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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第1篇

關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);體育文化;北京

中圖分類號:G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奧運會作為頂級的體育賽事,全球矚目。從會徽、吉祥物,到國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”的設(shè)計和施工都體現(xiàn)了前所未有的體育文化創(chuàng)意。北京奧運會的成功舉辦及理念的實現(xiàn),拉開了中國體育文化產(chǎn)業(yè)的大幕,為北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺。本文對北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進行分析。

1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industries)術(shù)語出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代,英國是最早提出這一概念的國家,并在政府層面上積極推動“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》中首次對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進行了界定:源自個體的創(chuàng)見、技巧和天賦等智力活動進行知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)和開發(fā),以創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)[1]。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“借助于人的智慧、技能和天賦,發(fā)揮人的創(chuàng)新能力,借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)3項內(nèi)容。

在我國,最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念的是臺灣地區(qū)。在2002年臺灣制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動方案,并將其描述為“源自于創(chuàng)意或文化積累,透過智慧財產(chǎn)的形式與運用,具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力,并促進整體生活提升之行?！北本┰?006年出臺的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)新成果為核心價值,以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群?！?由上述界定可見,雖然定義各有差別,但是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻,用創(chuàng)意作紐帶的實質(zhì)已形成共識。正如一些學(xué)者所言:“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱謂是對我國文化、政治、歷史、經(jīng)濟的一種高度的融合,既擴充了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,又不是對英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡單模仿,也更符合我國當(dāng)前的實際狀況和發(fā)展需要[3]。

1.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,意味著人類經(jīng)濟增長方式和未來經(jīng)濟社會存在的文化方式的變革。在世界經(jīng)濟發(fā)展藍(lán)圖下,體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分,一躍成為極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延尚沒有清晰的界定。

體育文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分,在我國國家標(biāo)準(zhǔn)局《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》的16個門類中,體育位列第12大類“衛(wèi)生、體育和社會福利業(yè)”,我國體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用。有研究者提出:體育文化產(chǎn)業(yè),在總體上被看作是經(jīng)濟體育文化一體化產(chǎn)物,是具有體育符號特征,從體育文化發(fā)展的角度推動經(jīng)濟增長,用產(chǎn)業(yè)手段發(fā)展體育文化,以體育文化為主要資源進行生產(chǎn),以經(jīng)營性方式向社會提供體育文化產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)形式。從廣義上被界定為“以提供體育文化服務(wù)為主要內(nèi)容的行為和組織的總和”[4]。

根據(jù)前面對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念分析,“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的有機組成 ,它具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征,它是體育產(chǎn)業(yè)中具有“以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗”的那部分內(nèi)容,才能稱為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(或體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))。

1.3體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的應(yīng)用密切相關(guān),呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支,亦具有這一相似特征。

2)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié),是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)中,體育用品的簡單加工與售賣、常見的體育比賽都不能算作體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,而形成知識產(chǎn)權(quán)的部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、知名品牌的銷售策劃、品牌賽事的推廣等,因體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強融合性特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè),它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等交融的產(chǎn)物。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)具有較強的依賴性,同時體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1社會背景及政策措施

我國在《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略的高度,成為繼房地產(chǎn)、汽車之后另一大國家重點扶持產(chǎn)業(yè)。

2006年1月15日,北京市頒布了《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,提出把北京建設(shè)成“創(chuàng)新型城市”,要推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變,重點支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,研究支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。2006年11月7日,北京市發(fā)展改革委員會出臺了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》和《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了詳細(xì)規(guī)劃。2006年12月11日,北京市財政局出臺了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法(試行)》明確了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資助的具體內(nèi)容;同年12月13日,北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊首次了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》,把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為9類,這是中國內(nèi)地第一個關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)。2007年9月北京市出臺了《北京市“十一五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出“到2010年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重超過12%,年均增速超過15%”,進一步提升北京作為全國文化中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的影響,把北京建設(shè)成為全國的文藝演出中心、出版發(fā)行和版權(quán)交易中心、廣告和會展中心、古玩和藝術(shù)品交易中心、設(shè)計創(chuàng)意中心、文化旅游中心和文化體育休閑中心等9大全國性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批準(zhǔn)把“文化體育休閑產(chǎn)業(yè)”納入“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范疇,并納入北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大格局中,體育健身休閑、體育競賽表演、體育彩票等門類綜合統(tǒng)稱為體育類的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同簽署了推動首都文化建設(shè)的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議[5]。

