摘要：隨著河南省鄉(xiāng)村數(shù)字建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村電商賦能數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力雖然已經(jīng)明確凸顯，但是同樣也面臨一些不足。本文以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為背景，分析了農(nóng)村電商對(duì)河南省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性以及農(nóng)村電商面臨的突出問題，并提出了數(shù)字鄉(xiāng)村背景下河南省農(nóng)村電商發(fā)展的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村河南省農(nóng)村電商

一、引言

2020年黨和國家事業(yè)發(fā)展邁向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，既要有城市現(xiàn)代化，也要有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。2019年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，強(qiáng)調(diào)數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容，并指出建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，要大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在流通領(lǐng)域，要推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，促進(jìn)線上線下渠道融合發(fā)展。為加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，2022年1月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》，該計(jì)劃部署了“新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展行動(dòng)”重點(diǎn)任務(wù)，即深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、“數(shù)商興農(nóng)”等工程，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌任務(wù)，完善農(nóng)村物流體系建設(shè)等，為農(nóng)村電商發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。河南作為農(nóng)業(yè)大省，加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，已經(jīng)成為解決“三農(nóng)問題”、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的有效途徑。

二、農(nóng)村電商對(duì)河南省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要性

（一）農(nóng)村電商有助于縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝

摘要:電商小額信貸作為一種新型融資模式，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段，能夠?yàn)樨毨д吆偷褪杖爰彝ソ?jīng)營(yíng)的小企業(yè)提供金融支持，拓展金融信貸領(lǐng)域，暢通農(nóng)村融資渠道。通過探討電商在農(nóng)村發(fā)展小額信貸業(yè)務(wù)面臨傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的沖擊、缺少政策扶持、缺乏資金保障、基礎(chǔ)設(shè)施不健全等問題，提出以下建議:建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加大政策扶持力度;加快金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新;加強(qiáng)與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作，突破資金短缺限制;加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善電商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);電商;小額信貸;農(nóng)村市場(chǎng)

21世紀(jì)是信息時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)社交和電子商務(wù)等極大地?cái)U(kuò)展了互聯(lián)網(wǎng)的邊界和應(yīng)用范圍，并創(chuàng)造了“大數(shù)據(jù)”的概念，其特征為“大量化、多樣化、快速化和價(jià)值密度低”。2012年，美國政府出資兩億美元拉動(dòng)大數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將其作為一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，與此同時(shí)，中國的電子商務(wù)企業(yè)也紛紛組建了數(shù)據(jù)分析部門。電商進(jìn)入農(nóng)村小額信貸領(lǐng)域也將是必然趨勢(shì)。目前，我國農(nóng)村小額信貸的發(fā)展現(xiàn)狀很難滿足農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展需求。為了將農(nóng)村低收入人口納入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌道，使廣大農(nóng)民分享經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的好處，有必要在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電商小額信貸業(yè)務(wù)。

一、國內(nèi)外研究綜述

(一)國外相關(guān)研究

近年來，世界各國高度關(guān)注大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，《自然》和《科學(xué)》雜志相繼出版專欄對(duì)大數(shù)據(jù)的研究?jī)r(jià)值進(jìn)行深入探討。2001年，梅塔集團(tuán)分析師道格•萊尼提出了大數(shù)據(jù)技術(shù)萌芽。2008年9月，著名未來學(xué)家阿爾文•托夫勒在《科學(xué)》雜志發(fā)表了論文“大數(shù)據(jù):拍字節(jié)的科學(xué)時(shí)代”，從此“大數(shù)據(jù)”一詞開始進(jìn)入公眾視線并被廣泛傳播。2008年，IBM公司的史密斯首次以“BIGDA-TA”初步定義了大數(shù)據(jù)的含義。2011年5月，全球數(shù)據(jù)分析研究所的麥肯錫發(fā)表了一篇論文，系統(tǒng)地闡述了大數(shù)據(jù)的定義:“大數(shù)據(jù)是指超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫工具獲取、存儲(chǔ)、處理和分析能力的數(shù)據(jù)集?！睍r(shí)至今日，科學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)還沒有一個(gè)完整準(zhǔn)確的定義，不同領(lǐng)域的科學(xué)家從不同視角詮釋了大數(shù)據(jù)的基本含義。麥肯錫聲稱:“數(shù)據(jù)已經(jīng)拓展到現(xiàn)今各行各業(yè)的職能領(lǐng)域，成為不可或缺的生產(chǎn)要素。對(duì)于大數(shù)據(jù)的深入挖掘和廣泛運(yùn)用，標(biāo)志著新一輪生產(chǎn)力發(fā)展和消費(fèi)者盈余浪潮的來臨”。在全球深入探究大數(shù)據(jù)意義的背景下，美國繼1993年“信息高速路”計(jì)劃，在2012年宣布啟用2億美元的“大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)劃”，這是美國又一次關(guān)于大數(shù)據(jù)的重大科技發(fā)展部署。大數(shù)據(jù)被美國政府認(rèn)為是“未來的新石油”，是一個(gè)國家綜合國力的重要組成部分，擁有數(shù)據(jù)規(guī)模、運(yùn)用數(shù)據(jù)能力以及對(duì)數(shù)據(jù)的占有和控制將成為各國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。目前，各國對(duì)大數(shù)據(jù)的研究可以粗略分為兩個(gè)層面:一是聚焦于探索大數(shù)據(jù)技術(shù)的復(fù)雜性和計(jì)算模型的理論;二是著眼于感知與闡釋大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)建模與詞義理解、架構(gòu)大數(shù)據(jù)計(jì)算體系的關(guān)鍵技術(shù)。

