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韓寒后會(huì)無期范文第1篇

微博推廣貫穿電影全流程

相比此前其他電影，《后會(huì)無期》更加重視微博，從決定拍攝后就在微博上啟動(dòng)推廣，并貫穿立項(xiàng)、籌備期、拍攝期、制作期、宣傳期、上映期及上映后的各個(gè)環(huán)節(jié)。

在微博上，《后會(huì)無期》導(dǎo)演韓寒及其他主創(chuàng)擁有海量的擁躉，僅韓寒的粉絲就超過4000萬，陳柏霖、王珞丹、馮紹峰等主創(chuàng)的粉絲加起來也超過5000萬，再加上《后會(huì)無期》的官微、馬達(dá)加斯加等微博矩陣，該電影擁有的是“億級(jí)別”的粉絲受眾基礎(chǔ)，為電影的口碑熱度打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

龐大的粉絲矩陣也為電影在微博上帶來廣泛的關(guān)注，當(dāng)韓寒通過微博正式對(duì)外公布自己執(zhí)導(dǎo)的電影《后會(huì)無期》即將開機(jī)拍攝后，迅速吸引了人民網(wǎng)、中國娛樂報(bào)道等多家媒體官微同轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，該條微博互動(dòng)量也超過30萬。在電影的籌備期，韓寒在微博上曬出女兒照片，網(wǎng)友紛紛表示“被萌呆”，瞬間成為微博上的“國民岳父”，該話題一度沖上微博熱門話題榜首，也讓粉絲們對(duì)電影形成更多的期待。

與其他電影不同的是，《后會(huì)無期》在開拍時(shí)并沒有開會(huì)，而是選擇在微博逐一曝光演員。結(jié)合演員劇照、人物海報(bào)逐條公布演員名單，既能吸引演員粉絲關(guān)注，又能增加網(wǎng)友期待感。在公布某一演員后，韓寒、演員和《后會(huì)無期》的官微就展開聯(lián)合互動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓寒公布演員陣容的8條微博，共引發(fā)超過70萬次互動(dòng)。該劇成功塑造了“狗微博”，劇組為參與演出的“狗演員”馬達(dá)加斯加開設(shè)了微博，并申請(qǐng)了認(rèn)證，成為微博上認(rèn)證的第一個(gè)“狗演員”，馬達(dá)加斯加的每條微博都有近千次的轉(zhuǎn)評(píng)贊，并成為微博網(wǎng)友持續(xù)熱議的角色之一。

多形式互動(dòng)提升營銷效果

話題運(yùn)營貫穿了《后會(huì)無期》的微博營銷全程，除了主話題#后會(huì)無期#以外，影片還在微博上制造了多個(gè)話題#幫小馬達(dá)加V#、#后會(huì)無期大解讀#等周邊話題形成強(qiáng)大的陣營，為《后會(huì)無期》話題的持續(xù)火爆打下基礎(chǔ)，直接聚合了微博上關(guān)于電影的討論內(nèi)容，讓粉絲更容易在微博上獲得影片的相關(guān)內(nèi)容，僅#后會(huì)無期#的話題閱讀量就已經(jīng)超過25.2億。

在話題矩陣的基礎(chǔ)上，《后會(huì)無期》通過微博產(chǎn)品功能祭出組合拳，吸引大量網(wǎng)友參與互動(dòng)。作為影片的主題曲，《平凡之路》選擇在微博首發(fā)，這首由樸樹久別歌壇十年后的作品一就引爆了80后人群的集體情緒，讓“刷屏”成為緬懷青春的出口。歌曲后很快攀升至新歌榜第一名，并在7小時(shí)內(nèi)獲得了100萬的試聽量和4.2萬個(gè)贊，這一速度也打破汪峰2013年《生來彷徨》9小時(shí)創(chuàng)造的百萬試聽記錄。韓寒歌曲的微博也被轉(zhuǎn)發(fā)超過25萬次，互動(dòng)量超過50萬次，這都給電影帶來了巨大的關(guān)注。

此外，在整個(gè)《后會(huì)無期》的營銷推廣過程中韓寒共使用了16次粉絲頭條為電影海報(bào)、預(yù)售、主題曲、倒計(jì)時(shí)等進(jìn)行造勢(shì)。宣傳期期間的10條海報(bào)微博中，有3條使用了粉絲頭條，效果是其他微博互動(dòng)量的4-10倍。同時(shí)，《后會(huì)無期》投放了5次頂部通欄廣告，進(jìn)一步提升了人群覆蓋?？梢哉f在《后會(huì)無期》的營銷推廣中，微博商業(yè)產(chǎn)品發(fā)揮了重要作用。