2.2發(fā)展現(xiàn)狀

北京有人才、科教、文化、信息、市場等獨特優(yōu)勢,2007年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到7 260.8億元,實現(xiàn)收入4 601.6億元,實現(xiàn)增加值992.6億元,占全市GDP的10.6%,已超過批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)及交通運輸業(yè)等行業(yè),成為北京市新的支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)測到2010年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將突破千億元,成為首都經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)[6]。

當(dāng)前北京發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個方面,一是創(chuàng)造北京的體育品牌,二是生產(chǎn)體育元素、文化元素、旅游元素、媒體元素高度結(jié)合的高端產(chǎn)品,培育國際級的大型體育品牌賽事。通過發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)豐富的奧運資源發(fā)揮積聚效應(yīng),使奧運資源轉(zhuǎn)化成滿足人們物質(zhì)、文化和精神需求的體育產(chǎn)品,已成為體育文化發(fā)展的大勢所趨,也是體育文化研究的增長點,受到了越來越多的關(guān)注。

1)以奧運為主題的體育旅游持續(xù)升溫。

奧運會后,參觀奧運主場館“鳥巢”和“水立方”被列為最具有號召力的北京必游項目。此外,奧運場館還開展了形式多樣的體育文化季活動,每年一屆的“鳥巢歡樂冰雪季”吸引了大量的市民參與冬季體育娛樂健身活動,“水立方”在奧運會后正在改造成為北京最大的水上游樂場,整個奧運中心區(qū)將形成一座集賽事、休閑、餐飲、文化于一體的奧林匹克主題公園。通過奧運場館的改造,推動體育文化體驗,文化創(chuàng)意激活了體育的體驗經(jīng)濟。

2)體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域發(fā)展迅速。

從2007年起,北京市政府連續(xù)3年每年拿出5億元人民幣支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打造6大體育功能區(qū),包括國家體育場(鳥巢)、國家游泳館(水立方)在內(nèi)的奧林匹克中心區(qū),以五棵松體育館為核心的球類健身運動產(chǎn)業(yè)功能區(qū),以體育商務(wù)和總部經(jīng)濟為主的龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園,以順義水上樂園和跑馬場為核心的東部休閑運動功能區(qū),以昌平區(qū)的鐵人三項基地為基礎(chǔ)的十三陵戶外休閑運動功能區(qū),以及囊括大興、亦莊和豐臺的南部體育功能區(qū)。上述6大體育功能區(qū)的建設(shè)使北京初步形成南北有大型體育主題公園,東西有特色體育健身園區(qū)的基本格局。

3)體育品牌賽事加緊建設(shè)。

2010年3月19日,國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,提出“到2020年,培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團,形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌”的發(fā)展目標(biāo)。北京在“十一五”時期加強與國際職業(yè)體育組織的合作,積極引進國際體育品牌賽事,如世界職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國公開賽、世界斯諾克中國公開賽、世界乒乓球北京大獎賽、環(huán)北京國際公路自行車賽、北京國際城市馬拉松黃金賽等;積極探索國際性、綜合性體育賽事的市場開發(fā)和運作模式,努力打造有影響、有特色的賽事品牌。

2.3存在的問題

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏。

體育文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,一個賽事如果有非常優(yōu)秀的體育創(chuàng)意,會產(chǎn)生一種令人意想不到的產(chǎn)業(yè)效應(yīng);一件體育用品的售賣,不僅是產(chǎn)品本身,還包括同時出售的基于對體育文化理解的創(chuàng)意。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容是核心競爭力,而內(nèi)容又依賴于人力資源,依賴于創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造性才能。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),需要大量的創(chuàng)意人才。