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為農(nóng)村電商發(fā)展帶來重要機(jī)遇，農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展、農(nóng)民增收以及小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接等具有重要推動(dòng)作用。農(nóng)村電商發(fā)展離不開金融支持，農(nóng)村金融支持農(nóng)村電商發(fā)展面臨傳統(tǒng)融資渠道受阻、金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足、金融服務(wù)效率低下等困境，金融如何有效助力農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展亟需解決。文中試圖從互聯(lián)網(wǎng)拓寬獲客渠道、大數(shù)據(jù)強(qiáng)化全過程風(fēng)控、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新等角度，提出數(shù)字普惠金融助力農(nóng)村電商發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字普惠金融；農(nóng)村電商；農(nóng)村金融

2017年中央一號(hào)文件中首設(shè)“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”專節(jié)，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給端與需求端對(duì)接的重大變革，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，必將對(duì)支持鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合、平衡城鄉(xiāng)發(fā)展具有十分重要的意義。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)報(bào)告（2017-2018）》，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長(zhǎng)30.4%，但與前幾年年均近100%的增速相比，2018年農(nóng)村電商增速實(shí)際有所放緩，農(nóng)村電商開始觸碰到發(fā)展瓶頸，農(nóng)村電商三大基礎(chǔ)——物流、網(wǎng)絡(luò)、金融之一的金融支持缺位愈發(fā)凸顯。

1、文獻(xiàn)綜述與問題的提出

學(xué)術(shù)界有關(guān)農(nóng)村電商與金融支持的研究成果比較少。許嘉揚(yáng)（2017）研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商不同的發(fā)展階段，其金融需求也大不相同。農(nóng)村電商企業(yè)創(chuàng)立初始資金需求量較少，多以高流動(dòng)性的周轉(zhuǎn)資金需求為主；企業(yè)得到一定發(fā)展后，資金需求轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營(yíng)和小規(guī)模生產(chǎn)；當(dāng)農(nóng)村電商企業(yè)進(jìn)一步壯大，其金融需求開始對(duì)供應(yīng)鏈融資、風(fēng)險(xiǎn)控制等綜合性的服務(wù)提出要求。與其他涉農(nóng)企業(yè)類似，農(nóng)村電商的發(fā)展同樣面臨金融服務(wù)供給不足的問題，中小型農(nóng)村電商企業(yè)的融資難問題更為突出。實(shí)際上，農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大潛力一直備受資本的關(guān)注，僅2018年，匯通達(dá)、美菜、忘家歡等十大農(nóng)業(yè)電商企業(yè)獲得融資超百億元。而由于農(nóng)村電商企業(yè)的獲客成本高、風(fēng)險(xiǎn)控制難，政策導(dǎo)向提供的資金不具有市場(chǎng)化的可持續(xù)性（黃益平，2017），呈現(xiàn)出金融普惠度不足，其外部投資大多來自親戚朋友或小微貸（黨政軍，2018），許多企業(yè)因?yàn)闆]有充足的金融支持難以度過成長(zhǎng)期而倒閉。金融助力農(nóng)村電商的解決方案與路徑選擇方面代表性成果有：金曉艷，繆得志（2015）提出了銀行體系內(nèi)的“金融-電商”的封閉環(huán)盈利模式，解決信息流和資金流的交換和流通。“農(nóng)村電商+互聯(lián)網(wǎng)金融”在支付結(jié)算、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)控制、財(cái)富管理等多方面滿足農(nóng)村電商的金融需求（許嘉揚(yáng)，2017）。同時(shí)，農(nóng)村供應(yīng)鏈金融也被運(yùn)用于農(nóng)村電商的融資過程中，農(nóng)村電商企業(yè)可以通過供應(yīng)鏈滿足融資需求。普惠金融于2005年國際小額信貸年首次提出，致力于為中小微企業(yè)提供一個(gè)公平的金融環(huán)境。2016年在杭州G20峰會(huì)上了《G20數(shù)字普惠金融高級(jí)原則》，以發(fā)揮數(shù)字技術(shù)升級(jí)金融服務(wù)的巨大潛力。數(shù)字普惠金融的發(fā)展主要有兩股力量，一是傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的數(shù)字創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是新型的金融機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品創(chuàng)新（吳金旺等，2018）。數(shù)字普惠金融的創(chuàng)新成果顯著縮小了地域之間的金融發(fā)展差距，從支付、征信、風(fēng)控、智能投顧等多方面提供了前所未有的解決方案?，F(xiàn)有文獻(xiàn)討論了我國農(nóng)村電商發(fā)展中金融支持的重要性與存在問題，并提供了大量建議，但是針對(duì)處于成長(zhǎng)期的中小型農(nóng)村電商企業(yè)金融支持問題研究尚不充分。本文通過分析目前我國農(nóng)村金融支持農(nóng)村電商發(fā)展的困境，探究數(shù)字普惠金融助力農(nóng)村電商發(fā)展的建議。

