)揮直接的、有針對性的作用和影響，地方高校平面廣告設計與地方民間工藝美術只有合作互補、相得益彰，才能促進彼此之間的良性互動和可持續(xù)發(fā)展。

2.平面廣告設計形式與內容的創(chuàng)新

在“地方高校應用轉型”的形勢下，我院將藝術設計專業(yè)定位為“服務地方經濟”，作為其主干課程之一的平面廣告設計，將本地的工藝美術資源請進課堂，通過教學手段進行繼承和延續(xù)，對平面廣告設計表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新的探索，對平面廣告設計內容進一步豐富，將郴州民間工藝美術的吉祥寓意、造型特點、審美情趣引入到平面廣告設計中，是對平面廣告設計形式與內容的創(chuàng)新。

3.郴州民間工藝美術融入平面廣告設計

美術廣告設計范文第3篇

美術設計指在一定的審美觀念引領下，將某一種構想或計劃，進行視覺化、形象化的創(chuàng)作過程，其在影視造型的設計和制作中意義重大。電視廣告作為一種影視語言，無疑也同電影作品一樣，需要美術設計作為指導，或許在信息傳播媒體多元化的今天能獲得一席之地。首先，優(yōu)秀美術設計指導下的電視廣告，能夠強化觀眾的記憶。電視廣告由于可以清晰地展現(xiàn)商品、模特兒的直觀形象而具有強烈的沖擊力、感染力、穿透力及較高的到達率與生活貼近等優(yōu)勢，但是信息量小、轉瞬即逝是其一項致命的缺點。如何在只有15秒、30秒的時間內，準確傳達一定的信息量就是廣告工作者必須解決的難題之一。美術設計的引入不僅能將畫面造型、人物造型、文字語言、色彩及時代風格賦予更強的視覺感染力，而且對瞬間抓取觀眾的記憶力和關注度，起到一定的強化作用?？梢姡恢?yōu)秀的電視廣告離不開美術設計的指導。其次，美術設計可以很好地統(tǒng)籌電視廣告各構成元素，使其在整體與局部達到高度的統(tǒng)一。語言、聲音、文字、形象、動作、表演是電視廣告的基本構成元素，如果不能在廣告創(chuàng)意產生之初就有一個統(tǒng)一性的策劃，似乎會與觀眾的審美經驗相背離。再次，科學的美術設計指導可以降低電視廣告的制作成本。電視廣告不僅受收視環(huán)境的影響大，而且費用昂貴，也是一大行業(yè)劣勢?？茖W的美術設計指導不僅會大大降低時間制作成本，使整個拍攝過程有條不紊。而且，可以充分地運用電視媒體的感性特征，為企業(yè)塑造商品本身之外的品牌形象、產品文化、品位等非同質化特征。這些都無形中降低了電視廣告的制作成本。

二、形式美是電視廣告設計遵循的基本法則

電視廣告最終是以美的形式展現(xiàn)在觀眾面前的一種影視語言，除了要展示出整個美學范疇共有的審美特性外，還要因其內容訴求和受眾，而展示出自身特殊的審美特性。無論如何，形式美法則仍然是電視廣告設計應遵循的美學規(guī)律。下面從電視廣告的基本要素：畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格幾個方面加以闡釋。

1.電視廣告的畫面造型應講究和諧美。電視畫面造型指電視廣告中的非語言符號，包括圖像、圖畫、攝影照片、傳統(tǒng)特技畫面、數(shù)字電視畫面等。其中，圖像（實景圖像）是傳統(tǒng)電視畫面中最主要的非語言符號，即指電視畫面中的實人、實景和實物內容。數(shù)字電視畫面是隨著數(shù)字技術發(fā)展而產生的一種電視畫面的新形式，無論是傳統(tǒng)電視廣告畫面還是數(shù)字電視廣告畫面，都要講究均衡與變化的多樣統(tǒng)一性。在實際拍攝中，編導和攝像師要利用觀眾的視覺加重作用來制造畫面的均衡感。由于電視畫面是一個有邊框的平面，這樣就有一個中心點和一條中軸線，畫面景物的設計布局如果均衡悅目，畫面就給人一種嚴謹?shù)姆€(wěn)定感和整體感，這在一定程度上依賴于攝影師的拍攝構圖。無論畫面構圖元素單純還是復雜，電視畫面構圖中最重要的宗旨是突出主體形象，明確主置，處理好主體與陪體、主體與環(huán)境背景之間的關系，尋找最佳的拍攝角度，分配好光線、色調等造型元素，以獲取內容與形式高度統(tǒng)一的、完美的電視畫面，從而使觀眾的欣賞過程在平穩(wěn)和諧的心境中徜徉而行。例如，中國畫理論中講的“補白”，就是在畫面的空白處添加寥寥數(shù)筆，便產生引人注目的力量，視覺集中，因而視覺分量相對就重，達到突出主體的目的。黃金分割率從歐洲文藝復興時期起就在西方被認為是最完美的構圖法則，被廣泛運用于繪畫、雕塑、建筑藝術中，將黃金分割率運用到電視畫面構圖中，也具有極高的美學價值。

