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摘要：通過分析卷煙包裝中現(xiàn)代插畫設(shè)計現(xiàn)狀，結(jié)合消費者審美需求，總結(jié)現(xiàn)代插畫應用于卷煙包裝中體現(xiàn)的產(chǎn)品文化內(nèi)涵，以提升卷煙品牌價值。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代插畫；卷煙包裝；作用

現(xiàn)階段，產(chǎn)品包裝中處處可見現(xiàn)代插畫身影，生產(chǎn)力的提升與現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展使消費品數(shù)量急速增加，改變了傳統(tǒng)包裝的視覺形式?，F(xiàn)代插畫的多元表達形式與風格極大地豐富了產(chǎn)品包裝，超級市場陳列著各種琳瑯滿目的商品吸引消費者眼球。自中國加入世界貿(mào)易組織后，隨著整個市場開放，各種不同品牌的卷煙產(chǎn)品進入市場，要想在激烈的市場競爭中獲取地位，必須在卷煙包裝上突出表現(xiàn)產(chǎn)品屬性特點，并能體現(xiàn)卷煙獨特的文化內(nèi)涵。消費者在注重口感的同時，愈加重視包裝審美性以及對卷煙品牌的價值要求，而這些恰好與現(xiàn)代插畫的表達形式相吻合?！艾F(xiàn)代插畫”給卷煙包裝設(shè)計帶來多樣性視覺表達，人們不再拘泥于物質(zhì)上的滿足，開始對精神層面具有更高的追求，現(xiàn)代插畫的融入為卷煙包裝注入更多新的生命力與活力，具體作用主要體現(xiàn)在以下三個方面。

1體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵

卷煙作為商品，在銷售流程中，其包裝上顯示的商品信息與內(nèi)容會影響消費者選擇，現(xiàn)代插畫作為一種多元的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能更好地體現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并激發(fā)消費者購買欲望。將“現(xiàn)代插畫”風格與卷煙包裝設(shè)計融合過程中，富有新穎且獨特創(chuàng)意的視覺畫面能快速提升卷煙包裝檔次，使卷煙包裝更具文化內(nèi)涵，從而增添人情味與人文氣息。卷煙包裝設(shè)計要想與消費者在感情上產(chǎn)生共鳴，不僅需要通過包裝的外觀美吸引消費者，更應體現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的人情味，為消費者提供豐富的精神享受。以“現(xiàn)代插畫”風格設(shè)計的卷煙包裝，不再對卷煙起到純粹的保護作用，其能充分滿足大眾群體的物質(zhì)與精神層面的需求，彰顯獨特的文化魅力。如黃鶴樓卷煙的“感恩”系列包裝中（圖1），外觀采用抽象化臉譜造型，將黃鶴形態(tài)融入畫面，產(chǎn)生別致的藝術(shù)視覺沖擊感。臉譜、仙鶴以及云紋等符號，結(jié)合現(xiàn)代表現(xiàn)手法將傳統(tǒng)文化與黃鶴樓品牌卷煙包裝相結(jié)合，對傳達卷煙包裝的文化內(nèi)涵具有重要作用。如紅雙喜香煙（圖2），在畫面中以鯉魚作為主題設(shè)計元素，鯉魚與該品牌喜慶文化相呼應，消費者第一眼看到鯉魚躍出水面栩栩如生的畫面，就會聯(lián)想到該品牌的特性，突出卷煙文化內(nèi)涵。畫面中的鯉魚由大到小、首尾相接，按照“S”形排列，以中心放射性的底紋走向襯托出紅雙喜標識，整體色彩以紅色作為主基調(diào)，透露出喜慶氛圍，悄無聲息地將品牌形象、文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品信息等傳遞給消費者。

2契合大眾審美心理

當下的消費時代，人們擁有豐富的自由時間，大眾活動方式的結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，即大眾審美意識在大眾生活中已逐步占據(jù)主導地位。生活中的審美趨勢表現(xiàn)為世界更加感性化與藝術(shù)化。大眾不斷提升對新事物的需求與精神上的需求，使大眾對審美觀念與意識的關(guān)注持續(xù)上升。具體到卷煙包裝設(shè)計方面，不僅需表達卷煙屬性與大眾對其審美的需求，“現(xiàn)代插畫”與卷煙包裝的結(jié)合更是重要訴求點?，F(xiàn)代插畫作為市場經(jīng)濟下的必然產(chǎn)物，其遵循美的法則進行創(chuàng)作，憑借富有沖擊力的視覺節(jié)奏讓審美情緒產(chǎn)生波動。現(xiàn)代插畫不僅具有強烈的功能性，還具有豐富的故事性，其表現(xiàn)形式與方法更加自由化，尤為關(guān)注設(shè)計師的個性化表達，每個設(shè)計師所創(chuàng)作的現(xiàn)代插畫都具有很強的獨立性，且具備較高的觀賞價值。富有情感化的視覺畫面能在傳播過程中與大眾進行內(nèi)心深處的溝通，大眾能感受到設(shè)計師畫面中所蘊含的創(chuàng)造力與想象力，這超越了大眾生活的審美文化，以更加日常生活化的形式進行呈現(xiàn)，拉近與消費者之間的審美距離，從而與受眾產(chǎn)生共鳴。每一款卷煙的售出，不僅在于卷煙獨特的品質(zhì)與口感，更有其契合消費者審美心理的視覺需求與包裝背后所蘊含的精神價值，讓消費者感受到插畫的色彩美、韻律美和意境美。例如貴煙（圖3），畫面蘊涵貴州當?shù)氐娘L土人情、獨有的喀斯特地貌以及天然巖洞，這些巖洞為煙葉的貯藏提供絕有的環(huán)境，使貴煙的煙葉更香醇。色彩上采用較柔和的低飽和黃藍配色，以正負形的方式，將四周的元素構(gòu)成與中間留白出來的天然巖洞相融合，更加貼近當?shù)匚幕曀?。通過數(shù)字繪畫的表現(xiàn)方式將民族文化與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙結(jié)合，以獨有的自然地貌與人文景觀給消費者視覺上的享受，既有民族風格又有時代特征，并符合當代消費者審美心理。如鐵塔貓的酸奶貓香煙（圖4），藍與白的色彩與該卷煙的酸奶口味相呼應，明亮清新的色彩給人留下深刻的印象。構(gòu)圖簡潔大方，充分結(jié)合時尚性與簡約性，更加符合追求現(xiàn)代并充滿活力的年輕消費群體口味，帶來獨特的視覺體驗。

