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探索的具體方案

發(fā)揮工作室作用搭建廣告實踐實訓(xùn)平臺。以專業(yè)帶動教學(xué)、以教學(xué)提高專業(yè)的方式，培養(yǎng)學(xué)生的廣告實戰(zhàn)能力，培養(yǎng)市場需求的多元化、綜合性廣告人才，為就業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。廣告工作室通過引進廣告實踐實訓(xùn)項目運作，將學(xué)生與社會廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，一方面使學(xué)生的專業(yè)學(xué)習(xí)和廣告實踐緊密對接，獲得更有實戰(zhàn)性能力的訓(xùn)練，另一方面使學(xué)院在廣告業(yè)界逐漸建立良好的聲譽和形象，提高學(xué)院品牌價值，同時這個平臺還會將教學(xué)氛圍和教學(xué)水評進一步提高，兩者相輔相成。廣告項目工作室的運行將使我院廣告學(xué)專業(yè)在國內(nèi)同專業(yè)中形成特色，對藝術(shù)類高考學(xué)生更加具有吸引力。要實現(xiàn)學(xué)院的開放式辦學(xué)，走學(xué)、產(chǎn)、研一體化辦學(xué)的理念，創(chuàng)建動畫學(xué)院廣告分院的自主品牌，真正的實現(xiàn)人才與市場緊密結(jié)合這一目標(biāo)。就目前廣告分院情況來說，實訓(xùn)室的工作是當(dāng)務(wù)之急，要想初步開展實訓(xùn)工作室的工作，并且調(diào)動老師和學(xué)生的積極性，在這里提出幾點建議，與大家共同研究探討。

（一）調(diào)動全院資源

吉林動畫學(xué)院設(shè)有動漫分院、游戲分院、設(shè)計分院、傳媒分院、廣告分院、影視戲劇分院、文化產(chǎn)業(yè)管理分院七個分院，開設(shè)動畫、數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、播音與主持藝術(shù)、戲劇影視美術(shù)設(shè)計等17個專業(yè)。因此，作為我們廣告學(xué)院的專業(yè)性需求較廣。可以多和這些兄弟分院互通有無，資源共享，這是其它院校望塵莫及的資源。比如我們的廣告創(chuàng)意制作需要動畫效果的幫助或者需要表演方面的人才，完全可以與動畫分院或者影視戲劇分院的師生一起完成作品。這樣大家發(fā)揮自己的長處，不僅能讓全院的師生在教學(xué)上有所提高，作品在國內(nèi)外大賽上獲得更多認(rèn)可，更為經(jīng)濟效益和社會效益在社會上的雙豐收提供充足的可能性和必然性。

（二）實訓(xùn)三條腿走路

第一條腿：教師上課建議教師們，給大二以上的學(xué)生上課的作業(yè)形式(包括畢業(yè)設(shè)計)，緊緊圍繞企業(yè)和比賽來做。最后可以適當(dāng)讓企業(yè)來到我們這里作為評委，因為他們也需要新鮮的血液和靈感，沒準(zhǔn)看好了那個學(xué)生，方案可以被采納和應(yīng)用。08屆畢業(yè)生就有過成功案例，雖不了了之，沒有跟進，但趨勢是好的。這樣學(xué)生和教師會有很高的積極性，學(xué)生會有很好的評價或獎勵，教師可以評優(yōu)、評職稱。以此帶動學(xué)、研、產(chǎn)一體化快速發(fā)展。我們廣告分院的辦學(xué)特色之一，也是立院之本是走整合營銷的辦學(xué)模式，學(xué)院在設(shè)課和教師在上課時，各個學(xué)科都要有聯(lián)系和照應(yīng)，也就是可以為一個企業(yè)做策劃、制作、、效果監(jiān)測等全方位的服務(wù)，這樣我們就有整案案例，時間長了就會積累很多豐富的經(jīng)驗，為我們將來辦自己的真正意義的整合營銷傳播公司打好基礎(chǔ)。

第二條腿：教師業(yè)務(wù)項目建議教師自身進行社會實踐，承攬項目時，可適當(dāng)找學(xué)習(xí)好的，專業(yè)精的骨干學(xué)生一起工作，進行實戰(zhàn)訓(xùn)練，但教師如有盈利，需要象征性的給學(xué)生點補償。當(dāng)然這種情況可就實際發(fā)生的情況而定。但是不要忘記你有義務(wù)帶動實訓(xùn)教學(xué)，要想到多給學(xué)生機會，讓學(xué)生在實戰(zhàn)中鍛煉成長，時勢造英雄。第三條腿：校企合作分院與企業(yè)合作，適當(dāng)?shù)臅r候請企業(yè)來或者我們到企業(yè)中去，與之建立合作關(guān)系，但這條腿的成功邁出，得仰仗第一、二條腿的穩(wěn)健發(fā)展，教師要有優(yōu)秀的案例，得到企業(yè)的認(rèn)可，學(xué)生要有很強的專業(yè)能力和優(yōu)秀的作品。這樣企業(yè)才會信任我們，放心把項目給我們。到時需要我們通力協(xié)作，我們要辦屬于我們的而廣告公司（盤古廣告）。這是我們區(qū)別于其他分院的地方，也是廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展的規(guī)律需要。我們的廣告不只是一張海報和一條廣告片，是整合營銷下的廣告?zhèn)鞑セ顒印?/p>