2.電視廣告中的色彩元素應引發(fā)觀眾的心理聯(lián)想，力求一種情感與象征效應。在電視廣告中，色彩有著特殊的審美意義，它比其他任何因素都更能影響廣告的情態(tài)。色彩跟圖像的關系就像標題與正文。圖像主要依靠色彩增加關注度。色彩象征通常引發(fā)人類情感上的美學效應，產生特定的心理作用?？傊?，一支優(yōu)秀的廣告，離不開均衡的色彩表現(xiàn)力，一方面色彩的情感與象征可以促使觀眾在欣賞廣告時由內而外散發(fā)一種精神層面的愉悅感，最終獲得雙方的共鳴效應，另一方面巧妙地處理主體與陪體的色彩對比關系，可以突出主體，使畫面的整體效果更加鮮明。

3.文字、語言等廣告信息應具有真實美特質。廣告訴求及廣告設計通過真實自然產生美感，這是廣告設計美學有的審美規(guī)律。國際廣告協(xié)會提出的衡量優(yōu)秀廣告的五條標準中最重要的一條就是“列出商品或服務的真實優(yōu)點”。廣告創(chuàng)意者首先應明確一點：電視廣告中的藝術表現(xiàn)手法是以服務于客觀事實為宗旨的。即使作品中運用了夸張的藝術手法，也是為了烘托產品的真實性。比如某護膚品廣告為了宣傳產品的神奇功效，打出“今年二十，明年十八”的廣告語，恰當?shù)厥褂昧擞哪?、戲謔的夸張手法，達到了預期的效果。但，如果是“眼貼膜，保證一周內皺紋全消”，這樣無度的宣揚就會成為虛假宣傳。

4.畫面風格要符合受眾群體的審美經驗。風格指某一時期流行的一種藝術形式，是藝術家在創(chuàng)作成果中所表現(xiàn)出的格調與特色。在當今信息時代，受眾群體的審美特點有了新的時代性要求，無論塑造何種畫面格調，代言人的氣質與商品品格的匹配，顯然是一個符合受眾審美經驗的基本前提?？傊问矫婪▌t在電視廣告領域同樣適用。除此之外，電視廣告出彩的創(chuàng)意，也可以達到“出乎意料，又在情理之中”的審美效果；廣告的特定訴求與受眾的特定欲求的純正歸一，也是一種單純美的訴求；廣告制作過程中的各方面，包括視覺元素、形式、功能的調理和規(guī)范，正是秩序美的體現(xiàn)。

三、結語

美術廣告設計范文第4篇

在商業(yè)媒體廣告的色彩運用中，一定要緊密結合商品屬性，只有充分重視色彩運用的科學性，才能保障廣告設計的科學性。從多方面對商業(yè)媒體廣告設計的色彩運用理論進行研究，以期有助于廣告設計業(yè)的良好發(fā)展。

關鍵詞:

