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在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，微信在我國不僅坐擁最大的社交用戶量，甚至用戶平均使用時長也是最高的。以微信為依托流行起來的微信小程序也漸成規(guī)模，因?yàn)楹唵伪憬?、易于操作，適應(yīng)了這個逐漸娛樂化、碎片化的時代這才在短時間內(nèi)迅速走紅。本文以小程序游戲的開山之作——“跳一跳”為例，試圖從傳播學(xué)角度分析其傳播過程的成因與影響。

一、微信小程序擴(kuò)散過程分析

2017年12月28日，微信了6.6.1版本，加入了微信小程序“跳一跳”功能，并且還重點(diǎn)推出了這個小程序，借助微信這一國內(nèi)最大的社交平臺本身所具有的流量進(jìn)行推廣并傳播，且正是基于一個信息化、泛娛樂化、碎片化的時代。換言之，小程序的擴(kuò)散，除了它自身所具有的優(yōu)勢以外，也少不了它所在的平臺本身強(qiáng)有力的支撐，它等同于一個縮小版的微APP，簡潔方便、種類多樣，給大眾日常生活提供更多便利。以小程序游戲“跳一跳”為例，它的誕生既是一個新興事物，也是傳播的主體，而它的擴(kuò)散方式，一方面是依托微信這個受眾龐大的全民社交平臺，另一方面就是其適應(yīng)了微信社交關(guān)系的發(fā)展需要，即受眾的接受度更加容易，微信朋友圈本就是一個強(qiáng)有力的、黏性極強(qiáng)的社交圈子，而微信小程序“跳一跳”進(jìn)入人們的視線又是借著跨年的節(jié)日氣氛，很快便風(fēng)靡朋友圈，“游戲入口”無所不在——如分享鏈接、搜一搜甚至微信首頁下拉，再通過一對一聊天、群聊、朋友圈分享、曬排名成等方式，讓受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，再進(jìn)行裂變的傳播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，加之隨后網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的很多刷分秘籍甚至代練業(yè)務(wù)，在一定程度上也把“跳一跳”小游戲推上了熱度頂峰。

二、小程序擴(kuò)散的優(yōu)勢

1、相對優(yōu)勢

微信小程序的優(yōu)勢主要是使用方便簡捷及其依托平臺的強(qiáng)大，而其相對優(yōu)勢還有滿足人們的某種生活需求，符合當(dāng)前人們快餐式的文化生活背景，它的誕生不僅提高了商家的服務(wù)質(zhì)量，也間接的縮小了受眾和商家之間的距離，讓受眾的購物方便，享受更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。再如小程序“跳一跳”游戲，讓人們在簡單的操作中獲取更大的快感，符合了現(xiàn)代人長時間處于一種高壓狀態(tài)之下，需要緩解壓力的生活狀態(tài)，而且這個游戲也不需要投入太大的精力和時間，想要玩的時候，下拉微信界面點(diǎn)進(jìn)去小程序就可以進(jìn)去玩游戲，不想玩的時候，直接退出就可以了，并沒有那么多復(fù)雜的過程，基本上是一個平民化的應(yīng)用，不需要太多的文化知識水平就可以上手操作，還能給使用者帶來便利滿足了使用者娛樂精神，釋放壓力的心理，因此能迅速被大眾所接受并且傳播。

2、解救社交陌生化贏得受眾人心

小程序“跳一跳”依托微信這個強(qiáng)大的社交平臺，能迅速擁有一大批的受眾，而游戲本身存在的競爭性質(zhì)，在一定程度上激發(fā)了受眾的競爭心理，在每周更新的排名榜單的推動下，會產(chǎn)生一種以游戲?yàn)榧~帶的社交。社交網(wǎng)絡(luò)隨著生活軌跡的擴(kuò)大或者縮小，使得微信開始逐漸陌生化，微信好友列表已然成為以名字為代號的列表，而微信小程序的上線和走紅，從某種角度來看，也是對于微信陌生化社交的一種解救，“跳一跳”通過競爭帶來的社交，是基于微信原有的社交平臺，加之競爭和從眾心理的驅(qū)使產(chǎn)生的，在虛擬環(huán)境下，人們主要是以娛樂為主，也能很快在這樣的環(huán)境下放下現(xiàn)實(shí)生活中的戒備更好的相處。

