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廣告制作技術(shù)方案范文第1篇

【關(guān)鍵詞】廣告；廣告策劃；廣告創(chuàng)意；廣告制作；廣告學(xué)

一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的含義及其演變

廣告創(chuàng)意從文獻(xiàn)上和實(shí)際的操作上來看，一般都是指廣告制作者對(duì)于廣告的制作活動(dòng)所進(jìn)行的具有創(chuàng)造性和建構(gòu)性的思維活動(dòng)。通俗來講，就是說廣告制作者對(duì)廣告的制作所提出來的觀念和主意，這些帶有強(qiáng)烈創(chuàng)新性的意識(shí)相對(duì)而言比較零散，其來源是廣告的創(chuàng)作者那種獨(dú)特的廣告觸覺，對(duì)于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個(gè)創(chuàng)作過程當(dāng)中任意的一個(gè)環(huán)節(jié)，都可能會(huì)包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會(huì)有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活動(dòng)。

廣告策劃主要指的是整個(gè)廣告的創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，從廣告活動(dòng)的思維活動(dòng)，由整體的戰(zhàn)略布局到廣告的整個(gè)完成的流程，包括了廣告的各種具體的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、人員安排、技術(shù)安排等等，并不僅僅包含著一種對(duì)廣告的思維考慮，很多廣告策劃都會(huì)以文字形式形成廣告的策劃方案。

那么，這兩個(gè)概念之所以要進(jìn)行分析，其本質(zhì)是與廣告理論和實(shí)踐已經(jīng)隨著時(shí)生了巨大的演變是有關(guān)系的，而廣告成為一門專門的廣告學(xué)，也決定了廣告創(chuàng)意和廣告策劃的產(chǎn)生和發(fā)展。下面對(duì)廣告學(xué)與廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的演變做出簡(jiǎn)要的分析。廣告學(xué)是在時(shí)代的發(fā)展中產(chǎn)生的。以前當(dāng)公眾傳播媒體的出現(xiàn)之后，很多的商家都意識(shí)到這樣的一種宣傳的工具是非常有用的，而且因?yàn)楣娒襟w可以傳播到很多地方去，所以很多商家都依靠公共媒體宣傳其品牌和產(chǎn)品，這就是廣告的誕生。傳統(tǒng)的廣告制作，并不注重對(duì)廣告的修飾，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的廣告并不是很多，但是隨著社會(huì)生產(chǎn)力的大發(fā)展，整個(gè)社會(huì)里面相同的產(chǎn)品或許都有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，這些都紛紛要求到廣告必須發(fā)生變化，因此，旨在研究如何使廣告更具備打動(dòng)人心以及給公眾留下深刻印象的一門專門的學(xué)科，即廣告學(xué)在二十世紀(jì)七十年代誕生了。廣告學(xué)的誕生也就意味著對(duì)于過去極為松散的廣告探索，已經(jīng)慢慢地變?yōu)橛幸庾R(shí)的理論搜集和整合。所以，廣告創(chuàng)意和廣告策劃這兩個(gè)概念也長(zhǎng)期處在于同義詞的領(lǐng)域中，這樣不利于廣告制作者和研究者對(duì)廣告制作的規(guī)律的掌握和歸納。

二、廣告創(chuàng)意和廣告策劃相關(guān)性：區(qū)別和聯(lián)系

（1）廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的區(qū)別。廣告的創(chuàng)意和廣告策劃之間是有很多方面差別，對(duì)這些差別的認(rèn)識(shí)能夠有助于我們對(duì)這兩個(gè)概念的理解和操作提供有效的參考。首先，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告創(chuàng)意，其本質(zhì)舊式為了創(chuàng)造，所以廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力和顛覆性，以及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，都是決定了廣告創(chuàng)意必須要以開放的意識(shí)和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。而廣告策劃強(qiáng)調(diào)一種整體性，因?yàn)閺V告策劃所要涉及的是一個(gè)廣告進(jìn)行運(yùn)作的整體流程，因此廣告策劃要有一定成熟的全盤考慮，該運(yùn)作什么，該放棄什么，取舍得失都要在策劃方面進(jìn)行運(yùn)作。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因?yàn)閺V告創(chuàng)意的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告創(chuàng)意的思維是點(diǎn)狀的，也就是廣告創(chuàng)意需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個(gè)廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。（2）廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系。廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著很多方面的聯(lián)系，二者互相成為對(duì)方的支撐，共同服務(wù)于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的流程。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思維基礎(chǔ)。廣告策劃會(huì)考慮到很多方面，比如說廣告的經(jīng)費(fèi)，廣告的具體操作和實(shí)施流程等等，不過廣告策劃也是建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意能夠給廣告策劃提供思維上面的突破，廣告策劃因?yàn)閺V告的創(chuàng)意，才能夠在廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面出現(xiàn)新的點(diǎn)子，從而為廣告取得廣告目的奠定了一定的基礎(chǔ)。其次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的理性化和系統(tǒng)化。因?yàn)閺V告策劃能夠?qū)V告創(chuàng)意那種點(diǎn)狀式的思維進(jìn)行聚攏，廣告策劃以其特有的理性特征，能夠更好地從廣告的整體效果的角度出發(fā)，靈活地運(yùn)用廣告創(chuàng)意中的靈動(dòng)性，從而把廣告創(chuàng)意更好地融入到整個(gè)廣告的制作過程中去。

