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醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析

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醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析范文第1篇

關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+” 醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 路徑

一、相關(guān)概念界定

(一)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的概念

狹義的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)指醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)自接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng),總體分醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥服務(wù),其中,醫(yī)藥工業(yè)包含五大子行業(yè),醫(yī)藥服務(wù)包含醫(yī)藥商業(yè)、研發(fā)外包、醫(yī)療服務(wù)。

廣義的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)則是指維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動(dòng)的總和。大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成,已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體:以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè),以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè),以個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí),我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善,新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)。健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”產(chǎn)生的背景

隨著“十三五”規(guī)劃“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的提出,健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正被越來(lái)越多的人關(guān)注。事實(shí)上,從全球范圍看,醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段。而伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,廣大民眾對(duì)醫(yī)療健康的重視程度也日漸提升,中國(guó)的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

我國(guó)龐大的人口總量和社會(huì)日趨老齡化也為醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)提供了極具潛力的市場(chǎng)。而新一代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及以及生命科學(xué)領(lǐng)域研究和臨床應(yīng)用等的不斷突破,則在提升醫(yī)療水平和健康管理能力、提供技術(shù)保障的同時(shí)也給醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的變革,醫(yī)療器械、養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)藥電商和移動(dòng)醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

(三)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的發(fā)展機(jī)遇

一是政府引導(dǎo)發(fā)展。“十二五”以來(lái),我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)得到快速發(fā)展,居民疾病經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)進(jìn)一步減輕,國(guó)民健康水平總體上處于中高收入國(guó)家水平。“十二五”期間政府也大力引導(dǎo)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,出臺(tái)了一系列相關(guān)政策文件促進(jìn)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黨的十八屆五中全會(huì)公報(bào)中也明確指出:“十三五”期間將“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”。

二是健康產(chǎn)業(yè)需求巨大。從發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,未來(lái)我國(guó)居民收入水平仍將保持上升走勢(shì),消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。同時(shí),我國(guó)居民健康意識(shí)在不斷提高,對(duì)健康服務(wù)的消費(fèi)意愿也日益增強(qiáng),居民收入的增加和健康意識(shí)的日漸增強(qiáng)共同催生了巨大的健康市場(chǎng)

三是人口老齡化。在老齡人口中,空巢老人、失能老人、慢性病老人等醫(yī)護(hù)需求高的群體占據(jù)較大比例,人口老齡化對(duì)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)來(lái)說是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在醫(yī)療器械方面來(lái)說,針對(duì)老年人的家庭病床護(hù)理、老年康復(fù)中心的各種器材、保健器材等都是醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展方向:在食品方面來(lái)說,針對(duì)老年人的保健品、營(yíng)養(yǎng)食品等也是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一

二、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”在大健康領(lǐng)域的作用

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多領(lǐng)域技術(shù)與醫(yī)療領(lǐng)域跨界融合,新興技術(shù)與新服務(wù)模式快速滲透到包括預(yù)防、診斷、治療等在內(nèi)的醫(yī)療各個(gè)環(huán)節(jié),給人們就醫(yī)習(xí)慣、就醫(yī)方式等帶來(lái)重大變化。

(一)有利于優(yōu)化醫(yī)療資源配置

在線咨詢和遠(yuǎn)程醫(yī)療借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有限醫(yī)療資源的跨時(shí)空配置,突破了傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)模式,使醫(yī)療資源匾乏得以緩解。在線健康咨詢服務(wù)可有效解決患者看病無(wú)序現(xiàn)象,通過建立疾病數(shù)據(jù)庫(kù)和整合醫(yī)生資源,將需要到醫(yī)院就診的患者導(dǎo)診到相應(yīng)的部門。在遠(yuǎn)程醫(yī)療方而,可在醫(yī)院內(nèi)部和醫(yī)院之間聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)共享相關(guān)信息,有望改善醫(yī)療資源配置不合理的困局,充分利用稀缺的醫(yī)療資源。

(二)重塑醫(yī)院服務(wù)流程,提高醫(yī)療服務(wù)效率

醫(yī)院通過移動(dòng)應(yīng)用增強(qiáng)與患者的實(shí)時(shí)互動(dòng),有利于完善醫(yī)療服務(wù)環(huán)節(jié)。提高醫(yī)療服務(wù)效率。醫(yī)院通過開發(fā)手機(jī)App軟件,將預(yù)約診療、候診提醒、劃價(jià)繳費(fèi)、診療報(bào)告查詢等傳統(tǒng)服務(wù)全部在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)?;颊咄ㄟ^移動(dòng)應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)自助旌擰⒚耪錆妥航煞選⒓觳楹突驗(yàn)報(bào)告查詢、專家排班等信息查詢及滿意度評(píng)價(jià)等,不僅解決了掛號(hào)、候診、繳費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)和就診時(shí)間短等問題,而且增強(qiáng)了獲取服務(wù)的便利性,提升了滿意度。