2、農(nóng)村金融支持農(nóng)村電商發(fā)展的困境

鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要前提，是實(shí)現(xiàn)共同富裕需要跨越的阻礙。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施（交通物流、信息網(wǎng)絡(luò)等）的建設(shè)完善，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)類型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式都發(fā)生了很大改變。農(nóng)村不再是只有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)單一化地區(qū)，借助網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，加上農(nóng)村獨(dú)有的廉價(jià)勞動(dòng)力、廉價(jià)地租和原材料優(yōu)勢(shì)，許多農(nóng)村地區(qū)正在嘗試農(nóng)業(yè)電商化，將本地特色產(chǎn)業(yè)打造成具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)銷一體化電商產(chǎn)業(yè)，相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展示出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。以農(nóng)村的皮革加工制造業(yè)為例，北方一些地區(qū)農(nóng)村在皮革原料、勞動(dòng)加工方面具有優(yōu)勢(shì)，但卻限于無法打開銷路，生產(chǎn)出來的皮革產(chǎn)品陷入滯銷的困境。而網(wǎng)絡(luò)電商恰恰能夠解決這一難題，農(nóng)民在電商平臺(tái)上接單，與物流企業(yè)建立好長(zhǎng)期合作關(guān)系，接單后加工打包好發(fā)出，省去了中間商介入，簡(jiǎn)化了產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，消費(fèi)者還能夠以較為實(shí)惠的價(jià)格買到高質(zhì)量皮革產(chǎn)品，可謂雙贏。由馬曉冬、李鑫、白現(xiàn)軍撰著的《面向城鄉(xiāng)融合的鄉(xiāng)村多維重構(gòu)研究》一書從鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的角度研究了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，以共同富裕為目標(biāo)，對(duì)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出的蘇北地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合背景下的新型鄉(xiāng)村進(jìn)行了系統(tǒng)研究，對(duì)我國鄉(xiāng)村振興提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)與啟示。具體歸述如下：

一、立足鄉(xiāng)村振興基點(diǎn)，以新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

要縮小城鄉(xiāng)差距，單靠勞動(dòng)力向外輸出是不可行的。外出務(wù)工的農(nóng)村勞動(dòng)力在城市也只能做較為基礎(chǔ)的工作，獲得微薄的工資，卻承擔(dān)了很大的風(fēng)險(xiǎn)。只有以鄉(xiāng)村自身為立足點(diǎn)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建集約化高、可持續(xù)性強(qiáng)的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大革新。傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)或者說傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式顯然已經(jīng)不適應(yīng)快節(jié)奏發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)由于沒有明確的發(fā)展方向和銷售渠道，因此呈無序散亂發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而在網(wǎng)絡(luò)電商的加持下，產(chǎn)品生產(chǎn)加工方向更加明確，可以做更好的細(xì)分規(guī)劃設(shè)計(jì)，生產(chǎn)皮革工藝品的、加工半成品的、做皮革家居的、供應(yīng)廠家原料的，可以根據(jù)市場(chǎng)需求做好規(guī)劃，以更好地實(shí)現(xiàn)高效率產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化，增加農(nóng)民收入。農(nóng)村皮革電商的可持續(xù)發(fā)展需要建立配套完善、供應(yīng)有力的產(chǎn)業(yè)體系，從種牛的養(yǎng)殖、屠宰到牛皮的加工設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、物流聯(lián)通、網(wǎng)絡(luò)銷售、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，要形成嚴(yán)格的規(guī)范操作流程和合格標(biāo)準(zhǔn)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量，慢慢積累產(chǎn)品知名度，打造一村一產(chǎn)業(yè)、一村一品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)格局，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民增收、農(nóng)村環(huán)境優(yōu)化提供動(dòng)力。