2)體育文化消費總量過低。

北京作為首都,建設(shè)國際化大都市的定位不僅意味著擁有城市功能的優(yōu)勢和龐大的消費群體,同時產(chǎn)生出較高層次的消費需求。根據(jù)《北京市城市總體規(guī)劃》的預(yù)計,2020年北京市的常住人口1 800萬左右。從消費支出結(jié)構(gòu)看,2006年北京市城鎮(zhèn)居民家庭每年教育文化娛樂服務(wù)支出為2 515元,高出全國平均水平1倍以上;人民閑暇時間不斷增加,每年約為125天[7]?！?005年中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》通過對全國21個大城市2萬余人的調(diào)查結(jié)果顯示,中國城市居民的休閑活動集中在:去公園、看休閑消遣類書籍、打羽毛球、登山、打麻將、種花盆栽、打游戲機等7項既簡便易行又花費低廉活動上,這說明,提升我國整體的文化消費數(shù)量和質(zhì)量還任重道遠(yuǎn)。2009年3月,總理在2009年政府工作報告中將體育健身等服務(wù)消費列為擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的行業(yè)。這一舉措明確了全民健身與體育消費的關(guān)系。人文北京城市目標(biāo)的提出,讓城市發(fā)展賦以體育文化和健康的含義。發(fā)展體育文化創(chuàng)意,吸引大眾的體育參與,提高城鎮(zhèn)居民的體育文化消費水平,是當(dāng)前北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要著力抓好的問題。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。

近年來經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,北京初步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為3大支柱的首都經(jīng)濟發(fā)展模式。作為第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為首都經(jīng)濟的重要組成部分。但是北京的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比,在國民生產(chǎn)總值中的占有量仍然偏低。當(dāng)代后工業(yè)化和工業(yè)化國家第三產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重平均為60%~70%,其中一些國際化大城市高達(dá)75%以上,如紐約為86%。北京體育企業(yè)分散而規(guī)模小,缺少有國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團。根據(jù)國家體育總局規(guī)劃,到“十二五”初期,體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重將發(fā)展到占3%~5%(占GDP的5%就將成為國家的支柱產(chǎn)業(yè))。北京提出要向文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,要爭取2010年達(dá)到8%甚至10%。北京市發(fā)展改革委員會向十二屆人大五次會議提交的報告中提出,后奧運時期北京將重點發(fā)展幾大具有奧運特色的產(chǎn)業(yè),其中體育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及國際化方面的優(yōu)勢,接勢奧運,繼續(xù)擴大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和規(guī)模是北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

4)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合力度不夠。

體育產(chǎn)業(yè)具有綜合效應(yīng)和拉動作用,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。當(dāng)前北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段,大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,尤其是北京奧運會啟動的奧運功能區(qū),在開展與擴大體育休閑產(chǎn)業(yè)邊際效應(yīng)方面起到了示范和帶動作用,但總體而言體育產(chǎn)業(yè)仍需要加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度。

3促進北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1)探索實驗,大力推進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),能充分發(fā)揮其示范、集聚、輻射和推動作用。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

2)加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進和培養(yǎng),營造讓優(yōu)秀人才脫穎而出的發(fā)展環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要多學(xué)科人才,要營造有利于發(fā)揮各類人才智能的生存環(huán)境,建立人才培養(yǎng)機制和培訓(xùn)基地。此外,加強與國外的人才交流和合作。

3)加強公共體育設(shè)施建設(shè)和管理,培養(yǎng)體育消費群體。后奧運時期,全民對體育的關(guān)注上升到一個前所未有的高度。北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)是推動體育文化消費總量的提高,合理規(guī)劃和布局公共體育設(shè)施,充分發(fā)揮公共體育設(shè)施在提供社會體育服務(wù)的作用。公共體育設(shè)施根據(jù)其功能、特點向公眾開放,實現(xiàn)體育資源社會共享,滿足群眾性體育運動和健身需求,培養(yǎng)體育消費人群。

