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關(guān)鍵詞:電子商務(wù);網(wǎng)站;平面設(shè)計(jì);原則
1.引言
電子商務(wù)的內(nèi)容涉及范圍很廣泛,包括網(wǎng)上商城、貿(mào)易、購物、在線支付、辦公自動(dòng)化等等。電子商務(wù)所涉及的每一方面都需要借助平臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn),這個(gè)平臺(tái)便是電子商務(wù)網(wǎng)站。在這個(gè)平臺(tái)中,不僅能夠完成對(duì)商品的宣傳、推銷與服務(wù),而且它也是客戶了解和選擇企業(yè)的重要手段,隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展,客戶通過電子商務(wù)網(wǎng)站選擇企業(yè)更加普遍,電子商務(wù)網(wǎng)站的重要性也逐漸突出,企業(yè)通過這個(gè)平臺(tái),能夠完成與消費(fèi)者的溝通,向外界展示企業(yè)文化,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)更加了解。平面設(shè)計(jì)指的是在平面范圍內(nèi),把企業(yè)需要展示的商品或者其他信息,通過一定形式的設(shè)計(jì),根據(jù)一定的原則,借助各種圖形、文字等元素把所要傳達(dá)的信息進(jìn)行組合,形成消費(fèi)者喜聞樂見的表現(xiàn)形式。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及信息技術(shù)的普及,電子商務(wù)網(wǎng)站也是越來越重要,作為與用戶交流的工具,平面設(shè)計(jì)是否成功關(guān)系到客戶對(duì)企業(yè)的關(guān)注程度,因此,我們必須對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的平面設(shè)計(jì)提高重視。
2.電子商務(wù)網(wǎng)站的平面設(shè)計(jì)原則
2.1明確設(shè)計(jì)目標(biāo)
前文已經(jīng)分析過,電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要,其站點(diǎn)設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。我們必須對(duì)企業(yè)站點(diǎn)提高重視,意識(shí)到其在網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體中展示企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化的作用,充分結(jié)合用戶需求,對(duì)設(shè)計(jì)站點(diǎn)的目的進(jìn)行明確,然后根據(jù)這一目標(biāo)制定出切實(shí)可行的計(jì)劃。為此,我們首先應(yīng)該對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵信息進(jìn)行篩選,通過一定的邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織,做出頁面設(shè)計(jì)的最基本模型,可以讓部分用戶事先體驗(yàn),然后逐步細(xì)化此模型,賦予其一定的創(chuàng)意。
在這一過程中的,有的網(wǎng)站設(shè)計(jì)出來并沒有取得預(yù)定的效果,其主要原因在于他們沒有正確理解用戶需求,缺少用戶體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)沒有把用戶體驗(yàn)放在首位,而是一味注重企業(yè)的市場(chǎng)營銷與商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),沒有認(rèn)識(shí)到用戶或者潛在用戶的真實(shí)需求。因此,企業(yè)或者機(jī)構(gòu)在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)時(shí),必須對(duì)客戶或者潛在客戶的基本情況做出調(diào)查與總結(jié),包括他們的受教育程度、收入與消費(fèi)情況等等,確保網(wǎng)站設(shè)計(jì)出來以后能夠有的放矢。
2.2注重個(gè)性化設(shè)計(jì),主題鮮明
確定了網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目標(biāo)以后,要對(duì)網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì)方案進(jìn)行完善。在這一過程中,要明確定位網(wǎng)站的整體風(fēng)格與特色,對(duì)網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)做出合理規(guī)劃。站點(diǎn)的設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)服務(wù)對(duì)象的不同而做出不同的風(fēng)格。有的站點(diǎn)只需要提供一些必要的文本信息即可,而有的則需要引入現(xiàn)代多媒體的輔助作用,設(shè)置必要的音樂與圖片動(dòng)畫,做出華麗的頁面。而最為成功的站點(diǎn)則是需要突出主題,簡(jiǎn)潔大方,滿足客戶需求的同時(shí),充分吸引網(wǎng)站的潛在客戶,即便是與本企業(yè)不相關(guān)的人員,瀏覽后也會(huì)留有印象。充分利用好行業(yè)和公司的logo,豐富設(shè)計(jì)手段,使設(shè)計(jì)出的網(wǎng)站具有鮮明的個(gè)性。
2.3充分吸引用戶,注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)出來的網(wǎng)站在投入運(yùn)行以后,如果用戶不能迅速被網(wǎng)站內(nèi)容所吸引,或者用戶操作不便,用戶便會(huì)轉(zhuǎn)而去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站瀏覽,那么這個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)便是失敗的。要想使電子商務(wù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)成功,必須要能充分吸引客戶,抓住客戶??梢詮囊韵聨c(diǎn)來實(shí)現(xiàn):第一,加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì),注重其可讀性。第二,從用戶體驗(yàn)出發(fā),精簡(jiǎn)網(wǎng)站容量,確保點(diǎn)擊流暢。第三,合理分布導(dǎo)航,縮短用戶的訪問等待時(shí)間。