（三）堅持辦好廣告沙龍

我們之前辦過兩次廣告沙龍，效果還是不錯的，從今年開始，廣告沙龍應(yīng)該作為廣告分院的一項辦學(xué)特色，提到辦學(xué)計劃當(dāng)中。因為廣告沙龍是向外界宣傳我們的重要平臺，是與業(yè)界交流，市場對接的重要紐帶，是提高我們分院知名度的重要途徑。對我們的學(xué)生的成長和教師業(yè)務(wù)能力的提高有著舉足輕重的作用。廣告沙龍要本著互惠互利的原則，辦出特色、辦出質(zhì)量、寓教于樂。廣告沙龍包括的內(nèi)容有：主持人講沙龍宗旨、介紹嘉賓、學(xué)院宣傳片、優(yōu)秀師生及其作品介紹、實際案例整合營銷策略精彩提案（11月份之前就請相關(guān)的教師讓學(xué)生準(zhǔn)備）、專家指導(dǎo)、廣告配音或演唱、互動交流、派送廣告分院特色禮品、晚宴（推進交流）時間：每年的11月中旬（這時的各項活動完成了，成果豐碩點了。）地點:圖書館會議室或文化藝術(shù)中心所需物力財力:可容納至少300人有大屏幕和舞臺的場地氛圍要好，買禮品、布置場地、晚宴30人至少3000元。

(四)開發(fā)校企合作實習(xí)、就業(yè)基地

實習(xí)與就業(yè)基地是吉林動畫學(xué)院廣告分院謀求自身發(fā)展、實現(xiàn)與市場接軌、大力提高育人質(zhì)量、有針對性地為企業(yè)培養(yǎng)一線實用型技術(shù)人才的重要舉措，它的初衷也是讓學(xué)生在校所學(xué)與企業(yè)實踐有機結(jié)合，讓學(xué)校和企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，以切實提高育人的針對性和實效性，提高技能型人才的培養(yǎng)質(zhì)量。開發(fā)校企合作實習(xí)、就業(yè)基地，重點在開發(fā)于本地資源優(yōu)勢，在吉林省內(nèi)尋找本土廣告公司、影視制作公司、電視臺或相關(guān)企業(yè)，與他們建立長期合作伙伴關(guān)系，并能適當(dāng)為學(xué)生提供實習(xí)實踐機會，提高學(xué)生的廣告實戰(zhàn)能力和綜合素養(yǎng)能力。在著眼開發(fā)本地資源優(yōu)勢的前提下，也要加強與省外的廣告公司、影視公司、電視臺或相關(guān)企業(yè)等的合作，使學(xué)生能在從大二下學(xué)期開始，特別是寒暑假能夠到這些領(lǐng)域進行鍛煉并施展專業(yè)才華。從而最后達(dá)到廣告分院的畢業(yè)生畢業(yè)就很好的就業(yè)的目的。

模式總結(jié)

廣告分院堅持以人才市場需求和產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，注重吸納國內(nèi)外學(xué)科專業(yè)發(fā)展的最新成果，適應(yīng)經(jīng)濟、社會發(fā)展對人才需求的變化。按照“保證基礎(chǔ)，注重應(yīng)用，強化實踐，突出特色”科學(xué)構(gòu)建構(gòu)課程體系；以廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)等基礎(chǔ)理論知識學(xué)習(xí)為主線；以中外廣告理念與實踐、現(xiàn)代藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)、學(xué)研產(chǎn)相結(jié)合為人才培養(yǎng)模式；引進社會廣告實際項目，以品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品廣告、創(chuàng)意設(shè)計為內(nèi)涵，積極構(gòu)筑廣告學(xué)專業(yè)的實踐教學(xué)體系。增強廣告畢業(yè)生市場競爭力，實現(xiàn)與就業(yè)市場的無縫銜接。這樣的探索是符合廣告分院的發(fā)展實際需要的，有利于實現(xiàn)教學(xué)平臺與實踐平臺的完美對接，有利于堅持走產(chǎn)、學(xué)、研一體化特色辦學(xué)道路，更有利于把我們分院辦出特色辦出品牌。

作者：商繼春單位：吉林動畫學(xué)院