文化旅游發(fā)展
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論文摘要：南陽作為國務院命名的歷史文化名城，文化資源非常豐富。要發(fā)展好南陽的文化旅游，就要合理搞好城市規(guī)劃，保護好文化資源，加強區(qū)域合作，完善旅游基礎設施，加大宣傳力度，開發(fā)有特色的文化旅游產品，最主要的是加強文化景區(qū)自身建設并打造過硬的導游隊伍。
南陽歷史悠久，文化底蘊厚重，作為國務院命名的歷史文化名城，南陽文化資源非常豐富。早在原始社會，“南召猿人”就在南陽這方土地繁衍生息，可以說南陽也是中華民族文化的發(fā)祥地之一，南陽也是楚文化的重要發(fā)祥地和漢文化的薈萃之地，有被譽為“中國長城之父”的楚長城遺址，有被稱為“繡像漢代史”的漢代畫像石和畫像磚，無論在收藏數(shù)量和質量上在國內都是首屈一指的。南陽有全國唯一保存完整的府級、縣級古代官署衙門——南陽知府衙門和內鄉(xiāng)知縣衙門。南陽人杰地靈，人文薈萃，在歷史上造就了一批風流人物。有“醫(yī)圣”張仲景、“科圣”張衡、“智圣”諸葛亮、“商圣”范蠡，他們被譽為“南陽四圣”；光武帝劉秀發(fā)跡于此，還有春秋戰(zhàn)國時的秦相百里奚等等眾多名人。燦爛的文化為南陽留下了眾多珍貴的歷史文化古跡。全市現(xiàn)有國家級重點文物保護單位13處，省級重點文物保護單位79處，歷史文化名城（鎮(zhèn)）12處，其他的歷史遺跡和古建筑群，更是遍布境內。這些古跡各具特色，更加凸顯了南陽文化的博大精深。
另外，南陽不僅是文化資源的富集區(qū)，而且也是自然資源的富集區(qū)。擁有中原地區(qū)唯一的“世界人與自然生物圈保護區(qū)”內鄉(xiāng)寶天曼生態(tài)旅游區(qū)，被稱為“世界地質公園”的伏牛山自然保護區(qū)，南水北調中線工程的渠首就在丹江口水庫。
南陽有這么多豐富的文化旅游資源，又有獨特的自然資源，可以說是河南旅游資源大市，但南陽的旅游產業(yè)的整體發(fā)展在全國來說相對落后，就是在河南也不是處于領先地位，而文化旅游業(yè)相對自然資源旅游業(yè)又薄弱一些。南陽有這么豐富的文化旅游資源，發(fā)展南陽的文化旅游事業(yè)是大有文章可做的。如何發(fā)展南陽的文化旅游業(yè)，應該做好以下幾點：
（一）統(tǒng)籌安排，合理布局，科學制定發(fā)展規(guī)劃，保護好文化資源
發(fā)展文化旅游業(yè)，首先要保護好文化資源，因為文化資源是歷史留下的，有許多是無法復制的，南陽有這么豐富的文化資源，這正是南陽的優(yōu)勢所在。所以在城市規(guī)劃中，要把人文景點和歷史街區(qū)保護范圍納入城市總規(guī)中，使這些資源的周邊環(huán)境協(xié)調一致。要從全市的實際情況出發(fā)，圍繞歷史文化名城、旅游名城這一主題，來打造人文南陽。聘請知名專家、學者高起點、大手筆編制一個高起點、大跨度、科學合理、特色鮮明的旅游發(fā)展規(guī)劃，從而合理有效地布局生產力，實現(xiàn)文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。并要處理好文化旅游與其他行業(yè)的關系、近期與遠期的關系、文化保護與開發(fā)的關系。對文化旅游資源，堅持保護與開發(fā)并重的原則，充分發(fā)揮旅游開發(fā)對文化古跡恢復、挖掘和保護的能動性，完善文化旅游保護管理制度，并努力構建“點”、線、面”相結合的保護體系。只有文化資源保護好了，才能更好地發(fā)展文化旅游業(yè)。
（二）加強區(qū)域合作
旅游是一個開放型的產業(yè)，必須突破地域門檻，走區(qū)域合作一體化發(fā)展之路。由北京故宮——河北保定直隸總督署——南陽府衙——山西霍州署——內鄉(xiāng)縣衙組成的“古代官署衙門旅游一條線”就很好，讓游客切實感受到古代各級官署衙門文化的同時也提高了相關地方的知名度，這樣也實現(xiàn)了游客和景點的雙贏。我們以后要共同推介和打造更多的跨區(qū)域精品文化旅游線路，如可以利用我們豐富的漢文化和三國文化，與同樣有豐富的漢文化和三國文化的湖北襄樊、荊州聯(lián)手，推出體驗漢文化、三國旅游等活動，努力開拓南陽的文化旅游市場。
（三）完善旅游服務體系，為游客提供舒適便捷的優(yōu)質服務
發(fā)展旅游業(yè)是一項系統(tǒng)工程，必須有各行各業(yè)全方位的投入，應遵循市場經濟運行規(guī)律，徹底打破開發(fā)建設中行業(yè)壁壘，各自為戰(zhàn)的局面，實現(xiàn)一體化的發(fā)展方針，這樣才有競爭力，只有公共基礎設施、人力資源共享，才能保證游客的觀光需要，才能滿足不同層次多種需求的要求，并最終實現(xiàn)“吃、住、行、游、購、娛”等的整體發(fā)展。所以我們這些都要提高，才能適應旅游市場的一般要求，即滿足廣大游客的普遍需要，這樣才能留住游客。