2.4及時(shí)更新,加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)
只有做到網(wǎng)站內(nèi)容及時(shí)更新,才能夠把企業(yè)最新的消息傳遞給大家,長時(shí)間不更新的網(wǎng)站,無法吸引用戶體驗(yàn),也無法滿足用戶的需求,更不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)。為此,在電子商務(wù)網(wǎng)站的平面設(shè)計(jì)中,對(duì)于資料的內(nèi)容可以間斷性更新,關(guān)于新聞?lì)惖南⒁獔?jiān)持每日更新,此外,對(duì)于部分頁面的設(shè)計(jì)也需要根據(jù)用戶體驗(yàn)及時(shí)更新。
我們必須注意到,網(wǎng)站的一個(gè)重要功能便是與用戶互動(dòng),在電子商務(wù)網(wǎng)站的制作過程中,必須保留有互動(dòng)空間,確保訪問者不僅能夠?yàn)g覽信息,而且可以留言已得到企業(yè)回應(yīng)。在互動(dòng)設(shè)置模塊,設(shè)計(jì)師需要在自身經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,采用先進(jìn)的軟硬件相結(jié)合技術(shù)。
結(jié)語
電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前不可或缺的商業(yè)運(yùn)營手段,在人們的生活中逐漸普及開來。在這種商業(yè)模式中,離不開電子商務(wù)網(wǎng)站為其提供交互窗口與平臺(tái),一個(gè)成功的電子商務(wù)網(wǎng)站,有利于提升企業(yè)的形象,加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)溝通能力,而且可以使企業(yè)獲得更多的潛在客戶,有利于企業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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1中小型建筑總平面設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容
1.1確定總戶數(shù)
在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,總戶數(shù)的確定涉及到建筑數(shù)量、機(jī)動(dòng)車與非機(jī)動(dòng)車停車泊位等指標(biāo),應(yīng)在設(shè)計(jì)工作的前期確定,以保證其他設(shè)計(jì)內(nèi)容的有序開展。與大型建筑工程項(xiàng)目,中小型建筑的總戶數(shù)相對(duì)較少,根據(jù)《設(shè)計(jì)任務(wù)書》中規(guī)定的住宅戶型、比例、面積等數(shù)據(jù),即可計(jì)算出住宅區(qū)內(nèi)的戶均面積,進(jìn)而采取相應(yīng)的公式與方法,計(jì)算出本住宅區(qū)的總戶數(shù)和及各種戶型的面積、戶數(shù)與比例等。
1.2選擇建筑層數(shù)與總棟數(shù)
在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,建筑層數(shù)與總棟數(shù)的確定通常要考慮容積率的問題,特別是在城市土地轉(zhuǎn)讓價(jià)格不斷提高的背景下,必須按照容積率的最大值進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。根據(jù)中小型建筑工程項(xiàng)目建設(shè)單位的項(xiàng)目定位與地塊的最大容積率,設(shè)計(jì)人員可以估算出建筑的層數(shù)。一般情況下,容積率≤1.2,建筑層數(shù)多為低層或多層;容積率≥1.2,建筑層數(shù)≥6層;容積率≥3.5,建筑層數(shù)≥18層;容積率≥2.4,建筑層數(shù)≥11層。另外,隨著電梯在民用建筑中的廣泛應(yīng)用,在總平面設(shè)計(jì)的總棟數(shù)選擇中,設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)容積率的實(shí)際要求,盡量采用高層建筑的形式,并且計(jì)算出不同層數(shù)情況下的總棟數(shù),以保證在總平面設(shè)計(jì)方案布置時(shí)進(jìn)行對(duì)比,確定最為合理的總棟數(shù)。
1.3建筑間距的設(shè)定
根據(jù)《住宅建筑規(guī)范》中的相關(guān)規(guī)定,住宅小區(qū)建筑的間距應(yīng)以滿足日照要求為基礎(chǔ)條件,綜合考慮建筑物的采光、消防、通風(fēng)、視覺衛(wèi)生、管線埋設(shè)、防災(zāi)等具體要求。在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,設(shè)定建筑間距應(yīng)結(jié)合小區(qū)總面積、建筑數(shù)量、建筑朝向、容積率等影響因素,根據(jù)地區(qū)建設(shè)規(guī)劃部門出具的《城市規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定》、《建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)條件通知書》等規(guī)范性文件,計(jì)算出允許的最小建筑間距,并且根據(jù)總平面設(shè)計(jì)方案進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
1.4總平面布置