(三)有利于慢性病患者的管理和合理就醫(yī),實(shí)現(xiàn)分級(jí)診療

大醫(yī)院的擁堵很大程度上卡在了慢性病這一領(lǐng)域。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段對(duì)慢病群體進(jìn)行管理,包括可穿戴設(shè)備,遠(yuǎn)程醫(yī)療等技術(shù)手段,可合理分流患者,實(shí)現(xiàn)分級(jí)診療。單從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療角度出發(fā)。擁有大量、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源僅僅是分級(jí)診療的基礎(chǔ)性資源,提高醫(yī)生接診效率的模式才是關(guān)鍵,慢性病管理可以有效利用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)分級(jí)診療。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”蓬勃發(fā)展的當(dāng)下.醫(yī)藥電商和移動(dòng)醫(yī)療無(wú)疑成為互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的典型代表,既是國(guó)家政策大力扶持的重點(diǎn),也代表了未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,更是當(dāng)下資本市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),在為大眾提供便捷服務(wù)的同時(shí),醫(yī)藥電商和移動(dòng)醫(yī)療也給傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī),市場(chǎng)前景值得期待。

而得益于日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,醫(yī)療器械行業(yè)已逐漸成為醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)中一個(gè)較為獨(dú)立的分支,市場(chǎng)潛力巨大。有相關(guān)專家指出,醫(yī)療器械是醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已超過千億元,是促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

不過,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)還有著巨大的提升空間,但同時(shí)也面臨著低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩、高端醫(yī)療設(shè)備發(fā)展不足的困境。我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)普遍存在企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)中低端環(huán)節(jié),與全球龍頭企業(yè)相比還有較大差距等問題,未來(lái)發(fā)展高附加值產(chǎn)品、推動(dòng)高端醫(yī)療設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化將成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

再以養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說,自2000年開始我國(guó)已步入老齡型社會(huì),人口老齡化程度不斷加深,隨著中國(guó)老齡化程度不斷加重,與此同時(shí),養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展空間和投資機(jī)遇。

不過,當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段,存在配套服務(wù)設(shè)施不足、服務(wù)體系不健全、觀念不到位、資金供應(yīng)不足等一系列問題。為此,我們應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外成功的模式和經(jīng)驗(yàn),加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè),不斷滿足老年人持續(xù)增長(zhǎng)的養(yǎng)老服務(wù)需求,有利于保障和改善民生,促進(jìn)社會(huì)和諧,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

四、健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展路徑

(一)醫(yī)療健康+養(yǎng)老

2015年11月國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的指導(dǎo)意見》,全面部署進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合,鼓勵(lì)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與養(yǎng)老服務(wù)融合發(fā)展。國(guó)家大力提倡醫(yī)養(yǎng)融合,就是為了使老有所養(yǎng),老有所醫(yī)?!皹巧橡B(yǎng)老,樓下看病”的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合模式優(yōu)化了社會(huì)資源的配置,提高了養(yǎng)老院的入住率,同時(shí)也減輕醫(yī)院病床的壓力,使老人足不出戶也能得到診療和護(hù)理的服務(wù)。發(fā)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合,強(qiáng)調(diào)的就是醫(yī)療和養(yǎng)老的有機(jī)銜接和融合發(fā)展,一方面可以優(yōu)化醫(yī)療資源的使用效率,將集中在大醫(yī)院或者長(zhǎng)期在大醫(yī)院住院的老年人逐步引導(dǎo)到康復(fù)醫(yī)院、護(hù)理院或者有醫(yī)療服務(wù)能力的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu),從一定程度上緩解大型綜合性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的壓力:另一方面,通過支持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)立醫(yī)療機(jī)構(gòu)等措施,讓一些有醫(yī)療護(hù)理需求的老人根據(jù)健康情況和自身l件在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)中接受服務(wù)同時(shí),加強(qiáng)對(duì)居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老的老年人提供所需的基本健康管理服務(wù),逐步建立起“治療在大醫(yī)院,康復(fù)和護(hù)理在醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)或養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”的綜合連續(xù)的服務(wù)模式。

(二)醫(yī)療保健器械家用化

根據(jù)9073養(yǎng)老模式來(lái)看,今后的養(yǎng)老模式主要是社區(qū)養(yǎng)老,97%的老人都會(huì)通過社區(qū)居家來(lái)養(yǎng)老,國(guó)家也提倡社區(qū)養(yǎng)老,要把醫(yī)療健康與養(yǎng)老相結(jié)合,未來(lái)的醫(yī)療器械向家用化發(fā)展是健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。家用醫(yī)療保健器械產(chǎn)品實(shí)際上是一種普及化的小型醫(yī)療保健器械,具有一定預(yù)防、診斷、保健、治療、輔助治療、康復(fù)等作用,這種產(chǎn)品適合于家庭及老年人家居使用。家用醫(yī)療器械操作方便簡(jiǎn)單、安全可控,方便實(shí)用,特別是對(duì)于一些有老年慢性病患者的家庭更是不可或缺。隨著生話水平與生話質(zhì)量的提高,人們?cè)絹?lái)越注重自我保健,家用治療儀、家用檢測(cè)器械、家庭護(hù)理器具、家庭保健器械、健康遠(yuǎn)程監(jiān)控預(yù)警、家庭醫(yī)療康復(fù)器具等各種自動(dòng)、半自動(dòng)的電子家用醫(yī)療器械今后也將成為普通居民家庭消費(fèi)的一部分。