3、競爭心理帶動社交擴(kuò)散

微信小程序“跳一跳”除了能讓受眾在玩游戲的過程中體驗(yàn)到娛樂，還能在好友得分排行上讓受眾產(chǎn)生競爭心理，并且隨之而來在游戲中產(chǎn)生一種社交酬賞，排行榜上排名靠前的名次、較高的分?jǐn)?shù)、朋友圈的炫耀、占據(jù)好友的排名榜首等特質(zhì)，在某種程度上會讓受眾，產(chǎn)生一種自我優(yōu)越感，以及對自己能力的認(rèn)證，以及獲得他人的羨慕，受眾通過不斷地玩游戲沖榜單，也是渴望從這樣的競爭關(guān)系中尋找到一種社交聯(lián)結(jié)感，競爭心理也側(cè)面拉近了人們之間的關(guān)系，而龐大的用戶群也加強(qiáng)了用戶和微信小程序之間的黏度，兩者在互相作用之間，誕生了一種基于競爭關(guān)系的社交。

三、微信小程序走紅背后的意義與影響

1、對應(yīng)用開發(fā)的影響

研發(fā)一款A(yù)PP不僅價格高昂后期維護(hù)麻煩，而且在后期的運(yùn)營中也需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)和資金的投入，甚至還需要更多的時間和創(chuàng)新的思維以及較大投資風(fēng)險。但是小程序的誕生，在某種程度上，解決了這樣的問題，由于小程序的制作成本低，需要承擔(dān)的風(fēng)險也低，而且還擁有10億微信流量的支撐，可以在不明確一款游戲或者APP能不能得到受眾的喜愛，先以小程序的形式推出，再根據(jù)受眾的反應(yīng)來預(yù)測它的潛力。如小程序“車來了精準(zhǔn)實(shí)時公交”可以查詢公交到站時刻，既方便又節(jié)省時間。

2、成為連接人和服務(wù)的窗口

小程序的橫空出世和走紅，打開了一扇新的大門，是連接人和服務(wù)的一個窗口，很多商家或者服務(wù)行業(yè)，為了擴(kuò)大自身影響和用戶的黏性開通了小程序。如麥當(dāng)勞的點(diǎn)餐小程序，可自主在小程序里點(diǎn)餐，節(jié)省了排隊(duì)點(diǎn)餐的時間，也能讓顧客自主瀏覽并且了解到店鋪的優(yōu)惠信息，大大提高了服務(wù)質(zhì)量，為我們的生活增添了便利，也解決了生活中很多的問題。再比如快遞寄件、取件等服務(wù)，便捷和省時已經(jīng)成了現(xiàn)在這個快餐式時代人們所追求的基本要求，微信小程序因?yàn)橐劳形⑿艦槠脚_，擁有強(qiáng)大的受眾群體，和強(qiáng)有力的傳播途徑，已經(jīng)廣為受眾所接受和熟知，開始根據(jù)大眾的需求來為大眾提供服務(wù)。

3、小程序擴(kuò)散的不足和對策

“跳一跳”的風(fēng)靡不僅帶火了小程序，更讓很多小程序游戲闖入大眾的視線，但是這其中也存在著很多缺點(diǎn)，那就是這些游戲幾乎都出自以前一些大的游戲，或者是一些已經(jīng)為人們所熟知的游戲，鮮少有原創(chuàng)的，它們的存活周期都十分短暫。小程序的確開啟了輕應(yīng)用的時代，卻似乎也像隨用隨走一樣很難留住受眾的腳步，一項(xiàng)新的事物在擴(kuò)散的過程中，不僅要注重這項(xiàng)新事物是不是能簡單易操作能都滿足受眾的接受程度，更要注重在長遠(yuǎn)的發(fā)展，尤其是當(dāng)擴(kuò)散到達(dá)了飽和度之后，怎樣能夠更好地發(fā)展穩(wěn)定的受眾群體。另一方面，也應(yīng)該鼓勵小程序的開發(fā)，朝著多原創(chuàng)、多精益求精的方向發(fā)展，而不是為了簡單而簡單，我們的每一次新的事物的推廣都是為了我們更好的生活在做努力。

四、結(jié)語

小程序因在微信這個強(qiáng)大的用戶社交平臺的協(xié)助和強(qiáng)有力的社交關(guān)系的作用下產(chǎn)生，在大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播過程中迅速走紅并為廣大受眾悅納，促使了一大批滿足人們需求的小程序的出現(xiàn)，成了連接人和服務(wù)的窗口，也實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，提高了人們的生活質(zhì)量，并且微信小程序“跳一跳”以其順應(yīng)了人們的競爭心理，在虛擬的游戲環(huán)境中產(chǎn)生一種新的社交方式，連接起了陌生人之間的情感紐帶，此外也進(jìn)一步改進(jìn)了微信因?yàn)槌袚?dān)太多社交導(dǎo)致的人與人之間感情的陌生化的現(xiàn)狀。這些足以看出，一項(xiàng)新的應(yīng)用在推廣和傳播的過程中，會受到很多因素的影響，但是只要基本滿足了相對優(yōu)勢、相容性、復(fù)雜性這幾個因素，那么創(chuàng)新擴(kuò)散的過程也能更加的迅速和順利。本文作者單位為西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院

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作者:張雨晨 單位:西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院