在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,確定了總戶數(shù)、建筑層數(shù)、總棟數(shù)、建筑間距等基本內(nèi)容后,即可按照相關(guān)要求進(jìn)行總平面布置。在中小型建筑的總平面布置過程中,應(yīng)充分利用項(xiàng)目所在地現(xiàn)有的湖泊、公園、江河、樹林等自然景觀,盡可能實(shí)現(xiàn)建筑的由南向北布置。目前,在國內(nèi)中小型建筑的總平面布置中,以周邊式布置為主要形式,結(jié)合點(diǎn)式或行列式的布置特點(diǎn),在小區(qū)中心部位留出相應(yīng)面積的空地,配以與小區(qū)整體定位相適應(yīng)的人造景觀,以提升建筑工程項(xiàng)目的整體品質(zhì)。另外,通過專門的日照分析軟件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的計(jì)算、驗(yàn)證與調(diào)整,提供2-3個(gè)符合本地區(qū)規(guī)定日照要求的總平面布置方案,結(jié)合小區(qū)的功能分區(qū)、開發(fā)計(jì)劃與總體造價(jià)等影響因素,最終選定最為適宜的總平面布置方案。
1.5交通組織設(shè)計(jì)
目前,國內(nèi)在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,為了保障小區(qū)內(nèi)部的規(guī)范管理與通行安全,多是采取人車分流的交通組織設(shè)計(jì)形式。在中小型建筑的交通組織設(shè)計(jì)中,將其中一側(cè)的大門確定為機(jī)動(dòng)車通行路徑,車輛進(jìn)入小區(qū)后可以直接進(jìn)入地上、地下車庫,或者嚴(yán)重小區(qū)的外沿機(jī)動(dòng)車道行駛。在機(jī)動(dòng)車通行路徑確定后,其余區(qū)域除了必要的綠化面積外,均設(shè)計(jì)為人行區(qū)域,禁止機(jī)動(dòng)車在此區(qū)域內(nèi)通行,這樣有利于保障小區(qū)內(nèi)住戶的出行安全,而且有利于進(jìn)行小區(qū)環(huán)境的清潔與管理。
2中小型建筑總平面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,需要綜合考慮各方面的影響因素,尤其是在基本內(nèi)容的設(shè)計(jì)中,必須保證設(shè)計(jì)內(nèi)容的科學(xué)性與合理性,這是保障整體設(shè)計(jì)效果的先決條件。同時(shí),在總平面設(shè)計(jì)中,應(yīng)注重中小型建筑工程項(xiàng)目核心價(jià)值與品質(zhì)的展現(xiàn),這也是工程項(xiàng)目建設(shè)的根本目標(biāo)之一。結(jié)合國內(nèi)中小型建筑總平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,筆者就其中需要注意的兩個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行分析。
2.1注重核心價(jià)值的體現(xiàn)
在中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)中,針對(duì)開發(fā)商與購買者都比較關(guān)注小區(qū)所在地段的核心價(jià)值的現(xiàn)實(shí)狀況,設(shè)計(jì)人員在開展相關(guān)設(shè)計(jì)工作時(shí),應(yīng)結(jié)合區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn),科學(xué)分析項(xiàng)目所在區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)與文化屬性,從而確定總平面設(shè)計(jì)的主流方向與根本目標(biāo)。
在較為繁華的商務(wù)區(qū)域中,由于土地轉(zhuǎn)讓價(jià)格相對(duì)較高,開放商必須在有限的土地上,實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化,所以,中小型建筑的總平面設(shè)計(jì)應(yīng)做到準(zhǔn)確定位,圍繞項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),在設(shè)計(jì)中盡量突出其優(yōu)勢(shì),而弱化其劣勢(shì),這樣才能全面體現(xiàn)中小型建筑的核心價(jià)值。
2.2注重整體品質(zhì)的提升
與大型建筑工程項(xiàng)目相比,中小型建筑工程項(xiàng)目的總平面設(shè)計(jì)中,可以挖掘的潛在資源相對(duì)較少。如楊凌后稷小區(qū)和永豐嘉園小區(qū)位于陜西省楊陵區(qū),曾經(jīng)是后稷“教民稼穡,樹藝五谷”、開創(chuàng)中華民族農(nóng)耕文明的地方,現(xiàn)在這里已經(jīng)發(fā)展成為以蔬菜種植、畜牧養(yǎng)殖、苗木花卉、新特雜果為主導(dǎo)的國家級(jí)“農(nóng)科城”的核心區(qū)。在具體的建筑設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)人員可以充分利用現(xiàn)有或人工創(chuàng)設(shè)的各類自然生態(tài)資源、文化歷史資源、景觀資源、地緣資源、交通資源等,將項(xiàng)目所在區(qū)域的各類資源協(xié)調(diào)利用,在有效推動(dòng)小區(qū)銷售的同時(shí),也滿足了人們對(duì)于居住環(huán)境的需求,這也是提升其整體品質(zhì)的主要途徑之一。
3結(jié)束語
綜上所述,總平面設(shè)計(jì)是中小型建筑設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ),對(duì)于其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目的開展具有一定的指導(dǎo)意義,所以,在總平面設(shè)計(jì)工作的開展中,必須處理好項(xiàng)目所在地的各種條件、資源與環(huán)境之間的關(guān)系,以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)中小型建筑核心價(jià)值與整體品質(zhì)的提升。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì) 漢字創(chuàng)意 圖形創(chuàng)意
一、前言
平面設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù),運(yùn)用藝術(shù)手法對(duì)文字、圖像、色彩、版式等進(jìn)行處理,使其具有藝術(shù)性和功能性。隨著商業(yè)活動(dòng)的日益頻繁,平面設(shè)計(jì)的作用也愈發(fā)凸顯出來。優(yōu)秀的作品不僅給人以美的享受,而且能夠以藝術(shù)的處理手法準(zhǔn)確地向受眾傳遞信息。平面設(shè)計(jì)的靈魂是其內(nèi)在的創(chuàng)意,而視覺元素中的漢字和圖形是構(gòu)成創(chuàng)意的重要組成部分,漢字和圖形創(chuàng)意的好壞直接影響著作品的成功與否。
