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文字標志設計范文第1篇

漢字標志表現(xiàn)技法

用標志名稱漢字的美術字形式構成標志。漢字美術字的具體形式主要有宋體字、黑體字以及由黑體字和宋體字變化而成的種類繁多的變體字。這類設計主要是根據(jù)設計主題及內(nèi)涵，對選定的漢字進行美術字設計，進而構成標志。其設計原則是除了保持字形的可辨性外，還要力求達到清晰、明快和強烈易識別的特征。具體方法有：用漢字的合成美術字形式構成合成字標志。用漢字的合成美術字形式構成合成字標志有兩種方法：一是對文字的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形，具體的技法是筆畫共用、筆畫夸張連接、線連接等。要點是要找到漢字筆畫之間可供聯(lián)系的部分。二是在對文字的筆畫、結構、外形進行筆畫共用、筆畫夸張連接等合成加工、變形基礎之上，加上文字的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

直接用漢字的美術字構成連續(xù)字標志。不用合成美術字的筆畫共用、筆畫夸張連接、線連接等方法，字與字彼此分開，但形態(tài)風格統(tǒng)一。直接用漢字的美術字構成的連續(xù)字標志，如將漢字不加修飾地連在一起，就會給人平淡、表現(xiàn)力貧乏。難以記憶的感覺。因此直接用漢字的美術字構成的連續(xù)字標志設計應在字形、字體的選擇與裝飾上下工夫。方法有添加背景圖案；對每個文字的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形；文字的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

以漢字美術字的巧妙組合構成紋樣式標志。用一個或多個美術字作二方連續(xù)組合或圓形適合紋樣或其他外形的適合紋樣來構成標志，這種方式設計的標志，形式感強，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏美感。如圖

用標志名稱漢字的書法及篆刻形式構成標志。中國書法、篆刻博大精深，真、草、隸、篆、行洋洋大觀，每一種字體都體現(xiàn)出各自不同的美：篆書的清麗、古樸，隸書的雍容高雅，正楷的端莊大方，草書的奔放流暢，這種美正是我們在商標標志設計中所刻意追求的。把傳統(tǒng)的書法、篆刻運用到現(xiàn)代商標標志的設計中應注意既要保留書法篆刻特定的形式美和書寫的規(guī)律習慣。又要經(jīng)過一定的加工變化，使之符合現(xiàn)代商標的各種特征。如：北京大學的校徽，是我國著名的文學家魯迅先生設計的。這個?；赵O計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式構圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北、大”已經(jīng)過加工變化，字的筆畫安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結構緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風格。

拉丁字母標志表現(xiàn)技法

拉丁文是國際社會通用的一種文字形式。世界上很多國家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語言由此派生出來。拉丁文的商標標志可以被世界上大多數(shù)國家所接受，因而非常流行和通用。拉丁文和漢字的發(fā)展規(guī)律一樣，長期的歷史發(fā)展和演變形成了多種字體形式和書寫規(guī)律。如羅馬體、哥德體、自由體等。各種字體都有其獨特的審美價值和藝術趣味。運用拉丁字母設計商標標志同樣應從字形、字音、字義這幾方面去考慮。

從字形方面看，拉丁字母的筆畫簡單。呈幾何形，在商標標志的設計中有利于發(fā)揮平面構成等組織因素，根據(jù)內(nèi)容和形式的要求，對字母的筆畫、結構、外形進行加工或重新組織。

從字音字義上來看，拉丁字母應按嚴格的規(guī)律構成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的?？梢运介喿x，也可以垂直閱讀。但不能逆向閱讀。因此在商標標志中字母的先后和上下設計應嚴格按照單詞固有的順序來設計，特別是縮寫或簡稱字母，不能像圖形商標那樣被設計成從多方向來看。

字母或單詞的組合和變化可產(chǎn)生多種多樣的商標標志形式。

以單字母構成標志。這種形式一般是取標志名稱的英文字首變化設計而成。特點是簡明、突出，便于傳媒的使用和制作；引人注目，易于識別和記憶。因此，很多拉丁文商標標志采用這種形式。方法有兩種：一是對字母的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形；二是字母的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