微博口碑?dāng)?shù)據(jù)影響電影票房

電影首映日票房通常決定著上映后的排片量，已經(jīng)成為電影營銷發(fā)行過程中最被重視的一環(huán)。對(duì)首日票房的營銷可以有上映倒計(jì)時(shí)、影票預(yù)售等多種方式。其中，票務(wù)預(yù)售會(huì)直接帶動(dòng)首日票房，很大程度上會(huì)影響影片上映后的排片占比，已經(jīng)成為各大影城的重要排片參考。

除了跟各大票務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，《后會(huì)無期》上映前在微博上發(fā)起預(yù)售活動(dòng)，4小時(shí)內(nèi)賣出了1萬張電影票，受歡迎程度由此可見一斑。與之相應(yīng)的是，《后會(huì)無期》上映首日勢(shì)頭強(qiáng)勁，排片36.86%居第一，并最終獲得7650萬元的票房。以文藝片來看，這比張藝謀《歸來》首日3000萬元?jiǎng)?chuàng)造的國產(chǎn)文藝片首日票房紀(jì)錄翻了1倍。

電影上映后，用戶口碑將對(duì)票房走勢(shì)產(chǎn)生重要影響。此前，微博已經(jīng)推出了電影點(diǎn)評(píng)功能，組建了專業(yè)的微博點(diǎn)評(píng)團(tuán)。從《后會(huì)無期》等多部影片來看，微博點(diǎn)評(píng)與電影票房存在著非常強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，微博點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)較高、提及量較大的影片，最終票房成績往往也更加理想。研究發(fā)現(xiàn)，微博點(diǎn)評(píng)與國產(chǎn)影片票房的相關(guān)系數(shù)較高，票房與打分人數(shù)的相關(guān)系數(shù)達(dá)0.68，與評(píng)分的相關(guān)系數(shù)達(dá)0.64，而與提及量的相關(guān)系數(shù)達(dá)0.61，均屬于強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，相比之下，豆瓣點(diǎn)評(píng)三個(gè)相關(guān)系數(shù)分別為0.25、0.36及-0.32，呈弱相關(guān)或負(fù)相關(guān)關(guān)系。

韓寒后會(huì)無期范文第2篇

有趣的是，這兩個(gè)在圖書資本市場(chǎng)各受認(rèn)可的青年作家，在電影處女作上均成為了“吐槽話題”，《小時(shí)代》被認(rèn)為是超長MV和超長PPT，而被寄予厚望的《后會(huì)無期》遭到了“這簡(jiǎn)直就是WORD”的尖刻評(píng)價(jià)，可見兩位作家對(duì)影像劇情操控的乏力感。 在郭敬明《小時(shí)代3》上映一周后，韓寒的《后會(huì)無期》上映，同樣啟用高人氣明星陣容，也同樣在爭(zhēng)議聲中取得了高票房。

作家當(dāng)導(dǎo)演的前例雖然并不多，但也并非絕無僅有。恐怖大王斯蒂芬?金的小說被改編了無數(shù)次，成功之作比比皆是。1986年，他自己曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過一部電影《火魔戰(zhàn)車》，并且還親自客串了其中一個(gè)角色。這部電影投資約900萬美金，票房成績則為700萬美金，IMDB的評(píng)分僅有5.4分。那次不成功的導(dǎo)演經(jīng)歷顯然讓斯蒂芬?金喪失了對(duì)這行的興趣，之后，他寧為編劇不為導(dǎo)演，比如，去年的美劇《穹頂之下》就由他本人擔(dān)當(dāng)制作和編劇。

但如今中國的情況和1986年的美國顯然不可同日而語。郭敬明、韓寒雖然身份是作家，但他們更像明星―對(duì)于社會(huì)大多數(shù)人來說，他們的衣食住行、言行舉止、戀愛婚姻都比他們作品本身更引人關(guān)注。在上海電影節(jié)的新浪潮導(dǎo)演論壇上，郭敬明抒發(fā)了自己的“電影商品觀”。他說，現(xiàn)在不是父輩那個(gè)常常挨餓的時(shí)代，而是一個(gè)大家在日餐、法國菜之間有足夠選項(xiàng)的時(shí)代?！缎r(shí)代》看到了這些新影迷的需要，“這種需要就像房間里的大象一般明顯，誰先看到了，誰就能成功?！?一大撥中國作家對(duì)當(dāng)導(dǎo)演躍躍欲試中：劉恒已經(jīng)簽約，麥家準(zhǔn)備翻拍《暗算》，劉震云正期待懸賞。