二、平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
平面設(shè)計(jì)運(yùn)用文字和圖形將信息傳達(dá)給受眾,運(yùn)用視覺元素來表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)想和想象。平面設(shè)計(jì)不僅向受眾傳遞信息和表達(dá)理念,而且是一種美的享受,創(chuàng)意、構(gòu)圖以及色彩是平面設(shè)計(jì)的三個(gè)視覺元素,其中創(chuàng)意是第一要素,文字是在一定時(shí)間內(nèi)與受眾進(jìn)行有效溝通的主要媒介物。平面設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù),設(shè)計(jì)師不僅要具有嫻熟的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力,而且要有扎實(shí)的人文藝術(shù)知識(shí)和較高的藝術(shù)鑒賞力。
三、平面設(shè)計(jì)中的漢字創(chuàng)意
(一)漢字字形創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
平面設(shè)計(jì)中的漢字創(chuàng)意是在文字傳達(dá)信息的前提下,將漢字字形圖像化,創(chuàng)造一種象征性的視覺語言,提高漢字視覺傳遞信息的功能。漢字字形的圖形化是利用漢字獨(dú)特的形態(tài)結(jié)構(gòu),改變字體原有的組織結(jié)構(gòu),如:位置、大小、長短、遠(yuǎn)近等,從而提升筆畫在平面視覺上的可讀性和美感。圖形化的漢字字形給人以視覺清晰的整體效果。漢字字形在平面設(shè)計(jì)中圖形化的表現(xiàn)方式不應(yīng)當(dāng)隨意改變字體的基本結(jié)構(gòu),以避免出現(xiàn)繁雜零亂的現(xiàn)象。在設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用夸張的藝術(shù)手法對(duì)字形中的部分筆畫進(jìn)行拉伸、加粗、壓縮、變形等處理以增強(qiáng)漢字的形式感。在視覺傳達(dá)中,圖形化的漢字不僅向大眾傳遞作者的設(shè)計(jì)意圖和信息內(nèi)容,還必須具有視覺美感。
在二維視覺的平面設(shè)計(jì)中,可以將攝影、電腦技巧等表現(xiàn)手法與簡(jiǎn)潔有意義的圖形化漢字結(jié)合起來,形成一種寫實(shí)或抽象的視覺差異。在現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)作品中,對(duì)圖形和文字的完美融合要求越來越嚴(yán)格,漢字圖形化的表現(xiàn)方式要求在平面設(shè)計(jì)中直觀地傳遞出漢字的“情態(tài)美”以及“形體美”的藝術(shù)效果。在設(shè)計(jì)過程中可以與中國古代書法美學(xué)結(jié)合起來,將文字外在構(gòu)造與內(nèi)在含義有機(jī)結(jié)合,使圖形與文字展現(xiàn)出一種相互滲透、水融的視覺魅力。例如:對(duì)于單個(gè)漢字的圖形處理,可以利用與漢字字形相通的圖形來表達(dá)漢字的內(nèi)涵,充分發(fā)揮漢字字形圖像化的模糊性和抽象性,在真實(shí)與虛幻之間傳遞設(shè)計(jì)理念。漢字字形的圖形化可以在使?jié)h字以平面的方式展示出空間立體的效果,打破了呆板生硬的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式,使平面設(shè)計(jì)中的漢字字形具有趣味性和靈動(dòng)性。
(二)漢字字體創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
漢字字體的創(chuàng)意表現(xiàn)方式是將漢字的構(gòu)成元素與圖形有機(jī)的結(jié)合起來,形成新的形象字體。漢字字體在平面設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用塑造筆形、變換結(jié)構(gòu)、變化黑白區(qū)關(guān)系等方式來產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。筆形是創(chuàng)造新字體的關(guān)鍵,在塑造筆形的過程中應(yīng)當(dāng)大膽想象、敢于創(chuàng)造、善于總結(jié)。字體構(gòu)成的法則是結(jié)構(gòu),以字體原有的結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),利用藝術(shù)手法來變換字體,在變換字體的創(chuàng)意中應(yīng)當(dāng)敢于打破陳規(guī)、善于發(fā)現(xiàn)。漢字字體在長期的演變過程中,已經(jīng)形成規(guī)范的外在結(jié)構(gòu),平面設(shè)計(jì)中的漢字字體創(chuàng)意以漢字原有的結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),有選擇性地突破筆畫限制,根據(jù)設(shè)計(jì)理念的需要使?jié)h字字體形成新型的審美風(fēng)格,給人以視覺上的沖擊,為平面設(shè)計(jì)提供更多的創(chuàng)意源點(diǎn)和表現(xiàn)形式。
四、平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意
平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)師用圖形圖像來表達(dá)主題內(nèi)容。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之前應(yīng)當(dāng)先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,深入了解設(shè)計(jì)作品的受眾人群的心理狀態(tài)和要求,掌握大量的感性材料,在此基礎(chǔ)上,發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。在創(chuàng)作構(gòu)思的同時(shí),分析作品所要表現(xiàn)的主題內(nèi)容。運(yùn)用相關(guān)的、可信的圖形創(chuàng)意來表現(xiàn)主題是平面設(shè)計(jì)表達(dá)信息的關(guān)鍵。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用聯(lián)想和想象將自己的意念和想法以一種創(chuàng)造性和邏輯性的方式表達(dá)出來。在平面設(shè)計(jì)作品中,圖形是一種符號(hào)形象,它較直接較準(zhǔn)確的傳達(dá)信息,在溝通受眾需求與信息交流中起著不可替代的作用。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作思維過程中運(yùn)用符號(hào)學(xué),對(duì)圖形圖像進(jìn)行組合、轉(zhuǎn)換、重疊、挑選等處理,使圖形的表現(xiàn)手法更加豐富,視覺效果更強(qiáng)烈,使作品傳遞的信息和內(nèi)涵能夠被受眾群體準(zhǔn)確、快速、有效的接受與認(rèn)知。