新媒體藝術;色彩藝術;商業(yè)媒體;廣告設計

1新媒體藝術的特征

新媒體藝術是一種把電子媒介作為基本語言的新藝術學科門類，它的核心基礎為數(shù)字技術，其設計使用了非傳統(tǒng)藝術常見的載體。新媒體藝術設計有著對傳統(tǒng)藝術設計的理解，又因新技術的興起而與傳統(tǒng)藝術有明顯的區(qū)別。從古至今，科技的每一次發(fā)展，都會對藝術設計領域的變革造成巨大影響，同時也會產生一定的發(fā)展動力。作為一名優(yōu)秀的設計師，必須要對新技術有一定的儲備。當我們在創(chuàng)作過程中萌發(fā)新觀點后，需要將這種觀念展現(xiàn)出來，找到最合適的技術來解決問題。擁有新技術并不代表不需要重視觀念創(chuàng)新，好的藝術設計一定有其獨特性。我們需要不斷深入設計理念，并對內容進行調整。新媒體的表現(xiàn)形式有很多種，但它們有一個共同點———互動?；有允切旅襟w藝術設計最基本的特征，這使其在根本上區(qū)分了其他藝術設計形式。在傳播途徑中，這種表現(xiàn)在互聯(lián)網時代尤為顯著。傳統(tǒng)媒體對信息源只能通過媒介進行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術設計則首先對信息源進行全方位采集，其中包括受眾的實時交互與動態(tài)鏈接，使者與受眾的參與性增強，通過網絡，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術開始更多的注重過程，在個性化與多元化的今天，通過科技創(chuàng)作平臺，不斷更新為大眾服務。新媒體藝術的互動性克服了受眾在參與過程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術創(chuàng)作中，更好地理解藝術。新媒體藝術理論繼承了部分傳統(tǒng)藝術設計理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎，理論法則及創(chuàng)意也近似，表現(xiàn)內容也互相影響。而新媒體藝術的不同主要體現(xiàn)在技術和觀念兩方面:從技術上來看，新媒體藝術設計用全新的科學手段作為基本工具，不再局限于傳統(tǒng)形式。更“新”的新媒體藝術設計甚至在生物、化學等領域里進行創(chuàng)造，用全新的思考模式與創(chuàng)新手法進行再創(chuàng)作。從觀念上來看，新媒體藝術設計更注重與人的互動性，從創(chuàng)作的初衷到作品的展現(xiàn)都加入了人為干預，增加了創(chuàng)作作品中的不可預見性。

2商業(yè)媒體廣告設計中色彩的功能和作用

2.1商業(yè)媒體廣告設計中色彩的功能體現(xiàn)

商業(yè)媒體廣告設計當中，色彩的功能體現(xiàn)在多個方面。在色彩的創(chuàng)新科學應用下，能夠達到對商品的美化功能，吸引消費者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現(xiàn)。而對于商業(yè)廣告的設計師而言，在進行廣告設計的過程中，對色彩的運用也是比較關鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現(xiàn)。商業(yè)廣告中色彩的科學創(chuàng)新應用，能夠起到良好的促銷功能，給消費者留下比較深刻的印象。不僅如此，色彩的科學創(chuàng)新應用，也能起到商品識別的功能。在當前商品市場的發(fā)展背景下，重要的就是品牌戰(zhàn)爭，色彩在廣告設計中占有比較關鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎。通過色彩的良好應用，能夠方便消費者對商品的識別，有利于商業(yè)媒體廣告作用的最大化發(fā)揮，促使消費者購買商品。

2.2商業(yè)媒體廣告設計中色彩作用的發(fā)揮

商業(yè)媒體廣告設計中色彩的作用發(fā)揮，也體現(xiàn)在多個層面。在商業(yè)廣告的設計過程中，色彩是比較關鍵的內容，通過廣告的色彩應用，能夠有效傳遞廣告設計信息，喚起消費者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運用有多方面的特殊性，能夠有效加強廣告的宣傳力度。另外，通商業(yè)媒體廣告設計中色彩的應用，能夠加強廣告的視覺傳達效果。良好的色彩運用，能給人煥然一新的感覺，加強對產品的宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，所以只有在色彩的運用下，才能達到廣告設計的目標。

3商業(yè)媒體廣告設計中色彩運用原則及具體運用

3.1商業(yè)媒體廣告設計中色彩運用原則分析

將色彩在商業(yè)媒體廣告設計中加以應用，需要從多方面加強重視，遵循相應的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發(fā)揮。要注重色彩應用的屬性化原則，在色彩的運用中，要將顏色和商品的屬性緊密結合，使產品的象征意義得以充分體現(xiàn)。通過顏色來對產品進行代表，在商業(yè)宣傳上比較有利。在色彩的應用過程中，要能充分遵循個性化的原則。在當前的品牌大戰(zhàn)過程中，要充分注重廣告設計的個性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨特個性。在對色彩的應用中，不能和競爭對手的廣告設計顏色趨同，要能注重個性化的呈現(xiàn)。另外，對商業(yè)媒體廣告設計中的色彩應用，還要能夠在統(tǒng)一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強對廣告印刷技術的了解。色彩的統(tǒng)一化應用實行起來有一定的困難，對此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統(tǒng)一化應用，才能保障色彩應用的作用得到最大限度地發(fā)揮。

