內(nèi)容提要：戰(zhàn)略網(wǎng)絡作為適應網(wǎng)絡競爭的新戰(zhàn)略思想，戰(zhàn)略管理的學者們已從不同的視角對其進行了研究。本文在總結(jié)了已有研究成果的基礎(chǔ)上，提出了今后戰(zhàn)略網(wǎng)絡研究的發(fā)展趨勢和主要方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略網(wǎng)絡

一、導言

隨著Internet技術(shù)、計算機技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，人們已步入網(wǎng)絡時代，它將徹底改變企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營方式和戰(zhàn)略行為。網(wǎng)絡時代的競爭已不再是單個企業(yè)之間的競爭，而是企業(yè)合作網(wǎng)絡之間的競爭，這是一種新的競爭形態(tài)——網(wǎng)絡競爭。在網(wǎng)絡競爭環(huán)境下，基于“公司是獨立、自治實體”的假設和僅從自身的利益出發(fā)來研究企業(yè)戰(zhàn)略的局限性越來越明顯，必須從嵌入于企業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡視角來研究企業(yè)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略網(wǎng)絡(StrategicNetworks)就是在這種背景下興起和發(fā)展起來的新戰(zhàn)略思想。

所謂戰(zhàn)略網(wǎng)絡，是指由社會的不同組織或個人為了共同的遠景，通過一定的協(xié)議或契約聯(lián)結(jié)在一起，以彼此間相互信任和長期合作為基礎(chǔ)而構(gòu)成具有戰(zhàn)略意義的、不斷進化和優(yōu)化的動態(tài)合作網(wǎng)絡。戰(zhàn)略網(wǎng)絡及其管理“必然將成為新的管理范式與新的競爭游戲規(guī)則”，“戰(zhàn)略網(wǎng)絡管理是當今企業(yè)成功的關(guān)鍵”。因此，戰(zhàn)略網(wǎng)絡研究既是一個急需研究的理論問題，又是一個具有重大現(xiàn)實意義的問題。正如《戰(zhàn)略管理雜志》(StrategicManagementJournal)在2000年3月出版“戰(zhàn)略網(wǎng)絡專集”時，編輯所評論的那樣：“我們覺得認真地強調(diào)戰(zhàn)略網(wǎng)絡是如何影響公司的利潤率問題——戰(zhàn)略研究的一個中心問題的時機已成熟”。戰(zhàn)略網(wǎng)絡作為戰(zhàn)略管理研究的新領(lǐng)域，已引起學術(shù)界的廣泛關(guān)注，并從不同的角度展開研究。但由于戰(zhàn)略網(wǎng)絡及其嵌入其中的動態(tài)關(guān)系網(wǎng)絡的復雜性和模糊性，現(xiàn)有的戰(zhàn)略網(wǎng)絡研究系統(tǒng)性不夠，缺乏定量和動態(tài)分析及其支撐技術(shù)。為此，本文在評價現(xiàn)有戰(zhàn)略網(wǎng)絡研究學派的基礎(chǔ)上，提出今后戰(zhàn)略網(wǎng)絡研究將是系統(tǒng)化、動態(tài)化和定量化，形成一套比較完整的、可操作的戰(zhàn)略網(wǎng)絡理論與技術(shù)方法，使得戰(zhàn)略網(wǎng)絡理論能真正應用于企業(yè)戰(zhàn)略管理的實踐之中。

二、戰(zhàn)略網(wǎng)絡研究沿革

編者按：本論文主要從正視網(wǎng)絡。還網(wǎng)絡以真實本色；高校思想政治工作要利用網(wǎng)絡；加強對策研究。積極探索網(wǎng)上開展思想政治教育的規(guī)律等進行講述，包括了思想政治教育工作者在網(wǎng)上建立自己的OICQ或ICQ以及信箱、進一步，可以在網(wǎng)絡上開辟建立思想政治教育工作專欄等，具體資料請見：