以多字母構成標志。首先直接用多字母的美術字構成連續(xù)字標志。如將多字母不加修飾地連在一起，就會給人平淡、表現(xiàn)力貧乏，難以記憶的感覺。因此直接用多字母的美術字構成的連續(xù)字標志設計應在字形、字體的選擇與裝飾上下工夫。方法有：添加背景圖案；對每個字母的筆畫、結構、外形進行單純的加工、變形；字母的圖形化處理。主要方法是添疊、置換等。

排列所形成的規(guī)律中，有意識地夸張某個字母的某一筆畫，進而與其他字母連接成合成字，突破規(guī)律性的單調(diào)感；線連接，用線形態(tài)自始至終巧妙地將幾個字母連成一體，構成合成字標志；字母夸張變形，即在字母整齊排列所形成的規(guī)律中，有意識地夸張變形某個字母。突破規(guī)律性的單調(diào)感；正負形，利用正負形巧妙地將幾個字母連成一體，構成合成字標志；重疊，將字母疊加在一起形成透疊、差疊等新的圖形。

以拉丁字母美術字的巧妙組合構成紋樣式標志。用一個或多個拉丁字母美術字作二方連續(xù)組合或圓形適合紋樣或其他外形的適合紋樣來構成標志，用這種方式設計的標志，形式感強，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏美感。

數(shù)字類標志表現(xiàn)技法

文字標志設計范文第2篇

關鍵詞：現(xiàn)代英文字母標志 設計原則 基本方法 

 

在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現(xiàn)狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。 

 

一、現(xiàn)代英文字母標志的基本特點 

 

英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設計的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感、個性；字母標志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。 

 

二、現(xiàn)代英文字母標志設計的基本原則與要求 

 

由于現(xiàn)代英文字母標志具有文字與簡略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。 

1．字母選擇要準確。設計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據(jù)標志名稱中的重點單詞來決定。一般來說，標志中出現(xiàn)的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設計過程中，不能因某種設計方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。 

2．字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說，標志中設計的字母形象要具有傳統(tǒng)標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過分變形或讓字母之間進行復雜的穿插，那將會出現(xiàn)一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達作用的、無意義的線型美觀圖形的現(xiàn)象。 

3．字母排序要恰當。用兩個以上字母設計標志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因為標志中字母的排序是由標志名稱中單詞的前后順序決定的。當然，有時由于藝術表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝?、從?nèi)向外等方式。 

字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設計標志時，要應用一些特殊的藝術表現(xiàn)手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個美觀的統(tǒng)一體。 

字母造型要美觀。傳統(tǒng)標準字體字母的形象設計是非常美觀的。所以，我們在現(xiàn)代字母標志設計中，對傳統(tǒng)標準字母形象做必要的變形處理時，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現(xiàn)代美感。 

字母組合要整體。用兩三個字母構成標志形象時，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個整體形象的各種內(nèi)在因素，并用現(xiàn)代標志藝術設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個極具整體感的藝術形象。 

 

三、現(xiàn)代英文字母標志的基本類型及基本設計方法 

 

現(xiàn)代英文字母標志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。 

1.單個字母型標志。在現(xiàn)代英文字母標志中，用一個字母為形象設計的標志是較多的。 

①標準體字母設計的標志：設計這類標志時，我們可直接將選擇的某個標準體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細適中、大小比例恰當?shù)恼龍A形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標志中具有代表性的國際通用標志有：停車場P、注冊商標符R、價格符C、詢問處i（僅在歐美及英語國家和地區(qū)使用）、地鐵標志M和網(wǎng)絡中用的＠符等。 

②裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進行適當?shù)难b飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標志。 

 

③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統(tǒng)標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。 

④使字母變形并進行裝飾設計的標志：根據(jù)某種構思，使字母形象適當變形；然后，再根據(jù)標志的含義，對字母進行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志）。 

