摘要：探討了如何在全球紛紜復(fù)雜的品牌中處理品牌和產(chǎn)品決策的方法，并重點闡述了如何處理品牌產(chǎn)品的基本設(shè)計戰(zhàn)略，運用全球化和地方化品牌組合，確保獲得最大限度的消費者的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：全球化；品牌；戰(zhàn)略

隨著社會的飛速發(fā)展，市場提供給消費者新產(chǎn)品、新品牌的選擇多種多樣，令消費者無所適從。消費者通常通過品牌來了解產(chǎn)品及企業(yè)的信息，依據(jù)品牌選購商品已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。品牌不僅僅是產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的內(nèi)容。品牌是企業(yè)的核心要素，是企業(yè)向目標(biāo)市場傳輸信息的主要媒介。它具有的風(fēng)格代表了與眾不同、高人一籌的經(jīng)營理念，一旦迎合了目標(biāo)市場的口味，它就具有了非常重要的地位，可以引領(lǐng)市場潮流，影響消費群體的價值觀。

商品經(jīng)濟(jì)、全球化時代的到來，把人們對全球化品牌的興趣煽動得日益高漲，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢，沖破品牌成長的羈絆，在動態(tài)的市場環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的定位，增加消費體驗和樂趣，讓自己的品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。如全球最有價值的品牌：可口可樂（CocaCola）、微軟(Microsoft)、美國國際商用機(jī)器公司（IBM）、通用電器（GE）、英特爾（Intel）、諾基亞（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麥當(dāng)勞（McDonald''''s）、萬寶路（Marlboro）等，所有這些品牌不僅牢牢地控制了本國市場，而且在全球的各個區(qū)域也保持著強勁的銷售勢頭。這些品牌的定位在世界范圍內(nèi)均保持一致性，并且有著高度明確的訴求點：如迪斯尼意味著家庭娛樂；索尼（Sony）代表了家用電器等；有意思的是，上述品牌除了萬寶路之外，其余幾個品牌的名稱均與其所屬公司的名稱相同。在一個品牌背后集中資源于全球化市場上運作，其優(yōu)勢是顯而易見的，如只有最強勢的品牌才有資格贊助世界杯足球賽或奧林匹克運動會等。

全球化的市場從來都不是消費者驅(qū)動的市場，而是大公司在擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場控制份額的雙重驅(qū)使下采取的必然舉措。消費者在此被視為全球化的受益者而非驅(qū)動者。在消費者心目中，全球性品牌經(jīng)常被感知為質(zhì)量和信譽的保證，他們總易于把全球性品牌和處于行業(yè)領(lǐng)先地位、保持不斷革新等正面形象聯(lián)系起來。在一些較為落后地區(qū)的新興市場，消費者把消費全球性品牌視為提高自己社會地位的表現(xiàn)或至少令他們感覺到自己是世界公民的一員，雖然這種感覺稍縱即逝。如“萬寶路”已不僅是一個企業(yè)產(chǎn)品中的名牌，而成為美國文化的一部分；勞斯萊斯公司出品的勞斯萊斯和本特利豪華轎車，體現(xiàn)了一種英國式的富豪生活方式；雷達(dá)表長期積淀下來的“永不磨損”的品質(zhì)特色等。

許多跨國公司在保持公司業(yè)務(wù)有機(jī)增長的同時，傾向于日益增多公司旗下所屬品牌，以利于提高公司整體的市場占有份額。如一個品牌有幾個系列，一個“少女情懷系列”，一個“金色秋韻系列”等，多個系列滿足不同層次的消費者的多種需求，進(jìn)而獲得豐厚的市場利潤。對跨國公司而言，同樣的產(chǎn)品在全球不同的市場可能以不同的品牌名稱出現(xiàn)和銷售，或者同一品牌在全球各個市場以同樣面貌出現(xiàn)，然而產(chǎn)品的配方卻可能根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌隹谖堵宰髡{(diào)整。如果一個國際化大公司若打算推廣一個全新品牌，它往往會追隨全球化戰(zhàn)略，因為這樣做能達(dá)到一定的規(guī)模效益和減少管理層面的復(fù)雜程度，免受消費者先入為主的感知困擾。對于通常更多的、已經(jīng)存在的品牌而言，一個擁有全球化品牌戰(zhàn)略意圖的跨國公司可能會考慮品牌由地方化戰(zhàn)略向全球化戰(zhàn)略的遷移；或者是走雙向路線：品牌由區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略向產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略遷移。即同一個跨國公司可能在同一時間采用不同的品牌戰(zhàn)略，當(dāng)然這要視公司針對的產(chǎn)品類別、公司所針對市場的地理位置、所分布區(qū)域的數(shù)量和類型而定。如以下是四種不同的品牌戰(zhàn)略的特征和具體的應(yīng)用情況：

摘要：近年來，各大企業(yè)都在尋求新的效益市場，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合已成為當(dāng)代營銷的一種主要方式。在品牌視覺形象的設(shè)計中，插畫的應(yīng)用逐漸成為企業(yè)迅速打開新市場的有效途徑。將插畫作為品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，有利于突出特色，實行個性化品牌推廣，在品牌市場中脫穎而出，引起消費者的注意，加速品牌的效益市場。

