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摘要：從目前的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)與人們的生活已經(jīng)充分地融合了，日常生活中，利用數(shù)字媒體藝術(shù)制作的影視作品比比皆是，同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)字媒體藝術(shù)展示出了前所未有的活力和前景，并且被廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)，如今的影視廣告設(shè)計(jì)也有數(shù)字媒體藝術(shù)的體現(xiàn)，為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。鑒于現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)做研究，有利于推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

1數(shù)字媒體藝術(shù)所具備的基本特征

1.1語(yǔ)言趨于數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)而衍生出來(lái)的，數(shù)字媒體藝術(shù)的關(guān)鍵就是數(shù)字技術(shù)的普及和應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用原理就是將各種不同類(lèi)型的信息，包括但不限于圖片和文字，通過(guò)特定的手段轉(zhuǎn)化為可以讓計(jì)算機(jī)識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字0或者是1，之后再利用對(duì)應(yīng)的運(yùn)算和信息處理進(jìn)行再次加工。由此可以看出，數(shù)字媒體藝術(shù)是完全區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)的，數(shù)字媒體藝術(shù)使用的創(chuàng)作工具不再是傳統(tǒng)的手法和工具，而是利用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)和處理。就像現(xiàn)在繪畫(huà)的過(guò)程，利用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)，繪畫(huà)軟件等工具進(jìn)行繪畫(huà)，不再依賴畫(huà)筆、顏料等傳統(tǒng)工具[1]。

1.2表現(xiàn)形式更加多元化

數(shù)字媒體藝術(shù)不僅在操作形式上區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)，傳播的載體也越來(lái)越形式多樣，并且可以被無(wú)限復(fù)制，表現(xiàn)形式變得多姿多彩，不再受單一化的形式所限制。例如戲劇表演，傳統(tǒng)的戲劇表演形式就是以舞臺(tái)為唯一的傳播載體，相比于電視劇來(lái)說(shuō)，在表現(xiàn)形式上更加的直觀和夸張，試圖將人物的悲喜和場(chǎng)景的變化都展示在舞臺(tái)之上。

1.3制作高效化

數(shù)字媒體藝術(shù)依托于高效率的計(jì)算機(jī)技術(shù)，這使得數(shù)字媒體藝術(shù)在操作過(guò)程中，也更加高效率。所以當(dāng)數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛應(yīng)用于影視廣告制作中的時(shí)候，也讓影視廣告的制作效率變得更加便捷和高效。以剪輯工作為例，在傳統(tǒng)的影視制作過(guò)程中，剪輯師的工作量很大，并且要面對(duì)導(dǎo)演隨時(shí)變化的要求，需要反反復(fù)復(fù)的對(duì)膠片進(jìn)行檢查，選出符合要求的片段，最后還要將所有挑選出的膠片片段進(jìn)行整合，耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。而在數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用之后，電影剪輯變得數(shù)字化，通過(guò)計(jì)算機(jī)和相關(guān)軟件等設(shè)備就可以完成剪輯工作，提高了電影剪輯的速度和質(zhì)量。

1.4讓藝術(shù)趨向于大眾化

藝術(shù)最終的受眾是人民群眾，要讓人民群眾理解和信服，藝術(shù)一旦與人民群眾脫離，會(huì)變得不切實(shí)際，也就失去了靈魂，人們談?wù)摰剿囆g(shù)作品，首先會(huì)聯(lián)想到在自己領(lǐng)域苦苦鉆研專業(yè)技能的藝術(shù)家，嘔心瀝血的創(chuàng)作，普通人似乎被默認(rèn)是離藝術(shù)作品有著很遙遠(yuǎn)的距離，過(guò)去確實(shí)如此，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練也很難創(chuàng)作出藝術(shù)作品。藝術(shù)創(chuàng)作的門(mén)檻降低之后，參與其中的人群數(shù)量也大大增加了，伴隨著普通人民群眾的加入，藝術(shù)變得更加地貼近生活，越來(lái)越趨向于大眾化，接受度有了提升[2]。