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析范文第2篇

最近,權(quán)威VC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2006年1-9月國(guó)內(nèi)VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)總額達(dá)到12億美元,預(yù)計(jì)全年將達(dá)到16億,創(chuàng)下新的最高紀(jì)錄。然而一向占據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資大頭的IT領(lǐng)域所占份額也創(chuàng)了最低紀(jì)錄:54%,IT業(yè)投資熱度也在持續(xù)地下降,用VC的話說,該投的都投了。從某種程度而言占據(jù)VC半壁江山的IT投資環(huán)境惡化,讓VC們投在IT領(lǐng)域的資金正在逐漸向醫(yī)療健康等其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

據(jù)美國(guó)IrvingLevin公司的一份研究表明,2005年,國(guó)際資本向醫(yī)藥和生物技術(shù)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)投資呈上升趨勢(shì),風(fēng)險(xiǎn)投資達(dá)到73億美元,較2004年增長(zhǎng)5%。其中,生物制藥領(lǐng)域吸引的風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)量最多,達(dá)到21億美元;醫(yī)療器械和化學(xué)藥物領(lǐng)域吸引的風(fēng)險(xiǎn)投資均為14億美元,分列第二、第三位。分析師認(rèn)為,生物制藥和醫(yī)療器械領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)風(fēng)險(xiǎn)投資的熱點(diǎn)。

除了風(fēng)險(xiǎn)投資家對(duì)巨大市場(chǎng)的興奮外,中國(guó)醫(yī)療健康企業(yè)本身也有著較強(qiáng)的資本需求,他們期望通過開拓資本通道,實(shí)現(xiàn)海外上市、并購(gòu)等跨越式發(fā)展。

市場(chǎng)空白意味著巨大商機(jī)

盡管互聯(lián)網(wǎng)仍在以極大的熱情招喚著VC的青睞,但逐利的資本顯然對(duì)這輪大潮已有些喪失興趣。很多風(fēng)險(xiǎn)投資商甚至發(fā)出“有錢不知道該往哪兒投”的慨嘆。但最近一則新聞讓VC再次興奮起來(lái)。

2006年10月25日,市場(chǎng)盛傳已久的“拜耳收購(gòu)東盛蓋天力”一事,終于水落石出。拜耳醫(yī)藥保健以總交易金額12.64億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)東盛蓋天力旗下的“白加黑”等3個(gè)西藥OTC品種,這起交易被稱為是迄今為止跨國(guó)巨頭與國(guó)內(nèi)藥企之間最大的一筆并購(gòu)案。

在談及東盛出售OTC業(yè)務(wù)原因時(shí),東盛集團(tuán)董事長(zhǎng)郭家學(xué)表示,中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)在西藥尤其是在OTC的研發(fā)方面,不能夠滿足市場(chǎng)發(fā)展需求,沒有后續(xù)資金開發(fā)新品種,東盛如果只靠現(xiàn)有資金發(fā)展肯定會(huì)影響企業(yè)以后的發(fā)展。

事實(shí)上,這不僅僅是東盛一家的問題,包括制藥、醫(yī)療器械、保健食品、醫(yī)療服務(wù)等在內(nèi)的中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也一直面臨著行業(yè)快速發(fā)展和資金相對(duì)掣肘的困擾。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng),中國(guó)的醫(yī)療健康支出已成為繼食品、教育之后的第三大消費(fèi)支出,但中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模還僅占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不到 2%的比例,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有著很大的差距。中國(guó)醫(yī)療建康產(chǎn)業(yè)也因之成為中國(guó)最有投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一。

市場(chǎng)的空白同時(shí)也孕育著巨大的商機(jī),目光敏銳的VC們自然不會(huì)放過這塊大蛋糕,繼高盛投資海王星辰、華登集團(tuán)投資深圳邁瑞、IDGVC投資廣州香雪制藥和桑迪亞醫(yī)藥之后,目前,越來(lái)越多的國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資基金開始準(zhǔn)備大舉投資中國(guó)的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè),中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也因之即將步入到一個(gè)全新的歷史發(fā)展階段。

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)是下一個(gè)目標(biāo)

讓我們來(lái)看這樣幾個(gè)數(shù)據(jù):

2006年上半年,我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1134億元,同比增長(zhǎng)20.7%;醫(yī)藥工業(yè)完成出貨值138億元,同比增長(zhǎng)29.5%。

目前,我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)年銷售總額以每年9%左右的速度增長(zhǎng),而全球醫(yī)療器械市場(chǎng)的增幅在6.5%左右。

我國(guó)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)的總價(jià)值約為15億美元, 2006年底增加至22億美元,未來(lái)5-7年內(nèi),中國(guó)將超過日本,成為全球第二大醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)。

自2003年以來(lái),中國(guó)企業(yè)累計(jì)在海外股票發(fā)行融資725億美元,其中醫(yī)療企業(yè)為11.5億美元,所占比例還微乎其微,僅有1.6%,但基于中國(guó)巨大的市場(chǎng)容量、強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭、明顯的成本優(yōu)勢(shì)及國(guó)家的大力支持,中國(guó)的醫(yī)療行業(yè)將有望成為繼電信、媒體、科技(TMT)行業(yè)之后,國(guó)際資本市場(chǎng)上的第二輪投資熱點(diǎn)。

隨著我國(guó)正式開放醫(yī)療服務(wù)業(yè),越來(lái)越多投資規(guī)模大的綜合性“洋”醫(yī)院將進(jìn)入我國(guó)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng),這對(duì)長(zhǎng)期缺乏服務(wù)觀念的國(guó)內(nèi)醫(yī)院造成很大沖擊,但也提供了極大的發(fā)展空間。

……

在這樣一個(gè)巨大的行業(yè)變遷的背景下,中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家們面臨拷問:處在巨大生長(zhǎng)空間中的醫(yī)療健康如何繼續(xù)保持持續(xù)的增長(zhǎng),在調(diào)整和轉(zhuǎn)型的過程中該何去何從?哪里是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中急需資金的環(huán)節(jié)?投融資的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和趨勢(shì)又是什么?