綜上所述，我們可以看到廣告創(chuàng)意和廣告策劃雖然是有差別的，但是也有密切的聯(lián)系，在廣告的制作過程中，我們要合理運(yùn)用廣告創(chuàng)意和廣告策劃，給廣告設(shè)計(jì)帶來源源不絕的動(dòng)力。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]汪濤．廣告管理[M]．武漢大學(xué)出版社，2003

廣告制作技術(shù)方案范文第2篇

關(guān)鍵詞 公益廣告；創(chuàng)作質(zhì)量；要素；策略

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）101-0015-02

公益廣告是公益事業(yè)體系的有機(jī)構(gòu)成。步入現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著各類媒體的進(jìn)一步發(fā)展，公益廣告作為一股弘揚(yáng)社會(huì)正風(fēng)正氣的正向力量也在不斷發(fā)展壯大，成為廣告百花園中的一朵奇葩，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)作出了積極的貢獻(xiàn)。為了提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，應(yīng)對(duì)我國(guó)公益廣告創(chuàng)作現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，積極探索提高我國(guó)公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的客觀規(guī)律和基本原則，分析公益廣告發(fā)展中存在的問題并提出合理化建議，采取有效措施創(chuàng)建公益廣告運(yùn)行機(jī)制，整合公益廣告優(yōu)勢(shì)資源，切實(shí)推進(jìn)我國(guó)公益廣告事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的重要意義

“公益廣告是一盞燈”。公益廣告，即與商業(yè)廣告相對(duì)應(yīng)的，不以營(yíng)利為目的，以社會(huì)公眾所關(guān)注的信息熱點(diǎn)為訴求，針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的時(shí)弊和不良風(fēng)尚，采取豐富的廣告藝術(shù)技法，通過媒體平臺(tái)向公眾傳播正向的、積極的社會(huì)觀念，以規(guī)范和引導(dǎo)公眾的社會(huì)行為，維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)的廣告宣傳活動(dòng)。一直以來，公益廣告在傳達(dá)政府意志、疏導(dǎo)社會(huì)民眾心理、緩和社會(huì)矛盾等方面發(fā)揮了積極作用，為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)和諧進(jìn)步做出了重大貢獻(xiàn)。為了更好地強(qiáng)化公益廣告的思想教育、文化傳播和輿論引導(dǎo)功能，提升公益廣告的社會(huì)、文化價(jià)值，有關(guān)部門和公益廣告制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)，結(jié)合當(dāng)前公益廣告制作的現(xiàn)實(shí)情況，采取有效舉措提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，為整個(gè)和諧社會(huì)的發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

2 提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的相關(guān)要素

提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，首先應(yīng)充分了解公益廣告的性質(zhì)以及與公益廣告創(chuàng)作相關(guān)的一些要素。公益廣告，因其兼具“廣告”和“公益”兩方面特征，在公益廣告創(chuàng)作過程中，以下要素起到關(guān)鍵性作用：

2.1廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告的靈魂和聲明。廣告創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的廣告創(chuàng)意把廣告制作過程中所有涉及到創(chuàng)造性思維的內(nèi)容通稱為創(chuàng)意，狹義的創(chuàng)意則具體指創(chuàng)作者將素材創(chuàng)造性地加工為廣告作品的思維過程。按照上述定義，廣告主題、廣告表現(xiàn)、廣告媒介，乃至廣告語言、廣告色彩都可以說成是創(chuàng)意。公益廣告是針對(duì)社會(huì)公眾心理和感受所進(jìn)行的、引導(dǎo)其參與社會(huì)問題和社會(huì)觀念的宣傳產(chǎn)品，為了吸引社會(huì)公眾的注意力，也就更需要高水平的創(chuàng)意。

2.2制作技術(shù)

制作技術(shù)是實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意、最終完成廣告作品的重要手段。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，公益廣告的制作設(shè)備更加先進(jìn)，制作技術(shù)不斷完善，包括3D動(dòng)畫技術(shù)在內(nèi)的媒體技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，所創(chuàng)作出的公益廣告產(chǎn)品表現(xiàn)手法更為多樣、形式更加精致、類型更為豐富，越來越多的公益廣告精品為社會(huì)公益事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。

2.3創(chuàng)作人員

創(chuàng)作人員是公益廣告創(chuàng)意的提出者和策劃者，是公益廣告創(chuàng)作方案的具體執(zhí)行者和實(shí)施者，是公益廣告產(chǎn)品最終的評(píng)價(jià)者和完善者，也是公益廣告從設(shè)計(jì)構(gòu)思最終得以創(chuàng)作完成的最重要的人力資源。因此，創(chuàng)作人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能將直接影響到公益廣告創(chuàng)作的質(zhì)量，是影響公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的重要因素。