2數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1影視廣告設(shè)計(jì)的前處理工作

首先是在準(zhǔn)備素材方面的應(yīng)用，影視廣告作品想要有感染力需要在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)方面都建立聯(lián)系，目前的數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)衍生出了很多數(shù)字軟件，像3dsMAX、UG、Maya等等，不僅操作上更簡(jiǎn)單，而且更直觀。其次是在制作圖形上面的應(yīng)用，很多影視廣告在一些簡(jiǎn)單的畫(huà)面上不想消耗過(guò)多的時(shí)間和費(fèi)用，就可以用一些簡(jiǎn)單的處理軟件，例如office、PS等等，進(jìn)行簡(jiǎn)單的創(chuàng)作，讓闡釋更加清晰。最后是在制作字幕上面的應(yīng)用，字幕往往傳播著最核心的內(nèi)容，字幕的質(zhì)量一定程度上影響著傳播的效果，而如今字幕設(shè)計(jì)過(guò)程中，要求不高的簡(jiǎn)單字幕需求，可以利用LiveType等軟件進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理，涉及到的一些難度較大的復(fù)雜字幕，還可以利用Illustrator等數(shù)字軟件來(lái)制作和處理。

2.2影視廣告設(shè)計(jì)中的特效處理工作

特效已經(jīng)成為現(xiàn)在影視廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的一項(xiàng)技術(shù)，好的特效處理可以帶給觀看者震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，影視廣告的制作過(guò)程中，也很鼓勵(lì)特效這樣的技術(shù)應(yīng)用其中，數(shù)字媒體技術(shù)的使用中，可以靈活地運(yùn)用計(jì)算機(jī)的數(shù)字軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)特效的處理，像軟件Houdini，讓特效處理得更合理更自然，同時(shí)也不會(huì)忽略到畫(huà)面的連貫性，許多電影特效都憑借Houdini完成的，例如科幻電影《指環(huán)王》中，一些特效就是利用這個(gè)軟件得以呈現(xiàn)的。還有Inferno*系統(tǒng)，也是很多影視作品制作中使用的特技效果制作系統(tǒng)，使用過(guò)這個(gè)軟件的電影有《侏羅紀(jì)公園》《哥斯拉》還有十分著名的《泰坦尼克號(hào)》，系統(tǒng)還曾經(jīng)多次獲獎(jiǎng)，是世界公認(rèn)的特技效果制作系統(tǒng)，如今在影視廣告的設(shè)計(jì)中也有應(yīng)用。

2.3影視廣告設(shè)計(jì)的后期優(yōu)化工作

影視廣告設(shè)計(jì)的后期很關(guān)鍵，涉及到作品最后的呈現(xiàn)質(zhì)量，設(shè)計(jì)者不僅要對(duì)畫(huà)面、音頻作處理，還要在色彩搭配上面做整合。如今的3dsMAX軟件可以在后期上大展身手，讓廣告呈現(xiàn)得更加立體。后期的優(yōu)化涉及到摳圖技術(shù)，來(lái)對(duì)虛擬場(chǎng)景做摳圖和優(yōu)化，再利用photoshop等軟件整合廣告的圖形，利用UG等三維軟件對(duì)整合后圖形進(jìn)行拼接，多個(gè)軟件加工后，得到符合設(shè)計(jì)者要求的圖形效果。聲音對(duì)于一個(gè)影視廣告的意義也很大，聲音更容易加深人的記憶點(diǎn)，放大傳播的效果，可以利用FinalCutPro等相關(guān)軟件對(duì)廣告的音效、音頻進(jìn)行調(diào)整，保證圖像和音頻的同步，同時(shí)去除掉里面的嘈雜混亂的聲音，最后呈現(xiàn)出讓設(shè)計(jì)者和觀看者滿意的影視設(shè)計(jì)作品。

