摘要:當(dāng)5G時(shí)代來(lái)臨，傳媒已逐漸邁入數(shù)字時(shí)代，圍繞數(shù)字化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了多重變革，數(shù)字化生產(chǎn)與傳播使得內(nèi)容的價(jià)值日益被重視，數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化處理與運(yùn)營(yíng)成為傳媒業(yè)的重要管理手段，也推動(dòng)了傳媒融合向縱深轉(zhuǎn)型，這都對(duì)媒體發(fā)展、對(duì)社會(huì)和人民的生產(chǎn)生活都將產(chǎn)生重要影響，也是未來(lái)傳媒走向深度融合發(fā)展階段的重要課題。當(dāng)前，各種對(duì)媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)的影響因素頗復(fù)雜，文章根據(jù)一些媒體融合過(guò)程管理、運(yùn)營(yíng)與實(shí)踐，淺談媒體數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；媒體內(nèi)容資產(chǎn)；管理與運(yùn)營(yíng)；影響

“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)在內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了要求：以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元。在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息大爆炸的背景下，媒體內(nèi)容資產(chǎn)的管理與運(yùn)營(yíng)迎來(lái)大好時(shí)機(jī)按，更應(yīng)以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論指導(dǎo)，積極轉(zhuǎn)變內(nèi)容資產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)方式，努力適應(yīng)年輕一代的生活方式，全方位滿(mǎn)足年輕人的情感需求，從而實(shí)現(xiàn)傳媒運(yùn)營(yíng)的利益最大化，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

1數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述

1.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)定義及特征

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中快速發(fā)展所帶來(lái)的時(shí)代產(chǎn)物，具體而言是將經(jīng)濟(jì)信息和商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化而產(chǎn)生的一個(gè)全新的信息化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，也經(jīng)常被理解為數(shù)據(jù)和信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續(xù)等特點(diǎn)，其本質(zhì)是信息化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給包括競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和文化在內(nèi)的管理實(shí)踐帶來(lái)了巨大的沖擊。媒體數(shù)字化發(fā)展而產(chǎn)生的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)就是新聞傳播學(xué)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，應(yīng)運(yùn)而生的一種新興經(jīng)濟(jì)。

摘 要：學(xué)習(xí)和研究經(jīng)濟(jì)思想史具有經(jīng)濟(jì)學(xué)其他學(xué)科無(wú)法替代的許多重要功能，這包括更好地理解經(jīng)濟(jì)理論的創(chuàng)造過(guò)程，更好地體悟經(jīng)濟(jì)政策因時(shí)因地而制宜的重要性，培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)多元主義科學(xué)思維，作為思想基因庫(kù)保留被排斥的經(jīng)濟(jì)思想，溫故知新，以及直接作為認(rèn)識(shí)世界的理論和分析解決問(wèn)題的分析工具等。特別是對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的范式革命來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)思想史的研究更是居于核心地位，它可以為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展中被忽視的重要理論問(wèn)題特別是經(jīng)濟(jì)學(xué)革命提供新的思路和靈感來(lái)源，并從過(guò)去的經(jīng)濟(jì)思想中重新獲得建設(shè)新范式所需要的材料。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)思想史；經(jīng)濟(jì)學(xué)教育；經(jīng)濟(jì)學(xué)范式革命；經(jīng)濟(jì)學(xué)多元主義

經(jīng)濟(jì)思想史是經(jīng)濟(jì)科學(xué)的基礎(chǔ)性學(xué)科，但自20 世紀(jì)六七十年代以來(lái)，相對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)其他學(xué)科的繁榮而言，經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科就一直處于衰落的趨勢(shì)之中。為了振興該學(xué)科，就必須重新認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)思想史在經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展中的作用。本文首先從該學(xué)科不斷被邊緣化的現(xiàn)狀入手，提出為什么要重新認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科的“功用”問(wèn)題，然后分別探討該學(xué)科在經(jīng)濟(jì)學(xué)教育和經(jīng)濟(jì)學(xué)范式革命中的作用，最后則提出：只有經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科本身做出創(chuàng)新，它才能在經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

