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一、滿足觀眾審美情趣

隨著我國(guó)文化改革的進(jìn)一步深化，在給電影傳媒行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。一部動(dòng)畫片在創(chuàng)作出來(lái)之后，有沒(méi)有市場(chǎng)，往往取決于觀眾的觀影欲望和審美需求，所以，對(duì)于創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)，一定要了解觀眾的審美特點(diǎn)，只有從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)，才能獲得較高的收視率。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變化，觀眾的審美也在隨之發(fā)生變化，就比如迪斯尼的唐老鴨造型，一開(kāi)始比較的原生態(tài)，現(xiàn)在的造型相比較過(guò)去而言，變化是很大的。對(duì)于觀眾而言，在潛意識(shí)中就比較喜歡可愛(ài)、滑稽以及夸張的造型，認(rèn)為動(dòng)畫片就應(yīng)該給人帶來(lái)快樂(lè)。比如，迪斯尼出品的《白雪公主》這部家喻戶曉的動(dòng)畫片，在影片中的七個(gè)小矮人，雖然身高一樣，但是性格特征和造型完全不一樣，每一個(gè)角色都很生動(dòng)形象，廣受觀眾喜愛(ài)。所以，對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)作者而言，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，只有從根本上滿足觀眾的審美需求，才能讓觀眾接受動(dòng)畫片，同時(shí)也有助于動(dòng)畫片的傳播。一般來(lái)說(shuō)，由于觀眾在年齡、性別、生活環(huán)境以及文化教育方面存在著一定的差異性，所以在審美方面，每個(gè)人的審美需求都是不一樣的，這在一定程度上給創(chuàng)作者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。所以，動(dòng)畫創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，一定要多去了解不同層次觀眾的審美因素，將大眾化的審美因素與個(gè)性化的審美因素糅合在一起，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)的豐富化和多元化。比如《花木蘭》這部美國(guó)動(dòng)畫片，創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)花木蘭這個(gè)角色造型時(shí)，就將中國(guó)元素和西方元素結(jié)合在一起，既滿足了西方觀眾的審美需求，又讓中國(guó)觀眾感受到中國(guó)傳統(tǒng)元素的博大精深，在一定程度上充分調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影情緒。

二、充分考慮到時(shí)代性和地域性

每個(gè)時(shí)代都具有一定的特色，動(dòng)畫片也一樣，在一定程度上也具有時(shí)代性。所以對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮到時(shí)代性，也要重視地域性，一般來(lái)說(shuō)，有以下兩點(diǎn)需要注意：

（1）所謂時(shí)代性，主要指的是動(dòng)畫片創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，緊跟時(shí)展步伐，將具有時(shí)代特色的元素融入在角色造型中，讓觀眾在看到動(dòng)畫造型時(shí)，會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的時(shí)代感。比如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“福娃”，創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)角色造型的過(guò)程中，充分考慮到二十一世紀(jì)的時(shí)代特性，一方面賦予“福娃”現(xiàn)代感和時(shí)尚感的個(gè)性特征，另一方面又融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，讓全世界人民在看到“福娃”這一吉祥物時(shí)，都可以感受到中國(guó)這個(gè)文明大國(guó)濃厚的現(xiàn)代氣息；

（2）所謂地域性，主要指的是動(dòng)畫片創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分考慮到地域之間的差異性，賦予動(dòng)畫角色與眾不同的地區(qū)特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)地區(qū)在地形、氣候以及環(huán)境等各個(gè)方面都有所不同，所以養(yǎng)育出來(lái)的人也各具地方特色。對(duì)于動(dòng)畫片創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)從現(xiàn)實(shí)生活中取材，然后對(duì)角色造型進(jìn)行重新塑造，賦予角色不一樣的個(gè)性特征。但是在這個(gè)過(guò)程中，動(dòng)畫片創(chuàng)作者一定要堅(jiān)持原創(chuàng)的原則，在人物原有性格的基礎(chǔ)上，賦予角色自己的特點(diǎn)，這樣創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)畫片，一方面既可以和觀眾產(chǎn)生情感共鳴，另一方面又可以通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊牢牢抓住觀眾的心。比如，《小蝌蚪找媽媽》這部經(jīng)典動(dòng)畫片，作為我國(guó)第一部水墨動(dòng)畫片，創(chuàng)作者在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮到我國(guó)特有傳統(tǒng)文化特征，在堅(jiān)持從現(xiàn)實(shí)生活中取材原則的同時(shí)，又很好地將我國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素融入在動(dòng)畫片中，賦予動(dòng)畫片民族特色，帶給觀眾不一樣的觀影感受，只有堅(jiān)持發(fā)展民族特色，才能讓我國(guó)動(dòng)畫真正走向世界。總而言之，隨著世界文化交流的進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)外電影紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)電影業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。因此，對(duì)于動(dòng)畫創(chuàng)作者而言，在進(jìn)行角色造型設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分考慮到地區(qū)之間的差異性，要從觀眾的審美需求出發(fā)，賦予動(dòng)畫角色鮮明的個(gè)性特征，并且，在創(chuàng)作的過(guò)程中，還應(yīng)該融入更多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，一方面可以發(fā)揚(yáng)民族特色，增強(qiáng)觀眾的文化認(rèn)同感，另一方面還可以讓中國(guó)動(dòng)畫走向世界，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

作者：屈鵬張倩娣單位：遼寧科技大學(xué)