關(guān)鍵詞：插畫；品牌設(shè)計；品牌設(shè)計；商業(yè)效益

一、引言

近年來，插畫在各領(lǐng)域的應(yīng)用風(fēng)靡世界各地，從而帶動了企業(yè)品牌宣傳與推廣的動向，越來越多的企業(yè)品牌將插畫作為媒介，將其潛在的商業(yè)價值作為擴(kuò)大品牌知名度，直觀快速地傳遞品牌信息，開拓新的消費市場，以帶來更好的商業(yè)效益。例如，國際知名奢侈品品牌路易威登與藝術(shù)家草間彌生的合作，為品牌增添了更多的生氣和趣味，最大化地做到了藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合。本文主要從插畫在新時代品牌設(shè)計中的影響開始論述，談到插畫設(shè)計在品牌設(shè)計中的重要性，分析插畫作為品牌設(shè)計的主要表現(xiàn)形式能夠帶來的商業(yè)效益，同時主要對插畫在品牌設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行實踐。

二、插畫在新時代品牌設(shè)計中的影響

隨著“快餐時代”的到來，單純的品牌符號和標(biāo)志已漸漸滿足不了廣大消費者的審美觀和消費觀。從長遠(yuǎn)來看，品牌設(shè)計是企業(yè)與消費者持續(xù)溝通與合作的橋梁；插畫作為企業(yè)精神風(fēng)貌、視覺展現(xiàn)的新方式，一定程度上能夠反映企業(yè)的理念和定位。新時代市場上，各個品牌在進(jìn)行市場競爭時已不再局限于產(chǎn)品本身的競爭，而是品牌形象等文化軟實力的競爭。消費者在選擇商品時，商品的品牌形象也成為被消費者選擇的重要因素之一，品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計和品牌形象能夠與消費者產(chǎn)生情感共鳴，已經(jīng)成為企業(yè)在競爭中勝出的重要因素?，F(xiàn)如今，品牌形象的構(gòu)建除了傳統(tǒng)的標(biāo)識設(shè)計以外，各大企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時，都會使用商業(yè)插畫來達(dá)到吸引消費者的目的[1]。

前言

在市場經(jīng)濟(jì)形勢不斷轉(zhuǎn)變背景下，以情感營銷為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌設(shè)計，需要逐漸實現(xiàn)能夠為企業(yè)發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)價值的目的。企業(yè)品牌設(shè)計源于企業(yè)對其自身品牌的認(rèn)知、企業(yè)品牌文化價值定位等方面。企業(yè)品牌情感化設(shè)計與企業(yè)品牌情感理論的實踐性研究相對成熟，為建設(shè)中國特色品牌設(shè)計中提供了一個較為嶄新的視角。為此，下文對情感營銷時代的企業(yè)品牌設(shè)計進(jìn)行詳細(xì)研究。

一、情感營銷

情感營銷是市場營銷類型中的一種，在產(chǎn)品相對成熟的階段，為企業(yè)品牌注入核心情感，從而增加品牌的核心文化競爭力。在進(jìn)行產(chǎn)品營銷的過程中，通過對核心情感進(jìn)行品牌釋放，以產(chǎn)品的功能和概念需求來打動消費者。在此過程中促進(jìn)產(chǎn)品的爆發(fā)性增長。在當(dāng)今社會碎片式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，情感營銷在其中發(fā)揮得淋漓盡致，例如在各行各業(yè)的品牌營銷中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不斷加強企業(yè)與消費者的情感溝通，提升品牌在社會中的滿意度，加強消費者對品牌的認(rèn)同以及忠誠度。

二、企業(yè)品牌認(rèn)知

1、企業(yè)品牌形象

編者按：本論文主要從服務(wù)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素；物流企業(yè)的基本服務(wù)內(nèi)容及特點；物流企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)與管理等進(jìn)行講述，包括了服務(wù)品牌是消費者對服務(wù)有形部分的感知和服務(wù)過程的體驗的總和、顧客通常要求物流企業(yè)對物流活動的全過程負(fù)責(zé)、樹立正確的服務(wù)品牌理念，準(zhǔn)確進(jìn)行服務(wù)品牌定位，確立合適的服務(wù)品牌名稱等，具體資料請見：

摘要:本文詳細(xì)分析了物流企業(yè)提供的服務(wù)內(nèi)容及其主要特點，借鑒服務(wù)品牌有關(guān)理論，從品牌理念、企業(yè)管理、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)內(nèi)容等方面認(rèn)真探討了物流企業(yè)建設(shè)服務(wù)品牌的具體策略和方法。

關(guān)鍵詞:物流；物流企業(yè)；品牌；服務(wù)品牌

隨著我國物流的市場化程度明顯提高以及越來越多的國際跨國物流企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國這個巨大的物流市場，物流企業(yè)的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。物流企業(yè)從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)主要是向市場提供物流服務(wù)，如運輸、儲存、配送、包裝、流通加工、物流系統(tǒng)設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)化物流服務(wù)等以及與其聯(lián)系的物流信息服務(wù)等。所以,要想在激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢，建立自己的服務(wù)品牌對于置身于服務(wù)領(lǐng)域的物流企業(yè)來說，顯得尤其重要。