3 提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的具體策略

高質(zhì)量的公益廣告作品能夠更好地發(fā)揮把握正確輿論導(dǎo)向、樹立正確價(jià)值觀念的社會(huì)功用，應(yīng)充分利用與公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量相關(guān)的要素，采取有效措施提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量。

3.1提高公益廣告創(chuàng)意水平

公益廣告是無償?shù)叵蛏鐣?huì)公眾提供正向的社會(huì)觀念和思想的，也就更需要好的創(chuàng)意來提高和擴(kuò)大影響效應(yīng)。目前，我國(guó)現(xiàn)有的公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，還有一部分未曾擺脫說教的立場(chǎng)，甚至將公益廣告降到了一般宣傳的層次上，這些都影響了公益廣告的宣傳效果。應(yīng)高度重視公益廣告的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，針對(duì)社會(huì)公眾的接受觸點(diǎn)，激發(fā)廣大創(chuàng)作人員的創(chuàng)作熱情，在明確公益主題的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案，創(chuàng)作出震撼人心的作品。

3.2打造優(yōu)秀廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

公益廣告作為公益廣告作為廣告的一個(gè)分支，是廣告創(chuàng)作部門所重要的形象產(chǎn)品，甚至可以代表其廣告創(chuàng)作水平。全力打造一支優(yōu)秀的廣告制作團(tuán)隊(duì)，提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量是十分必要的。針對(duì)公益廣告的公益性和社會(huì)性，要選取具有深厚的專業(yè)知識(shí)以及敏銳的洞察力和社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀廣告人才，使之成為公益廣告事業(yè)發(fā)展的“生力軍”。

3.3創(chuàng)建公益廣告創(chuàng)作機(jī)制

與追求經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)廣告不同，公益廣告所追求的是社會(huì)效益。因此，公益廣告的投入和產(chǎn)出是不能單純用金錢來衡量的，這也在一定程度上導(dǎo)致公益廣告創(chuàng)作資金方面只能靠國(guó)家和社會(huì)公益力量投入。為了創(chuàng)作出更多的公益廣告精品，應(yīng)當(dāng)建立起良好的公益廣告創(chuàng)作機(jī)制，由國(guó)家宣傳部門和各電視臺(tái)牽頭，引導(dǎo)包括企業(yè)在內(nèi)的社會(huì)公益力量加入到公益廣告創(chuàng)作之中，為公益廣告事業(yè)發(fā)展提供必要的政策和資金支持。

進(jìn)入信息時(shí)代，公益廣告作為傳播社會(huì)公益信息的一種重要形式，已經(jīng)成為社會(huì)公眾日常生活中不可或缺的重要部分。提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，提升公益廣告的社會(huì)價(jià)值，強(qiáng)化公益廣告的宣傳功能，是更好地適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要、弘揚(yáng)社會(huì)正風(fēng)正氣、提升國(guó)民素質(zhì)的重要舉措。要遵循公益廣告創(chuàng)作的客觀規(guī)律和基本原則，通過優(yōu)化創(chuàng)意、打造創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)建創(chuàng)作機(jī)等有效舉措提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，使之在我國(guó)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]潘澤宏.公益廣告導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001.

[2]張明新.公益廣告的奧秘[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004.

廣告制作技術(shù)方案范文第3篇

以客戶服務(wù)為重心，以展品為素材，通過會(huì)展廣告藝術(shù)與展會(huì)演示活動(dòng)、互動(dòng)體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合，形成更具傳播效應(yīng)的情景化藝術(shù)傳播媒介；從生活與藝術(shù)情感出發(fā)，訴求客戶的感官體驗(yàn)和意象思維的認(rèn)同，抓住客戶的關(guān)注點(diǎn)和注意力，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)手段為參觀者營(yíng)造出一個(gè)值得追憶的體驗(yàn)環(huán)境從而引發(fā)客戶聯(lián)想，給客戶留下深刻的影響。除此之外，展品在展示其自身功能的同時(shí)，還可展現(xiàn)一種新的生活方式，或使之成為一種文化的、情感的載體，讓觀眾在這種藝術(shù)環(huán)境中親身體驗(yàn)展品的性能，讀解展品信息，感受展品服務(wù)。這種深刻的體驗(yàn)和認(rèn)知形式，極大的促進(jìn)了展品的營(yíng)銷效率，也深層次發(fā)揮了會(huì)展廣告媒介的作用。例如，多投影無縫銜接技術(shù)趨于完善，受到大眾歡迎，對(duì)于展會(huì)廣告宣傳是最為適合的媒介，可以在展位的內(nèi)外立面上大面積使用。要想運(yùn)用這種技術(shù)，就需要對(duì)參展廣告內(nèi)容進(jìn)行特別創(chuàng)意策劃，對(duì)廣告演播畫面和鏡頭進(jìn)行設(shè)計(jì)拍攝，對(duì)廣告演播時(shí)間長(zhǎng)度進(jìn)行限定，有規(guī)劃地形成系列廣告，使得會(huì)展媒體廣告具有很強(qiáng)的專業(yè)性并在展會(huì)中循環(huán)展播。而且，可以設(shè)計(jì)成虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)型產(chǎn)品廣告宣傳，把媒體互動(dòng)技術(shù)大眾化，易操控，讓參與者進(jìn)入廣告宣傳影像畫面，進(jìn)入廣告情節(jié)之中，增強(qiáng)趣味性和生動(dòng)性，吸引更多的觀眾客戶了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化。