這不僅僅是企業(yè)家們心中的疑問,也是風(fēng)險(xiǎn)投資商正在考慮的問題。

TMT(Technology,Media,Telecom)與非TMT之間一個(gè)很重要的區(qū)別是,TMT有著可怕的規(guī)模擴(kuò)張性,尤以互聯(lián)網(wǎng)為代表,能在很短的時(shí)間里從小做大。而傳統(tǒng)行業(yè)很少有這樣的規(guī)模擴(kuò)張性,這也是為什么VC們鐘情TMT的原因。所以當(dāng)他們的投資非TMT時(shí),都在尋找一些與TMT具有同樣擴(kuò)張性的模式。

而現(xiàn)在,醫(yī)療健康顯然帶來(lái)了同樣的興奮。

資本即將帶來(lái)新的財(cái)富故事,醫(yī)療健康正在成為下一座金礦。

編后

本文根據(jù)2006年12月5日召開的“首屆中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投融資峰會(huì)”中的相關(guān)內(nèi)容整理而成。

由合眾世紀(jì)、福朗飛華主辦的此次峰會(huì),邀請(qǐng)數(shù)十家國(guó)際知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和百家以上國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)療企業(yè)直接對(duì)話,共同促進(jìn)中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)接軌國(guó)際資本。

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析范文第3篇

研究方法、思路及框架:根據(jù)財(cái)報(bào)的特點(diǎn),本文采用的是文獻(xiàn)研究法,根據(jù)樂普醫(yī)療近三年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中數(shù)字的計(jì)算和橫縱向比較來(lái)全面的研究其盈利能力。本文首先將從國(guó)家政策角度出發(fā),尤其是以近三到四年“醫(yī)改”為角度出發(fā),分析“醫(yī)改”中的財(cái)政和金融政策對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)的影響。隨后從我國(guó)的醫(yī)療器械制造業(yè)的現(xiàn)狀,主要品牌及品牌的市場(chǎng)占有率進(jìn)行縱向比較從而分析出樂普醫(yī)療的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。最后根據(jù)樂普醫(yī)療近三年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)針對(duì)近三(2012—2014)年來(lái)財(cái)報(bào)中的凈資產(chǎn)收益率,總資產(chǎn)報(bào)酬率,銷售毛利率,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率等數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向比較后,得出樂普醫(yī)療的盈利能力分析結(jié)果。 

二、我國(guó)的醫(yī)改政策對(duì)醫(yī)療器械制造業(yè)的影響 

(一)財(cái)政政策及影響 

政策原文:促進(jìn)衛(wèi)生發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“病有所醫(yī)”。醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃,明確政府衛(wèi)生投入責(zé)任,重點(diǎn)加強(qiáng)基層衛(wèi)生服務(wù)體系和縣級(jí)醫(yī)院建設(shè)。制定國(guó)家衛(wèi)生人力發(fā)展規(guī)劃,注重全科醫(yī)生、鄉(xiāng)村醫(yī)生、公共衛(wèi)生醫(yī)師、注冊(cè)護(hù)士、衛(wèi)生科技人才和管理人才的培養(yǎng)。強(qiáng)化基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度建設(shè)、建立可持續(xù)性籌資機(jī)制行動(dòng)計(jì)劃,建立和完善覆蓋城鄉(xiāng)居民的多層次醫(yī)療保障體系,不斷提高保障水平,逐步縮小城鄉(xiāng)、地區(qū)間保障水平差距,逐步健全不同層次、不同水平的醫(yī)療保障體系——《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》 2013年 

影響:我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),老齡化的加劇,在一定程度上拉動(dòng)了醫(yī)療器械的需求。與此同時(shí),在財(cái)政政策上主要體現(xiàn)的是“21項(xiàng)計(jì)劃”。2013年的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》具體提出8萬(wàn)億元以上的投入,并且針對(duì)健康服務(wù)業(yè),這更加體現(xiàn)了行業(yè)機(jī)遇到來(lái),醫(yī)療器械行業(yè)成長(zhǎng)潛力的巨大。 

(二)金融政策及影響 

政策原文:培育健康服務(wù)業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)。支持自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)藥品、醫(yī)療器械和其他相關(guān)健康產(chǎn)品的研發(fā)制造和應(yīng)用。繼續(xù)通過相關(guān)科技、建設(shè)專項(xiàng)資金和產(chǎn)業(yè)基金,支持創(chuàng)新藥物、醫(yī)療器械、新型生物醫(yī)藥材料研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化,加大政策支持力度,提高具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的醫(yī)學(xué)設(shè)備、材料、保健用品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。——《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》 