一、服務(wù)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素

市場營銷理論認(rèn)為，品牌是“一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者”。品牌包括品牌名稱、標(biāo)志和商標(biāo)等組成部分，其基本功能在于把不同企業(yè)之間所生產(chǎn)經(jīng)營的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，不致使競爭者之間的服務(wù)產(chǎn)品發(fā)生混淆，從而有利于顧客識別和購買。

摘要:數(shù)字媒體藝術(shù)作為集技術(shù)與藝術(shù)于一體的視覺媒體行業(yè)，注定與品牌設(shè)計有密不可分的關(guān)系。數(shù)字媒體藝術(shù)所涉及的范圍廣泛，結(jié)合從教育部《數(shù)字媒體藝術(shù)本科專業(yè)規(guī)范》的描述中的三個方向，探討數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計中的作用，對品牌建設(shè)有積極的意義。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù)；品牌設(shè)計

時代的發(fā)展和品牌之間的競爭都使品牌設(shè)計往更加豐富的視覺元素表達(dá)去發(fā)展，從而能夠凸顯品牌的極致、創(chuàng)意。品牌設(shè)計中以視覺元素來表達(dá)的作品非常豐富，但隨著同質(zhì)化的品牌設(shè)計越來越多，受眾與品牌本身都在不斷提升自己的審美境界，人們對品牌的價值也越來越認(rèn)可，并影響著他們的日常生活?；诖朔N情況，對品牌設(shè)計中的視覺元素表達(dá)進(jìn)行研究就顯得非常重要了。

1數(shù)字媒體藝術(shù)與品牌設(shè)計

1）數(shù)字媒體藝術(shù)。以數(shù)字媒體技術(shù)為主體的各種新媒體在世界范圍內(nèi)火速地發(fā)展，達(dá)到歷史上任何傳播媒體都無法比擬的發(fā)展速度[1]。數(shù)字媒體藝術(shù)是國內(nèi)本科專業(yè)之一，根據(jù)教育部《數(shù)字媒體藝術(shù)本科專業(yè)規(guī)范》的描述，數(shù)字媒體藝術(shù)是一個綜合性的學(xué)科，包括了自然科學(xué)、社會科學(xué)和人文科學(xué)。重點體現(xiàn)在“科學(xué)”“藝術(shù)”與“人文”，上面還規(guī)定了數(shù)字媒體藝術(shù)分為三個方向：數(shù)字影視制作、數(shù)字游戲設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計。明確界定了“數(shù)字媒體藝術(shù)”這一術(shù)語是基于科技基礎(chǔ)、強調(diào)媒體傳播，強調(diào)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域的屬性。2）品牌設(shè)計。品牌設(shè)計是一個企業(yè)或產(chǎn)品立足于自身的定位基礎(chǔ)下，對品牌的視覺溝通進(jìn)行定義。可以說是一個企業(yè)或產(chǎn)品外在的視覺形象，對企業(yè)和產(chǎn)品的品牌方向發(fā)展有積極的影響，同時也可以使消費者可以快速識別企業(yè)形象，達(dá)到有效的、印象深刻的記憶效果。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各大品牌相互競爭，使“品牌”這個詞也成為人們口中的熱點詞匯，品牌的設(shè)計可以提升企業(yè)的形象價值。很多中小企業(yè)沒有品牌意識，認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量和銷售才是最重要的。最典型的一句話便是“酒香不怕巷子深”了，而在當(dāng)今社會，不僅酒要香，還得有好的品牌形象。如果一個企業(yè)沒有統(tǒng)一的品牌形象，在經(jīng)歷了初期發(fā)展以后就會暴露出各種問題，例如多家專賣店裝潢風(fēng)格不統(tǒng)一、企業(yè)員工服飾不統(tǒng)一等。這都或多或少影響了企業(yè)的發(fā)展，受眾對品牌的忠誠度就會降低。許多中小企業(yè)家想不明白，為什么賣力的做銷售和提升立品質(zhì)量，卻得不到好的發(fā)展？這個時候來進(jìn)行企業(yè)形象的整合、品牌的建設(shè)就顯得非常迫切了。品牌建設(shè)究竟有什么樣的作用？首先，有了統(tǒng)一的品牌形象方便于管理，對促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展更加輕松。其次，有品牌建設(shè)、有統(tǒng)一的企業(yè)形象，可以使員工們更加自信，對提升員工的工作效率是有很大幫助的。此外，對消費者、潛在客戶對企業(yè)和品牌的忠誠度也是有非常積極的作用。從傳統(tǒng)的品牌設(shè)計來看，更多指的是根據(jù)企業(yè)的理念來進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，并且以印刷類視覺元素作為品牌宣傳的主要手段。但隨著媒介的發(fā)展，僅依靠印刷類元素來進(jìn)行品牌設(shè)計明顯不夠，而數(shù)字媒體藝術(shù)的興起與發(fā)展就為品牌設(shè)計提供了更加豐富的空間。

2數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于品牌設(shè)計