會(huì)展廣告在展會(huì)中已不是純粹的視覺化圖像和營(yíng)銷語言化文本，而是展示營(yíng)造環(huán)境的重要媒介。因此，設(shè)計(jì)師要注意將參展廣告納入展位設(shè)計(jì)策劃環(huán)節(jié)之中來，形成不同主題下的專題展品展示。同時(shí)將成本低，圖文直觀醒目、單純的平面廣告設(shè)計(jì)與展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)相整合，形成一種從二維到五維廣告、從招貼到多媒體廣告、從廣告式禮品再到互動(dòng)廣告體驗(yàn)的綜合型、復(fù)合型的多維會(huì)展廣告。另外，設(shè)計(jì)師還可圍繞主題環(huán)境，構(gòu)筑起空間立體傳播方式，擴(kuò)大營(yíng)銷和信息傳播范疇，讓會(huì)展廣告在展會(huì)中充分發(fā)揮其作用。具體如下：選擇傳統(tǒng)平面會(huì)展廣告營(yíng)造立體空間。傳統(tǒng)平面會(huì)展廣告設(shè)計(jì)要視展示道具的尺度和展示空間的大小選擇其廣告形式，強(qiáng)化環(huán)境展示氛圍，把單純的平面廣告與展示道具造型進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，選擇展品最佳展示展位進(jìn)行合理粘貼，形成立體化的展示空間，既襯托展品，也使平面廣告立體化，更加感人。在展示空間外部設(shè)計(jì)中，以大幅面招貼廣告作為展位空間的圍合界面，既起到廣告宣傳作用，也起到圍合限定空間的作用，而招貼廣告的畫面表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格需要遵從展位主題思想，進(jìn)行專項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既要符合展示空間的尺度和造型風(fēng)格，也要體現(xiàn)出展品的文化語義；既強(qiáng)化展品宣傳在生活中的價(jià)值，使展品的所指意境深刻，也體現(xiàn)出參展企業(yè)注重文化和客戶至上的企業(yè)理念。在表現(xiàn)形式上注重藝術(shù)表現(xiàn)，注重視覺沖擊力，追求文字簡(jiǎn)約、形式構(gòu)圖極致，在光效的作用下，吸引客戶目光。

選擇會(huì)展廣告彌補(bǔ)展位空間缺陷在展位展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些問題，如展館高度空間過于高大，展位邊界過于寬廣，展位面積與周邊圍合體比例等。這些問題的出現(xiàn)使得空間縱向聚集性弱不利于展示環(huán)境的營(yíng)造，不僅影響展品的展示效果還影響觀眾的視覺心理。面對(duì)這種問題，設(shè)計(jì)師可利用廣告媒介降低空間高度，或相對(duì)縮小界面長(zhǎng)度。例如，采用大幅輕質(zhì)廣告材料，從展館頂部下垂，多幅同時(shí)使用形成天棚，利于展場(chǎng)力的聚集降低展示區(qū)域空間。大面積的廣告招貼和LOGO，既起到降低空間高度的作用，又起到廣告信息傳遞的作用。另外，在一些展示空間環(huán)境中，一些必備的設(shè)備間、儲(chǔ)物間、更衣室等專業(yè)空間，出入口需要對(duì)觀眾隱蔽，可以采用會(huì)展廣告巧妙遮蔽的方式，既符合營(yíng)造展示空間環(huán)境，也傳遞出展品信息。選擇多媒體數(shù)字化會(huì)展廣告制作虛擬空間隨著展示意識(shí)的不斷深化，展示形式正在發(fā)生變化。智能技術(shù)和多媒體影像技術(shù)的日益成熟，為展示設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支撐，展示空間的界面也因此運(yùn)用越加靈活，空間的可視性更強(qiáng)，會(huì)展廣告宣傳面更寬。除此之外，多媒體技術(shù)、現(xiàn)代裝置藝術(shù)與激光成像技術(shù)應(yīng)用，又為廣告宣傳提供應(yīng)用條件，助推會(huì)展廣告?zhèn)鞑ナ侄蜗蚋叩?D、5D發(fā)展。新興技術(shù)將文字、圖形、數(shù)據(jù)、影像、動(dòng)畫、聲音、虛擬空間、激光影像等不同媒介特征綜合虛擬展現(xiàn)，創(chuàng)建出可體現(xiàn)展品應(yīng)用和發(fā)展的虛擬展示世界，也形成新的廣告宣傳形式，超越人類現(xiàn)有的空間概念，其展示環(huán)境新穎。這種“綠色”設(shè)計(jì)，極易吸引參觀者，傳播展示信息，擬成為未來會(huì)展廣告策劃和設(shè)計(jì)的新方向。選擇視頻廣告制作故事化營(yíng)銷活動(dòng)環(huán)境現(xiàn)代展示活動(dòng)中運(yùn)用多媒體視頻廣告對(duì)客戶和大眾參觀者進(jìn)行宣傳展示的方式越來越受到重視。由會(huì)展媒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依照參展主題，配合整體營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)方案，特別制作的以參展展品為主導(dǎo)的具有一定故事性的媒體影像廣告，在展示活動(dòng)氛圍的營(yíng)造以及吸引參觀者目光方面占有很大的優(yōu)勢(shì)。這種多媒體視頻廣告影像內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)短且格調(diào)清晰，主題明確且故事誘導(dǎo)性強(qiáng)，如果帶有互動(dòng)效果，則宣傳作用更佳。