二、梳理現(xiàn)階段發(fā)展阻力，助力農(nóng)村電商良性發(fā)展

以鄉(xiāng)村皮革電商產(chǎn)業(yè)為例，本書梳理了現(xiàn)階段影響其擴(kuò)張發(fā)展的主要因素。首先是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的區(qū)域不平衡，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，雖然具有較好的資源優(yōu)勢(shì)，但是由于道路通信交通和物流等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不完善，致使無法構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)皮革電商產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。因此，現(xiàn)階段要做的是加大力度建設(shè)農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶——物流——消費(fèi)者之間的高效聯(lián)通，改善營(yíng)商環(huán)境。第二是農(nóng)村勞動(dòng)力外流嚴(yán)重，制約著產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。農(nóng)村皮革電商產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，從生產(chǎn)、加工到倉儲(chǔ)、發(fā)貨、配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，需要大量人力，而當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力向周邊城市外流嚴(yán)重，無疑制約著產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。針對(duì)此，政府要制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵(lì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，留住農(nóng)村青壯勞動(dòng)力，為皮革電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才。第三是農(nóng)民信息化素養(yǎng)不高，對(duì)電商產(chǎn)業(yè)缺乏認(rèn)識(shí)。電商產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式上有很大不同，需要從業(yè)人員具備一定的理論儲(chǔ)備和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而一些農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民文化素養(yǎng)不高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商和營(yíng)銷都了解不深，容易犯錯(cuò)。對(duì)此，政府及有關(guān)部門可以組織農(nóng)民參加相關(guān)培訓(xùn)，諸如“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的農(nóng)村皮革電商發(fā)展之路”“農(nóng)民電商產(chǎn)業(yè)專題培訓(xùn)班”等，讓農(nóng)民積累足夠的理論知識(shí)與技能，提高從業(yè)人員專業(yè)化程度。

三、充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，建立現(xiàn)代化鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制度

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，重慶農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛，讓重慶農(nóng)產(chǎn)品邁向更大的市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，農(nóng)村正在成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的“新藍(lán)?！?。但從總體上看，重慶農(nóng)村電商發(fā)展仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在發(fā)展過程中遇到了一些瓶頸。本文以重慶農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，找出目前重慶農(nóng)村電商發(fā)展中存在的主要問題，并提出針對(duì)性的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;物流配送;人才隊(duì)伍

一、引言

隨著國家“十三五”規(guī)劃提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、“互聯(lián)網(wǎng)”＋流通以來，農(nóng)村電子商務(wù)正迎來前所未有的良好機(jī)遇，一批批市場(chǎng)主體紛紛進(jìn)軍農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，電商發(fā)展已深深融入經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)走向全國，并給發(fā)展中的農(nóng)村帶來了新的發(fā)展活力。重慶作為我國西部地區(qū)唯一的直轄市，已連續(xù)十個(gè)季度經(jīng)濟(jì)增速領(lǐng)跑全國，但城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)仍較為突出，2015年全國城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入為31195元，重慶城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入為27239元，2015年全國農(nóng)村常住居民人均可支配收入為11422元，重慶農(nóng)村常住居民人均可支配收入為10505元，重慶城鄉(xiāng)收入差距高于全國平均水平[1]。近年來，重慶各個(gè)區(qū)縣都在積極的探索農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，依托電商開辟新的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者手中的快速對(duì)接，既解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，又豐富了市場(chǎng)，拓寬了農(nóng)民增收渠道。

二、重慶農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年重慶鄉(xiāng)村戶數(shù)有713.87戶，鄉(xiāng)村人口達(dá)到2225.75萬人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年9月，重慶涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超過230家、涉農(nóng)網(wǎng)商超過2.5萬戶。2016年，重慶農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額超過30億元，同比增長(zhǎng)超過50%[2]。此外，目前已有15個(gè)縣基本建成縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，累計(jì)建成1600多個(gè)鎮(zhèn)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)。《2015年中國縣域電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2015年，重慶縣域大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的五個(gè)區(qū)縣依次為：榮昌、開縣、城口、梁平、潼南；大眾網(wǎng)購消費(fèi)最活躍的五個(gè)區(qū)縣依次為：榮昌、石柱、城口、開縣和武隆[3]。由阿里研究院聯(lián)合阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部共同的《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告（2015）》，通過對(duì)農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)者進(jìn)行分析，指出農(nóng)村消費(fèi)者具有結(jié)構(gòu)更年輕化、對(duì)實(shí)體網(wǎng)店相對(duì)依賴、從眾性強(qiáng)等特征[4]。近幾年，重慶農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但總體仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在發(fā)展過程中存在一些困難和問題。