而韓寒也從另一個(gè)角度看到了當(dāng)下的市場(chǎng)需求，他拍攝的《后會(huì)無期》沒有來自于他任何一部小說，而是來自于他自覺波瀾壯闊的腦洞，人們發(fā)覺韓寒也并不比郭敬明的格局大多少，兩個(gè)人都不負(fù)責(zé)表達(dá)時(shí)代，而專注抒發(fā)自我，郭敬明熱愛物質(zhì)生活，而韓寒則講著荒蠻青春和中年危機(jī)。

韓寒后會(huì)無期范文第3篇

1、這句話意思：去不管過去多少年，將來有一天我們終會(huì)在次相遇。這句話出自《后會(huì)無期》。

2、《后會(huì)無期》是一部由韓寒擔(dān)任編劇及導(dǎo)演，由馮紹峰、陳柏霖、鐘漢良、王珞丹、袁泉、陳喬恩聯(lián)合主演的喜劇愛情冒險(xiǎn)公路電影，講述了幾個(gè)在東極島長大的年輕人決定重新選擇自己的前路，在他們橫跨大陸的自駕旅途上的傳奇經(jīng)歷與際遇讓他們有了各自不同的命運(yùn)歸宿的故事。

3、后會(huì)有期：是一個(gè)漢語成語，讀音為hòu huì yǒu qī，指以后有見面的時(shí)候（用在分別時(shí)安慰對(duì)方）。出自元代喬吉的《揚(yáng)州夢(mèng)》。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

韓寒后會(huì)無期范文第4篇

一、身份認(rèn)同：同代人效應(yīng)

《致青春》、《小時(shí)代》、《后會(huì)無期》這三部電影最引人注目共同點(diǎn)是，它們都是由“半路出家”的明星導(dǎo)演來執(zhí)導(dǎo)的。無論是來自北京電影學(xué)院表演系的趙薇、經(jīng)營著最世文化發(fā)展有限公司的郭敬明，還是賽車手兼作家的韓寒。一開始，他們的本職都不是導(dǎo)演，我們不能草率地評(píng)判這些半路出家的明星導(dǎo)演是否真的具有專業(yè)水平來執(zhí)導(dǎo)一部電影，但是不可否認(rèn)的是，趙薇、郭敬明和韓寒等人帶給電影的最大影響是導(dǎo)演身份的明星話題效應(yīng)。當(dāng)年紅遍亞洲的“小燕子”趙薇被認(rèn)為是中國大陸娛樂史上第一個(gè)流行文化的偶像，她的形象在中國觀眾心目中有著無可超越的影響力，征服了早期中國電視劇相當(dāng)數(shù)量的觀眾。郭敬明以作家身份出道十多年，擁有很多的青少年粉絲，且經(jīng)營著以《最小說》、《最漫畫》為主要產(chǎn)品的最世文化發(fā)展有限公司，有著較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。而另一位話題人物韓寒，在80后、90后當(dāng)中更是有著非凡的影響力，無論是作為作家、賽車手還是所謂的“國民岳父”，韓寒無疑都有著巨大的號(hào)召力。這三位導(dǎo)演的明星身份吸引著潛在的粉絲觀眾，這實(shí)則是將偶像崇拜轉(zhuǎn)化為一種身份認(rèn)同，也即是“卡里斯馬”權(quán)威效應(yīng)：通過個(gè)人魅力來感召他人或激發(fā)他人的忠誠。趙薇、郭敬明與韓寒的影響力主要集中在80后和90后一代人。而這一代人剛好處于一個(gè)尋求身份認(rèn)同和代際差異的階段，因此，對(duì)偶像的好奇與崇拜指向了對(duì)其電影的關(guān)注與消費(fèi)，從而完成了自身的一個(gè)價(jià)值認(rèn)同與身份肯定。這種身份認(rèn)同不僅有別于代際差異，甚至在同一代之間也存在著很大的分歧。例如在著名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“知乎”上，對(duì)于一個(gè)關(guān)于“你為什么去看《后會(huì)無期》”的調(diào)查類問題，“因?yàn)椴幌腠n寒輸給郭敬明”的回答獲得了1879個(gè)贊同，高居第一?？梢娫诜?hào)認(rèn)同意義上，“韓寒”和“郭敬明”完全替代了電影本身，成為了觀眾選擇的衡量因素。其次，演員陣容的年輕化也是此類電影吸引觀眾與建立身份認(rèn)同感的重要方式。