⑤對字母進行象形性處理設計的標志：在這類設計中，一般來說是根據(jù)標志的內(nèi)容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標志的特點是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標志，將字母F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機的主要形象特征；美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形）。

2.字母組合型標志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱形式，這要根據(jù)字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來決定。 

①字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時，首先要根據(jù)不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據(jù)字母線條的寬度，恰當?shù)亓舫鲎帜钢g的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設計的標志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺效果（如“桑塔納汽車”標志）。 

②字母連接設計的標志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體（如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志）。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據(jù)不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強連接的感覺。 

文字標志設計范文第3篇

歐美國家的平面設計師，在數(shù)字標志設計過程中，也就是在構思或在創(chuàng)意的過程中，至少需考慮以下三個方面的事項。

1.準確理解數(shù)字的含義在以數(shù)字或以數(shù)字作為主要形象進行標志設計時，設計師首先要準確理解標志中所用的數(shù)字所表示的含義。因為文字中的“數(shù)詞”，有表示數(shù)目的“基數(shù)詞”，表示順序的“序數(shù)詞”，表示幾分之幾的“分數(shù)詞”。為了準確地理解數(shù)詞的含義和恰當?shù)卦跇酥驹O計中應用數(shù)字，設計師特別注意數(shù)詞的量詞或具體表示的意義（英文中有時不用量詞，但要根據(jù)上下文準確理解其含義），如數(shù)字1，可以表示1個物品、1小時、1年，也可表示第1號窗口、第1棟樓等。在歐洲地鐵站中的數(shù)字1、2、3、4分別表示“黃、紅、藍、綠地鐵”（當然本身也表示“1、2、3、4號地鐵”的意思）；運動員衣服身上的數(shù)字，表示“編號”，也代表隊員的姓名。再如領獎臺上的數(shù)字，表示“名次”，數(shù)字越小名次越高；銀行營業(yè)廳內(nèi)窗口上的數(shù)字，只表示辦理不同的業(yè)務“窗口”，而沒有大小、多少的區(qū)別。所以，當在標志設計中使用阿拉伯數(shù)字時，設計師還要認真考慮實用的具置、場所與地點等。

2.考慮文化、宗教與習俗另外，在進行數(shù)字標志設計時，設計師還要考慮更深層次的問題，因不同文化、宗教與習俗中，人們對某些特定的數(shù)字，給予了數(shù)字意義之外的其它特定的含義。如在西方文化中，7被視為幸運數(shù)字，有“Lucky7”的說法；7也表示星期日，也被稱為“安息日”。13是背叛和出賣的同義詞。還有數(shù)字360，常表示360度，也有全方位的意思。數(shù)字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。數(shù)字24，常表示24小時，一晝夜（如有“24小時自助銀行”、“24小時服務”等的標志）。

3.情感的表達在應用數(shù)字設計標志時，設計師還要考慮情感方面的表達，如周年紀念日等慶典的數(shù)字標志，要使數(shù)字的藝術形象充滿活力、具有動感，表現(xiàn)出喜慶的感覺。也就是要針對數(shù)字標志所要表達的內(nèi)涵，用不同的藝術表現(xiàn)形式，恰當準確地表現(xiàn)出某種特定的感覺（如嚴肅、穩(wěn)定、輕盈、沉重、運動、端莊、喜悅、信賴、親切、可愛等）。

二、數(shù)字標志設計的形式

在數(shù)字標志設計中，有時為不同部門或不同產(chǎn)品設計的標志中會應用同樣的數(shù)字，但因其將要表達的內(nèi)涵不同、數(shù)字的詞性不同、表現(xiàn)的情感不同，設計師將會用不同的藝術形式去表現(xiàn)，結果用同樣的數(shù)字設計出的數(shù)字標志中的藝術形象，會出現(xiàn)有別于標準印刷體或常規(guī)手寫體的數(shù)字形象，這種不同的藝術數(shù)字形象可引起人們完全不同的心理感覺。下面以幾款優(yōu)秀的歐美數(shù)字標志為例，來論述其獨特新穎的藝術表現(xiàn)方法與形式。