發(fā)展目標(biāo):到2015年,初步形成研發(fā)創(chuàng)新鏈,重點(diǎn)開發(fā)一批以前依賴進(jìn)口的產(chǎn)品。培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)療器械品牌,支持建立醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和研發(fā)基地。 

影響:回首看2009-2011年這三年的增量投入與存量比較的增幅為77%,總投入將達(dá)到近2萬(wàn)億元,新增8500億元。規(guī)劃的另一個(gè)目標(biāo)則是衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP占比大于5%,政府投入占比快速升至38%。而2001年至2012年,中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷售規(guī)模12年間增長(zhǎng)了近9.4倍。我們可以更深一個(gè)層次理解,作為我國(guó)的自主品牌,以樂普醫(yī)療,微創(chuàng)醫(yī)療為代表一系列國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械公司將得到國(guó)家不僅僅是財(cái)政的大力支持,還有技術(shù)等方面。 

三、我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 

(一)行業(yè)現(xiàn)狀 

我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)特點(diǎn)為“多,小,弱”。首先便是生產(chǎn)企業(yè)多,截至2012年底,我國(guó)共有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)14928家;其次是企業(yè)規(guī)模小,2012年醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總產(chǎn)值為1800億元,平均每個(gè)企業(yè)產(chǎn)值約1200萬(wàn)元;最后是企業(yè)技術(shù)弱,醫(yī)療器械產(chǎn)品種類3500多種,但始終集中在一些低層次的產(chǎn)品,無(wú)法與國(guó)外強(qiáng)生等品牌在核心技術(shù)方面匹敵。 

2013年上半年22家醫(yī)療器械上市企業(yè)的收入僅為100億元,僅占到行業(yè)總規(guī)模的5% 左右。而在醫(yī)療器械零售市場(chǎng)上,在國(guó)內(nèi)的銷售渠道方面主要是集中在專賣店或者藥店,渠道狹窄。 

從地域分布來(lái)看,我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)集中在東、南部沿海地區(qū)等發(fā)達(dá)或較發(fā)達(dá)地區(qū)。市場(chǎng)占有率居前六位的省份占全國(guó)市場(chǎng)80%的份額,顯示了醫(yī)療器械行業(yè)較高的地域集中度。而上海,北京等地則是以外資企業(yè)為主體而形成的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。 

(二)主要品牌以及市場(chǎng)占有率 

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析范文第4篇

建設(shè)健康中國(guó)

繼“美麗中國(guó)”之后,“健康中國(guó)”概念也被提出。與會(huì)專家分析,不同于“健康中國(guó)2020”概念相對(duì)集中于醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域,“健康中國(guó)”的內(nèi)涵范圍更加寬泛和廣義。十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確將“健康中國(guó)”建設(shè)提升為國(guó)家戰(zhàn)略,2016年全國(guó)兩會(huì)后正式的“十三五”規(guī)劃綱要更是單列“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”一章,從八個(gè)方面明確了未來(lái)五年間健康中國(guó)建設(shè)的主要內(nèi)容。

國(guó)家衛(wèi)計(jì)委科技發(fā)展研究中心副主任代濤在論壇上透露,衛(wèi)生部、體育總局等多部委正在制定“健康中國(guó)計(jì)劃2030綱要”,估計(jì)很快將提交國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論?!敖】抵袊?guó)計(jì)劃2030綱要”將涵蓋建立健全覆蓋全生命周期的健康醫(yī)療體系、建立商業(yè)保險(xiǎn)公司與醫(yī)療體檢等機(jī)構(gòu)機(jī)制、鼓勵(lì)社會(huì)力量發(fā)展健康服務(wù)業(yè)、推動(dòng)中醫(yī)藥的傳承發(fā)展、推動(dòng)健康醫(yī)學(xué)的科技創(chuàng)新等十個(gè)方面。

代濤指出,“健康中國(guó)”的建設(shè)要防治結(jié)合。上游筑壩的同時(shí),下游也不能放水,從而打造覆蓋全生命周期的健康管理、健康促進(jìn)和健康醫(yī)療服務(wù)。

專家預(yù)計(jì),“十三五”時(shí)期不僅是全面建成小康社會(huì)的決勝階段,也是“健康中國(guó)”建設(shè)的決勝階段。而2016年作為這一階段的開局年,一系列改革措施和意見將相繼落地,相關(guān)政策體系會(huì)日漸清晰。

釋放健康與體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)遇

與會(huì)專家表示,“健康中國(guó)”戰(zhàn)略將加速資本進(jìn)入與之相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè),相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)機(jī)遇。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%,加拿大、日本等國(guó)健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%。而我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%-5%。專家預(yù)測(cè),“十三五”期間我國(guó)圍繞大健康、大衛(wèi)生和大醫(yī)學(xué)的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有望突破10萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模。

作為國(guó)內(nèi)外著名的“長(zhǎng)壽島”,海南省對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的前景非??春?。海南省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)副巡視員曹江在論壇上表示,“十三五”時(shí)期是我國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期,也是海南醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)難得發(fā)展的機(jī)遇期。海南將健康產(chǎn)業(yè)擺在十二大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)中的第四位,目標(biāo)是到2020年,初步建立起具有海南特色的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)體系,成功打造一批知名品牌,并形成一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重15%,產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1000億元左右。