3.2商業(yè)媒體廣告設計中色彩運用策略

第一，對商業(yè)媒體廣告設計過程中的色彩運用，要能從多方面加強重視，重點是在色彩感情運用的方面。在色彩感情的運用過程中，主要通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設計，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費者的注意力，促使消費者購買商品。第二，從不同視角來加強色彩的設計應用也十分重要。在這一過程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗。例如:對于兒童類型的廣告設計要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就需要注重色彩的張揚和個性化等。針對女性方面的廣告設計中，年輕的女生相對喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設計過程中，色彩的運用需要和實際相結合，充分考慮受眾的需求。第三，在商業(yè)媒體廣告中應用色彩，要能注重相應的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應。實際的商品廣告設計中，如果沒有充分注重彼此的對應關系，就會阻礙消費者對商品屬性的理解，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。所以在色彩的運用過程中，既要和物品的屬性緊密結合，在輕重對比及雅俗對比方面也要重視色彩及色彩的對比關系。第四，在色彩運用的過程中，充分重視主色調的選取。主色調的確定能保障整體的色彩運用格局，通過單一的色彩作為主色調，其他顏色圍繞這一主色調進行展開，可以避免讓消費者對廣告設計的色彩產生眼花繚亂的感覺。如:在食品廣告設計中主要通過暖調來實現(xiàn)色彩的應用。而對于比較昂貴的物品廣告設計，則需要通過濃重的色調來突出商品，這樣才能將色彩運用得以科學化呈現(xiàn)。

4結語

在商業(yè)化的經濟發(fā)展背景下，商業(yè)媒體廣告設計能夠帶動商業(yè)化經濟的發(fā)展。在具體設計過程中，商業(yè)媒體廣告設計色彩的科學應用是不可或缺的，只有保障色彩藝術的創(chuàng)新應用，才能在整體的廣告設計思想和理念上鮮明的呈現(xiàn)，起到獨樹一幟的效果，帶來更多的經濟效益。通過對商業(yè)媒體廣告設計色彩運用的理論研究，希望能推動商業(yè)媒體廣告設計的發(fā)展。

作者：于夢 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院媒體廣告專業(yè)

參考文獻:

美術廣告設計范文第5篇

廣告是商業(yè)信息借助媒體的傳播，是對商品和勞務的一種信息傳播。廣告在傳遞信息過程中，如何起到商業(yè)性作用，引起大眾對產品的注意力，并誘導大眾購買產品已經成為廣告人重點研究的目標。廣告信息傳播所涉及到的新創(chuàng)意，新表現(xiàn)手段以及眾多媒介中進行選擇，這些都是與人的思維以及智慧緊密相連的。換一種說法，廣告是以人的智慧和創(chuàng)造力為基礎，需要不斷進行創(chuàng)意的工作。所以人在廣告活動中，個人的素質以及創(chuàng)新能力直接對廣告效益產生影響?，F(xiàn)代廣告設計是一門綜合性和實用性很強的學科，廣告在設計這一環(huán)節(jié)中能夠直接體現(xiàn)廣告的策劃深度以及其視覺效果。在產品商業(yè)化的今天，依據廣告策劃廣告設計力求通過完美的藝術表現(xiàn)手法，清晰且準確地對商品的服務以及信息做到傳達，并在廣告的表現(xiàn)中樹立企業(yè)品牌的完美形象。由于目前市場經濟體制的改革使得我國的廣告業(yè)發(fā)生了較為深刻的變革，從而帶給中國廣告業(yè)以新的生命力。在這樣的環(huán)境下，中國廣告業(yè)的發(fā)展對高校的廣告設計教學提出了新的要求，廣告設計作為發(fā)展的內驅動力，必須在這樣的環(huán)境中順應新體制中的要求以及時代的潮流，才能在市場經濟激烈的競爭中立于不敗之地。

我國高校廣告設計教學中存在的問題

在我國的高校廣告設計教育從最初的創(chuàng)立到現(xiàn)在的新形勢變革，期間存在的問題不斷，而走向真正的設計教育的過程中，卻始終存有阻礙設計教育的一些傳統(tǒng)理念和思想。比如大美術的教育，大美術是指將具體的實用美術、工藝裝飾美術以及關于現(xiàn)代的視覺設計統(tǒng)一收編組成大美術教材。