【論文關(guān)鍵詞】思想政治教育信息時代網(wǎng)絡校園文化

【論文摘要】在當今信息時代，網(wǎng)絡發(fā)展之迅速是世界有目共睹的，越來越多的領(lǐng)域和人群正在涉入它的范圍，高校亦不例外。如果說網(wǎng)絡帶給人的是幸運，那么高校則有幸大飽其利；如若說網(wǎng)絡帶給人的是弊端，那么高校也不能被幸免。因為它的發(fā)展，是社會發(fā)展和科技發(fā)展的結(jié)果，作為趨勢，是任何個人不能阻擋的。但人的高級之處之一就在于可以改造自然并利用其為自身的生存和發(fā)展服務，對于網(wǎng)絡，高校亦應正確對待，抑制它的負面作用，而充分發(fā)揮它的積極作用。

一、正視網(wǎng)絡。還網(wǎng)絡以真實本色

網(wǎng)絡的發(fā)展過程伴隨著人們眾說紛紜的看法，有大褒其利的，也有憤討其弊的?！袄比?，2008年初，一輪罕見的雨雪天氣襲擊中國南方多省，持續(xù)不斷的嚴寒冰凍，造成數(shù)百億元的經(jīng)濟損失．在互聯(lián)網(wǎng)上，眾多網(wǎng)友或在網(wǎng)上留言，或通過博客、播客等新興技術(shù)手段．以文字、圖片、視頻等方式，見證和記錄著抗擊雪災中那幕幕動人的場景與畫面，留下了網(wǎng)民許許多多的感慨、感觸、感想、感悟。中國紅十字會也開通了網(wǎng)上平臺，為慈善人士提供了快捷便利的捐款方式。網(wǎng)絡形式多元化的進步性就顯現(xiàn)出來了，這一點使我們從網(wǎng)絡獲取信息更加方便得手?！氨住比?，網(wǎng)絡上的不良內(nèi)容或非法宣傳，也有可能帶動是非立場不堅定的人走人歧途，也因此有人往往談網(wǎng)色變。那么究其根本，網(wǎng)絡到底是好是壞，筆者認為，我們應該客觀地去看待這個問題。

事實上，網(wǎng)絡本身只是一種現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，它只是一種交流溝通的媒介，它自己并沒有善與惡的性質(zhì)。而人們利用這一現(xiàn)代交流手段所做的內(nèi)容才有優(yōu)和劣之別，好的名聲和壞的印象都是利用網(wǎng)絡做內(nèi)容的人們引發(fā)的。亦即，網(wǎng)絡就像一張雪白的紙，人們在上面畫上什么模樣，那么它就呈現(xiàn)了什么顏色。認識了網(wǎng)絡觸角蔓延的不可阻止性和它的本來性質(zhì)，就不難做出我們的決定。我們非但要接受它，而且要積極地對待它，采取有力的措施充分發(fā)揮它的正面作用，抑制它的負面影響。

編者按：本論文主要從社會網(wǎng)絡及其主要理論；社會網(wǎng)絡在數(shù)字圖書館服務中的作用；基于社會網(wǎng)絡的數(shù)字圖書館服務模型等進行講述，包括了六度分隔理論、弱連帶理論、并行生產(chǎn)理論、長尾理論、基本思路、社會化網(wǎng)絡分析、用戶知識過濾模型構(gòu)建、基于社會網(wǎng)絡的數(shù)字圖書館服務模型等，具體資料請見：

[摘要]分析六度空間理論、弱連帶理論等社會網(wǎng)絡理論及其對數(shù)字圖書館服務的影響，利用自我中心網(wǎng)分析和社會網(wǎng)絡中心網(wǎng)分析方法確定數(shù)字圖書館平臺上的知識團體、知識庫，并在此基礎(chǔ)上建立知識過濾模型，從而構(gòu)建起基于社會網(wǎng)絡的數(shù)字圖書館服務模型。

[關(guān)鍵詞]社會網(wǎng)絡數(shù)字圖書館服務模型

Web2.0時代，Blog、Wiki、SNS、RSS、標簽等的應用，使每個用戶都有了主動參與建設和分享信息資源的能力，隨著用戶間交流的增加，傳統(tǒng)的人際關(guān)系網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)上得以延伸和擴大。