1 為什么要重新認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的地位和作用

在我國(guó)過(guò)去近三十年的時(shí)間中，作為與政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)處于平等地位的經(jīng)濟(jì)思想史（和經(jīng)濟(jì)史）學(xué)科，由于長(zhǎng)期受到嚴(yán)重忽視，學(xué)科發(fā)展?fàn)顩r遠(yuǎn)不如西方國(guó)家，許多高校的經(jīng)濟(jì)思想史的研究工作幾乎陷入停頓狀態(tài)，例如，除了筆者帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)外，我們至今仍沒(méi)有見(jiàn)到有國(guó)內(nèi)其他學(xué)者引用和使用過(guò) 2003 年版的英文著作《經(jīng)濟(jì)思想史指南》[1]一書(shū)中的材料。目前，該學(xué)科在全國(guó)普遍面臨后繼乏人的狀態(tài)，以中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院為例，其學(xué)位點(diǎn)在 20 世紀(jì) 80 年代是以經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科申報(bào)下來(lái)的，但到了 2015 年初，該學(xué)科只剩下筆者這樣一位年過(guò)半百的教師。

在我國(guó)，即使是從事經(jīng)濟(jì)思想史教學(xué)的教師，也幾乎沒(méi)有以該學(xué)科為志業(yè)的。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科的狀況與我國(guó)略有不同。在過(guò)去的三十多年中，經(jīng)濟(jì)思想史的研究似乎不斷地在增加，這主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：其一，經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)科領(lǐng)域中幾個(gè)專(zhuān)業(yè)期刊的創(chuàng)立，如 1983 年創(chuàng)刊的《經(jīng)濟(jì)思想史和方法論研究》、1990 年創(chuàng)刊的《經(jīng)濟(jì)思想史雜志》和 1993 年創(chuàng)刊的 《歐洲經(jīng)濟(jì)思想史雜志》 以及 《經(jīng)濟(jì)思想史》（History of Economic Ideas）雜志；其二，經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)會(huì)在國(guó)際范圍內(nèi)的成立與擴(kuò)大，美國(guó)經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)會(huì)（U.S. History of Economics Society）自 1973 年成立以來(lái)就迅速擴(kuò)張，成員不斷增加，歐洲也出現(xiàn)了三個(gè)活躍的經(jīng)濟(jì)思想史學(xué)會(huì)，類(lèi)似的學(xué)會(huì)也出現(xiàn)在日本和澳大利亞。

一、充分認(rèn)識(shí)綜合統(tǒng)計(jì)工作的形勢(shì)

從某種意義上看，統(tǒng)計(jì)工作面臨的形勢(shì)就是綜合統(tǒng)計(jì)面臨的形勢(shì)。這種形勢(shì)可以概括為機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從機(jī)遇方面講，黨和政府非常重視統(tǒng)計(jì)工作，社會(huì)公眾高度關(guān)注統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)需求急劇增加，統(tǒng)計(jì)作用日益凸顯，信息技術(shù)的發(fā)展為統(tǒng)計(jì)事業(yè)發(fā)展提供著更好的基礎(chǔ)條件和技術(shù)保障，統(tǒng)計(jì)事業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。從挑戰(zhàn)方面講，最大的挑戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，使得信息傳播速度非?？欤瑐鞑シ秶鷺O其廣泛，傳播量異常大；同時(shí)傳播具有高度開(kāi)放性和互動(dòng)性，任何一位網(wǎng)民都可以自由獲得網(wǎng)上的各類(lèi)信息和觀點(diǎn)，可以比較自由地各類(lèi)信息和言論，既是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)對(duì)象也是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者，既是信息和知識(shí)接受者，又是信息和知識(shí)傳播者，這要求統(tǒng)計(jì)工作更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量更加真實(shí)準(zhǔn)確，統(tǒng)計(jì)生產(chǎn)更加公開(kāi)透明，統(tǒng)計(jì)工作面臨著巨大挑戰(zhàn)。抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)的根本出路就是提高統(tǒng)計(jì)能力，提高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)質(zhì)量，提高政府公信力。