總之，會(huì)展廣告承載著會(huì)展?fàn)I銷宣傳和觀眾信息傳遞的重任。設(shè)計(jì)師要與時(shí)俱進(jìn)，把握展會(huì)新特點(diǎn)，多角度分析參展企業(yè)的參展目標(biāo)，精確對(duì)位策劃營(yíng)銷方案，設(shè)計(jì)和制作出不同類型的優(yōu)秀會(huì)展廣告。值得一提的是，參展商還需要改變傳統(tǒng)展覽主要依靠產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價(jià)格優(yōu)勢(shì)的舊有觀念，勇于嘗試新的會(huì)展廣告模式，讓設(shè)計(jì)師有一個(gè)可以發(fā)揮能力的空間，同時(shí)也讓會(huì)展廣告在展會(huì)活動(dòng)中營(yíng)造出充分的展示意境，以擴(kuò)大信息傳遞空間。

作者：安曉波

廣告制作技術(shù)方案范文第4篇

關(guān)鍵詞:病毒;安全

中圖分類號(hào):TP393.08 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1007-9599 (2012) 13-0000-02

在信息時(shí)代的今天,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完全融入人們?nèi)粘Ｉ?IT技術(shù)也在廣電網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用。本人在對(duì)韶關(guān)廣告制作系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)路化改造建設(shè)中,對(duì)如何保證廣告非編制作網(wǎng)、播出網(wǎng)和新聞制作網(wǎng)連成一體時(shí),網(wǎng)絡(luò)間數(shù)據(jù)交換安全、方便、快捷,針對(duì)安全網(wǎng)絡(luò)防護(hù)這一環(huán)節(jié),做了細(xì)致,完整的部署。

一、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

為了滿足廣告節(jié)目制作和傳送播出需要結(jié)合我臺(tái)實(shí)際,我對(duì)經(jīng)營(yíng)中心的廣告非編制作系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng),通過以太網(wǎng)的方式連接起來,再接入電視中心播出系統(tǒng)。如果網(wǎng)絡(luò)防范措施不嚴(yán)謹(jǐn),管理不完善,很可能導(dǎo)致病毒透過網(wǎng)路進(jìn)入播出,和廣告管理系統(tǒng),帶來安全播出隱患和廣告損失。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D如下:

二、網(wǎng)絡(luò)安全需求

為了節(jié)目包裝和廣告素材,電視劇宣傳,外來廣告公司素材,提高廣告制作質(zhì)量需要,我們不可避免會(huì)使用外來第三方素材。采用USB接口技術(shù)的移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)由于體積小.存儲(chǔ)量大,讀寫速度快,在節(jié)目制作中被廣泛用于第三方素材的存儲(chǔ)和交換。頻繁交叉使用的移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)成了計(jì)算機(jī)病毒的新傳播途徑。移動(dòng)存儲(chǔ)介質(zhì)最易感染的是U盤病毒。U盤病毒又稱Autorun病毒,是通過AutoRun.inf文件使用戶所有的硬盤完全共享或中木馬的病毒;能通過產(chǎn)生AutoRun.inf進(jìn)行傳播的病毒,都可以稱為U盤病毒。隨著U盤、移動(dòng)硬盤、存儲(chǔ)卡等移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的普及,U盤病毒也開始泛濫。病毒首先向U盤寫入病毒程序,然后更改autorun.inf文件。autorun.inf文件記錄用戶選擇何種程序來打開U盤。如果autorun.inf文件指向了病毒程序,那么Window就會(huì)運(yùn)行這個(gè)程序,引發(fā)病毒。一般病毒還會(huì)檢測(cè)插入的U盤,并對(duì)其實(shí)行上述操作,導(dǎo)致一個(gè)新的病毒U盤的誕生。

由于廣告節(jié)目制作網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,以及非編和管理軟件兼容性,對(duì)有些病毒軟件不兼容,或由于殺毒軟件升級(jí)不及時(shí),或管理不嚴(yán)謹(jǐn),有可能受到病毒入侵等安全問題。如果不加控制,網(wǎng)絡(luò)病毒對(duì)安全性低的廣告節(jié)目制作網(wǎng)會(huì)帶來多種不同程度的傷害。

(一)文件服務(wù)器癱瘓

文件服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文件儲(chǔ)存和訪問的主要應(yīng)用服務(wù)器,病毒極易通過文件復(fù)制的方式在服務(wù)器中傳播、復(fù)制,大量的病毒入侵可以導(dǎo)致文件服務(wù)器功能下降或癱瘓。