3提升卷煙品牌價值

卷煙包裝是產(chǎn)品銷售的最終步驟，消費者能最直觀地感受卷煙包裝品質(zhì)，其作為品牌文化的載體，占據(jù)著重要地位。目前，國家許多煙草行業(yè)都面臨品牌老化困境，為與新一代消費群體的審美心理相契合，大部分煙草生產(chǎn)企業(yè)與印刷企業(yè)將通過內(nèi)部研發(fā)新的產(chǎn)品包裝，達到拓展市場份額的目的。品牌價值的提升不僅能使卷煙產(chǎn)品更廣范圍且深層次地吸引消費者，還能潛移默化地培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。在現(xiàn)代插畫中，視覺元素作為藝術(shù)表現(xiàn)的文化符號，各種各樣的表現(xiàn)手法與個性化繪畫風格，使現(xiàn)代插畫在藝術(shù)形式上具有無限可能，基于良好的卷煙品牌體驗，將消費者視線將轉(zhuǎn)移到卷煙品牌形象方面，對卷煙產(chǎn)品品牌個性化與品牌價值具有升華作用?，F(xiàn)代插畫作為當下設(shè)計的一種重要表現(xiàn)形式，具有眾多優(yōu)勢，如受眾群體的廣泛性、表現(xiàn)手法的多樣性、信息傳播的直觀性、審美情感的時代性等，該優(yōu)勢在塑造卷煙品牌形象、激發(fā)消費者興趣、提升卷煙品牌認知度以及促進卷煙品牌文化傳播等方面都具有重要作用。消費者在選購卷煙包裝時，不僅是因為卷煙的功效與品質(zhì)，卷煙品牌文化也是重要因素。因此，現(xiàn)代插畫對卷煙包裝的品牌價值能起到提升作用，現(xiàn)代插畫作為藝術(shù)形式為品牌文化的傳播注入全新生機與活力。如紅雙喜的“晶喜”包裝設(shè)計（圖5），該卷煙包裝的視覺部分呈現(xiàn)出“紅雙喜”卷煙品牌百年的經(jīng)典設(shè)計，并采用現(xiàn)代插畫設(shè)計手法表達喜文化，喜鵲與梅花同時出現(xiàn)在畫面中，給人一種喜上眉梢之意境。在元素細節(jié)處理方面，色彩與表現(xiàn)形式都取自于傳統(tǒng)藝術(shù)中，畫面整體構(gòu)圖打破以往傳統(tǒng)拘束，將紅雙喜品牌字體融入畫面中，并用現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)形象相結(jié)合。對比以往傳統(tǒng)的紅雙喜卷煙包裝，此款“晶喜”卷煙包裝更能吸引消費者眼球，并深化紅雙喜卷煙品牌內(nèi)涵，提升品牌價值。從當下消費者角度來看，“晶喜”卷煙包裝設(shè)計是對經(jīng)典的又一次煥發(fā)新生機的設(shè)計，意義深遠。隨著“現(xiàn)代插畫”設(shè)計風格在卷煙包裝中的融入，卷煙品牌實現(xiàn)多層次文化發(fā)展，同時品牌價值也持續(xù)延伸，逐漸向現(xiàn)代所流行的文化方向發(fā)展。如大華的“開元”香煙（圖6），畫面設(shè)計將傳統(tǒng)元素實現(xiàn)現(xiàn)代化的同時，營造出與品牌相契合和的氛圍意境。通過意境的營造充分顯示卷煙的藝術(shù)氣質(zhì)，并深化其內(nèi)涵，提升卷煙品牌價值，引起消費者群體共鳴，刺激消費者產(chǎn)生購買欲望，提高卷煙競爭力，促進銷售。

4結(jié)語

本文以“現(xiàn)代插畫”表現(xiàn)手法在卷煙包裝設(shè)計中的應用為切入點，深入分析“現(xiàn)代插畫”在卷煙包裝設(shè)計中的作用。“現(xiàn)代插畫”卷煙包裝設(shè)計將當代人們對精神層次的追求與時代性相結(jié)合，流露出具有生機活力以及時尚現(xiàn)代的新面貌。因此，“現(xiàn)代插畫”在卷煙包裝設(shè)計中的應用，不僅滿足當代人們的審美需求，還良好地改善了人們的生活品質(zhì)需求，為卷煙市場注入新活力，并為國內(nèi)卷煙企業(yè)探索出一條全新道路，以此開拓新的市場與消費人群。

參考文獻

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作者:楊晨 張雪敏 單位:湖北京華彩印有限公司 湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院