雖然趙薇的《致青春》啟用新人居多，但是主要男性角色的扮演者趙又廷、韓庚卻是名聲頗大的青少年偶像?！缎r(shí)代》的演員陣容則一直是該片進(jìn)行宣傳營銷的噱頭，來自的靚男美女們組合成了一道“銀屏美景”。與之相似，韓寒的《后會(huì)無期》選擇了與《小時(shí)代》演員陣容相對(duì)應(yīng)的另一批青年明星：陳柏霖、馮紹峰、王珞丹，等等。此外，這三部電影都十分重視電影歌曲的積極影響力：趙薇主打“王菲獻(xiàn)聲”這一賣點(diǎn)；《小時(shí)代》歌曲由郭敬明親自填詞，蘇打綠、吳亦凡等獻(xiàn)唱；《后會(huì)無期》亦是引入當(dāng)下正紅的鄧紫棋和沉寂十年但影響力巨大的樸樹。導(dǎo)演、演員、歌曲，這三大因素構(gòu)成了電影吸引觀眾身份認(rèn)同的重要藝術(shù)手段。同時(shí)，這些因素作用之下的電影本身也變成了一個(gè)具有符號(hào)性意義的標(biāo)簽，如果觀眾不去影院觀賞電影，甚至無法參與到同代人關(guān)于這些電影的討論之中。由此，由電影制造方營造出來的“代際身份感”逐步被觀眾接受和內(nèi)化為自我的認(rèn)同?！熬哂忻黠@的青年亞文化性的電影正在崛起。這些電影通過影像執(zhí)著地表達(dá)著他們這一代人的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)?！薄八麄冇懈嘈味碌摹⑽镔|(zhì)的夢(mèng)想。他們更在尋找和樹立自己的青年亞文化、青年意識(shí)形態(tài)代言人和青年文化偶像?！雹谙啾扔谝话汶娪暗膴蕵沸裕F(xiàn)象級(jí)電影通過觀眾不自覺的自發(fā)持續(xù)性關(guān)注、觀看、話題的討論和爭(zhēng)議，擁有了超出一般娛樂性質(zhì)的身份標(biāo)志性。對(duì)于中國傳統(tǒng)戲曲來說，現(xiàn)象級(jí)電影所擁有的年輕觀眾市場(chǎng)卻正好是目前傳統(tǒng)戲曲行業(yè)所缺少的。

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，作為傳統(tǒng)文化的戲曲在受眾方面逐漸走向?qū)擂蔚木置?，固有的戲曲觀眾不斷流失且老齡化嚴(yán)重，而習(xí)慣了“爆米花加可樂”的許多年輕觀眾則難以接受傳統(tǒng)戲曲這種藝術(shù)形式。雖然電影與戲曲不同的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了戲曲在一定時(shí)期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)“影院式”的大規(guī)模傳播，但這不應(yīng)該成為制約戲曲發(fā)展的桎梏。如何激發(fā)年輕觀眾對(duì)戲曲的興趣，如何擴(kuò)大戲曲的傳播影響力，是傳統(tǒng)戲曲要進(jìn)行發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵突破口?，F(xiàn)象級(jí)電影在“身份認(rèn)同”方面給予了我們一定的啟示：要注重利用潛在的影響力，將之轉(zhuǎn)化為一定的吸引力。在可操作層面具體舉例來說，我們可以從注重戲曲傳播的地域性來入手。各地都有本地的地方戲曲，而地域性戲曲是該地域民族文化的結(jié)晶，傳統(tǒng)地方戲曲的傳播應(yīng)該首先由本地開始。同時(shí)，本地的潛在觀眾也是最多且最容易吸收的。將戲曲與地方文化傳播相結(jié)合，不但可以在一定程度上減輕舞臺(tái)演出方式傳播不便的影響，也有利于增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕J(rèn)同感，與此同時(shí)，還有利于培養(yǎng)新一代受眾群體。例如，可以在中小學(xué)素質(zhì)教育活動(dòng)中開展戲曲欣賞活動(dòng)、將國學(xué)活動(dòng)與戲曲活動(dòng)相結(jié)合，扶持大學(xué)戲曲社團(tuán)的發(fā)展與演出項(xiàng)目、在各類學(xué)校開展戲曲文化專題講座等等，這些舉措都能有效促進(jìn)戲曲主動(dòng)融入本地青少年和青年人的學(xué)習(xí)生活，擴(kuò)大潛在的觀眾范圍。