1.應用“幾何空間襯托法”設計的標志用此法設計的標志，多用于公共空間中（如機場、火車站、長途汽車站等的出入口，銀行等服務行業(yè)柜臺窗口、公路交通的限速、限重等標志）。標志中的數(shù)字，一般來說是選用規(guī)范、經(jīng)典的字體（或用常規(guī)字體的微變體）。標志的外形，一般是設計一個簡潔、規(guī)范、美觀、大小恰當?shù)钠矫鎺缀涡危ㄈ缯叫?、圓角正方形、正圓形、等邊三角形等）。具體表現(xiàn)形式為較粗的線框形或?qū)嵭纹矫嫘?。這類標志在設計中一般來說不做過多的裝飾。其特點是簡潔、醒目、端莊、大氣，易于發(fā)現(xiàn)、易于辨識。若用數(shù)字為某企業(yè)、公司等設計標志，還需注意標志使用部門的特性，注意更多的藝術性與獨特性的問題（見圖1，美國“奧馬哈第一國民銀行”標志，其具有穩(wěn)重、流通、大氣、醒目、獨特、藝術的特性。另見圖2、圖3，這兩款標志更具變形性與趣味性）。

2.應用“添加形象法”設計的標志用此法設計的標志，因添加了數(shù)字之外的其它形象，使觀看標志的人們可想象或感知到其它的內(nèi)容，也就是使標志形象的內(nèi)涵更加豐富（如圖4和圖5中，數(shù)字50和數(shù)字10中的“0”，均處理成只是外輪廓的實形面形，然后分別添加了“餐叉”的形象與“飄帶”的形象，這分別傳達了餐館與團體的“紀念日”與“慶典”的信息，使標志形象顯得更加別致和與眾不同）。

3.應用“一線串連法”設計的標志此法巧妙地用一條視覺上連續(xù)的線，塑造兩個以上的數(shù)字（或數(shù)字與字母）。標志整體造型中的線條連續(xù)、流暢，造型別致有趣（見圖6，主要是由“7、and、6”構成的。圖7，是數(shù)字5與0，這兩個數(shù)字的標準字形是無法用一線串起來的，但設計者應用了手寫體的方式，巧妙地將數(shù)字5與0連在了一起）。

4.應用“圖底反轉法”設計的標志用此法設計的標志，實際上是應用黑白均是圖和黑白互襯的原理設計的。觀看這種標志圖形，會產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)新形象的樂趣（如圖8，第一眼看到的是數(shù)字4和1形象，但當觀者的視線移動到數(shù)字4和1之間的空間時，忽然發(fā)現(xiàn)了數(shù)字5的醒目的、完美的形象。再如圖9，當視線移動到期2與7之間的空白處時，可忽然發(fā)現(xiàn)有數(shù)字4的形象）。

5.應用“雙重形象法”設計的標志用此法設計數(shù)字標志，可使數(shù)字形象具有某數(shù)字的形象特征外，還有另一個非數(shù)字的其它物體的形象。其作用是傳達更多的信息，使標志形象更加別致有趣（如圖10，標志形象具有數(shù)字9的基本形象特征外，同時也具有火炬的形象特征，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。圖11，整體形象為數(shù)字7，但只看數(shù)字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。圖12，第一眼看到的標志的整體形象是一只手的造型，但看豎著的兩個手指頭時，又會發(fā)現(xiàn)數(shù)字11的形象）。

6.應用“局部遮擋法”設計的標志用此法設計標志時，將標志中主要形象的某個局部，用另一較小的整體形象去遮擋。目的是同時傳遞兩個完整的信息。但標志中主要的數(shù)字形象，仍然要保持完整，這將會使標志的整體形象顯得豐富、有趣，傳達較多的信息（見圖13、圖14、圖15）。