五、結(jié)語
隨著商業(yè)信息活動(dòng)的發(fā)展,各式各樣的信息充斥著人們的生活,設(shè)計(jì)師只有不斷發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力來滿足消費(fèi)者的需求,吸引消費(fèi)者的眼球。漢字創(chuàng)意和圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分,只有將漢字和圖形有機(jī)結(jié)合,利用藝術(shù)表現(xiàn)手法將主題和信息準(zhǔn)確的傳遞給受眾。將漢字和圖像創(chuàng)意融入到設(shè)計(jì)之中,從而形成一種新的創(chuàng)造力,使作品能夠更好地展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的理念和想法。
參考文獻(xiàn):
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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,對(duì)各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了深刻的影響,“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式興起,實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)的深度融合?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式對(duì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)也提出了新的要求,例如為了促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳,電商企業(yè)對(duì)擁有平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才的需求量就越來越大。高等院校的平面設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程,既有利于學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)與社會(huì)需求實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合,又有利于促進(jìn)學(xué)生思維理念的提升,提升其就業(yè)能力。保定學(xué)院開設(shè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程,更是具有積極的意義。保定市毗鄰雄安新區(qū),面臨著京津冀協(xié)同發(fā)展和雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。作為一名高校平面設(shè)計(jì)專業(yè)教師,必須要深刻領(lǐng)會(huì)雄安新區(qū)建設(shè)的重要意義,加大對(duì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新改革,拓寬視野,提高標(biāo)準(zhǔn),突出特色,為雄安新區(qū)的規(guī)劃建設(shè)培養(yǎng)人才。
一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才需求與人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析
(一)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才需求
在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式下,市場(chǎng)對(duì)擁有網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人才的需求明顯增加,據(jù)2017-2018年網(wǎng)絡(luò)招聘信息的統(tǒng)計(jì),市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)頁高級(jí)設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁美工的人才需求最為迫切,而這些職位的網(wǎng)頁人才都需要具備平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),這也是平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的優(yōu)勢(shì)。
目前,市場(chǎng)上對(duì)相關(guān)職位人才有以下要求。高級(jí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師要具有豐富的設(shè)計(jì)理論知識(shí),精通Photoshop、Illustrator、Dreamweaver等工具,具備良好的合作態(tài)度及團(tuán)隊(duì)精神,注重細(xì)節(jié)、品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。網(wǎng)頁美工要具有平面設(shè)計(jì)知識(shí)基礎(chǔ),熟練使用Photoshop、Illustrator、Dreamweaver等?件,能夠完成店鋪整體形象設(shè)計(jì)、整體版面布局和裝飾工作,具備團(tuán)隊(duì)和跨團(tuán)隊(duì)合作精神、設(shè)計(jì)表達(dá)和展示能力。
(二)保定學(xué)院人才培養(yǎng)現(xiàn)狀