二、主題與風(fēng)格：青春與懷舊

在對(duì)電影的定位和后繼宣傳營銷上，這三部電影都不約而同地選擇了“青春”作為標(biāo)簽。這既是對(duì)電影美學(xué)類型的準(zhǔn)確定位，也是對(duì)潛在觀眾審美期待的一次誘導(dǎo)。青春電影著力于人物的成長過程，通過劇本創(chuàng)作與演員演繹的高度鏡像化還原生活，營造出熟悉又富有感染力的情節(jié)與場(chǎng)景，使得觀眾在觀影過程中自然而然地將自身情緒投入到影片中，引發(fā)一股“懷舊”情思。而完成這一場(chǎng)“青春”的再現(xiàn)，最核心的元素就是“愛情”與“成長”。

趙薇在接受時(shí)光網(wǎng)獨(dú)家采訪時(shí)說到，《致青春》是要“徹頭徹尾拍一個(gè)我們大陸人的青春史”。影片中的青春史是通過鄭微與林靜、陳孝正之間的愛戀糾葛來表現(xiàn)的?！八闹骶€敘事采取了‘英雄的旅程’的變體——‘女英雄的愛情冒險(xiǎn)旅程’的模式來展現(xiàn)鄭微與陳孝正的愛情或者說是鄭薇的愛情冒險(xiǎn)之旅。愛情加冒險(xiǎn)為愛情片注入了新的吸引力、新的生機(jī)?！雹垭娪啊缎r(shí)代》系列亦是通過男女主角之間的愛恨等戲劇性的情節(jié)來延展三部電影之間的內(nèi)容和長度。雖然《小時(shí)代》中的愛情觀被一些評(píng)論家不斷詬病為“對(duì)物欲和美色的炫耀完全是惡趣味”，④但是其巨大的票房成績卻無形中隱射出了當(dāng)下青少年不健全的愛情觀。《后會(huì)無期》中愛情雖然不是主要線索，卻是塑造江河、浩漢等主角形象的關(guān)鍵點(diǎn)：通過劉瑩瑩愛情的斷裂與蘇米愛情的回歸，讓兩位男性主人公最終走向自己的人生道路。其次，情節(jié)之外的環(huán)境氛圍亦十分重要。追憶青春的逝去，感慨今夕的對(duì)比，這是三部電影在主題上的相同之處?！吨虑啻骸分猩鲜兰o(jì)90年代的校園氛圍，《小時(shí)代》中上海都市化的景象，《后會(huì)無期》中“在路上”的設(shè)定，無一不是迎合年輕觀眾的記憶?！吨虑啻骸窞榱四軌蚋玫亟o觀眾營造一種上世紀(jì)90年代的校園氛圍從而誘發(fā)懷舊思潮，劇組盡量從細(xì)節(jié)和環(huán)境上進(jìn)行還原。

趙薇在一次采訪中談到，為了拍大學(xué)的外景“需要找將近二十個(gè)學(xué)?！?，需要把一些被拆掉、被廢棄，或者已經(jīng)變成倉庫的地方通過鏡頭剪切拼湊成一個(gè)上世紀(jì)90年代的大學(xué)。這些細(xì)致逼真的還原最終俘獲了觀眾的心，以71758萬的票房成績成為中國內(nèi)地總票房歷史排名第14名，成為總票房排名前20名中唯一的一部青春題材電影。就傳統(tǒng)戲曲而言，沿襲前人流傳下來的戲曲美學(xué)風(fēng)格固然重要，但是時(shí)代與現(xiàn)實(shí)卻在召喚著戲曲做出新的嘗試。例如，近年做出類似嘗試并取得成功的有白先勇主持制作的青春版昆曲《牡丹亭》。青春版《牡丹亭》的劇本從五十五折精簡(jiǎn)到二十九折，以簡(jiǎn)御繁，同時(shí)在舞臺(tái)布景和服飾風(fēng)格等方面都在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行了革新。最重要的是，在主要演員的選用上，全部選取了年輕演員?！八ㄖ赴紫扔拢┻x擇了蘇昆的‘小蘭花班’，又親自選定了年方二十出頭的俞玫林和沈豐英來擔(dān)綱主演柳夢(mèng)梅和杜麗娘這兩個(gè)角色”。“《牡丹亭》是一曲青春愛情的頌歌，是以愛喚回青春和生命的頌歌。所以，必須要以青年演員來體現(xiàn)它的青春氣息，以青春和愛情的美來吸引青年觀眾，培養(yǎng)新的觀眾”。⑤演員、劇本、舞臺(tái)的革新，使得《牡丹亭》在風(fēng)格上為之一變，同時(shí)，“至情”的主題表達(dá)也得到了凸顯。青春版《牡丹亭》在大陸和港臺(tái)地區(qū)大受歡迎，同時(shí)也在世界各地進(jìn)行了巡演，無異于一部戲曲界的“現(xiàn)象級(jí)戲曲”。細(xì)思其中緣由，實(shí)則是滿足了當(dāng)代觀眾的審美需求。傳統(tǒng)戲曲要想在當(dāng)下發(fā)展，亦需注重主題與風(fēng)格兩方面的調(diào)整，在保留戲曲核心精華的同時(shí)注重借鑒當(dāng)代藝術(shù)的手法，從舞臺(tái)布景、演員、劇本等方面著手進(jìn)行調(diào)整。