三、結語

文字標志設計范文第4篇

漢字藝術的發(fā)展演化

漢字作為中華文明的瑰寶，從藝術標志性的圖形符號，緣由有二：（1）漢字是由上古時期甲骨文演變而來，本身就是象形圖案樣式；（2）在二維度內(nèi)中國智者通過對點畫進行組合、挑選、轉換、重組、創(chuàng)造，發(fā)展出漢字這種承載信息的符號。構圖造字，盡管經(jīng)過幾千年的文化洗禮，甲骨文字與現(xiàn)在文字已經(jīng)完全不同，但是現(xiàn)代文字仍然符合以圖造型的基本法則。

漢字承載的信息，除了傳遞圖案意義，更能表達感情。文字客觀化呈現(xiàn)，人們能將自己的邏輯直覺、能為態(tài)度、情感、認知、情緒等主管經(jīng)驗附加上去，促成文字獨特的形象與意義。漢字傳遞的信息意義已經(jīng)獨一無二，屬于基本元素符號，將文字作為設計元素更是藝術設計領域里不可或缺、經(jīng)常使用的視覺元素，其傳達信息、表現(xiàn)情感、深化概念等功能俱佳。

漢字藝術在標志設計中的設計實踐

標志設計是隨著經(jīng)濟發(fā)展而出現(xiàn)、成熟、興盛，標志的交流性是設計的重要特點，這其中涵蓋文字交流、語言交流與視覺交流、觸覺交流等等，因此可將其分為語言性標志與視覺性標志兩大類。標志設計不單單是美學思想結晶，更是廣集社會學、法學、心理學、科學等一系列學科精華。

1.文字標志的名稱設計

標志設計中文字標志很常見，特別是商業(yè)標志這一塊，能占到80%，這不難理解，文字能系統(tǒng)、直接、準確的向受眾傳達標志想要傳達的信息，這不僅在中國，在國際設計界亦如此。良好的標志設計能最大化的增加設計使用者的經(jīng)濟與社會效益。標志設計具有社會文化屬性，附加著人們審美觀、價值觀、歷史觀、道德觀等，因此在設計標志時，既要考慮其經(jīng)濟價值，更有展示文化底蘊，以此受到最廣泛的社會認同，引起人們心中的共鳴。標志設計一定要原創(chuàng)，新穎，但是求新奇異的過程中要把握好度，避免使用極為敏感、趣味低下的文字，以免產(chǎn)生不良的社會效果。總之在關于名稱的設計中，文字設計既要新穎，又要恰當。

2.文字標志的視覺設計

標志是一個單位商業(yè)標志設計的核心內(nèi)容，有了標志才能順利運用到實踐當中。好的文字名稱是標志設計的基礎，有了基礎再進行文字標志的視覺表達設計則是順理成章的事情。比如商標文字標志設計必須簡練、完美、概括，因此文字設計過程中要謹慎篩選，不斷求證，直到別的方案都無法代替它時，才能真正落錘定音，標志設計工作才能正式完結，因此相對來說文字標志設計要比其他圖形設計更有難度。

文字標志設計與其他圖形設計相比，盡管有著不少類似的表現(xiàn)手段，但是它還具有自身獨特的藝術魅力與藝術設計規(guī)律，文字設計者必須掌握這些設計規(guī)律，才能淋漓盡致發(fā)揮其應有的功能與價值。究其文字標志設計獨特的藝術特征，主要是它將自然社會中的事物經(jīng)過藝術加工的方式，令這些事物轉換為完整的藝術性的一些圖形符號，這些圖形符號盡管會借用到文字符號，不過并不完全等同，而是一些更加簡約、抽象與聚集的文字符號。

文字符號并不一定以純文字的形式應用到標志設計中，大多數(shù)還是以圖形的形式來表達，因此文字符號的視覺表達非常重要，文字標志設計本質(zhì)上就是圖形符號的視覺表達藝術，其符號美就是最重要的藝術規(guī)律，次要規(guī)律是遵循結構設計上的圖形緊湊與圖形簡練原則。文字符號既可以獨立使用，又能與其他各種視覺傳播物混用，其凝練美既能獨立表現(xiàn)完整的符號沒，也能裝飾到其他視覺傳播物。