保定學(xué)院于2015年被河北省教育廳批準(zhǔn)為向應(yīng)用型高校轉(zhuǎn)型發(fā)展試點(diǎn)學(xué)校,以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主,而課程建設(shè)在人才培養(yǎng)過程中處于核心地位。目前,保定學(xué)院平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課程包含招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)課程,平面設(shè)計(jì)專業(yè)雖然在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面有所嘗試,但尚未開設(shè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的專業(yè)課程。因此,在平面設(shè)計(jì)課程體系中增加網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程建設(shè)研究非常迫切。
二、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程建設(shè)的基本思路和目的
(一)課程設(shè)計(jì)的基本思路
目前,保定學(xué)院的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程穿插于畢業(yè)設(shè)計(jì)課程中,尚處于嘗試階段,從目前教學(xué)效果和學(xué)生反饋來看,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程的開設(shè)對(duì)完善本專業(yè)的課程體系和外延發(fā)展均具有積極的意義,學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性普遍較高。為培養(yǎng)符合市場(chǎng)人才的需要,本研究通過對(duì)保定學(xué)院現(xiàn)行課程建設(shè)的系統(tǒng)思考,嘗試將網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程從畢業(yè)設(shè)計(jì)課程中獨(dú)立出來,引入到平面教學(xué)課程體系中,使其成為一門獨(dú)立的基礎(chǔ)課程。
(二)課程設(shè)計(jì)的目的
本課程研究的目的主要有四個(gè)方面:保定學(xué)院是應(yīng)用型高校轉(zhuǎn)型發(fā)展試點(diǎn)學(xué)校,本研究能夠提升平面設(shè)計(jì)專業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展中的應(yīng)用性,適應(yīng)保定學(xué)院轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要;完善保定學(xué)院平面設(shè)計(jì)課程體系,通過設(shè)立網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程,拓寬平面設(shè)計(jì)課程體系的范圍;培養(yǎng)市場(chǎng)需要的應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才,提升學(xué)生的就業(yè)能力;調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力,提高保定學(xué)院畢業(yè)生的綜合素質(zhì)。
三、課程建設(shè)路徑
(一)課程定位
平面設(shè)計(jì)專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程應(yīng)與計(jì)算機(jī)專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程有所不同,保定學(xué)院學(xué)生的計(jì)算機(jī)編程基礎(chǔ)弱,但具備平面設(shè)計(jì)的綜合能力和藝術(shù)審美能力。當(dāng)前,市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)頁人才的需求主要包括網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁美工、網(wǎng)站開發(fā)人員、網(wǎng)站策劃編輯等,網(wǎng)站開發(fā)人員、網(wǎng)站策劃編輯等職位更加側(cè)重網(wǎng)站開發(fā)、編程等計(jì)算機(jī)技術(shù),而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和網(wǎng)頁美工的職位要求更符合平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)。因此,本課程定位于保定學(xué)院平面設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課程,旨在培養(yǎng)學(xué)生平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁制作相結(jié)合的能力,在學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)知識(shí)的基礎(chǔ)上,進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)知識(shí)的學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的交叉融合,同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力,使其具備從事網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁美工等職業(yè)的能力。
(二)課程目標(biāo)
平面設(shè)計(jì)專業(yè)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的具體情況和市場(chǎng)需求,以培養(yǎng)應(yīng)用型平面設(shè)計(jì)人才為目標(biāo)。
1.知識(shí)目標(biāo)