“健康中國(guó)”不只是醫(yī)療概念,更要以預(yù)防為主、關(guān)口前移,發(fā)揮體育健身的重要作用,讓群眾成為維護(hù)健康的主人。國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所王梅在論壇上指出,隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升,體育作用隨之上升。我國(guó)明確將全面健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。到2020年,全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬(wàn)億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度,在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%,體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%。

目前,各路資本正摩拳擦掌進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè),阿里體育、蘇寧等企業(yè)“大鱷”紛紛成立了專業(yè)的體育公司進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)投資。華南師范大學(xué)教授譚建湘在論壇上指出,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)即將出現(xiàn)井噴。他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子:按照規(guī)劃,我國(guó)體育鍛煉的人均體育面積將由目前的1.46平方米提升到1.8平方米;把1.8平方米減去1.46乘以13億人口,未來(lái)的中國(guó)體育場(chǎng)館建設(shè)面積可想而知,體育產(chǎn)業(yè)蛋糕亦由此可見。

統(tǒng)計(jì)顯示,截至2015年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.3萬(wàn)億元,增加值接近5000億元,占GDP的0.7%。譚建湘預(yù)計(jì),未來(lái)十年,體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過5萬(wàn)億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力健康中國(guó)落地

與會(huì)專家表示,“互聯(lián)網(wǎng)+”正被納入國(guó)家頂層設(shè)計(jì),提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為趨勢(shì)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代中,體育運(yùn)動(dòng)的社交作用更加明顯。各種跑步軟件、場(chǎng)館健身APP、智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)等日漸風(fēng)靡。利用“信息網(wǎng)絡(luò)+體育設(shè)施”可實(shí)現(xiàn)體育資源、經(jīng)濟(jì)資源的高度共享,提高全社會(huì)對(duì)體育設(shè)施資源的利用效果。王梅對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”表現(xiàn)出濃厚的興趣。她指出,在手機(jī)上安裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)APP,可提示何時(shí)該進(jìn)行鍛煉,并隨時(shí)隨地掌握自己的鍛煉情況,使生活變得更加便利。

此外,“互聯(lián)網(wǎng)+”與健康醫(yī)療服務(wù)業(yè)的有效結(jié)合正成為業(yè)界廣泛關(guān)注的重要課題。專家表示,中國(guó)患者人群絕對(duì)數(shù)量龐大,其中蘊(yùn)藏著巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值。當(dāng)下移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)需要思考的是如何運(yùn)用數(shù)據(jù)平臺(tái),切實(shí)提高醫(yī)療服務(wù)的可及性,降低健康管理成本。

阿里健康家庭醫(yī)生創(chuàng)始人兼事業(yè)部總經(jīng)理王晗在論壇上介紹稱,自2015年11月起,阿里健康啟動(dòng)家庭醫(yī)生項(xiàng)目。阿里健康A(chǔ)PP上線的“家庭醫(yī)生”服務(wù)主要以社區(qū)醫(yī)院等基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)為單位,為社區(qū)醫(yī)生和簽約患者提供免費(fèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)溝通工具,在社區(qū)醫(yī)生和社區(qū)居民之間創(chuàng)新了“熟人模式”的醫(yī)患關(guān)系。

醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)分析范文第5篇

【關(guān)鍵詞】公立醫(yī)院 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 五種作用力 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),已不可避免的波及到原本封閉而平靜的醫(yī)療行業(yè)。伴隨醫(yī)療改革的不斷深入,鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)的配套政策措施已相繼出臺(tái),傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)賴以生存的政策“鐵靠山”將不復(fù)存在。醫(yī)療行業(yè)的開放,必將引來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng),具備靈敏的市場(chǎng)洞察力和出色管理理念的社會(huì)資本擁有者涉足醫(yī)療行業(yè),必將對(duì)公立醫(yī)院傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)主義管理模式和“坐等客來(lái)”式經(jīng)營(yíng)策略形成巨大沖擊,從而改變傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)格局。因此,作為傳統(tǒng)公立醫(yī)院管理者,運(yùn)用先進(jìn)的管理理論和優(yōu)秀的戰(zhàn)略環(huán)境分析工具,對(duì)現(xiàn)今醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析,以尋求適合公立醫(yī)院發(fā)展的戰(zhàn)略,保持公立醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭就顯得極為重要。

1.波特“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”理論的核心

作為20世紀(jì)國(guó)際商學(xué)界頗具影響的管理學(xué)大師,邁克爾?波特認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)強(qiáng)烈影響著競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的確立以及可供企業(yè)選擇的戰(zhàn)略,而唯有采取正確的戰(zhàn)略才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確分析,是選擇適合自身戰(zhàn)略的重要前提。

經(jīng)過長(zhǎng)期的研究和大量的實(shí)踐驗(yàn)證,波特提出了構(gòu)成產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的五種作用力,包括現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者的威脅、替代產(chǎn)品的威脅、買方的議價(jià)能力以及供方的議價(jià)能力。