三、觀眾的價(jià)值取向

電影評(píng)論家鐘惦棐曾說：“電影美學(xué)的時(shí)代使命和歷史使命，既要從銀幕上去尋求，更要從銀幕下受其感染的觀眾中去尋求”，“我們的電影美學(xué)一刻也不能脫離我國的廣大觀眾。這是我們的電影美學(xué)意識(shí)中最根本的意識(shí)”。⑥這三部電影在票房上的成功曾經(jīng)引起評(píng)論界的震動(dòng)，多數(shù)研究成果都從“大數(shù)據(jù)”、“新媒體營銷”、“符號(hào)消費(fèi)”等角度進(jìn)行分析，而少有學(xué)者切實(shí)探究這票房收益背后反映出的觀眾價(jià)值取向。實(shí)際上，這三部電影之所以能取得現(xiàn)象級(jí)的效應(yīng)，很大程度上歸功于它們對(duì)觀眾價(jià)值取向的精準(zhǔn)把握。追溯至上世紀(jì)90年代，馮小剛以國產(chǎn)電影賀歲片系列開創(chuàng)了中國電影的商業(yè)時(shí)尚潮流，異軍突起般地成為第五代導(dǎo)演群體中的另類。而如今，趙薇、郭敬明、韓寒等年輕導(dǎo)演的崛起，“已經(jīng)真正掀翻了中式商業(yè)片的孤寂的獨(dú)行俠形象，而改換成群體競(jìng)相鼓蕩時(shí)尚流的新形象”，并且加速“朝向電影的原初時(shí)尚性或商業(yè)性本義回歸”。⑦把握“時(shí)尚性”正是現(xiàn)象級(jí)電影得以成功的關(guān)鍵。以郭敬明的《小時(shí)代》為例，郭敬明為了把握觀眾對(duì)電影的興奮點(diǎn)和偏好，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注與電影相關(guān)的話題熱度、百度指數(shù)的參數(shù)、相關(guān)網(wǎng)站的搜索量和點(diǎn)擊排行，同時(shí)分析觀眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等等指數(shù)。“數(shù)據(jù)大到一定數(shù)量，你就能看出大家喜歡什么，不喜歡什么，比如誰出場(chǎng)得到的尖叫聲最多，哪個(gè)鏡頭被討論最多，你就知道原來觀眾喜歡這個(gè)”。“在后面的電影里，你就會(huì)把觀眾喜歡的部分保留下來，再拼命強(qiáng)化它，不喜歡的部分你就去改掉它”。⑧通過數(shù)據(jù)的分析，把握觀眾對(duì)于時(shí)尚性的需求和具體關(guān)注值，再由此修改后續(xù)影片的故事側(cè)重點(diǎn)，這正是《小時(shí)代》上映以來，三部影片票房居高不下的重要原因?，F(xiàn)象級(jí)電影中另一個(gè)重要的觀眾價(jià)值取向，則是癥候性。王一川在討論現(xiàn)象級(jí)電影時(shí)對(duì)其做出了幾種分類：“閨蜜”、“底層夢(mèng)想”、“境外超生”、“留”、“青春懷舊”、“文化熱點(diǎn)”、“粉絲”等。⑨這個(gè)分類只是依據(jù)目前所出現(xiàn)的幾部現(xiàn)象級(jí)電影簡(jiǎn)要?jiǎng)澐值?，還有值得細(xì)致討論的地方?！耙孕虑陙碇袊娪暗恼w格局衡量，這些影片明顯缺乏類型（化）的成熟標(biāo)識(shí)，在古裝商業(yè)類型大片和常規(guī)類型電影中，小成本投資大量拍攝的各類喜劇片、恐怖片以及類型片化的‘主旋律電影’之外‘各異其趣’”。⑩但從目前這幾個(gè)分類來看，這些類型基本迎合了當(dāng)下社會(huì)的大眾心理和現(xiàn)實(shí)矛盾，電影成為了社會(huì)癥候的一種反映。這種癥候性，既可以是以電影內(nèi)容本身來描寫刻畫現(xiàn)實(shí)癥候，如《后會(huì)無期》、《杜拉拉升職記》等反映年輕人生活，又可以以電影這種存在作為一個(gè)癥候的反映，如《致青春》是80后追憶校園生活的一個(gè)契機(jī)，《小時(shí)代》是90后、00后對(duì)于成人世界的一種不成熟幻想。