重視創(chuàng)意已成為世界主要發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全世界體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都處于起步階段,誰先發(fā)展誰就占有先機,誰就將在新一輪的世界經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)有利位置。北京奧運帶來的觀念的轉(zhuǎn)變、眼界的開闊、舞臺的拓展,為北京體育文化創(chuàng)意的發(fā)展帶來機遇。北京作為一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有眾多文化古跡的現(xiàn)代城市,在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著獨特的優(yōu)勢,這座城市所蘊含的價值觀和生活方式,終將成為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。通過發(fā)展體育文化創(chuàng)意,促進時尚、休閑、娛樂體育的發(fā)展,進而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大社會效益。因此,發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅僅將其視為經(jīng)濟發(fā)展問題,還需要將其納入城市的整體運行之中去綜合考量。

參考文獻(xiàn):

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);競爭力;實證研究;杭州

[中圖分類號] F272-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年來，許多發(fā)達(dá)國家把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動下一輪經(jīng)濟增長的新動力。國內(nèi)許多大城市把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。

杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊，不僅環(huán)境優(yōu)美，而且民營經(jīng)濟發(fā)達(dá)，具有較強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展。2003年至2008年，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機影響，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。

盡管杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了較強的競爭力，但與國內(nèi)及國際一流城市相比還有較大差距，要進一步提升杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，推動其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應(yīng)通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。

二、研究設(shè)計與研究假設(shè)

（一）分析方法和數(shù)據(jù)

為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數(shù)據(jù);（2）驗證變量之間的相關(guān)性，在多數(shù)變量存在高度相關(guān)的情況下，確定采用因子分析法;（3）運用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力模型;（5）杭州與其他城市進行橫向比較;杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。

模型中涉及到的變量有：地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值（X1）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（X2）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業(yè)固定投資完成額（X4）、藝術(shù)表演團體演出場數(shù)（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數(shù)（X6）、專利授權(quán)量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業(yè)單位數(shù)（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂服務(wù)的支出占人均總消費支出比重（X11）、寬帶業(yè)務(wù)用戶（X12）、市級產(chǎn)業(yè)園區(qū)/集聚區(qū)（X13）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X14）、各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展（R&D）活動情況（X15）、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員中文化體育與娛樂業(yè)所占比重（X16）。

二、對策與建議

（一）政府層面

1.在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導(dǎo)方面提供必要的幫助?？梢耘c教育管理部門溝通，加強各院校文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)，增設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，擴大相關(guān)專業(yè)的招生規(guī)模。同時，政府可以引導(dǎo)企業(yè)與高等院校合作，共同培養(yǎng)學(xué)生，有針對性地進行培養(yǎng)，解決畢業(yè)生理論與實踐脫節(jié)的問題。

2.為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融資幫助。政府可以設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋，聯(lián)系相關(guān)銀行為創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)，必要情況下，政府可以提供融資擔(dān)保，甚至貸款貼息，使本市文化創(chuàng)意企業(yè)能及時得到資金支持，順利開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營活動。

3.給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策。政府通過對文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收減免的優(yōu)惠措施，吸引更多有發(fā)展意向和潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入進來，壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊伍，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚度，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

4.加強產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理。目前杭州市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)達(dá)到16個，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)受主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展環(huán)境等因素的影響，發(fā)展方向、培養(yǎng)重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，保留一批工業(yè)老廠房和樓宇的基礎(chǔ)上，重點發(fā)展創(chuàng)新型、科技型的現(xiàn)代化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

5.加強知識產(chǎn)權(quán)保護。目前杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源相當(dāng)豐富，如果沒有法律對這些無形資產(chǎn)進行保護，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會受到束縛。政府要創(chuàng)新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護模式，不僅要保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時要為知識產(chǎn)權(quán)交易搭建平臺，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的交易成本，促進文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)市場的規(guī)范化。

（二）行業(yè)層面

1.組織區(qū)域創(chuàng)意設(shè)計和文化策劃活動。行業(yè)協(xié)會組織本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計活動，對優(yōu)秀作品進行獎勵和表彰，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計能力和文化策劃水平，推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.為政府相關(guān)政策制定提供決策參考。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮橋梁作用，對國內(nèi)相關(guān)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、企業(yè)動態(tài)等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關(guān)政策提供參考。

3.為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持。定期研究園區(qū)發(fā)展問題，協(xié)調(diào)相關(guān)部門制定技術(shù)解決方案。不定期開展專題研討，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)提供決策參考，搭建文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供引導(dǎo)。