（四）搞好旅游宣傳促銷活動，開拓南陽文化旅游市場
2008年南陽聘請著名的作詞家喬羽、著名的作曲家徐沛東、著名的歌唱家宋祖英聯(lián)合打造的《南陽，我的家鄉(xiāng)》這首歌曲，它道出了南陽的文化內涵，唱出了南陽人的氣勢，這是為擴大南陽的知名度做了很成功的嘗試，今后我們可以多做些這方面的工作，比如可以在海內外范圍內征集南陽旅游整體形象的主題廣告詞，并選取一兩條意義深遠瑯瑯上口的廣告詞，在國家級和省級主要媒體黃金時間宣傳推介南陽。當今社會，企業(yè)在向集團化發(fā)展，農業(yè)在向產業(yè)化發(fā)展，旅游是一種綜合性行為，要發(fā)展文化旅游業(yè)，也要打破自身各自為政的界限，應互相溝通，抽調精干人員，組建旅游公司之類的營銷隊伍，來宣傳推銷自己；另外，也可以與本地和外地有影響的旅游公司合作，擴大客源量。在面向社會宣傳和推銷自己方面，綜合考慮旅游線路和宣傳品、推介產品的制作。還可以把人文資源和自然資源相結合，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。廣造聲勢，大力宣傳。編制精美的專題宣傳資料，如拍攝相關的專題片，印制旅游宣傳手冊和導游圖。編寫與人文資源有關的電視劇、電影、戲劇、小說等文藝作品，舉辦組織相關的研討會。定期或不定期邀請外地知名旅行社及社會各界名人到南陽考察，在重要媒體上宣傳介紹南陽等等，來進一步宣傳推介南陽，提高南陽的知名度。
（五）以全新的理念進行旅游商品的開發(fā)、包裝，突出南陽文化特色，開發(fā)系列文化旅游產品
旅游商品是體現(xiàn)本地區(qū)歷史文化、民俗風情、自然景觀和經濟社會發(fā)展狀況的重要載體。隨著文化旅游景區(qū)的開發(fā)建設和旅游市場的進一步擴大，游客對旅游商品要求的也越來越高。南陽除了玉雕、漢畫像石拓片、烙畫等少數(shù)旅游商品外，能體現(xiàn)地方特色的旅游紀念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。南陽要大力開發(fā)旅游產品，既要突出文化特色和地方特色，又要有藝術性和實用性。重點反映南陽的文化內涵、突出旅游紀念意義。如開發(fā)與景點有關的人物塑像，與名人發(fā)明創(chuàng)造有關的復制品，與某些活動有關的藝術紀念品等等。這樣既可以提高南陽的知名度，也可以帶來經濟效益。
（六）作為文化景區(qū)要練內功，加強景區(qū)建設。打造一支過硬的導游隊伍，提高南陽知名度
南陽有這么豐富的文化資源，但許多景區(qū)卻是門庭冷落，雖然有些景區(qū)被人們所接受，但對其價值所在認識不深。如何有意識地組織、引導游客，讓游客在參觀景點時受到觸動、感受，引發(fā)聯(lián)想回味，繼而產生心靈的震撼，從而得到啟迪，使之產生共鳴。這就要求景區(qū)加強自身的建設。
一個個有特色的博物館、文物保護單位，就是開展文化旅游的一個個堅實的支點，要讓這些支點發(fā)光，宣傳講解是至關重要的一環(huán)，對游客來說，講與不講，效果完全不一樣。講解員的引導介紹，是溝通觀眾情感的橋梁和紐帶。講解員不僅要對所講的內容爛熟于胸，而且還要旁征博引因人施講，準確而妥當?shù)亍按鹩^眾問”，方能讓觀眾在游覽參觀中，領略人文景區(qū)的內涵，才能吸引更多的游客愿意來。再者，講解員平常與游客接觸多，游客對文化景區(qū)有什么好的意見和建議，可以及時反饋給有關部門和領導，這也可以促進景區(qū)自身的建設發(fā)展。
另外，應該重視南陽的非物質文化遺產的開發(fā)，南陽文化燦爛，非物質文化遺產的積淀非常深厚，有非物質文化遺產近百個，有獨具風格的宛梆、大調曲、板頭曲等民間藝術。應把非物質文化遺產與人文資源結合起來，利用南陽特有的非物質文化遺產的魅力，在文化景區(qū)展示這些民族民間藝術、民俗文化、民間工藝等活動。如南陽府衙組織古樂團演奏南陽特有的民間曲目，與府衙的古色古香相得益彰，游客的反響就很好，這既增加了景區(qū)旅游項目，又形成了特色旅游，豐富了景區(qū)的文化內涵，也使非物質文化遺產得到了更好的傳承和發(fā)展，同時這也使景點“活”了起來。以后要挖掘更多這樣的亮點，擴大南陽文化旅游的知名度。
隨著南陽創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、中國園林城市的成功，全市旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，再加上國家實施的“促進中部地區(qū)崛起”的區(qū)域經濟發(fā)展方針，南陽的區(qū)位優(yōu)勢更加明顯，這些都為南陽文化旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的平臺。