3數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

3.1提高了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

廣告的策劃和設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意就是靈魂，是感染力的源泉，感染著觀看者的情緒，影視廣告想要在眾多的作品中脫穎而出，凸顯優(yōu)勢(shì)，必須要掌握創(chuàng)新的技巧，一成不變是無(wú)法進(jìn)步的，有創(chuàng)新性的影視廣告作品才能起到至關(guān)重要的作用，達(dá)到廣告的目的。傳統(tǒng)的影視廣告在創(chuàng)新性上就存在不足，經(jīng)常出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，因?yàn)槭艿郊夹g(shù)和傳統(tǒng)模式上的限制，但是隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，利用新技術(shù)更好的組合聲音、視頻等內(nèi)容，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓影視廣告展示出不同于以往的創(chuàng)新性和可能性。

3.2提高了影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量

傳統(tǒng)的影視廣告，受到各方面技術(shù)的限制，常常制作的過(guò)程很用心，但是最后播出時(shí)候，質(zhì)量卻是不盡如人意的，一些虛擬場(chǎng)景，不僅專業(yè)人士可以看出其中的破綻，甚至普通觀眾也能發(fā)現(xiàn)其中的不合理之處，這樣大大降低了影視廣告的信服度，達(dá)不到影視廣告原本想要達(dá)到的目的了。不過(guò)如今，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的廣泛應(yīng)用，原本那些存在于傳統(tǒng)影視廣告中的問(wèn)題難題都得到了解決，影視廣告作品的質(zhì)量更優(yōu)，觀看者可以直觀地看到高清的畫(huà)面和逼真的場(chǎng)景，影視廣告更具有真實(shí)性，技術(shù)達(dá)到讓觀看者難以分辨出是虛擬場(chǎng)景還是真實(shí)場(chǎng)景的程度。

3.3豐富影視廣告的表現(xiàn)和傳播形式

傳統(tǒng)的影視廣告通常是借助繪畫(huà)實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式，遵循著墨守成規(guī)的創(chuàng)作手法，表現(xiàn)形式過(guò)于單一。同時(shí)，傳統(tǒng)的影視廣告?zhèn)鞑サ拿浇樯希饕蕾囉趫?bào)紙媒體、雜志、電視等形式，這樣的創(chuàng)作和表達(dá)形式是十分單調(diào)的，往往在最后呈現(xiàn)的時(shí)候無(wú)法達(dá)到理想的狀態(tài)。但是在數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)之后，這些原本存在于影視廣告表現(xiàn)和傳播形式上面的禁錮都被徹底打開(kāi)了，在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持下，人物的形象和性格特點(diǎn)，以及烘托的場(chǎng)景氛圍都變得更加豐富了，影視廣告可以活靈活現(xiàn)的傳遞，觀看者如同親眼見(jiàn)到活生生的事物，仿佛置身于其中，讓觀看者產(chǎn)生真實(shí)和信服的感覺(jué)。

4結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的影視廣告行業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)。數(shù)字媒體藝術(shù)是如今應(yīng)用性很廣的一項(xiàng)新技術(shù)，已經(jīng)在很多行業(yè)發(fā)揮著重要的作用，在藝術(shù)創(chuàng)作上面也帶來(lái)了前所未有的影響，讓藝術(shù)創(chuàng)作的工作高效，大眾化，表現(xiàn)形式也更多元化，對(duì)其中的影視廣告設(shè)計(jì)上的幫助更大，帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也在提醒著人們要用更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和更為科學(xué)的精神，在實(shí)踐中摸索前行，讓數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)上發(fā)揮到極致。

參考文獻(xiàn)

[1]杜佳鑫.數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性發(fā)展研究[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2019,37(12):235-236.

[2]周世明,陳琛.數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)研究[J].數(shù)碼世界,2018(03):9.

作者:李彥薇 單位:天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院