（三）企業(yè)層面

1.注重科技創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之策，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)重視科技創(chuàng)新，不能吝嗇科研費用。創(chuàng)新地區(qū)文化資源，大力開發(fā)以高新技術(shù)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富發(fā)展杭州文化特色產(chǎn)品。同時，企業(yè)要樹立品牌意識，開展品牌建設(shè)，用品牌的價值提升產(chǎn)品的附加值。充分利用和開發(fā)杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。

2.加強人才的培養(yǎng)和保護。為了企業(yè)長遠(yuǎn)利益的考慮，企業(yè)可以與相關(guān)院校簽訂訂單式人才培養(yǎng)方案，不僅可以為高等院校人才培養(yǎng)提供應(yīng)有的幫助，同時，為今后企業(yè)人才引進打下基礎(chǔ)。同時，文化創(chuàng)意企業(yè)要做好人才的保護工作，對創(chuàng)意人才進行必要的獎勵。

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第3篇

一、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對河北經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的意義

河北是一個經(jīng)濟大省，但是在當(dāng)前，“河北省第二產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟增長的主要動力，工業(yè)化過程滯后于京津兩市……第三產(chǎn)業(yè)比重過低，第一產(chǎn)業(yè)比重偏高。”這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)制約了經(jīng)濟發(fā)展的速度和質(zhì)量。對于河北省來說，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義不能僅從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的10+1去認(rèn)識，而要從河北可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度去認(rèn)識。第一，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，盡快提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重，實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是綠色、節(jié)能型產(chǎn)業(yè)，設(shè)計、廣告業(yè)還能夠大力提升產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)知名度，對企業(yè)文化建設(shè)與品牌的成長起著巨大推動作用。第三，河北是文化資源大省，通過環(huán)境設(shè)計、影視藝術(shù)等文化創(chuàng)意，可以使文化資源不斷提升其自身的文化價值，并在實現(xiàn)經(jīng)濟價值的同時，獲得更好的保護。

二 發(fā)展河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策研究

1.發(fā)展核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提高河北綜合競爭力的重要因素

重點發(fā)展核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義。2006年，中國國家統(tǒng)計局把不同類型的企業(yè)劃分為核心層、層和相關(guān)層三個層次。其中新聞、影視、出版、動漫等行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層中的重點行業(yè)。所謂核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指具有廣闊國內(nèi)外市場的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)有以下三個特征：①以廣大的文化消費市場為支撐。②以具有創(chuàng)意才能的人才和知識產(chǎn)權(quán)為核心，并且依托數(shù)字化高新技術(shù)的發(fā)展。③通過新型商業(yè)策劃與規(guī)?；\營方式推向市場。電視、電影、新聞、出版、動漫等核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以知識產(chǎn)權(quán)和新技術(shù)為依托，并且對競爭力的基本要素要求高，需要人力資源、文化資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施的綜合優(yōu)勢構(gòu)成。因此，上述文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，是當(dāng)代國家或地區(qū)綜合實力的重要體現(xiàn)。

發(fā)展核心層文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于政府的推動。我國文化事業(yè)向文化企業(yè)轉(zhuǎn)制、向市場化運作過渡的特殊時期，政府的重視與相關(guān)鼓勵政策是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要因素。目前，河北省的電視、電影、新聞、出版行業(yè)，從傳統(tǒng)的、分散的國有事業(yè)單位已經(jīng)通過重組，形成幾個大型產(chǎn)業(yè)集團，這些行業(yè)邁出了較大的步伐，但仍處在規(guī)模擴張階段，發(fā)展仍舊滯后。政府要從經(jīng)濟全球化的視野、從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來看待文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。制約河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金、技術(shù)、人才等方面的問題以及京津?qū)颖比瞬盼盏膯栴}，都需要政府出臺相關(guān)政策，政府方面協(xié)調(diào)才能夠解決。