3.文字標志的設計方法

文字標識具有能更準確傳達信息的優(yōu)勢，因此其設計方法也非常獨特。運用漢字進行標志設計時，必須把握漢字的四要素“點、線、面、體”，每個漢字的四要素不同，其構造出來的意義就相異，因此在設計時要根據(jù)需要表現(xiàn)的題材、重點、特性等合適選擇的漢字，以此增強標志的獨特魅力。通過將字母的大小或筆畫的疏密進行多元組合，會展示出空間感與立體感，營造透視的效果。漢字標志設計中，直線與曲線的恰當運用亦很重要，曲線造型偏向于展示柔軟，而直線造型偏向于表現(xiàn)速度與方向。而“面”在字體設計中應用最為豐富，形式多重，有方有圓，有幾何形，自由度很大，著重表現(xiàn)事物的重量與質(zhì)量。而“體”能將二維標志轉為三維標志，視覺效果更好，更震撼。

漢字標志設計的未來發(fā)展趨勢

文字標志設計范文第5篇

關鍵詞：文字；平面設計；字體設計；應用

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設計中高度符號化，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素之一，是設計中有效的表達語言和手法。文字在現(xiàn)代平面設計中既可以作為設計內(nèi)容的主體，又可以作為點綴，揭示設計主題。文字的巧妙運用能加深作品的文化內(nèi)涵，平面設計中，字體的藝術加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的直接手段。

一、字體設計中文字的特點

（一）字體設計中的文字傳達具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達各種信息,準確的傳達字義、詞意是必要條件。因此,平面設計中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設計上,任何一個標志、標識、標牌都是有其自身內(nèi)涵的, 文字設計的目的就是將它們準確地傳達給消費者,否則將失去它的功能。例如,設計兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現(xiàn)女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設計中的文字個性化色彩濃厚

廣告的主題根據(jù)商品的種類各有不同,突出文字設計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,在設計特定字體時,依據(jù)文字的形態(tài)特征與組合特點，創(chuàng)造富有個性的文字,其外部形態(tài)和設計格調(diào)都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特等個性化特點。

（三）字體設計中的文字在視覺上具有美感

文字是畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設計中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài),合理的安排結構和線條的搭配，協(xié)調(diào)筆畫與文字之間的關系,強調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力和感染力的設計,把內(nèi)容準確、鮮明地傳達給觀眾。

（四）字體設計中的文字在表現(xiàn)上具有裝飾性

創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設計者的個性，形成了各自的風格和特點。英文字母的造型豐富優(yōu)美，變化多端，許多設計師都在構思中自由變化，組成豐富的畫面，給設計作品帶來極強的裝飾感。

二、字體設計在現(xiàn)代平面設計中的應用

（一）字體設計在平面廣告設計中的創(chuàng)造力

平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。它是圖形、文字等平面設計表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設計中字體設計一般要求突出特點,講究個性。香港設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像,將三者有機地結合起來創(chuàng)作字體,使之設計作品具有鮮明的個性。

（二）字體設計在標志設計中的文化性

標志設計作為企業(yè)形象設計中的一個部分,在企業(yè)視覺設計中起著重要的作用。在現(xiàn)代標志設計中的字體設計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業(yè)的想象或信譽。

著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計, 皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計, 很好地體現(xiàn)了標志的“文化性”，更是遵循了標志設計的國際觀。

（三）字體設計在書籍設計中的可塑性

書籍設計是包裝設計中的一部分。在生活中,好的書籍設計除了讓讀者領略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設計是其中一個重要部分,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺效果。

三、結語

隨著社會的發(fā)展和科技的進步,在如今這個信息化、視覺化、藝術化的設計時代，僅僅是過去的標準字體設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊。在平面設計中，字體設計是一個非常關鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設計才會使得作品具有強烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設計師所要追尋的目標。

參考文獻：

[1]盧泰宏、李世丁.文字本身就是創(chuàng)意[J].包裝與設計,1995.