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摘要：在新時代背景下，廣播播音主持人面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要積極地提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，使新媒體工具成為業(yè)務(wù)開展的重要抓手。然而在提升播音主持人專業(yè)素養(yǎng)的過程中，我們需要明確提升專業(yè)素養(yǎng)的必要性，明確新媒體時代對播音主持的新要求，從而探索相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)提升渠道與策略，推動我國播音主持事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；播音主持；專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視行業(yè)在新媒體興起與普及的背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何整合新媒體資源，改進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐漸成為傳統(tǒng)廣播電視媒體的基本內(nèi)容和主要方向。其中提升播音主持的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)其應(yīng)用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺的能力與意識，可以幫助傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)開辟出新的發(fā)展渠道，能夠切實滿足社會大眾對廣播電視媒介的基本訴求。但在深入探究播音主持專業(yè)素養(yǎng)提升渠道和策略的過程中，我們必須明確專業(yè)素養(yǎng)提升必要性。

一、新媒體時代播音主持專業(yè)素養(yǎng)提升的必要性

專業(yè)素養(yǎng)主要指從業(yè)者在業(yè)務(wù)活動中應(yīng)擁有的綜合能力，包括個性心理心態(tài)、專業(yè)業(yè)務(wù)技巧、社會交際能力、思維反應(yīng)能力等內(nèi)容。在新媒體背景下，社會大眾傳播、接受信息的渠道愈加廣泛，能夠通過視頻傳輸軟件、應(yīng)用平臺、微信公眾平臺獲取契合自身需求的數(shù)據(jù)信息；能夠使數(shù)據(jù)信息交流的趨勢和特性發(fā)生轉(zhuǎn)變，使其呈現(xiàn)出碎片化、交互性及覆蓋性的基本特征和特點。對于廣播電視行業(yè)來說，新媒體時代的到來，使廣播電視行業(yè)的弊端愈加凸顯，即傳統(tǒng)點對面?zhèn)鞑サ姆绞?，已?jīng)無法適應(yīng)社會大眾信息獲取的需求，且欄目內(nèi)容、欄目形式也遠(yuǎn)不如新媒體平臺。長此以往，容易導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的受眾流失、收視率難以得到保障。為切實推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，廣播電視機(jī)構(gòu)或行業(yè)急需通過媒介融合的方式，激活傳統(tǒng)媒介的內(nèi)生動力，使其與新媒體融合起來，從而為其獲得新的發(fā)展方向奠定基礎(chǔ)。然而在媒介融合的背景下，廣播電視行業(yè)需要播音主持人從時展、技術(shù)發(fā)展的角度出發(fā)，切實提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。因為只有播音主持的專業(yè)素養(yǎng)得到提升，才能使新媒體工具、新媒體資源更好、更充分地融入到傳統(tǒng)廣播電視欄目制作與播放中，才能更好地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，形成傳統(tǒng)媒介與新媒體相互交融的發(fā)展態(tài)勢。而在現(xiàn)實意義和價值的層面上，提升播音主持的專業(yè)素養(yǎng)，還能拓寬廣播電視節(jié)目的發(fā)展維度，使廣播電視節(jié)目擁有新媒體的特性與特征，使欄目影響力得到有效提升，與此同時也能滿足社會大眾參與節(jié)目制作的需求，讓廣播電視欄目呈現(xiàn)出全新的發(fā)展形態(tài)。

二、新媒體時代對播音主持專業(yè)素養(yǎng)的要求

媒介融合是傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)融合新媒體平臺形成全新發(fā)展態(tài)勢的抓手，需要播音主持人充分探究新業(yè)態(tài)的基本內(nèi)涵與形式，明確新媒體時代對專業(yè)素養(yǎng)所提出的新需求和新要求。