2.鼓勵民營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鼓勵民營文化發(fā)展公司，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題是成功的創(chuàng)意與商業(yè)運營。目前，我國新興的民營文化（娛樂）發(fā)展公司和影視公司，對影視娛樂業(yè)的發(fā)展起到巨大作用，是文化產(chǎn)業(yè)真正的運營商。在中國還沒有形成眾多完全依靠商業(yè)運作的大型文化產(chǎn)業(yè)集團的時候，成功的商界人士創(chuàng)辦的民營文化發(fā)展公司是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。因此，可以通過與民營文化發(fā)展公司合作，通過跨地區(qū)、跨行業(yè)的合作，實現(xiàn)資金、技術(shù)、人才的引進，創(chuàng)造國內(nèi)外文化產(chǎn)品的品牌。

鼓勵民營設(shè)計公司的發(fā)展，促進二、三產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)先是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志之一，是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)。同樣作為后起國家，韓國于1998年提出“設(shè)計韓國”的戰(zhàn)略，此后，韓國政府大力推進設(shè)計創(chuàng)意，經(jīng)過近十年的努力，韓國成功地從制造大國成為設(shè)計大國，擁有了全球知名的三星、LG等著名品牌。

河北是制造業(yè)、紡織服裝業(yè)大省，要提高河北工業(yè)產(chǎn)品的競爭力，亟待大力推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以服裝業(yè)為例，一直是河北的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但是，河北服裝企業(yè)一直以貼牌生產(chǎn)和來料加工為主，處在服裝業(yè)的低端。根本原因是河北服裝企業(yè)一直不肯為設(shè)計付出代價。一個重要原因是支持鼓勵發(fā)展民營服裝企業(yè)的政策力度不夠。因而，要抓住發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契機，鼓勵各類設(shè)計公司的發(fā)展，推動相關(guān)企業(yè)建立設(shè)計機構(gòu)，并鼓勵設(shè)計專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)。(河北省科技廳課題)

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第4篇

姜麗麗（1982—），女，遼寧朝陽，金融學(xué)碩士，講師，研究方向為國際金融。

摘要：白酒的發(fā)展早已利用文化創(chuàng)意的優(yōu)勢，如蘇北白酒中“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的藍(lán)色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。文化創(chuàng)意為白酒的發(fā)展帶來了可觀的利潤，但白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨諸多問題，最突出的問題便是金融的支持。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與金融支持結(jié)合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我們深入研究。

關(guān)鍵詞：白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持；合力；桎梏

蘇酒的龍頭老大為洋河酒業(yè)，老二為雙溝酒業(yè)，洋河酒業(yè)與雙溝酒業(yè)競爭非常激烈，不利于蘇酒的整體振興。在此背景下，江蘇省政府及宿遷市政府大力支持，2010年開始洋河酒業(yè)逐步與雙溝酒業(yè)牽手，實現(xiàn)蘇酒巨頭的強強聯(lián)合。2009年雙溝酒業(yè)的凈利潤16965.97萬元，雙溝酒業(yè)能讓洋河增加1.7億元的凈利潤。沒有政府的金融支持，洋河酒業(yè)不可能順利與雙溝酒業(yè)成功牽手，我們充分看出金融支持在洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性。