(二)客戶機(jī)病毒泛洪

病毒可以通過多種介質(zhì)傳播,一旦客戶機(jī)感染病毒,便會(huì)通過交叉感染迅速傳播,給正常的節(jié)目制作網(wǎng)帶來極大的威脅,并間接影響到播出系統(tǒng)的安全運(yùn)行。

(三)網(wǎng)絡(luò)帶寬占有

高速傳播和具有網(wǎng)絡(luò)攻擊能力的病毒,能大量占用有限的網(wǎng)絡(luò)帶寬,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓。

2005年我臺(tái)淘汰了上一代的非編系統(tǒng),由我臺(tái)經(jīng)濟(jì)和實(shí)際情況,所以采用了以太網(wǎng)連接現(xiàn)有廣告非編節(jié)目制作電腦。以前我們所有的非編站點(diǎn)運(yùn)行在Windows NT4.0環(huán)境下,這個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)不支持USB接口的移動(dòng)存儲(chǔ),節(jié)目上載下載都是使用磁帶完成,而且各非編間都是獨(dú)立運(yùn)行,所以只要我們有效管理好軟驅(qū)和光驅(qū),斷開與外網(wǎng)的連接就可以避免感染計(jì)算機(jī)病毒?，F(xiàn)在我們所有非編工作站點(diǎn)運(yùn)行在Windows XP平臺(tái),如果繼續(xù)沿用以前的管理模式,完全隔離我們的節(jié)目制作網(wǎng),放棄移動(dòng)存儲(chǔ)帶來的工作便利,這樣并不適應(yīng)我們的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)安全防毒方案與實(shí)現(xiàn)

如何解決這一魚和熊掌的問題,是擺在我們技術(shù)人員面前的一個(gè)首要任務(wù)。通過對(duì)病毒傳播規(guī)律的分析,并結(jié)合我臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況,我們制定了一個(gè)套防病毒技術(shù)方案,再加上相應(yīng)的規(guī)章制度,很好的解決了這一問題。

“病從口入”,只要我們能夠把好這個(gè)“口”,就可以有效的防止病毒的感染。由于廣告第三方素材多,完全禁止編輯人員不使用U盤等拷貝外來素材不可能,也不現(xiàn)實(shí)。所以我們第一步通過設(shè)置XP平臺(tái)安全策略,給每個(gè)操作人員設(shè)置了登陸賬號(hào)和登陸密碼,這樣就防止一般非編輯人員登陸非編電腦。再是制作完成后需要播出的素材由非編打包生成播出系統(tǒng)AVI格式通過遷移軟件遷移素材到播出服務(wù)器硬盤陣列,這樣就可以杜絕了客戶端直接訪問播出服務(wù)器。再次檢查上傳播出內(nèi)容是否包含病毒,在我們的廣告制作網(wǎng)中遷移的文件一般是視頻文件(AVI)、音頻文件(WAV)這些文件是不會(huì)被感染病毒的。為以防萬一,我們根據(jù)病毒傳播的特點(diǎn)以及我們本身的特殊應(yīng)用,在播出服務(wù)器添加了一個(gè)名為AUTOKILL.bat計(jì)劃任務(wù),這個(gè)計(jì)劃任務(wù)會(huì)每隔一星期自動(dòng)刪除播出素材盤中所有擴(kuò)展名為X和Y盤是播出服務(wù)器的陣列,是專門存放所有播出素材地方。有了這個(gè)計(jì)劃任務(wù)以后,即便是不小心將感染了病毒的文件上傳到了播出系統(tǒng)服務(wù)器,播出系統(tǒng)也能夠自動(dòng)將它刪除,把可能的危害降低到最小。再就是給每網(wǎng)電腦安裝正版的殺毒軟件和防火墻,裝殺毒軟件前要注意一點(diǎn)是選擇適應(yīng)本系統(tǒng)殺毒軟件,通過對(duì)比測(cè)試發(fā)現(xiàn)360殺毒雖然免費(fèi),但對(duì)一些廣告軟件有誤殺情況,如果管理人員經(jīng)驗(yàn)不足會(huì)照成誤殺廣告管理的軟件。瑞星軟件殺毒和防火墻軟件分離,裝了瑞星防火墻后有阻止正常數(shù)據(jù)交換現(xiàn)象,并且殺毒和防火墻要分開升級(jí),電腦多的情況下工作量大。國(guó)外的殺毒軟件不是非常適于中國(guó)人的使用習(xí)慣,界面比較復(fù)雜不適合普通非專業(yè)人員使用。最后通過測(cè)試發(fā)現(xiàn)KV2011殺毒軟件,KV2011全面融合殺毒軟件、防火墻、安全檢測(cè)。而且?guī)ч_機(jī)掃描殺毒功能,在系統(tǒng)中毒不能正常開機(jī)時(shí)正常殺毒,并且兼容性好,占用資源小,不會(huì)影響正常使用的播出和廣告管理軟件正常數(shù)據(jù)交換,界面友好、簡(jiǎn)單易懂,適合非專業(yè)和專業(yè)人士使用。在安裝完殺毒軟件后通過設(shè)置開啟殺毒軟件的U盤自動(dòng)查殺功能,這樣可以對(duì)插入的U盤自動(dòng)查殺后才能打開U盤,并打開定時(shí)殺毒功能,可以固定一個(gè)工作空閑時(shí)間對(duì)電腦進(jìn)行自動(dòng)查殺,同樣每周需要定期升級(jí)殺毒軟件(通過U盤下載升級(jí)包)。日常我們還需要通過監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)空閑時(shí)數(shù)據(jù)流量是否異常,詢問操作人員了解電腦使用情況等,及時(shí)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)異常。對(duì)操作人員加強(qiáng)安全教育,對(duì)入網(wǎng)U盤使用前進(jìn)行掃描。對(duì)每臺(tái)電腦做克隆,這樣可以使系統(tǒng)崩潰時(shí)快速恢復(fù)。除了上述方法,有條件的地方可以采用硬件防火墻,這種硬防火墻應(yīng)用于各個(gè)子網(wǎng)的安全隔離,特別是播出子網(wǎng)和媒資子網(wǎng)或制作網(wǎng)的安全隔離,簡(jiǎn)化了工作流程,提高了工作效率。