（一）信息化素養(yǎng)。將傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合起來，雖然能夠通過圖片、文字、視頻等綜合性元素提高信息傳播的途徑，但卻需要播音主持人充分了解新媒體的特征及特性，使網(wǎng)絡(luò)資源能夠切合傳統(tǒng)廣播電視的運行機(jī)制，發(fā)揮出應(yīng)有功能和作用。這便要求廣播電視播音主持擁有較高的信息素養(yǎng)。通常來講，信息化素養(yǎng)不僅包括信息化技術(shù)應(yīng)用意識與能力，還包括數(shù)據(jù)傳播所需的基本素質(zhì)，如信息編碼、信息篩選、信息傳播及數(shù)據(jù)挖掘與分析等能力。只有切實提升播音主持的信息素養(yǎng)，傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)才能更加有效、更加充分地應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓寬廣播電視事業(yè)發(fā)展的維度，使傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)平臺在相互結(jié)合的過程中，滿足社會大眾的需求。

（二）政治素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)。政治素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)是播音主持專業(yè)素養(yǎng)的基本內(nèi)容，其中政治素養(yǎng)要求播音主持保持高度的社會責(zé)任意識，通過傳達(dá)與闡釋國家政策的方式，提高人們對國家的信賴感和歸屬感。而專業(yè)素養(yǎng)則要求播音主持在秉承科學(xué)的創(chuàng)作方法、創(chuàng)作規(guī)律、創(chuàng)作原則中，使語言形式和語言內(nèi)容有功力、有品味、有層次，在駕馭、豐富、發(fā)出、體味語言的過程中，解決受眾與傳播者、客觀與主觀、客體與主體、技巧與情感、聲音與氣息、心理與生理之間的各種矛盾，從而將多種網(wǎng)絡(luò)元素、時代元素、社會元素充分地融入到欄目制作中，使其通過媒介融合的方式，深化受眾的印象，增強(qiáng)大眾的體驗，滿足新媒體時代對播音主持專業(yè)能力、專業(yè)技巧及專業(yè)思維的基本要求。

（三）創(chuàng)新素養(yǎng)。在媒介融合的背景下，創(chuàng)新發(fā)展逐漸成為廣播電視機(jī)構(gòu)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢、提升欄目收視率的關(guān)鍵，而提高播音主持的創(chuàng)新素養(yǎng)，則能從欄目制作、內(nèi)容制作等層面，為廣播電視行業(yè)健康發(fā)展提供支持與幫助。譬如在欄目形式上，播音主持能夠在創(chuàng)新素養(yǎng)的支持下，將線下互動與欄目制作融合起來，使普通受眾成為影響欄目走向的關(guān)鍵。而在內(nèi)容傳播上，播音主持可通過創(chuàng)新應(yīng)用抖音平臺、快手平臺及微信公眾平臺的方式，使欄目熱點、笑點及刺激點更鮮明地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)受眾面前，發(fā)揮出“吸引流量”、提高“收視率”的作用。因此在新媒體時代下，提高播音主持的創(chuàng)新素養(yǎng)是推動傳統(tǒng)媒介開展媒介融合工作的根本與抓手。

三、提升播音主持專業(yè)素養(yǎng)的策略

傳統(tǒng)媒介要想在新媒體時代增強(qiáng)播音主持的專業(yè)素養(yǎng)，就需要確保培訓(xùn)工作的全面創(chuàng)新和與時俱進(jìn)。通過挖掘新媒體優(yōu)勢與價值，推進(jìn)其與傳統(tǒng)媒介的融合，構(gòu)建出業(yè)務(wù)精湛、政治堅定、作風(fēng)優(yōu)良的工作隊伍，使廣播電視行業(yè)獲得全新的發(fā)展方向與渠道。

