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一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.傳播方式的多元化。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞傳播要依靠一個(gè)或者多個(gè)傳播形式進(jìn)行操作，傳播主體也存在多重性。電視傳播影像、廣播傳播聲音、報(bào)刊傳播文字。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了多種傳播方式，把聲像融為一體，把文字與信息融為一體。是一個(gè)綜合性的新聞表現(xiàn)形式。隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異。多媒體信息把傳播方式變得簡單。

2.傳播過程的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播是單方面的信息傳播。電視觀眾或者廣播聽眾都只是保持單方面的行為。媒體無法知道觀眾和聽眾的反應(yīng)。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞打破這一常規(guī)。網(wǎng)絡(luò)新聞自播發(fā)之后，就會(huì)收到大量的信息反饋。這些信息交流促進(jìn)了媒體與網(wǎng)民之間的交流。這種互動(dòng)式的傳播模式有利于讓信息者了解群體的認(rèn)知程度。雙向傳播是新聞傳播的一個(gè)重大進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)?a href="http://bjhyfc.net/lunwen/txcblw/zgxwcbslw/201405/762639.html" target="_blank">能量可以通過互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)層疊上升。

3.新聞交流的動(dòng)態(tài)效果。網(wǎng)絡(luò)新聞的雙向傳播促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息的交流。同樣，網(wǎng)絡(luò)新聞的動(dòng)態(tài)發(fā)展，可以產(chǎn)生新聞縱向與橫向的效果。通過傳授信息，反饋信息，將新聞事件中的看法和意見直接進(jìn)行整理，從而找到事件的解決辦法。這種動(dòng)態(tài)交流是信息的集合，一種互動(dòng)化的交織。動(dòng)態(tài)交流把原本固定化的新聞變得活躍新穎。

4.新聞信息檢索的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)新聞的多角度和多元化，造成一個(gè)新聞事件具有多種評(píng)論角度。每一家媒體對(duì)同一個(gè)事件的報(bào)道和評(píng)論都是不同的。當(dāng)然，每個(gè)人想了解的新聞內(nèi)容也是不同的。網(wǎng)絡(luò)新聞可以讓新聞瀏覽實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。人們可以選取自己喜愛的角度去了解新聞事件，可以隨時(shí)地、主動(dòng)地接受新聞事件的各種信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量的必要性

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的安全穩(wěn)定的重要保障。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升了社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)也損害了某些社會(huì)主義的優(yōu)良傳統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量就是要靠網(wǎng)絡(luò)新聞的正面意義打擊那些負(fù)面的作用。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，多制作一些維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與安全的內(nèi)容，讓健康正面的信息占據(jù)網(wǎng)絡(luò)的主體，讓新聞傳播成為社會(huì)安全穩(wěn)定的輿論保證。

2.有利于培養(yǎng)民眾的積極性與創(chuàng)造性。我國處于社會(huì)主義的初級(jí)階段，在這樣重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段，全體人民的作用是非常巨大的。人民群眾了解國家大政方針與時(shí)事要點(diǎn)都要通過新聞報(bào)道，那么，新聞報(bào)道內(nèi)容是否具有積極作用，是一個(gè)至關(guān)重要的問題。人民群眾推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量就是讓網(wǎng)絡(luò)信息成為調(diào)動(dòng)人民群眾積極性與創(chuàng)造性的輿論導(dǎo)向。

3.社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期意識(shí)形態(tài)的保障。改革開放三十多年來，我國的社會(huì)形態(tài)發(fā)生著巨大的變化。社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的弊端就是人們思想意識(shí)的控制不受限制。社會(huì)不成熟、不健全的體制容易造成人們思想形態(tài)的變化，一部分人會(huì)發(fā)生極端的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰康膫鞑ゾ褪菫榱藦?qiáng)化人們思想意識(shí)，把思想意識(shí)統(tǒng)一到國家和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中來。讓正確的思維形式占據(jù)人們的頭腦。

4.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代健康發(fā)展的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，但是，存在的弊端也嚴(yán)重影響了社會(huì)秩序。我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展出現(xiàn)的問題都是因?yàn)榘l(fā)展速度過快造成的。凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)長期的持續(xù)的工程。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰康膹?qiáng)大推動(dòng)，將實(shí)現(xiàn)具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)模式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是今后國家發(fā)展的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的高級(jí)要求。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的必然保證。結(jié)論當(dāng)前，新聞傳播的形式具有多重性。新聞傳播不受新聞?shì)d體的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞使新聞傳播變得具有全球性。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的管理是一個(gè)長期的工作，將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播兼容并蓄，發(fā)揮其正確輿論導(dǎo)向，是促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展的需要。

作者：潘安業(yè)單位：紅河電視臺(tái)