1社會網(wǎng)絡及其主要理論

社會網(wǎng)絡(Socialnetwork)是由許多節(jié)點構(gòu)成的一種社會結(jié)構(gòu)，其中個體或者組織是節(jié)點，連接他們的社會關(guān)系是線，點與線的連接構(gòu)成了社會網(wǎng)絡圖。

[論文摘要]網(wǎng)絡思想政治教育模式是指通過網(wǎng)絡資源滿足網(wǎng)民思想政治生活的教育模式。該模式的建構(gòu)，應從網(wǎng)絡思想政治理論灌輸、網(wǎng)絡日常思想政治工作、網(wǎng)絡思政自我教育、網(wǎng)絡思政規(guī)范養(yǎng)成和網(wǎng)絡思想政治感染熏陶等方面，形成“五位一體”的網(wǎng)絡思想政治教育方法體系。

[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡；思想政治教育；教育模式；方法論

網(wǎng)絡思想政治教育模式，是指通過網(wǎng)絡滿足網(wǎng)民思想政治生活的教育模式。主要是通過網(wǎng)絡理論灌輸、網(wǎng)絡日常教育、網(wǎng)絡自我教育、網(wǎng)絡規(guī)范養(yǎng)成、網(wǎng)絡情感熏陶等網(wǎng)絡思想政治資源，系統(tǒng)地影響網(wǎng)民的思想政治態(tài)度、思想政治心理和思想政治審美滿足，形成一定社會所需要的世界觀、人生觀和價值觀的教育方法體系。

一、網(wǎng)絡思想政治理論灌輸體系

一要建好網(wǎng)上教育基地。網(wǎng)上思想政治教育基地應由“馬列網(wǎng)”“紅網(wǎng)”等一大批品位高、經(jīng)典型的網(wǎng)站構(gòu)成。其基地建構(gòu)主要加強兩個方面：一是內(nèi)容上，要選定一些理論性強、對網(wǎng)民具有深刻啟迪價值的“經(jīng)典”。如馬克思列寧主義的經(jīng)典著作；中國共產(chǎn)黨三代領(lǐng)導人的理論著作；中共產(chǎn)黨的歷史文獻，改革開放的成就及其方針、政策，中華英烈與當代英模人物的生平事跡、革命文物和紀念地，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等內(nèi)容。在形式上，版面設計和欄目都應充分利用現(xiàn)代電子技術(shù)，開發(fā)融文字、聲音、圖像于一體的超文本結(jié)構(gòu)的電子教材，使人們視覺、聽覺均產(chǎn)生立體感覺，增強思想政治理論教育的吸引力和感染力。

二要大力進行網(wǎng)絡思想政治教育專題教育。網(wǎng)絡內(nèi)容豐富、背景遠大、生動形象等特點，便于思政工作者突破傳統(tǒng)思想教育空間的局限，便于從事思想調(diào)查、分析，進行系統(tǒng)整合、研究，開展系統(tǒng)而深刻地思想政治專題教育工作。

1國內(nèi)外研究概況

國內(nèi)外有關(guān)移動通信產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴散的研究集中于:①產(chǎn)品的網(wǎng)絡效應特征及其對新產(chǎn)品采用和市場競爭行為的影響;②復雜系統(tǒng),尤其是復雜網(wǎng)絡理論和方法的運用。