四、面臨的新問題

廣告制作技術(shù)方案范文第5篇

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)；廣告產(chǎn)業(yè)

“廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有三個(gè)重大背景，一是經(jīng)濟(jì)全球化與傳播全球化，二是整合營(yíng)銷傳播，三是數(shù)字傳播技術(shù)”[1]。如果說經(jīng)濟(jì)全球化與傳播全球化導(dǎo)致廣告公司全球化業(yè)務(wù)運(yùn)作的改變，那么整合營(yíng)銷傳播和數(shù)字傳播技術(shù)則推動(dòng)著現(xiàn)代廣告業(yè)從業(yè)務(wù)內(nèi)容到業(yè)務(wù)模式的整體變遷和轉(zhuǎn)型，發(fā)生在廣告產(chǎn)業(yè)的變革將是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

一、大數(shù)據(jù)帶來傳播模式的變革

大眾媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ゼ兇庾非笕巳簲?shù)量，以擴(kuò)大覆蓋面來提高傳播效果，以大眾媒體內(nèi)容與廣告信息的關(guān)聯(lián)程度鎖定目標(biāo)人群，形成了廣而告之的“漏斗式”傳播模式。此后的各種分眾傳媒雖然傳播精準(zhǔn)度不斷提升，但實(shí)質(zhì)仍是媒體本位，未能實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)鎖定?；诖髷?shù)據(jù)挖掘的廣告?zhèn)鞑ナ峭耆槍?duì)個(gè)體的精準(zhǔn)傳播。例如耐克公司在2012年奧運(yùn)期間，分析用戶賬戶與耐克微博之間的關(guān)系，為喜愛某種體育運(yùn)動(dòng)的用戶提供對(duì)應(yīng)運(yùn)動(dòng)的廣告內(nèi)容，對(duì)于那些沒有關(guān)注特定運(yùn)動(dòng)的用戶則自動(dòng)推送另一套廣告。這種傳播模式大大降低了廣告的入侵性，讓廣告內(nèi)容“去廣告化”，走向“信息化”，有效提升了傳播效果和品牌美譽(yù)度。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)廣告效果測(cè)評(píng)的變革

廣告大師沃納梅克曾說：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了”。廣告效果測(cè)評(píng)一直是傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ闹攸c(diǎn)和難點(diǎn)。通常廣告公司只能以電視收視率抽樣調(diào)查或報(bào)刊發(fā)行量作為效果測(cè)評(píng)指標(biāo)，誤差較大，且無法計(jì)算出有多少購(gòu)買行為是直接受廣告影響造成的。大數(shù)據(jù)時(shí)代，以用戶行為軌跡作為導(dǎo)向，通過對(duì)用戶品牌偏好、內(nèi)容瀏覽、應(yīng)用程序使用習(xí)慣、好友關(guān)系鏈等大量數(shù)據(jù)的分析，對(duì)用戶進(jìn)行標(biāo)簽化定向，構(gòu)建精準(zhǔn)的定向廣告系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌信息的精準(zhǔn)化。從購(gòu)買媒體資源到購(gòu)買有價(jià)值的消費(fèi)者，從廣告效果后測(cè)到廣告效果數(shù)據(jù)全流量采集，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅使廣告效果測(cè)定變得簡(jiǎn)潔直觀，也可隨時(shí)根據(jù)廣告效果調(diào)整傳播策略。