在這五種作用力的影響下,不同產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),五種作用力的合力越大,產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈。不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)時(shí),會(huì)有不同的作用力起到關(guān)鍵性作用。因此,我們可以通過五種作用力的分析,了解產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu),確定最具影響力的因素即關(guān)鍵因素,從而制定出符合企業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

波特在充分分析不同產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的前提下,提出了具有普遍適用性的三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、目標(biāo)集中戰(zhàn)略和差別化戰(zhàn)略。通過大量的數(shù)據(jù)分析,波特認(rèn)為,幾乎所有獲得成功的企業(yè),都通過其中一項(xiàng)或幾項(xiàng)戰(zhàn)略確立了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而失敗的企業(yè)大都沒有明確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,或沒能堅(jiān)持已確立的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

2.醫(yī)療行業(yè)的“五力模型”

波特關(guān)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的五種作用力分析方法,已成為企業(yè)重要的戰(zhàn)略環(huán)境分析工具之一,一直以來(lái),備受推崇。“五力模型”也給我們認(rèn)識(shí)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況,確定公立醫(yī)院在新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,提供了有力的保證。

2.1醫(yī)療行業(yè)的五種作用力

根據(jù)邁克爾?波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論,華中科技大學(xué)的全曉明在分析醫(yī)療行業(yè)特征的基礎(chǔ)上,提出了構(gòu)成醫(yī)療行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的五種基本力量,即潛在進(jìn)入者、各種供應(yīng)商、患者、健康替代品及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)。他指出,這五種力量的狀況及它們之間相互作用力的強(qiáng)度,決定著醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度、醫(yī)院績(jī)效水平和發(fā)展能力。

2.2缺陷及補(bǔ)充

醫(yī)療行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè),作為國(guó)家保障體系的重要組成部分,相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)來(lái)說,它具有自身的特殊性,和其他產(chǎn)業(yè)無(wú)法比擬的復(fù)雜性。邁克爾?波特的“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”理論,對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)具備普遍適用性,但針對(duì)醫(yī)療行業(yè),尤其在中國(guó)國(guó)情下,由政府來(lái)主導(dǎo)的醫(yī)療行業(yè),如果簡(jiǎn)單挪用,必然會(huì)出現(xiàn)一定程度的偏差。此點(diǎn)主要表現(xiàn)在中國(guó)醫(yī)療行業(yè)中的政府作用上。

無(wú)論是波特的“五力模型”還是全曉明引申出的醫(yī)療行業(yè)“五力模型”,都沒有將政府影響力視為一項(xiàng)單獨(dú)作用力而闡述。波特認(rèn)為,政府是通過影響五大作用力而影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),全曉明在分析中,同樣將政府作用放在五種作用力的細(xì)節(jié)分析上來(lái)加以表述的。但在中國(guó)國(guó)情下的醫(yī)療行業(yè)內(nèi)部,政府作用力與“五力”之間是相互影響的,它不僅僅是作為一項(xiàng)宏觀因素存在。政府作用力對(duì)醫(yī)療行業(yè)結(jié)構(gòu)的影響,已不僅僅通過影響“五力”而表現(xiàn)出來(lái),在很多情況下,政府的決策或政策導(dǎo)向,對(duì)醫(yī)療行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)產(chǎn)生了直接的影響,往往是作為一項(xiàng)單獨(dú)作用力,甚至是關(guān)鍵作用力而存在。因此,在分析中國(guó)醫(yī)療行業(yè)時(shí),將政府作用力作為一項(xiàng)獨(dú)立因素分析,將更有利于明晰競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),為醫(yī)院確立競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提供更具參考價(jià)值的依據(jù)。

3.案例分析

本案例擬用波特“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”理論的“五力模型”,對(duì)E醫(yī)院所處的T市眼科醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及E醫(yī)院所采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析。

3.1 E醫(yī)院的基本情況

E醫(yī)院是一家具有89年歷史的三級(jí)甲等眼科專科醫(yī)院,眼科學(xué)為T市重點(diǎn)學(xué)科。該醫(yī)院學(xué)科分類齊全,擁有了所有眼科專業(yè)分支,其中斜視與小兒眼科、眼視光學(xué)、白內(nèi)障等專業(yè)在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。在近十年的時(shí)間內(nèi),E醫(yī)院各方面發(fā)展迅速,診療人次和手術(shù)量逐年攀升,成為T市百姓眼疾病就診的首選。在專業(yè)機(jī)構(gòu)的眼科專業(yè)排行榜中,已位居全國(guó)第四,在全國(guó)所有醫(yī)院排行榜中,也進(jìn)入了“百?gòu)?qiáng)”。

3.2 T市眼科醫(yī)療市場(chǎng)分析

(1)潛在進(jìn)入者的威脅

由于醫(yī)療行業(yè)關(guān)系著百姓的生命安全,因此,一直以來(lái),政府對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的準(zhǔn)入抱著極為謹(jǐn)慎的態(tài)度。傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療行業(yè),更像是一個(gè)穩(wěn)定、封閉的系統(tǒng),幾乎不受到新進(jìn)入者的威脅。但伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和醫(yī)改的不斷深入,國(guó)家對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的準(zhǔn)入已逐漸放開。近幾年,先后有不少民營(yíng)醫(yī)院獲得了較快發(fā)展。近期,國(guó)家鼓勵(lì)社會(huì)資本辦醫(yī)相關(guān)配套設(shè)施的出臺(tái),相信會(huì)引發(fā)新一輪的辦醫(yī)。