1.1產(chǎn)品的網(wǎng)絡效應特征及其對新產(chǎn)品采用決策和市場競爭行為的影響信息和通信技術(shù)的新產(chǎn)品具有一個顯著特點,那就是網(wǎng)絡效應。如果某項產(chǎn)品的效用隨著擁有該產(chǎn)品的用戶規(guī)模增大而增加,該產(chǎn)品就具有直接網(wǎng)絡效應特征(KatzandShapiro,1985)。由于直接網(wǎng)絡效應來源于不斷增加的新用戶,因而又稱為需求方網(wǎng)絡效應。梅特卡夫定律認為網(wǎng)絡總價值與網(wǎng)絡規(guī)模的平方成正比,個體的網(wǎng)絡價值與網(wǎng)絡規(guī)模成正比。Swann(2002)卻指出,個體感受到的網(wǎng)絡價值與網(wǎng)絡規(guī)模之間的關(guān)系大致呈S型。剛開始網(wǎng)絡規(guī)模太小,消費者的效用增加很緩慢;隨著網(wǎng)絡規(guī)模擴大,效用值快速增加;當網(wǎng)絡規(guī)模擴大到一定程度,效用幾乎不再增加。間接網(wǎng)絡效應說明核心產(chǎn)品與互補產(chǎn)品之間的關(guān)系。核心產(chǎn)品的消費量越大,與之兼容的互補產(chǎn)品種類越多價格越低,就產(chǎn)生了間接網(wǎng)絡效應(KatzandShapiro,1985)。由于這種效應來源于供應方,因而又稱作供應方網(wǎng)絡效應。

網(wǎng)絡效應新產(chǎn)品擴散通常出現(xiàn)市場正反饋和鎖定現(xiàn)象。加入大網(wǎng)絡消費者可以獲得較大的網(wǎng)絡價值;新用戶進一步增加了網(wǎng)絡價值,市場提供更多和更便宜的互補品;進一步降低了采用風險,增加了采用價值;吸引更多消費者加入網(wǎng)絡。這樣就形成了贏家通吃的局面。市場競爭的結(jié)果通常是一家企業(yè)取得很大的市場份額,該企業(yè)的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品,即使這種產(chǎn)品的技術(shù)并不是最先進的。

1.2復雜系統(tǒng)理論和方法的運用傳統(tǒng)方法的不理想導致學者們開始探索建立新模型來模型化移動通信產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴散過程。于是許多學者嘗試和倡導運用復雜系統(tǒng)理論和方法來研究新產(chǎn)品擴散,如美國市場學會在2001年推出專刊,主題是“市場中的涌現(xiàn)和共同演化過程”,指出由于缺乏微觀數(shù)據(jù),對新產(chǎn)品擴散過程微觀機制很難有深入理解,也很難解釋和驗證總量模型參數(shù)的含義。Schoder(2000)首先回顧了通信服務的特點,指出這類新產(chǎn)品的網(wǎng)絡效應特點使得新產(chǎn)品采用動力學行為具有宏觀和微觀兩個層次的反饋作用,作者用頻度依賴,即主體采用新產(chǎn)品的概率取決于此刻新產(chǎn)品總體擴散比例,模型化擴散過程,結(jié)果表明擴散模式與傳統(tǒng)的S型曲線有很大差異,市場存在多個均衡,意味著新產(chǎn)品可能擴散成功(類似傳統(tǒng)的S型模式),也可能失敗,產(chǎn)品在市場上消失。作者認為,對于網(wǎng)絡產(chǎn)品,我們應該預測各種模式出現(xiàn)的概率,而不是以一種確定的眼光看待擴散過程。因此,預測的重點發(fā)生變化,作者提出運用平均場方法預測新產(chǎn)品擴散模式出現(xiàn)的概率。Hohnisch(2004)運用統(tǒng)計力學中的滲流理論(PercolationTheory)建立一個解釋網(wǎng)絡效應產(chǎn)品晚起飛現(xiàn)象的模型,該模型基于元胞自動機上的滲流過程,讓新產(chǎn)品價格隨時間的變化下降、消費者采用新產(chǎn)品的效用隨采用總量的增加而遞增,利用計算機仿真,模擬了新產(chǎn)品擴散過程。最近對復雜網(wǎng)絡的研究表明,網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)對其上的動力學過程有很大影響。實證研究結(jié)果也說明實際系統(tǒng)中的作用網(wǎng)絡是非規(guī)則的?？偠灾?探索運用復雜系統(tǒng)方法建立新的擴散模型和理論,是一個很好的開始,但離建立一個成熟的理論框架還有很大距離,需要繼續(xù)深入研究。

2移動通信新產(chǎn)品在市場中的產(chǎn)品擴散特點