具體而言，綜合統(tǒng)計(jì)面臨的形勢(shì)就是復(fù)雜多變。就統(tǒng)計(jì)分析的對(duì)象看，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜多變，社會(huì)生活越來(lái)越豐富多彩，統(tǒng)計(jì)所分析的問(wèn)題相互交織、縱橫交錯(cuò)，特別是在當(dāng)前情況下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升的基礎(chǔ)還不牢固，經(jīng)濟(jì)回升內(nèi)在動(dòng)力仍然不足，結(jié)構(gòu)性矛盾仍很突出，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)仍不穩(wěn)固，就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，加之世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)并不穩(wěn)固，國(guó)際金融危機(jī)影響仍然存在，積極變化和不利影響同時(shí)顯現(xiàn)，短期問(wèn)題和長(zhǎng)期問(wèn)題相互交織，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題與社會(huì)問(wèn)題相互交織，國(guó)內(nèi)因素和國(guó)際因素相互影響，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整難度增大，年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將更加復(fù)雜多變。就統(tǒng)計(jì)新聞宣傳講，統(tǒng)計(jì)新聞宣傳對(duì)象的構(gòu)成異常復(fù)雜，新聞傳播主體、媒介、方式日益多樣，擴(kuò)散范圍甚廣，傳播速度極快，把握社會(huì)輿論主動(dòng)權(quán)的難度很大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)服務(wù)工作也表現(xiàn)出復(fù)雜多變的特征，服務(wù)的對(duì)象日益多元化，不僅要為黨和政府服好務(wù)，還要為企事業(yè)單位、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾服好務(wù)；服務(wù)的內(nèi)容日益精細(xì)化，不僅要提供反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總量、變化情況數(shù)據(jù)，還要提供效益和結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)；不僅要及時(shí)公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而且要主動(dòng)詮釋和解讀數(shù)據(jù)；不僅要提供反映國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展數(shù)據(jù)，還要提供全球經(jīng)濟(jì)和主要經(jīng)濟(jì)體對(duì)我國(guó)有重大影響的數(shù)據(jù)；服務(wù)的方式日益多樣化，不僅要通過(guò)平面媒體提供數(shù)據(jù)，還要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)據(jù)，不僅要以新聞稿和數(shù)據(jù)表的形式提供數(shù)據(jù)，還要以數(shù)據(jù)庫(kù)方式提供數(shù)據(jù)。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，能否通過(guò)深入全面的統(tǒng)計(jì)分析，準(zhǔn)確及時(shí)的數(shù)據(jù)提供，廣泛有效的統(tǒng)計(jì)宣傳，為黨中央、國(guó)務(wù)院準(zhǔn)確判斷經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)高效的統(tǒng)計(jì)服務(wù)，是對(duì)各級(jí)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的重大考驗(yàn)。與新形勢(shì)要求相比，我們解讀數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)的水平還有待進(jìn)一步提高，統(tǒng)計(jì)分析和政策咨詢(xún)建議的針對(duì)性、有效性還有待進(jìn)一步增強(qiáng)，綜合統(tǒng)計(jì)分析能力有待進(jìn)一步提升，統(tǒng)計(jì)資料整理工作有待進(jìn)一步改進(jìn)，統(tǒng)計(jì)新聞宣傳工作還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。這些都迫切要求加強(qiáng)和改進(jìn)綜合統(tǒng)計(jì)工作。

復(fù)雜的環(huán)境，變化的形勢(shì)，繁重的任務(wù)，既給我們帶來(lái)了挑戰(zhàn)和壓力，也為我們提供了用武之地。廣大綜合統(tǒng)計(jì)工作者一定要正確認(rèn)識(shí)形勢(shì)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，不斷增強(qiáng)責(zé)任感、使命感和緊迫感，迎難而上，奮力而為，扎實(shí)工作，努力做好新形勢(shì)下的綜合統(tǒng)計(jì)工作。

二、著力提高統(tǒng)計(jì)分析能力

傳播學(xué)作為一門(mén)新興的科學(xué)在我國(guó)大陸興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，直到現(xiàn)在也還沒(méi)有真正獨(dú)立，還是一個(gè)二級(jí)學(xué)科。沒(méi)有獨(dú)立，說(shuō)明它還稚嫩，還有很好的發(fā)展前景。然而，最不湊巧的是，在它還十分稚嫩的時(shí)候，碰上新中國(guó)歷史上尚未出現(xiàn)過(guò)的大學(xué)生就業(yè)難的時(shí)期，因此，對(duì)于它的未來(lái)，大家都十分關(guān)心，特別是學(xué)習(xí)傳播學(xué)的同學(xué)特別關(guān)心。為此，我談?wù)勛约旱目捶ǎ┐蠹覅⒖?。我今天要講的主題就是：傳播學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)科教育與就業(yè)問(wèn)題。