三、大數(shù)據(jù)帶來廣告業(yè)的技術(shù)革命

廣告業(yè)是技術(shù)與人才密集的行業(yè)，信息傳播技術(shù)促進(jìn)了廣告制作水平的提高和廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的演進(jìn)。伴隨著大數(shù)據(jù)脈搏的躍動(dòng)，廣告業(yè)迎來了又一輪技術(shù)革新浪潮?！拔业臄?shù)據(jù)”、“自我量化”、“納米定位”……一系列新概念和廣告新形式不斷涌現(xiàn)。在國(guó)外，借助攝像頭和傳感器，一種與數(shù)據(jù)結(jié)合的智能戶外廣告能夠準(zhǔn)確抓取受眾的性別、膚色、高矮、胖瘦等各種數(shù)據(jù)，針對(duì)不同受眾投放不同廣告，如為臉上有痘的受眾播放治痘產(chǎn)品的廣告，為女性群體播放最新款服裝廣告。同時(shí)，LBS技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了基于智能手機(jī)傳感器的廣告測(cè)評(píng)系統(tǒng)的產(chǎn)生。該系統(tǒng)可根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞發(fā)送廣告，通過手機(jī)位置對(duì)廣告效果進(jìn)行追蹤。大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算，更為建立綜合數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的廣告品牌數(shù)據(jù)服務(wù)提供技術(shù)保障。

四、大數(shù)據(jù)推動(dòng)消費(fèi)者洞察革新

新媒體時(shí)代的一個(gè)顯著特征是“碎片化”。社會(huì)學(xué)研究表明，當(dāng)社會(huì)階層分化的時(shí)候，各個(gè)分化的階層內(nèi)部也在不斷分化成社會(huì)地位和利益要求各不相同的群體?！霸陔A層‘碎片化’的基礎(chǔ)上，消費(fèi)、品牌、媒介、生活方式也正朝著‘碎片化’方向發(fā)生著相應(yīng)變化，即社會(huì)階層的多元化，消費(fèi)者細(xì)分、媒介小眾化”[2]。傳統(tǒng)的抽樣調(diào)研法越來越難以精確描摹和預(yù)測(cè)當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)行為，大數(shù)據(jù)覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)中絕大部分個(gè)體，廣告公司可從內(nèi)容接觸痕跡、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、受眾網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等龐雜、瑣碎的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)中提煉出消費(fèi)習(xí)慣、態(tài)度觀念、生活方式等深度數(shù)據(jù)。微觀上，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者個(gè)體充分的數(shù)據(jù)支撐，廣告主可自行開發(fā)數(shù)據(jù)軟件了解用戶習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。寶潔公司開發(fā)的一種叫做“消費(fèi)者脈搏”的軟件，設(shè)置了專門的重點(diǎn)詞收集、查看所有的客戶評(píng)論。耐克公司憑借一種自行上傳運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離、熱量消耗值的產(chǎn)品“NIKE+”（跑鞋或腕帶+傳感器）成功建立了全球最大的運(yùn)動(dòng)網(wǎng)上社區(qū)。

五、大數(shù)據(jù)重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)格局

產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蓮V告產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)周圍的各企業(yè)以廣告服務(wù)聯(lián)系起來的鏈?zhǔn)街虚g組織，包括廣告主、廣告公司和廣告媒體三大主體。從價(jià)值屬性來看，大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的形成，突破了傳統(tǒng)廣告“廣告創(chuàng)意――廣告制作――廣告”的單一廣告價(jià)值鏈。廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游催生了一批數(shù)據(jù)服務(wù)公司和以數(shù)據(jù)計(jì)算、存儲(chǔ)、分析為業(yè)務(wù)，為廣告業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的服務(wù)型機(jī)構(gòu)，包括基于地理位置的數(shù)據(jù)服務(wù)公司，專門從事社交電視評(píng)論信息采集分析的數(shù)據(jù)服務(wù)公司、搭建廣告交易平臺(tái)的平臺(tái)技術(shù)服務(wù)商和效果優(yōu)化技術(shù)服務(wù)商。在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心，細(xì)分出一批以海量數(shù)據(jù)為支撐，利用定向技術(shù)、搜索引擎營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷定位目標(biāo)受眾的新型數(shù)字廣告公司，甚至出現(xiàn)了專門根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的社交媒體數(shù)據(jù)，尋找明星代言人的社交媒體廣告公司。大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈下游，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)媒體服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)媒體在運(yùn)營(yíng)過程中產(chǎn)生了海量用戶數(shù)據(jù)，成為大數(shù)據(jù)的主要來源。新型廣告公司具有消費(fèi)者洞察的特殊優(yōu)勢(shì)，將擠壓傳統(tǒng)廣告公司的生存空間。“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體既是基于用戶興趣、社交、搜索、購(gòu)買等行為的海量數(shù)據(jù)供應(yīng)商，又是能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)，能夠?yàn)槠放粕烫峁┗趶V告制作、、評(píng)估優(yōu)化的‘一站式’互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案”[3]時(shí)，也就意味著傳統(tǒng)廣告公司所具有的渠道價(jià)值、創(chuàng)意能力、議價(jià)能力都將受到威脅?！皬V告業(yè)中心從麥迪遜大街正向硅谷漂移”[4]，對(duì)傳統(tǒng)廣告公司而言，只有主動(dòng)與被動(dòng)兩種選擇。（作者單位：西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）

基金項(xiàng)目：西安工業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)基金“陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)集群化研究”（XAGDXJJ1319）

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