平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生有扎實(shí)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí),熟練掌握?qǐng)D像處理軟件。在此基礎(chǔ)上,本課程的知識(shí)目標(biāo)包括了解有關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)頁的基本知識(shí)概念,樹立網(wǎng)站的整體觀念;能夠熟練使用Photoshop、Illustrator等圖形圖像處理軟件,獨(dú)立完成網(wǎng)站及網(wǎng)頁視覺部分的設(shè)計(jì),包括網(wǎng)站整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁界面及各元素的設(shè)計(jì);熟悉網(wǎng)站的步驟和過程,掌握Dreamwever建立網(wǎng)站、制作網(wǎng)頁的方法;掌握Photoshop、Illustrator等制圖軟件和Dreamwever網(wǎng)頁制作軟件的結(jié)合運(yùn)用。
2.能力目標(biāo)
培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)感受力、視覺表現(xiàn)力和審美能力,尤其注重學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
3.職業(yè)目標(biāo)
培養(yǎng)學(xué)生具有良好的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素質(zhì),具有工作責(zé)任心,具有良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神,具有分析問題、解決問題的能力和項(xiàng)目實(shí)施能力。
(三)課程體系
關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);三維形態(tài);應(yīng)用方式;圖片;劣勢(shì)
隨著社會(huì)的迅速發(fā)展,各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了巨大的變化,在不斷地變化之中,平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在發(fā)生著翻天覆地的變化。隨著人們認(rèn)識(shí)的不斷提高,對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求越來越高,因此傳統(tǒng)的二維形態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足人們的要求,越來越多的人希望平面設(shè)計(jì)中加入更多三維元素,從而讓平面設(shè)計(jì)更加吸引人們的注意,達(dá)到更理想的效果。因此,平面設(shè)計(jì)上的三維設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了平面設(shè)計(jì)的一個(gè)新潮流。在三維平面設(shè)計(jì)中人們能夠擁有更多瞎想的空間,對(duì)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容有更深刻的印象,讓平面設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代的潮流,實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的超越。
1三維設(shè)計(jì)內(nèi)涵
三維設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是二維設(shè)計(jì),從簡(jiǎn)單的數(shù)字上就可以解釋三維的組成,三維就是由二維再加上一維而變成的,將二維的平面變成了三維立體的形式。在二維基礎(chǔ)上將視覺上視點(diǎn)移動(dòng)所產(chǎn)生的空間感融入其中,讓觀看者產(chǎn)生一種相對(duì)的空間感,從而形成了立體的三維模型。隨著當(dāng)今技術(shù)的不斷發(fā)展,人們不再局限于二維的平面世界,更多的人希望通過立體的三維平面來表達(dá)自己的作品,這也促使了三維技術(shù)的迅速發(fā)展,成為了當(dāng)即平面設(shè)計(jì)界的新的潮流。
2三維空間和二維形態(tài)的區(qū)別
二維動(dòng)態(tài)主要的依據(jù)是輪廓線,通過輪廓線能夠確定一個(gè)二維平面的形態(tài),而三維設(shè)計(jì)中,對(duì)于輪廓線的應(yīng)用更加的深入,其將虛擬的空間感加入其中,通過具有空間感的輪廓線來表現(xiàn)三維的效果,因此輪廓線的表現(xiàn)形式是三維設(shè)計(jì)與二維設(shè)計(jì)的主要區(qū)別之一。
人們之所以對(duì)三維設(shè)計(jì)喜歡,不僅因?yàn)槠淠軌虺尸F(xiàn)立體的動(dòng)態(tài)效果,并且,當(dāng)觀看者的位置發(fā)生移動(dòng)時(shí),三維設(shè)計(jì)的形狀也會(huì)發(fā)生改變,呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)的變化,更符合實(shí)際生活中看到的事物。而這些在二維形態(tài)中就不能夠?qū)崿F(xiàn),觀看者在變換觀察角度時(shí),只能夠看到視點(diǎn)的簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng),沒有立體動(dòng)態(tài)的效果。三維形態(tài)較二維形態(tài)在材料和加工工藝上都存在著很大的區(qū)別,二維平面設(shè)計(jì)中只需要將這些與視覺效果進(jìn)行簡(jiǎn)單的對(duì)應(yīng),既能夠達(dá)到二維平面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),而三維設(shè)計(jì)中除了需要做到部分對(duì)應(yīng),更應(yīng)該對(duì)材料有深入的了解,并且在不同材料商采用不同的工藝手法,從而才能夠產(chǎn)生三維的效果。二維形態(tài)是三維形態(tài)的基礎(chǔ),在二維形態(tài)的基礎(chǔ)上,三維形態(tài)通過對(duì)二維形態(tài)的處理創(chuàng)造出了一個(gè)虛擬的空間形態(tài),這種形態(tài)能夠更真實(shí)的反應(yīng)事物的真實(shí)面貌,從而更能滿足人們的審美需求。
3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式