圍繞這個(gè)主題，我講四個(gè)內(nèi)容：1、傳播學(xué)在中國(guó)大陸的現(xiàn)狀；2、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；3、傳播學(xué)教育的問(wèn)題與發(fā)展方向；4、傳播學(xué)與就業(yè)。

一、傳播學(xué)在中國(guó)大陸的現(xiàn)狀

傳播學(xué)七十年代傳入我國(guó)大陸。那個(gè)時(shí)候，除了少數(shù)學(xué)者，一般人都不知道什么是傳播學(xué)。進(jìn)入80年代，更多的中國(guó)大陸學(xué)者開(kāi)始對(duì)傳播學(xué)發(fā)生興趣。

1982年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院在北京召開(kāi)第一次傳播學(xué)研討會(huì)，有上海復(fù)旦大學(xué)、人民大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)及《新聞戰(zhàn)線》等單位共20多人參加。由于政治因素，在1983年，傳播學(xué)被批評(píng)為“精神污染”，1989年以后，被批判為“不講階級(jí)斗爭(zhēng)”，有人說(shuō)，中國(guó)只能有宣傳學(xué)，不能有傳播學(xué)。

1992年鄧小平南巡，引發(fā)了新一輪改革浪潮，促成了中國(guó)大眾傳播媒介的改革，使傳播學(xué)再度受到關(guān)注。從1993年開(kāi)始，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所與相關(guān)新聞院系、研究單位合辦的全國(guó)性傳播學(xué)研討會(huì)，成為每?jī)赡暌淮蔚娜珖?guó)會(huì)議，至今已開(kāi)辦了第八次。

傳播學(xué)作為一門(mén)新興的科學(xué)在我國(guó)大陸興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，直到現(xiàn)在也還沒(méi)有真正獨(dú)立，還是一個(gè)二級(jí)學(xué)科。沒(méi)有獨(dú)立，說(shuō)明它還稚嫩，還有很好的發(fā)展前景。然而，最不湊巧的是，在它還十分稚嫩的時(shí)候，碰上新中國(guó)歷史上尚未出現(xiàn)過(guò)的大學(xué)生就業(yè)難的時(shí)期，因此，對(duì)于它的未來(lái)，大家都十分關(guān)心，特別是學(xué)習(xí)傳播學(xué)的同學(xué)特別關(guān)心。為此，我談?wù)勛约旱目捶?，供大家參考。我今天要講的主題就是：傳播學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)科教育與就業(yè)問(wèn)題。

圍繞這個(gè)主題，我講四個(gè)內(nèi)容：1、傳播學(xué)在中國(guó)大陸的現(xiàn)狀；2、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；3、傳播學(xué)教育的問(wèn)題與發(fā)展方向；4、傳播學(xué)與就業(yè)。

一、傳播學(xué)在中國(guó)大陸的現(xiàn)狀

傳播學(xué)七十年代傳入我國(guó)大陸。那個(gè)時(shí)候，除了少數(shù)學(xué)者，一般人都不知道什么是傳播學(xué)。進(jìn)入80年代，更多的中國(guó)大陸學(xué)者開(kāi)始對(duì)傳播學(xué)發(fā)生興趣。

1982年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院在北京召開(kāi)第一次傳播學(xué)研討會(huì)，有上海復(fù)旦大學(xué)、人民大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)及《新聞戰(zhàn)線》等單位共20多人參加。由于政治因素，在1983年，傳播學(xué)被批評(píng)為“精神污染”，1989年以后，被批判為“不講階級(jí)斗爭(zhēng)”，有人說(shuō)，中國(guó)只能有宣傳學(xué)，不能有傳播學(xué)。

1992年鄧小平南巡，引發(fā)了新一輪改革浪潮，促成了中國(guó)大眾傳播媒介的改革，使傳播學(xué)再度受到關(guān)注。從1993年開(kāi)始，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所與相關(guān)新聞院系、研究單位合辦的全國(guó)性傳播學(xué)研討會(huì)，成為每?jī)赡暌淮蔚娜珖?guó)會(huì)議，至今已開(kāi)辦了第八次。