（一）創(chuàng)新形式，打造品牌。新媒體為傳統(tǒng)廣播電視媒介拓寬信息傳播渠道提供了條件，使廣播電視欄目能夠在多平臺融合的基礎(chǔ)上，獲得發(fā)展、改進(jìn)及提升。然而傳統(tǒng)媒介要想切實實現(xiàn)多平臺運作的目標(biāo)，不僅要發(fā)揮技術(shù)部門的功能和作用，還需要播音主持持續(xù)跟進(jìn)，保障各傳播平臺都能及時、同時、有效地播出優(yōu)秀的欄目內(nèi)容。因此在播音主持專業(yè)素養(yǎng)提升的過程中，應(yīng)從信息素養(yǎng)培養(yǎng)的角度出發(fā)，著重增強(qiáng)播音主持協(xié)同合作、利用多平臺的業(yè)務(wù)能力。使廣播電視媒介在提升播音主持專業(yè)素養(yǎng)的過程中，更好地構(gòu)建影響力廣泛的“品牌”。此外，播音主持還需要從打造個人品牌的角度出發(fā)，結(jié)合新媒體的特征和特點，提升自身的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，推動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。簡而言之，傳統(tǒng)媒介必須創(chuàng)新培養(yǎng)形式，將品牌打造作為專業(yè)素養(yǎng)提升的基本目標(biāo)，使播音主持專業(yè)素養(yǎng)提升更具針對性與實效性。

（二）創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)實效。在移動智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體所呈現(xiàn)出的功能和作用也更加多元、多樣，需要播音主持在掌握基本業(yè)務(wù)能力的前提下，具備融媒體理念，能夠明確不同媒體傳播所涉及的技術(shù)舉措，從而在新媒體浪潮中，拓寬陣地，提升信息傳播的實效性和針對性。簡而言之，傳播媒介機(jī)構(gòu)需要引導(dǎo)播音主持在技術(shù)應(yīng)用的過程中，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的形式與內(nèi)容，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。譬如在《主播論壇》中，主持人能通過新媒體與自媒體的融合，將網(wǎng)絡(luò)紅人的前世今生，完整地呈現(xiàn)出來，使欄目制作的質(zhì)量與效率得到有效提升。此外，在播音主持創(chuàng)新應(yīng)用新媒體平臺、信息技術(shù)的過程中，其自身的創(chuàng)新素養(yǎng)、信息素養(yǎng)也在某種程度上得到了發(fā)展。

（三）深化學(xué)習(xí)，自我提升。首先，播音主持應(yīng)提升自身的學(xué)習(xí)能力。尤其在新媒體時代背景下，播音主持作為輿論引領(lǐng)的關(guān)鍵，需要將學(xué)習(xí)變成習(xí)慣、變成常態(tài)、變成修養(yǎng)，通過學(xué)心理、政治、文化、業(yè)務(wù)知識的方式，為播音主持事業(yè)形成全新的發(fā)展模態(tài)提供條件。其次，提升自身的思考與反思能力。播音主持肩負(fù)著向社會大眾解釋信息、傳播信息的責(zé)任和義務(wù)，需要保持自身對數(shù)據(jù)信息獨有的創(chuàng)新力、判斷力及理解力。通過思考與反思，探究受眾的基本需求，把握受眾的基本心理，從而形成正確的科學(xué)判斷，與觀眾、聽眾產(chǎn)生共鳴。最后，提升語言表達(dá)能力。播音主持具備較高的專業(yè)性和政治性，需要在實踐與理論結(jié)合中，提升自身的語言表達(dá)能力。然而在媒介融合的視域下，播音主持不僅要保持語言表達(dá)的專業(yè)性，還需要接地氣、夠風(fēng)趣，形成屬于自己的語言風(fēng)格，以此改變社會大眾對傳統(tǒng)播音主持的刻板印象，提升播音主持的專業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)。通常來講，播音主持是廣播電視欄目的主體，如何使播音主持的專業(yè)素養(yǎng)滿足行業(yè)發(fā)展的需求，則是傳統(tǒng)媒介發(fā)展的重點。特別在新媒體時代下，廣播電視機(jī)構(gòu)需要結(jié)合時展的基本特征和特性，從品牌打造與技術(shù)創(chuàng)新的層面出發(fā)，促進(jìn)播音主持專業(yè)素養(yǎng)的提升和增強(qiáng)，使播音主持專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)更具針對性和目標(biāo)性。然而在素養(yǎng)提升的過程中，傳統(tǒng)媒介還需要加強(qiáng)播音主持對自我思考能力、表達(dá)能力及學(xué)習(xí)能力的提升，通過內(nèi)外培養(yǎng)的方式，使播音主持更好地適應(yīng)新媒體時代所提出的要求。

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作者:劉曉地 單位:西藏廣播電視臺