學習設計之前，必須要學繪畫，從素描、色彩、寫實主義到中國畫，每種繪畫都要學一遍，并且要了解有關美術的中外歷史。而很多的美術教研者或者是設計教研者并不贊成這種教育。設計者在學習以及設計的過程中并不排斥美術，但是如果學習中全部由美術主導，則許多新概念的研究及提出就受到了一定的限制。廣告設計不只是為了達到美術上審美要求，而是需要有一定的先見性和掌控未來走向的廣告效應。通過廣告的信息傳播來實現(xiàn)預期中的目標。如此尋求廣告效益，設計人員就必須在諸多知識方面做到了解，并且與很多的學科、人文知識以及藝術與經濟管理相結合，單方面的美術教育此時便不能滿足廣告設計的要求，而用美術教育的培養(yǎng)方法則不可能培養(yǎng)出既通曉廣告設計，又對相關的新聞傳播、市場營銷和客戶心理學等知識的全方面了解的綜合型廣告設計人才。美術教育的方式可能培育出單方面較為優(yōu)秀的學生，但是知識結構單一的人才并不能順應千變萬化的時代特征，以及滿足社會對綜合性人才的需求。我國高校廣告設計教學模式的改革勢在必行，只有加快改革步伐才能順應社會發(fā)展的走向并積極建立廣告設計教育的新型模式。

我國高校廣告設計教學體系的構建

基礎理論體系的建立是學科建立的重要支撐。廣告設計作為一項具有應用學科特質和邊緣學科特質的系統(tǒng)工程，從宏觀的系統(tǒng)理論上分析，廣告設計要涉及到美學、新聞學、經濟學、社會學、心理學、公共關系學、傳播學、市場營銷學以及行為科學等各種學科領域，各類學科在廣告設計的學習中進行相互滲透、影響且交叉構建成為廣告學的基礎理論。廣告設計的運作規(guī)律以及基礎理論的掌握是作為廣告設計人士進行專業(yè)培養(yǎng)的必經之路。

現(xiàn)代廣告設計教學要求培養(yǎng)具有綜合素質、實際的動手操作能力以及未來的把握能力的廣告專業(yè)人才。就是說，通過廣告設計教學對學生的基礎理論知識以及實際操作能力進行培養(yǎng)，并在培養(yǎng)過程中使學生掌握現(xiàn)代廣告的創(chuàng)作、策劃、制作以及等基本運作程序，培養(yǎng)學生的公共關系活動能力，以及學生對國內外廣告的具體現(xiàn)狀了解掌握的情況，學生需要有人際協(xié)調的能力以及團隊合作精神，學生創(chuàng)造能力的培養(yǎng)是指創(chuàng)造性的思維和廣告創(chuàng)意方面的培養(yǎng)，充分發(fā)揮其發(fā)散和集中性思維來完成別具一格的創(chuàng)意設計，具體有語言方面的設計思想，將具有創(chuàng)意性且說服力強的文字語言通過廣告的形式傳達給客戶。其次是圖形方面的設計思想，抽象概念具體用圖形來呈現(xiàn)和表達，將富有個性氣質和含義深刻的規(guī)律采用造型、構圖和色彩等的相互協(xié)調來傳達新的思想內容和理念。

教學方法構建

廣告設計課程作為一門獨立的學科體系，應該具有其系統(tǒng)性的教學方法和程序。在教學中，教學方法的多樣性與開放性相結合，使學生在學習中能夠充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，并很好地運用廣告設計理論，進行具體的實踐。

課堂中應采用答辯和討論的形式進行教學互動，從而提高學生的積極參與能力和表達能力，并且組織一些啟發(fā)性的主題討論活動，使學生加深對廣告設計理論的認識和掌握，在具體的討論中發(fā)現(xiàn)新問題，促使學生想象并采用新穎的方法來解決此類問題。廣告設計的實踐經驗以及相關的操作能力是作為一個優(yōu)秀的設計師所必備的設計品質，因此，在教學方法構建中應該加大實踐訓練，增加相應的市場媒體調研、進行廣告創(chuàng)意設計、并增加廣告實體參觀內容等來教授課程，高校在此類教學方式的構建上應與一些設計規(guī)模大的廣告公司建立合作關系，在合作中使該校的廣告制作能夠參與到企業(yè)的實體廣告策劃與制作中，并且結合教學的實際內容，由學生來進行設計策劃，創(chuàng)造一定經濟效益的同時，學生的實踐能力也得到了鍛煉。