這些癥候問題先于電影而存在，電影只是以此為材料及時(shí)地進(jìn)行了藝術(shù)上的挖掘和加工，逢迎了一場(chǎng)“集體無意識(shí)”的狂歡。因此，這幾部現(xiàn)象級(jí)電影才能以其本身的題材吸引一大批的觀眾，誘發(fā)流行文化趨勢(shì)。反思當(dāng)代傳統(tǒng)戲曲，“時(shí)尚性”與“癥候性”正是其所匱乏的。傳統(tǒng)戲曲雖然依附于古典戲曲藝術(shù)，但在“時(shí)尚性”、“癥候性”上未必不能進(jìn)行一些嘗試。在劇本創(chuàng)作上，可以編寫一些更貼近生活的現(xiàn)實(shí)題材，如《變臉》、《死水微瀾》等劇本都是觀眾比較容易接受的好作品。在音樂上，也可更加貼近當(dāng)代觀眾的審美需求，如將戲曲唱腔與通俗唱法相結(jié)合的代表性作品：《前門情思大碗茶》、《唱臉譜》、《故鄉(xiāng)是北京》都帶有濃厚的戲曲韻味。新世紀(jì)，在“中國風(fēng)”這一流行文化趨勢(shì)下，此類作品更是頗多，如采用旦角唱法加以演繹的《新貴妃醉酒》，副歌部分就吸取了京劇的聲腔藝術(shù)。將傳統(tǒng)戲曲與流行文化相結(jié)合，也是促使戲曲藝術(shù)發(fā)揮其影響力的一種手段。此外，我們還可以在戲曲服飾方面加以推廣，借漢服流行之風(fēng)，推動(dòng)戲曲服飾與時(shí)尚設(shè)計(jì)界的結(jié)合，使戲曲服飾中的精華與優(yōu)秀之處在其他領(lǐng)域得到保留和傳承?！艾F(xiàn)象級(jí)電影”事實(shí)和話題的出現(xiàn)，新的年輕導(dǎo)演群體的崛起和時(shí)尚商業(yè)電影的集中爆發(fā)，事實(shí)上反映出我國電影理論和評(píng)論界走到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，我們需要思考如何根據(jù)目前中國電影的現(xiàn)狀，在理論層面做出合理的回應(yīng)?！艾F(xiàn)象級(jí)”電影不同于一般電影的重要一點(diǎn)在于接受者，正是基于對(duì)接受者的重視和把握，才使得這些電影擁有成為“現(xiàn)象級(jí)”的物質(zhì)基礎(chǔ)——票房。

韓寒后會(huì)無期范文第5篇

名人在宣傳期刷雜志封面，曾是時(shí)尚生活方式類雜志最大的陋習(xí)。每到電影宣傳期，大導(dǎo)演和大明星就開始在各個(gè)雜志封面出現(xiàn)。以至于到后來一個(gè)藝人沒有新電影上映、沒有新代言也沒有演唱會(huì)卻上了雜志封面，反會(huì)被認(rèn)為是件怪異的事。這股風(fēng)氣也開始向其他類型雜志蔓延。原因很簡(jiǎn)單：名人（尤其是有曝光需求的名人）需要露出；而雜志需要名人來撐場(chǎng)面、賣雜志。

其次是小心翼翼的解釋：我相信我們呈現(xiàn)出的韓寒和其他人物類、時(shí)尚類的雜志有所不同。為此我們上海站兩位優(yōu)秀的同事盧華磊和唐曉園做了不少努力。我收到修改完的最后一稿時(shí)，郵件顯示發(fā)送時(shí)間是凌晨4點(diǎn)多。