目前,潛在進(jìn)入者對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的影響雖然還處于初期階段,還難以對(duì)公立醫(yī)院的支柱地位構(gòu)成直接威脅。但我們可以預(yù)見,在不遠(yuǎn)的將來(lái),醫(yī)療行業(yè)結(jié)構(gòu)將演變?yōu)橛晒⑨t(yī)院、私營(yíng)醫(yī)院、合資醫(yī)院等多足鼎立的局面。

此威脅在T市眼科醫(yī)療市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)。2010年,愛爾眼科醫(yī)院集團(tuán)進(jìn)駐T市,作為一家上市醫(yī)療機(jī)構(gòu),愛爾眼科擁有雄厚的資本優(yōu)勢(shì),加上靈活的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式,它必將對(duì)T市眼科醫(yī)療市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定影響。

(2)健康替代品的威脅

眼科診療服務(wù)作為特殊的商品,可替代程度較低。雖然在眼科醫(yī)療市場(chǎng),不斷有新產(chǎn)品的出現(xiàn),如鋪天蓋地的廣告中所宣傳的特效藥物,承諾可以不去醫(yī)院而直接服藥治療,但因?yàn)橘|(zhì)量的參差不齊和可信度差,民眾對(duì)于其沒有表現(xiàn)出太大熱情。此外,全曉明提出了廣義健康替代品的概念,如健康的生活方式、體育運(yùn)動(dòng)等。毋庸置疑,這些“產(chǎn)品”可能會(huì)在一定程度上,減少患者到醫(yī)院就診的概率,但疾病發(fā)生的復(fù)雜性和這些“產(chǎn)品”的非治療性,使得它們與醫(yī)療服務(wù)不存在直接的替代性。

(3)醫(yī)院之間的競(jìng)爭(zhēng)

E醫(yī)院所在的T市眼科醫(yī)療市場(chǎng),主要存在以下幾家競(jìng)爭(zhēng)者,他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣形勢(shì)為:

(4)供應(yīng)商及患者的議價(jià)能力

之所以把兩者放在一起來(lái)說,是因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)在采購(gòu)和銷售方面具有一定的共性。第一,藥品采購(gòu)定價(jià)及診療服務(wù)定價(jià)的政府指導(dǎo)性。診療服務(wù)定價(jià)歷來(lái)由政府指導(dǎo),而如今,隨著國(guó)家藥品目錄的公布和目錄內(nèi)容的不斷豐富,藥品采購(gòu)定價(jià)也大都由政府指導(dǎo)確定。因此,在此意義上來(lái)說,不存在供應(yīng)商及患者的議價(jià)能力之說。第二,對(duì)于非藥品類采購(gòu),如醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)用耗材、辦公耗材、維修耗材等,除高端設(shè)備外,能提供高度差異化、不可替代商品的供應(yīng)商較少,醫(yī)院具有較強(qiáng)的議價(jià)能力。

(5)政府作用力

正如前面所述,醫(yī)療行業(yè)具有自身行業(yè)的特殊性,作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大業(yè),政府給予了高度的關(guān)注。而公立醫(yī)院作為醫(yī)療行業(yè)構(gòu)成的主體,得到了政府的高度支持。公立醫(yī)院的公益特性和實(shí)力積淀,使得在一定時(shí)期內(nèi),仍然是政府社會(huì)保障事業(yè)必須依賴的重點(diǎn)。因此,公立醫(yī)院的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

3.3 E醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇

從以上T市眼科醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看,在目前階段,眼科診療的主體仍是以公立醫(yī)院為主,且眼科??漆t(yī)院在眼疾病診療中受到百姓的高度認(rèn)可,占據(jù)主要地位,患者的忠誠(chéng)度極高。而E醫(yī)院,經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展,已經(jīng)在T市的眼科醫(yī)療市場(chǎng)占據(jù)了支配地位。考慮醫(yī)療行業(yè)知識(shí)密集和技術(shù)密集的特征,采取差別化的戰(zhàn)略,依托知識(shí)和技術(shù)積淀形成技術(shù)優(yōu)勢(shì),關(guān)注醫(yī)療質(zhì)量和服務(wù)形成品牌優(yōu)勢(shì),將是E醫(yī)院的戰(zhàn)略首選。

事實(shí)上,E醫(yī)院也正是堅(jiān)持了此戰(zhàn)略才造就了今天的成功。多年來(lái),E醫(yī)院傾注大量資金用于新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn),形成了遙遙領(lǐng)先于同行的技術(shù)優(yōu)勢(shì);花大力氣引進(jìn)人才,鼓勵(lì)科研與教學(xué),連獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目,在業(yè)內(nèi)獲得高度認(rèn)可;狠抓醫(yī)療質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì),持續(xù)打造“精品”醫(yī)院,得到百姓贊譽(yù)。這一系列努力打造自身特色的舉措,使得該院學(xué)科優(yōu)勢(shì)明顯,診療能力突出,并且在百姓口口相傳中獲得了良好口碑,患者的忠誠(chéng)度極佳。這也成為E醫(yī)院在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,獲得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵籌碼。

參考文獻(xiàn):

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