可以說,在平面設(shè)計(jì)中二維設(shè)計(jì)都在平面設(shè)計(jì)的范圍之內(nèi),而反過來,這樣的說法則不成立,因?yàn)椴⒉皇撬械钠矫娑荚诙S的范圍之內(nèi)。這主要因?yàn)椋阂?、平面設(shè)計(jì)是一個(gè)具有空間性的事物,屬于三維的范疇之中,二維只是其中的一小部分。因此,在平面設(shè)計(jì)中用三維取代二維是一個(gè)必然的過程,隨著人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的逐漸深入,三維勢(shì)必會(huì)取代二維成為平面設(shè)計(jì)中的主要形式。
(1)突破二維畫面的表達(dá)方式。在平面設(shè)計(jì)中對(duì)三維設(shè)計(jì)的運(yùn)用是對(duì)二維設(shè)計(jì)的一種超越,在三維的形態(tài)設(shè)計(jì)中,突破了二維的表達(dá)形式,讓人們不再局限于平面,而能夠看到更加立體的作品。在日常生活中,事物都是立體的,因此,三維的設(shè)計(jì)作品更符合人們的日常習(xí)慣,讓人們對(duì)作品有更深刻的印象,給人以更大的想象和發(fā)揮的空間?,F(xiàn)如今的平面設(shè)計(jì)中更多的是追求一種“平面不平”的效果,平面設(shè)計(jì)師希望通過對(duì)三維設(shè)計(jì)的運(yùn)用讓平面表達(dá)更立體的一種形態(tài),這樣的形態(tài)給人以真實(shí)感,讓人們感覺更真實(shí),更容易為人們所接受。
(2)突破畫面圖形意境。一則平面設(shè)計(jì)作品的成功與否主要是由其是否能夠吸引人們注意來評(píng)價(jià)的,一個(gè)能夠吸引人們注意的平面設(shè)計(jì)作品就是一個(gè)好的作品。而吸引人們關(guān)注的重要一點(diǎn)要做到畫面的吸引力,只有具有吸引力的畫面才能夠吸引人們的關(guān)注,從而達(dá)到最初的效果。這就需要設(shè)計(jì)者在色彩、材料和圖形的運(yùn)用上下文章,只有將這些因素完美的綜合在一起,才能夠創(chuàng)作出成功的作品。二維設(shè)計(jì)通過與環(huán)境空間的結(jié)合,能夠在二維的基礎(chǔ)上增加空間維度,讓人們看到立體空間的效果。因此,在人們?nèi)粘I钪械暮芏嗍挛锒寄軌蛲ㄟ^三維的形式表現(xiàn)出來,而對(duì)于二維的平面設(shè)計(jì),通過對(duì)其在空間維度上的增加能夠讓其呈現(xiàn)出三維立體的效果,而這些空間維度的應(yīng)用就是二維和三維之間轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵地方。
(3)突破靜態(tài)圖像信息。傳統(tǒng)的二維模式是在設(shè)計(jì)平面上展示靜態(tài)的畫面,而三維模式是將這些靜態(tài)的元素通過進(jìn)一步的改進(jìn)從而達(dá)到動(dòng)態(tài)立體的效果。所以我們說二維設(shè)計(jì)模式是三維設(shè)計(jì)模式的基礎(chǔ),因此設(shè)計(jì)者在進(jìn)行三維設(shè)計(jì)之前需要對(duì)二維設(shè)計(jì)有較深入的研究和造詣。對(duì)于二維設(shè)計(jì)作品,其只能給人們呈現(xiàn)出一個(gè)靜態(tài)的畫面,這樣的畫面缺乏活力,很難吸引人們的眼球,而一旦將二維的畫面轉(zhuǎn)化為三維畫面后,就給了設(shè)計(jì)畫面以動(dòng)態(tài)之感,這樣的形式更能夠吸引人們的注意,從而達(dá)到宣傳的效果。這也就是為什么球場(chǎng)上翻滾的廣告牌比馬路上固定的廣告牌更能吸引人們眼球的原因。
(4)利用材質(zhì)的特殊性,突破傳統(tǒng)制作工藝。隨著人們生活水平的迅速提高,人們接觸廣告的地點(diǎn)越來越多,方式也越來越豐富。曾經(jīng)人們只能通過一些報(bào)刊、雜志、廣告牌等看到廣告,而隨著電視、電腦走進(jìn)千家萬戶,人們接觸廣告的方式也越來越多。而隨著廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷提高,使得廣告設(shè)計(jì)種類更加的豐富。如今,一些刻畫在石頭、金屬上的創(chuàng)意廣告層出不窮,這些廣告由于形式新穎,都取得了不錯(cuò)的效果。
4三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的劣勢(shì)
三維設(shè)計(jì)的成功與否直接決定了平面設(shè)計(jì)作品的成敗。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的認(rèn)知水平較往常有了大幅度的提高,人們已經(jīng)厭倦了二維設(shè)計(jì),并且對(duì)三維設(shè)計(jì)作品有了更高的要求。對(duì)于一些特點(diǎn)不鮮明、效果不理想的三維設(shè)計(jì)作品,就很少有人會(huì)產(chǎn)生興趣。但是,雖然人們的認(rèn)識(shí)水平提高了,可當(dāng)作品超出了人們的接受范圍之后,如三維設(shè)計(jì)過于追求創(chuàng)新,這樣也得不到大眾的肯定。這兩種形式的作品都沒有從大眾的實(shí)際需要出發(fā),因此都不會(huì)取得理想的效果。所以,在三維設(shè)計(jì)中一定要從大眾的角度出發(fā),設(shè)計(jì)出符合大眾口味的設(shè)計(jì)作品,既不保守也不張揚(yáng),這樣三維設(shè)計(jì)作品才能夠被更多的人所認(rèn)可。下文通過實(shí)際的例子對(duì)一些不恰當(dāng)?shù)娜S設(shè)計(jì)作品進(jìn)行了評(píng)價(jià)。從上文中我們能夠看到,在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用三位平面設(shè)計(jì)技術(shù)需要對(duì)消費(fèi)者的情況有深入的了解,要明白消費(fèi)者的類型、特點(diǎn)、接受能力等,只有經(jīng)過細(xì)致的工作之后才能進(jìn)一步的進(jìn)行設(shè)計(jì),這樣才能夠取得最理想的效果。
5結(jié)束語
從上文分析可以看出,三維空間可以突破二維畫面的表達(dá)方式、圖形意境、靜態(tài)圖像信息等諸多方面。三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還可以利用材質(zhì)的特殊性,突破傳統(tǒng)制作工藝。文章在最后部分還分析了三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中的劣勢(shì)。
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