一、洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融支持結(jié)合的合力

（一）金融支持是洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件

伴隨著我國的改革開放，市場經(jīng)濟的進一步繁榮，社會的快速進步發(fā)展，人們的生活豐富多彩，大家越來越喜歡消費，注重消費，同時精神文明也逐步上升。大家在一起溝通、娛樂的場合非常多，而白酒成為必不可少的消費，同時白酒文化也逐步被消費者重視。很多人從最初的什么酒都喝，不關(guān)心所謂的酒品牌文化，到比較講究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都講究白酒品牌文化。消費者的消費水平和口味，為白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了方向，也提出了要求。蘇北白酒作為江蘇省的重點產(chǎn)業(yè)園，身上擔(dān)著振興“蘇酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化創(chuàng)意。蘇北的主要白酒像洋河酒業(yè)已開創(chuàng)了白酒文化創(chuàng)意先河。針對白酒消費者中主要是男性的特點，洋河酒業(yè)打出了“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句堪稱經(jīng)典的廣告詞。洋河藍(lán)色經(jīng)典白酒文化的精華在于比天空更博大的是男人的情懷，深深抓住了消費者的心里。洋河酒業(yè)的白酒文化創(chuàng)意首先打出了情懷大旗，洋河酒業(yè)的快速發(fā)展，步入世界五百強的行業(yè)，大大推動了蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展。但蘇北白酒面臨著眾多的競爭，有其他眾多白酒品牌的競爭，還有洋酒的競爭，蘇北白酒文化在全國乃至全世界有一席之地，還需要更好的白酒文化創(chuàng)意及更多的支持，尤其是金融支持。每個好的文化創(chuàng)意離不開資金的推動，洋河酒業(yè)為例，洋河酒業(yè)的藍(lán)色文化的快速傳播，和她每年大量的廣告投入密不可分。據(jù)江蘇洋河酒廠股份有限公司 2012 年半年度財務(wù)報告顯示，2012年上半年其廣告促銷費用為471，215，514.59元。而2011年的年度財務(wù)報告中廣告促銷費為661，819，029.14，2010年為435，420，218.94元，這就意味著，僅2012年上半年，洋河酒廠的廣告投入額就已經(jīng)超過2010年全年投放額。沒有金融的支持，類似于洋河酒業(yè)這樣的白酒企業(yè)，有了好的白酒文化創(chuàng)意，沒有資金支持，也難于起步。

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要白酒企業(yè)扎實的基礎(chǔ)，白酒企業(yè)的發(fā)展更是離不開金融的支持，白酒企業(yè)獲得金融支持后非常容易快速發(fā)展。同樣以洋河酒業(yè)為例，洋河酒業(yè)2009年10月19日上市成功，獲得大量直接融資后，其營業(yè)收入及凈利潤較其獲得上市融資前大幅度上升（詳見表1）（數(shù)據(jù)來源：東方財富股吧）。洋河酒業(yè)上市融資成功后，也為其后來能與雙溝酒業(yè)的強強聯(lián)合提供了必需的資金的支持。洋河酒業(yè)獲得的金融支持為其能加大文化創(chuàng)意投入，與其他白酒企業(yè)競爭提供了必要條件。

（二）洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會進一步推動金融支持

金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制在于白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于社會的健康飲酒、文明飲酒，是我國白酒傳統(tǒng)文化的提升，能帶來無限的無形價值，有利于當(dāng)今和諧社會的建設(shè)，同時也會為金融業(yè)的發(fā)展帶來正能量及可觀的收益。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，前期需要資金的大力支持，形成好的銷售手段及創(chuàng)意，中期創(chuàng)意逐漸被市場認(rèn)可，滿足市場需求，逐步就是回收利潤的時刻。金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論以什么形式支持基本上都不是無償?shù)?，是有可觀收益的。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備良好的基礎(chǔ)，自然資源良好，氣候舒適，白酒基礎(chǔ)設(shè)施資源雄厚，傳統(tǒng)白酒文化底蘊深厚，江蘇省優(yōu)越的經(jīng)濟條件，沿海經(jīng)濟開發(fā)、振興蘇酒良好的契機。以上優(yōu)越的條件為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展提供了德天獨厚的優(yōu)勢。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功了，將會大大帶動酒都宿遷的經(jīng)濟發(fā)展，同時也會進一步促進金融業(yè)的繁榮。以洋河酒業(yè)為例，洋河酒業(yè)2009年10月19日，首次公開發(fā)行新股，實際募集資金凈額260032.95萬元（數(shù)據(jù)來源：東方財富股吧）。募集到資金后，洋河酒業(yè)積極投入到有利于白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項目建設(shè)中，投資收益率均較高（詳見表2）。

從表1中我們可以看出洋河酒業(yè)用募集資金投入的項目均有利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資回收期也較短，但收益率非常高，金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也可以為其自身帶來豐厚的收益。

二、洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持結(jié)合的桎梏

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有投入大、風(fēng)險大、收益也高的特點，前期投入較大，具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢后，被復(fù)制、流通及傳播的成本會大大降低，到中后期比較有利于進行全面開發(fā)及品牌的全面經(jīng)營，最終實現(xiàn)利潤最大化。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是如此，洋河酒業(yè)具備傳統(tǒng)的文化底蘊，白酒文化創(chuàng)意非常多，但這些創(chuàng)意能否實施，關(guān)鍵還是在于金融的支持，而目前洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與金融支持結(jié)合過程中還存在一定的桎梏。