我們?cè)诰幥皶?huì)上確定的主題是韓寒如何學(xué)習(xí)同商業(yè)世界共處。所有的“文藝青年”終歸是要面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的。而商業(yè)就是最大的現(xiàn)實(shí)。韓寒在1980年后出生的一代人中屬于佼佼者和幸運(yùn)者行列。他很早就俘獲了名氣和一定程度上的利益，而且始終保持著相對(duì)驕傲的姿態(tài)。但即便是他，也還是要去面對(duì)“現(xiàn)實(shí)”這件事。就好像《麥田守望者》中的霍爾頓?考菲爾德。年輕時(shí)，憑借著單純的驕傲、對(duì)世界的不屑和聰明的俏皮話就能夠博得滿堂喝彩。但霍爾頓也要長大。如果霍爾頓的故事有續(xù)集，很有可能就是一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的人生。

韓寒是如何同他的商人朋友們打交道的，可以反映出他如何看待商業(yè)世界，如何學(xué)習(xí)做商業(yè)，并將商業(yè)作為實(shí)現(xiàn)自己“理想”的手段。我們的記者在報(bào)道中寫道：“這是一種建立在熟人關(guān)系上的商業(yè)合作。于冬對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說，大家都是很熟的朋友，韓寒拍片子需要一個(gè)制片人，那就是方勵(lì)；需要一個(gè)發(fā)行人，那就是我‘于老板’?！钡珒H僅這么看韓寒同這兩位電影商人的關(guān)系，又失之簡(jiǎn)單了。報(bào)道中提到，一開始片場(chǎng)所有人都對(duì)韓寒直呼其名，但是方勵(lì)每次開會(huì)都會(huì)稱韓寒為“導(dǎo)演”。方勵(lì)幫助韓寒確立了“導(dǎo)演”的權(quán)威?！皩?dǎo)演”是個(gè)職業(yè)稱呼，做“導(dǎo)演”，就應(yīng)該得到“導(dǎo)演”應(yīng)有的尊重和權(quán)威，自然也應(yīng)該履行“導(dǎo)演”應(yīng)該履行的職責(zé)。朋友關(guān)系的問題是很容易混淆各自權(quán)責(zé)。從這個(gè)細(xì)節(jié)來看，方勵(lì)顯然沒有。保利博納的于冬愿意給《后會(huì)無期》3.5億的保底票房，我相信他不是給“朋友”韓寒的，而是給他看好的“導(dǎo)演”韓寒的――我們的報(bào)道中提到，于冬將韓寒同《陽光燦爛的日子》時(shí)期的姜文相提并論。

韓寒自己也在接受我們采訪時(shí)說：“商業(yè)是一個(gè)非常正面的積極的向上的詞匯，完全沒有必要去避諱它?！边@是對(duì)待商業(yè)的理性的態(tài)度。當(dāng)然，現(xiàn)在我們還不知道《后會(huì)無期》是否能像韓寒和他的商人朋友們預(yù)想的那般，取得商業(yè)上的巨大成功。如果它并沒有設(shè)想中那樣收獲巨額票房，而他們?nèi)阅艹诌@種態(tài)度，那就證明他們真正在以理性的態(tài)度做一件同商業(yè)相關(guān)的事。這樣的話，即使暫時(shí)未能征服商業(yè)，我相信以韓寒的聰明程度，未來也會(huì)。

在我寫這篇文章時(shí)，另一件受到媒體行業(yè)矚目的事，是上?！稏|方早報(bào)》新媒體項(xiàng)目澎湃的正式上線。圍繞著這個(gè)定位為時(shí)政與思想的原創(chuàng)新媒體項(xiàng)目，也有諸多爭(zhēng)論。在我看來，澎湃的處境其實(shí)和韓寒的處境有共同之處：一個(gè)早先的“成功者”如何面對(duì)新的現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)實(shí)的殘忍之處在于，它其實(shí)是完全不在意你之前的那些小小成功的。所以，韓寒必須要證明自己能夠和電影世界的商業(yè)規(guī)則共處，并且能用票房來證明自己――如果韓寒不僅僅是想做一個(gè)小眾電影導(dǎo)演的話；而澎湃也要證明自己能夠在一個(gè)習(xí)慣了免費(fèi)、拷貝和快速閱讀的互聯(lián)網(wǎng)媒體世界，能夠找到盈利模式生存下去，還能不斷發(fā)展。當(dāng)然，同時(shí)他們也都還要證明，自己可以在堅(jiān)持原有的驕傲的同時(shí)做到這一點(diǎn)。對(duì)于韓寒而言，是保持他的“文藝腔”和對(duì)現(xiàn)實(shí)的敏銳與嘲諷；對(duì)于澎湃而言，是要堅(jiān)持高質(zhì)量的原創(chuàng)報(bào)道。