（一）洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展不易獲得金融支持

金融支持洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要通過銀行類金融機構(gòu)資金支持及資本市場上的資金支持。而白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰不易獲得銀行類金融機構(gòu)的資金支持。主要原因有：

1.洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意發(fā)展中，資金投入不足，沒有形成多元化、積聚性投入機制。洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖已起步，但整體上還處于初級階段，白酒產(chǎn)業(yè)布局還存在著分散性，酒都宿遷還沒打造好，蘇北白酒產(chǎn)業(yè)帶還在形成中，名優(yōu)白酒與其他白酒還存在一定差距。銀行類金融機構(gòu)發(fā)展的典型特點是你發(fā)展越好她越喜歡，越愿意與你合作，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初期階段，前期的邊際收益不是很高，有時比較低，這使得商業(yè)銀行一定程度上不愿意與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作。伴隨著大背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，蘇北地區(qū)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上在發(fā)展，但明顯存在資金投入不足現(xiàn)象，好的白酒文化創(chuàng)意由于資金支持不足受到極大的制約。在我國“九大文化產(chǎn)業(yè)”投入大多數(shù)都是各個投資主體根據(jù)自身發(fā)展情況自主性投入，跨行業(yè)、交叉性的投資主體非常缺乏，

尤其對新興的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又處在蘇北地區(qū)，覺得風(fēng)險較高，獲得銀行信貸、融資方面存在著困難，沒有形成多元化、積聚性投入機制。

2.資金不足導(dǎo)致薪酬不易吸引和留住白酒創(chuàng)意人才，導(dǎo)致銀行惜貸。白酒釀造方面的人才，因為蘇北白酒歷史悠久，這方面人才還可以。但說到白酒文化創(chuàng)意人才在蘇北地區(qū)還是比較缺乏。一方面整體上來說白酒文化創(chuàng)意人才就不是很多；另一方面在于蘇北白酒主要位于江蘇省經(jīng)濟發(fā)展條件最差的宿遷市和淮安市，整體待遇及更方面綜合條件不是很好，很多創(chuàng)意型人才考慮到地域及薪酬不愿意來蘇北地區(qū)，結(jié)果導(dǎo)致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺乏好的創(chuàng)意型人才。這樣非常容易形成惡性循環(huán)，沒有資金，導(dǎo)致沒有高薪，進一步導(dǎo)致人才缺乏，又會導(dǎo)致白酒文化創(chuàng)意少，更加容易使銀行投入存在顧慮。

（二）金融服務(wù)體系發(fā)展不是很完善

我國的金融機構(gòu)聚集了大量的資金，但這些機構(gòu)為規(guī)避風(fēng)險及滿足利潤最大化的要求，把資金投入于優(yōu)勢行業(yè)及優(yōu)勢企業(yè)，對新興行業(yè)及企業(yè)，一定程度上不愿意涉足。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興領(lǐng)域及行業(yè)，金融機構(gòu)對其進行信貸投入過程中，缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗及有效的風(fēng)險評估及控制體系。很多銀行沒有專門針對文化產(chǎn)業(yè)的信貸投放指引，更不用說專門針對洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了，金融機構(gòu)在主動開展信貸產(chǎn)品創(chuàng)新方面明顯動力及壓力不足。金融機構(gòu)進行信貸投放過程中，對擔(dān)保要求較高，這是好現(xiàn)象，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯存在抵押擔(dān)保難的問題，整體上制約力金融機構(gòu)進行信貸產(chǎn)品創(chuàng)新的動力。同時我國的金融機構(gòu)的金融服務(wù)基本上是傳統(tǒng)的貸款服務(wù)，而且貸款手續(xù)非常繁瑣，相應(yīng)成本也非常高，大大加大了洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本。（作者單位：宿遷學(xué)院）

基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳課題《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究》（項目編號：2012SJD790066）和江蘇省大學(xué)生實踐指導(dǎo)項目（201314160010Y）《洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》的階段性成果。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第5篇

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